《如何打造脱穎而出的品牌》讀後感(精選多篇)

目錄

第一篇：《如何打造脱穎而出的品牌》讀後感第二篇：中國茶品牌如何脱穎而出第三篇：小品牌如何迅速脱穎而出第四篇：淨水器排名,眾多品牌脱穎而出第五篇：如何脱穎而出更多相關範文

正文

第一篇：《如何打造脱穎而出的品牌》讀後感

《如何打造脱穎而出的品牌》讀後感

我對哈佛有很強烈的好感，家中有很多關於哈佛相關的書，這本是楊老師推薦的，剛看完學到了一些專業的營銷內容，特別是作者自己的觀點，有些很犀利，適合我喜歡的調調。因為我相信“反抗”一些固有思維會帶來意外改變，這個世界，這個商業市場太需要真正的改變了。不要克隆產品，那是一種倒退，一種懶惰的表現！我們需要創新、需要簡單、需要熟悉卻不同！

看這本書我學到了些之前沒有接觸到過的專業詞語，如加法升級、乘法升級、模糊化產品等等。幸好只是這幾個詞語，其它的都是簡單易懂的方式呈現了書本內容。我以關鍵詞的方式來分享給大家我看此書後的所得吧！

一、盲目模仿

模仿在我的理解中最多出現在模仿歌手中。一名新歌手一般都是從模仿開始的，模仿某位歌星的唱腔，模仿動作。而這種模仿是一個暫時的過度階段，最終歌手是要變為自己的風格，因為只有如此才能有自己的一席之地。

商品也是如此，如果一味地模仿市場銷量好的產品，沒有自己的“特色”、自己的“核心點”，那麼即使成功也是短暫的，如同流星一般。對品牌的塑造是不利的！

當前市場説到產品的模仿，雖然沒有讓人咬牙切齒的地步，但消費者心裏是有牴觸的。雷同的功效，雷同的廣告，雷同的形式，讓消費者一片茫然。產品的同質化現象嚴重，商家們都不願動腦筋，只是一味地複製別人的“成功”。這樣的盲目模仿，讓消費者對產品品牌的依賴性越來越少，忠誠度下降。

書中説有心理學家經過調查：如果讓一個人每天吃一份喜歡的冰激凌，8天后，他就不會再像以前那樣喜歡吃冰激凌了。如果你總是款待某人，時間長了，他對你就不再有感激之心。所以，產品太雷同，只會導致消費者對產品的“麻木”，即便買了產品，也是如“同牀異夢”。

產品為了防止消費的這種“麻木”反應，所以隔一段時間就會把產品升級。舉一個例子，aphone5讓消費者用了不到一年就出aphone6，增加一些新功能。這是加法升級。而另一種，比如手機設計出一款針對老人使用的手機這就是乘法升級。

作者要表達的不是推崇這種升級模式，相反提出了質疑，因為當前市場產品過度分化。過度分化最後發展到無意義的程度。而商家卻用這樣無意義的產品差異包裝成真正的差異(本文來自本站)。這是一種落敗！

“有”當然比“沒有”要好，但是“多”就不見得比“有”好，而“更多”則可能意味着一點都不好。這讓我想到當前培訓行業有一些培訓師為了擴大自己的“蛋糕”，開發了十幾門，二十幾門課，沒有重點，注重量的發展。有一本書我記得是這樣描述的：這樣的講師就如開演唱會一樣，應該講越多就越便宜。批發價麼！

二、敵意品牌

大家對“敵意”兩字應該沒有什麼好感，我也是如此。但這本書裏的“敵意品牌”是褒義的。為了追求差異化，很多商家也是大費周章，做了很多的努力。

敵意品牌其實就是反營銷，如果把商業市場比做革命，那麼這樣的形式就是反革命。能做出這種形式的是需要膽量的。相信大家有喝過紅牛吧！我是在一次考試時，同事請喝的，説喝這個精神會很好。我喝了，真難喝！而紅牛公司的態度是：如果紅牛讓你感到緊張，那就“不要喝”。非常個性的態度！但人就是很奇怪的思維，你越不讓我喝，我就越要喝！國外有種馬麥醬，它的宣傳語就：剛開始會討厭，後來會迷戀。從營銷廣告來講他們是成功的！因為它們迎合了年輕消費者的心理和胃口，因為有個性，先抑後揚。

三、逆向戰略品牌

我在講員工創新思維時，有一種就是逆向思維，就是向相反的方向去思考。而這個逆向戰略品牌也是一個道理。有一個叫“in-n-out“漢堡包連鎖店，只提供6種食品，而且有祕密菜單。在其它商家大張旗鼓地擴大產品種類，增加產品內容時，這家反其道而行之。這是一種冒險精神！而且它成功了！

宜家相信大家也並不陌生，但對於其逆向戰略我也是通過本書才知道。下次一定親自去現場體驗。書中説去宜家像是一種探險，一次冒險，就像在迪士尼樂園裏。聽上去很有趣！宜家傢俱只有4種風格，不提供傢俱配送和組裝服務。但有孩子託管，還有家用器皿和玩具。真是一種全新思維，讓人覺得不可思意！但他們成功了！這也無可厚非！

另外，再大家分享一則創意廣告：“xxlxllmsmini“這就是minicooper的大膽廣告。它是一則激進廣告，不僅沒有減輕消費者對汽車太小的顧慮，反而加深了這種顧慮，甚至還把它轉化一種持續的不安。這就是一種創意化廣告。我覺得創意應該提倡和學習！它是一種精神，活着並讓人清醒的精神！

“如果每個人只敢討論，撰寫或發表一些確定無疑的事情，我們根本不會對做出貢獻感興趣。……如果對自己的提議過於謹慎，我們就會失去座談扭轉膚淺印象、新發現或驚奇事物的機會。”所以，做我們自己，大膽地差異化説話，説説別人沒有的觀點，試試吧！

第二篇：中國茶品牌如何脱穎而出

中國茶品牌如何脱穎而出？

中國茶特別是綠茶的複雜品種、品類，讓茶企很糾結，里斯先生提出開創新品類才能創造品牌的路徑，讓茶企興奮激動了一陣，很快又變成更大的困惑：缺乏品類創新機會的中國茶（傳統）品類，是否就沒有了大機會呢？無法阻止品名跟風或品類名稱共享的茶品牌，是否就束手無策了呢？

我已經多次闡述，將中國茶品種、產地的複雜性、多樣性當做問題的認識，是對中國茶消費及其文化的無知。過分誇大獨霸“品類化命名”在品牌運作上的重要性，從營銷邏輯上看是一個偏執錯誤的思想。

中國茶的多樣性、品種地域化等“非標準化”現象，是不是個問題呢？當然是問題，卻不是里斯品類戰略所言的問題。我們從以下三個角度澄清這個觀點：

首先，歷史形成的中國茶的多樣化品類，不是茶企打造品牌的障礙，上海包裝設計公司恰恰是一筆巨大的、無形的、免費的資源——問題在於各種品類下的茶企，並沒有真正認識這個資源的本質及價值究竟是什麼？自然也不知如何利用。

其次，每個品類之下，往往品牌眾多，品類名稱多是“地域+品種”句式，如毛尖品種的著名產地就多達100多種。品類認知大於茶企的品牌認知，這被當做茶企打造品牌的心智障礙——其實，反過來看，歷史形成的品類影響力，不是為所有茶企撐起一個免費的保護傘嗎？問題是後人（茶企）如何在前人栽的樹上（品類、產地），去嫁接自己的枝幹（產品化），開自己的花朵（品牌），怎能是問題呢？

第三，如里斯所言在綠茶之外開創紅茶，是一個桃代李僵式的障眼法：里斯所言的品類創新，其實是紅茶消費抬頭的市場機會，而不是發現了紅茶這個新品類。

紅茶就像白茶、黑茶等一樣，是長期被綠茶、烏龍茶、普洱茶邊緣化的品種，而當前正是中國茶全面復興的歷史節點，紅茶銷量的崛起與品類創新沒有任何關係，是紅茶從邊緣消費轉入主流消費的歷史進程。

諸如川紅、滇紅等迷醉於品類創新的茶企，很快會在新機遇的跟風山寨中，失去繼續成

長的驅動力——因為，這些以為品類創新是驅動力的茶企，誤讀了自己早期發展的關鍵成功因素，也就很難在品類普及化的階段，還能繼續保持優勢與領先。

因此，最重要的問題，也是中國茶潛含的巨大機遇，恰恰是，到目前為止，中國茶還沒有真正的品類創新。

明白了上面三條我們看待中國品類茶的問題，上海logo設計公司才能找到品類茶打造品牌的戰略路徑，或者這樣表述：所有靠品類祖蔭滋潤過活的茶企，如果有企圖心去做成一個強勢的、規模化的品牌，首先要找到如何利用各個茶品類的影響力（消費特性、品類認知等），樹上生花創立可快速規模化的品牌。

簡單地説，如何做品類裏的數一數二（no.1&2）或唯一者（only one）。是不是開創了新品類，不重要，重要的是能不能成為最終的贏家。

如何在茶品類裏，讓自己的品牌脱穎而出呢？

以“三板斧”（明星代言、概念產品、大媒體）為特徵的知名度營銷，開始在茶企中流行，從李冰冰、許晴到林志玲，按這個趨勢，一線明星將很快被走上ipo路的茶企採用。

這個套路的結局大致會是這樣的：2年內，招商加盟搞個300-500家，銷售額做到3-5億元，如果ipo，一年內業績大變臉，如同2014年的漢王科技；如果不能ipo，銷售增量及利潤率將增長緩慢甚至負增長，天福茗茶就是這類企業的標杆。

第三篇：小品牌如何迅速脱穎而出

小品牌如何迅速脱穎而出

“尹氏”以較小的前期投入，用半年時間在深圳攻下同類市場13%的份額，它的成功讓我們看到小品牌如何迅速脱穎而出

案例解讀

在深圳的化粧品中，每天都有不下20種中外面膜產品活躍在愛美女性的視野。面對國外知名品牌強勢主導，新疆烏魯木齊尹氏日化公司主打產品尹氏百草面膜以40萬元的前期投入，只用半年時間就在深圳攻下同類市場13%的份額，被業內稱為深圳化粧品另類營銷的又一典範。

眾名牌化粧品走的是“品牌專櫃”線

2014年底尹氏百草面膜上市，但資源所限，與其它同類產品相比，優勢無法體現。後經過細緻的市場診斷，在上海、北京、深圳三地迅速成立分公司啟動市場。深圳分公司總經理陳忠向記者介紹了尹氏百草面膜在深圳的營銷策略。

世界名牌化粧品進軍中國，多數在百貨商店租賃專櫃進行推廣，培育市場，在包裝上提升檔次、塑造個性。品牌專櫃策略使日本資生堂在世界各地大獲成功；歐珀萊遍及中國，設立近300個品牌專櫃，安利、雅芳等以直銷形式暢銷全球。

商場、大賣場、超市，化粧品直面交鋒的競爭使知名度低的新產品淹沒在重圍之中，而深圳的化粧品企業、加工企業和品牌密度都比上海還高，高昂的上櫃價格使營銷成本直線上升，新品牌很可能因資金不足而中途夭折，相反，名牌產品卻勝券在握，各霸一方。

如何尋求新的營銷之路，是許多新品牌面臨的抉擇。

在保健品和化粧品之間尋找另一個渠道

在陳忠看來，保健品營銷花樣層出不窮，帶有明顯的剛性色彩，而美容院卻極温婉女性化，推廣面膜新品把兩者結合起來是一條不太擁擠的路。“不去探討產品本身，單就營銷方式，保健品對於化粧品有借鑑之處。保健品最基礎的是功效，最核心的是概念，而最關鍵的是營銷，化粧品也可效仿。”陳忠説。

其實，許多化粧品都在談功效，如祛痘消斑、除皺、恢復肌膚彈性等；談概念的也有，如補充維生素c、e，美白、保濕等，現在又有不少企業熱衷於炒“基因”。廣告軟文在化粧品行業也日益受重視，並被頻頻運用。可見化粧品與保健品天生就有相似之處，如果換一種思維，將化粧品的終端選定藥房，就可避開與名牌化粧品的直面競爭，減少渠道成本，增強化粧品的功效可信度，在終端促銷上也會得心應手。待品牌知名度上升後，有了一定的銷量，再拉開戰線，進軍超市、商場，既是權宜之計，也是快速啟動市場的全新策略。

令陳忠振奮的是，深圳發達的連鎖藥店使他的構思變得迅速可行。“我們和各總店談妥價格，依靠連鎖藥店在深圳的網點迅速鋪貨，永安堂、海王星辰、合丹、南北藥行等總共160個連鎖藥店同一時間出現了我們的產品，如果加上一致藥店，等於我們在深圳一下就有了近300個銷售點。要是一開始就上超市大商場，最初渠道費用會增加35% 40%。”

借用保健品的渠道強調化粧品的特性

但是，陳忠強調，我們沒有把產品定位為保健品，我們只是借用保健品的渠道，化粧品的特性決定女性化的專業渠道比如美容院是必不可少的，在那裏可以和顧客一對一的互相認識。所以，連鎖藥店之外，我們還發展美容院加盟，如何吸引他們呢？我們在《深圳商報》做廣告時不但介紹加盟店，還介紹他們代理的其他產品，這對吸引美容院很有效。我們計劃在深圳發展300家加盟店，形勢很樂觀，估計尹氏形象店可以提前在今年10月開張了。

產品訴求強調新疆地域特點

在深圳，女性們大多熟悉國際化粧品牌，一方面她們抱怨高昂的價格，另一方面又不得不使用。同時，她們對密集的廣告宣傳真實性將信將疑，各種化學味道混淆了嗅覺，有關部分產品有害物質超標的報道又加深了疑慮。

所以在宣傳時，尹氏面膜反覆強調來自天山、雪嶺雲杉的西域水晶聖女使用雪蓮、人蔘、紅花的中草藥原料“一夜白”的美麗傳説，當消費者打開瓶蓋聞到撲鼻的人蔘味時，自然很難拒絕。

在產品包裝外觀設計上，按保健品方向走。參照保健品的樣式，突出產品的功效部分，如在成分、原料方面，區別於傳統的化粧品模式，給人耳目一新的感受。建立功效理念，深入淺出地講明產品機理，讓消費者一目瞭然。概念是消費者最易接受的，也最易形成流行，我們只要講出充分的科學依據就有值得消費者信賴的理由。在終端包裝上，尹氏面膜汲取保健品與化粧品二者的優點，採用主要色調藍色，中間放一朵雪蓮花。在母親節等免費推廣的同時，尹氏面膜還贈送一朵可供食用的真雪蓮花。

陳忠經理説，當初我們抱着把新疆特產在深圳展示的想法來到深圳，沒想到一個小小面膜在深圳成就了我們的事業。他透露，依託深圳的輻射作用，半年間尹氏分別和台灣3家公司、香港1家公司、孟加拉1家公司成立合作公司。(

第四篇：淨水器排名,眾多品牌脱穎而出

淨水器排名，眾多品牌脱穎而出

基於現代社會的這種現狀，我們有必要好好的為自己考慮考慮。環境污染一天天在加重，我們飲用的自來水可能因為環境的污染，水質也跟變化，致使我們飲用的自來水都含有化學物質，對人的身體極其不健康，有很大的負面影響。如果長期服用這樣的水質，可能有一天會威脅到我們的生命。

2014年新出的淨水器排名中，聖帝尼淨水器雄踞第一。聖帝尼淨水器集中西放淨水器技術優勢之大成者，快速完成中國本土化擴張，是世界淨水器行業最璀璨的明珠企業，被譽為淨水器金字塔頂端的存在。淨水器作為一個家居產品項目，對產品的科技、質量的要求顯得尤為嚴格，保證每台產品都是精品。

而對於淨水器排名，福布斯點評：淨水器行業積厚60多年，在世界淨水器行業也屬於“頂級”的企業了。聖帝尼雖然被冠以淨水器之王，大多數人只知道其品牌影響力強，但忽略了聖帝尼文化方面的影響。

聖帝尼淨水器創造了行業一個個奇蹟，3+2的發明者、全世界有3200多萬台3+2純水機，每十台就有一台是聖帝尼生產；最早擁有ro技術的民用淨水器廠家，工程師根據海鷗喝水原理髮明ro技術；世界上第一台箱式淨水器是聖帝尼公司生產，最初用牛皮包裝的，後面演化為不鏽鋼、和塑料包裝。

在淨水行業層出不窮的時刻，聖帝尼以其藍血貴族在同行業遙遙領先。並且創造了一個個奇蹟。聖帝尼的發明者、聖帝尼是最早擁有技術的民用淨水器廠家，聖帝尼的工程師根 據海鷗喝水原理髮明技術；在淨水器排名中，以聖帝尼淨水器為行業之首。聖帝尼，世界淨水 行業的淨水之王，全球高端淨水器排名第一，無人望其項背。

高品質的生活，高品質的享受。淨水器排名給了消費者一個準確的信息，讓消費者不在迷茫的選擇產品，聖帝尼的出現，讓消費者有了一個很明確的目標。健康生活、健康飲水，相信品牌的力量。

第五篇：如何脱穎而出

1.不必通讀全書

2.形成一個星期天慣例

星期天要為接下來的一週設定基調

3.每個學期翹翹課

無論如何你都不應該選擇糟糕的課程

4.一旦派給長期任務，立刻開始動手

一旦派給長期任務當天就將一部分任務完成

5.整理你的牀鋪

6.每年申請十項獎學金

任何學生都可以得到一長串令人矚目的獎勵

7.創建總體學習計劃

在對學習的內容、方式和時間沒有系統計劃之前，千萬不要開始學習

8.與教授交朋友

如果你想脱穎而出 你必須與教授交朋友

9.擔當協會領袖

你絕對具有校園組織的能力

10.每天讀報

每天你都應該讀報

11.在某方面比所有人出色

培養出一種專長能讓你小有名氣就可以了

12.不要羅列每日任務

羅列每天的任務在大學裏根本行不通

13.學會放棄

放棄是一種戰略性技巧，而非示弱

14.不要打盹

任何是人心跳加快的運動，通常都能讓你振奮起來

15.第一週就投身到集體活動中去

最快樂的學生同時也是最具積極參與性的學生

16.圍繞“遠大計劃”展開行動

要在大學裏取勝就應該培養“萬事皆有可能”的態度

17.選修藝術史和天文學

18.取得最棒的成績

19.每節課上提一個問題

保證每節課至少提一個問題

20.儘快投身研究之中

研究是所有活動的根本

21.做好份內之事

協助研究工作的頭一年，你應該做好份內之事

22.利用五十分鐘的時間段學習

利用五十分鐘的時間段學將能使學習的過程更有系統性

23.合理安排閒暇時間

24.穿戴整齊去上課

25.裝點你的房間

你房間的裝飾應該能營造出一個既舒適又能反映健康個性的空間

26.提前兩週開始複習

27.課外多練筆

對大學生來説，寫作真的真的非常重要

28.每天單獨就餐兩次

與朋友聚餐的確是個好主意，但是每天最好不要超過一次

29.尋找解脱之法

你需要到一個把你和你習以為常的學生生活完全隔離的地方去體驗一番

30.儘早選擇難度更大的課程

選定的課程名稱中應當有一半左右包含“入門”二字

31.不要在房間裏學習

去圖書館學習

32.不要扎堆學習

33.參加高等課程

先不管學校裏是如何具體規定的，只要你有機會參加高等課程，就趕緊抓住這個機會

34.每天做些作業

要想在大學裏獲得成功，關鍵之一就在於防止低落情緒的產生

35.積極參加客座講座

每個月你至少要參加兩場客座講座

36.每週運動五天

不要給“是否要運動”這問題留下任何爭論的餘地

每天在相同的時間裏迅速的行動，你就不用非得次次贏得頭腦裏的那場説服自己去鍛鍊的論戰

37.保持聯絡

和家裏的朋友保持聯繫

38.多選一門主修或輔修專業

這兒要強調的重點就是，多學一門主修專業或輔修專業並不很難

39.經常與導師會面

與指導老師打交道的關鍵就在於創造機會讓他給你忠告

40.別做常規的事情

儘量有策略的在大學裏找份工作

41.用三天的時間完成論文

通常你應該用三天的時間完成短論文

在學習上，成功的學生並不比他們的同學投入更多的時間，他們只是更巧妙的利用了學習的時間而已

42.不要睡眠不足，也不要睡眠過足

一旦你推測出自己睡眠所需的神奇數量，就始終堅持這個數量

43.考試前多多放鬆

考試前要抓住時機好好放鬆自己

44.把朋友擺在首位

你不可以讓忙碌的計劃把你和友情分離

45.不要酗酒

醉後嚴重的不適感會使你根本無法完成你本該完成的事情

46.不要攀比分數

對於任何一場測驗或考試來説，不同學生的分數是沒有直接的可比性的

47.尋找非凡的成功者

怎樣才能提升你個人的成功理念？一個簡單的方法就是尋找非凡的成功者

48.學會聆聽

在大學裏，綜合觀點的能力和理解能力的培養更為重要

永遠別做第一個提出意見的人

49.別熬通宵

要避免熬夜就不要在考試前一天才決定開始學習

50.每天微笑

每天找出一些讓你微笑的事

51.使用質量上乘的筆記本

對上乘質量和良好次序的追求，會讓你養成認真負責的態度

你一定要使用質量上乘、組織有序的學習用具，它是減緩雜亂無章所帶來的壓力的重要方法

52.擁有一本學習進展記錄本

衝上一杯咖啡，堅持完成你該做的事

53.尋找樂趣

積極地為生活策劃些新鮮和冒險的活動

54.設定更高遠的目標

幸運之事總是降臨在有充分準備的人身上

把握目前你所從事的最為重要的活動或任務，並提升你對成功標準的界定

55.多關注你的專業學院

你必須保證每個月至少參加一項活動

56.關心單科分數，忽略平均分數

如果你想成為一名出類拔萃的學生，就忘了你的平均分

57.常去上課

上課是獲取課堂上最重要知識的基本源泉

58.自行設定絕對的最後期限

它只是把大目標分割成更小的近期目標，讓你能輕而易舉的實現它們

59.健康的飲食

提倡健康的飲食最為重要的理由就是，它能最大限度的保持你的精力

把週末定為可以盡情享受美食的時間

60.默默無聞的做義工

光做義工還不夠，還應該默默無聞的去做

61以獲得普利策獎為衡量標準寫作

以獲得普利策獎為衡量標準，寫好每一篇文章

62參加社會活動

積極活躍的從事到一項事業中去吧，這是讓你在大學裏感受充實滿足的有效策略 63最大限度的利用你的暑假

64選擇目標，另闢蹊徑

一旦選定目標，就開拓多途徑實現它

65課間不要放鬆

下課之後，儘量不要立即回到自己的宿舍

66不要拉關係

把拉關係的行為留給商業人士

反拉關係是一種藝術，能讓你不用走上前去主動提出要求就能得到你想要的東西 67 發表專欄文章

68 利用檔案櫃

69 尋找一個隱祕的學習場所

你應該找出屬於自己的隱祕的學習場所

有節制的利用它

70運用提問--回憶方法學習

如果你能發明一種學習方法使你能回憶起具體的信息，那這就必定是一個好方法 71清空你的郵箱

好好整理郵箱裏的電子郵件，就像整理文件一樣

72睡前放鬆一下

睡覺之前至少放鬆半個小時

73快速開始，緩慢結束

要想成為出類拔萃的學生，你必須摒棄緩慢開始，快速結束的思維方式，改用快速開始，緩慢結束的方式來完成所有的任務

74出國一個學期

出國留學的機會一生只有一次，可不要讓它與你失之交臂

75不必追求完美

快樂源於成功的機遇，而不是成功本身

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