廣告創意方法論文精品多篇

廣告創意個人簡歷 篇一

目前所在： 天河區 年 齡： 19

户口所在： 韶關 國 籍： 中國

婚姻狀況： 未婚 民 族： 漢族

培訓認證： 未參加  身 高： 174 cm

誠信徽章： 未申請  體 重： 59 kg

人才測評： 未測評

我的特長：

求職意向

人才類型： 應屆畢業生

應聘職位： 廣告創意/設計主管/專員：

工作年限： 2 職 稱： 中級

求職類型： 實習可到職日期： 隨時

月薪要求： 面議 希望工作地區： 廣州，

工作經歷

時序 起止年月：-02-01 ～ 至今

公司性質： 其它 所屬行業：其他行業

擔任職位：  本文來源於 應屆畢業生求職網

工作描述：

離職原因：

教育背景

畢業院校： 廣州市市政職業學校

最高學歷： 中專 獲得學位：  畢業日期： 2011-06-01

專 業 一： 工藝美術 專 業 二：

起始年月 終止年月 學校（機構） 所學專業 獲得證書 證書編號

語言能力

外語： 其他 一般 粵語水平： 良好

其它外語能力：

國語水平： 良好

工作能力及其他專長

本人專長於廣告設計、視覺識別（VI設計）、標誌設計、photoshop、CorelDRAW、3DMAX等設計軟件。我具有較強的組織能力和社交能力，能很好地獨立開展工作，並與其他人協手合作，發揚團隊精神。我在思想上要求進步，“敬業”是我的人生信條，“年輕”、“適應性強”是我的。資本，我將以飽滿的熱情、一絲不苟的態度迎接挑戰。

廣告創意與觀察訓練論文 篇二

1.多向觀察

多向觀察又叫多角度觀察。是從不同方向、多種角度去觀察研究同一件事情、同一個問題。這樣，就會把事情或問題看得更透徹、想得更周到，提出更多更好的解決辦法。

比如，在對某個問題感到束手無策的時候，需要及時轉換思路。而及時轉換思路最直接的方法就是多角度觀察，使問題柳暗花明、豁然開朗。這一點在對學生進行廣告創意的初始訓練時尤其重要。

2.規律觀察

所謂規律觀察，就是要透過現象看本質。不僅要認識事物的外部特徵，而且要發現和認識事物內部的規律性。發現了規律，認識事物就會更深刻；利用好規律，做起事來就得心應手、效率倍增。從純樸的民間藝術到豪華的宮廷裝飾，從古典園林到舉世聞名的敦煌藝術，從原始彩陶到景德鎮陶瓷，從漆器裝飾到織繡紋樣，優秀的傳統文化遺產都值得我們去學習。同樣，如果我們認真研究國外的傳統藝術與現代藝術規律，也能大大提高我們的創意能力。

3.創造觀察

創造能力訓練一直是廣告設計訓練的重點。提高創造能力主要是培養髮散思維能力。

發散思維，顧名思義就是向四面八方擴散思維，是一種求新求異、靈活敏捷的思維。它既遵循邏輯思維的規律，又不死守邏輯、墨守成規、按部就班，面對習慣思維所形成的思維定勢，敢於挑戰、突破，敢於提出與世俗觀念不同的見解。更為寶貴的是，它能從一般人熟視無睹的最普通、最簡單的事物中發現問題，這是一種由一點向外發散思考的方式。在廣告創意中運用這種思維方式，可以充分調動累積在大腦中的素材、運用豐富的想象力產生新思維。例如，一個小小的蘋果，可以從重量、體積、高度、顏色、彈性、形狀等方面層層發散思維，舉出數千種用途。在開始創意階段，這種思維方式非常有用。從思想方法上看，它是具有突發性、瞬間性、隨機性的思維活動方式，是潛意識轉化為顯意識的一種特殊表現形態。如何進行潛能訓練，挖掘潛意識在廣告創意中的特殊作用，是廣告創意原創性的一個重要課題。

4.逆向觀察

逆向即反向，逆向觀察就是從相反的方向觀察和思考問題。一般情況下，人們總是習慣從正面看問題、想問題。這是習慣思維所形成的思維定勢，往往妨礙或束縛着人們觀察能力和思維能力的提高與發揮。

5.辯證觀察

辯證法是一種高級的思維方法。它的核心就是運用對立統一規律來觀察和思考問題。辯證法認為，世間一切事物都是一個對立統一的矛盾體，矛盾着的兩個方面不是彼此孤立的，而是處在既對立又統一的關係中。在事物發展過程中，統一是相對的，對立是絕對的；平衡是相對的，不平衡是絕對的。同時，在一定的條件下，矛盾的雙方又可以互相轉化，像“正與反”、“快與慢”、“高與低”、“上與下”、“對與錯”、“好與壞”、“死與活”、“進與退”、“勝與負”、“成功與失敗”等，都是在一定條件下可以互相轉化的矛盾。有了這種認識，才有可能積極創造條件，使矛盾向有利的方面轉化，把事物向前推進。

廣告人應是一個生活中的有心人，隨時隨地觀察和體驗生活，並把觀察、體驗的東西隨時記錄下來，才能在進行創意時“厚積薄發”。廣告大師李奧貝納在談到其創意才能時説：創意祕訣在那裏？就在文件夾和資料剪貼簿內―文件夾是隨時隨地記錄下來的使人感動的隻言片語或構想，而資料剪貼簿是每星期從報紙雜誌上剪貼下來的各種廣告。廣告創意實際上是一個綜合調動廣告人知識、經驗、記憶和印象，並將其按特定意圖加以重新排列組合的過程。

觀察是一種綜合能力的訓練。它不僅與思維相聯繫，而且與記憶、情緒、興趣、意志等心理因素有關，甚至與世界觀也有關係。

這兩幅隨文圖是湖南商學院藝術設計系學生的作品，對廣告創意的領悟、把握和表現在作品中已初步顯露出來，這來源於平時的觀察訓練。作品“雅倩防曬霜―躲避不是辦法”其畫面採用對比的手法表述，沒有直接用語言説明防曬霜的功能、效果是怎麼樣，而是用了生活中一個常見的現象，愛美的女性夏天都走蔭涼的地方，還要打傘才能減少紫外線的侵害，而與不再躲避太陽的女主角形成了鮮明對比，產品特徵一目瞭然。作者在生活中留心觀察，將司空見慣的生活場景經過別出心裁的處理而成為具有創意思維的結晶，引起消費者的感情共鳴，作品含蓄深刻、耐人尋味，使在自然的表現中達到從接受事件到產生情感再到認識信息的目的，從而不失為一幅好作品。

公益類作品“禁止噪音污染”以一個綁滿紗布的搖滾青年形象來體現噪音的危害，用誇張的手法，製造事物、要素之間的關聯性，開宗明義、以理服人。版式設計上較為獨特，有很強的視覺衝擊效果。

以上作品雖風格各異、訴求點不同、表現手法不同，但其共同點是作者在廣告設計中都注重創意、注重知識的積累。靈感是從日常生活中的觀察而來，正如法國雕塑家羅丹所説：“所謂大師，就是這樣的人，他們用自己的眼睛去看別人見過的東西，在別人司空見慣的東西上能夠發現出美來。”

情景互動 篇三

在進行户外廣告創意時，設計師可將廣告的安裝場所、載體、時間等時空環境因素充分考慮進來，通過放置點的自身形態、結構特點塑造適合廣告表達的情景，進而引發受眾的主動參與，實現廣告意圖的傳達。下面筆者就分別從空間和時間兩個角度，詳細分析情景互動思維在户外廣告中的應用。首先來看空間互動。户外廣告的空間互動設計具體來講有兩種實現手法：一是環境塑造法。這種設計手法能夠將真實環境因素作為廣告設計的一部分，對廣告的預設情景進行再現，從而使受眾在廣告媒介中獲得身臨其境的感受。以投放於上海着名地標建築海通證券大廈旁的某品牌電風扇廣告為例，設計師充分藉助了海通證券大廈樓體波浪形的結構特點，將“電扇”置於另一棟平行的大樓上。這樣，從遠處看起來樓體就好像被“電扇”強大的風力吹出了波浪一樣，使受眾有一種置身於廣告情境當中的感覺，從而加深了對產品的印象和對品牌的認知。二是空間位移法。設計師可將受眾自身的空間位移同廣告的視覺效果結合起來，使原有的靜態畫面在受眾不自覺的參與下變為一組變化的、運動的畫面，從而最大限度地加深其對廣告的印象。以某品牌洗衣粉的大型户外廣告牌為例，設計師在立柱廣告前設置了一個“墨點”，從遠處看，“墨點”彷彿在“衣物”上。但伴隨着受眾位置的變化和視線的移動，“墨點”逐漸同廣告主體“衣服”分離。這樣，整幅廣告就藉助受眾的參與，動態地演示出了該品牌洗衣粉的去污效果，傳達出了廣告的中心意圖。

其次來看時間互動。時間是客觀世界的第四維元素，同時也是串聯事物運動與發展的關鍵因素。設計師可將時間的推移同户外廣告的連續變化綜合到一起，以受眾的時間感知來強化廣告思想、傳達廣告意象。以某跨國日化企業的户外廣告牌為例，設計師將廣告中女郎的頭髮、眼睛、鼻子、嘴等部位進行了鏤空設計。如此一來，隨着海邊清晨、正午、黃昏、夜晚的時間流逝，廣告牌中的女郎顯現出了不同的粧容。這種廣告思路充分調動了受眾對時間的感知，形式新奇、內容深邃，非常易於給人留下深刻的印象。

互動性創意是當今社會户外廣告設計的發展趨勢，同時也是未來平面媒體的創新方向。作為當代藝術工作者，我們要以受眾心理為前提，綜合運用新型材料、新型技術和新型媒介，最大限度地使受眾參與到廣告設計中來，使户外廣告更具傳播效果與商業價值。

廣告創意與觀察訓練論文 篇四

內容摘要：本文認為，創意是廣告的靈魂，並強調在廣告設計教學中要通過觀察訓練來加強對學生創意能力的培養，觀察訓練主要有多向觀察、規律觀察、創造觀察、逆向觀察和辯證觀察5種方法。

關鍵詞：廣告創意觀察

創意是廣告的靈魂。創意絕妙的廣告能吸引人們的注意，給人們留下深刻印象，引起人們對某種品牌的關注，增加產品的價值，把企業的好產品變成消費者喜歡的好商品。精彩的創意是一口深挖的井，要挖得深，而不是挖得大，它是出人意料的、有趣的、甚至是驚人的。它的表達手法簡潔有力，主題清楚，親切自然。

創意新穎的廣告是廣告設計者根據廣告主題的表現要求，經過反覆的、精心的思考與策劃，恰當運用特有的藝術手段，創造出的新穎獨特的構思，它的靈感是創造者從實際生活中觀察訓練所得到的。

廣告創意作為設計中的一種創造性思維，其核心是“創”。所謂“創”，就是創造、創新，運用創造性的思維，在前所未有的情況下，創造出新的意念來。優秀和成功的廣告設計師都是在創造性思維上大膽探索前進的開拓者。缺乏創造性思維，就不可能產生傑出的廣告創意，不能發揮廣告應有的感染力。

觀察，“觀”是看，“察”是想（考察），又看又想，謂之觀察。《辭海》中對“觀察”下的定義是：“在事物的自然條件下為一定任務進行的有計劃的知覺過程。但不限於知覺，常同積極的思維相結合。”同時，“觀察為一切調查研究所必需，對直接認識事物和蒐集第一手材料起重大作用。”觀察，在心理上屬於一種積極的心理活動，觀察的基本條件有三：一是事業心，有了事業心，才能對觀察發生強烈的興趣，才能主動去發現；二是好奇心，要多提問題，奇思異想，不僅要做整體的外部觀察，同時也要做局部的內在探索；三是目的性，把觀察與創意的構想聯繫起來，儘量捕捉有價值的信息與素材。

生活中，會觀察的人思維敏捷，善於聯想，善於比較。哪怕是對一件極小事情的觀察，也能獲得一些，甚至是極大的啟發。當然，這與一個人的知識和閲歷也有關係。

觀察是創意的基礎，敏鋭的觀察力是正確認識事物和產生創意的前提。一個觀察能力極強的'人，不僅能看清事物的表象，而且能透過表象看到本質，即看到事物或事物與事物之間的內在聯繫。這種觀察與創意是緊密結合的，有了這種結合，才能有所發現、有所發明、有所創造、有所前進。

創意的定向訓練，首先是觀察力的訓練，因為觀察是分析、判斷、研究、想象和一切藝術創作的依據和前提，沒有觀察，就不可能有創意活動的發生。廣告設計師的職業敏感性主要表現在對客觀事物的觀察能力上，從某種程度上講，訓練敏鋭的觀察力要比傳授大量的手頭功夫和專業知識更為重要。供廣告設計師觀察的天地是廣闊的，如春夏秋冬、江河湖海、山川田園、風雲雪雨等自然景觀和五顏六色的花草樹木、千姿百態的飛禽走獸等。大自然的許多現象一般人可以“熟視無睹”，但對“獨具慧眼”的設計師來説則可以從中觀察到美，得到啟發。文學與音樂語言表達的意境也可以啟示廣告創意。廣告創意的素材就在每個人身邊，關鍵在於能不能發現，會不會應用。

淺論廣告創意 篇五

淺論廣告創意

廣告創作中最重要，並且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是一個廣告創作的開端，並決定了廣告其他因素的選擇。儘管廣告創意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創意思維的許多重要特點，比如：它也需要發散性思維，而且這種思維在創意中佔有極其重要的位置。在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此，對於廣告創意的探討研究就顯得十分的必要了。       現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對於廣告創意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社出版的衞軍英所著《廣告策劃創意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨着網絡時代的到來，互聯網也成為廣告創意的試驗田與戰場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬於他們的一片創意天地，並且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。      下面就廣告創意一系列需要注意的方面展開論述。一、廣告創意定位策略（一）市場營銷決定着廣告創意的定位      在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而着眼於塑造長遠的利益和目標，在內容上體現出對社會的一種真誠地關注，將是現代廣告創意的正確方向。（二）受眾的欲求制約着廣告創意的策略      廣告創意的策略是在創意的內容定位的`基礎上發展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。儘管廣告需要達到促銷的目標，但並不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和製作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。二、廣告創意過程廣告創意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是：①戰略，即：消費者想要聽些什麼；②執行，即：廣告應該表現出什麼。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰略是一個漫長、沉悶的推理和發掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰略的。因此戰略如果沒有對其最重要的對象――消費者加以透徹分析的話，這個戰略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個傑出的創意作品，也挽救不了失敗的戰略。反之，如果發展出一個理論上非常完美的戰略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執行方式很可能引不起消費者的注意。三、廣告創意設計要點成功的廣告創意設計主要有以下要點：① 需要廣告創作人員發揮天賦，利用積累的實踐經驗。② 需要廣告創作人員擺脱舊的觀念，運用聯想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現及文字表達優良。④ 需要其表現形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。⑤ 需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。⑥ 需要把握新

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廣告創意相關論文 篇六

廣告創意相關論文

一、觀察法概述

1.什麼是觀察法

觀察是人類感知世界、認識事物最基本、最古老的心理活動。它是在觀察者對自然現象不加以控制，不施以人為影響的前提條件下，人們為了解決一定的問題而對事物所進行的有計劃的知覺過程，是帶有明確目的的活動。觀察法是研究者以感官活動為先決條件，根據一定的研究目的和提綱，與積極的思維相結合，系統地運用感官和輔助工具對客觀事物進行直接的感知、考察和描述，從而獲得資料的一種方法。

2.觀察法的特點

心理學認為，觀察是人們對現實對象直接認識的一種主動形式，是有目的、有計劃的知覺。作為一種認識方法，觀察法是一個積極的思維過程。由於人們需要通過這一過程去了解事物的本質和規律，因此，觀察法帶有明確的目的性和計劃性。又由於觀察的先決條件是人的感官活動，而被觀察者沒有察覺到自己的活動正在被觀察，所以觀察法是具有自然性的，通過觀察法得到的資料是直接的、真實的。如果憑藉人的感官無法進行直接觀察，那麼觀察法的運用也可以藉助一定的工具。如，對商品的觀察，人們可以藉助照相機、錄音機等現代化的儀器和裝置對其造型、價格進行跟蹤記錄。

3.觀察法的一般步驟

首先要明確觀察目的。由於觀察是建立在觀察對象特點之上的活動，因此，在前期的準備工作中，有必要進行大量調查，掌握觀察對象的基本情況，以便獲得準確的資料，使得後面的設計工作能夠順利展開。在明確了觀察目的，收集了相關資料之後，就應該制定詳細的觀察計劃，包括觀察時間、觀察位置和觀察方式等各項細節，使整個觀察過程得以全面系統地進行。最後便是計劃的實施。在計劃的實施過程中，需要觀察者進行跟蹤記錄，然後將獲得的資料進行整理和分析，得出結論。

二、觀察法與廣告創意設計

廣告是一門藝術，創意則是廣告的靈魂，它決定了廣告的生命力。而好的創意設計應該是設計者在符合大眾審美需求的基礎上，仔細觀察生活中對設計有直接影響的各種因素，綜合運用各種設計元素，對基本形態進行意念上的再創造的過程。

1.廣告創意設計的內涵

廣告創意具有藝術性和科學性。“廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心的思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。”①廣告創意的藝術性表現在廣告本身對美的表現上，即把握廣告畫面中的節奏和韻律，在對稱與均衡中追求變化和統一。

然而，廣告創意的藝術性不是廣告設計者所要追求的終極目標。一個好的廣告設計作品，不僅要滿足觀者在視覺上對美的感受，還應該具有嚴密的邏輯性和科學性。它應該從消費者的利益出發，以科學的調查研究為基礎，是對現代科技的一種反映。新的時代有新的要求，在科學技術日新月異的條件下，廣告設計師越來越注重多媒體的運用。廣告大師伯恩巴克的方法是：“博聞強記，努力地積累資料；分析、重組各種相互關係；深入地觀察體驗人們的欲求、希望、癖好、渴望及其風俗與禁忌，從哲學、人類學、社會學、心理學以及經濟學的高度去理解人生；通過研究實際的案例來領會創意的要旨。”

2.廣告受眾心理分析與廣告創意定位

(1)廣告受眾及其心理特徵

顧名思義，廣告受眾就是接受廣告所傳達出的信息的羣體，廣告受眾實施了購買行為，就變為消費者。廣告受眾是廣告信息傳播的對象，是廣告信息的接受者。成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調動他們的購買慾望，把他們由被動的宣傳對象變成主動的購買者。廣告要取得好的效果，離不開對廣告受眾心理的理解和把握。任何廣告，只有滿足受眾的心理需求，才能被社會認可。那麼，在這裏有必要對廣告受眾的心理特徵進行分析，進而合理定位廣告創意。總的來説，廣告受眾的心理主要有感知、需要和情感幾個特徵。

第一，廣告受眾的感知過程。一個優秀的廣告作品，首先要能夠吸引受眾的注意力，通過其大小、色彩、位置、形式等因素刺激受眾的眼球，獲得認可。受眾通過自身生理層面(感官)來感覺廣告作品所提供的物理信息，然後到達心理層面——受眾會根據自我感覺、個性、態度、生活習慣等各種方式判斷廣告作品是否符合自己的需求。經過了生理層面和心理層面的過濾之後，受眾理解了廣告作品所傳達的現實意義，進而對其形成記憶。這種記憶是有選擇性的，受眾只會選擇記住那些符合自身需求、對己有益的信息，而忽略那些沒有意義的、對購買行為沒有幫助的信息。

第二，廣告受眾的需要特徵。廣告受眾的需要帶有強烈的個人色彩，這與一個人的家庭背景、所處的社會環境等都有很大的關係。以“80後”為例，他們的需求顯得尤為挑剔，一個廣告作品要有鮮明的色彩、大膽的創意，才能刺激他們的感官。在科技高速發展的今天，新穎的廣告創意無疑對年輕一代的消費行為產生了巨大的影響。

第三，廣告受眾的情感特徵。情感是廣告受眾對於廣告作品的態度，主要表現為喜歡和反感兩種類型。顯然，好的廣告作品帶給受眾的是一種肯定的、積極的、愉快的情感體驗；相反，一個廣告作品如果過分追求形式帶給受眾眼球的刺激感，而忽略了對受眾心理層面的影響，結果可能會適得其反。廣告受眾的情感反應影響認知反應，影響受眾對廣告作品的態度，情感反應也可以轉化為實際的體驗。

(2)廣告創意的定位

作為一種有效的傳播手段，廣告無時無刻不在影響着人們的感官。從一定意義上講，好的廣告作品帶給人們視覺和聽覺上的享受，也在一定程度上影響着廣告業的發展。廣告創意在整個廣告活動中是不可缺少的重要環節。設計師在進行廣告創意活動時，不可天馬行空、胡思亂想，應該用正確的思維方法，從整體出發，充分考慮廣告受眾的心理需求，進而創作出具有豐富文化內涵、能夠體現出創作目的的廣告作品。優秀的廣告創意主要從企業產品的特點和市場競爭力的角度進行定位。

第一，企業產品的特點。包括產品造型、功能、質量、價格等。現今大多數廣告都是商業廣告，而企業之間的競爭又非常激烈，因此，廣告創意設計應該着重從同類產品中找出新的分歧點，在廣告宣傳中強調產品品質；還要注重時機，合理利用價格優勢，所謂“天時、地利、人和”，缺一不可。

第二，市場。廣告的創意應該與產品的市場定位相一致。受眾在接受廣告信息的時候是感性的，一個廣告作品也許會使人產生各種各樣的聯想，但如果因為創意和表現不當而影響了產品的宣傳效果，那麼不但有可能會造成廣告資金的浪費，而且還會影響到企業的發展，阻礙其邁向市場的步伐。因此，我們在進行廣告創意設計的過程中，應該以市場為導向，準確定位。

3.觀察——廣告創意設計的指南針

對於廣告設計師而言，觀察力是必備的基本能力。運用觀察方法獲得有價值的信息和資料，並做出判斷，從而引導設計，這也是廣告設計活動必不可少的前期準備工作。“就人而言，我們選擇性地去觀察事物，選擇性地去聽各種聲音，注意如同一個過濾器，我們通過這個過濾器將不相干、不感興趣的信息除去或減弱，而只留下我們想得到的訊息。這樣一種過濾或限制可以使我們的大腦的信息處理不至於超載，有助於人們將智慧的使用集中與某種最緊要的問題。”③觀察不僅要用眼睛去看，還要綜合運用聽覺、嗅覺、觸覺等感官，全面地把握觀察對象。創意是一種“發現”，廣告設計師應該具備發現的意識，在創意活動中發現新的元素和有益於創意設計的東西。

(1)對廣告受眾的。觀察

對廣告受眾的觀察主要是對其自然特徵(性別、相貌、衣着、表情等)、社會特徵(職業、社會地位等)和個性特徵(性格等)的觀察。廣告設計師觀察廣告受眾的這些特徵有助於分析受眾心理，指導實踐。廣告設計師應該培養自身敏鋭的洞察力，在頭腦中形成連貫的思維模式。這樣，無論是對廣告的創意還是廣告的表現都是有好處的。

廣告設計師通過觀察廣告受眾的這些特徵而作出的判斷，往往會受到自身設計經驗的影響。廣告受眾的性別、相貌等都是廣告設計師進行廣告創意活動的參照物，尤其是廣告受眾的表情，如喜怒哀樂的變化，任何一個眼神，都會被觀察者記錄下來。而在觀察廣告受眾的行為舉止時，更多地需要注意他們的肢體語言。實驗表明，肢體語言往往比單純的面部表情更能説明問題。

(2)對市場的觀察

對市場的觀察實際上就是我們平常所説的市場調查，主要針對的是消費者、競爭者、經銷商以及企業自身。廣告設計師在進行一個廣告設計活動前，首先要做的就是市場調查，綜合分析、判斷企業的經營管理水平和商品供求情況。設計師在進行市場調查的過程中，要憑藉直觀感覺或是藉助於某些攝錄設備和儀器來跟蹤記錄和考察調研對象的活動和現場事實，以取得相關資料和某些重要的市場信息。而在市場競爭日趨激烈的今天，還必須時時關注市場新動向，掌握競爭者狀況。掌握了市場信息及競爭動態之後，在進行廣告創意活動時，設計師便可以根據之前蒐集到的資料不斷找到新的創新點，從而探索出一條既符合市場運行規律，又有利於宣傳企業文化理念的廣告設計之路。

(3)在廣告創意活動中如何培養設計師的觀察力

具備敏鋭的觀察力對於廣告設計師進行創意活動來説尤為重要。而興趣是最好的老師，我們在生活中都會對自己感興趣的人或事持久仔細地觀察，在觀察的過程中體驗樂趣。因此，培養好奇心和探求精神，擴展生活圈子，拓展視野，對於培養設計師的觀察能力無疑是有好處的。

另一方面，觀察是一種知覺活動，那麼設計師在平時應該注重知識的儲備，豐富自己的人生經驗。儲備知識不僅限於廣告專業的書籍，還應該多多涉獵其他各行各業的書籍，如數學、語言學、醫學等，藉此提高自己的邏輯思維能力和語言表達能力。

有了知識，還要投身於實踐。因為經驗在知覺中起着舉足輕重的作用，它可以“影響一個人觀察的深度與廣度，從而影響人的判斷。經驗是構成認知結構的重要成分，是人理解事物的內在基礎。”④在廣告創意設計活動中，還可以變換不同的時間、地點，從不同的視覺角度進行觀察。“如果能全面地、整體地審視和把握事物，居高臨下，鳥瞰全景，當然是最理想的境界。但事實上我們不太可能會具備這樣的條件，而恰當地變換視角，是獲得全新創意的最好方法。”

結語

觀察法是一門科學，它的適用範圍非常廣泛，不僅僅限於廣告創意設計。但是通過分析不難看出，觀察法對於廣告創意設計活動是有很大幫助的，需要設計師進一步研究其實質和價值，並將其真正運用到實際的設計中。

參考文獻：

[1]雷波。廣告藝術設計。清華大學出版社，.

廣告創意 篇七

廣告創意

創意是廣告人對廣告創作對象進行想象、加工、組合和創造，使商品潛在的特質昇華為消費者能感受到的具象，並抓住消費者的'注意力，使之發生興趣，最後能説服消費者採取購買行動。

廣告創意是廣告創作的首要任務之一。美國廣告大師大衞・奧格威説：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有好的點子不可。除非你的廣告有很好的點子，不然它就象快被黑暗吞噬的船隻。”這個點子(idea)，就是創意。他又指出：“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那麼它不過是二流品而已。”“如果海報內容，沒有卓越的創意，註定是要失敗的。”［美］丹・海金司：《廣告寫作藝術》，中國友誼出版公司1995年5月版，第81頁。廣告活動的每個環節和過程，如確定廣告的表現方針、訴求重點、信息的傳播方式、文案寫作、設計創作等，都是根據廣告創意進行的。可以説，沒有廣告創意，就不存在廣告創作，廣告活動也無法深入開展下去。

淺談網絡廣告創意想法論文 篇八

互聯網在十年間從“西洋鏡”變為“生活必需品”。，中國的網民突破億人大關。對中國的網絡廣告來説，“上億網民”是一個里程碑，—它以我們難以預估的速度在繼續增長。據中國互聯網信息中心CNNIC發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至月31日，中國的網民總人數達到2.1億人，僅以500萬人之差次於美國，居世界第二，預計在今年年初就會成為全球網民規模最大的國家。中國的網民的持續增長帶動了網絡廣告的發展。

一、網絡廣告創意想法

眾多數據及事實似乎都表明：中國的網絡廣告營銷在後一路風生水起，前景看好。

但這裏筆者想談的是網絡廣告的創意，主要是指創意想法。談到網絡廣告的創意，首先筆者偏向將創意執行和創意想法兩件事分開：在執行的技巧上，筆者認為國內網絡廣告的水平還不錯。但在“創意想法”這一節點上，悲觀，還是樂觀，這是個問題。我們難以憑偶爾一兩次在國際某大賽中的獲獎而作出結論。

中國的網絡廣告的設計形式和創意水平不高，點擊率低。這主要是在提及網絡媒體的狀況，但在網絡創意想法方面的表現也是同樣的。大多數廣告主都“被告之”他們應該將一部分市場預算投入到網絡廣告上：廣告主支付幾十、上百萬的人民幣向那些門户網站（比如新浪）購買媒體空間，然後交給他們一幅平面廣告——有時甚至是僅僅把平面廣告進行了掃描，以此填充購買的媒體空間。而在一些網站公司，其創意部的工作人員並沒有經過廣告專業知識的培訓，甚至不具備專職文案。重複別人已做過的事情，不能敏鋭地監察到競爭對手的新近動作，不能及時捕捉最新Web廣告動態。

廣告人做的就是創意想法，沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實上，除了媒體選擇，傳統廣告和網絡廣告的創意想法其實並沒有什麼不同。二者的目的都在於製作出色的創意從而吸引消費者的注意力並鼓勵其進行點擊。通常，線下廣告的“點子”被用於線上廣告；反之亦然。而隨着科技的發展和普及，線下廣告可做到的，網絡廣告都能做到，並且還能做到很多線上廣告所無法企及的。可見這是一個展示創意想法的大舞台。網絡廣告可以做到傳統廣告所無法做到的事情。對於任何創意人而言，都是展示想法的好機遇。儘管越來越多的網絡廣告扮演着創建品牌的角色，尤其是通過網絡廣告可以直接進行品牌體驗，這是其他任何媒介方式都無法企及的。在中國，像耐克（Nike）、奧迪（Audi）這些實力強大的品牌已經開始意識到這一點。傳統的汽車製造商就是網絡創意的推動者，在國外這一點尤為突出。於中國而言，筆者認為奧迪在這方面是最超前的。

網絡廣告策劃中極具魅力、體現水平的部分就是創意。一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意；二是技術上的創意。網絡廣告的創意因素主要來自互聯網本身，互聯網是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點。互聯網因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創意，同時互聯網是電腦科技和網絡科技的結合，註定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現方法，為網絡廣告創意提供了更多的創意方向。

二、互動性是網絡廣告創意成功的關鍵

網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒着，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周遭的一切，接受不同的信息，然後經過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，唱獨角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，並且能對共同關心的話題進行溝通。

internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動性的。電視、報紙、雜誌等媒體大多數時候是單向傳播訊息，我們在看的過程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽報告。而internet不單單是一個傳播者，人們在接受訊息的同時還能對這些訊息做出反饋，甚至以個體的形式傳播自己的訊息，這一點現在變得越來越重要。而網絡廣告最為獨特之處就在於其互動性。利克里德爾在其《人——機共生》一書中大膽預言：“人通過機器的交流將變得比人與人、面對面的交流更加有效”，無疑預見了互聯網的互動性在溝通中的巨大潛力。互動性表現在網絡廣告上對受眾羣體來説往往是一種樂趣。它傳達的是一種體驗，並因其技術的不斷更新而及時進行自身的革新。在傳統媒介可以藉助短信互動前，最多也只能用電話和書信來互動，而傳統媒介並不具備通信特性，網絡廣告的互動卻是實時、多次和持續的互動。它使交互可以藉助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識範圍。以實現人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產品信息，還可以將產品把玩在手指之間，這也是網絡廣告具有魅力的地方。“交互式”網絡廣告的出現，使消費者擁有比面對傳統媒體更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉變成互動性產品的比較。一旦消費者做出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨後的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現對消費者100%的勸導。互聯網使人們可以更加有效地進行溝通和交流。充分發揮互聯網的通訊優勢(雙向互動)、利用電腦終端的豐富表現形式是對廣告創意的巨大挑戰。這也給了創意人很大的空間將創意生動化。因此，最出色的互動廣告創意人才應該站在發展的最前沿，並擁有紮實的廣告創作技巧和專業知識。

好的網絡廣告不僅收穫的是一個用户的體驗，更是喚起該用户發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步瞭解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現網絡傳播交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網上進行交易。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評説”的平台。這正是交互性網絡廣告的比較優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及發佈者之間都有很好的溝通和交流，這是網絡廣告最大的優點，而其他媒體的廣告卻很侷限。

如某網站上的“天降好酒”遊戲廣告就是一個經典的互動廣告的好例子。從遊戲層面來説，這個廣告算不上刺激、好玩，但關鍵在於它通過設計與創意實現了附加功能與廣告內容的完美結合。該廣告是這樣的，進入遊戲，用鼠標控制“愛喝酒的老頭”去接天上掉下的各色酒瓶，綠、白、藍、黃等。各色酒瓶代表着不同分值，其中以黃瓶分值最高。其實黃色正是該產品的外包裝，這正是在無意識地強化訪客對水井坊外包裝的認知。更精彩的`是，在接酒瓶的過程中，為了控制遊戲時間，各種關於該產品的選擇題，如“該產品的包裝共有幾項專利、該產品有哪幾種度數”等會作為“關卡”出現，答對增時、答錯減時，這些平時並不惹人喜歡的“問答題”一下變成了遊戲中驚險、刺激的“亮點”，訪客們不僅爭相點擊，還會主動記憶。這樣的廣告效果讓我們不得不佩服創意者的智慧。

企業、銷售、製作全面溝通，使廣告創意、製作水平和企業目的達到一致。比如，曾經在首頁上放置過一則某品牌的廣告，打破了常規的呆板做法，不是單調地説明產品情況，而是通過別緻的FLASH和人物形象體現其產品的親和力，它的點擊率大大超出了以往的百分點。

在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告的設計、創意，讓受眾在自發的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告創意、設計人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的關鍵。

某品牌手機有一個ETV廣告，它的導航界面是設置在搜狐網站首頁上的一個巨幅FLASH廣告，這個廣告本身不會打攪訪客，但如果你晃動鼠標發現這個界面有遊戲的功能：點擊畫面上形態各異的蝴蝶，音樂便會響起，蝴蝶也會朝着不同的方向飛舞。點擊這個廣告後，屏幕上出現一個網絡電視窗口和該手機的主頁，網絡電視對話框提示是否播放，點擊“是”，便能欣賞其電視廣告片了。播放完畢後，屏幕上出現“意見反饋”“轉發朋友”等按鈕，提示訪客可以向其網站提交評價，或轉發到朋友的電子郵箱裏。在其主頁裏還可以自由點擊它所設置的不同欄目，甚至可以提交自己所設計的廣告語等等。

這個ETV廣告首先做到了通過動聽的音樂、精美的畫面以及遊戲的功能從心理上對注意它的受眾進行獎賞和補償，讓每一個看到廣告的人都在自發的心理驅動下去點擊廣告，並進一步點擊；其次，由於是互動，受眾不再是受眾，點擊、發表評論以及“設計廣告語”等行動，已經使受眾參與到廣告展示的過程中，成為了廣告的一部分。這在心理學上被稱為“角色扮演”，互動廣告通過互動讓受眾真實介入廣告事件，從而實現了沉溺、全情投入的目的，沉溺與全情投入會高度影響信息的處理過程，使記憶內容深刻牢固，廣告效果不言而喻。

由於我們一再強調網絡廣告的交互性和實時互動，因此，筆者認為互動性應當成為評估網絡廣告的主要標準之一。甚至這樣的表述也應當可以接受：如果網絡廣告失去了互動，就沒有必要在互聯網上投放，最多也只能成為其他媒介傳播的一個補充。所以，未來的網絡廣告創意應當更加充分地發揮互聯網的媒介特性，更好地提供同目標對象的交互機會，並通過交互更好地傳播信息。當然，對於熱衷技術應用的廣告創意人來説，互聯網的高科技特性也為網絡廣告的創意提供了更為廣闊的開發前景。

事實上，互動性是internet之所以如此豐富和精彩的最重要原因。英國現在已經出現了互動TV頻道，筆者並不瞭解它所謂互動的方式，但是可以肯定的是這是現代媒體所發展的趨勢。這裏所説的“互動性”不是僅僅指這種簡單的互動性，而是要能通過參與者的加入，影響到作品的呈現過程以及最終的呈現方式，從而最終實現自由的聯結性和轉變性。

當然網絡廣告創意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創意不新鮮，用户不愛點。網民的閲讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網絡廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。

三、網絡廣告的侷限性

事物是對立統一的。網絡廣告也同樣有諸多限制，比如：製作門檻低、成本便宜，以及頻寬本身的技術限制（文件大小、所佔空間、網絡轉換速度）等。這也是現今網絡廣告的最大限制。我們的網絡技術還沒有發展到“隨心所欲”的地步，看看本地的獲獎作品展，就可以明瞭中國的網絡廣告當前的水平與歐美國家還有一定的距離。

當然這並不是創意不進步的藉口。創意人應該在創意和現實之間找到平衡點。現在中國的網絡廣告的發展在很大程度上只能依照廣告主的要求。只有當他們開始渴望練達的策略和傑出的創意時，這種情形才會改變。要達到這一點，廣告主需要認識優秀的網絡廣告是如何產生的，並珍視它們。但是在所有這一切出現之前，創意人應關注創意，以保持高水準。

四、結論

總之，網絡廣告的互動性使得廠家與消費者之間的溝通可以更直接。網絡廣告就像是一個舞台，無論作為表演者還是欣賞者，都需要和彼此間的動作互相結合，才有意義。如果沒有參與，就沒有任何意義。作為廣告人應該創造出更有創意、更有趣味、更人性化的互動網絡廣告。

廣告論文《論廣告創意 》 篇九

廣告論文《論廣告創意 》

[ 摘要：創意是廣告的靈魂，廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感，要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展，為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了現代廣告創意策略。

應用較為主要的廣告創意策： USP 廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創意臻於完美而獲得創意工作的成功。

關鍵詞：廣告創意； USP 廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學；市場營銷。

在我們生活的這個商業社會中，廣告充斥着每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、製作方面的因素外，廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。

廣告策劃之後，廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時，廣告創作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越 創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。

一、廣告創意內涵

（一）什麼是廣告創意。隨着我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智“戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰“上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative “在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意“從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創意“，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的'而要説明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須藉助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯繫在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特徵，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和説服消費者。

符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特徵的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

（二）廣告創意的原則。

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇於的善於標新立異、獨闢蹊徑。獨創

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廣告創意表現策略論文 篇十

讀廣告文案有一段時間了，從中學到了關於廣告文案的各個方面，有廣告調研、廣告心理、廣告創意、廣告媒體等等。我覺得這些方面對廣告文案的影響都是非常大的，它們體現了一個廣告文案的細節以及廣告文案的效果。其中比較關鍵的有創意、營銷4P、消費者心理、媒介等。

一、創意對廣告文案的影響

廣告創意是指通過藝術化表現手法，創造性地表達出品牌訊息，迎合或引導消費者的心理，並促進其產生購買願望。它是廣告人通過想象思維、多角組合和創意對廣告所進行的創造性的思維活動。是對廣告的主題、策劃、表達方式、媒體類別等所進行的創造性的構思過程。它創造出新的理念或方式，使廣告受眾能較容易理解並接受廣告中要傳達的信息。

創意是廣告運作過程中難度最大和最具藝術性、創造性和挑戰性的一環。它貫穿於廣告運動的始終，被認為是廣告行業的基本特徵之一。廣告文案則是現代廣告運作的核心，構成了整個廣告活動的“生命和靈魂”、“軟件和中軸”，被認為是現代廣告運動科學化與系統化的主要標誌之一。在廣告文案觀念的影響下，廣告運作進入了與營銷、傳播融合為一的全新時期。廣告創意和廣告文案的重要性已被人們所廣泛認識，並受到文案方和應用方的普遍重視，進而形成了“以文案為主體、以創意為中心”的廣告運作體系。因此，廣告創意和廣告文案是現代廣告運動的支柱。

在廣告的創新方面要考慮到廣告文案的文化差異性，地域表現性，廣告文案的色彩表現性和文案的情感體現。不同地區的人心中可接受的創新是不同的，他們擁有自己特有的文化特色，我們在廣告的創意中要根據實際情況來定。可以根據當地的特色來體現，這樣更容易讓人們接受。創意不僅體現在主題上，往往廣告的色彩搭配也是會引起人們的關注的。在廣告中，我覺得最重要的是人的情感體現，在廣告中，一句廣告詞或者廣告的場景令觀眾產生了共鳴，那就是一個好的廣告創意。

二、4P對廣告文案的影響

廣告文案作為營銷文案的一部分，首先在廣告文案重要體現4P。這是因為企業目標決定着營銷目標，間接決定着廣告目標，即營銷文案決定着關高文案方向。

廣告是通過信息的傳播，強化消費者對產品或品牌的印象，創造高的知名度和購買率，直接推動新市場的開闢和市場佔有率的提高，從而促使企業達到企業目標。廣告直接為營銷目標服務，若廣告文案不能體現4P的意圖，就會偏離營銷目標的方向，也不可能對企業目標有所作為。

三、消費者心理對廣告文案的影響

人的消費活動在一定程度上決定於自身的心理活動，消費者心裏受消費者偏好與需要的制約，對消費對象進行評價於選擇，從而在消費行為中居支配地位，並外化消費者的消費行為。

對消費者進行有效的訴求，需要積極運用廣告這一重要載體。廣告的目的是通過發揮傳播媒體的作用，使消費者認同其觀念與所指向的產品及服務，激發消費慾望，促成消費行為的實現。所以，有效的廣告製作應該從不同的需求層面緊緊抓住消費者的心理。

與消費者心理進行深度溝通的廣告文案具有較強的效果，易實現預期目標。因此，應該重視把握消費者心理是廣告文案立足點的意義。所以，對消費者的生活細解進行關注，以更 為具體地瞭解消費者的認知與心理，是廣告文案的必要內容。從宏觀層面看，消費者具有人本主義心理學家馬斯洛所提出的生理、安全、歸屬、自尊、自我實現、認識和審美的需要。現實中的諸多成功廣告的祕訣是主動引導同類產品廣告沒有注意到的潛在消費需求，準確地捕捉了消費者的潛意識。當廣告文案作了潛在市場需求的產品定位時，產生購買行為的可能會超出目標消費者羣體，非目標消費者羣體可能也會前來購買。企業在廣告文案中應該注意運用引導消費乃至創造需要的策略，通過主動出擊，將不同的消費心理的引致需求統一起來，使消費者自覺或者不自覺地跟着走，以贏得更大的主動權。廣告文案只要做到合情合理，跨越不同心理層次的市場定位，也能夠取得意外效果。

人的需要是多元與無限的，舊的需要一旦被滿足，新的需要又會自然產生出來。消費者產生消費行為的內在動因是來自於其自身的需要，因而消費者的需要是銷售的首要決定因 素，並且其在購買活動中的表現形式或直接或間接。所以，應該採取諸多方式與途徑，加強對消費者的心理需求的研究與預測力度，力求深人認識社會消費現象，及時預測消費走向，以有效促進營銷活動。廣告文案的根本任務就是在準確把握消費者心理的基礎上，深度挖掘其潛在的慾望與需求，並轉化為現實的購買動機。

四、媒介融合對廣告文案的影響

所謂媒介融合，是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬於一種複合媒體，由於這種媒體能將各類媒體的優勢集於一身，自然就成了傳媒業發展的必然趨勢。“媒介融合”其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關於媒介融合的想象更多的集中於將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。

廣告是科學與藝術的高度結合，媒介融合對廣告信息的各個方面，尤其在創意、表現與訴求上帶來了非常大的影響。由於媒介傳播技術與功能的融合，拓展了廣告信息傳達的創意空間，使廣告信息的表現形式標新立異，豐富多樣，呈現出多感官刺激。

由媒體創意帶動的廣告形式創新，主要針對媒體的科技創新和廣告設計創新兩大部分。在新的媒介環境下，創意已不再侷限於電視、平面等廣告創意，媒體、公關也都需要創意，創意與媒體的完美結合才能更好的達到傳播的效果。新媒體時代，要求廣告人必須打破策略與創意的界限，讓發散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運用創意方法，一是讓創意吸引眼球，二是利用新媒體的互動性特徵，讓受眾參與進來，親自體驗產品，引發其購買慾望。

五、總結

文中提到創意是廣告文案的靈魂，在廣告的主題選擇上要具有一定的創新性。一個好的主題體現的是產品的訴求，消費者通過廣告的吸引加快對產品的認知。像香飄飄奶茶的創意體現在廣告把香飄飄一年的銷售量體現在香飄飄的杯子

連起來可繞地球兩圈，這就是這個廣告的創意。在廣告形式上，不同的產品根據自己的目標受眾來確定自己廣告的形式。如果目標受眾使廣大年輕人，那麼在廣告的形式上可以加入時尚的因素，如果正對中老年人，在形式上加入親情友情等因素，體現廣告的温馨。對於這些受眾，他們的年齡因素決定着他們現在需要親情來填補心中的需求，所以加入親情等温馨的形式能讓他們產生共鳴。創意不僅體現在廣告的主題和形式上，在色彩上也應該有不同的體現。