保健市場調查報告多篇

【第1篇】保健品市場的調查報告

保健品市場調查報告

一、報告內容

隨着近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的衝擊下，探索新的發展方向是值得生產廠家的關注的。

夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費羣體的特徵及保健品市場的總體狀況，為各生產廠家今後的產品開發提供決策參考。

目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這裏着重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為“保健品”)。我 們把狹義的保健品市場分為四類：洋蔘類、補鈣類、美容類和機體調節類，這也是目前保健 品市場主要的四類產品。

二、 市場環境及前景預測

在醫療保健費用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫療保健費用支出都以超過30%的速度遞增。

無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，“未購買 也未服用”的比例均不到三成(見表一)。可見保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場存在着巨大的潛力。據不完全統計，在上海地區，僅35—55歲女性的補鈣產 品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。

電視廣告是認知保健品的主要途徑

電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導向性強、直觀等特 點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對於保健品的選擇，電視廣告中對症狀的描述會 引導消費者結合自己本身的狀況去選擇，找到自己產品與消費者需求相吻合的契合點。在這 一點上，一類城市和二類城市是相同的(詳見表二)。

三、消費者行為特徵分析

針對服用保健品的消費羣體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買季節等因 素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節性等方面對一、二類城市進行了比較分 析。

消費能力：一類城市強於二類城市一類城市的保健品消費比例要高於二類城市，且消費 比例與收入基本呈遞增關係。這與目前保健品市場聚格偏高以及消費者的保健意識有關聯。 從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高於二類城市;收入較高者消費比例都處於較高位置，特別是上海地區家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79%(見表三、表四)。

消費動機：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”一類和二類城市“購買過但 未服用過”的消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的曲線則是上揚的(見 圖一、圖二)。消費者購買羣體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 羣體。由此可見，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。而這兩類城市裏曾經購 買或服用過的人羣年齡分佈是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來説相對年輕(見 表五)。

從另一個角度説，我們就保健品的消費途徑進行了調查，發現保健品的消費主要有以下 四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達感情”，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重於感情聯絡。

消費季節：冬季雖為旺季，但季節性開始淡化冬令進補是中國人的傳統，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季，這點依舊錶現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時也有 大部分的消費者對季節抱着無所謂的態度，在二類城市(如寧波)表現得尤為明顯，這表明 現在保健品消費的季節性已經開始淡化。同時也從另一側面説明，就保健意識而言，一類城 市高於二類城市。

消費心理：關心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市 中按説明書的要求服用的人羣比例分別達到81%和80%，表明保健品的消費種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產品的説明書的內容對消費者有一定的指導作用。

產品所描述的功效是否確實，這是消費者最為關心的問題，這一類人羣高達68%(見 圖三)，這從一個側面反映了當今保健品市場存在着產品質量良莠不齊，廣告宣傳言過其實 的現象。

當被詢問到“對最常使用的保健品的滿意之處”時，除了功效、價格外，一類城市的被 調查者有20%提到了服用方便，而二類城市的被調查者有26%提到了口味，11%提到了包 裝，而只有9%提到了服用方便。可見，一、二類城市的消費由於城市生活節奏的緊張度不 同存在着一些差異。

四、購買習慣分析

購買主要地點：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的主要 地點，也是保健品比較集中的地區;醫院則是消費者最少購買的地方(均不到5%)。這表 明，無論對於生產廠商還是消費者來説，對保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。相比 較而言，二類城市的消費者更傾向於超市，比例達到65%，藥店的選擇只有20%。

購買數量：多數傾向於每次購一瓶或一盒大多數的消費者都傾向於每次購買一瓶盒保健 品，如一類城市這一比例達到73%，這跟保健品的價格和消費者存在着一定的試用心理有 關。

促銷：“買一送一”、“專家諮詢”者多

保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家諮詢”為主;從比率看，對消費 者而言，“專家諮詢”對消費者的購買慾有最強的刺激。原因可能在於二類城市消費者的保 健意識相對較弱，同時説明消費者對保健品的認識更側重於保健藥品，對其功效更信賴專家 的觀點。

五、品牌狀況研究

我們就目前市場上洋蔘類、補鈣類、美容類和機體調節類等四類產品，進行消費者知曉 度的研究對比。

經過對比發現，一類城市的保健品的整體知名度高於二類城市，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關。另外，一類城市的被調查者所知道的保健品的品牌明顯多於二類城市。在 具體的各類品牌中，美容類和洋蔘類的品牌知名度一類城市明顯高於二類城市。而個別品牌 當中，昂立和萬基的品牌知名度在一、二類城市均有較高的知名度。

奎些年，補鈣類產品異軍突起，在對比中我們發現巨能鈣在二類城市享有絕對的知名度。 被調查者第一提及率達到13%，總體提及率達到85%。與此相同的是紅桃k，在一類城市 沒有被提及，這可能跟紅桃k集團的目標消費羣集中於二、三類城市有關。

六、結論

雖然生產廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費者的多層次需求，各類產品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由於保健品的種類多得幾乎已經可以覆蓋所有人羣，使得消費者保健品的 消費進入成熟期，開始由衝動性購買轉向理智型消費，消費羣體也已由以前的單一型轉向多 元化。

面對此種狀況，廠商要想在激烈競爭的市場中分得一杯羹，必須認真分析市場的變化。 夸克的研究人員提醒廠商：

1.由於人們對於保健品的消費還存在着謹慎的態度，功效是消費者最為關心的因素， 因而，解除消費者對產品功效的擔心，是目前的保健品行業需要重點解決的問題。與此同時， 避免誇大的宣傳，大力宣傳有關保健知識，在消費者心裏樹立起良好的企業形象是十分重要 的。

2.在媒體習慣方面，電視廣告仍是消費者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道;“專家諮詢”是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方式。前者能提高產品知名度，後者能提高產品的美譽度，廠商如能把提高產品知名度和美譽 度有機地結合起來，便會贏得消費者。

3.在銷售渠道方面，由於藥店和超市的銷量遠高於其他渠道，因而應注意攻打這兩個渠道。

4.由於保健品發展至今，已經進入了品牌時代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買行為。研究發現，消費者對各類保健品的品牌都有很高的認知度，通常消費者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個，同類產品品牌之間的競爭也有目共睹。由於同類保健品之間的功效 相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自己的品牌形象，找到產品的賣點，這不 僅是引導消費者向忠實消費者轉換的重要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場中佔有一席之地 的重要手段。

5.通過對一、二類城市的對比分析我們發現一類城市無論在消費能力、還是消費意識 方面都好於二類城市。雖然二類城市的居民收入、消費支出等方面與一類城市還有一定的差距，但夸克的研究人員認為，二類市場仍具有巨大的發展潛力。在目前一類城市市場相對飽 和的局面下，積極爭取二、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略;而提高二類城 市消費者的保健意識，是爭取二類城市市場份額的當務之急。

【第2篇】保健品市場調查報告

報告目錄

第一章 保健品產業相關概述 1

第一節 保健品相關介紹 1

一、保健品定義 1

二、保健品的特點 1

三、保健品分類 2

第二節 保健食品的功能概述 3

一、保健食品的主要功能概括 3

二、深度分析保健食品的功能開發 3

三、保健食品與一般食品、藥品的區別 4

第二章 xx-xx年國際保健品行業運行狀況分析 5

第一節 xx-xx年國際保健品行業發展綜述 5

一、國際保健品市場發展回顧 5

二、國際營養保健品市場綜述 6

三、國際醫藥保健品市場發展淺析 6

四、國際維生素c消費市場簡述 6

第二節 xx-xx年美國保健品行業分析 7

一、美國對保健品的態度 7

二、xx年fda大力整頓美國抗癌保健品市場 8

三、xx年美國保健品行業門檻再度提高 8

四、xx年美國成功研製出新型谷制保健食品 9

五、xx年美國保健品包裝市場發展趨勢 9

第三節 xx-xx年日本保健品行業分析 10

一、日本國民青睞海藻保健品 10

二、日本特定保健食品市場增長迅猛 11

三、零類食品成為日本保健品發展新趨向 11

四、日本營養保健食品的監管體系解析 11

第四節 歐洲國家保健品市場 13

一、意大利 13

二、德國 13

三、英國 13

四、法國 13

第三章 xx-xx年中國保健品產業運行環境分析 14

第一節 xx-xx年中國保健品產業政策分析 14

一、xx年在新醫改春風下保健品市場成香餑餑 14

二、xx年新《食品安全法》為保健品行業設門檻 14

三、保健品行業相關政策法規 15

第二節 xx-xx年中國宏觀經濟環境分析 16

一、中國gdp分析 16

二、中國cpi指數分析 17

三、工業發展形勢分析 17

第三節 xx-xx年中國保健品產業社會環境分析 20

第四章 xx-xx年中國保健品行業運行形勢分析 20

第一節 xx-xx年中國保健品行業發展分析 20

一、中國保健品行業發展三個階段 20

二、淺談中國保健品行業發展原因 21

三、中國保健品行業的特點 22

第二節 xx-xx年中國保健品行業的問題分析 23

一、中國保健品行業存在的主要問題 23

二、中國保健品行業發展的缺陷 24

三、中國保健品產業的發展瓶頸 25

四、中國保健品行業發展面臨的困局 27

第三節 xx-xx年中國保健品行業的發展對策分析 27

一、我國保健品行業的發展策略 27

二、中國保健品企業發展應返璞歸真 28

三、中國保健品企業的研發策略淺析 29

四、保健品企業成功開發產品的四大動力 30

第五章 xx-xx年中國保健品產業市場運行動態分析 31

第一節 xx-xx年中國保健品產業運行態勢分析 31

一、xx-xx年我國保健品市場規模 31

二、xx-xx年保健品行業困境之中被迫轉型 32

三、春節保健品價格大幅跳水 34

四、保健品市場進入“冰封”時期 34

第二節近年來中國保健品類產品進出口情況 35

一、保健品類產品出口回顧 35

二、xx-xx年保健品類產品進出口統計 36

三、xx-xx年保健品類產品進口統計 37

四、xx年2月份保健品進出口情況簡述 38

第三節 xx-xx年中國保健品價格走勢分析 38

第六章 xx-xx年中國保健品產業市場運行走勢分析 39

第一節 xx-xx年中國保健品市場的發展分析 39

一、幾類產品成為全球保健品市場新焦點 39

二、中國保健品市場的運作規律簡析 40

三、中國保健品市場的亞健康狀態 41

四、中國保健品市場迎來發展新機遇 41

五、中國保健品市場發展態勢 42

第二節 xx-xx年中國保健品市場消費者分析 43

一、保健品市場消費存在三大特點 43

二、消費者挑選保健品的關鍵因素 44

三、消費者不願意購買保健品的原因分析 44

四、保健品消費逐漸理智呈現品牌化 45

第三節 xx-xx年中國保健品消費者行為調查分析 45

一、消費者對保健食品市場的滿意度 45

二、消費者認為保健食品存在的三大問題 46

三、消費者對保健食品與藥品存在認知差異 47

四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析 48

五、消費者對保健食品功能的偏好 48

六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道 49

七、消費者購買保健食品更注重質量 49

八、消費者投訴、求助採取的主要渠道 50

第四節 xx-xx年中國不同消費人羣保健品市場分析 51

一、女性保健品市場的特點 51

二、兒童保健品市場存在的問題 52

三、中年男性保健市場分析 54

四、老年保健品消費市場狀況分析 54

第五節 xx-xx年中國農村保健品市場分析 55

一、農村保健品市場狀況 55

二、農村保健品市場存在的主要問題 56

三、開發農村醫藥保健品市場分析 57

四、企業在開發農村保健品市場存在的問題 57

五、農村保健品市場推廣策略 58

第六節 xx-xx年中國保健品市場發展問題分析 58

一、中國保健品市場存在的四大不足 58

二、打開保健品消費市場的核心問題 59

一、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 60

二、中國保健酒市場存在的困境 60

第七節 xx-xx年中國保健品市場發展策略分析 62

一、保健市場的細分策略 62

二、中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策 62

三、保健酒市場的兩大出路 63

四、保健品採取多元化品牌戰略的可行性探討 64

第七章 xx-xx年中國保健品細分市場格局分析 65

第一節 中國保健品市場三大類型產品介紹 65

一、傳統型保健品 65

二、現代型保健品 65

三、功能性保健品 65

第二節 xx-xx年中國補血產品市場分析 66

一、補血類產品市場概述 66

二、簡述女性補血市場 66

三、補血類保健品市場競爭白熱化 67

四、補血產品市場競爭策略分析 68

第三節 xx-xx年中國美容類保健品市場分析 69

一、美容保健品市場概述 69

二、美容養顏產品市場發展分析 69

三、三八婦女節女性養顏保健品銷售火爆 70

四、制約美容保健品市場發展的三大軟肋 71

五、投資美容保健品市場的選擇與考驗 71

第四節 xx-xx年中國減肥保健品市場分析 72

一、中國減肥產品市場不同劑型分析 72

二、中國減肥產品市場營銷分析 73

三、中國減肥產品市場現狀分析 74

四、減肥保健品市場規範問題任重道遠 76

五、減肥產品市場策略探討 78

第五節 xx-xx年中國降血脂保健品市場分析 78

一、降血脂保健品市場的概況 78

二、降血脂保健品市場消費分析 79

三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素 79

四、中國降血脂市場潛力巨大 80

第六節 xx-xx年中國其他保健品市場分析 81

一、提高免疫力類保健品市場發展概述 81

二、提高免疫力類產品市場消費者分析 82

三、xx年我國維生素c行業持續高景氣態勢 82

四、維生素e逐漸成為保健品市場的新寵 83

五、補鈣市場的未來走向預測 84

第八章 xx-xx年中國地區保健品的發展格局分析 85

第一節 北京 85

一、北京保健品市場發展剖析 85

二、北京保健品市場經銷渠道概述 85

三、北京保健品市場價格狀況 85

四、北京補鈣保健品市場狀況 86

五、北京保健酒市場分析 87

第二節 哈爾濱 88

一、哈爾濱保健品市場概述 88

二、xx年初哈爾濱保健品市場表現平靜 88

三、哈爾濱保健酒市場進入終結期 88

第三節 成都 89

一、成都減肥保健品市場綜述 89

二、成都維生素市場綜述 89

三、成都保健酒市場概括 90

第四節 xx-xx年中國其他保健品市場分析 90

一、廣東省對保健品行業的整頓措施 90

二、浙江保健品市場概括 91

三、杭州市保健品產業發展迅猛 91

四、xx年山西醫藥保健品企業探索新銷售模式 92

第九章 xx-xx年中國保健品營銷戰略分析 92

第一節 xx-xx年中國保健品營銷總體概括 92

一、淺談保健品服務營銷 92

二、如何打造保健品專賣店營銷 93

三、如何創新保健品營銷 94

四、減肥保健品市場營銷分析 95

五、醫藥保健營銷轉型 95

第二節 xx-xx年中國功能保健品營銷模式淺析 96

一、現行營銷模式概述及成因 96

二、現行營銷模式面臨的挑戰及成因 98

三、新營銷模式的基本構架和要求 101

四、保健品贏利模式分析 107

第三節 xx-xx年中國保健品營銷策略分析 109

一、探討保健品市場營銷策略 109

二、保健品營銷的六大要素 110

三、抓住中產階級消費者營銷思路 114

四、何為醫藥保健品出路 115

五、補血類保健品市場營銷策略 115

第四節 xx-xx年中國保健品營銷趨勢透視 117

一、價值營銷將走入保健品行業發展主流 117

二、醫藥保健品營銷八大趨勢 119

三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向 123

第十章 xx-xx年中國保健品行業市場競爭態勢分析 124

第一節 xx-xx年中國保健品競爭格局分析 124

一、保健品市場總體競爭格局 124

二、中國醫藥保健品品牌競爭分析 125

三、醫藥保健產業格局將面臨激烈震盪 125

四、保健酒市場競爭分析 126

第二節 xx-xx年從oem觀看保健品行業違規競爭 127

一、oem是保健品企業必然的選擇 127

二、從oem透析保健食品行業違規操作的根源 128

三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區 129

第三節 xx-xx年中國主要產品市場競爭分析 130

一、各大補血產品品牌競爭回顧 130

二、補血保健品市場競爭格局 130

三、減肥保健品市場競爭概況 131

四、美容養顏類保健品市場競爭分析 132

第十一章 xx-xx年中國保健品重點企業競爭競爭力分析 132

第一節 安利(中國)日用品有限公司 132

一、公司簡介 132

二、xx年安利實現逆勢增長 133

三、xx年安利在中國加大投資 133

四、安利(中國)日用品有限公司經營狀況分析 133

第二節 山東阿膠股份有限公司 134

一、公司簡介 134

二、山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況分析 134

三、山東阿膠股份有限公司未來發展的展望 135

四、阿膠公司未來發展面臨的問題和風險及應對措施 136

第三節 哈藥集團 137

一、公司簡介 137

二、xx-xx年哈藥集團股份有限公司經營狀況分析 137

三、擴大內需哈藥集團醫藥項目獲國家資金支持 138

四、哈藥集團的發展戰略 138

第四節 海南椰島 139

一、公司簡介 139

二、xx-xx年海南椰島(集團)股份有限公司經營狀況分析 140

三、海南椰島公司業務發展亮點分析 140

第五節 上海交大昂立股份有限公司 141

一、公司簡介 141

二、xx-xx年上海交大昂立股份有限公司經營狀況分析 141

三、交大昂立未來增長潛力分析 142

四、上海交大昂立公司未來發展展望 142

第六節 健康元 142

一、公司簡介 142

二、xx-xx年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況分析 143

三、金融危機下健康元逆市開拓市場 143

四、健康元在甲型h1n1流感危機中的機遇 144

第七節 杭州民生藥業集團有限公司 144

一、公司簡介 144

二、民生藥業21金維他首次提價 145

三、21金維他的品牌提升 145

第八節 其他 146

一、天津天獅生物發展有限公司 146

二、金日集團 146

三、上海黃金搭檔生物科技有限公司 147

四、萬基健康保健品有限公司 147

第十二章 xx-xx年中國保健品行業與直銷分析 148

第一節 直銷與直銷法的相關概述 148

一、直銷的定義 148

二、直銷的優點、運作與產品 148

三、直銷在中國的發展 149

四、中華人民共和國直銷法 151

第二節 xx-xx年中國保健品行業的直銷分析 151

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 151

二、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 152

三、直銷有助於保健品行業發展 152

四、醫藥保健品的直銷分析 152

第三節 xx-xx年中國保健品行業直銷的對策分析 153

一、保健品直銷四大關鍵 153

二、保健品直銷應重視研發與教育 154

三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作 155

四、保健品在藥店直銷策略分析 156

第四節 保健品企業直銷案例分析 156

一、安利保健品的直銷 156

二、天獅集團保健品直銷 157

第十三章 xx-xx年中國保健品廣告市場分析 158

第一節 保健品廣告的四大要素 158

一、產品的廣告定位 158

二、產品的炒作概念 159

三、產品的電視廣告 159

四、產品的報紙軟文 160

第二節 xx-xx年中國保健品廣告市場概述 161

一、保健品市場廣告主題的特徵及成因分析 161

二、xx年減肥藥品及保健品廣告投放情況 164

三、醫藥保健品廣告市場狀況 165

四、xx年醫藥保健品廣告投放逆勢上揚 165

第三節 xx-xx年中國保健品廣告市場存在的問題 165

一、保健品廣告受諸多因素困擾 165

二、保健品違約宣傳現象頻繁 167

三、醫藥保健品廣告存在的核心問題 167

第四節 xx-xx年中國保健品廣告發展策略分析 168

一、保健品廣告發展九大要點 168

二、保健品廣告創新的思路 171

三、政府嚴管下保健品廣告發展出路 173

第十四章 xx-xx年中國保健品行業發展前景及趨勢預測分析 175

第一節 xx-xx年中國保健品行業發展預測分析 175

一、中國保健品發展前景分析 175

二、中國保健品市場規模將擴大 176

三、保健品行業主要企業發展前景 178

四、保健品的藥店銷售前景分析 179

第二節 xx-xx年中國保健品行業總體發展趨勢分析 179

一、保健品行業發展呈現四大趨勢 179

二、細分領域是保健品市場未來發展走向 181

三、保健品大眾化逐漸成新趨勢 181

四、白領將成為保健品消費主力 183

第三節 xx-xx年中國保健品主要熱門種類發展趨勢 183

一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大 183

二、中藥保健品將成國際市場上的新寵 184

三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析 185

四、氨基酸類保健品市場發展預測 186

五、中國減肥市場四大發展趨勢 187

六、中國保健酒行業前景預測 188

七、中草藥保健茶市場前景分析 190

第十五章 xx-xx年中國保健品產業投資機會與風險分析 191

第一節 xx-xx年中國保健品產業投資環境分析 191

一、宏觀經濟預測分析 191

二、面臨的挑戰分析 191

第二節 xx-xx年中國保健品產業投資機會分析 192

第三節 xx-xx年中國保健品產業投資風險分析 192

一、市場競爭風險 192

二、政策風險 194

三、經營風險 194

第四節 專家投資建議 195

圖表目錄

圖表 1：保健品分類 2

圖表 2：xx-xx年中國gdp分析 16

圖表 3：xx-xx年我國居民消費價格指數統計 17

圖表 4：xx年規模以上工業增加值增長速度 18

圖表 5：xx年主要工業產品產量及其增長速度 18

圖表 6：中國保健品行業的發展階段 21

圖表 7：中國保健品行業營銷困局分析 27

圖表 8：xx-xx年中國保健品市場規模統計 億元 31

圖表 9：xx-xx年中國保健品出口總額統計 億美元 35

圖表 10：xx-xx年中國保健品進口總額統計 億元 38

圖表 11：我國保健品價格分析 39

圖表 12：中國保健品市場發展機遇 42

圖表 13：中國保健品消費者國產品牌、國內品牌消費態度 46

圖表 14：我國消費者對保健食品功能作用分析 48

圖表 15：消費者獲知保健食品信息主要渠道 49

圖表 16：消費者投訴情況分析 50

圖表 17：保健品消費者求助主要渠道 50

圖表 18：中國保健品市場存在的四大不足 58

圖表 19：傳統型保健品分類介紹 65

圖表 20：補血類保健品購買率、知名度與購買知名比 66

圖表 21：投資美容保健品市場的選擇與考驗考慮因素分析 71

圖表 22：我國肥產品市場不同劑型分析 72

圖表 23：主流口服減肥產品的鋪貨情況 75

圖表 24：減肥產品的銷售情況 76

圖表 25：xx年保健品行業市場份額前三位 125

圖表 26：女性補血養顏市場主要競爭產品狀況 131

圖表 27：安利(中國)日用品有限公司經營狀況分析 億元 134

圖表 28：xx-xx年山東東阿阿膠股份有限公司公司經營狀況分析 元 134

圖表 29：xx-xx年哈藥集團股份有限公司經營狀況 元 138

圖表 30：哈藥集團發展分析 139

圖表 31：xx-xx年海南椰島(集團)股份有限公司經營狀況 元 140

圖表 32：xx-xx年上海交大昂立股份有限公司經營狀況 元 141

圖表 33：xx-xx年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況 元 143

圖表 34：傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 152

圖表 35：xx-xx年中國保健品行業市場規模預測分析 (億元) 177

圖表 36：保健品行業主要企業發展前景分析 178

圖表 37：xx-xx年氨基酸類保健品市場規模 億元 186

圖表 38：xx-xx年氨基酸類保健品市場規模預測 億元 187

【第3篇】關於養生保健的調查報告

關於養生保健的調查報告

民以食為天。飲食是人類賴以生存，發育生長，保持和提高體質的首要物質基礎，也是人類乃以存在和發展的前提和動力。隨着社會進步和經濟發展，人們對自身的健康日益關注，養生保健的意識也日益增強。而且中國人歷來注重中草藥進補及食補。將美味佳餚與養生治病相結合，使人們在飲食中達到養生和康體保健的同時，也在治療中得到美食的享用。

自古中醫中就有“藥食同源之説”。《神農本草》和《本草綱目》中記載：“上藥養命以應天，無毒，多服，久服不傷人，與輕身益氣，不老延年者，本上經。”南朝名醫陶弘景説：“上品藥性，亦能遣疾，但勢力和厚，部位速效，歲月常服必獲大益。”《黃帝內經》載有：“形不足者温之以氣，精不足者補氣以味”。“味”即食物。“五味入口，藏入腸胃，味有所藏，以氣養之。”則是闡述飲食與健康的關係。

自上世紀90年代以來，隨着居民的健康意識的提升，健康消費也逐年攀升。據資料顯示，在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫療保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，並且保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。在短短的二十年時間內，保健食品已經迅速的發展成為一個獨特的產業。

保健食品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高，其次，人民生活方式的改變，是保健食品產業發展的重要契機。多層次的社會需求，為保健食品產業的發展提供了廣闊的空間。

常見的保健產品多為補鈣、補血、補微量元素的，它們為保健食品的傳統領域，也是保健食品企業爭相涉足的重點類別。“腦白金”“黃金搭檔”等產品的廣告鋪天蓋地而來，讓人應接不暇，眼花繚亂，然後盲目的跟從社會的潮流。這股保健食品熱的興起，不僅讓商家賺得盆缽皆滿，更讓購買和食用保健食品的人越來越多。

但是，大部分人對於保健食品的認識，選擇上都是有錯誤或不健全的理解。而且，絕大多數保健食品是依據中醫藥理論和中醫養生思想而設計的，再有科學組方配伍而成。由於組方不同，原理不同，甚至配伍劑量不同，原料來源不同，工藝劑型不同均可能對人體的健康產生不同的影響和作用。而且在不同人羣（年齡、性別、職業、身體狀況、生活環境、生活方式）當中也會有不同的體現。同一保健食品在不同人身上作用效果不同是客觀事實，也需要在上市後通過循證醫學研究給產品客觀的評價。

一．基本情況

1. 參與人數：19人

2. 材料來源：網絡收集資料、藥王孫思邈有關書籍

二．調查定位

調查定位：食品養生與保健

三．分析結果

1. 食療與藥膳

唐代著名醫家孫思邈，是食療理論和實踐的集大成者，所著《備急千金要方》中設有“食療”卷，他廣羅百家，凡食療養生之方，悉皆收入。孫思邈明確指出：“安身之本，必資於食，救疾之速，必憑於藥，不知食宜者，不足以存聲也；不明藥忌者，不能存病也”。把食療放在醫療的首位，可見他對食療的重視，真可謂“藥治不如食治”。藥膳是中國傳統醫學知識與烹調經驗相結合的產物。它“寓醫於食”即將藥物作為食物，又將食物賦以藥用，藥借食力，食助藥威，既具有營養價值，又可防治疾病，保健強身，延年益壽。

據調查統計，全世界以各種形式應用中醫藥膳治病的人，已佔世界人口的近1/3。以美國為例，熱衷於用中醫祛病保健的人越來越多，加利福尼亞州甚至批准了中醫藥的費用可用作為醫藥保險費報銷。因此，中醫藥膳銷路非常走俏。據相關資料顯示，目前全美已有1.1萬多箇中藥銷售點和中醫保健食品供銷點，每年銷售總額高達16億美元以上。總之，食療與藥膳的推廣，不僅增強人們養生保健的觀念，而且對預防疾病，提高全民的身體素質都有很重大深遠的意義。

2. 保健食品應用定位的思考

保健食品應用定位，是一個十分敏感的問題，定位稍有不當往往就會有違反食品管理的有關法規之嫌。這時，消費者從實際出發，靈活處理“食療”與“藥療”的關係。對疾病的治療，隨着科學的發展，也開始強調不能單純的依賴藥物，而應該從全方位（包括飲食、環境、工作壓力、生活習慣……）來進行綜合治療。這從我國傳統的“食療”觀點分析，也應該認為是合理的，是符合科學的。

關於定位中的“食療”，許多人認為是把保健品當作藥品，是違規、是誤導消費者。而這則是對“食療”的認識問題。戰國時期的名醫扁鵲指出：“為醫者，當洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然後命藥”。可見食療為治療之首選，而現在卻否定了“食”與“治”的關係，把“藥”作為治病的首選甚至是唯一，但是在實際生活中單純的“藥治”無效現象屢見不鮮。所以，部分消費者是在“藥療”絕望的情況下，寄希望於“食療”。《現代醫學報》07.3.27中題為“望聞問切、把脈中醫”一文中，談及中醫是否偽科學時，引用一位普通羣眾的一段話“科學不是最高目的，中醫是科學還是偽科學並不重要，只要中醫能夠在西醫之外，提供多一種就醫的可能性，就沒有捨棄中醫的理由，西醫也不是萬能的，那麼多一種選擇，對病人來説不是更好嗎？”對待“食療”，也應持有這種觀點，“藥療”不是萬能的，多一種“食療”對病人來説有什麼不好呢？當然這裏應該有“度”，食品和藥品是絕對不能等同的，“食療”僅僅是“食療”，要讓消費者明白二者的區別，不要讓消費者被誤導。

3. 飲食

飲食健康不只是注重飲食衞生，還要注重食物的合理搭配，根據不同性別、年齡、職業選擇不同的食品。青少年處在生長髮育的關鍵時期，是一生中長身體、長知識的黃金時期。在此階段的生長速度、性成熟程度、學習能力、運動成績、勞動效率等都和營養狀況有密切關係，所以必須注重合理膳食。

以上為我對保健養生的調查結果，通過這次社會實踐活動，豐富了我的課餘生活，培養了自己的動手能力和持之以恆的研究態度，而且讓我明白了作為一名醫者應有的素質。感謝學校和老師給我們這個發展自身素質、學習課外知識、瞭解社會現實的機會和平台。

【第4篇】黑河市關於老年保健品市場的調查報告

為了解黑河市老年人對保健食品的需求及認知情況，近日，黑河調查隊就此開展了專題調研。結果顯示：隨着老年人保健意識增強，多數老年人對保健食品情有獨鍾，認為保健食品有增強免疫力、改善睡眠、輔助治療疾病等功效，不惜高價購買昂貴的保健品。但是面對市場上名目繁多、功效各異的保健食品，總是眼花繚亂、真假難辨，不時掉入不法廠商設下的陷阱，讓他們對保健品又愛又怕，迫切希望相關職能部門儘快整治規範保健品消費市場，能夠買到安全放心、療效顯著的保健品。

一、老年保健食品消費需求旺盛

隨着生活水平不斷提高，“花錢買健康”似乎成了老年人深信不疑的觀念，保健品被老年人捧為“保健祛病”良藥，吸引無數老年人紛至沓來尋求“保命藥”。被調查的30位老年人中，有18人購買過保健品，佔總人數的60%，其中目前仍在購買或食用的有12人，佔總人數的40%;8人明確表示不會購買保健品，4人持觀望態度。購買保健品的18人中，六成老年人對目前食用的保健品療效不太滿意，三成老年人持中立態度，一成老年人認為治病效果較明顯。在購買保品的18人中，花銷過萬元的8人，花銷過千的6人，花銷百元以上至千元以下的4人。被調查的30人中，九成老年人認為保健品市場管理混亂，亟待規範整治，確保保健品消費市場良性運轉。

保健品市場混亂，負面效應強烈，為什麼老年人仍然對此熱度不減呢?究其主要原因為：

一是多數老年人對保健品廣告宣傳深信不疑。保健品生產商和推銷商會藉助廣播、電視、網絡、報紙、租場地、街道宣傳欄、鬧市撒廣告等多平台全方面廣泛宣傳，利用名人效應、專家講座、優惠促銷、親情服務等手段吸引消費者。在這種“狂轟亂炸”的廣告氛圍中，一些老年人的心態由不信任轉變為懷疑，再由懷疑轉變到深信不疑。被調查的30位老年人中，八成以上的老年人定時收看地方衞視營養專家保健品講堂，九成老年人知曉黑龍江省廣播電台某頻道宋某、於某專家養生講堂。六成以上的老年人表示會繼續收聽收看營養保健節目，會按照專家建議繼續購買保健品，但只有一成老年人認為保健品療效明顯。

二是老年人痴迷保健品源於滿足其多重心理需求。一是保健治病心切。多數老年人經過大半生的辛苦勞作，在步入老年後身體機能老化，患有各種慢性疾病，在藥物治療效果不明顯的情況下，他們會選擇購買保健品來輔助治療，緩解心理壓力。二是從眾、攀比心理。老年人一般對於新生事物的辨別能力不是特別強，比較容易接受別人的心理暗示和受周圍同伴行為的干擾，產生盲目從眾和攀比心理，大家都買我就得買，你買多少錢的，我不能比你買少，結果購買的保健品多數很難達到廠商宣傳的效果。三是排解心中孤獨。很多家庭，老人和子女之間關係獨立，因子女們正處在事業爬坡階段，生活負擔重、工作責任大，他們有什麼苦惱也不便向子女傾訴，常以聽聽保健節目、參加保健產品講座會或到保健品店體驗等來排解內心孤獨或尋找温暖，經過廠商的進一步“洗腦”，他們會無意識地購買一些保健品。

二、保健品市場亂象危害老年人身心健康

我國於1997年實施的《保健品食品管理辦法》明確界定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即適用於特定人羣食用，具有調節機體功能，不以治療為目的一類食品。而多數商人都要擅自誇大保健品的食用效果，抬高銷售價格，這不僅嚴重地擾亂了正常市場秩序，還讓老人付出高額代價，耽誤了病情，危害老人們的身心健康。

(一)保健品市場混亂，老年消費者上當受騙屢見不鮮。據被調查者反映，近些年常有保健品推銷商來黑河，在市區中心位置租用臨時場地搞促銷活動，他們會藉助廣告宣傳、現場推介、名醫義診和贈藥等活動，博得老年人的信任，誘導老年人購買其價格不菲的保健品，獲取高額利潤。被調查者中，有10人曾經買過此類保健品，其中6人購買了千元以上的保健品，4人一次性購買上萬元的保健品，因購買的保健品堆積如山，不得不用三輪車等工具運回家中。調查的10人中，只有1人認為購買的保健品有療效，5人服用期間因身體感覺不適而停用，4人認為完全沒有效果，只有10%的人認為有效果。之前他們多數人購買過廣播、電視、網絡上宣傳的其他保健品，雖然反映平平，但還是屢試不爽。

(二)保健品價格昂貴，掏空部分老年人的養老金。保健品總體價格昂貴，少則幾百元，動輒上千，個別的上萬，甚至幾萬元，遠遠超出了本身所應有的價值。被調查者中有一位是退休環保工人，月收入不足xx元，平日裏省吃儉用，節衣縮食，不捨得浪費一分錢，但對購買保健品卻從不吝嗇，幾乎花光了自己所有的積蓄，先後三次購買了近萬元的保健品，服用一段時間後治療效果不明顯，感覺受騙了，對保健品療效產生一些懷疑，但心裏仍渴望遇到真正管用的保健品。另一位被調查的老年人介紹，為了達到保健品治療效果，在服用保健品的期間，廠商會向他推薦了一套有輔助治療功能的保健器械，配合治療，這套器械花費近三萬元，使用了近兩個月，沒有感覺到任何療效。

(三)盲目信任保健食品易耽誤病情，還會影響家庭和諧。多數老年人對保健品市場存在一定的認知障礙，習慣性將保健品等同於藥品，廠商正是利用老年人相信保健品可以治病這一盲區，故意誇大宣傳療效，欺騙老年人陷入消費誤區。被調查者中，八成以上的老年人只信商家的宣傳內容，並不知道真正的保健食品有標誌(藍帽子圖樣)、批准文號及食用方法，個別以治病為目的的老年人，由於長期盲目服用不適宜的保健品，往往會加重病情，耽誤了最佳治療時間。三成老年人反映在服用某品牌的保健品後明顯感覺身體不適，老病沒治好卻又添新病，讓他們苦不堪言，有的老年人因購買時怕兒女阻撓，沒有告知他們，服用後效果差又怕兒女埋怨，為了避免家庭矛盾，他們多數會保持沉默。

三、規範保健品市場刻不容緩

(一)各職能部門應加大執法監管力度。消協應加大轄區內保健品廣告宣傳的監督檢查力度，對臨時租用公共場所搞專家講座、街道散發傳單、隨處張貼小廣告等廠商加強監管，對虛假、誇大宣傳保健品功效的商家按有關法律法規要求嚴肅查處，以絕後患;食品藥品監督管理部門應組織協調有關部門加大保健品安全監督檢查力度，嚴肅查處製售假劣保健品等違法行為，並藉助廣播、電視、報紙等媒體給予曝光，公佈假冒保健品名單，提高消費者警覺性;及時受理老年消費者舉報投訴案件，幫助老年消費者對提高保健品的認識和識別能力，以防上當受騙。

(二)嚴厲打擊利用廣播、電視、網絡等媒體的虛假宣傳。嚴格審查涉及老年保健品廣告宣傳內容，尤其是以醫生、專家、患者等形象做療效説明的違規宣傳，對存在誇大誇張宣傳效果，誤導公眾消費的虛假宣傳應立即責令停播或屏蔽，並追究相關責任人的法律責任。

(三)提高老年人的識別能力，學會自保。引導老年人在購買保健品時，應讀懂保健品的標籤和説明書，認清該產品的保健功能，並依據自己的身體狀況“對症下藥”;一定要到正規、有證照、信譽好的商家購買保健品，注意保健品的外包裝上是否有批准文號、生產日期等;平時還要多瞭解健康知識，參加由正規醫院組織的活動，對於保健品廠商組織的保健講座，應謹慎參加。

(四)給老年人營造一個舒心的生活環境。老年人更需要家人的理解和社會的關愛，作為子女應該多關注老年人的情感需求，儘可能抽出時間常回家看望老人或致電問候老人。社區是離老年人生活最近的基層組織，應積極協調政府盡力為老年羣體提供休閒、娛樂場所，開辦健康知識講座，引導老年人選擇正確的健康消費，讓老年人的生活更加幸福。

(五)新保健品管理辦法應儘早出台。我國1997年6月出台的《保健品食品管理辦法》一直沿用至今，已經難以適應複雜多變的保健品消費市場發展需要，國家應儘早出台新保健品管理辦法，建立健全管理細則，明確分工，落實責任，提高職能部門執法能力，更有效地打擊違法違規行為，保障人民人身財產安全，維護社會穩定和諧。

【第5篇】2022年9月大學生全國保健品市場現狀調查報告範文

報告名稱: 全國保健品市場研究報告

調查地點: 全國

調查方法: 綜合分析

調查時間: 2022年

調查機構: 夸克市場研究公司

報告: 中國商務在線

報告內容:隨着近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的衝擊下，探索新的發展方向是值得生產廠家的關注的。

夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費羣體的特徵及保健品市場的總體狀況，為各生產廠家今後的產品開發提供決策參考。

目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括:保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這裏着重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為“保健品”)。我 們把狹義的保健品市場分為四類:洋蔘類、補鈣類、美容類和機體調節類，這也是目前保健 品市場主要的四類產品。

一類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢

二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢

消費者消費保健品時關心的因素

場環境及前景預測

在醫療保健費用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫療保健費用支出都以超過30%的速度遞增。

無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，“未購買 也未服用”的比例均不到三成(見表一)。可見保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場存在着巨大的潛力。據不完全統計，在上海地區，僅35—55歲女性的補鈣產 品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。 電視廣告是認知保健品的主要途徑

電視是消費者信息最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導向性強、直觀等特 點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對於保健品的選擇，電視廣告中對症狀的描述會 引導消費者結合自己本身的狀況去選擇，找到自己產品與消費者需求相吻合的契合點。在這 一點上，一類城市和二類城市是相同的。

消費者行為特徵分析：針對服用保健品的消費羣體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買季節等因 素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節性等方面對一、二類城市進行了比較分析。

消費能力:一類城市強於二類城市一類城市的保健品消費比例要高於二類城市，且消費 比例與收入基本呈遞增關係。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關聯。 從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高於二類城市;收入較高者消費比例都處於較高位置，特別是上海地區家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79%。

消費動機:一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”一類和二類城市“購買過但 未服用過”的消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的曲線則是上揚的。消費者購買羣體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 羣體。由此可見，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。而這兩類城市裏曾經購 買或服用過的人羣年齡分佈是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來説相對年輕。

從另一個角度説，我們就保健品的消費途徑進行了調查，發現保健品的消費主要有以下 四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達感情”，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重於感情聯絡。

消費季節:冬季雖為旺季，但季節性開始淡化冬令進補是中國人的傳統，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季，這點依舊錶現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時也有 大部分的消費者對季節抱着無所謂的態度，在二類城市(如寧波)表現得尤為明顯，這表明 現在保健品消費的季節性已經開始淡化。同時也從另一側面説明，就保健意識而言，一類城 市高於二類城市。

消費心理:關心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市 中按説明書的要求服用的人羣比例分別達到81%和80%，表明保健品的消費種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產品的説明書的內容對消費者有一定的指導作用。

【第6篇】張家界市永定區托幼機構衞生保健現狀調查報告範文

為全面掌握我區托幼機構衞生保健工作情況，為加強全區托幼機構的規範管理提供科學依據，根據《託兒所幼兒園衞生保健工作規範》和《湖南省托幼機構衞生評價表（100分）》標準的要求，制訂我區托幼機構衞生保健調查方案，由經過培訓的全區27個街道衞生中心和鄉鎮衞生院兒童保健醫生（專幹）下園進行評價調查。現將其結果分析如下：

1 材料和方法

1.1 對象

全區27個街道辦事處和鄉鎮內托幼機構共179所。

1.2 方法

根據《託兒所幼兒園衞生保健工作規範》和《湖南省托幼機構衞生評價表（100分）》標準的要求，制訂我區托幼機構衞生保健調查方案，由經過培訓的全區27個街道衞生中心和鄉鎮衞生院兒童保健醫生（專幹）負責評價調查和採集相關資料。

2 結果

2.1 基本情況

截止2022年6月底，全區共179所正在經營的托幼機構，其中公立園22所，私立園157所；179所託幼機構共收兒童17608名，其中公立園兒童1918名，私立園兒童15690名；共有工作人員1421名，其中公立園151名，私立園1270名。

2.2 衞生保健設施狀況

2.2.1 園所場地情況 公立園建築場地平均佔地面積，户外、活動場地使用面積，活動室使用面積均符合標準；55傢俬立園規模達標，124所不達標。

2.2.2 保健設施情況 公立園中有17所設立保健室並且其面積達標，室內保健設施設備較齊全；有5所未設保健室，沒有保健設施設備。157所私立園中有55所未設立保健室，14所面積不達標。保健設備只有6所齊備外，其餘均不夠齊全，常用消毒用品不夠充足，燈光視力箱大部分缺失。

2.2.3 保健人員配備 179所託幼機構中有123所配備了專兼職保健員，其中專職20名，兼職103名，全部保健員中只有1名有執業醫師資格證，所有人員均沒有上崗證。

2.2.4 工作人員健康體檢 全區托幼機構工作人員1421人，參加健康體檢的有1380人，未體檢的有41人。

2.2.5 膳食管理 179所託幼機構中有170所設立了食堂，取得了《餐飲衞生許可證》的有86所，正在辦理中的有26所，未辦證的有67所。公立園有制訂帶量食譜及計算營養量，膳食結構合理；私立園有制訂食譜，但無帶量、無計算營養量及評價。

2.2.6 心理保健與健康教育 公、私園均能結合幼兒特點和本園實際定期出衞生保健宣傳欄，但無開設衞生知識課程及幼兒心理、行為問題篩查工作。

2.3 衞生保健工作狀況

公、私立幼兒園新生入園體檢率、計劃免疫接種率均達100%，年度健康檢查率公立園為96.3%，私立園為93.6%。

2.4 兒童體檢狀況

2022年共體檢建立檔案14840名兒童，其中低體重和發育遲緩的分別佔0.49%和3.59%，趨於肥胖的兒童佔6.27%；視力篩查視力低下率為12.13%。

3 討論

本次調查結果顯示，永定區公立幼兒園及規模較大的私立幼兒園硬件設施基本符合條件，衞生保健工作也比較到位，衞生保健指標完成較好，各種指標均能達到要求或控制在範圍之內。這説明我區的托幼機構管理工作逐步走上了規範的軌道，衞生管理部門如疾控中心、婦幼保健院、衞生監督所等，對幼兒園的指導、監督檢查工作形成了制度化管理。但也存在一些問題，特別是私立幼兒園存在問題較多，如：管理不到位、硬件設施較差、保健設施不完善、人員配備不足等。

針對上述存在問題，今後應做好如下工作：（1）聯合區教育行政管理部門加大監管力度，加強對托幼機構的監督管理。（2）各幼兒園均應按辦園條件要求，加強硬件建設，使幼兒人數與房屋、户外場地、活動室的比例符合要求，為兒童提供科學、優質的保教環境。（3）加強衞生、心理保健與健康教育：托幼機構衞生保健工作的優劣直接與保健人員素質及督導力度相關。首先婦幼保健主管部門制訂衞生保健知識培訓計劃，採取多形式、多渠道的培訓方式，對各園教職員進行衞生知識培訓，提高她們的衞生保健知識，通過她們為幼兒、家長創造良好的衞生保健氛圍，並自覺實施好各項工作，保證幼兒生理、心理的健康發展。（4）規範衞生保健各種制度，相關部門把好幼兒、教職員工（保育員、老師、廚房人員、司乘人員）准入關，教育、衞生等部門制訂切合實際的辦園標準和審批手續，按照《託兒所幼兒園衞生保健工作規範》統一標準，規範管理，通過制度化、科學化管理，全面提高托幼機構的衞生保健工作質量，對衞生保健不符合要求的不允許其辦園。

【第7篇】保健品市場調查報告2022最新範文

一、基本情況：

1、調查總人數：共回收調研表格113份。

2、應用分類：用於養生11人，藥食聯用2人，藥食交替2人，食療94人，病後康復1人。

3、有可比性材料數：具有應用保健食品前後對比數據的材料72份。

4、材料來源情況：美羅國際按中華亞健康研究協會的要求，發放統一表格，由消費者填寫後直接寄給協會。

5、調研涉及產品：均為美羅國際產品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營養膠囊、和中膠囊、紅鈣d將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白粉……等。

二、調查主要內容與結果：

㈠、產品應用定位：

1、養生：單獨應用食用菌類保健食品，目的是“治未病”即養生、防衰、強生(防感冒等疾病)。

2、藥、食聯用：在應用明顯毒性藥物的同時，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時，加用靈芝系列產品。

3、藥、食交替：在應用具有依賴性(成癮)的藥物(如精神類藥物)時，為減輕依賴性，開始服藥時，同時加服於藥物相似功效(如鎮靜、安眠)的食用菌類食品，然後逐步減少藥物用量，最後僅用保健食品，完全解脱藥物的依賴。

4、病後康復：在病後或手術後，應用保健食品加快體力恢復。

5、食料：對一些長期“藥療”無效的人羣，乾脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進行全身調理，讓體內慢慢增強抵抗力，從而獲得康復。

㈡、經濟對比

對72例保健食品應用前後有藥物治療作對比的人羣，進行了經濟負擔分析，72例在應用保健食品前，曾以藥物治療花去醫藥費共計208.4352萬元，人均花費2.8949萬元，但結果均未獲得滿意效果，臨牀症狀獲得暫時緩解的人僅20人，佔27%，其餘均無效。這72位消費者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費25.1573萬元，人均消費0.3494萬元，取得顯效的60人，佔83.3%，有一定效果的12人，佔16.6%。

㈢、治療與時間對比：

對上述72位消費者，在藥療和食療上所耗的時間進行了對比，72位位消費者進行藥物治療所耗的時間總數為6558個月，人均消耗時間為91.08個月(相當於7.59年)，停用藥療，改用食療後，72人用於食療的總時間是327.89個月，人均消耗為4.55個月。

三、對調研結果的分析：

1、保健食品應用定位的思考：

保健食品應用定位，是一個十分敏感的問題，定位不當往往會有違反食品管理的有關法規之嫌，但消費者是講實效的。因此，這次調查出現了五種應用定位，這是消費者從實際需要出發，靈活處理“食療”與“藥療”關係的結果，是羣眾自發的創舉。這五種定位，從我國傳統“食療”的觀點分析，應該認為是合理的，是符合科學的，對疾病的治療，隨着科學的發展，也開始強調不能單純的依賴藥物，而應該從全方位(包括飲食、環境、工作壓力、生活習慣……)來進行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯用”、“藥食交替”都是十分科學的“藥、食”結合。癌症的化療藥物公認具有明顯的毒副作用，抗結核藥亦是公認有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用，能夠減輕抗結核藥對肝臟的損害，實際上“藥、食”結合應該是今後醫療技術創新的一個方向。

關於定位中的“食療”，有人會認為是把保健食品當作藥品，是違規、是誤導消費者，這實際上是對“食療”的認識問題。戰國時期的名醫扁鵲指出“為醫者，當洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然後命藥”可見食療為治療之首選，以食治病由來已久。現在科學進步了，卻否定了“食”與“治”的關係。把 “藥”作為治病的首選甚至是“”，但在實際生活中單純“藥治”無效現象是屢見不鮮的。這次調研中採用“食療”的消費者，都是“藥療”無效後才改用“食療”的，是消費者處於絕望的情況下，寄希望於“食療”。《現代醫學報》07.3.27題為“望聞問切、把脈中醫”一文中，談及中醫是否偽科學時，引用了一位普通羣眾的一段話“科學不時目的，中醫是科學還是偽科學並不重要，只要中醫中藥能夠在西醫之外，提供另外一種就醫的可能性，就沒有捨棄中醫的理由，西醫也不是萬能的，那麼多一種選擇，對病人來説不是更好嗎?”對待“食療”，筆者認為也應該持有這種觀點，“藥療”不是萬能的，多一種“食療”對病人來説有什麼不好呢?當然這裏面有一個“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費者明白二者的區別，不要誤導消費者。

2、保健食品的經濟意義：

從調研材料分析，在“食療”前，用於藥療的費用是人均2.894萬元，開始“食療”後人均費用為0.349萬元，“食療”費用為“藥療”費用的 12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。(這裏的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由於調研中都是“藥療”效果不好的對象。

醫療費用明顯高於“食療”，其原因除醫、藥本身因素外，很重要的一條，調研中的人羣均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時間長，總費用相應較高，而食療所耗時間均較短，見效快，費用就較低(實際上保健食品在一定的範圍內，其費用不一定低)

3、時間就是金錢：

72位消費者，藥料時間，人均所耗時間為7.59年，採用“食療”後，所耗時間僅4.5個月，是“藥療”的4.9%。這不僅減少了疾病折磨的時間，更重要的是病人提早康復，恢復了工作能力，能為社會、為家庭創造新的財富。這是不可低估的效益。

4、“治未病”尚需努力：

調研材料中，保健食品應用於“養生、防病、美容、抗衰”的有11例，佔調研總數的9.7%，其中純粹是為增強體質，提高抗病能力的有5例，佔4%，他們每年購買保健食品的投入數為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強全年無感冒發生，年齡偏高者還呈現“年輕態”!

【第8篇】2022保健品市場調查報告

一、基本情況：

1、調查總人數：共回收調研表格113份。

2、應用分類：用於養生11人，藥食聯用2人，藥食交替2人，食療94人，病後康復1人。

3、有可比性材料數：具有應用保健食品前後對比數據的材料72份。

4、材料來源情況：美羅國際按中華亞健康研究協會的要求，發放統一表格，由消費者填寫後直接寄給協會。

5、調研涉及產品：均為美羅國際產品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營養膠囊、和中膠囊、紅鈣d將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白粉……等。

二、調查主要內容與結果：

㈠、產品應用定位：

1、養生：單獨應用食用菌類保健食品，目的是“治未病”即養生、防衰、強生(防感冒等疾病)。

2、藥、食聯用：在應用明顯毒性藥物的同時，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時，加用靈芝系列產品。

3、藥、食交替：在應用具有依賴性(成癮)的藥物(如精神類藥物)時，為減輕依賴性，開始服藥時，同時加服於藥物相似功效(如鎮靜、安眠)的食用菌類食品，然後逐步減少藥物用量，最後僅用保健食品，完全解脱藥物的依賴。

4、病後康復：在病後或手術後，應用保健食品加快體力恢復。

5、食料：對一些長期“藥療”無效的人羣，乾脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進行全身調理，讓體內慢慢增強抵抗力，從而獲得康復。

㈡、經濟對比

對72例保健食品應用前後有藥物治療作對比的人羣，進行了經濟負擔分析，72例在應用保健食品前，曾以藥物治療花去醫藥費共計208.4352萬元，人均花費2.8949萬元，但結果均未獲得滿意效果，臨牀症狀獲得暫時緩解的人僅20人，佔27%，其餘均無效。這72位消費者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費25.1573萬元，人均消費0.3494萬元，取得顯效的60人，佔83.3%，有一定效果的12人，佔16.6%。

㈢、治療與時間對比：

對上述72位消費者，在藥療和食療上所耗的時間進行了對比，72位位消費者進行藥物治療所耗的時間總數為6558個月，人均消耗時間為91.08個月(相當於7.59年)，停用藥療，改用食療後，72人用於食療的總時間是327.89個月，人均消耗為4.55個月。

三、對調研結果的分析：

1、保健食品應用定位的思考：

保健食品應用定位，是一個十分敏感的問題，定位不當往往會有違反食品管理的有關法規之嫌，但消費者是講實效的。因此，這次調查出現了五種應用定位，這是消費者從實際需要出發，靈活處理“食療”與“藥療”關係的結果，是羣眾自發的創舉。這五種定位，從我國傳統“食療”的觀點分析，應該認為是合理的，是符合科學的，對疾病的治療，隨着科學的發展，也開始強調不能單純的依賴藥物，而應該從全方位(包括飲食、環境、工作壓力、生活習慣……)來進行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯用”、“藥食交替”都是十分科學的“藥、食”結合。癌症的化療藥物公認具有明顯的毒副作用，抗結核藥亦是公認有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用，能夠減輕抗結核藥對肝臟的損害，實際上“藥、食”結合應該是今後醫療技術創新的一個方向。

關於定位中的“食療”，有人會認為是把保健食品當作藥品，是違規、是誤導消費者，這實際上是對“食療”的認識問題。戰國時期的名醫扁鵲指出“為醫者，當洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然後命藥”可見食療為治療之首選，以食治病由來已久。現在科學進步了，卻否定了“食”與“治”的關係。把 “藥”作為治病的首選甚至是“”，但在實際生活中單純“藥治”無效現象是屢見不鮮的。這次調研中採用“食療”的消費者，都是“藥療”無效後才改用“食療”的，是消費者處於絕望的情況下，寄希望於“食療”。《現代醫學報》07.3.27題為“望聞問切、把脈中醫”一文中，談及中醫是否偽科學時，引用了一位普通羣眾的一段話“科學不時目的，中醫是科學還是偽科學並不重要，只要中醫中藥能夠在西醫之外，提供另外一種就醫的可能性，就沒有捨棄中醫的理由，西醫也不是萬能的，那麼多一種選擇，對病人來説不是更好嗎?”對待“食療”，筆者認為也應該持有這種觀點，“藥療”不是萬能的，多一種“食療”對病人來説有什麼不好呢?當然這裏面有一個“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費者明白二者的區別，不要誤導消費者。

2、保健食品的經濟意義：

從調研材料分析，在“食療”前，用於藥療的費用是人均2.894萬元，開始“食療”後人均費用為0.349萬元，“食療”費用為“藥療”費用的 12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。(這裏的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由於調研中都是“藥療”效果不好的對象。

醫療費用明顯高於“食療”，其原因除醫、藥本身因素外，很重要的一條，調研中的人羣均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時間長，總費用相應較高，而食療所耗時間均較短，見效快，費用就較低(實際上保健食品在一定的範圍內，其費用不一定低)

3、時間就是金錢：

72位消費者，藥料時間，人均所耗時間為7.59年，採用“食療”後，所耗時間僅4.5個月，是“藥療”的4.9%。這不僅減少了疾病折磨的時間，更重要的是病人提早康復，恢復了工作能力，能為社會、為家庭創造新的財富。這是不可低估的效益。

4、“治未病”尚需努力：

調研材料中，保健食品應用於“養生、防病、美容、抗衰”的有11例，佔調研總數的9.7%，其中純粹是為增強體質，提高抗病能力的有5例，佔4%，他們每年購買保健食品的投入數為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強全年無感冒發生，年齡偏高者還呈現“年輕態”!