有語言魅力的廣告詞經典多篇

語言委婉有趣的廣告語 篇一

眼鏡店廣告 —— 眼睛是心靈的窗户，為了保護您的心靈，請為您的窗户安上玻璃。

公路交通廣告 —— 如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。

新書廣告 ——本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象就是本小説中描寫的女主人公。

交通安全廣告 —— 請記住，上帝並不是十全十美的，它給汽車準備了配件，而人沒有。

粧品廣告 —— 趁早下“斑”，請勿“痘”留。

果汁飲料廣告 —— 小別意酸酸，歡聚心甜甜。

鮮花店廣告 —— 今日本店的玫瑰售價最低，甚至可以買幾朵送給太太。

音響公司廣告 —— 一呼百應

餃子鋪廣告 —— 無所不包

石灰廠廣告 —— 白手起家

當鋪廣告 —— 當之無愧

某帽子公司廣告語———“以帽取人！”

有語言魅力的廣告詞 篇二

一、廣告語言的地位與作用

語言學家曾經説過“語言的背後是有東西的，而且語言不能離開文化而存在。

所謂文化就是社會遺傳下來的習慣和信仰的總和。

由它可以決定我們的生活組織。

”也就是説，不同的文化背景會導致不同的民族心理，依託於語言的廣告表達更能清晰地體現其藝術性。

語言在廣告中的重要性顯而易見，也為國內外廣大廣告學家所公認。

廣告由於其獨特的性質特點，已經成為一種非凡類型的文體，它極其重視語言的運用。

廣告語言在廣告諸因素中，最具有應用性、應變性，最具有生命力、表現力。

他是廣告存在的基礎和精神支柱。

（一）廣告與市場經濟

市場是廣告活動的場所，同時廣告活動也是一種市場行為。

廣告語言則是為傳播廣告信息而建立起來的橋樑和紐帶，是必不可少的中間環節，它在促進生產、指導消費、繁榮市場和發展經濟等方面起着重要的作用。

廣告語是品牌向消費者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費者起着關鍵的引導作用。

首先要充分了解品牌所針對的消費羣體，發現他們的需求特點，找到行業本質，以此確定宣傳定位。

承載了中國文化的飲料品牌王老吉，在電視中“怕上火就喝王老吉”的廣告語在國內可能是人人皆知的，把“王老吉是預防

上火的飲料”這樣一個訴求點表達的十分準確，這就符合王老吉的品牌定位。

早期，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種表達顯然不夠清晰。

類似的還有“農夫山泉有點甜”，簡短的七個字，使農夫山泉在所有的礦泉水中脱穎而出，把“甘甜”的概念表現得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費者體驗過才知道，但是這樣的一個定位直入消費者心理。

（二）。廣告語言與營銷策略

在競爭日益激烈的現代商品市場中，商品廣告數量繁多，花樣日新月異。

為了在廣告活動中取得更大的效果，就必須制定各種營銷策略，通過廣告語言的獨特表現形式來更好的配合廣告策劃的實施。

因此，廣告語要具備強烈的衝擊力和感染力。

廣告語要能夠直接打動消費者，從情感上產生共鳴。

這樣才能達到認同、接受甚至主動傳播的效果，表現出較強的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脱穎而出，搶佔市場居高點。

例如：“蒙牛，中國牛！”，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳頌，廣告是如此意料之外而又在情理之中，尤其是由蒙牛這頭“中國牛”推出，實在是妙不可言！

這則廣告在奧運開幕式結束後適時推出，它讓每一箇中國人都在為祖國感到無比的自豪，為自己是一箇中國人感到無比的驕傲！以上事實表明了，廣告中精練的語言文字比形象更便於人們記憶。

廣告語言在市場營銷策略的整體運作中佔據主要的位置，並起着非同凡響的作用。

（三）廣告語言的感染作用

廣告語言有無感染力，是廣告成敗的關鍵。

廣告語言的感染作用，就是通過廣告語言的傳播，在讀者和顧客中引起思想上的共識和感情上的共鳴。

廣告宣傳，總是以人為對象，要人去接受，這就要求它首先必須能吸引人、感動人，具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。

為了吸引更多的消費者，廣告創意者們絞盡腦汁，力求使廣告語言超出日常觀念和含義，以求新穎，廣告語往往標新立異，不同凡響，甚至有時還會打破規範語法的框框。

“上上下下的'享受，進進出出的舒服”，這句話讓人聽上去不禁臉紅，可您確實是想多了。

一個樓盤項目為什麼會用這樣的廣告語，其實只不過是想向購房人多介紹一下他們的進口電梯，原來他們的電梯是世界三大品牌之一。

這樣一句廣告語，讓人不免浮想聯翩，所以更能吸引人們去關注項目。

匠心獨具，大膽地把它用於廣告，使其極具“刺激性”

和“新鮮感”，從而創造出一種震撼人心的效果仔細品來，這句話是用得非常貼切的，妙就妙在，它寓意顯豁，聯想豐富，邏輯設定巧妙。

中國現代社會在經歷過改革開放三十年，不僅實現了物質文明與國際接軌，精神文明方面也在西方思想的薰陶下呈現出巨大的突破，過往保守的表達方式已日趨大膽，這種文化背景下自然也影響着廣告語所要表達的信息。

以低胸晚禮服再低露點的創意來喻意房價，比起那些千佛一面的廣告，無疑要勝出一籌。

二、廣告語言的藝術特徵

1、廣告語言應準確科學並精煉。

所謂準確科學，指廣告語言所反映的商品信息要真實、準確，不能杜撰。

也就是説廣告所傳達的信息必須以事實為依據，真實而客觀、確切的反映起實際情況，要向企業和消費者提供經的起檢驗的信息。

從而真正起到指導消費，促進購買的作用。

廣告語言的準確科學主要體現在兩方面：一是。實話實説。

實實在在不加修飾的傳遞商品或勞務信息。

只有這樣，對商品實事求是的介紹，才能贏得消費者的信任。

“27層淨化”是樂百事純淨水的廣告口號，其實每一種合格的純淨水在出廠前都要經過複雜的消毒和過濾，但消費者對此並不瞭解，其他生產商也沒有想到要把一個司空見慣的工序拿到廣告裏來大加宣傳。

樂百事水抓住這個數字大做文章，精當準確，極富科學嚴謹的精神，在消費者心中留下了深刻的印象，贏得消費者的青睞，其產品的市場銷售量日益攀升。

二是。正話反説。

明貶暗褒、幽默風趣中使消費者瞭解信息全貌，更加記住商品或勞務的優點或缺點。

如“獅牌保險櫃”廣告：“獅牌保險櫃最大的缺點是用密碼上鎖，用密碼開鎖。

不然就要用焊槍切開，這是唯一的方法。

記住密碼有困難的人請不要使用獅牌保險櫃，免的麻煩”。

這樣的“麻煩”正好襯托他的保險，明確表明購買使用該產品給消費者所帶來的實際利益。

“文貴簡。

凡文筆老到則簡，辭切則簡，理當則簡，味淡則簡，氣藴則簡，品貴則簡，神遠而含藏不盡則簡，故簡為文章盡境。

”廣告口號是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。

心理學家在關於記憶的研究中發現：“記憶材料越多，越容易忘記。

”長的廣告口號包 含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產品或品牌

的獨特利益訴求。

所以，廣告口號要使消費者在密集的信息中迅速捕捉到並且記住，其語言表述要簡潔明瞭，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來容易的短句子，在構思上既體現廣告主題，又能琅琅上口。

心理學研究表明，減少記憶性材料的數量可以增加記憶的深度，因此簡明的廣告內容會比複雜的記憶效果好。

有一項調查表明，34%的人能記住6字以下的標題，而只有13%的人能記住6字以上的標題，所以廣告採用簡短。

精練的句式，可以收到好的效果，使人易懂易記，甚至成為婦孺皆知的口頭禪。

廣泛採用短句，複句多為一重複句（味道好極了！ ——雀巢咖啡），多用省略句（少一份噪聲，多一份寧靜——雙鹿冰箱），多用整句（太陽最紅，長虹更新——長虹電器）。

為了延長廣告信息在人腦中的儲存時間，使之能強烈而持久地存在於人們的記憶中，廣告創作者緊緊抓住記憶這一要點，從語音，語義，句式，修辭方法等多方面入手，增強廣告的誘導作用。

在廣告語言中恰當選擇句式使用誇張、雙關、反覆、對照等修辭手法，會幫助廣告通過藝術的形式來實現其商業目的，調用語言手段在廣告語言中有着舉足輕重的作用。

2、廣告語言要以理服人，以情動人

廣告中的“理”就是要體現商品中的“真”廣告中的“情”就是要善於尋找和發現公眾的心理態勢及其共鳴點，他的宣傳不再是純粹的、實在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成為了一種“情化”了的商品。

廣告語言以情動人，讓公眾心理獲得滿足感。

使消費者由認知到行動層次推進。

如：1.以真情（親情友情愛情等）動人：學琴的孩子不會變壞——山葉鋼琴。

2、迎合顧客好強好勝心理（恭維話）：雙橋味精，好廚師專用——雙橋味精。

3、祝福語：祝你百事可樂——百事可樂。

4、吉利話：人頭馬一開，好事自然來—— 人頭馬XO。

5、勸導語：健康不在進補，而在每一餐——素味鮮。

6、關切語：你健康，我快樂——康必得感冒藥。

7、讚美語：力波啤酒，喜歡上海的理由——力波啤酒。

8、告誡語：如果我們不注意節約用水，那麼最後一滴，將是我們的眼淚——公益廣告。

9、激勵語：昨天你是老百姓，今天你是大明星——智力大沖浪欄目。

10、闡釋語：知識就是力量，知識就是財富——“智力大沖浪欄目”。

11、號召語：相約星期六，有情就牽手。

12、邀請語。要想關注近期明星，請看“超級訪問”——超級訪問欄目。

通過對語言手段的靈活駕馭和創造性精妙的廣告語言呈現出如下幾個藝術特點：創新性、聯想性、鼓動性、陳述性、個性化，用簡潔、清晰、新奇的語言表述，具有一定的思想性，語言的形式和種類多樣化，簡明醒目，形象生動，通俗易懂，引起消費者的興趣，激發想象的活力，從而增強廣告的效果。