逃離朋友圈—資本促進的符號消費主義及其背後隱藏的迷思

超快的文化轉變，科技發展，體現在衣服，包包，高科技產品，飲食方式的快速更迭，將我們拉入無盡追隨的深淵，為此我們透支未來追求時尚。

這些追逐可以抽象成是對一種時尚的追求。時尚的追求更在乎的是時尚本身，而不是時尚背後的物品本身。隨着社會物質的極大豐富，每個人周圍都圍繞着無數物品。科技的發展，每個人都通過社交平台來傳播自己。因此為了使得自己更加具有意義，豐富，人們便在自己身上疊加物品，更廣義的説是疊加符號。

那什麼是符號呢？符號是時尚剝離了物品之後剩下的靈魂與意識形態。 自此，人便被符號化了。那人為什麼要甘願被符號化呢？還是人類的虛榮心在作祟，人類的生理需要是有限的，但是虛榮心與慾望是無止境的。人類通過消費來獲得符號，再疊加於自身，通過社交平台展示無數符號疊加的豐富符號集合進而滿足個人的虛榮心。因此，消費本身便顯得更有了意義，消費才能獲得符號，消費已經不是單純的為物質買單，而是為物質背後甚至超越物質本身的符號買單。消費的多少也就體現了符號的差異性，例如：我對自己的每一次消費，説出的每一句話，轉發的每一篇文章放在社交平台上是什麼心理？我對寶馬的消費，對LV，Chanel的消費，消費的不是物體本身，而是自身所具有的文化符號價值，通過符號疊加於自身，那麼我是誰？我就是寶馬，LV，Chanel。這部汽車告訴了我車主的社會地位，那件衣服非常準確地告訴了我衣服主人符合潮流和偏離潮流的程度， 這種開胃酒顯示了主人的生活情調。無一不是在疊加符號，豐富自己，因此我通過消費將自己與他人區分開來，我們以為我們消費的是物品，但我們往往消費的是符號。至此，消費成功與符號捆綁，我們便來到了一個以符號為源驅動力的消費主義社會。

在符號消費主義社會中，消費的終極目的是對於地位和名望的追求，而這種追求則是以差異化的符號價值為基礎的。消費品的商品形式已經讓位給符號形式，符號的交換甚至比商品的交換更有意義。當符號的意義成為商品的核心形式，商品直接扮演了意指的作用，即商品超出了它本身的物質性而帶着某種信息或者含義。從一定意義上講，消費社會就是一個文化系統，其符碼的控制是一種比經濟剝削和階級壓迫更加有效的社會操縱。

廣告在推銷商品中所發揮的作用，就是將物品的符號意義給以無限地放大和抽象，最後使得廣告成為現代社會的一種新型宗教。廣告不是供人們有意識消費的，它們是作為無意識的藥丸設計的，目的是造成催眠術的魔力......這就是廣告的潛移默化功能的一個側面。甚至有人將能看到高級符號的廣告推送也視為是對自身符號的疊加，社會已經陷入了極端的消費主義浪潮。每個人都不自覺的被廣告裏光鮮的生活方式，意有所指的廣告語所洗腦。廣告一種新型宗教，正在將商品的符號屬性四處傳播。

這種傳播是資本主義第二次資本革命的有力武器。資本主義的不穩定性和消費主義捆綁後，便更是隱含着自我毀滅的力量。2007年，美國次貸危機爆發後，引發了2008年全球金融海嘯。次貸危機的原因是資本主義為推動經濟增長，鼓勵寅吃卯糧、瘋狂消費，引誘普通百姓通過借貸超前消費、入市投機。

那資本主義是如何誘使人們借債，卻又順利隱藏資本獠牙的呢？

便是將資本主義與消費主義捆綁，通過廣告這一有利工具。

製造社會需要：在符號的操控之下，我們並不是對某種物品有需要，而是對某種差異有需要 (對於社會意義的欲求)。追求差異 (對差異的崇拜正是建立在差異喪失的基礎之上 的)，使得我們永遠都不會滿足，使得我們無法固定我們的需要。

製造社會迷狂：消費社會已經變 成一個迷狂的世界，不斷地增長，不斷地升級， 不斷地超越。身體的時尚變成了對美的迷狂，廣告的信息變成了對品牌的迷狂，藝術的創新變成 了對超越的迷狂。總之，在 “能指的遊戲”中， 世界似乎失去了控制，整個社會的迷狂就如同患 上了肥胖症。 “我們的意識文化在過度的意識下 崩潰，實在文化在過度的實在下崩潰，信息文化 在過度的信息下崩潰。符號與實在被裹在同一塊 裹 屍 布 中 。”消 費 文 化 以 不 斷 相 互 衍 生 的 符 碼壟斷為基礎。在吸收符號和被符號吸收的過程 中，我們已經不可救藥地遠離了自然的和真實的 東西，甚至遠離了人類原本的東西。 “一種幻覺 只要不被公認為是一種錯誤，其價值就完全等同 於一種實在的價值。而一旦幻覺被這樣公認，它 就 不 再 是 一 種 幻 覺 。”符 號 消 費 是 一 種 無 限 制的和狂熱的消費，因為它面對的不是具體的物 品或者使用價值，而是作為一種意義的符號。比 如時尚從不生產任何物品，但卻生產出無數沒有 所指物的符號。追求時尚生活，無所謂真假，無所謂對錯無所謂有用無用。當美麗的邏輯成為 一種時尚的邏輯，人們對美麗的消費就會陷入一 種迷狂的境地。符號的操控之所以特別有效，關鍵在於符號形式對於整個社會過程的作用大多是無意識的。

因此現代廣告為什麼很多人都不知所云，因為本身廣告想要營造的並不再是商品本身，而是一部連續劇，一個營造了更美好生活的幻象。資本主義成功創造出了一個以符號為尊的消費社會。符號已經有了自己的生命。但是符號是以某一種文化作為依託，如搖滾文化，巴洛克文化，哥特式風格，解構主義，暗黑風格，乃至繪畫，音樂等。最終符號對文化的消耗會消磨殆盡，人們也無法在疊加新的符號，消費資本主義就會陷入停滯。因此資本主義很好的創造出了“復刻”，所以這就是為什麼時尚總是輪迴的，因為符號並不能憑空產生，必須和文化像綁定，但是一旦有了復刻，這是一種對符號本身的抽象，這個時候資本便不再擔心符號對文化的消磨殆盡，再也不愁缺少各種控制人心製造幻夢的文化符號。而這並不是我們自身能夠滿足的消費，我們通過消費加強對自身社會地位的強調，而其所帶來的刺激感也遠沒有符號本身所帶來的強烈，我們通過資本通過的消費信貸再消費尋求快感與社會尊嚴，一切的一切都將每個人拖入消費的深淵。

消費主義伴隨的個人符號疊加已經被資本主義所利用，只有破壞傳播媒介幫助斬斷虛榮之心，才能從迷惘與逐漸減弱的不滿足的消費主義泥潭中抽拖出來。也許當你做出了殺死惡龍的準備，那麼逃離朋友圈便是我邁出的第一步。