公關活動策劃書（彙總27篇）

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篇一：公關活動策劃書

公關活動策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈，一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們大學網為您推薦的策劃書供您參考：

為了應對突發事件和建立良好的公共關係，企業經常會策劃一些公關活動，作為公關活動的重要內容，公關活動策劃方案是企業公關活動中必須要做好的內容，那麼，公關活動策劃方案包括哪些內容?本文就介紹了公關活動策劃方案的主要內容，可供參考。

1.分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。

2.確定目標要求。一般來説，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從於樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。

3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起着指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都瞭解：精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，並能充分表現目標;信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色;公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。

4.分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾羣體有着不同的要求。

5.活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什麼方式開展公關活動關係到公關工作的成效，

選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決於策劃人員的創造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。

為了應對突發事件和建立良好的公共關係，企業經常會策劃一些公關活動，作為公關活動的重要內容，公關活動策劃方案是企業公關活動中必須要做好的內容，那麼，公關活動策劃方案包括哪些內容?本文就介紹了公關活動策劃方案的主要內容，可供參考。

1.分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。

2.確定目標要求。一般來説，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從於樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。

3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起着指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都瞭解：精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的'公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，並能充分表現目標;信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色;公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。

4.分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾羣體有着不同的要求。

5.活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什麼方式開展公關活動關係到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決於策劃人員的創造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。

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篇二：公關活動策劃書

中華民族經過了1840年至今進兩百年的屈辱和磨難，終於在中國共產黨的領導下，憑藉着中華兒女特有的聰明，謙遜，勤勞，堅韌，我們開始走向了繁榮富強的光明大道。20xx年北京奧運會的申辦成功，不但見證着長期以來中國取得的輝煌成就，更為北京，為中國，打開了一扇與世界溝通的大門，引來了無限的商機。20xx年北京奧運將讓世界進一步瞭解中國，憑藉20xx年北京奧運，中國將走向更廣闊的天地，20xx年北京奧運也吹響了中華民族偉大復興的號角。

經過五年的艱辛的申奧歷程，我們贏了，再過二年的急切盼望我們即將迎來奧運，這讓世界期待，更讓中國歡騰。此時此刻，我們，一羣擁有着“同一個世界同一個夢想”的兩岸三地的大學生們能為奧運做些什麼呢

首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發揮自己所有的想象力，運用各種不同的方式傳遞着其對於美的理解和追求，履行着它神聖的使命。而歐萊雅的每一個產品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內斂的高貴氣質，並且閃耀出最為時尚絢麗，五彩繽紛的光芒。

對於當代的大學生來説:一方面，他們既享有與生俱來的青春和活力，又是社會精英羣體，無疑是歐萊雅公司產品的最佳適用者，更將會成為未來消費主體。另一方面，時代賦予當代大學生的偉大的歷史使命和任務，使得為奧運喝彩，為奧運奉獻他們的力量，成為每個充滿激情的當代大學生心中跳動的旋律。

於是，我們在奧運與歐萊雅和大學生中找到了最佳契合點。

其次，大學生作為社會的精英羣體，是優秀的人才，他們代表着較高的品味和購買力，本應該引領社會時尚的潮流，但社會上正是缺少這一種由大學生引領的文化，他們總是處於被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過此次活動來讓大學生成為主導時尚潮流的力量。

再次，時代在發展，社會在進步，我們想證明八十年代後不是垮掉的一代，而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量。

考慮到以上因素，我們策劃了“歐萊雅”福娃真人show活動，即在當代大學生中選拔出最能代表奧運吉祥物五色福娃性格特點的真人福娃。這個活動像一根紅線，在奧運這個主題之下，一頭緊繫着素以高雅，美麗。，責任而著稱化粧品行業的國際巨頭―歐萊雅集團，另一頭緊繫着我們中國最具有活力，最時尚，最有創新精神和表現力的羣體，美麗的代言人，當代的大學生們。

從公關策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個局部戰爭，而是進行一個大戰役，所以我們採取了集束攻關和立體攻關相結合的方式。在空間範圍內，以點帶面，以局部帶動整體，使其產生連鎖反應和裂變效應，在運營策略上，綜合運用各種媒介，聯合各層次的合作者，集中造勢，形成一種放大效應和光環效應，從而實現我們的策劃目標。

我們的公關活動有天時地利人和的優勢，能最好的表現出當代大學生的青春風采，彰顯奧運會的時尚風情，將讓大學生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運之火共同燃燒，為北京奧運，為我們的祖國，獻上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。

總而言之，一個個新穎的細節將使我們的活動成為一個傳奇和經典，它將釋放出21世紀中國公關史上最璀璨奪目的華光，我們堅信:impossibleisnothing!

篇三：公關活動策劃書

為了應對突發事件和建立良好的公共關係，企業經常會策劃一些公關活動，作為公關活動的重要內容，公關活動策劃方案是企業公關活動中必須要做好的內容，那麼，公關活動策劃方案包括哪些內容?本文就介紹了公關活動策劃方案的主要內容，可供參考。

策劃資料：

對於在幫助貧困生方面：有80%的學生都願意幫助貧困生，還有20%的學生採取無所謂的態度，沒有人不願意。

對於學生會在學校裏開展活動的方式來幫助貧困生：所有學生都認為應該採取一定的活動來對貧困學生進行幫助。

學生對於勤工儉學的態度：95%的學生都支持勤工儉學，他們認為只要在不影響學業的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5%的學生抱無所謂的態度，他們認為學生還是應該以學業為重。

對於在學校裏開一個服裝專賣店：30%的學生認為好，在這30%學生中，男女比例為6：4;50%的學生認為無所謂;另有20%的學生持反對意見。

在服裝店裏附設其物品上：希望能有運動服、運動鞋、揹包和頭飾用品。

在對於企業贊助學校的活動上：70%的學生都能接受這一形式，30%的學生持無所謂的態度，但從活動組織人員看來，他們需要企業的贊助，還希望加大讚助力度。

在服裝的着裝上面來看：85%的學生平時喜歡穿牛仔服、休閒服，10%的學生平時喜歡穿運動服，5%的學生平時喜歡穿正裝。

對於平時用哪類東西來裝點自己：所有的學生都有一個揹包，女學生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。

學生們平時對廣告的看法：有70%的學生受電視廣告的影響自己的購賣，30%的學生受報紙和雜誌影響。

受大學生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。

他們心目中的價格為：80-150元之間。

當代大學生，對服飾的追求越來越傾向於高品位、個性化和休閒類服飾倍受青睞。但是，大學生和任何消費羣體一樣，他們並不因為是大學生就成為成熟的消費者，他們一樣或者説更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關活動是非常必要的。

為了保證所有的宣傳活動要有連續性，因此在宣傳活動上我們採取文體、藝術、生活三方面相結合的方式、內容。

為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。

主題：青春、流行、創造。

活動項目：

一、校園迎新，熱情服務――“xxx”志願者服務、“倡文明，樹校風”活動活動

二、展示形象，完美人生――校園個人形象設計大賽

三、亮出青春，展現自我――推選品牌形象代言人活動

四、夢圓T台，靚麗身材――時裝秀

五、舌戰羣雄，表現自我――“xxx”杯院系辯論賽

六、激揚青春，標榜個性――“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽

七、賽場風雲，豪情盡現――“xxx”杯校園球類比賽

八、激揚人生，各顯風騷――“xxx”杯校園動畫、漫畫、服裝設計大賽

媒介支持：

橫幅：懸掛於校園各主要幹道及舉辦地點內外。

精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。

傳單(品牌形象，活動章程及內容)：在校園內派發。

彩旗：懸掛於校道兩側及活動場內外。

展示架：展示產品及品牌形象。

書籤：針對學生的長期廣告宣傳物。

校園廣播：活動宣傳。

校園網站：進行大力宣傳活動內容， BBS公佈活動的進程及相關問題回覆。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知。

【範本二】

【前言】

本次應遼寧大學文學院的要求(其實為做作業)，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關活動來改變或者部分改變社會大眾、普通大學生對文學院的傳統觀念，大力增加文學院的社會曝光率。

【調查分析】

我們對遼大文學院做一個簡單的SWOT分析：

優勢(Strengths)：

遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。學院科系簡而精，師資力量雄厚且集中。尤其開設廣告學，一反正常學院在經濟類學院開設廣告學專業的做法，彰顯特色。

弱勢(Weaknesses)：

遼寧大學文學院在運作過程中出現了若干問題。首當其衝的是就業問題，很多學生對畢業後就業不自信，畢業後就業方向模糊;其次，文學院社會知名度還不夠高，社會接觸面不夠。最後，出現了部分學風減退現象。

機會(Opportunities)：

遼寧大學文學院一直保持着自由的學風，學院社團活動活躍，學生會幹部活動積極;同時有着一批熱心學院活動、多才多藝的院系大學生。

威脅(Threats)：

文學院繼續傳統的管理運作有被社會邊緣化的危險，很有可能培養出一批身懷屠龍絕技的大學生。

普通粗糙公關活動，往往會適得其反。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了，也是這個“名院”。

綜上所述，遼大文學院有必要展開一次系列主題公關策劃活動鞏固優勢彌補劣勢。

【目標戰略】

1.明確目標

首先，我們在為誰做公關策劃呢?(觀眾：遼大文學院。主持人惶恐：危機公關我不擅長啊!)恩，很多時候，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學文學院做公關策劃，這個是真的。

好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學文學院。(此處需要當心，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。”――摘自百度百科

“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅。”――摘自院長語錄

通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學院的認識。在我看來，所謂文學院，倒不如説是“人學院”，如果非要加個限定字，我相信是“文人學院”。大家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學院”，不是“呆人學院”，不是“瘋人學院”，不是“狂人學院”，也不是“小人學院”。

於是我大膽的把這次公關策劃的目光集中在了“文人”上。

2.戰略分析

經過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關活動的主題定為“渲染”。文學院從來不是一個急功近利的學院，所以這次公關活動也不能急功近利。我們設計規劃了這個為期1年的活動方案，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去觸發人好的聯想，而不是一種文化轟炸的姿態，至少不能讓人有這方面的聯想。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區分，所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短，但是務求影響力大。而“淡染”則側重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但是確實整個公關活動的紐帶，對提高文學院的社會形象有着長遠而深刻的意義。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視台

紙質媒介 《中國青年報》《大學生週刊》《遼瀋晚報》

2.媒介預算:

(媒介支出很大程度上決定於領導的態度)

活動預算支出約70萬，其中媒介支出約30萬，佔本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主，紙質媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風采”系列活動

[創意説明]

很多時候我們的創意思路陷入了誤區，認為所謂創新就是拋棄舊的挖掘新的，認為只有這樣才能有創意，其實很多時候“整合”才是塑造創意的最佳途徑。(我們不能創造創意，也不能編造創意，整合是創意的靈魂)

本次活動創意來源於“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅”這一句經典而生動的名言。這句話與其説是展現文院人的精神風貌，倒不如説是院長對大家的良好祝願和期望。結合這句話，我們將平時學院經常組織卻很零散的活動串聯起來，構成了本次“新文人風采”系列活動。通過在短期內的多想系列活動造成社會輿論、引起社會關注，同時激發同學們的學習熱情，挖掘自身潛力，明確奮鬥目標。

[活動計劃]

1.活動由學院領導提出倡導，希望大家繼續發揚文學院“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，對這次活動進行動員。

2.活動由“一筆好字”、“ 一口妙語”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個板塊組成，巧妙的運用這樣一種方式，在學院中開展對本院大學生文化素養、道德修養、社會實踐能力的比較和展現。

3.參加者需在規定時間內到學院指定地點報名且不限定必須是本院系學生。

4.本活動自20XX年5月10日(星期一)開始報名，報名期間不間斷進行宣傳活動，同時在學校內和社會上開展宣傳。

5.活動內容分為4個部分，即“書法展”、“辯護賽”、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”。4項活動同時展開，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多藝的學生能夠同時參加多項活動。並且活動開展需要在時間上採取“先慢後緊”的方法，在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間，從5月10日至6月10日結束。

2.活動第一階段，領導倡導和媒體宣傳，為期3日

3.活動第二階段，辯護競賽開展，自5月14日開始，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作。輿論主攻方向在後3項活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但必須涉及。

4.活動第三階段，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經驗總結。這段時間是緩衝時間段，為期1周。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結束。這階段以花絮的方式表現大學生忙碌的身影，展現文學院學生飽滿的文化熱情和豐富的大學生活。同時展示海選作品，面向大眾開展人人評分活動。

5.活動第四階段，收穫期。這一階段是本次活動的重點。需要藉助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道。活動根據上一階段收穫的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次展開活動。

6.活動第五階段，束尾期。在上一個活動進行完畢後，需要適當開展與社會的互動活動。其中包括：開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動”、“大學生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨到，抓人眼球。

[經費預算]

本次活動總經費預算約15萬左右。其中媒體支出10萬，佔60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出、獎品支出)4萬，預備支出1萬。

[效果評估]

通過此次活動達到豐富大學生的課餘生活，給予當代大學生展示才華的平台的目的，同時藉由多種大眾媒介來向社會展現文學院新文人風采，提高文學院在大眾心中的地位，尤其給目標受眾(即各中學在讀高中生)留下深刻印象。

【範本三】

一.目的：

吸引“五一長假”間購房人流，聚集人氣;促進已簽約客户之間及其與小區之間情感交流，形成口碑效應帶動業主身邊潛在消費者;提升外界對南方上格林的關注度，美譽度和小區品牌形象，拉動下期銷售。

二.時間：

⒈廣告推廣時間暫定於4月中下旬

⒉活動時間暫定於“五一長假”期間。

三.對象：

⒈以預備在江北購房者為對象，以“***地產公司”綜藝遊園活動為誘因及炒作重點，在銷售重點區域(解放碑，觀音橋)設“看房直通車”， 誘導 購房者前來觀展，看房

⒉以已簽約業主為對象，以“****之魅”為主線，穿插“*****格林杯.業主會”(如裝修知識講座，業主友誼棋類牌類賽)等形式，促進已簽約客户之間及其與小區之間情感交流，提升其對小區的好感度，滿意度，形成口碑效應，促進銷售。

四.訴求重點：

⒈性能訴求：全陽光户型，綠化，物管，社區文化(以樣板間及沙盤模型為載體)。

⒉SP訴求：優惠政策。

五.廣告表現：

⒈報版彩稿，發佈活動信息，突出表現小區綠化及社區文化建設，以區別其它樓盤推廣形式，給購房者一個較鮮明的印象，同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。

⒉POP：布旗，海報，宣傳品(如DM單，問卷等)，抽獎箱，橫幅。

六.活動內容：

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動

5月1日

“南方上格林春之魅”開幕式，“時尚時裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

“南方上格林杯.業主會” 開幕式，射箭(或室內飛鏢)比賽。

5月2日

“盆景，根雕，花卉展”，“內衣秀”，“南方上格林杯.業主會”之枱球比賽。

5月3日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“鬥地主” 比賽。“室內裝修知識講座(第一期)”。

5月4日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“拱豬” 比賽。“室內裝修知識講座(第二期)”。

5月5日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“麻將” 比賽。“室內裝修知識講座(第三期)”。

5月6日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“少兒繪畫”比賽。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎典禮。

備註：考慮風雨天氣及業主長假安排，在活動組織上儘量以家庭為單位，增加室內活動內容。

“時尚時裝秀”，“內衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識講座”(可聯繫專業公司，結合其銷售推廣活動，可謂事半功倍。)。另外注意增加現場觀眾參與獎項，營造氣氛。

2.活動選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動，以“五一長假”為實施時段，以“時尚時裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“內衣秀”，來聚集人氣，帶動客流量。形式較新，也沒有銷售心理抗性，估計在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關注;同時，以“南方上格林杯.業主會”及“室內裝修知識系列講座”為手段組織業主活動，突出表現小區綠化及社區文化建設，能夠提升小區在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質樓盤”);同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。活動的目的不僅在於讓業主有一個自娛自樂的平台，更重要的是讓準客户和購房者感受氣氛，認同，參與南方上格林小區，從而實現銷售。

3.在現場銷售中增加或突出限時(限額)購房優惠，促進消費者定房，那麼，此活動是一個極好的信息發佈平台。

4.“看房直通車”設在銷售重點區域如解放碑，觀音橋(預先在廣告中發佈信息)，吸引目標客户。

七.活動效果預計：(略)

八.預算分配：(略)

篇四：公關活動策劃書

一、前言

本活動主要針對公共關係協會會員，從內容到形式都能夠按照公共關係基本原理的要求進行知識的積累和技能的實踐。通過參加競賽，可以使會員鞏固知識，激發學習公關知識的興趣;通過參與組織活動，瞭解基本的公關知識，初步瞭解實務程序，增強工作技能，為今後開展活動和社會實踐，打下良好的基礎。

二、活動介紹

1、活動目的:豐富會員的公關知識，活躍校園氣氛，發揚團體合作精神，提高會員參加活動的積極性以及公關素質，靈活應用公關知識，寓學於樂。

2、活動對象:公共關係協會會員(跨部門組隊)

3、主辦單位:公共關係協會祕書部

4、活動時間:

5、活動地點:

6、活動流程:

(1)主持人介紹活動宗旨，宣佈競賽開始。

(2)介紹評委與嘉賓。

(3)介紹參賽隊伍，每人一句精彩公共關係廣告。

(4)宣佈比賽規則。

(5)比賽進行。

(6)宣佈獲獎隊伍，拍照留念。

具體流程:

參賽隊提前五分鐘到場，抽籤排序，對號入座

(1)主持人開場:介紹嘉賓，參賽隊;

(2)動員觀賽者積極投票，選出最佳隊名，結果將在賽事結束前公佈進入賽事(各隊基礎分為100)

個人必答題:各參賽隊每位選手按照順序獨立回答問題，他人不得提示和補充。回答正確得10分;回答不正確或不完全不得分，也不扣分;提出放棄回答的，扣10分。

集體必答題:各隊推薦一人回答問題，同隊隊員可以提示或補充。回答正確得10分，回答不正確或不完全，不得分也不扣分。

搶答題:搶到答題權的隊回答(搶答方式未定)答對加10，答錯倒扣5分;在主持人未宣佈完“開始”搶答者，扣10分，該題作廢(由現場觀眾答題，答對派送禮品);連續兩次搶答失誤或者累計搶答失誤三次者，停止一輪搶答機會。

風險題:分a、b、c三個等次，每題分數分別為20分、30分、40分。回答正確得相應分數，回答不正確或不完全，扣相應的分數。

***揭曉最佳參賽隊投票結果，每票計10，加入比賽總分

(3)計分，宣佈比賽結果，頒獎

7、獎項設立:本次知識競賽設優勝獎1名，鼓勵獎若干

8、賽場紀律:

a進入比賽場地自覺關閉手機，不許攜帶任何與比賽有關的資料。

b參賽隊員答題語言要清楚明白，一律説普通話，儀表端莊大方。當主持人向觀眾介紹參賽隊時，選手應起立。

9、競賽規則:

為了體現競賽的公開公正公平，達到我們預期的目標，特制定本規則，要求每支參賽隊必須嚴格遵守。可以攜帶筆和資料，但要求回答問題時必須背答，否則取消成績。活動過程中如出現分歧，由活動組織委員討論決定

三、工作計劃

1、活動前期準備、宣傳(提前兩週進行)

(1)動員參加，組織報名

(2)教室申請

(3)試題收集，整理

(4)ppt製作

(5)確定主持，邀請評委及嘉賓

(6)購置獎品

**工作總結及表彰，活動當天工作安排

2、活動當天

(1)會場佈置，佈置競賽規則的制定與解釋

(2)嘉賓簽到

(3)投票發票及收票計票

(4)賽事計分

(5)場地清潔

3、活動後期總結、提高與宣傳

四、經費預算

篇五：公關活動策劃書

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成“__公司__活動策劃書”，也可以採用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“__公司__活動策劃書”作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容(方案)，也才能説明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脱離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

篇六：公關活動策劃書

活動背景:在社會高速發展的今天,尤其是我們國家在追求經濟高速發展的同時,部分地區往往以犧牲環境為代價,民眾環保意識缺失,必然導致民族形象的受損,從長遠來看,將會阻礙經濟和社會發展的速度.近年來,國家意識到可持續發展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創建衞生城市等舉措來激發全體公民的環保意識,在這種背景下,進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的.

目標:通過大學生自身的宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環保意識,將“從我做起,從自身做起”的環保理念傳播給民眾,同時,讓同學們通過自己的勞動親身經歷感受一下環保的重要意義,培養一種社會責任感和責任心,並在活動中體現同學們團結一致,和諧相處的精神品質.

活動時間: 20__年_月_-9日 ,上午8:00-12:00

活動地點:_______

主辦方:_______________學生會

協辦方_________

負責人:_____

聯繫方式TEL:_______

要求:1. :_____大學政治與經濟系全體學生幹部參與並同一着裝,其他系或同學有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負責人取得聯繫. 2.在活動過程中,凡參加的同學必須嚴格遵守班級紀律,不得有違規操作的事情發生,一經發現,按紀律要求給予批評 3.全體成員積極參與，聽生勞部的統一安排,各小組由組長負責.

活動步驟: <1>前期準備

1.學生會與系部取得聯繫,徵求系內同意並取得一定經費支持.

2.生勞部與欽州市環保局取得聯繫,徵得同意並請___市電視台進行媒體宣傳.

3.學生會內部進行商議制定相關規則,分組{具體分組情況如下},並徵得所有全體成員 的同意.

<2>活動期間

1_月_日早晨7:00校門口集合,生勞部負責組織清點人數並檢查所需物品是否攜帶完備

2.7:30坐車到達指定地點,分配任務,強調有關注意事項,各小組成員明確目的,分工協作.

各小組情況及任務如下:

一. 負責統一調度,對各個小組實施情況進行監督,並對突發事件及時包處理和協調,確保活動順利開展.

二. 第一小組生勞部負責勞動工具.

三. 由第二組宣傳部負責宣傳條幅的製作,一張大條幅標有“我愛我家，__衞生靠大家”並配有環保宣傳畫三張小條幅分別標有與環保有關的文字和圖畫;

四. 第三組學習部 負責東大街衞生及宣傳活動

五. 第四組體育部 負責西大街衞生及宣傳活動

六. 第五組文娛部 負責南大街衞生及宣傳活動

七. 第六組公關部 負責北大街衞生及宣傳活動

八. 第七組系學生會祕書處負責在廣場定點宣傳並請行人簽名留言.

備註 1. 如果以上人員有變動,負責人及時告訴各組長.2. 各小組由各部部長擔任組長並統一管理,每人配帶一部手機,遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯繫.3. 各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脱離團隊超過15分鐘.4. 將各自任務明確,在規定的時間內完成.

3.8:00活動正式開始.

4.12:00活動正式結束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數及勞動工具.

5.12:30回校.

活動可行性分析: {1}可操作性 1.___廣場及附近是__市中心地帶,恰逢__放假期間,行人和遊客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動.2.學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批准.3.同學們積極性比較高,活動對於提高他們的社會實踐能力有很大的幫助.{2}問題 1.學生的安全2.工作的質量

經費預算: 1.條幅及相關物件:200元 2.勞動工具:100 3.來往車費:100元 總計:400元

意義:

本次活動以服務社會為宗旨,鍛鍊身心為目標,以宣傳活動為手段,來喚起市民對於”創建衞生城市”的積極性,不僅為___/市環境衞生起到了宣傳,也提高了學院的形象;同學們從中鍛鍊自己,也深入瞭解了社會,體現了人與社會的和諧相處。

策劃人：___

篇七：公關活動策劃書

一、策劃背景：

明珠酒店為明珠集團在興寧市開辦的首家三星級酒店，也是興寧市第二家三星級酒店。明珠集團進入興寧企業已有三年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在興寧市有一定的影響力，而明珠酒店的開辦也是為了進一步鞏固明珠集團在餐飲服務類企業中的地位。由於興寧市已有一家有一定名聲的三星級酒店麗都大酒店，因此明珠酒店要想搶佔市場，在興寧求得更好的發展，開業慶典是公關的第一炮。

二、策劃目的：

通過開業慶典活動，進一步提高明珠集團在興寧市的知名度和影響力，同時讓興寧人們更好地瞭解明珠酒店。

三、活動安排：

1、前期指示牌宣傳：

（1）設置地點：以明珠酒店為中心，300M範圍內的主要街道上

（2）設置形式：租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設計要求：要求使用明珠酒店標準的標識及標準字體

（6）時間要求：於開張前10天設好

（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度

2、開業當天公關活動策劃方案

（1）主題：明珠酒店為您過生日

（2）活動時間：開業當天

（3）活動地點：明珠酒店

（4）活動概況：給明珠酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由明珠酒店代為支付，費用設上限

（5）活動細則、注意事項：

①刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《興寧日報》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：明珠酒店為您過生日

第一部分：明珠酒店介紹；

第二部分：為您過生日活動介紹——明珠酒店將於XXXX年XX月XX日正式開張營業，為慶祝明珠酒店的開業，特舉辦明珠酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費及生日蛋糕；

報名條件：凡當天過生日，並在興寧有固定居所的市民，均可報名參加；

報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點；

額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

報名地點：明珠酒店一樓大廳辦事處；

報名須知：憑身份證、户口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護；

其餘説明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動一切解釋權歸明珠酒店。

②報名點餐説明（於開業當天張貼於酒店大廳迎賓牌上）

菜譜酒水限制：在限定的一類或幾類菜單或酒水中選擇當天的菜譜或酒水；

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，避免浪費；

浪費餐飲處理：要告知所點的菜吃不完，需要接受小小懲罰

③開張當天：

A）拍照留念：所有同天生日的來賓與明珠酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某範圍內，如明珠酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協議）

B）舉行明珠酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式

從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於XX月XX日（應選擇星期天）來明珠酒店參加評菜價的活動。

4）軟性文章：為配合本次活動，儘量在《興寧日報》等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映興寧餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳明珠酒店的目的。

3、開業後系列公關活動

（一）主題——明珠酒店請您定菜價

（1）活動日期：開業後10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：明珠酒店

（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

（5）定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人；

選擇方式二：開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓願意、有空的前提下），擔任定價員。

（6）活動預告：開業後第3天，發出明珠酒店請您定菜價活動廣告；

（7）參加定菜價人員的報酬：每人X元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到明珠酒店支付的工資；

（8）需要確定菜價的菜名：由明珠酒店選擇；

（9）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程；

（10）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌；

（11）事後宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上公佈菜價確定結果，鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出明珠酒店請您評大廚的活動預告。

（二）主題——明珠酒店請您評大廚

（1）活動日期：評菜價活動後的第二天開始；

（2）評選方法：定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），並請客户簽名；對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次；

（3）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅；

（4）評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出明珠酒店請您評服務活動預告，同時將明珠酒店服務員工作標準列出來。

（三）主題——明珠酒店請您評服務

（1）活動日期：評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

（2）評選方法：

A、每天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按明珠酒店服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次；

B、注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

（3）贈給評分客户一件精美禮品

（4）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

（5）評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出明珠酒店請您評服務活動預告。

（四）主題——指定綠色菜地活動

（1）活動方式：開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在明珠酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片；

（2）合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞明珠酒店使用了綠色蔬菜的信息。

四、效果預測：

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對明珠酒店有一個初步瞭解；

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象；

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象；

4、通過“評大廚”活動，使公眾瞭解到明珠酒店有優秀的廚師；

5、通過“評服務”活動，讓顧客瞭解明珠酒店的優質服務；

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中形成明珠酒店為綠色賓館的良好印象。

篇八：公關活動策劃書

公關活動策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實施。策劃即智慧，智慧是推動人類社會前進的最大生產力。縝密而又激盪心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現。下面，筆者就在公關活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆於眾，與各位策劃界同仁商榷。

一、目標一定要量化

公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什麼要進行這樣大的公關投入？為了企業的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。有一些保健品企業，看到同行做節日公關活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但説不清楚為什麼要做，要傳播什麼樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

二、集中傳播一個賣點

公關活動是展示企業品牌形象的平台，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），並以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什麼活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的“眼”並傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這裏的賣點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易於傳播性。當然，集中傳播一個賣點，並不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

三、公關活動本是就是一個媒體

隨着公關新工具、新技術的不斷湧現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發生着革命，網絡等新興媒體被應用於公關活動。殊不知，公關活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。公關活動因其組織利益與公眾利益並重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平台通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。

四、沒有調查就沒有發言權

國內不少公關公司做公關活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當的日子就可以搞公關活動，我對此不敢苟同。“沒有調查就沒有發言權”。“知已知彼，百戰不殆”。只有摸清自己的優劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態，進行綜合分析與預測，才能揚長避短，調整自身公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、經費預算、公眾分佈、場地交通情況、相關政策法規等都應進行詳細調查，然後進行比較，形成分析報告，最後作出客觀決策。

五、策劃要周全，操作要嚴密

公關活動策劃，最要注意的就是“周全”。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

六、化危機為機遇

大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，並制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因並確認事實的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發生，不同媒體建立對立關係，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關係，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，藉助突發事件擴大傳播範圍，藉助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。

七、全方位評估

我們在對公關活動進行評估時，往往是隻評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否合理、投入與產出是否成正比、公眾資料蒐集是否全面、媒體組合是否科學、公眾與媒體關係是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位評估有利於活動績效考核、責任到人，更能增加經驗，為下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。

八、用公關手段解決公關問題

社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，對公關的認識又有了新的誤區，把公關活動等同於促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場佔有率。公關活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行為，營銷是經濟行為，公關活動關注公眾，促銷活動關注消費者，公關與市場區別較大，營銷的手段不適用於解決公關問題。公關活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關手段也不一樣。所以，要走出“公關活動就是促銷”的誤區，用公關手段解決公關問題。

總之，我個人認為：公關活動策劃與實施需要大量經驗的積累，只要不斷總結經驗並應用於實踐中，一定能策劃並實施出更具影響力、更為成功的公關活動。

篇九：公關活動策劃書

公關活動策劃書

公關策劃文案，又稱“公共關係專題活動策劃書”，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須採取什麼行動的工作理論。理論決定着戰術的選擇，指導着具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑑定“中級技能”部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。

公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”，也可以採用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容(方案)，也才能説明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脱離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四.目標戰略

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的'發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創意説明

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關係活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經費預算

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有餘地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助於組織瞭解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，併為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，並給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最後需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

篇十：李寧運動服市場營銷策劃書

一：前言（執行摘要）：

本次廣告活動時限為三個月（2012-5-------2012—8），在這三個月的時間內我們的廣告活動任務是：1：準確的傳遞廣告信息。2：樹立李寧的健康；活力形象。3：通過廣告活動的引導市場消費。4：在廣告方案設計時滿足消費者的審美要求。

廣告目標是：提高李寧運動服的知名度和美譽度；認知度。加強李寧運動服在消費者心中的品牌印象。提高消費者的購買率。維持和擴大李寧運動服的市場佔有率。想消費者提供李寧運動服的運動文化；品牌力量。加強李寧運動服的市場宣傳，介紹新款運動服的獨特之處。通過三個月的廣告宣傳，使李寧運動度的重複購買率；品牌忠誠度得到較大的提高。

李寧運動服的市場營銷戰略：積極的開展體育營銷，社會公益營銷。

二：運動服市場分析：

1：公司經營情況分析：在當前運動服市場中，我們李寧運動服市場表現不盡人意，出現嚴重的產品庫存積壓問題，銷售額同比下降18個百分點，環比下降4個百分點，市場佔有率持續的降低7個百分點，市場份額不斷下降，公司運動服總體業績出現嚴重的下滑，危機四伏。

2：產品分析：李寧運動服在歷經數十載的發展歷程中，唯一

不變的是自身的品質，李寧運動服有着安全；健康；時尚；青春的產品特性。在與市場同行的耐克等相比較：我們李寧有着物美價廉的優勢，在與特步等品牌相比較時；我們李寧有着質量好；品牌知名度高；品牌形象好的優點。在中國市場的發展中隨着人們的消費喜好不斷的變化着，始終堅持滿足中國消費者的運動消費。

3：市場分析 ：在當前的市場格局中，我們李寧在面臨一線品牌如：耐克；阿迪達斯等打壓的同時也承受着三線品牌如：安踏；特步等的進攻。在這頗為尷尬的境地中我們李寧的市場份額不斷的減少；市場佔有率持續降低；銷售額不增反降出現嚴重的下滑。而當前的運動服市場呈現的是不斷髮展壯大的趨勢；人們的生活水平；消費水平不斷的上升，對運動服的需求也在持續的增加，相對於其他品牌的銷售額不斷提升，市場份額不斷增大，我們李寧切實已到進攻的時刻了。

4：消費者分析：在當前的運動服市場中，國內的消費者消費習慣一出現變化，表現為：購買力的增加；購買次數的增加；品牌忠誠度的提高，喜歡時尚；個性的消費愛好。購買方式；渠道由原來的實體店購買向網購和實體店購買相競爭的局面。消費者區域也由原來的城市向農村下沉；中青年向老年；少年兩端發展。消費者階層則表現為：中上層向中下層延伸。總而言之出現“全民運動消費”的局面。

三：廣告戰略：

根據我們李寧自身的中高端市場定位，首先開展企業廣告戰略：宣傳李寧企業的先進企業文化；強大的企業團隊凝聚力；強悍的

企業實力，給消費者以可信；可靠的李寧形象。提出李寧的奮鬥目標不是利潤而是促進人類體育事業的發展；為全人類的體育運動而服務。以取得消費者的好感；信任。

其次：積極地開展產品廣告戰略：1：宣傳李寧運動服的創新形象，不斷的隨時代潮流的變化而發展:2：同時向消費者傳遞運動服對人身體安全重要性；運動服的不斷變化的重要性，並指出李寧運動服的健康；安全；時尚前衞的特點。告訴消費者我們李寧運動服的發展始終走在時尚的前言:3：及時的向消費者傳遞李寧運動服的運動文化：“健康運動，為您量身打造”。

廣告戰略的重點為：1：以“健康”的運動服的首次出現給消費者留下深刻的李寧運動形象。2：在展現“量身打造”的同時，我們用“個性”“較低的價格”傳遞李寧物超所值的魅力。刺激消費者的購買興趣，進而產生購買行為。3：傳遞“生命在於運動”“時尚運動在李寧”的運動理念。倡導消費者在“全民運動”的時代要儘量的增加運動的次數和質量。這樣來達到改變消費者的使用習慣的目的。4：牢牢的抓住“全民在運動；運動有李寧”的口號，配合的開展一系列的李寧運動服的促銷，指出不論男女老少皆有李寧的鏡像。實時的提出“李寧，感恩時刻不忘”展現李寧先生的個人感恩形象，以李寧個人的形象來帶動李寧運動服的銷量。達到擴大李寧運動服的銷售對象範圍。

四：廣告活動地區及受眾：

本次廣告活動的目標市場選定為：全國二三線城市，年齡為15---45歲之間，收入水平在中等水平及以上；有活力；不喜歡變老；喜歡展現個性的消費階層。 理由為：1：當前全國經濟市場表現為：二三線城市經濟活力明顯；經濟發展速度快；人們的收入水平增長較快，這些地區有着良好的購買力和消費慾望。2：15-----45歲之間的中青年消費者屬於當前社會的主要收入階層，有着良好的消費習慣，在接受生命在於運動的運動理念；時尚運動在李寧的時候有着很好的接受力，3：這個年齡階段的人喜歡與眾不同，喜歡改變生活；愛好“個性”化發展，對英雄人物有着較強的興趣，有利於打李寧的個人牌。

有將消費視為享受的消費心態。

五：廣告策略：

六：廣告預算及分配：

根據我們前面的廣告策略，在公司財力的可支持下，我們將本次廣告費活動費用進行科學的分配，大致分配如下：電視廣告費用為1500萬元，雜誌廣告費用為500萬元，網絡廣告費用為：500萬元，廣告製作；調研等費用為：200萬元。本次廣告活動費用總計約為2700萬元左右。在廣告承載媒體選擇項，我們的電視廣告選擇在央視的CCTV—5欄目（400萬元），央視新聞頻道（300萬元），地方的湖南衞視（400萬元）。雜誌廣告承載者可以選擇體育週刊(300萬元)商業雜誌（200萬元）。網絡廣告承載者可以選擇：優酷網（200萬元）愛奇藝（300萬元）。餘下的400萬元為邀請林書豪代言的廣告出場費。

七：廣告效果預測：

本次廣告活動方案在取得李寧董事會的最終同意認可後，在廣告活動實施結束後我們預計的評測效果為：1：有力的提升李寧運動服的知名度；美譽度，形成市場口碑，增強李寧品牌的認知度:2：有效的提升李寧品牌運動服在消費者心中的印象；地位，為李寧品牌想一線市場進攻鋪路。3：在提高消費者重複購買率的同時，將李寧。

篇十一：李寧營銷策劃書

一、導言：

三個月前，李寧公司發佈公告，稱原行政總裁（CEO）張志勇自7月4日起辭職，而TPG合夥人金珍君出任公司執行董事及執行副主席，百勝餐飲集團中國事業部主席蘇敬軾出任公司獨立非執行董事，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創始人及執行主席李寧，與執行副主席金珍君帶領。10月12日，該公司發佈公告，稱公司執行董事及首席財務官（CFO）鍾奕祺，因有其他事業發展追求，已辭任上述職務，2012年11月1日起生效，過渡期內，李寧公司將由一名“具有逾20年營運經驗的顧問”協助領導公司的財務工作。

2012年上半年，李寧公司收入為38.80億元，同比減少9.5%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.44億元，同比減少84.9%，業績嚴重下滑。為清理庫存，上半年李寧公司總共關閉了900多家分店。可是庫存情況並未改善。今年上半年，該平均存貨週轉期從2011年的73天，上升到95天。2010年，該數字僅為52天。這只是公司賬面的數字，沒人知道經銷商那裏到底還有多少存貨。

李寧西班牙授權商破產。李寧公司2004年開始與西班牙俱樂部展開合作，提供設計和製作專業球衣，其中包括了國內球迷熟知的塞維利亞隊。此外，據稱西班牙出戰2008年北京奧運會的制服就是由李寧公司提供的。 李寧在接受記者採訪時表示，總部已於2012年7月4日收到西班牙授權商LNPLUSIBEROAMERI－CAS.L.的郵件通知，由於西班牙市場環境惡化和自身經營不善，申請破產。 同時，李寧還補充説明，該西班牙授權商，以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助協議，李寧現在正積極協助授權商解決其破產後的遺留問題，包括協助其贊助的俱樂部獲取裝備。但是，一名業內人士指出，“這一事件説明李寧在西班牙的業績不行，此前，北美的分公司業績也比較慘淡。”李寧自己透露的數據顯示，2011年李寧牌海外市場生意佔比為1.9%。“李寧集團將會聚焦發展核心中國市場。”

隨着2010年，李寧公司重塑品牌的計劃失敗，目前的李寧品牌不僅流失了原有的核心消費羣，亦沒有成功吸引到“90後”成為其目標客户 。而內控問題、混亂的經銷商體系以及產品定位都需要較長時間去整改。

為此李寧公司制定了三階段計劃，計劃表如下：

針對李寧的現狀，做出營銷計劃書。

二、策劃目的：

改善李寧公司營銷策略，加強企業營銷管理，制定營銷計劃，打造李寧品牌效應，提升李寧品牌的品質，塑造良好的企業形象。擴大市場份額，提升企業業績，清理渠道存貨、改善產品及成本結構、加強品牌結構，改善供應鏈管理、營銷及產品規劃模式，改造業務模式、提高利潤結構、提高零售效益及投資回報，把企業做大做強，使企業向多元化發展。

三、李寧公司簡介：

李寧公司成立於1990年，經過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。李寧公司採取多品牌業務發展策略，除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有意大利知名樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新動品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。

自2004年6月在香港上市以來，李寧公司業績連續六年保持高幅增長，2009年更是達到83.87億人民幣。目前，李寧公司的銷售網絡遍佈中國大地，截至2009年底，李寧公司店鋪總數達到8156間，遍佈中國1800多個城市、並且在東南亞、中亞、歐洲等地區擁有多家銷售網點。

李寧公司成立之初即非常重視原創設計。1998年建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司。2004年8月，香港設計研發中心成立，集中負責設計李寧品牌服裝產品。2008年1月李寧集團美國設計中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運營，專注於鞋類產品的高端技術研發、人體工學科研和專業運動鞋的設計、開發、測試工作。

2010品牌重塑，口號由“Anything Is Possible”變為“Make The Change”全新的品牌宣言，體現了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢於求變、勇於突破，是對新一代創造者發出的呼告號召。但兩年的時間表明李寧公司重塑品牌計劃失敗，目前的李寧品牌不僅流失了原有的核心消費羣，亦沒有成功吸引到“90後”成為其目標客户 。

李寧公司長期致力於體育事業的發展，曾先後與NBA、ATP等國際頂級賽事和組織結為戰略伙伴。與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、託希爾德森等國際頂級運動員合作，與西班牙奧委會、西班牙籃協、瑞典奧委會、阿根廷籃協合作，都強有力的表明李寧品牌的專業實力得到國際頂尖體育團隊和個人的認可。更值得一提的是，從1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧公司伴隨中國奧運軍團一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊”。

2012年10月10日下午，NBA總冠軍得主、聯盟頂級球星德維恩?韋德宣佈與李寧品牌正式簽約，同時也宣佈自己將在商業領域進軍中國市場。

除了宣佈合作，李寧還與韋德攜手發起了一項名為“這一秒，只為籃球”的活動，徵集所有愛心人士的“一秒鐘”，最終匯聚的時間將被兑換成李寧籃球課程，免費提供給廣大籃球愛好者。韋德表示，“李寧品牌在中國的號召力加之籃球在中國尤其是青少年之中的巨大影響力，讓我非常看好與李寧的合作，我相信，雙方合作將不侷限於具體的產品和品牌層面，我們更希望能攜手為中國籃球運動的普及和發展做出貢獻，讓更多的人能接觸籃球，感受快樂。”簽約韋德對於李寧來説是個好事，對於李寧重塑品牌，打造能與國際知名品牌競爭增加了籌碼。

四、營銷現狀和社會分析

隨着社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少，人們都在追求着健康，環保，千里之行始於足下，一雙好的鞋子，不僅要穿着美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高於鞋子本身的價值的。

據有關統計結果顯示：80%的青少年買過運動鞋，説明“李寧”的重點市場應該放在青年人和運動員身上；68.3%的青少年買過名牌運動鞋，51.2%的青少年買過“李寧”運動鞋，説明運動是一種現代潮流，不少人願意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋；在調查報告中顯示，“李寧”運動鞋的質量和售後服務是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這説明在運動鞋市場上“李寧”佔有很大一部分市場和影響力。

五、產品定位與市場分析

（一）.行業分析：

眾所周知，運動品牌這一個領域競爭是相當激烈的，除去本國的產品不談，單就外國品牌就佔據了相當一部分市場。要想在眾多的產品中脱穎而出無疑是困難的。而且大多數運動品牌的促銷方式都大多相似，這就更給品牌發展增加了難度。

（二）.市場分析：

在運動品牌市場上，李寧較其他同類產品還是有其優勢的。首先，它是我們中國人自己的品牌。中國人向來推崇愛國愛民族，對於自己的品牌總是會有一種莫名的親切感。其次，李寧的產品質量過硬，而且價格也比較合理。最後，運動品牌市場發展前景可觀，李寧品牌有潛力在其中佔據一席之地。

（三）產品定位

追溯李寧品牌的成長曆程，自1990年以來，從最初的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”，“我運動我存在”“運動之美世界共享”“出色，源自本色”等，直到現在的“一切皆有可能”，李寧的品牌核心價值經歷了幾次重大改變。

新生事物要發展必須要經歷不斷的探索，一個新興品牌要尋求發展當然不可繞開探索的道路。“李寧”品牌價值的幾次重新定位，反映出“李寧”對自身價值發掘，認識的不斷深入。但我們也必須看到，無論是從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”等，還是現在的“一切皆有可能”，李寧始終找不到明確的品牌方向，找不到清晰的品牌定位，沒有具體的品牌焦點。其實品牌具有某種內在的恆定的品質，連續性是其成長和長期發展的關鍵。品牌只有始終如一才能謀求長期穩定的發展。李寧公司為了迎合消費者需求和獲得最大的銷售收入，不斷變化自己的品牌定位，卻忽視了對品牌核心價值的`挖掘、對品牌個性的塑造，從而無法傳遞出一個清晰連續的品牌形象無法與消費者建立一個相對穩固的品牌關係。當外部環境競爭加劇，來自競爭對手的壓力不斷加大的時候，必然會帶來品牌老化，市場被其他品牌瓜分的危險。

另外，考察李寧品牌價值定位的數次落腳點，總令人覺得其難逃跟隨模仿之嫌。從品牌視覺識別來看，李寧的Logo與耐克的Logo非常相似；從品牌傳播來看，當耐克在提倡“Just do it”的時候，李寧提倡“我運動我存在”；當耐克提倡“I can”的時候，李寧提倡“一切皆有可能”。李寧的運動主張簡直就是耐克的中文版。

品牌價值內涵上的跟隨模仿和形式上的搖擺不定不僅使其意欲傳達給消費者的價值理念失去了清晰的輪廓，也淡化了它區別於其他品牌的個性風采。一個含義模糊缺乏個性的品牌想要求得一席生存之地都尚需探討，更何談爭做國際一流？“李寧”要想實現“不做中國的耐克，要做世界的李寧”的宏大目標，絕不可忽視其品牌價值上所存在的問題。

（四）目標人羣

李寧公司管理層定位的目標消費者是：年齡在14到28歲之間，學生為主，大中城市。但真正購買李寧牌體育用品的核心消費者的年齡在18到45歲之間，居住在二級城市。 2006-2007年，李寧公司對消費者的市場調查報告顯示，李寧品牌實際消費人羣與目標消費人羣相比，有了一定偏移，即整體偏大，近35-40歲的人羣超過50%。另一方面，消費者，尤其年輕消費者，對李寧品牌的印象上，“積極向上”、“有潛力”、“中國特色”、“認同度”等方面得分很高，而“酷”、“時尚”、“國際感”等特質則相較國際品牌略遜一籌。2010年進行品牌重塑，在本次品牌重塑之後，李寧品牌將正式在一線城市露出，與耐克等國際品牌展開正面爭奪。2009年，李寧品牌已經在中國市場超越它此前的另外一位競爭對手阿迪達斯。但是今年在中國體育市場，面對第一梯隊耐克、阿迪這些國際巨頭的壓力，和安踏、匹克、特步、361度則是第三梯隊的追趕。李寧這個第二梯隊有點孤獨，也有些尷尬，李寧的市場份額在下。

六、STOW分析：

（一）優勢：

1、具有很高的知名度和較高的消費者忠誠度

2、國內市場佔有率較高，有成熟的市場運作經驗(營銷網絡、特許經營)

3、既具備設計高檔時尚產品的能力，又現對於國際品牌更容易瞭解中國消費者的實際需求從而設計出最符合中國消費者喜好的產品

4、十年積累的品牌號召力李寧公司與中國的體育界保持着良好的關係，容易得到體育界的認可

5、李寧產品由於其本身的特殊性使得其品牌知名度自誕生以來一直是很高的。

6、由於國民生產總值保持多年高速的增長,整個體育產業也是不斷向前發展,其市場容量逐年遞增。

7、自身條件的優勢：就李寧自身優勢來看，在營銷網絡的建設上，李寧公司果斷説是業績卓著。從90年在北京開設第一家專賣店至今，公司在全國已擁有專賣店近700家，銷售網點達3000餘個，城市覆蓋率達95％以上。在同類產品中，市場佔有率位居第一。“源於體育、用於體育”

篇十二：公關活動策劃書格式

公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批准，有時還應向有關政府部門申報。其目的是使公關目標與組織總體目標相一致，使公關活動與組織其他部門的工作相互協調、相互配合並獲得合法性，否則方案無法推行。公共關係策劃書是公共關係活動方案的規範載體，因此，撰寫公共關係策劃書是公共關係人員的必備技能之一。

一、公共關係策劃書的內容要素

公共關係策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關係策劃書應當具備5W、2H、1E，即：Why(為什麼)——策劃的緣由;Who(誰)——策劃者、策劃方案針對的公眾;What(什麼)——策劃的目的、內容;Where(何處)——方案實施地點;When(何時)——方案實施時機;How(如何)——方案實施形式;How much(多少)——活動經費預算;Effect(效果)——活動實施效果猜測。

上述八個要素就是一份完整的公共關係策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內容與形式的公共關係策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要去進行豐富完善和組合搭配，公共關係策劃書的創造性與個性風格，就存在於對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

二、公共關係策劃書的撰寫方法

公共關係策劃書一般可分為三個部分：標題、署名及成文日期，正文，附件。

(一)標題、署名及成文日期

1.策劃書的標題

策劃書的標題必須詳細清晰，讓人一目瞭然。策劃書標題字號稍大於正文，居中排列。其表現形式有三種：

(1)公關主體+事由+文種。由組織聘請的公關顧問、公關公司策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：東方商廈第十屆香水文化節策劃書、實橋公司開業慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的'公關活動策劃書。

(2)事由+文種。由組織內設公關機構策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：愛美獎學金計劃10週年紀念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。

(3)主標題+副標題。主標題一般是公關活動主題，副標題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。

2.策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系羣體或組織完成，可署名“××公關公司”、“ ××公關部”;對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之後署名，如“總策劃×××”、“策劃總監×××”。方案如繫個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3.策劃書成文日期及其它

(1)成文日期。在署名下面註明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。如：(20XX年11月18日)。

(2)編號。對策劃書進行編號，便於存檔和查找。比如根據策劃方案順序編號，根據方案的重要程度或保密程度編號，根據方案治理的分類編號等。編號標識一般位於策劃書標題右上角。

(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應在標題下括號註明，寫上“草稿”、“討論稿”、“徵求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板後的策劃方案就應註明“修訂稿”、“實施稿”、“執行稿”等字樣。

(二)正文

策劃書正文可分為活動背景、活動方案和效果預測三個層次展開。

1.活動背景

活動背景分析的目的主要是讓公關主體領導者、公關活動方案實施者瞭解這次活動要解決什麼問題及其鮮明的記憶點是什麼。因此，活動背景分析應是公關策劃者在綜合分析公關主體面臨的公關問題基礎之上，對制定公關活動方案的依據、主要目的和創意的簡要説明。

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述：——組織面臨的公關問題及環境特徵 ——組織的發展歷史及組織立場 ——實現組織既定目標需要克服的障礙 ——開展公關活動的原因 ——開展公關活動的目的動機等。

2.活動方案

這是公關策劃書的核心部分。其主要內容有：(1)活動目標;(2)活動主題;(3)活動內容;(4)經費預算。

這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或乾澀枯燥的感覺。

3.效果預測

活動效果預測的主要目的是讓公關活動主體領導者和公關活動實施者明確公關策劃希望獲得什麼樣的結果，以及公關活動能否獲得預定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們在策劃論證時提出的幾個問題即可。

篇十三：體育公關活動策劃書

目錄

一、 公關背景

二、 項目調查

三、 目標受眾

四、 項目策劃

(一) 公關目標

(二) 公關策略

(三) 媒體策略

五、 項目執行

(一) 危機前期

(二) 危機中期

(三) 危機後期

六、 經費預算

七、 效果評估

九、 附件

一、 公關背景

6月15日晚，國足創造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。

隨着泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上

中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。

泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀錄。

七分鐘後，克萊鬆趁無人盯防，接球后稍作調整，輕鬆推射破關，將優勢擴大至2比0。

第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區內被剷倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

中國隊在下半場將全部替補球員換上場。

第51分鐘，克萊鬆在禁區內輕鬆晃過中國隊兩名後衞，將球射進，中國隊1比3落後。

九分鐘後，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員鬆克拉辛斷球后遠射破門，寫下4比1的比分。

此時現場的中國球迷情緒激動，大喊卡馬喬下課、國足解散。

第86分鐘，泰國隊快速反擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分擴大至5比1。

此時場內出現小範圍騷動，部分中國球迷開始向場內扔雜物，有人開始倒戈喊出6比1的口號。

西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊。

中國隊球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完整的隊型。

感覺今天整場比賽只有一隊在踢，另一隊沒在踢。

在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位。

在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎於總遇到強隊。

輸給泰國隊後，卡馬喬承認：責任肯定在我，因為我是主教練。

泰國隊主教練塞納蒙表示，該隊球員始終按照事先制定的技戰術打法，多打地面傳接配合。

和中國隊相比，我們的隊員身材矮小，有不少90後年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實力。

中國隊在前兩場友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。

卡馬喬説：與荷蘭的比賽，(中國球員)踢出了自己的節奏，但另外兩場他們缺乏這樣的節奏，尤其是今天這場。

對於能否繼續執教中國隊，卡馬喬表示，這取決於中國足協，不取決於我。

忍無可忍的合肥球迷，賽後圍住了退場通道，中國隊被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。

此場比賽之後，全中國上下對中國足球的質疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現在風口浪尖，各種質疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執教水平，有人質疑中國足協的無作為，也有人質疑中超聯賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協給出相關答覆，做出相應的表態以此提升中國足球的形象。

二、項目調查

中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊，在合肥成功地上演了一場國足版的泰囧續集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇。

國足恥辱的表現再一次成為了全民吐槽的對象，拿着高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬。

足協將於本週召開國家隊總結會，他們也將在公開的總結會前內部討論關於卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從?

國足遭遇泰囧上演羅生門。

國足輸球引起人們持續關注，卡馬喬對於比賽的失

控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。

有網友就指出，國足隊員的積極性一點沒有體現出來，對不起身上的國旗。

郜林則表示：每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以説我們水平不行，但不能説我們對不起國旗，我們每個人都是在認真比賽的。

有些媒體則搬出了陰謀論，説國腳消極比賽，想做掉卡馬喬。

國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。

面對質疑，足協官員各執一詞，至於球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課，我認為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情。

國足的慘敗，讓一些足協官員也坐不住了。

媒體曝出卡馬喬與足協矛盾已久，從足協未給卡帥設辦公室，到卡馬喬與足協溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。

不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。

到底是實力不濟、心態失衡還是有陰謀這一切都需要足協給傷了又傷的中國球迷一個答案。

三、受眾分析

關心中國足球發展的全體球迷。

首先，一時間，足球成了中國社會最大的負面現象，不僅中國人質疑，就連世界都在質疑：一個GDP排在世界第二的國家，為何找不出一羣能踢好足球的人?這肯定不是中國隊應有的水平?究竟該由誰為恥辱負責?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。

更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。

其次，足球運動是一項古老的體育活動，源遠流長，最早起源於中國古代的一種球類遊戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業化以來，球迷市場逐漸形成並趨向擴大和擁有相對穩定的球迷團體，形成了相對健康穩定的足球文化。

第三，是當今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩定下的戰鬥精神競爭、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間相互借鑑、相互促進，形成一種良性的互動。

第四，作為中國足球隊，他們有義務為自己的失敗承擔責任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。

四、 項目策劃

(一) 公關目標

樹立中國足球的新形象，迴應全體球迷提出的疑問，迴應媒體提出的質問，解決中國足球現有出現的問題。

(二) 公關策略

1、把關策略，應該儘快的聯繫媒體，表明事實展現真相，和媒體溝通， 希望媒體能給足點時間，儘量不出現失實報道。

溝通策略，針對不同的受眾採取不同的溝通策略。

對媒體最直接的交流，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應該將事情的全貌，真實情況，對此事件的態度和做法等信息進行交流。

並且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會大眾解答疑慮，進行溝通，表明自己的態度。

及時發佈對此事的看法，以及表達最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心

2、組織賽後新聞發佈會，主教練及球員接受媒體的採訪，表達自己的態度。

主帥承擔自己相應的責任卡馬喬承認：責任肯定在我，因為我是主教練。

球員應該站出來表明自己

的態度，不僅是教練的責任，球員也應該站出來道歉，説一聲對不起。

3、中國足協召開中國足協教練員委員會、國字號中方教練在內的國內教練緊急會議，繼續開展中國足協的整風會議，足協中高層會議隨時可能召開。

4、召開國家隊總結會，總局對此場比賽進行表態，足協高層定性國足1-5慘案。

由足協副主席於洪臣代表足協就國足慘敗一事給出明確説法。

對於卡馬喬是否下課一事，於洪臣表態説明要從整體考慮設計，必須通過專業人士達成共識後，才能最終決出決策。

5、中國足協正確面對這次慘敗帶來的負面影響。

表態中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。

但事情已經發生了，我們只能在國家隊後續的集訓和比賽上以實際行動進行彌補。

中國足協還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑑。

6、做出相應的應急預案備案，例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協官員是否承擔責任、新的中國足球發展方案是否該出台、中國足球怎麼樣改革?。

(三) 媒體策略

首先、通過新興網絡媒體發佈自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉。

其次、聯繫傳統媒體召開新聞發佈會，發佈相應的最新消息並向全體球迷致歉。

最後、利用其他渠道表明態度。

五、 項目執行

(一) 危機前期

1、通過中國足球的官方微博和網站表明態度，致歉。

2、賽後召開新聞發佈會。

教練員和球員表明態度，説明相關情況。

3、中國足協表明態度，對此場比賽給出相應的定性，相關官員答覆相應問題。

(二) 危機中期

1、中國足球球隊召開賽後總結會，要求教練承擔相應責任和國腳全體寫檢討。

2、中國足協召開中國足協教練員委員會、國字號中方教練在內的國內教練緊急會議，繼續開展中國足協的整風會議，足協中高層會議隨時可能召開，中國足協還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑑。

3、做出相應的應急預案備案。

例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協官員是否承擔責任、新的中國足球發展方案是否該出台、中國足球怎麼樣改革?

4、下一步中國足球的改變之路在哪裏?最近的東亞四強賽怎麼辦

(三) 危機後期

1、科學規劃中國足球發展;

2、進一步加大青少年足球運動的發展力度;

3、加強俱樂部規範管理;

4、繼續推動職業俱樂部強化主人翁意識;

5、積極穩妥地推動職業足球聯賽管辦分離的改革。

六、 經費預算

經費預算待定

七、 效果評估

中國足球職業化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。

中國足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸的比賽都輸，改革的不力和失敗顯露無疑。

這個時候，我們或許應該感謝泰國隊，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。

俗話説，物極必反、知恥後勇，已經徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄後，整個社會終將逐漸恢復平常心。

再怎麼樣，中國足球還得繼續踢下去，不論是換帥還是變革體制問題，現在都是急不得的事情。

中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠整體規劃，接受現實並踏實培養球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。

九、 附件

註明：結合相關信息整理以下分析

(一)、失敗原因分析

中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發的615事件已過去了，各種內幕、猜想、段子、笑話，已經把中國足球剖析得體無完膚，社會各方仍在不斷反思、追問，剖析國足慘敗背後的深層次原因。

各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：

1、處於風口浪尖的.卡馬喬指揮無方，缺乏整體規劃。

國足教練之於卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負的國家榮譽與其無關。

2、隊員組織鬆散，注意力不集中，更嚴重缺乏鬥志，熱身賽前還忙着趕場參加商業活動和公益活動，從而導致球員身心極度疲勞。

3、隊員們已經失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。

篇十四：體育公關活動策劃書

【體育公關活動策劃書】

目錄

一、 公關背景

二、 項目調查

三、 目標受眾

四、 項目策劃

(一) 公關目標

(二) 公關策略

(三) 媒體策略

五、 項目執行

(一) 危機前期

(二) 危機中期

(三) 危機後期

六、 經費預算

七、 效果評估

九、 附件

一、 公關背景

6月15日晚，國足創造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。隨着泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上

中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。

泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀錄。七分鐘後，克萊鬆趁無人盯防，接球后稍作調整，輕鬆推射破關，將優勢擴大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區內被剷倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

中國隊在下半場將全部替補球員換上場。第51分鐘，克萊鬆在禁區內輕鬆晃過中國隊兩名後衞，將球射進，中國隊1比3落後。九分鐘後，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員鬆克拉辛斷球后遠射破門，寫下4比1的比分。此時現場的中國球迷情緒激動，大喊“卡馬喬下課”、“國足解散”。

第86分鐘，泰國隊快速反擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分擴大至5比1。此時場內出現小範圍騷動，部分中國球迷開始向場內扔雜物，有人開始倒戈喊出“6比1”的口號。

西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊。中國隊球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完整的隊型。“感覺今天整場比賽只有一隊在踢，另一隊沒在踢”。

在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎於總遇到強隊。輸給泰國隊後，卡馬喬承認：“責任肯定在我，因為我是主教練。”

泰國隊主教練塞納蒙表示，該隊球員始終按照事先制定的技戰術打法，多打地面傳接配合。“和中國隊相比，我們的隊員身材矮小，有不少90後年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實力。”

中國隊在前兩場友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。卡馬喬説：“與荷蘭的比賽，(中國球員)踢出了自己的節奏，但另外兩場他們缺乏這樣的節奏，尤其是今天這場。”對於能否繼續執教中國隊，卡馬喬表示，“這取決於中國足協，不取決於我”。 忍無可忍的合肥球迷，賽後圍住了退場通道，中國隊被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。

此場比賽之後，全中國上下對中國足球的質疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現在風口浪尖，各種質疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執教水平，有人質疑中國足協的無作為，也有人質疑中超聯賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協給出相關答覆，做出相應的表態以此提升中國足球的形象。

二、項目調查

中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊，在合肥成功地上演了一場國足版的“泰?濉斃?集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇。國足“恥辱”的表現再一次成為了全民吐槽的對象，拿着高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球“做掉”卡馬喬。足協將於本週召開國家隊總結會，他們也將在公開的總結會前內部討論關於卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從?

國足遭遇“泰?濉鄙涎蕁奧奚?門”。國足輸球引起人們持續關注，卡馬喬對於比賽的“失

控”更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網友就指出，國足隊員的積極性一點沒有體現出來，對不起身上的國旗。郜林則表示：“每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以説我們水平不行，但不能説我們對不起國旗，我們每個人都是在認真比賽的。”

有些媒體則搬出了“陰謀論”，説國腳消極比賽，想做掉“卡馬喬”。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。面對質疑，足協官員各執一詞，“至於球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課，我認為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情。”國足的慘敗，讓一些足協官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協矛盾已久，從足協未給卡帥設辦公室，到卡馬喬與足協溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。

不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實力不濟、心態失衡還是有陰謀這一切都需要足協給傷了又傷的中國球迷一個答案。

三、受眾分析

關心中國足球發展的全體球迷。

首先，一時間，足球成了中國社會最大的“負面現象”，不僅中國人質疑，就連世界都在質疑：一個GDP排在世界第二的國家，為何找不出一羣能踢好足球的人?這肯定不是中國隊應有的水平?究竟該由誰為“恥辱”負責?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。

其次，足球運動是一項古老的體育活動，源遠流長，最早起源於中國古代的一種球類遊戲“蹴鞠”，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業化以來，球迷市場逐漸形成並趨向擴大和擁有相對穩定的球迷團體，形成了相對健康穩定的足球文化。

第三，是當今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩定下的“戰鬥精神”競爭、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間相互借鑑、相互促進，形成一種良性的互動。

第四，作為中國足球隊，他們有義務為自己的失敗承擔責任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。

四、 項目策劃

(一) 公關目標

樹立中國足球的新形象，迴應全體球迷提出的疑問，迴應媒體提出的質問，解決中國足球現有出現的問題。

(二) 公關策略

1、把關策略，應該儘快的聯繫媒體，表明事實展現真相，和媒體溝通， 希望媒體能給足點時間，儘量不出現失實報道。

溝通策略，針對不同的受眾採取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應該將事情的全貌，真實情況，對此事件的態度和做法等信息進行交流。並且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會大眾解答疑慮，進行溝通，表明自己的態度。及時發佈對此事的看法，以及表達最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心

2、組織賽後新聞發佈會，主教練及球員接受媒體的採訪，表達自己的態度。主帥承擔自己相應的責任卡馬喬承認：“責任肯定在我，因為我是主教練。”球員應該站出來表明自己

的態度，不僅是教練的責任，球員也應該站出來道歉，説一聲對不起。

3、中國足協召開中國足協教練員委員會、國字號中方教練在內的國內教練緊急會議，繼續開展中國足協的“整風”會議，足協中高層會議隨時可能召開。

4、召開國家隊總結會，總局對此場比賽進行表態，足協高層定性國足1-5慘案。由足協副主席於洪臣代表足協就國足慘敗一事給出明確説法。對於卡馬喬是否下課一事，於洪臣表態説明要從整體考慮設計，必須通過專業人士達成共識後，才能最終決出決策。

5、中國足協正確面對這次慘敗帶來的負面影響。表態中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經發生了，我們只能在國家隊後續的集訓和比賽上以實際行動進行彌補。中國足協還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑑。

6、做出相應的應急預案備案，例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協官員是否承擔責任、新的中國足球發展方案是否該出台、中國足球怎麼樣改革?。

(三) 媒體策略

首先、通過新興網絡媒體發佈自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉。

其次、聯繫傳統媒體召開新聞發佈會，發佈相應的最新消息並向全體球迷致歉。

最後、利用其他渠道表明態度。

篇十五：公關活動策劃書案例

項目背景

“全聚德”作為我國餐飲業馳名中外的老字號企業，自清朝同治三年（公元1864年）創立至今已有135年的發展歷程，經過幾代人努力，“全聚德”形成了以烤鴨為代表的系列美食精品和獨特的'飲食文化。“全聚德”這家百年老店已成為國家領導人宴請國際友人的主要場所，成為國際國內朋友瞭解、認識北京的窗口。改革開放以來，我國餐飲市場迅速發展。面對日趨激烈的市場競爭和國外餐飲業的挑戰，“全聚德”於1993年5月組建了以前門、和平門、王府井全聚德三家店為基礎，包括50餘家聯營企業的大型餐飲企業集團，結束了過去長期形成的一家一店、分散經營的不利局面，全聚德集團成為“全聚德”商標的唯一持有人，從而開創了“全聚德”這一北京傳統名牌集團化經營發展的新階段。

截至1999年初，全聚德集團在國內已註冊11個商標，涵蓋25大類124種商品或服務項目；同時在世界31個重點國家和地區註冊了“全聚德”商標。1996-1998年度“全聚德”商標連續兩屆被北京市工商局評為“北京市著名商標”；1999年1月“全聚德”品牌又被國家工商局認定為“中國馳名商標”，它是我國首例服務類馳名商標。

21世紀即將到來，全聚德老字號正演繹着它發展歷史上的第二個百年。全聚德品牌戰略的成敗，是決定企業在新世紀能否保持旺盛生命力的關鍵。項目調查面對21世紀，全聚德品牌的發展同中國的餐飲業、乃至中國商業、服務業一樣，面臨着良好的機遇和嚴峻的挑戰。

面臨的機遇

1、隨着市場經濟的發展和人們消費水平的提高，名牌效應日益明顯，使用名牌、享受名牌逐步成為一種社會時尚，久負盛名的全聚德將進一步得到社會與消費者的推崇與青睞；

2、全聚德國有企業改革的推進，現代企業制度的確立，企業經營機制的完善，為全聚德企業形象的提升奠定了良好的制度保證；

3、全聚德全體員工對“全聚德”具有深厚的感情，對弘揚品牌、發展品牌具有崇高的歷史責任感和社會責任感，成為全聚德企業形象公關的思想基礎；

4、此外，全聚德品牌形象在社會公眾心目中佔有較高的地位。1998年3月北京電視台《北京特快》欄目組與中國人民大學輿論研究所就“哪些產品最能代表北京的品牌形象？”這一話題採用問卷方式調查。調查問卷要求被訪者具體寫出4種最能代表北京經濟形象的產品，結果被提名的北京產品有四五十種之多，其中，全聚德烤鴨名列榜首，被一致認為是最能代表北京經濟形象的標誌性產品。北京果脯、北京吉普、牡丹彩電、二鍋頭酒、北京小吃、燕京啤酒、大寶化粧品、王致和腐乳、聯想電腦、同仁堂中藥分列第2-11位。

遇到的挑戰

1、從買方（消費者）的角度看：隨着人民生活水平的提高和生活方式的改變，廣大消費者對全聚德餐飲的品位提出了更高要求；

2、從賣方（生產者、經營者）的自身看：全聚德集團特許經營管理體系的運作，要求統一企業形象；

3、從現在國內餐飲競爭者來看：國內餐飲業持續發展，單就北京市目前以“北京烤鴨”命名的烤鴨餐館就有400多家，兼營北京烤鴨這道菜的飯店、餐廳更是數以千計，競爭更加激烈；

4、從未來潛在競爭者、替代者方面分析：全球經濟一體化進程加快，我國加入國際貿易組織後，洋餐飲將更加無障礙地長驅直入，對國內包括全聚德在內的餐飲業的生存與發展將會構成威脅。為了抓住機遇，迎接挑戰，積極參與市場競爭，創造具有中國文化底藴、實力雄厚、品質超凡、市場表現卓越、享譽全球的餐飲業世界級名牌，集團公司決定以1999年全聚德建店135週年為契機，全年推出多層次、一系列的企業形象公關活動。項目策劃公關目標：發揚“全而無缺，聚而不散，仁德至上”的企業精神，（對外）弘揚全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號的嶄新形象，以店慶造市場，以文化興市場，（對內）強化全聚德烤鴨美食精品意識，豐富全聚德企業文化內涵，激勵全聚德集團的全體員工以百倍的信心迎接新世紀的挑戰。公關策略：為了達到這一目標，準備舉辦“全聚德杯”有獎徵集對聯、全聚德烤鴨美食文化節、全聚德品牌戰略研討三項大的活動。這些公關活動的媒體選擇上主要以報紙為主，兼有電視台、電台，並輔以本公司宣傳刊物。

具體計劃

全年系列公關活動分為三個階段，從序曲到高潮：第一階段：在含有元旦、寒假、春節、元宵節等節假日的第一季度與《北京晚報》、北京楹聯研究會聯合舉辦“全聚德杯”新春有獎徵集對聯活動（以下簡稱徵聯）；面向全社會（包括集團員工）開展《我與全聚德》徵文，徵集店史文物活動；着手整理資料，編輯、出版《全聚德今昔》一書。第二階段：在農曆六月初六，即全聚德創建日的7月18日舉辦“全聚德建店135週年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節開幕式”。第三階段：在金秋的10月份，借新中國五十華誕舉辦全聚德品牌戰略研討會。

列表如下

項目實施

年初，集團公司在工作會上針對全年公關係列活動進行動員。針對每一活動分別成立了由總經理或副總經理牽頭的、由不同業務部室有關人員組成的專門工作組負責具體實施。

（一）序曲

“全聚德杯”新春有獎徵聯活動（1998年12月-1999年3月）下面是此次活動期間《北京晚報》五色土版的媒體宣傳報道：1998年12月22日刊登“本報副刊中心、全聚德集團、北京楹聯研究會聯合舉辦'全聚德杯'新春有獎徵聯活動”通知。

【引起注意】1999年1月10日“'全聚德杯'新春有獎徵聯評委會名單”

【突出權威性，以引起讀者重視並參與】1999年1月16日“'全聚德杯'新春有獎徵聯作品”選登之一

【6天后，首次活動提示】1999年1月22日“'全聚德杯'新春有獎徵聯作品”選登之二

【6天后，再次提示活動正在進行中】1999年1月26日“'全聚德杯'新春有獎徵聯作品”選登之三

【4天后，第三次提示活動截稿日期將至】1999年2月15日（農曆除夕）公佈“'全聚德杯'新春有獎徵聯活動獲獎作品及名單”

【選在大年三十這一天公佈，一來讀者比平日多，二來也算給廣大讀者送上新春文化禮物，以示祝福。】1999年2月25日“'全聚德杯'新春有獎徵聯活動獲獎作者名單”

【答謝廣大讀者及社會各界的關注】1999年3月12日刊登“'全聚德杯'新春有獎徵聯頒獎會消息。

【宣佈活動圓滿結束】1999年3月16日北京人民廣播電台《企業文化》欄目播放”全聚德杯“新春有獎徵聯頒獎會記者現場採訪錄音。第一階段徵聯活動結束後，為更好地開展第二階段店慶活動，集團公司及時進行總結，並於99年3月30日以書面形式正式下發《關於慶祝全聚德建店135週年系列活動的安排》的通知，將每項活動進一步分解落實。向全社會開展《我與全聚德》徵文，徵集店史文物活動；着手整理資料，編輯《全聚德今昔》一書，在全聚德135週年店慶日當天舉行首發儀式；請具有權威的資產評估機構對全聚德無形資產價值進行集團成立以來的第二次評估。以1999年1月1日為基準日的全聚德無形資產價值為7.0858億元人民幣，是1994年第一次評估的2.63倍。（不僅使全聚德國有有形資產保值增值，而且使無形資產也增值。）這一消息放在全聚德135週年店慶日當天通過新聞媒體向社會公佈。

（二）主旋

全聚德建店135週年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節開幕式99年7月18日上午9：30-11：30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳舉辦了隆重的開幕儀式。來自國家內貿局、北京市委、市政府有關委辦局、所轄區委、區政府的領導和負責同志、新聞單位的記者及全聚德成員企業代表200餘人出席了本次活動。

具體安排

1、唱《集團歌》

2、集團董事長致辭

3、北京市商業聯合會致賀詞

4、向集團總廚師長、副總廚師長、各企業廚師長授聘書、綬帶【展示全聚德雄厚的技術力量。】

5、新編《全聚德今昔》一書首發式【傳播全聚德歷史文化。】

6、第135號全聚德冰酒珍藏儀式【展示全聚德品牌延伸產品。】

7、請有關方面的領導講話

8、”打開老牆，重現老鋪“--全聚德老牆揭幕儀式【向現場來賓再現歷史，追溯往昔，給人留下深刻印象。】

9、第1億隻全聚德烤鴨出爐儀式【第1億隻烤鴨出爐成為新聞記者爭相報道的熱點。在11點鐘，全聚德第1億隻烤鴨出爐之前，10幾名攝影記者早早等候在烤鴨爐前，佔據最佳拍攝位置。烤鴨出爐時，記者們迅速按下快門，用相機記錄下這一有意義的歷史時刻。《北京晚報》的記者為了搶得第一新聞，顧不上吃午飯，立即返回報社發照片，當天下午的晚報就在第一版刊發新聞照片，使晚報成為第一家報道報道這一活動的媒體。】

10、第1億隻全聚德烤鴨片鴨儀式。【由原市政府副祕書長、全聚德集團第一任董事長楊登彥先生片下第一刀。這隻烤鴨獎給了當天中午來全聚德就餐的一對法國夫婦。】為了報道這次活動，中央電視台還對集團董事長進行了獨家採訪。出乎預料的是，還有一些國外的新聞記者不邀自來。如當天上午活動期間，南斯拉夫電視台聞訊趕來，進行現場拍攝；在活動結束後，《香港商報》的記者對未能進行現場採訪而深感遺憾，事後專門來公司進行了追訪。

全聚德特色菜品推出儀式（1999年7月18日）時間：下午：15：00-18：00地點：和平門全聚德烤鴨店208房間出席：集團公司領導、各成員企業代表、有關部室負責人內容：

1、集團主管副總介紹推出全聚德特色菜的重要意義及安排【統一菜品質量，實施精品戰略】

2、集團總廚師長講解全聚德特色菜品的製作、口味特點【菜品量化定標，提高科技含量】

3、”打通一樓，亮出大廳“揭匾儀式【重新裝修的一樓大廳--”中華一絕“重新開張】

4、來賓觀摩特色菜品製作過程，並品嚐用餐”美食文化節“活動（7月18－25日）

期間推出的活動還有

1、精品烤鴨優惠銷售【真誠回報消費者】

2、國際烹飪大師巡迴獻藝

3、亞洲大廚、獲獎名廚精彩絕活表演

4、發放”全聚德會員卡“

5、贈送全聚德135週年紀念品

6、開展由顧客參加的趣味性烹飪、服務技能、全聚德知識競賽活動。

（三）提升

全聚德品牌發展戰略研討會（1999年10月16日）9：00-12：00在和平門全聚德烤鴨店500會議室邀請中國商業經濟學會、中國商業文化研究會、中國社會科學院、中國人民大學、首都經貿大學、北京工商大學、北京工業大學、北京財貿管理幹部學院的專家、教授、副教授與集團全體領導及有關部室負責人就全聚德品牌戰略進行研討。【藉助外腦進行分析，理論指導實踐】項目評估1999年全聚德集團企業形象公關活動達到了預期的公關目的。1、”全聚德杯“新春有獎徵聯活動，歷時兩個月，共收到應徵楹聯作品3954.5副，它們來自北京、河北、遼寧、內蒙、山東、江蘇、安徽、江西、湖南、貴州、廣東、海南等12個省市自治區，使全聚德的品牌遍及大江南北，長城內外。作者中年齡最小的為14歲的國中生，最大的為82歲的老人。還有的老者率領全家老少三代參與撰寫，甚至還有幾位福利工廠的盲人請同事代筆，參與熱情之高，是我們始料未及的。經過專家評委的初評、複評和終評，從中評選出一等獎5名，二等獎10名，三等獎20名，鼓勵獎135名。此次活動把迎春與商業宣傳融合為一，把樹立全聚德品牌形象與中國傳統楹聯文化有機地結合起來，營造了”以文化樹品牌“、”以文化促經營“的新聞熱點，弘揚了全聚德飲食文化，品牌文化，在社會上引起較大反響。2、提高了全聚德品牌的知名度和美譽度。眾多新聞媒體都對”全聚德建店135週年暨美食文化節“做了全面報道。報道的形式有新聞、照片、側記、專訪。

可以看出，這次活動的媒體報道率是相當高的，不僅國內形成一股全聚德企業形象的衝擊波，而且通過海外一些媒體把全聚德135週年慶典活動的新聞消息傳出北京，飛向世界。”全聚德“成為人們普遍談論和關注的話題，使”全聚德“品牌的知名度和美譽度進一步提升，強化了”全聚德“品牌形象。3、全聚德集團通過135週年店慶活動取得了良好的經濟效益。由於全聚德135週年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節活動的拉動作用，國慶節期間（10月1-7日）集團公司10家直營店共完成營業收入703.5萬元，接待賓客76325人次，日平均營業額達100.5萬元。到1999年11月底集團公司營業收入、利潤均已提前完成全年的計劃任務。其中利潤達到全年計劃指標的110%。1999年下半年和平門店、前門店日均營業額均比上年同期增長了20%左右。4、全聚德品牌發展戰略研討會明確了全聚德品牌戰略目標，即以全聚德烤鴨為龍頭、以精品餐飲為基業，通過有效的資本運營，積極審慎地向相關產業領域延伸，創造具有中國文化底藴、實力雄厚、品質超凡、市場表現卓越、享譽全球的餐飲業世界級名牌。全聚德的戰略研討又引發首都的專家、學者對以全聚德為代表的京城老字號發展的內在規律的探索與研究。參加過”全聚德品牌戰略研討會“和曾經參與全聚德有關活動的專家學者就”老字號怎樣邁向新世紀“為主題又多次開展大討論。從全聚德這一典型的的經營管理實踐作為案例上升為京城老字號發展的一般規律的理論探討。

專家們認為：”發展老字號品牌食品是歷史重任“，”老字號要發揚品牌優勢，緊跟時代步伐“，”立足傳統，創新發展“。（參見《中國食品報》2000年1月20日）

項目策劃和實施單位：中國北京全聚德集團有限責任公司案例點評：

1、全聚德集團有限公司是一傢俱有悠久歷史和文化傳統的京城老字號餐飲企業。面對改革開放和市場經濟的浪潮，全聚德集團進行了重組，成為”全聚德“商標的唯一持有者，並在國內外進行了商標註冊。截止1999年初，集團已在國內註冊11個商標，涵蓋25大類124種商品和服務項目，同時在世界31個重點國家和地區註冊了”全聚德“商標。1999年1月1日，經權威資產評估機構對”全聚德“品牌評估，”全聚德“品牌價值7.0858億元人民幣。在此基礎上，全聚德集團開始全面實施”名牌戰略“工程，以確保企業在新世紀繼續保持旺盛的生命力。本案例充分顯示，全聚德集團領導高瞻遠矚，具有較強的市場意識，通過實施”名牌戰略“工程將”全聚德“百年老店的金子招牌全面推向第二個百年。

2、大型活動是公共關係活動最常見的一種形式，也是企業最容易達到其公關目標的手段。因為它社會影響大、針對性強、溝通效果好，同時實施難度也較大。”全聚德135週年店慶大型活動“是全聚德集團實施”名牌戰略“工程的一個重要對外傳播案例，本案例從策劃、籌備、實施和提升歷時近一年，涵蓋”全聚德杯“新春有獎徵聯活動、首屆全聚德烤鴨美食文化節、全聚德品牌發展戰略研討會等三項大型活動，這些大型活動又包括系列專題。在本案例中，”全聚德“針對不同目標公眾，巧妙設計公關活動，並與傳播手段相結合，取得了良好的公關效益，如針對一般消費羣體，採用”新春徵聯“、”烤鴨文化節“活動，並配以大眾媒體宣傳；針對重要目標公眾，邀請有關領導、社會名流參加全聚德135週年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節開幕式；針對專業人士，採用”研討會“形式進行溝通交流。同時，我們也看到，每項活動除了針對不同目標公眾外，傳播信息具有很強的針對性。應該説，本案例的實施難度非常大，涉及集團眾多部門，對於一家傳統國有商業企業來説更是如此。為確保項目的順利實施，集團總裁親自掛帥，相關部門分工負責，按計劃逐一落實，可以説大型活動的實施除了需要嚴密的計劃外，還需強有力的執行。

3、第1億隻全聚德烤鴨出爐及片鴨儀式是本次大型活動最吸引人、最具新聞價值的活動，全聚德抓住這一亮點大做文章，而《北京晚報》記者搶新聞的勁頭，説明活動創意策劃的到位，這是本案例畫龍點睛之處，也是眾多媒體報道的一個重要主題。

4、在本案例中，全聚德集團對大眾媒體的宣傳非常重視，就”全聚德135週年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節開幕式“一項活動就有24家媒體參與報道，報道量達56次之多；另外《北京晚報》對”新春徵聯“活動互動式的追蹤報道，將徵聯活動不斷推向高潮，為全聚德135週年店慶活動作了很好的鋪墊。新聞媒體的積極參與反映出全聚德集團平時與媒介能保持良好的合作關係。

5、本案例充分反映了全聚德集團在大型公關活動策劃和實施上已具專業化水準，整個策劃實施，一環扣一環，既有前奏，又有後續。前期鋪墊為店慶高潮作了良好的準備，後期昇華將全聚的品牌戰略推向深入。當然，仍有一些不足之處，整個活動策劃有點刻板，傳播信息相對不是特別集中，有所幹擾，另外文案寫作仍需提高。相信經過不斷的公關實踐，全聚德集團的企業品牌會象其”全聚德"著名商標一樣名揚海內外。

篇十六：公關活動策劃書全新

活動背景出國留學網賓館為出國留學網集團在四平開辦的一家四星級賓館，出國留學網集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平出國留學網賓館是出國留學網集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對於四平這樣的中型城市，出國留學網集團看中的是四平的交通樞紐的重要性;再者，振興東北老工業基地的政策，預示着東北的復興，所以出國留學網集團想以幾個大中型城市為基礎，搶佔東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。活動總主題

1、出國留學網——您夢想的家園!

2、給您回家的感覺——出國留學網賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓四平人們瞭解出國留學網、認識出國留學網，對出國留學網有個感性的認識。活動程序活動方案

5、前期指

6、示牌宣傳(設置指7、示牌)：

(1)設置地點：以出國留學網賓館為中心，2KM範圍內的主要道路上

(2)設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(3)數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

(4)大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

(5)設計要求：要求使用出國留學網賓館標準的標識及標準字體

(6)時間要求：於開張前10天設好

(7)目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度;

2、開業公關活動策劃方案

(1)主題：出國留學網賓館為您過生日!

(2)活動時間：開業當天。

(3)活動地點：出國留學網賓館。

(4)活動概況：給出國留學網賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由出國留學網賓館代為支付。

(5)活動細則、注意事項：

1)刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《四平日報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：出國留學網賓館為您過生日!

正文第一段：出國留學網賓館介紹

文第二段：為您過生日活動介紹——出國留學網賓館將於_年_月_日正式開張營業，為慶祝出國留學網賓館的開業，特舉辦出國留學網賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

名條件：凡當天過生日，並在四平有固定居所的市民，均可報名參加

名登記日期：即日起至_月_日止，每天上午8點-下午6點

額限制：限30名，先到先得，額滿即止;

名地點：出國留學網賓館一樓大廳辦事處

名須知：憑

人身份證、户口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。

其餘説明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動家一切解釋權歸出國留學網賓館。

2)先報名預定房間

報名時間：廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證(或户口本，以防身份證有假)，親臨出國留學網賓館預先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中註明：活動解釋權歸出國留學網賓館;活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

3)開張當天：

A)拍照留念：所有同天生日的來賓與出國留學網賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如出國留學網賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

B)舉行出國留學網賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。

從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於__月__日(應選擇星期天)來出國留學網賓館參加評菜價的活動。

4)軟性文章：為配合本次活動，儘量於《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映四平餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳出國留學網賓館的目的。

3、開業後系列公關活動

(一)——主題：出國留學網賓館請您定菜價!

(1)活動日期：開業後10天左右的某一個星期天

(2)活動時間：上午8：00——10：00

(3)活動地點：出國留學網賓館

(4)活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

(5)活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

(6)定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人;

選擇方式二：開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

(7)活動預告：開業後第3天，發出出國留學網賓館請您定菜價活動廣告

(8)參加定菜價人員的報酬：每人_元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到出國留學網賓館支付的工資

(9)需要確定菜價的菜名：由出國留學網賓館選擇。

(10)確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程

(11)公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

(12)事後宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為內容的廣告， 同時，刊出出國留學網賓館請您評大廚的活動預告。

4、開業後系列公關活動

(二)——主題：出國留學網賓館請您評大廚!

(1)活動開始日期：評菜價活動後的第二天開始

(2)評選方法：定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客户簽名;對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出出國留學網賓館請您評服務活動預告，同時將出國留學網賓館服務員工作標準列出來。

5、開業後系列公關活動

(三)——主題：出國留學網賓館請您評服務!

(1)活動開始日期：評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

(2)評選方法：

1)每天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按出國留學網賓館服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

2)注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

(3)贈給評分客户一件精美禮品

(4)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出出國留學網賓館請您評服務活動預告。

6、開業後系列公關活動

(四)——主題：指定綠色菜地活動

(1)活動方式：開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在出國留學網賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

(2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞出國留學網賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經費預算(單位：萬元)項目指示牌宣傳開業公關開業後公關其他費用合計

(一)(二)(三)(四)費用 ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____

七、效果預測

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對出國留學網賓館有一個初步瞭解。

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、通過“評大廚”活動，使公眾瞭解到出國留學網賓館有優秀的廚師。

5、通過“評服務”活動，讓顧客瞭解出國留學網賓館的優質服務。

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中形成出國留學網賓館為綠色賓館的良好印象。

篇十七：公關活動策劃書全新

一、項目背景：

出國留學網酒店為出國留學網集團在南充開辦的一家四星級酒店，出國留學網集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家酒店。對於南充這樣的中型城市，出國留學網集團看中的是南充的交通樞紐的重要性;作為一個新進入南充的企業，知名度不是很高，而且南充還有如南充萬泰酒店、南充錦宏連鎖酒店、南充安逸158連鎖酒店等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在南充站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。活動總主題

1、出國留學網——您夢想的家園!

2、給您回家的感覺——出國留學網酒店

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓南充人們瞭解出國留學網、認識出國留學網，對出國留學網有個感性的認識。活動程序活動方案

5、示牌宣傳(設置指7、示牌)：

(1)設置地點：以出國留學網酒店為中心，2KM範圍內的主要道路上

(2)設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(3)數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

(4)大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

(5)設計要求：要求使用出國留學網酒店標準的標識及標準字體

(6)時間要求：於開張前10天設好

(7)目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度;

2、開業公關活動策劃方案

(1)主題：出國留學網酒店為您過生日!

(2)活動時間：開業當天。

(3)活動地點：出國留學網酒店。

(4)活動概況：給出國留學網酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由出國留學網酒店代為支付。

(5)活動細則、注意事項：

1)刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《南充日報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：出國留學網酒店為您過生日!

正文第二段：為您過生日活動介紹——出國留學網酒店將於2011年06月18日正式開張營業，為慶祝出國留學網酒店的開業，特舉辦出國留學網酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

報名條件：凡當天過生日，並在南充有固定居所的市民，均可報名參加

報名登記日期：即日起至06月16日止，每天上午8點-下午6點

人額限制：限30名，先到先得，額滿即止;

報名地點：出國留學網酒店一樓大廳辦事處

報名須知：憑本人身份證、户口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。

其餘説明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動家一切解釋權歸出國留學網酒店。

2)先報名預定房間

報名時間：廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證(或户口本，以防身份證有假)，親臨出國留學網酒店預先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

3)開張當天：

A)拍照留念：所有同天生日的來賓與出國留學網酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如出國留學網酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

B)舉行出國留學網酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。

從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於07月01日來出國留學網酒店參加評菜價的活動。

4)軟性文章：為配合本次活動，儘量於《南充日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映南充餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳出國留學網酒店的目的。

3、開業後系列公關活動

(一)——主題：出國留學網酒店請您定菜價!

(1)活動日期：開業後10天左右的某一個星期天

(2)活動時間：上午8：00——10：00

(3)活動地點：出國留學網酒店

(4)活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

(5)活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

(6)定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人;

選擇方式二：開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

(7)活動預告：開業後第3天，發出出國留學網酒店請您定菜價活動廣告

(8)參加定菜價人員的報酬：每人_元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到出國留學網酒店支付的工資

(9)需要確定菜價的菜名：由出國留學網酒店選擇。

(10)確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程

(11)公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

(12)事後宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為內容的廣告，

同時，刊出出國留學網酒店請您評大廚的活動預告。

4、開業後系列公關活動

(二)——主題：出國留學網酒店請您評大廚!

(1)活動開始日期：評菜價活動後的第二天開始

(2)評選方法：定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客户簽名;對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出出國留學網酒店請您評服務活動預告，同時將出國留學網酒店服務員工作標準列出來。

5、開業後系列公關活動

(三)——主題：出國留學網酒店請您評服務!

(1)活動開始日期：評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

(2)評選方法：

1)每天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按出國留學網酒店服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

2)注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

(3)贈給評分客户一件精美禮品

(4)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出出國留學網酒店請您評服務活動預告。

6、開業後系列公關活動

(四)——主題：指定綠色菜地活動

(1)活動方式：開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在出國留學網酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

(2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞出國留學網酒店使用了綠色蔬菜的信息。六、經費預算(單位：萬元)項目指示牌宣傳開業公關開業後公關其他費用合計

七、效果預測

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對出國留學網酒店有一個初步瞭解。

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、通過“評大廚”活動，使公眾瞭解到出國留學網酒店有優秀的廚師。

5、通過“評服務”活動，讓顧客瞭解出國留學網酒店的優質服務。

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中形成出國留學網酒店為綠色酒店的良好印象。

篇十八：企業公關活動策劃書

一、引言

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場佔有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象徵。可口可樂在高校已佔有很大的市場份額，但仍有一小部分人羣未曾接觸過可口可樂，説明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生羣體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費羣體的消費理念。

此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及範圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨着科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關係策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二、目的及意義

此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。

三、活動安排策劃

1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學院小操場2、主題：可樂人生3、活動內容及宣傳方式

1〉廣告宣傳：

在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生羣體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閲讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代週刊、大學週刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平台等。

2〉公共關係：(1)助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動範圍：貴州民族學院全校師生(三)、活動時間： 11-25至 11-3

(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金，以資鼓勵。

(五)活動負責人：凌瓊姜恩忠

(2)企業家講座

(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力

(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室(三)、活動時間：xx-5-26日下午兩點

(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題：公關-成功的法寶

(3)企業贊助學生社團活動

(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感(二)、活動範圍：全校有登記的正規學生社團組織(三)、活動時間：xx-11-2商務(四)、活動地點：貴州民族學院小操場

(五)、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。

(4)組織企業實地參觀和動手實踐。

(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮國小生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動對象：學校挑選出的學生3名

(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四)、活動時間： 11-27下午

四、經費預算

本次活動總經費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：xx

五、效果評估和展望

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

對於校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現經濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關係的研究、加快我校學生社會化進程。對於贊助方：推廣了品牌;發揚了關心教育傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關係，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對於學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關係作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛鍊了才幹，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

篇十九：企業公關活動策劃書

一、項目背景

根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對於一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的'策劃書。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。

四、綜合分析

1、企業概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，佔地面積2、8萬多平方米，員工300餘人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司於2006年依法註冊並順利通過食品安全。公司本着“誠信為本，與時俱進，科學管理，用户至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，並通過國家級鑑定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

2、產品概況

公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，並且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所採用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，並每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衞生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

3、市場分析

通過企業負責人瞭解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品佔全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份佔得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4、消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑藉自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客户和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，儘可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

2、精心佈置會場，要求展台上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3、採用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專櫃向參展公眾免費提供本企業的飲用品。

4、在參展前向地方媒體發佈公告，企業會將本次會展籤的訂單中抽取15%的利潤用於捐贈紅十字會的愛心活動，並邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會後對本次活動做總結。

六、傳播與溝通方案

1、會展前向地方媒體告知此事，並同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動製作條幅標語置於展台旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。並做留影和錄像記錄紀念此次活動。

2、在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。

3、企業領導親臨會展現場，與客户進行產品、服務、行業發展等交流。

4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

七、預算經費

發放精緻傳單2000份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視台的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業並願意同其建立合作關係。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

篇二十：大學公關活動策劃書

一、賽事説明及主辦單位:

1、賽事名稱、舉辦時間地點：

（1）賽事名稱：

比賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，三級跳遠。

（2）舉辦地點：廣州大學松田學院田徑場。

（3）舉辦時間：20xx年xx月xx號——20xx年xx月xx號。

2、賽事目的和主要內容：

為了推廣學校的文化，讓社會更多的瞭解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課餘活動內容有利於提高運動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況説明：

（1）賽事背景：

由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大讚助商的贊助。

（2）賽事主辦者：

主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配。

（3）資源：

由贊助商和學校進行交流並安排到各項運動中。

二、目標受眾：

1、觀眾分佈情況及人數預測:

（1）主要觀眾：

本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的為社會人員。

（2）預測觀看此次運動會的人：4000人數。

2、有誰及其如何激發他們對賽事的關心：

本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽並對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三﹑贊助商範圍及贊助方法：

1、本賽事適合：

體育行業相關企業(如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協會等)、媒體(如：地方電視台)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應企業的形象之間的相容性：

贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助後該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以説贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業的形象相容的。

3、賽事贊助方式：

冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：

本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應商為NIKE體育用品公司。

4、贊助金額分佈活動資金：

（1）前期啟動資金：10000。

（2）運動器械：20000

（3）運動員物品：25000

（4）購買請柬：500

（5）食品飲料支出：4000

（6）海報、橫幅費用、宣傳單：1000

（7）獎品： 20000

（8）其他支出： 19500(包括場地佈置等)

（9）應急資金： 10000

總預算： 110000民幣。

四、贊助回報及溝通措施：

（一）贊助商可得收益分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作為現代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。

若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

3、因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好 合作關係，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。

4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申 請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批准，並且得到我們社會體育系的大力協作。

5、本次活動全員學生參與，並會在我院廣為流傳。

（二）廣告、促銷、公關等方面的詳細説明：

1、冠名：

冠名權是商業界最重要的一個競爭點，選手的運動服後會印有商家的店名或logo，有利於在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。

2、宣傳單：

活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的.人員向每個宿舍分發，並向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人瞭解該贊助商。

3、橫幅：

活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。五﹑贊助商責任及仲裁:

（一）贊助商必須接受的條款有：

1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。

2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。

3、贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。

4、贊助商的一切行為必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。

5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。

（二）仲裁方式:

本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規章制度和學生安全問題來進行。

篇二十一：公關活動的策劃書

公關活動的策劃書

一、前言：

現代社會是一個經濟高速發展、信息快速傳播的社會，沒有人能夠脱離現代化的經濟活動，電子銀行、網上支付、投資理財等各種各樣的經濟活動豐富了我們的生活，同時也給我們帶來了極大的便利。作為當代大學生，在即將步入社會之前，對各種各樣的金融業務有更充分的瞭解甚至親身實踐是十分必要的。無錫工行作為地區金融業的領軍人物，開展“金融業務進校園”的業務是符合時代潮流的明智之舉，具有很強的先見性。

二、組織形象及環境分析：

1、優勢：（1）中國工商銀行具有巨大的用户羣，也是羣眾新目中最熟悉的銀行，有很高的知名度和很好的口碑。

（2)工商銀行在無錫眾多高校中都設置了分行網點，便於業務的開展與推廣。

（3）中國工商銀行的憑證和業務專業性強，即可以做正常的業務，又可以作為業務測試和實驗，為有這方面特殊需求的用户提供了好的機會。

（4）高校學生對投資理財等金融業務具有很高的興趣，便於業務的開展。

2、劣勢：（1）工商銀行有許多設備過於老舊，效率不高，一些新業務也難以開展。

（2）存在如建設銀行、中興銀行等競爭對手，且在某些高校，這些競爭對手對市場的`佔有率較高。

（3）針對學生羣體的金融業務開發力度不夠，業務項目較少且缺乏新意。

3、機會點：（1）目前無錫各大高校內針對學生的金融業務開展較少，市場還未被佔有，前景很大。

（2）大學生羣體人數較多，閒餘資金數目較大，該項業務開展後可以獲得較多的流動資金。

三、目標設定：

1、總目標：開發以無錫高校大學生為主要羣體並且配合相應創新業務的金融市場。

2、具體目標：（1）推動無錫高校的學生對工行看展的高校金融業務的理解。

（2）對工行的具體政策進行講解，取得高校領導的支持。

（3）進行造勢，在社會營造積極的輿論環境。

四、活動創意：

活動主題“金融業務進校園”的宣講會，邀請無錫各大高校的校領導和學生代表參加，對工行的具體政策及這項活動的意義進行宣傳。

宣講會方式：採用媒體電視台直播方式

1、工商銀行領導的致詞，表達對來賓的感謝。

2、工行員工進行宣講

3、大學生代表的致辭

4、抽獎環節

5、宣講會閉幕

五、媒介安排：

1.採用工商銀行門口懸掛氣球，橫幅宣傳本次活動。

2.通過無錫各大學校學生會宣傳本次活動。

3.在高校內發本次活動傳單。

4.通過網站宣傳本次活動。

5.在無錫市電視台播放本次活動廣告。

六、具體活動方案：

活動時間：12月15號8點30分

活動地點：江南大學文浩館

主要內容：無錫工行“金融業務進校園”宣講會。

七、經費預算：

1.人員運輸費用1萬元

2.場地的租用預算費用8萬元

3.媒體的宣傳預算費用7萬元

4.其他各類費用預算10萬元

5.電視台的播出費用30萬元

合計預算為56萬元。

八、活動效果預期：

通過本次宣講會，廣大無錫高校學生對無錫工行的“金融業務進校園”活動有了更深刻的瞭解，並且會積極參與到金融業務實踐中;同時，無錫各高校的領導也對工行的此項活動給予支持。

篇二十二：大學公關活動策劃書

一、前言：

1、背景：

十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業學院從初創時的篳路藍縷到恢復重建後的發展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮鬥，學校事業樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校xx年的歷史,展現xx年的辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度，在與民辦普通專科高校的競爭佔有優勢,推動學校全面、快速發展成為全國知名高校，發展成為全國一流獨立建制的民辦普通專科高校學院。

上海工商外國語職業學院建校xx週年慶典將於20xx年xx月xx日隆重舉行。我們盛情邀請並摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。

2、公關策劃的宗旨：

①回顧辦學歷史，繼承優良傳統，總結辦學經驗，展示辦學成果，創新辦學特色，推動學校的全面發展。

②加強對外交流，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持，優化外部辦學環境，拓展辦學空間，加快學校發展。

③增強學校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的智慧和力量。

④以xx週年校慶為契機，抓住上級領導重視支持我校建設與發展的難得機遇，組織校內外力量，積極實施和規劃，創建教育偉業。

二、活動目標：

1、通過生動有效的宣傳活動，讓社會各界瞭解上海工商外國語職業學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業學院，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業學院，更加支持上海工商外國語職業學院的建設與發展。

2、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責任心，團結一致，同心同德，以出色的工作業績和優異的學業成績，迎接xx週年校慶。

三、公眾：

1、院內人員：學校各單位的領導、老師、學生。

2、校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業的校友等。

3、媒體人員：省市報紙、電視台、記者等。

四、活動主題：憶往昔崢嶸歲月，感母校教化恩情。

五、校慶活動項目：

（一）啟動階段：

1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。

2、研究確定校慶日和校慶規範名稱。

3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。

4、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。

5、在校內外營造迎校慶氛圍，發佈致校友的一封信。

6、啟動校慶活動經費籌集工作。

7、研究確定規劃項目和校園景觀項目。

8、充實完善校園文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。

9、媒體宣傳活動以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作。

10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段：

1、建立各地校友聯絡站，設立校友網站，以聚焦校友，增強學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯絡站，設立校友網站，包括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印製校友錄並設立校友網站;推動建立各地校友分會。

2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育牆，修建校慶標誌物，修整美化校園環境。環境美化，校舍整修。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業學院建校xx週年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

4、組織實施規劃項目和校園景觀項目。

5、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

6、聯繫落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校xx年慶典。

7、確定宣傳媒體及宣傳活動。

8、制訂校慶活動具體實施方案。

9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

（三）實施階段：

1、邀請領導、來賓、校友。

2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,製作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品,出版發行校史。

3、起草校慶文稿，印製文字資料。

4、召開新聞發佈會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題。

包括：

①製作全面介紹學校的光盤。

②印製建校xx週年紀念畫冊。

③各學院圍繞學院特色，開展宣傳報道教學、科研“説專業”活動活動;要通過“説專業”的過程使教師清楚專業課程體系是否科學，能否支撐自身的培養目標，所主講課程在專業課程體系中的位置，通過開展“説專業”系列活動，將進一步明確專業建設內容，完善理論教學體系和實踐教學體系，凝鍊專業特色，提升專業建設整體水平。

④校慶慶典新聞發佈。

⑤建立校慶網。

⑥校報以“我的德大情懷”為主題，面向校友、在校學生、教職工開展徵文活動，獲獎作品結集出版。

⑦出版校報校慶特刊。

⑧聯絡媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

⑨為使校慶達到更好的宣傳效果，在校慶前夕，先後在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主幹線路的汽車上張貼慶典標語;將校內機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學生上街宣傳。

⑩登記接收禮品和錢物並進行展示。

⑩舉行12級新生閲兵式，一方面展現新生的朝氣與活力也象徵學校的蓬勃發展;另一方面，讓新生參與此次慶典活動，並以“閲兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

篇二十三：公關活動策劃書方案

前言

可口可樂公司成立於1892年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場佔有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

可口可樂在歐洲的優勢特強盛，市場份額達到50%;在日本，可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤佔了21%，歐洲佔有33%，其他國際市場總計26%。

而目前中國消費者的情況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質需求。而零度可樂針對這一特點，把傳統的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結合，具有“紅與黑”雙重特質的“零度可口可樂”在中國市場上市。事實上，“零度可口可樂”已先後於50多個歐、美、亞等地的國家和地區上市，所到之處，無不廣受歡迎，併成為當地市場力捧的新款飲料。“零度可口可樂”於中國香港上市後，受到香港地區人民的喜愛，在一項調查中，“零度可口可樂”在香港的產品知名度高達92%。而且它的成功上市使得香港地區可口可樂類產品的銷量比之前同期增長接近兩位數。零度可樂在國際市場的出色表現讓可口可樂公司對於它在中國國內的銷售前景充滿信心。

雖然零度可樂具有眾多優勢和機會，但由於是剛開始向中國內地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其瞭解還不夠深刻並伴有這樣或那

樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關活動，選擇與大學生生活貼近並符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產品特性的“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度。“校園搖滾音樂巡演”從大學生中選拔樂隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。

一、調查分析

(一)優勢點

“零度”可口可樂憑藉着酷炫時尚、張揚個性正式在河南市場上市。它帶給消費者的“無糖，依然可口可樂”的好味道，充分體現了可口可樂公司創意無限的特質。

“無糖，依然可口可樂”，_傳統，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衞、時尚的品牌修改一覽無餘。

零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂藉助原來可口可樂的知名度，容易被消費者接受，這在一定程度上降低了市場阻力。

(二)機會點

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質需求。作為全球飲料市場

的倡導者，可口可樂公司的產品質量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質和創新的代表，更代表一種“無糖，依然可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內地市場上推出的50餘款飲料產品中的最新成員，它不僅是我們2010年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應人羣更廣泛。相信“零度可口可樂”憑藉着無糖、炫酷的多重特點，必將在內地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關重要的。鄭州市場目前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞台。在這個舞台上，我們可以盡情的發揮，盡情的展示。

而同時，大學生這一特殊消費羣體又是我們所重點關注的對象。因為他們年齡基本介於18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有強烈的求知慾，熱衷於追隨潮流，並敢於創新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有着敏感的洞察力。

因此，我們策劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高校進行巡迴演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學校園)的知名度，最終也將打開鄭州市場。

二、活動目標

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

三、活動主題

零度，搖滾你的激情

四、活動安排

(一)地點安排

此活動共從鄭州各大學城選取了8所知名高校，具體地點如下：?鄭州大學新校區——元和廣場

?河南工業大學——藝文廣場

?鄭州輕工業學院——天旺廣場

?河南財經學院——育園廣場

?華北水利水電學院新校區——逸雲廣場

?鄭州航空工業管理學院新校區——中央廣場

?中原工學院南校區——紫薇廣場

?鄭州大學西亞斯學院——意大利廣場

其中，鄭州大學新校區和河南工業大學位於鄭州市西北郊，鄭州輕工業學院和河南財經學院靠近市中心，華北水利水電學院新校區和鄭州航空工業管理學院新校區位於鄭州新區東大學城，而中原工學院南校區和鄭州大學西亞斯學院位於鄭州市南大學城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省範圍內都非常具有代表性，同時，它們遍佈鄭州市區的各個方向，有利於擴大本次活動的影響力。

之所以選取每所高校的廣場，是因為本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更能調動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環境。

(二)時間安排

從啟動到結束的完整時間為：2010年6月1日—2010年10月30日。其中，又分為三個階段：

?第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊

進行排練;租用活動相關設備。

?第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒

體活動的開展;巡迴演出。

?第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進行評估;對活

動進行後期宣傳。

由於七月份大部分高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月進行樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間可以排練節目，我們也可對樂隊進行相關培訓，同時，也不必可慮與學生課程衝突等問題，減少了很多困難。從9月1日起，在各大高校內進行宣傳，因為這個時間各大高校陸續開學，學生陸續返校。之後9月14日樂隊正式進入校園演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機。具體時間如下：

(三)活動對象

八所高校所有在校大學生

之所以選擇大學生為活動對象，調查分析部分已作分析，在此不做贅述。

(四)活動項目

第一項：樂隊選拔、排練和包裝

?2010年6月1日——2010年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂隊

?2010年7月11日——2010年8月31日對所選拔的樂隊進行培訓?2010年8月15日——2010年8月31日對樂隊進行包裝

具體流程如下：

1)在所選擇的八所高校粘貼海報，動員在校大學生報名參加。

2)根據各高校報名情況，在各高校設立選拔點，經過比拼，最終在每個

高校擇優選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。

3)為樂隊排練租用場地，進行排練和相關培訓等等。

4)對樂隊進行包裝，如：服裝、髮型、化粧，使其具有炫酷、時尚的特

點，同時包含“零度”可口可樂的設計元素，與其主題相呼應。

第二項：前、中、後期宣傳

?2010年6月1日——2010年9月13日進行前期宣傳

?2010年9月14日——2010年10月19日進行中期宣傳

?2010年10月20日——2010年10月30日進行後期宣傳和評估具體流程如下：

1)前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊”

為主題。聯繫八所院校的校學生會進行項目合作，以他們為主要力量來粘貼校園海報，動員有才藝的大學生參加選拔。然後，9月1日至9月13日，活動開始前一至兩週，聯繫校學生會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛户外建築物廣告，聯繫電台進行廣播。

2)中期宣傳：這個階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動

進行中??”，主要採用校園海報和廣播進行宣傳。

3)後期宣傳和評估：10月20日至10月30日，聯繫鄭州市四家報社對

本次活動進行專題報道;組建公關評估小組進行評估。

注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開始前海報共80張，每所高校10張;活動進行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;户外建築物廣告共40個(其中6平方米的20個，4平方米的20個)，主要懸掛在高校附近和人羣密集地;電台廣播宣傳45天，每天廣播8次。

第三項：舞台佈置

本次巡演涉及八所高校，舞台佈置遵循以下原則：

?統一要求。對所有演出演員統一要求，所唱曲目統一編排，按要求演

出。

?統一風格。舞台設計風格、演員演出風格、場地裝飾風格、燈光音樂

風格統一要求，與零度的黑、白、灰三色調相呼應。

?統一規模。每次演出規模基本一致，不能出現大的變動。

具體如下：

1)舞台突出“炫”和“酷”的特點，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙

氣、煙花炫耀氣氛。

2)演出曲目為大學生耳熟能詳的流行歌曲，必須有一定的熟知度;演出

服裝以“亮”和“變”為特點，追求明亮、多變的效果。

3)場地用各種氫氣球、紙質大可樂瓶、各種紙質標誌和卡通造型的模具

裝飾。

舞台佈置所需物料清單如下：

燈光、音響、樂器設備、演出服裝、舞台道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車

第四項：演出安排

以在鄭大演出為例，其他演出照此實施，具體節目安排如下：

1)四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景;

2)安排三個樂隊依次演出;

3)互動活動(有獎問答);

4)再安排三個樂隊依次演出;

5)互動環節(趣味遊戲);

6)最後兩個樂隊演出;

7)結束。

第五項：促銷活動

?促銷時間：每次演出當天的下午2：00——5：00?促銷地點：所進行演出的廣場?促銷人員：高校大學生兼職促銷?促銷價格：1.5元(瓶裝500毫升)?促銷攤位：12個(每個攤位1個促銷人員)

?場地佈置：以氫氣球、紙質大可樂瓶、紙質標誌和各種玩偶人裝扮，

儘量使促銷現場呈現熱鬧的氣氛第六項：人員安排

?管理組(5人)：負責對活動的控制和人員的調配，培訓樂隊?工作組(15人)：負責樂隊選拔、活動宣傳、舞台佈置、設備租用、

搬運物品

?主持人組(4人)：由公司內部選拔和確定，負責活動當天的主持?造型師組(6人)：負責樂隊及主持人的形象設計

?後勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運物品

(五)媒介選擇

?户外廣告選擇：高大建築物廣告牌?廣播媒介：鄭州音樂廣播電台

?報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

?校園媒介：海報、條幅?網絡媒體：校內網

鑑於零度可樂買推廣對象為大學生，根據大學生喜好網絡這一特質，我們首先選擇了校內網這一相當火爆的網絡交流平台。除了網絡另一種更為貼近大學生的方式就是在校內懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了限度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了户外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結合了大學生自身特點的。

五、經費預算

六、效果評估

此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經一個多月時間，將會備受河南省廣播、電視、報刊的關注。這次活動會使鄭州各大高校大學生認識並瞭解可口可樂公司新推出的產品——零度可口可樂。同時，也將加深大學生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象。活動過程中，將會有數萬名學生參與到活動中，親身體驗零度可樂的酷炫包裝和的“無糖，依然可口可樂”的好味道，也會更加深刻地瞭解可口可樂企業文化。

活動於20__年10月13號結束，聯絡大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動給予極高的評價，也將為整體的新聞宣傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學生心目中直線提高，更會取得比較理想的預期效果。

篇二十四：校園公關活動策劃書

一、活動背景

我校的食堂雖不少，但要供應如此之多的學生壓力還是有點大，呈現出供不應求的狀態。所以每當就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現出混亂的狀態，彷彿混亂成了理所當然，擁擠的人羣給外界帶來很不好的影響。這種不好的風氣讓學校的組織形象破損，大大降低了公眾對學校的評價。所以讓食堂秩序迴歸井然是必要的。

二、目的

為了塑造學校對外良好的組織形象，提高本校大學生的素質，切實遵循學校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序迴歸井然，從而在小事上提升學校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。通過這次活動讓同學意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學校的一些不良風氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

三、活動時間與地點

地點：某某高校

時間：20xx年x月

四、資源需要

人力資源：校領導、校後勤部、校廣播站、校記者站校學生會當地xx市電視台和xx市日報的相關工作人員

物力資源：相關經費、校園的操場

五、活動開展

1、在x月x號到x號， 由校廣播站報道關於食堂秩序混亂的相關情況，並且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時x天的相關報道，相信大家或多或少都會記住一些。

2、在同一時間段，校記者站隨機採訪校園的同學，瞭解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。並聯系學生工作處，寫一些相關的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導大家自覺遵守紀律，樹文明新風。

3、x月x號，當大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領導出面，發佈一則關於讓食堂秩序迴歸井然的消息，並讓輔導員傳達核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

4、從x月x號開始到x月xx號，由各院組成志願者團隊，在食堂進行志願者活動，監督大家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校後勤部在各大食堂門口放關於食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒着大家。其間，如果大家表現良好，志願者隊伍就可以提前撤銷了。

5、一段時間的宣傳和志願者的行動，大家應該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識到作為當代大學生的基本素質問題。x月xx號到xx號，聯繫好當地市電視台和市日報的相關記者和工作人員，在x月xx號這一天， 由校學生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場，條幅上寫着“秩序井然你我他，文明新風擁護它”，各院組織好學生按秩序進入操場，在大條幅上簽名。簽名完畢之後，大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動，由市電視台和市日報的記者進行報道。既提高了學生的主人翁意識，又提升學校的形象。

時間：事件

x月x號——x號：校廣播站報道、校記者站採訪、校報上刊登

x月x號：學校領導發佈消息（輔導員傳達）

x月x號到——xx日：志願者隊伍監督、校後勤部宣傳展板

x月xx號——xx號：聯繫當地市電視台和市記者

x月xx號：大型簽名活動

六、活動中注意的問題和細節

1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發情況，則往後推遲。

2、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢和新聞價值。

3、志願者隊伍在食堂監督的過程中態度一定要友善，充分體現大學生的素質。

七、經費預算

八、活動負責人及主要參與者

組織者：xx大學校學生會

參與者：全校在校大學生

參與嘉賓和單位：市電視台市日報xx大學校領導校廣播站和記者站。

20xx年xx月xx日星期x

至此 ，關於我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關於紀律和秩序方面的問題，迎文明新風進校園，樹立我校大學生的主人翁意識，更提升了我校的`組織形象，聲勢浩大的簽名活動擴大了我校的知名度，井然的秩序，文明的風氣更增加了美譽度，在此基礎上，大大提高了和諧度。願我校的未來前景一片光明，學校的形象會越來越美好！

篇二十五：校園公關活動策劃書

一、活動目的及意義：

豐富學校社團活動，加強校園與社會的聯繫，讓廣大學生更早的走向社會，同時也響應學校號召，讓校園走向社會化。我公關協會在廣西大學即將迎來新一屆的有生力量之際，希望在為協會今後的發展注入新的活力，增強協會發展的動力的同時，通過擴大招新活動的規模，積極爭取與社會的互動來提高大學生的社會實踐能力。

二、活動時間：

三、活動地點：

招新宣傳在全校範圍內進行，而最後的招新現場將設在六B小廣場和碧湖苑門前廣場。

四、活動內容：

（一）、活動前期準備階段〈9月8日—9月9日〉：

針對現在學生社團發展的現狀，我社團現任領導集體對此次招新工作予以了相當的重視，特制定了一系列的招新措施和應急處理方案。

1、9月9日，協會召開領導人會議，商議招新工作細節，並用以後的兩天進行可行性論斷。

2、9月10日，協會再次召開領導人會議，確定要以後招新的工作，並實行的責任到個人制度。

3、協會內部對招新可能存在的問題進行了相關的討論，並制定出一系列問題解決的方案。

（二）、活動中期宣傳階段〈9月10日—9月11日〉；

在該階段，我協會將粘貼POP海報和通過展板宣傳我們的社團，同時在該階段後期也會掛出宣傳橫幅，以提高我社團在新生中的知名度和影響力。

（三）、正式的招新工作階段〈9月12日—9月17日〉；

在此階段中，我們會向廣大的的在校學生，特別是大一新生髮放3000份餘傳單，以擴大宣傳。與此同時，其它的宣傳活動不但不會因此而停止，反而會有所加強。每天在招新現場高掛我協會會旗，吸引更多的人來注意和前來諮詢。現場還有交際舞開活動的開展，以便吸引更多來訪人員，這為贏取時間讓它們更好的瞭解我協會創造一種可能。現場還將設立辦公地點，有意向同學可以現場填表入會。

（四）、招新總結工作階段〈9月17日—9月18日〉；

在此階段中，我們將通過總結此次活動與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協會發展中的經驗總結。增強協會的工作統籌能力和協會的總體工作能力。

（五）、宣傳工作：

1、懸掛會旗，吸引更多的人注意，擴大社團的知名度。

2、在全校範圍內發放傳單20xx餘份。發放傳單擴大宣傳面和引起更多的跳舞愛好者與愛美麗同學來關心我們社團，瞭解和加入我們社團。

3、海報宣傳。海報5張，將海報張貼於學校的六B、東苑和東一，突顯我社團的工作實力和特色，並盡一進擴大我社團的影響力。

4、在學校社團進行迎新及以後的一段時間裏我協會將動員全體已有會員進行宣傳活動，以擴大我社團的影響力。

5、除以上措施外，我協會還將制定出這學期的會員培訓計劃，使新生明白我社團是真心為會員服務的社團。以增強新會員對我社團的好奇心，從而加入我社團。

（一）、宣傳工作

1、宣傳單的製作由宣傳部潘瓏雲負責。

2、展板和海報的製作由宣傳部潘瓏雲、外聯部何凌輝以及外聯部楊藝三人負責，由宣傳部做主導。

3、必要的材料準備由祕書部吳玉芳負責。

4、另外會棋會徽的準備，後期的資料彙總及校核成稿以及活動統籌由會長張承芳、組織部孫婭妮負責。

5、音樂的準備和演員由公關部李兆偉負責

（二）、招新現場

招新現場由所有部門人員值班，對前來觀看或報名的新生予以接待和講解協會的相關情況，並爭取吸引到我協會。工作人員午餐自行解決

（三）、對外聯繫

此次活動的對外贊助和廣播媒體的聯繫由外聯部與公關部完成。

注：此次招新工作由副會長燕子主導。

五、新生入會會費及擬訂招新人數

針對如今社團工作的實際情況和學校的相關文件，我協會領導集體明白今年招新工作的艱鉅性。因此根據我協會的實際情況，經我協會新一屆領導集體商量一致決定：

①、新會員招收入會費20元，老會員招收入會費2元。

②、此次招新我協會擬定招收新會員人數300人（不含大二以上的老生）。

注：此次招新主要針對大一新生。

六、經費預算：

1、會旗製作：30元。

2、招新宣傳單20xx張：160元，0.08元/張。

3、宣傳橫幅2幅：120元，60元/幅。

4、展板設計及材料（共5張）：50元，10元/張。

5、海報5張。200元，40元/張。

6、後期材料處理費用：50元

合計：610元

篇二十六：校園公關活動策劃書

一、活動背景

我校的食堂雖不少，但要供應如此之多的學生壓力還是有點大，呈現出供不應求的狀態。所以每當就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現出混亂的狀態，彷彿混亂成了理所當然，擁擠的人羣給外界帶來很不好的影響。這種不好的風氣讓學校的組織形象破損，大大降低了公眾對學校的評價。所以讓食堂秩序迴歸井然是必要的。

二、目的

為了塑造學校對外良好的組織形象，提高本校大學生的素質，切實遵循學校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序迴歸井然，從而在小事上提升學校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

通過這次活動讓同學意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學校的一些不良風氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

三、活動時間與地點

地點：某某高校

時間：20xx年3月，考慮到大家即將複習期末考和放寒假，為了不影響大家的考試，此次活動定在下學期開學之後。

四、資源需要

此次活動需要一些人力、物力資源。人力資源：校領導、校後勤部、校廣播站、校記者站校學生會當地市電視台和市日報的相關工作人員物力資源：相關經費、校園的操場

五、活動開展

1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關於食堂秩序混亂的相關情況，並且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時7天的相關報道，相信大家或多或少都會記住一些。

2、在同一時間段，校記者站隨機採訪校園的同學，瞭解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。並聯系學生工作處，寫一些相關的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導大家自覺遵守紀律，樹文明新風。

3、3月7號，當大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領導出面，發佈一則關於讓食堂秩序迴歸井然的消息，並讓輔導員傳達核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志願者團隊，在食堂進行志願者活動，監督大家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校後勤部在各大食堂門口放關於食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒着大家。其間，如果大家表現良好，志願者隊伍就可以提前撤銷了。

時間

事件

3月1號——7號

校廣播站報道

校記者站採訪

校報上刊登

3月7號

學校領導發佈消息

輔導員傳達

3月8號到——31日

志願者隊伍監督

校後勤部宣傳展板

3月18號——19號

聯繫當地市電視台和市記者

3月20號

大型簽名活動

六、活動中注意的問題和細節

1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發情況，則往後推遲。

2、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢和新聞價值。

3、志願者隊伍在食堂監督的過程中態度一定要友善，充分體現大學生的素質。

七、經費預算

宣傳展板的費用：30元

大型條幅的費用：500元

簽字筆10支：15元

八、活動負責人及主要參與者

組織者：某某大學校學生會

參與者：全校在校大學生

參與嘉賓和單位：市電視台市日報某某大學校領導校廣播站和記者站。

至此，關於我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關於紀律和秩序方面的問題，迎文明新風進校園，樹立我校大學生的主人翁意識，更提升了我校的組織形象，聲勢浩大的簽名活動擴大了我校的知名度，井然的秩序，文明的風氣更增加了美譽度，在此基礎上，大大提高了和諧度。願我校的未來前景一片光明，學校的形象會越來越美好！

篇二十七：旅行社公關活動策劃書

旅行社公關活動策劃書

一、背景分析

旅遊業是以政府為主導和推動的，能夠帶動其他行業發展、具有富民作用的行業。

近年來，無論在遊客數量還是旅遊經濟總量，都取得了突飛猛進的發展，多項指標創歷史新高，2013年國內旅遊接待總人數突破29億人次，同比增長11%，國內旅遊收入2.23萬億元，同比增長16%旅遊業已經成為我國第三產業中最具活力和潛力的新興產業。

連雲港如意行旅行社借全國旅遊行業發展的東風，2013年接待遊客近萬人次，全年營業總額達400萬元，同比增長7%。如意行旅行社早在2005年創立，曾獲“連雲港市十佳旅行社”、“江蘇省誠信旅行社”、“連雲港首批三星旅行社”等榮譽稱號，其作為連雲港近百家旅行社的一員，然後也希望在激烈的市場競爭中分得一杯羹，根據市場調研數據得知，如意行旅行社在大多市民心中依然屬於默默無聞的範疇,其知名度只7%左右，相對於本地其他知名旅行社還是有一定差距的，但慶幸的是凡參加過如意行旅行團的遊客85%表示相當滿意。依據前期調查獲悉62%市民喜歡旅遊，並且29%的市民贊同參團出遊，因此在連雲港有很大的潛力市場，顯然如意行旅行社在業務範圍內開拓市場已是當務之急，因此如意行旅行社才真正意識到形象的重要性，希望通過公關活動的`形象推廣對旅行社的發展起到相應的推動作用，通過響應政府政策倡導旅行文明，發展旅行社和社會公眾之間的良好關係，建立維護改善如意行的形象，營造有利於企業的經營態勢的公關環境。

二、項目策劃的目標

㈠主要目標：提升如意行旅行社知名度、美譽度。

㈡具體目標：

1、信息傳播，擴大如意行信息覆蓋面，增加如意行旅行社官網及官方微博的瀏覽量，將原來的7%的知名度提升10%左右。

2、增進感情，與市民互動，樹立如意行旅行社勇於承擔社會責任的良好形象，同時提倡文明旅行響應政府“文明城市”的建設，贏得政府的認同與好感。

3、引起行為，活動同時兼顧旅行社的長期效益，並在出遊時選擇如意行旅

行社。

㈢活動目標：通過各種活動與市民互動，增強市民對如意行旅行社的信任，並號招市民文明旅行，提升如意行旅行社的美譽度。

三、活動項目的主題

攜手如意文明行，共享碧水藍天。

四、公眾分析和確定

本次公關活動的公眾包括企業內部員工、市民、媒介、政府。

㈠ 企業內部員工

如意行旅行社經營者與員工的關係是企業公共關係的重要方面，要樹立良好的企業形象必須有良好的員工基礎，因此企業的員工也要參與到此次公關活動，培養對企業的認同感，歸屬感。

㈡ 市民

在此次如意行旅行社的“文明旅行”的公關活動中，市民是此次公關活動的重要對象，通過這次與市民之間互動活動，在連雲港市民心目中提升企業的形象，提高社效益，從而擴大企業知名度。

㈢ 媒介

任何一項公關活動都不離不開媒體公眾，需要通過媒體廣為宣傳以提高企業的知名度和美譽度。此次公關活動將由政府人員出面邀請連雲港電視台針對個別公益活動進行新聞圖片播報，另外還將邀請蒼梧晚報的記者前來採訪，並在蒼梧晚報上進行刊登。

㈣ 政府

旅行社的發展離不開政府的支持與幫助。在經營活動中，旅行社需要同連雲港口旅遊局以及環保局打交道，與政府機構及其工作人員建立良好關係，爭取政府對旅行社的瞭解、信任和支持。此次公關活動也將邀請連雲港市旅遊局和環保局工作人員參與。

五、活動方式和實施步驟

活動一：港城美景徵圖

㈠ 活動方式

網絡徵圖：活動過程中網友根據活動辦方的要求，曬出曾經在連雲港景區旅遊並記錄下的美景照片，於辦方（如意行旅行社）指定的網絡平台上。

㈡ 活動實施

⒈活動時間

2014年9月25日至9月27日（世界旅遊日）

2.活動主題

港城風華，與您共賞

3.活動平台

如意行官方微博、在海一方論壇（遊行天下）、百度貼吧（連雲港旅遊吧）

4.活動對象

廣大網民

5.活動流程

⑴如意行旅行社在微博、論壇、貼吧申請獨立賬號。

⑵發表活動主辦方信息、活動流程及規則、活動獎勵引起網民關注。

⑶網友根據活動辦方要求參與活動：曬出曾經在連雲港景區旅遊並記錄下的美景照片，於辦方指定的網絡平台上。

⑷如意行旅行社工作人員對曬出的照片進行彙總整理，並請網友公開投票評出十張最能動人心絃的景。

⑸對網友投票排名的前10名參賽者給予獎勵。

6．獎品設置

一等獎 ?揹包、帳篷、防潮墊 ?（前1、2名）

二等獎 ?揹包、帽子 （前3、4、5名）

三等獎 ?帽子、手電筒、手杖 ?（前6、7、8、9、10名）

7．前期準備

⑴聯合連雲港市旅遊局政務網協助宣傳本次活動。

⑵註冊活動平台賬號，在其他各熱門論壇上留下活動網站鏈接。

⑶購置相應數量的獎品打包成十份，並附上如意行旅行社近期行程宣傳冊。

⑷如意行旅行社安排員工發佈活動信息，並隨時刷新活動網站，避免如意行活動貼下沉。

8.活動後期

⑴由如意行旅行社聯繫活動優勝者，取得獲獎市民地址；

⑵評選結束後立即將獎品郵寄給獲獎者，確保十一長假前到達市民手中；

⑶將獲獎照片發佈在連雲港市旅遊局政務網上，作為連雲港景區的宣傳圖片；

⑷藉助與政府的關係，聯繫連雲港日報社、蒼梧晚報社，挑選個別競賽圖片發表在報刊上。

⑸在本次活動平台上趁熱打鐵發佈下期活動的相關信息。

活動二：重陽登高

㈠ 活動方式

重陽節登山活動。農曆九月初九的重陽佳節，有登高的習俗。這一日，組織市民登山，並在途中擦除遊客的隨手塗鴉，開闊視野，交流感情，鍛鍊身體。從而達到提高美譽度的預期效果。

㈡活動實施

⒈活動時間

2.活動主題

背上行囊，健康重陽

3.活動地點

連雲港花果山

4.活動對象

連雲港市民（愛好登山不論年齡、性別）均可以報名參加。

5.活動行程(如下表1)

6.活動細節

⑴提前統計參與人員名單，確定天氣許可，活動可進行後發出活動通知，如遇雨天，活動日期順延。

⑵着如意行旅行社統一印製“如意行文明遊者”LOGO的T恤、帽子，在登山的過程中清除遊客的隨手塗鴉；

⑶參與活動的人員自由組隊，各小組在分組確定後可自由命名，小組內確定每組組長，每組持如意行旅行社導遊旗一隻。

⑷各參賽人員如遇意外受傷或體力不支無法完成比賽時，在與小組長彙報獲准後可以選擇退出比賽，中途返回。