啤酒節活動方案

目錄

第一篇：啤酒節活動方案報告第二篇：2014年啤酒節營銷活動的方案第三篇：南洋大酒店啤酒節營銷活動方案第四篇：第十四屆青島國際啤酒節啤酒城活動方案第五篇：“樂享夏日 暢飲激情”揚州晚報網2014百姓啤酒節活動合作方案更多相關範文

正文

第一篇：啤酒節活動方案報告

2014年盤錦崑崙杯雪花啤酒節活動報告

一．活動背景：

1、田家鎮

遼寧省盤錦市大窪縣田家鎮位於東北松遼平原南端、遼河下游的盤錦市南郊，居全國第三大油田遼河石油管理局總部僅5公里。田家鎮是一個集政治、經濟、文化、教育、集貿、科技為一體的綜合型、城鄉結合型小城鎮。區域總面積76萬平方公里，轄12個行政村，23個直屬企事業單位。崑崙商廈位於田家鎮，該鎮是經國務院批准全國鄉鎮城市化改造試點鄉鎮之一，遼寧省僅兩家。

田家鎮交通十分便利，國道305線從我鎮中心南北貫穿，盤海高速公路在境內橫貫東西。田家鎮鎮區內設有盤錦市職業中專、私立實驗中國小、鎮屬初級中學、中心國小。水利、電力、通訊等設施現金齊全。工商、税務、銀行、電訊、郵政等行政部門願為投資者提供優質服務，並給與相關優惠政策，為投資者製造一個寬轉的環境。田家鎮人民政府熱情歡迎國內外有識之士來此投資，攜手共謀發展。

盤錦市大窪縣田家鎮堅持以人為本、發展與生態保護並重原則，全面開展環境鄉鎮創建活動，實現了人與自然、環境與經濟協調發展。

2、崑崙商廈

崑崙商廈位於盤錦田家向海大道、莊林路之間，學府路交叉口。交通便捷，人口在飛速增長，商業潛力巨大。項目總投資4.5億，佔地面積70畝，總建築面積9萬平方米，項目建築整體呈圍合式排列，

分為a區的5層大型主力店；b區的4層時尚精品商城，；c區的三層獨立店鋪。配以美式風情步行街，共同組成的集文化、娛樂、休閒、餐飲、購物、服務6大功能於一體的主題商業中心。它是盤錦市城南首席唯一商圈，堪稱盤錦市市南商業的締造者。

崑崙商廈規模大、業種全：北京正天五星級影城、大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司、國美電器、慶客隆超市大賣場、星光大道量販式ktv等主力商鋪；還有兒童樂園、電玩、網吧、枱球、旱冰、健身、足道，金店、珠寶、化粧品、美容院等各種特色店專營店；有手機廣場、流行男裝、時尚女裝、皮具商城、童裝、兒童玩具、學習辦公用品等內涵豐富的業種。是一個以文化、娛樂為主題，集休閒、購物、餐飲為一體的一站式購物天堂。

3、大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司

大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司以弘揚中華民族婚慶餐飲文化為己任，以“誠信為民，造福百姓”為宗旨，與各大星級酒店強強聯手，更有畢福劍、侯耀華、師勝傑、陳寒柏、李金斗等明星大腕兒的傾情加盟和鼎立相助。一流的明星主持陣容，優秀的管理團隊，着力打造盤錦首個集婚姻登記、攝影、慶典、婚宴、聚會、旅遊等多項儀式與宴會於一身的最佳、最理想場所。

佳慧盈餐飲有限公司創建於2014年，總部設在浪漫之都，北方香港——大連。公司以弘揚中華民族餐飲文化為己任，以“集天下美食文化之精髓，創永恆味中精品，奉大眾百年口福”為經營理念。公司自開展加盟連鎖事業以來，以“誠信雙贏”為合作理念，用火鍋的

熱情帶客，以餐飲王牌的風範立商界。短短3年時間迅速崛起，並擁有了多個為連鎖店提供後續保障的服務部門。做最地道的民族特色餐飲是佳慧盈的發展目標。

佳慧盈餐飲有限公司盤錦崑崙店面積約7000平，是盤錦最大的，含中、西方多民族的美食天地。佳慧盈餐飲有限公司盤錦崑崙店下設崑崙佳慧盈美食廣場及喜中喜宴會城。喜中喜宴會城是佳慧盈在盤錦立店的重磅之作。它與盤錦婚慶廣場及各大星級酒店聯手，着力打造盤錦首個集舉辦傳統拜堂式、西方禮堂式、冷餐式宴會、家庭聚會、生日宴會等多項宴會於一身的最佳、最理想場所。

二．活動目的及意義：

1、進一步提升田家鎮、崑崙商廈、和大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司的形象和品牌；

2、對大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司崑崙店開業的擴大宣傳；

3、與周邊城市的婚慶餐飲文化交流，優勢互補；

4、培育客户對大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司品牌的認知度和忠誠度；

5、增添田家人氣，引領大眾時尚消費

三．活動形式：

雪花啤酒節

四．活動主辦方與協辦單位：

主辦單位：

盤錦市田家鎮政府、大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司

五．活動時間：

2014年6月至8月

六．活動場地：

崑崙商廈外廣場

七．可行性分析：

1、市場可行性：

目前盤錦還沒有大型啤酒節或美食街，以崑崙商廈即將啟幕為契機，及政府的大力支持，此次啤酒節定能在受眾心目中留下深刻印象，並提高田家在商業中的地位，更能增加大部分客流，擴大大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司的知名度和品牌效益，故而穩固和提升公司形象和美譽度。

2、經濟可行性：

正值啟幕的紅火階段，此次活動不僅能把各商業同盟聯繫的更緊密，建立長期穩定的合作關係，還能增加大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司與周邊城市的學習交流，更能增添田家鎮的邊緣客户和潛在客户，從而使田家鎮的經濟日益發展壯大，節節攀升，為城市南區新商圈的形成與發展奠定基石。

第二篇：2014年啤酒節營銷活動的方案

關於2014年**第十一屆啤酒節營銷活動的方案

隨着夏季高温的到來，**自釀鮮啤作為公司的特色產品，有必要在一年一度的啤酒節上通過一些營銷策略帶動啤酒的銷量，吸引大批啤酒愛好者，帶動人氣，擴大啤酒品牌的知名度，從而掀起夏季火鍋銷量的新浪潮。

一、活動主題：“中國夢我的夢”第十一屆**啤酒節

釋放激情，與夢同飲

二、活動時間：2014年4月15日——8月31日

三、活動方式：

1.餐廳內部促銷活動：

此次啤酒節營銷活動的時間長達四個半月，可在店內分為兩個階段進行促銷活動。

通過餐廳內部啤酒促銷活動，吸引**啤酒的新老顧客進店消費，既可推動啤酒的銷量，也可帶動夏季火鍋的銷量。

a.第一階段:**鮮釀啤酒買一送一活動

①活動時間：4月15日—6月30日

②活動範圍：**旗下所有餐廳

③活動方式：凡來餐廳消費的顧客購買**鮮啤均享有買1l送500ml的優惠。(贈送的啤酒可當場飲用，也可兑換成啤酒券）

? 會員特惠活動：凡持有會員卡的顧客購買**鮮啤均享有5折優惠。

? **旗下所有啤酒（包括果啤）均參與此次優惠活動。

? 以上兩種優惠活動不能同時使用。

領導批示：

b.第二階段：購買**啤酒抽獎有禮

①活動時間：7月1日—8月31日

②活動範圍：武漢地區餐廳

③活動方式：凡來餐廳消費併購買**鮮啤的顧客均可參加刮刮卡一張。

第 1 頁 共 4 頁

④獎項設置：

a.一等獎：**58元自助餐券

b.二等獎：紀念版精美啤酒杯

c.三等獎：價值38元的紅啤1l免費券

d.紀念獎：500ml啤酒兑換券

⑤具體操作：將包裝精美的啤酒杯呈塔狀擺放在迎賓區，精美的包裝外加獨特地造型，特此吸引顧客進店消費。

2.店內定期舉辦啤酒節大賽

在啤酒節活動期間，每月舉辦一次啤酒節飲酒大賽，通過網絡等平台宣傳啤酒大賽

的活動，吸引啤酒愛好者參加比賽，大賽不收取任何報名費用（只要年滿14週歲以上）

均可報名參賽 。在報名人員中，抽選20名選手參加此次比賽，凡參與此次啤酒大賽

的選手均可免費享受**58元自助餐。

①活動時間：啤酒節期間每月中旬下午2：30—4：30（共四次）

②活動地點：各店循環舉辦

③活動方式：此次比賽設兩個環節。

a.第一個環節：飲酒比賽

比賽規則：以時間計算，一分鐘內最先喝完杯中啤酒的選手獲勝（啤酒不能大量

外溢）。設一等獎1名，二等獎2名。

b.第二個環節：推杯比賽

比賽規則：在大理石桌面上，杯子順着桌子推過去，杯中的啤酒不能灑出來，杯

子在不掉下去的情況下，最靠近桌邊兒的選手獲勝。設一等獎1名，

二等獎2名。

④參賽人數：20人

⑤道具準備：20杯500ml黑啤、大理石桌子一張、4個精美限量版啤酒杯

⑥獎項設置：

a.一等獎：100元**禮卡一張（2名）

b.二等獎：**限量版精美啤酒杯一個（4名）

3、户外露台促銷活動：

可與某知名品牌合作，**提供一些代金券、獎品等，通過户外促銷，並以邀請外國

友人作為特約嘉賓參與活動互動作為噱頭，調動觀眾的積極性參與到活動中來，將**

鮮啤的特色傳播到千家萬户，吸引更多啤酒愛好者的關注。

①時間：2014年6月1日—6月31日

②地點：待定（與户外場地洽談後決定）

③形式：活動期間以台為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嚐、有獎競猜、有獎參與等活動。

④場地佈置：搭建舞台，放置pop海報來渲染促銷氣氛。

⑤遊戲環節：吹瓶比賽、推杯比賽等

⑥獎品：**精美啤酒杯（促銷期間每天10個，領完為止）

⑦促銷前的準備：進行促銷時，工作人員一律着工裝、佩戴**標誌性胸牌進行售賣。提前準備好促銷當天需要的啤酒、獎品等。

4、網絡宣傳：

a.微博互動：

（1）啤酒節活動：通過微博宣傳此次啤酒節大賽活動，凡在微博上轉發啤酒節大賽微

博並@五個好友的網友將有機會參加每月一次的抽獎活動，獲取限量版**精美啤酒杯一個。

（2）啤酒互動：在微博發起“談談品**鮮啤的感受”活動，網友可發表喝啤酒後的感受，可以説説**啤酒與其它啤酒的區別。

b.網上團購：在美團網等團購網站發佈一定數量的**啤酒團購券，凡購買此券顧客

進店消費均可享受啤酒暢飲。

（1）午餐啤酒暢飲券：10元/人

（2）晚餐啤酒暢飲券：15元/人

具體細節與團購網洽談後再定。

四、商家合作：將與周黑鴨、良品鋪子等商家洽談啤酒合作事宜，拓展銷售渠道。

五、相關費用：

1、獎品費用：

a.啤酒杯：500個*5元=2500元

b.禮卡：100元*2=200元

2、宣傳用品：

a.刮刮卡印製費：10000張*0.06元=600元

b.吧枱弔旗：100張*4元/張=400元

c.橫幅：1條*70元/條=70元

：8張*40元=320元

費用合計：4090元

六、相關事宜：

1、啤酒節期間啤酒大賽具體操作由公司操作。

2、啤酒節期間，餐廳服務員可在顧客點餐前告知顧客每月舉辦一次的啤酒大賽活動。

3、請各店嚴格按流程操作，堅決杜絕內部員工利用職務之便謀取私利，公司將不定期對各店的管理流程進行抽查，如有違反規定者追究其當事人責任。

第三篇：南洋大酒店啤酒節營銷活動方案

南洋大酒店8—9月份營銷預案

本預案主要是根據南洋大酒店自身的特點及“青島啤酒節”即將開幕，對青島餐飲業客流產生衝擊的情況下擬定。從以往青島啤酒節期間，客源分流態勢來看，節慶期間對南洋大酒店來説是一個關鍵考驗。一是前期開業廣告力度不足；二是新裝開業酒店客源不穩定；三是廚房菜品與區域間客源關係的融合欠佳等問題影響。

為了進一步提升南洋大酒店在水清溝區域的影響力，減少“啤酒節”期間客源分流的影響，確保營業客流的穩定和營業額的提高，擬採取以下營銷預案，特此報告：

一、具體活動：

1、加強會員卡的發放力度，穩定關鍵客户羣體，擴大會員基礎的廣泛度。

2、針對南洋大酒店的大廳與單間結構特點，充分利用大廳的有效空間，本期營

銷重點開發大廳客源，主要措施是：從9月1號開始，對來店就餐達到消費標準的客人，贈送30元大廳消費券。（可在原券的正反兩面都蓋上“此券僅限大廳使用”。

3、鮮啤免費活動：

1、特區特價：對大廳菜品實行特價活動；

2、對大廳4人桌以下桌，菜金現金消費滿100元，鮮啤免費飲用；

3、對大廳5—8人桌，菜金現金消費滿200元，鮮啤免費飲用；

4、對大廳9人及以上桌，菜金現金消費滿300元，鮮啤免費飲用（團隊餐除外）。

4、啤酒暢飲比賽：每晚19:30—20:00在酒店大廳舉行飲酒大賽，每桌限派一人蔘加（單間也參與），活動內容：

1、大杯速飲（500ml鮮啤一杯，第一名獎勵精美禮品一份）

2、吹瓶比賽（640ml嶗山啤酒一瓶，第一名獎勵精美禮品一份 ）

二、酒店佈置：

1、在酒店門口懸掛橫幅：南洋免費啤酒節開幕啦；

2、印發“南洋大酒店免費啤酒節”活動宣傳單頁5000份；

3、舞台上方掛橫幅：熱烈慶祝南洋大酒店免費啤酒節開幕；

4、易拉寶（內容同宣傳頁，寫真，已有支架）

5、特價菜品展示目錄（詳見菜品展檔）

6、需從鮮啤供應商處借用或購買：大扎杯30個，小扎杯20個；

7、酒店員工針對“啤酒節”活動的內容進行培訓。

劉洪遠

2014年8月10日

第四篇：第十四屆青島國際啤酒節啤酒城活動方案

第十四屆青島國際啤酒節啤酒城活動方案 2014 年 07 月 15 日 一、指導思想 以“打造節慶會展中心，促進經濟社會發展”為宗旨，以“在中國最著名的 啤酒節的基礎上，向世界一流節慶活動邁進，成為青島走向世界最靚麗的旅遊節 慶名片”為目標，進一步凸現國際化、產業化、市場化的現代節慶特點，努力營 造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界乾杯！”的濃厚氛圍，將本屆 啤酒節（啤酒城）辦成名副其實的“市民狂歡節”。 二、創新與特色 為弘揚以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進一步提升 青島國際啤酒節的衝擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節（啤酒城）在傳承往屆 啤酒節傳統版塊的基礎上，大膽創新，形成特色。主要體現在十個方面： ——啤酒城內國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節形成更緊密合作，在節日期 間舉辦“慕尼黑主題日”活動；彙集近 30 種世界著名啤酒品牌參加啤酒節，特 別是德國啤酒企業將在啤酒城聯合建造“德國啤酒村”， 使廣大遊客在啤酒城可 以領略異國情調與氛圍；借國際旅行社加大啤酒節在海外的推介力度，組織更多 的外國遊客入城狂歡。 ——遊樂活動更豐富。首辦“啤酒嘉年華”，邀請了德國愷撒斯圖爾——圖 尼堡青年銅管樂團助興表演形成了集飲酒、遊樂、狂歡於一體的大節慶格局。 ——文娛活動層次更高。首次與山東電視台合作，每晚在啤酒城中心舞台進 行亞洲新人歌手大賽及“中國星”國際搖滾音樂大賽等演出賽事活動。 ——空間佈局更趨合理。盤活城內閒置空地，拓寬城內主要道路，進一步拓 展辦節空間，實現全城互動狂歡。 ——飲酒大篷面積更大。 本屆啤酒節飲酒大篷面積將比往屆之最擴大四分之 一，達到兩萬平方米。 ——開幕式及開城儀式更有氣勢。 ——市民狂歡節的定位更突出。通過降低門票價位、招工及公益性活動等讓 利於民，吸引廣大市民廣泛參與。 ——公共服務更優。 樹立“以人為本”的理念， 突出人性化的特點， 在道路、 交通、照明、公廁、救助等方面，儘可能地方便於民、服務於民。 ——科技經貿活動更活躍。啤酒飲料及釀造技術博覽會、“八六三”海洋監 測技術產業化論壇、產學研對接和洽談會以及房展、車展的舉辦，將極大地增加 啤酒節與科技經貿的結合度，不斷豐富節日內涵。 ——遊客參節更安全。與大(更多請搜索：)型連鎖配餐經營店合作，提供廉價、衞生、可口 的飲食環境；藉助電子警察，在主要道路和飲酒大篷安裝電子監控設備，努力將 本屆啤酒節辦成既狂歡又安全的盛大節日。 三、舉辦時間 2014 年 8 月 14 日至 29 日 四、舉辦地點 青島國際啤酒城及周邊區域 五、主辦單位 青島市嶗山區人民政府 六、承辦單位 青島市啤酒節辦公室等 七、空間總體佈局 在啤酒城周邊區域規劃、設置社會參節停車場以及公交車、出租車和長途客 車營運區，形成順暢的參節客流。通過節日公益宣傳、環境美化亮化等手段，在 全區營造濃郁的節慶氛圍。此外，節日期間在全區策劃、組織形式多樣的羣眾文 藝演出和志願者參節等活動，形成全民參與、全區互動、全城狂歡的節日格局。 啤酒城內，劃分為啤酒品飲區、遊樂休閒區、中心舞台文娛演出區和綜合服務區 等四大功能區。 啤酒品飲區位於啤酒城南半部, 以啤酒大篷為載體組織啤酒品飲 活動， 由啤酒城東側的德國風情品酒區和西側的國內外知名品牌品酒區以及青島 啤酒宮等三部分組成。 位於啤酒城北側的遊樂休閒區和東側一線的嘉年華遊樂區, 主要利用啤酒城內 20 餘項遊樂設施和引進嘉年華的遊樂設施組織遊樂、休閒和 特色餐飲活動。 文娛演出區利用中心舞台每晚組織“中國星”搖滾音樂大賽和亞 洲新人歌手大賽以及飲酒大賽等文娛活動。 首次邀請德國愷撒斯圖爾——圖尼堡 青年銅管樂團參加演出。綜合服務區位於啤酒城南側東西兩個品酒區之間,主要 包括指揮部辦公區和展覽接待區。各區域通過道路連通、活動互補形成一個統一 整體。 八、活動安排 (一) 開幕式暨開城儀式 時間：8 月 14 日上午 9 時 地點：啤酒城西大門（海爾路） 承辦：嶗山區人民政府、市啤酒節辦 要求:精心策劃、嚴密組織、有序實施,以全新的創意、嚴謹的結構、恢弘的 場景、規整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節日拉開序幕。 （二）啤酒品飲活動 時間：啤酒節期間 地點：啤酒城內各品酒區 承辦：市啤酒節辦、各參節啤酒廠商 要求：注重品牌拉動，改善品飲環境，加大文娛表演的含量，培育特有的品 飲文化，使啤酒品飲環境整潔衞生、品飲氣氛熱烈酣

暢。 （三）“慕尼黑主題日”活動 時間：8 月 15 日 地點：待定 承辦：市啤酒節辦、慕尼黑啤酒節組委會 要求：加強與慕尼黑啤酒節組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節組委會官 員和慕尼黑旅遊局官員在節日期間來青參節洽談旅遊合作，交流辦節經驗。 （四）文體娛樂活動 1、中心舞台文藝演出 時間：啤酒節期間 地點：中心舞台 承辦：市啤酒節辦、各相關演出團體 要求：演出節目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統，打造 成為啤酒城獨具特色的品牌活動。 2、藝術巡遊 時間：啤酒節期間每天兩次 地點：城內主要道路 承辦：市啤酒節辦 要求：調動市民參與熱情，引進羣眾喜聞樂見的活動，將專業編導和業餘表 演相結合，使巡遊成為啤酒城內一道流動的風景。 3、飲酒大賽 時間：啤酒節期間 地點：城內中心舞台及其他啤酒品飲區 承辦：市啤酒節辦、青島電視台相關欄目 要求:在往屆基礎上, 內容更豐富,形式更多樣,傳播面更廣,效果更出彩， 形 成傳統和特色,成為啤酒節最具代表性的品牌活動。 4、書畫攝影展 時間：啤酒節期間 地點：城內各相關展示場所 承辦：市啤酒節辦等 要求:加大節日文化內涵,提升遊客審美情趣,將專業性與羣眾參與性相結合, 為節日增光添色。 5、啤酒酒標展 時間：啤酒節期間 地點：城內相關展示場所 承辦：市啤酒節辦等 要求:增加展出內容,擴大展出容量,解讀酒標文化,吸引遊客觀賞。

（五）遊樂休閒活動 1、遊樂設施 時間：啤酒節期間 地點：城內遊樂區 承辦：市啤酒節辦 要求：增強安全意識，加強防護維修，為遊客提供更好的服務，為節日平添 更多娛樂性和趣味性。 2、嘉年華娛樂項目 時間：啤酒節期間 地點：啤酒城內 承辦：待定 要求：作為啤酒節活動的重要內容，充分利用嘉年華項目釋放的能量，進一 步加強啤酒城內的娛樂設施，在確保安全前提下，豐富啤酒城內遊樂活動內容， 增加遊客流量。 （六）科技經貿及展會活動 1、 啤酒飲料及釀造技術博覽會 時間：8 月 19 日至 21 日 地點：青島國際會展中心 主辦：市啤酒節辦 承辦：市外經貿商務展覽公司、新加坡會展管理公司 要示：擴大展會規模，提高布展水平，增加會期服務，確保展商滿意，使之 成為探索啤酒節產業化發展的實踐活動之一。 2、 “八六三”海洋監測技術產業化論壇 時間：待定 地點：待定 主辦：市啤酒節辦、嶗山區科技局 3、 產學研對接和洽談會 時間：待定 地點：待定 主辦：市啤酒節辦、嶗山區科技局 4、 2014 世界新潮汽車展 時間：啤酒節期間 地點：城內相關展示場地 承辦：待定 要求：做出亮點、引領時尚、解讀汽車文化，增加展示、觀賞、預購的關聯 度，利用節會的聚集效應，創造車展的市場效應。 九、招商工作 招商工作是經營啤酒節的重要組成部分，本屆啤酒節將轉變經營思路，改進 工作方法，最大限度的為參節客商提供優惠和方便，為消費者創造更多滿意。目 前，採取的主要思路和措施：一是樹立品牌意識，只允許知名度較高的啤酒廠商 入城參節，改變過去凡是啤酒廠商都有資格入城經營的做法，實現由量到質的轉 變；二是以品牌為先導，將知名的特色餐飲企業或食品供貨商引進啤酒城，採取 統一配餐制，以降低和平抑城內物價，解決啤酒佐餐食品質次價高的問題；三是 為了強化品牌概念，節日期間將組織消費者開展最佳啤酒佐餐食品的評選活動， 組織新聞媒體對參節廠商啤酒大篷進行評選。總的要求是：品酒大篷的規模要更 有氣勢，裝飾要各具風格和特色，篷內的文藝表演形式更趨多樣化，品飲啤酒的 氣氛更加熱烈酣暢。 十、票務工作 今年啤酒節的票務工作將圍繞降低門檻、廣開銷路、嚴格管理和增加服務作 文章，積極借鑑商業領域成功的運作方式，在門票的設計、製作、銷售及相關廣 告位的出讓等諸多環節採取更加開放和靈活的態勢， 廣泛吸引市民關注和社會參 與。 十一、廣告紀念品工作 今年， 廣告紀念品工作也將創新思路， 最大限度的藉助社會力量和外腦服務， 以更加成熟的市場運作方式為節日的產業化發展積累經驗，探求道路。 廣告是啤酒節市場化運作的主要載體之一， 要採取多種形式和手段加強與國 內外大企業的合作，廣泛爭取社會各方面資金贊助。 紀念品是啤酒節形象的重要組成部分，也是宣傳推介啤酒節的必要手段。今 年在紀念品的開發銷售方面，充分考慮不同遊客的各種需求，做好高、中、低三 檔紀念品的設計、開發和銷售，加強與遊客的互動。 十二、環境整治工作 為了創造

更好的參節環境，爭取更多市民和遊客光顧啤酒城，將利用開幕前 一個月的時間， 集中力量對長年失修的啤酒城進行部分改造和整修， 通過拆、 清、 修、補等工程，使改造後的啤酒城更加通透敞亮，更多服務功能，更能體現人性 化的服務理念。目前改造和整修方案如下： （一）重新規劃設計城內道路，重點是打通中心舞台看台後的道路，通過拆 除部分綠化帶和整治道路周邊環境，貫通南北中心區，引導人流物流，既可帶動 品酒區與休閒區的互動，又可為德國啤酒村創造良好的環境。 （二）將過去長期棄置不用的場地利用起來，以增加啤酒城的容客量和興奮 點，如將古堡改造裝飾一新，引進國外知名啤酒品牌，在城中形成風格獨具的大 型酒堡；再如將競技場改造整修後作為馬戲團動物表演的場地，吸引遊客前往觀 賞。 （三）將統一設置更多的服務性標識物和建築物，如：多語種導向牌、售票 亭、冷飲攤點、洗手池、環保公廁等。 十三、宣傳工作 市政府新聞辦負責組織啤酒節整體籌備情況新聞發佈會， 並協調組織新聞媒 體做好節日宣傳報道和大型活動的電視播出工作。 啤酒城會場宣傳工作大致確定 了以市民狂歡節為宣傳導向， 以打造我市的節慶會展中心和旅遊度假中心為發展 方向的宣傳工作思路。 十四、安全保障工作 節日的整體安全保障仍由市節慶辦負責牽頭，召開有關部門聯席會議，對安 全保衞、道路疏導、公交客運、城內衞生、食品監督、質量監督、物價管理、遊 客投訴等方面的方案和相關預案進行審定， 啤酒城會場按照組委會的統一部署做 好相關配合工作。 十五、接待工作 接待工作分為兩個層次：一是市委市政府需啤酒城會場接待的重要客人，由 市政府接待辦會同市節慶辦統一安排，提前作出接待計劃；涉及外事工作由市外 辦負責安排。二是區委區政府需要啤酒城會場接待的客人，由區政府辦會同啤酒 城會場指揮部統一安排，提前做出計劃，由指揮部接待處負責接待。其他客人按 “誰邀請，誰接待”的原則由邀請單位負責接待。 第十四屆青島國際啤酒節啤酒城指揮部 2014 年 7 月 15 日

第五篇：“樂享夏日 暢飲激情”揚州晚報網2014百姓啤酒節活動合作方案

“樂享夏日暢飲激情”

揚州晚報網2014百姓啤酒節

活動合作方案

2014年7月19日

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一、 活動目的：

希望通過本次啤酒節的合作，藉助《揚州晚報》及《揚州晚報網》強大的受眾基礎，以全市範圍內的活動推廣為前提，結合報紙硬廣、現場活動組織和《揚州晚報網》網絡平台，營造一個完善的品牌宣傳、營銷體系，為《揚州晚報網》的全面改版上線獻禮，打造《揚州晚報網》在受眾心目中的品牌認可度和美譽度。

此次活動是《揚州晚報網》及揚州xx傳媒有限公司在全面合作前的一次重要嘗試，我們立意於：展示合作誠意，體現機構實力；能以良好的活動效果為今後的合作作有益借鑑；實現媒體與商家的雙贏效應，進而打造成為《揚州晚報網》一個長期的、優質的品牌化活動資源。

二、 活動亮點：

1、 羣眾喜聞樂見，商家易於接受；

2、 符合季節特性，有較高的市場認可度；

3、 現場組織各類活動，對市民階層有較高的吸引力；

4、 各大商場附近是流動人口的聚集地，可豐富其健康夜生活。

三、 市場分析：

1、 年齡：20—45歲之間，佔80%。

2、 收入：2014元—4000元，佔50%；4000元—6000元，佔20%；6000元以上，佔5%。

3、 學歷：高中以上，佔70%。

4、 職業：職員及公務員，佔55%；個體經營，佔20%；學生佔15%。

綜合分析：愛好社交，正處於事業上升期的優質受眾羣體。

四、 廣告宣傳渠道：

1、 《揚州晚報》硬廣宣傳。

2、 《揚州晚報》軟文推介。

3、 定製扇子等宣傳品隨同《揚州晚報》小紅帽進入社區宣傳。

4、 《揚州晚報網》網站硬廣及網友發動。

5、 《揚州晚報網》新聞炒作。

6、 參展廠商本單位窗口宣傳。

五、 活動口號：

“暢飲 暢贏 快樂 激情“

六、 主、承辦單位：

主辦單位：揚州晚報揚州晚報網 （乙方，以下皆同）

承辦單位： （甲方，以下皆同）

七、 活動時間：

活動日期：2014年7月30號至2014年8月15號（擬定；共計16天）。

活動時間：每晚18:00—23:00。

八、 活動地點：

目標場地：揚州力寶廣場（暫定）

九、 活動模式：

1、 啤酒及燒烤售賣。

2、 多種類商家現場攤販。

3、 現場演繹活動：每日安排魔術、歌舞、模特秀等演出活動。

4、 趣味遊戲組織及有獎競猜：週末兩天組織“限時拼酒”比賽；每晚組織參與商家品牌問答。

5、 汽車展售。

十、 合作內容説明：

1、 由甲方向乙方支付人民幣：6萬元，以獲得本次啤酒節活動的承辦資格。

萬元，活動進行一2、 甲方將分兩次支付上述費用，首期於合作協議簽訂後三日內支付人民幣：3

周後支付剩餘款項。

3、 由乙方全面負責啤酒節與揚州晚報相關的媒體資源調配及宣傳到位。

4、 乙方需保證為本次啤酒節在《揚州晚報》上刊登不少於4次、不小於7公分通欄的硬廣。

5、 由乙方負責為本次啤酒節向揚州市城市管理局、揚州市衞生局、活動場地轄區公安部門進行活動

申報及各項協調工作。

6、 由甲方負責啤酒節的日常營運、維護及相關費用。

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