XX公司2023年新聞宣傳研討會講話

XX公司2023年新聞宣傳研討會講話

本次研討交流生動、鮮活、接地氣，取得良好成效，充分體現了各自的工作特色，值得學習借鑑。希望大家繼續在做好新聞策劃、主動應對危機、創新發展思路、積極克服困難上下功夫、做文章、求突破。

一、新形勢對新聞宣傳工作提出新要求

從新時代宣傳思想要求看，習近平總書記指出，我們要因時而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。習近平總書記的重要講話，為新時代媒體發展指明瞭方向。媒體融合是時代大勢、發展趨勢，是黨的宣傳部門必須堅持的發展方向。我們要把習近平總書記的重要指示、上級黨組的部署要求，與宣傳工作實際緊密結合起來，抓住媒體融合的發展機遇，更加自覺肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

從新聞輿論環境變化看，融媒體以其對傳統媒體的打通和連接，構建起具有多向交互屬性的立體式報道平台矩陣，實現了信息資源最大程度共享共用，開啟了新聞宣傳新模式。讀者對可視化、個性化、互動性新聞宣傳更加青睞。“我説你聽、我寫你讀、我拍你看”的傳統報道方式，已無法滿足受眾對新聞事實全景式瞭解的需要。我們必須緊跟形勢發展變化，切實更新理念，加快推進從傳統媒體向全媒體的轉型升級。

從新聞宣傳需求看，公司新一屆黨委對新聞宣傳工作更加重視。公司黨委把講好故事、展示形象作為當前工作的三件要事之一，對抓好宣傳提出一系新的明確要求，對新聞宣傳戰線的同志寄予厚望。公司黨委專題研究年度新聞宣傳工作方案，對深化典型宣傳、加強短視頻宣傳、強化線上宣傳等，做出了系統安排。新形勢下需要有一支複合型企業宣傳人才隊伍，這支隊伍應該具備圖、文、聲、畫多方面宣傳報道能力，能夠掌握全媒體採編、製作和傳播技能，能夠藉助大數據、新技術新設備，完成不同類型的報道採集與製作，更好適應新時代下銷售企業新聞宣傳工作需要。

二、充分肯定近年來新聞宣傳的工作成果

近年來，新聞宣傳工作堅持圍繞中心、服務大局，緊跟時代發展，創新方式方法，在展示成果、提升品牌、鼓舞士氣、昂揚鬥志、激發活力等方面，發揮了重要作用，取得了良好成果，“大宣傳”格局得到越來越充分的展示。

一是聚焦重點、內外兼顧，全媒體宣傳報道取得新進展。對外，組織策劃的疫情保供、抗震救災、賦能冬奧、服務“三農”、綠色低碳等一系列專題報道，以新聞的視角、詳實的內容、平實的語言，廣泛宣傳貫徹黨中央重大決策、落實集團公司黨組部署和公司要求的生動實踐，展示了履行政治責任、社會責任的積極主動擔當。對內，緊扣拓展市場、營銷創效、強化管理、深化改革、轉型發展、優質服務、選樹典型等工作重點，持續提升報道質量和深度，着力打造有影響力的新聞宣傳作品。

二是整合資源、創新形式，全媒體平台矩陣建設取得新突破。緊跟全媒體發展趨勢，逐步實現傳統媒體與新媒體的融合發展，新聞素材更加豐富、宣傳方式更加多樣、信息傳播更加高效。各單位積極推動自有報刊等傳統媒體改版升級，搶灘佈局新媒體陣地，在今日頭條、百度等主流媒體陸續開通企業平台號，部分單位融媒體平台升級取得階段性突破；依託抖音、微信視頻號等平台，一批基層建立了自有對外宣傳推廣陣地。各單位着眼“不為我有、但為我用”，積極與當地主流媒體建立合作伙伴關係，覆蓋各層級、跨越多類別、突出可視化的全媒體平台矩陣集羣不斷壯大，企業品牌推廣路徑得到拓展，基本實現了“家家有陣地、天天有報道、時時有傳播”。

三是優化機制、建強隊伍，全媒體報道協作更加順暢。在強化頂層設計上，制定季度新聞宣傳要點、月度新聞報道重點，組建總體策劃團隊，建立會商機制，在工作開展有計劃、工作落實有抓手上邁出新步伐。加強統籌管理，統一稿件報送、約稿審稿規則流程，創建宣傳骨幹組成的宣傳通聯工作羣，高效對接日常宣傳工作。創新宣傳培訓，開展宣傳骨幹輪訓，綜合報道能力進一步提升。完善考評激勵，結合各平台投發稿量、媒體平台等級等維度；開展相關作品比賽活動，激發全員抓宣傳、全員會宣傳、全員比宣傳的主動性，不斷營造“比學趕幫超”工作氛圍。這些成績的取得，是系統上下高度重視、主動作為、團結協作的成果。

三、順應形勢高質量抓好銷售系統新聞宣傳工作

（一）提高政治站位，肩負責任使命。新聞輿論工作歷來是黨和人民的“喉舌”，宣傳的力量是無窮的。這項工作，做實了就是生產力，做強了就是競爭力。我們必須進一步提高政治站位、統一思想，凝聚共識，圍繞加強思想理論建設、壯大主流輿論、做好網絡輿情防控、強化文化引領等系列工作部署，把做好新聞宣傳工作置於企業發展實現新突破的大背景下，做得更紮實、做出新高度、實現新厚度。

（二）堅持守正創新，強化隊伍培養。新聞宣傳工作上水平，既要靠守正創新來加持，也要過硬隊伍來實踐。新聞宣傳工作必須持續創新，緊跟時代腳步，充實傳播內容，創新傳播手段，以社會大眾喜聞樂見的形式，增強正面宣傳吸引力和感染力，更好地做到上接天線、下接地氣，見到新成效。實現這一工作目標，必須有一支政治過硬、專業紮實、敢闖敢幹、勇於擔當的新聞宣傳隊伍。我們必須高度重視新聞宣傳隊伍建設和人才培養，不斷強化新聞宣傳從業人員的綜合素質和專業能力。

（三）抓好組織管理，保持正確方向。要堅持正確輿論導向，保持內外有別，把準內外宣傳角度和尺度，對內強化方向引領、突出成果報道、鼓舞隊伍士氣，對外強化品牌宣傳、注重責任履行、樹立良好形象。要狠抓意識形態管理，保持高度政治敏鋭，維護意識形態安全。要嚴格保密紀律，增強保密意識，防止因宣傳而引發失泄密事件。要強化輿情監控與應對，進一步加大輿情監控力度，有效擴大監測覆蓋面，如遇異常情況要第一時間掌握信息、第一時間組織應對，妥善處置突發輿情事件，把負面影響降到最低，避免小苗頭演變成大事件，切實維護企業品牌形象。要加強自媒體管理，積極強化員工規矩意識，引導員工通過自媒體多發佈正能量信息內容，自覺抵制各類低俗違法信息。

推動新聞宣傳工作上水平，需要宣傳戰線廣大員工的共同努力，把故事講得更加振奮人心、更加波瀾壯闊，為推動高質量發展再上新台階凝聚磅礴偉力！