博物館類數字化傳播策劃方案

******博物院為***********博物院。外形設計新穎，以高台門闕、青銅原土的建築符號寓意青銅器破土而出，氣勢恢宏。青銅器博物院主樓的設計，在造型上把石鼓與銅鏡巧妙結合——以石鼓為基座，以銅鏡為頂面，飾以典型的西周鳳鳥紋，其用意旨在突出周秦之風、金石之韻。在石鼓山巔，這面巨大的銅鏡迎接寶雞每一天第一縷曙光。基本陳列《青銅鑄文明》，以考古研究成果、歷史文獻為依據，薈萃了******出土的珍貴青銅器等文物 1400多件，從不同角度揭示了文物豐富的內涵，分為“青銅器之鄉”、“周禮之邦”、“帝國之路”、“智慧之光”四部分，另外有“陶語訴春秋”和“對鏡貼花黃”兩個專題展廳。以下將針對********裝潢設計的主體調性及陳列結構為其數字化傳播提供解決方案。

一、整體架構

青銅文化作為文博產業中熠熠生輝的一個重要組成部分，在文博類綜藝、文博類app（以故宮博物院的系列產品尤為突出）贏得了較高的市場回報和良好的口碑後，文博文化在社會輿論中已經擁有極高的話題量。此次數字化傳播策劃要充分利用這些利好局面，從通過線上線下聯動建設、強弱交互適當匹配傳播，社交媒體營銷三個方面展開。

二、項目具體闡述

（一）線上線下聯動建設

筆者所説的線上線下聯動建設是指在數字化傳播階段，用户通過參觀展館或利用移動終端使用數字化產品實現傳播效果，這裏要強調的是用户參觀展館的數字化體驗與移動終端數字化體驗要堅持有機結合，互為補充的設計原則。

（二）強弱交互適當匹配傳播

線下的數字化建設以沉浸式的強交互為主，在交互邏輯上要堅持非線性交互；線上利用移動終端開發形式多樣的數字化產品傳播青銅文化，樹立寶雞青銅器博物院新的企業形象，在交互上要更加突出交互設計的層次感，在淺層次上更加側重趣味性與社交性，在深層次上對於青銅文化的闡釋要將周秦底藴與通俗語言有機結合，切忌詰屈聱牙。

（三）社交媒體營銷

一方面，通過製作創意H5、在兩微一端發起尋找代言人、“尋找青銅文明”探祕之旅等線上活動製造話題，吸引大家對於寶雞青銅器博物院的關注度，圍繞這些活動進行資訊的追蹤發送，延長青銅器博物院在輿論中的持續熱度；另一方面，通過在線上和線下的數字化體驗過程中通過用户的個性化作品輸出和分享，提高青銅器博物院品牌在熟人圈的影響力，擴大活動的傳播範圍。

三、數字化項目設計架構

（一）用户研究

在線下開展問卷調查、通過大數據分析遊客結構、通過遊客結構調查篩選出重點調查對象開展深度調查，為產品規劃提供參考。

（二）展館逐步出品七部數字出版物，以app形式發佈，前兩部內容分別是“青銅祕史”（青銅器之鄉）端遊，周公説“禮”（禮儀之邦）交互式讀物，對應兩個展館，分別以劇情類客户端遊戲介紹西周單氏家族的輔弼王族的歷史和以交互式讀物從不同層面剖析周禮。

（三）對於帝國之路展館進行數字化改造，運用虛擬現實技術讓受眾身臨其境地參與秦帝國在領地遷徙、遠交近攻的縱橫遊説、戰國羣雄的兼併戰爭，零距離地感受歷史的温度。

（四）在科技之光展館通過數字化平台讓遊客在自主設計青銅主題文創的過程中普及青銅器的鑄造技術，對於遊客自主設計的文創產品進行線下生產，延長青銅文化的產業鏈。

四、項目實施進度安排

1、一個月時間細化項目風格，擬定競標單位預選名單，向相關單位發佈競標信息，安排競標程序。

2、確定承製單位，設立項目承製專項組，按照項目規劃逐步實現產品。

3、將產品實現階段完成的產品以新媒體營銷的方式向外發佈消息，有針對性地進行產品檢測。

4、產品的正式發佈與陳設。

5、產品的後期營銷與推廣。