網路營銷推廣方案策劃書完整版多篇
- 實用文精選
- 關注:5.9K次
網路推廣方案策劃書 篇一
根據X行業特性、網路發展現狀、競爭對手和我司的實際情況,結合20**年我司年度戰略方向,制定此網路推廣策劃方案。
一、時間:
20xx年1月1日—20xx年12月31日
二、20xx年年度目標:
1、完成品牌網站建設(改版)。
2、完成對網站診斷、優化,增強網站使用者體驗、方便運營推廣。
3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為企業戰略方向提供支援。
4、控制網路推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點選的比重。
5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇,報道超過15個行業網站以上的8篇,社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。
6、實現網站訪問量達到40萬人,行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業網站轉載400餘次。
7、安裝網上監控程式碼,對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人,行業旺季網站日均訪問量大於1200人,並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。
三、20xx年度具體工作安排表:
我司網路推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)
第一階段:1月1日—3月30日
1、完成品牌網站製作(改版),整合相關內容並新增完畢。
2、對網站全面優化,重點針對搜尋引擎優化(第一階段),實現企業主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。
3、分析網民搜尋習慣,針對付費搜尋篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞,並整合相關宣傳推廣內容。
4、配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺,並制定品牌軟文內容年度性方案。
5、篩選出較有影響力的20個論壇社群平臺,並對論壇貼子炒作制定年度性方案。
6、每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、攢寫貼子併發布論壇社群等方式進行推廣宣傳。
7、整理收集潛在客戶、競爭對手等資訊,並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
8、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
9、完成網站訪問量6萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人,品牌新聞報道60篇以上,實現alexa網綜合排名在90萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於30%,網站轉化率高於1%
10、每週、每月總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化建議方案。
第二階段:4月1日—6月30日
1、重點針對搜尋引擎進行網站優化(第二階段),實現我司主要“關鍵詞”居於搜尋引擎前列。
2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
3、針對公司五一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
4、調整、優化付費廣告,(注:由好好推網路工作室提供,轉載請註明出處)。
5、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
6、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
7、執行公司安排的其它事務。
8、完成網站訪問量9萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在70萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於25%,網站轉化率高於1%。
9、周結、月結、半年總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
第三階段:7月1日—9月30日
1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
2、針對公司“十一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
3、調整、優化付費廣告宣傳。
4、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
5、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
6、執行公司安排的其它臨時性事務。
7、完成網站訪問量11萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在50萬內,pr值升級為5,網站跳出率低於22%,網站轉化率高於1%。
8、周結、月結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
第四階段:10月1日—12月31日
1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
2、針對公司“十一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
3、調整、優化付費廣告宣傳。
4、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
5、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
6、執行公司安排的其它臨時性事務。
7、完成對各競爭對手網路推廣的比較、分析及總結。
8、完成網站訪問量13萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人,品牌新聞報道120篇以上,實現網站alexa綜合排名在30萬內,pr值升級為6,網站跳出率低於20%,網站轉化率高於1%。
9、周結、月結、年結,並針對下一年度制定網路推廣計劃。
四、計劃投入網路金額:
百度預計:X萬元
google預計:X萬元
搜尋引擎關鍵詞優化:中文站點優化X萬,英文站點優化X萬
品牌新聞釋出預計:X萬元
阿里出口通會員續費:X元,阿里誠信通會員續費:X元
網站建設費用:X元
行業網VIP會員費用:X元
英文站美國虛擬服務器空間費用:X元/年
中文站國內雙線路虛擬伺服器空間費用:X元/年
其它:
總共預計:X萬元
具體安排如下:
行業談季(2月、3月、4月、6月、7月、8月):
搜尋引擎費用
百度預算X元/天
google預算X元/天
預計:X萬元
入口網站、行業網站軟文釋出
每個網站釋出一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
行業旺季(1月、5月、9月、10月、11月、12月):
百度預算:X元/天
google預算X元/天
預計:X萬
入口網站、行業網站軟文釋出費用
每個網站釋出一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
其它:
網站關鍵詞搜尋引擎優化:中文站預算X萬元英文站預算X萬元
網路推廣方案策劃書 篇二
網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面,網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下:
一、網站行業發展前景
行業的前景:網際網路大環境下列舉很多的案例證明這個的可行性,(也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告)。
1、百度搜索市場;
2、360搜尋行業分析報告;
3、搜搜、阿里電子商務等報告集合(可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件(1、2、3);
4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司XXX評出的未來十大最值得關注的行業等等。
二、基礎發展方向定位
1、網站的功能與作用:網站應該發揮什麼樣的功能;
2、盈利模式是什麼
確定競爭對手、完成行業及競爭者分析,網站和使用者定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。
三、運營模式確定執行
1、網站的使用者群體決定了網站的運營模式;
2、網站的使用者群體分析;
3、網站的使用者群體需求;
4、運營模式:銷售產品出售廣告位影響力後續發展盈利等模式。
四、網站建設規劃策劃
網站的建設方案:
1、內容發展方向;
2、內容的設計:網站標題(關鍵詞描述)欄目的劃定(欄目標題關鍵詞描述)內容頁面的規劃;
3、網站版面的設計:網站設計效果圖(已經成型的效果圖);
4、網站的結構成型:網站的結構URL的設定層次的劃分內容的新增;
5、網站測試上線。
測試內容:
1、伺服器穩定性、安全性:服務的選擇速度和穩定是第一要素;
2、域名DNS測試:域名、DNS的選擇;
3、網站功能測試:每個程式都有自己相對應的功能,資料庫則是資料集中的地方,尤其重要。(網站的各種會員登陸功能體驗度載入速度等測試);
4、網頁相容性測試,如瀏覽器、顯示器。網頁開啟多了不會出現死頁的情況,當然也有顯示器的解析度和瀏覽器的版本問題存在;
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後,在用其他的方法進行對網站的測試。
五、搜尋優化推廣方案
上線之後的推廣方案:
1、網站前期的連結推廣(使用哪些)本站●(站外的連結推廣——外鏈的來源分析)(部落格、黃頁、B2B等等);
2、網站的流量推廣(根據前面使用者群體的分析做品牌推廣)釋出廣告活動通過媒體或者網路宣傳進行廣告效應(搜尋圖片推廣視訊經驗推廣新聞軟文推廣);
3、平臺推廣(問答百科社群文庫等);
4、社會化媒體推廣可行性分析(微博、微信等);
5、WAP埠應用推廣;
6、門戶、導航網站推廣等。
搜尋引擎營銷方案:
百度關鍵詞競價排名(問答網頁搜尋);
谷歌推廣;
360推廣。
六、運營效果分段預估(1-4階段)
1、網站初期(第一階段)(目標使用者);
2、流量初步效果(第二階段)(目標使用者量);
3、網站盈利期穩定期(第三階段)品牌的推廣力度網站體驗度的微調需求的滿足();
4、網站的維護運營(網站的正常維護、內容的更新)。
七、投入預算價格明細(網建、推廣、運營)
費用明細:總計投入費用預算:元(第一年)。
其中:
方案策劃:策劃多少人:策劃者:ASCD介紹;
方案調查:調查參與人力成本:軟體成本;
網站建設:網站建設技術:(設計佈局建設內容新增)網站建設硬體(空間域名);
搜尋推廣:推廣XX人其中XX負責XX;
搜尋營銷:客服XX技術XX;
網站維護:維護費:。
網路推廣方案策劃書 篇三
今天是2月14日,是西方的傳統節日之一情人節,這是一個關於愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日。男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好。如今面對各種節日商家糾結如何推廣,顧客糾結如何選禮品。恰逢情人節,在這裡與大家分享下一公司利用情人節進行推廣的策劃方案。
本次活動是一次情人節踩樓活動,由於禮品豐富,所以,還是有一定期望值的。
線上推廣不同於線下,線下的由於多數處於面對面,對活動現場的節奏要有很好的把握。而線上的是通過網路,如何能在那麼多資訊之中,你的能脫穎而出,這是一個關鍵。
本次的活動推廣,可以分為幾個板塊:微博、部落格、論壇、qq群、百度系列產品。
1、微博是一個重頭戲,雖說N多人都在玩新浪,但是絕對不能忘記騰訊。目前主流的微博平臺,就是新浪與騰訊,可能很多人只考慮新浪微博,認為玩新浪的活很多,其實大家都有qq,而且現在的qq面板已經與微博深度結合,所以,你在騰訊微博裡發也很容易就被點選。微博的內容,就不用說了,幾乎大同小異,但是一定記得要突出獎品,帶獎品的圖片。如果有加V的賬號發更好。
2、部落格,就純粹是宣傳與增加頁面權重的,除非你的部落格每天都有大量的訪客。期待在某些關鍵詞上能有一個好的排名,以便讓更多人來參加活動。
3、論壇的宣傳不能太過,否則會被封帖,反而起反作用,所以,順帶的做上幾個廣告,或在簽名檔里加圖片都是不錯的選擇。
4、QQ群,去一些你長期去的qq群,打廣告不是直接打的,別人上來就發廣告你煩不煩?先跟大家聊會,適當的時候放出連結,告訴大家。這樣人家才不會把你T出群,否則人家還以為你就是小廣告。另外,群郵件也是不錯的選擇。
5、百度系列產品,主要的百度知道與百度貼吧。多問一些與地區+情人節的問題,然後回答的時候,把參考資料的連結帶上,不僅做廣告,還能加權重,一舉兩得。百度貼吧,可以到一些沒有吧主或者管理不是很嚴的,否則不給你帶連結的。當然確實很多的連結都是不給帶的,那就用簽名檔裡的圖片和文字吧。
最後要注意的是,由於活動的前期推廣有一定的時間,所以要先寫一個預告貼,詳細介紹時間,規則,以及獎品。因為如果你直接開T樓的帖子,就沒發計算樓層了。
- 文章版權屬於文章作者所有,轉載請註明 https://wenfanwang.com/zh-tw/shiyongwen/shiyongjingxuan/86ey9y.html