公益廣告策劃書(精選多篇)

目錄

第一篇：公益廣告策劃書作品要求第二篇：校園公益廣告策劃書第三篇：公益廣告策劃書第四篇：公益廣告策劃書第五篇：公益廣告策劃書更多相關範文

正文

第一篇：公益廣告策劃書作品要求

作品主題選擇範圍：

“創建文明城市”、“禁煙”、“公民義務獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“説普通話”、“保護文化遺產”、“保護動物”、“關愛他人”、“禁毒”、“環保”、“交通安全”、“青年志願者行動”、“關愛艾滋病患者”、“節約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業” 、“尊師重教” 、“關注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

廣告策劃案須包含以下內容：

1. 背景

2. 廣告主題

3. 廣告目的

4. 廣告對象

5. 廣告區域

6. 廣告創意（廣告方案的撰寫）

7. 媒體選擇

8. 經費預算

9. 效果預期

例：

封面（組名、隊員、口號）

目錄（獨立一頁）

第一部分 背景

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬於缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

第二部分 廣告策略

一、廣告主題

水資源的保護與節約

二、廣告目標

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

三、廣告對象

1) 廣大公眾；

2) 污染水資源的廠商、企業；

3) 對於水資源改善具有影響力的政府部門；

四、廣告區域：

在廣大的中和大學校園的教室及公共場所，網絡、電視、報紙、雜誌能到達的地區。

五、廣告創意

1) 宣傳重點

1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3.反映水資源的破壞與污染； 水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、乾旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴於科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由於無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人蔘與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

2) 廣告畫面：

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗着蔬菜,準備午餐,洗完後揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿着下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜着髒東西的小龍捲風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)，屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

6.已經維修一新的水管的不遠處,一隻手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

3) 廣告形式：

（1）flash動畫（在電視或者網絡視頻上投放）

（2）漫畫、連環畫形式（在校內報紙、雜誌、網頁論壇等處投放）

（3）海報（在校內食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳）

六、廣告媒體選擇

1、網絡：現在網絡已經是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網絡上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇bbs論壇、人人網、qq空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網站進行flash動畫播放宣傳

2、報紙雜誌版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環畫性質的，增強吸引力，實現雙贏。

3、電視：對於我校實際情況而言，這部分不是重點。

4、頻率分配：網絡長期投放，雜誌間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。

八、廣告評估

採用抽樣調查的方式，在不同年級、專業抽樣調查，可採用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現實生活的引導作用，用實際情況來調整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。

第二篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會

公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我

公司欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到公益活動中來。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，

通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

活動時間：本學期開始，持續一個學期時間,將挑選出來的作品每星

期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由《唯時尚》編輯部組織和舉辦，對當今比較關注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網絡部進行製作，將選取的材料通過繪製海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全校學生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以製作一些公益廣告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設計方案，由公司協助製作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣傳部和網絡部，或交往公司郵箱：only_

4、公司通過挑選，定期展出一定的作品，並在評選中設立一些優秀獎進行評比。

此活動過程由《唯時尚》編輯部策劃、組織、挑選。

《唯時尚》雜誌編輯部2014年12月10日星期二

第三篇：公益廣告策劃書

公益廣告海報評比大賽

策劃書

國際經濟貿易學院學生會宣傳部

一、主辦單位：國際經濟貿易學院 學生會

承辦單位：宣傳部

二、活動時間:

三、比賽地點: 四教

四、活動目的

1、展示經貿學生的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質

2、作品將直接用於學院各項設施，將對保護設施（如草坪、課桌文化）、節約資源（如水）、改善和美化生活環境（如車棚和住所噪音）等發揮持久和實質性的效用。

3、激發我們大學生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。

4、廣告作為一種宣傳方式 主要在於體現它所宣傳的理念 我們這次大賽的理念就是服務於公益事業。

五、可行性分析

1、作品來源可行性分析

① 這項活動比較符合同學們的創新思想，能夠為同學們展露才華提供機會。對於個人或團隊參賽來説，主要通過各項宣傳活動激發其大學生責任感和愛校精神，刺激其創意思維，來調動一部分人的參賽積極性。

②此次活動的作品製作起來比較容易。平面設計類通過一些顏料、幾張海報紙就可以

做出來；文字類更容易，只需要動腦筋想，就可以出作品，操作起來比較得心應手。因此，此次活動肯定會有很多好的作品出現的。

３本次大賽將本着“優秀作品一產生，馬上張貼”的原則，使一些優秀的作品在賽後能出現在院內的各個角落，這將對活動和參賽高潮起推動作用。

2、 商家贊助可行性分析

商家可取得此次大賽的冠名權，藉助此次公益廣告海報評比大賽成就自己的知名度、樹立良好企業形象。

3、 活動可行性分析

此次活動內容簡單，活動所需設備較少，所需經費也少，故可行性很高 ，由評委現場評分

4、作品保密性分析

如為親自交作品，我們會專人保管好，保證不會泄露，以做好參賽作品的保密性。

六、分工

造紙學院負責：

1、購買卡紙、雙面膠、海報紙

2、製作傳單、評分表、請柬、橫幅。

3、張貼海報、派發傳單、掛橫幅

4、通知各個班級，向他們詳細介紹此次活動，並負責與他們的一切聯繫。

5、再次通知各個班級，明確預賽和決賽的時間、地點，並負責與他們的聯繫。

6、聯繫場地和借用多媒體用具

7、聯繫贊助商

8、聯繫主持

9、 聯繫後勤集團，商量優秀的展示事宜

10、合作組織現場活動和維持現場秩序

材料學院負責：

1、前期作品收集，整理

2、張貼海報、派發傳單

3、在學院以海報形式宣傳此次活動。

4、負責準備一切必須的設備（電腦、展板、照相機等），並負責設備的使用和保護。

5、聯繫評委

6、聯繫禮儀

7、派發請柬

8、 準備背景音樂

9、合作組織現場活動和維持現場秩序

七、活動內容

1：作品內容：反映各項公益事業，突出“公”“益”，包括道德、環保、健康、衞生、禁毒希望工程、尊重知識、權益保護、安全等。

2：作品形式及要求：

以海報的形式，可以個人或團隊一起參加

所有作品都需要廣告語，並體現廣告內容和構思。

3：參賽形式：

針對大一學生開展，參賽人數不限（可以個人參加，也可以以小組的形式參加）。報名時寫上班級、姓名，有效的聯繫方式。海報要突出公益的內容，真實深刻，突出主題。參賽作品有每個班級的宣傳委員收上來統一交部宣傳部。作品由評委現場評分，體現出足夠的公正性。4：評分細則：

a、創意好，整體效果佳（30分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分）

c、作品突出某個主題，能很好啟發觀眾，引起共鳴（30分）

d、有創新性，構思新穎（20分）

5：獎項設置

三種參賽方式分設一、二、三等獎，最佳創意獎，最佳優秀獎

6：參賽現場：

首先由參賽者帶着自己的參賽作品，然後具體介紹一下作品

7：報名方式：

有意者將名字報到本班的宣傳委員那裏即可 。

八、活動流程

總體流程

時間 項目 備註 宣傳方式

前期準備 製作相關材料 1.前期：發表宣傳，學院主頁；學院宣傳欄大型海報宣傳；各學生宿舍樓下派發宣傳單；各大飯堂派傳單。

2. 活動後：將優秀作品張貼出來，進行活動總結。

活動負責人會向他們詳細介紹此次活動的方案，和活動舉行的時間地點和注意事項，並對具體疑問進行解答

第四篇：公益廣告策劃書

公益廣告策劃書

一 廣告主題

公民義務獻血

二 廣告目的

1.人人都獻出一點愛，幫助需要幫助的人。

2.呼籲人們無償獻血，獻血有益於身心健康。

3.增強民眾對無償獻血公益事業的信任。

4.號召廣大人民羣眾積極投身於無償獻血的公益事業。

三 背景分析

無償獻血是國際衞生組織國際紅十字會推崇的獻血形式，各國對此也紛紛響應號召出台獻血政策。我國於1997年12月29日的第八屆全國人民代表大會常務委員會第29次會議上討論，通過了《中華人民共和國獻血法》，並於1998年10月1日開始執行。我國《獻血法》規定，獻血者控制在18至55週歲的健康人羣，每次獻血不超過400毫升。

四 宣傳重點

1. 認識血對生命的重要性。許多人搶救時因為醫院血液供給不足而失去生命，失去再次重生的機會。

2. 您的點滴付出，帶來的不僅是他人新生命的希望，

他人家庭的幸福圓滿，還有自身心靈的愉悦。

3. 無私奉獻精神可貴。倡導人人都獻出愛心，做自己

力所能及的事。

五 廣告目標對象

廣大公眾，主要目標對象是18—55週歲的健康人羣

六 使用場合

電視 媒體 演講 文藝宣傳 網絡傳播等等。

七 實施方案

（一） 電視廣告

“公益就在身邊，生命無需等待。”

是什麼讓愛在這裏凝聚？是什麼讓情向這裏湧來？是那生命的呼喚，牽動着多少熱血情懷！

是什麼讓我們血脈相連？是什麼讓我們熱情澎湃？是那生命的希望，連着多少無私的關懷！

捧出你的心，捧出我的心，滴滴熱血播成愛，血裏流着情，情深連血脈，生命與愛同在！

愛是一支蠟燭，點燃昏暗中的生命。

愛是一條圍巾，温暖受傷的心靈。

愛是一根紐帶，連接彼此之間的感(轉載請註明來源：)情。

愛是一片陽光，照亮明天的希望。

做快樂的熱血青年。讓生命無需等待。

第五篇：公益廣告策劃書

公益廣告策劃書

——《理解，包容同性戀》 策劃組：龔靜，張啟明，劉俐汝，何潔，楊靜，

廣告題目：愛的色彩(人與人之間的愛是多種方式的，就如七彩的虹斑斕，多姿)

廣告主題：理解，包容，關愛同性戀

廣告時長：30秒至1分鐘

廣告目的：

1. 引起社會對同性戀行為的關愛；

2. 避免大眾對同性戀的歧視；

3. 倡導人們要理解、包容這部分人羣。他們也和我們一樣，只是愛的對象是同性。這也是愛。

宣傳重點：

呈現不同的温馨的關於愛的畫面的組接，倡導人們要理解、包容這部分人羣。

廣告目標對象：

1. 廣大觀眾；

2. 歧視同性戀的人羣；

攝像：張啟明

演員的安排：

年輕人：劉俐汝

老年人：臨時找

陌生人a，b:何潔，楊靜

一對戀人：女：龔靜，男：臨時找

兩男a,b：去其他組暫借

具體拍攝鏡頭：

鏡頭一：

年輕人對老人的關懷（注：突出表現的主題是關愛。）（5’）

鏡頭二：

陌生人對陌生人之間的關心幫助（注：突出表現的主題是人與人之間的友愛）(5’)

鏡頭三：

一對男女戀人之間的浪漫鏡頭（注：突出表現的主題是戀人之間的愛情）(5’)

鏡頭四：

兩個男孩（或女孩）之間微笑着走在一起最終走在一片草地上，一個男孩坐在地上，另一個男孩則躺在坐着的這個男孩的腿上。（注：突出我們公益廣告的主旨）

鏡頭五：

在這兩個人存在的草坪上，人越來越多，前面出現的幾組排比鏡頭中的主人公也來到這片草地上。大家都會心的互相微笑。(注：鏡頭四務實一個連續的鏡頭10’)

就在這時出現畫外音，以及我們的公益廣告語：“其實愛包括很多，或許可以用同一種色彩欣賞……”(5’)

以上範文來自，請關注其他相關文章：

公益廣告策劃書

環境公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

公益廣告策劃書

心理公益廣告策劃書