雲南省情繫列微視頻項目完成總結

《美哉雲南》“掌上春秋·十全九美”

——雲南省情繫列微視頻項目完成總結

一、製作推廣基本情況

雲南省情繫列微視頻製作推廣項目經公開招標，由雲南糯米科技有限公司中標，於2019年11月20日簽訂政府採購合同。項目啟動以來，攝製團隊組成7個攝製組分兩批先後至全省16個州市實地拍攝系列微視頻，在省文化和旅遊廳、林業和草原局等省級部門及各州市地方誌工作機構、電視台等市縣有關部門的支持配合下，項目拍攝推廣工作進展順利。

（一）拍攝製作審核情況

截至2020年11月20日，50集《美哉雲南》“掌上春秋·十全九美”雲南省情繫列微視頻已完成拍攝、剪輯、發佈、推廣50集。已完成剪輯製作並經方誌資源開發利用工作小組初審的共47集，分別為“美名”系列的《雲南》《昆明》《大理》《麗江》《怒江》《迪慶》《保山》《紅河》《昭通》《玉溪》《文山》《曲靖》《普洱》《西雙版納》《臨滄》《楚雄》《德宏》；“美景”系列的《銀杏村》《喜洲古鎮》《己衣大裂谷》；“美物”系列的《紅嘴鷗》《亞洲象》《望天樹》《建水紫陶》；“美食”系列的《建水燒豆腐》《藏風美食高地》《玉溪米線》；“美人”系列的《白族金花》《彝族太陽女》《傣族小卜少》《阿佤姑娘》；“美文”系列的《大觀樓長聯》《徐霞客遊記》《詠山茶》《泛洱水》；“美玉”系列的《南紅瑪瑙》《玉雕》；普洱茶系列的《茶馬古道》《茶藝》《普洱茶的由來》《景邁山》；“美俗”系列的《火車沒有汽車快》《古今雲南十八怪》《有話不説歌舞代》《老太爬山比猴快》；“其他”系列的《大理古國》《一條滋養人類文明的河流》。剩餘3集《雲南解放70年》《雲南扶貧攻堅》《吳志宏》已完成剪輯初稿，處於省地方誌辦審核狀態中。

（二）推廣情況

為紮實做好雲南省情繫列微視頻推廣工作，與省政府新聞辦合作舉辦了“雲南省情繫列微視頻暨方誌資源開發利用新聞發佈會”，調動媒體力量宣傳推廣雲南省情繫列微視頻，制定了《<美哉雲南>“掌上春秋·十全九美”雲南省情繫列微視頻推廣運營策劃方案》，根據《方案》自2019年12月22日起，陸續在線上、線下開展宣傳推廣工作。

1.省情繫列微視頻及推文推廣情況

推廣團隊在“雲南地方誌”微信公眾號、新浪微博賬號、今日頭條號、抖音賬號、騰訊企鵝號，“雲南省情網”，“美哉雲南”優酷號、大魚號、愛奇藝號、網易號、搜狐號、微視、美拍、快手、最右、秒拍、喜馬拉雅、百家號，百度百科18個平台對審定的雲南省情繫列微視頻進行推廣。2019年12月26日推出《美哉雲南先導片》，2019年12月30日至2020年1月8日先後日更推出“美名”系列《雲南》，“美景”系列《銀杏村》，“美名”系列《昆明》《大理》，“美俗”系列《火車沒有汽車快》，“美物”系列《紅嘴鷗》，“美名”系列《迪慶》《怒江》，“美食”系列《建水燒豆腐》。截至2020年11月 日10:30，47集《美哉雲南》5分鐘正片已累計點擊播放次，47集《美哉雲南》剪輯後的1分鐘以內抖音短視頻已累計點擊播放次。截至2020年11月 日10:30，“雲南地方誌”抖音賬號共有粉絲名、“雲南地方誌”微博號共有粉絲名，“雲南地方誌”微信公眾號共有粉絲名。

目前，由省委宣傳部主辦的“學習強國”雲南學習習近平台和“雲南發佈”微信公眾號已開始發佈雲南省情繫列微視頻。

2.信息流引流情況

已開設百度端口1個，即美哉雲南，其中包含百科詞條“雲南”“昆明”“大理”“麗江”“迪慶”等等，百度信息流《美哉雲南》微視頻資訊推廣。

自2020年11月 日《美哉雲南》秒懂百科視頻賬號開通以來，共計發佈個美名秒懂視頻，圖文鏈接發佈到各州市信息流本地新聞頻道，發佈後在百度網頁搜索中關鍵詞檢索量達 萬次，日均檢索萬次。

據後台數據顯示，2020年11月 日，新聞資訊在互聯網上對《美哉雲南》的關注及報道程度及《美哉雲南》前47集微視頻資訊指數在全國關注度達 次，日均次；截至2020年11月日10：00“雲南省情繫列微視頻”在百度收錄數達萬條相關結果，“美哉雲南”在百度收錄數達萬條相關結果，“雲南省情資源開發利用項目”在百度收錄數達萬條相關結果。

3.新聞媒體宣傳報道情況

截至目前，媒體已累計發佈或轉發雲南省情繫列微視頻報道 條。其中從2019年12月22日起，42家網絡媒體轉載了《<美哉雲南>“掌上春秋·十全九美”雲南省情繫列微視頻即將亮相》推文。2019年12月30日當天共邀請了47家新聞媒體到發佈會現場，會後共有103家媒體參與報道，已累計發佈或轉發新聞報道118條。其中省外媒體共有39家、發佈報道41條（新華社<新華網>、中國政府網、人民日報海外、中國日報、中國新聞、人民交通網、中國網、中華網新聞、中國改革報、中國商務新聞網、中國商報、中國商網、香港商報、國際商報、中國食品安全報、中國產經新聞雲南記者站、CIEN中國產經新聞、中國經濟導報-中國發展網、中國建設報-搜狐端、中華工商時報、智慧中國、環球在線、中國網、中國政工網、中國方誌網、中國高新網、國際日報、今日中國、中華網、中國旅遊新聞、國家旅遊地理、中國交通在線、中國體育網、中國週刊、國際資訊品牌網、國際在線、環球網），省內傳統媒體22家、發佈報道31條（雲南日報、雲南信息報、春城晚報、雲南經濟日報、民族時報、雲南政協報<新聞網>、雲南法制報、雲視新聞搜狐端、滇中新區報、雲嶺先鋒、雲視網、七彩雲端——雲視新聞、昆明廣播電視台——無線昆明、雲南手機台、都市條形碼、雲南台新聞廣播、雲南廣播電視台官方微博、雲南經濟網、雲報新聞客户端、汽車廣播FM954、陽光頻率FM100.8、教育頻率FM100），網絡及新媒體12家、發佈報道16條（雲南網、昆明信息港、今日頭條、騰訊網、雲南發佈、網易新聞、新浪網、TOP最雲南、昆明新聞網、文旅頭條、搜狐、鳳凰），其他新聞媒體30家參與轉載，轉載報道30條（光明網、楊浦時報、華興時報、商推在線、看點快報、福州方誌、今日熱點、東方網、同花順財經、今日城市、寧波快報、青島新聞網、舜網新聞、酷燃視頻、同花順財經、大眾網、易島新聞網、東方財富網、東方資訊、旅遊日報、北國網、亞太旅遊、馬蜂窩旅遊、搜趣旅遊、中新旅遊、華夏小康網旅遊、雲貴旅遊新聞、交通界、一點關注、開屏）。

4.線下推廣情況

一是公交車身廣告投放。自2019年12月30日起，在18條線路、20輛公交車（10輛12米長單層公交車、10輛6-8米長小巴公交車）車身兩側噴印雲南省情繫列微視頻宣傳廣告，持續時間2個月。公交路線兼顧南北向、東西向線路，其中公交車線路含47路（昆明站永平路-金殿站）、74路（東站環城南路——北市區車場）、75路（眠山車場——西南林業大學）、98路（公交東部修理公司——蘇家塘）、104路（巴士家園——大觀樓）、127路（黃土坡——大商匯）、169路（世紀城車場——半島車場）、Z55路（雲藝公共教學樓——大學城地鐵站）、Z96路（半島車場——大都購物中心彩雲北路）等，廣告到達率為3.84%，估算廣告接觸人數50萬（次/天）。

二是户外大屏廣告投放。2019年12月30日當天7:00—22:00在主城區17塊户外大屏輪流播放《美哉雲南》15秒宣傳圖，其中人民路與正義路交叉口正義坊北館肯德基牆面、人民路與正義路交叉口新百貨牆面2個LED顯示屏持續輪播了5個工作日。估算每塊屏覆蓋人流量為20萬/天，車流量為20萬/天，大屏累計曝光共覆蓋430萬人。户外大屏點位為：人民路與正義路交叉口新百貨牆面、西園路與西華北路交叉口雲南工商大廈裙樓、環城西路與新聞路交叉口文化空間牆面、滇緬大道與昌源路交叉口假日城市沃爾瑪牆面、穿金路與聯盟路交叉口法式風情街入口、北京路與圓通大橋交叉口維也納酒店牆面、日新路與民航路交叉口雲南城投大廈牆面、滇池路南亞風情第壹城對面滇壹數碼廣場牆面、東寺街奧宸百貨東北角牆面、東寺街奧宸百貨西北角牆面、正義路與威遠街交叉口正義坊南館牆面、人民路與正義路交叉口正義坊北館肯德基牆面、滇池路南亞風情第壹城南亞夜市入口處樓頂、南二環與西二環交匯處得勝家居樓頂、民航路與吳井路交叉口五—3—裏中央商務區牆面、環城南路與民航路交叉口東來大廈麥當勞牆面、人民路與白塔路交叉口春城劇院）。

三是電梯廣告投放。主要投放在人口密度大，社區入住率達到90%以上住户穩定的小區，覆蓋人羣多為政府機關人員，部分為私營企業主，普通白領，企業高級職業經理人、高級職員，外籍人士及歸國華僑。第一期2019年12月30日-2020年1月5日，投放點位為銀海國貿花園15個、銀海領域34個、金鑽中心3個、昆明湖-瑞園2個、新世界百貨商場16個、世半島橄欖谷21個、奧宸財富廣場2個、解甲園10個、霖嵐國際廣場A座3個、霖嵐國際廣場B座3個、五星彩園3個、雲投景苑13個、融城園城A2區4個、和諧時代公寓2個、一米陽光2個、正大紫都城16個、實力玖如堂24個、銘門高第9個、葡萄街區天宇廣場12個、東方廣場A座4個、拿鐵公寓1個、城市花園(正義店）1個，共計200個點位。第二期2020年1月6-12日，投放點位為世紀半島蘋果谷21個、雲通嘉園40個、景泰雅苑12個、上海沙龍3期（中華大廈)3個、名仕銀航6個、金色年華6個、金洲灣10個、金洲灣·藍嶼11個、龍溪花園17個、合心園10個、春苑小區29個、雲投尚苑4個、集成大廈1、集成廣場1個、銀座大廈（銀座SOHO）1個、萬裕大廈1個經典雙城C區12個融城園城A1區11個富春城市公寓4個，共計200個點位。按平均每台播放281.4次，每台觀看人次25.6測算，2019年12月27日至2020年1月8日，總播放次數為1147874次。

二、技術要求指標完成情況

（1）本項目提交三個版本的視頻成果，分別為：

版本一：長期保存級視頻資料，加工標準如下：信號：PAL制，格式：AVI，分辨率：1920*1080，採樣率：不低於4:2:2，幀速（幀/秒）25p，碼率：不低於50Mbps，音頻採樣：48kHZ。已正常交付甲方。

版本二：發佈服務級視頻資料，加工標準如下：H264編碼的MP4格式，視頻速率：5000kbps，音頻速率：384k，幀速（幀/秒）25p，音頻採樣：48kHZ。已正常交付甲方。

版本三：發佈服務級視頻資料，加工標準如下：MPEG4編碼的WMV、FLV或RM格式，視頻速率：2000kbps，音頻速率：384k，幀速（幀/秒）25p，音頻採樣：48kHZ。已正常交付甲方。

（2）本項目每個微視頻需提供15張以上照片，能整體反映每項專題內容。本項目所需照片技術標準分辨率為：3872*2592以上；已正常交付甲方。

（3）本項目數據提交同時提交相關數據的元數據，並上交所有拍攝原始素材；4K原始素材合計容量大小超過20T，甲方暫時沒有容量相匹配的硬盤，原始素材由製作方暫時保存。

（4）本項目需套剪本系列微視頻各集精彩內容製作1部宣傳片，時長5分鐘以內；已正常交付甲方。

（5）提供完整的腳本電子版文稿及解説詞配音；已正常交付甲方。

（6）提供成片中的完整配樂及同期音。已正常交付甲方。

三、製作推廣工作存在的問題和不足

（一）微視頻製作方面

《美哉雲南》雲南省情繫列微視頻攝製製作審核平穩、有序，製作水平總體較高，總體達到預期目標。但也存在一些問題和不足。一是存在臨時調整選題情況。在選題方面由於前期考慮不周全，在項目實施過程中對《雞蛋用草拴着賣》《米飯粑粑叫餌塊》《駝峯航線》《十大名茶》《鄭和下西洋》《沙溪古鎮》《玉從瑞麗》《中國遠征軍》8個選題作了調換，這些選題有些已完成拍攝，有些已完成剪輯，客觀上增加了攝製成本（據製作方反饋這些內容在選題調整前，直接投入成本已超6萬元）；二是審核程序有待優化。系列微視頻有初審、專家審核和單位班子審核三個程序，有時終審與播出時間離得較近，修改微視頻時間非常趕；三是深度挖掘有待加強。部分系列微視頻製作內容歷史文化感、厚重感有待加強，方誌元素還有待進一步突出，如“美食”系列的《建水燒豆腐》文化內核還有待提升。部分系列微視頻尚未形成較好風格，如“美文”系列微視頻未能及時完善播出。

（二）微視頻推廣方面

《美哉雲南》雲南省情繫列微視頻通過線上、線下聯合推廣，取得了積極成效，在省內及全國方誌系統引起了一定程度的關注，獲得了觀眾的認可與讚美，尤其是在抖音平台形成了一個小熱潮，在短短的9天內抖音平台的粉絲就已超過1.5萬，“美哉雲南”話題播放量近500萬次，單集最佳播放量達到120萬次。但整體推廣覆蓋面、微視頻點擊播放量還有待提升。一是推廣整體性、協同性還有待提升。目前除“百度百科”由百度（雲南）服務中心運營外，其他17個平台主要由製作方雲南尚格映畫有限公司運營，推廣合力尚未實現最大化。目前，除抖音平台已炒得較熱外，另17個推出5分鐘完整微視頻的平台總體炒得不夠熱，除百度百科播放量較好外（單集播放量最高達57000次、最低35000次），其他平台的點擊播放量均較為低迷（除“雲南地方誌”微博上《火車沒有汽車快》單集播放量達12000次外，其餘平台單集播放量均未突破3500次）；二是推廣重點不夠突出。雖在18個平台發佈，但推廣團隊對重點在哪些平台加推、集中重點推哪幾集微視頻事先計劃性不強，存在平均用力情況，未能短期對某一條微視頻形成傳播爆點；三是發佈時機還需更加精準。由於前期內容製作時間較趕，在各平台播出時間上，有些平台未能在當天觀眾觀看高峯期推出微視頻，一定程度上影響了傳播量。四是微信、微博平台粉絲量總體較少，難於形成轉發熱點。

四、製作推廣工作總結

（一）微視頻構思方面

在內容製作方面，根據前期審定的微視頻風格，對尚未播出的微視頻腳本進一步修改完善，進一步增強內容的歷史性和厚重感，進一步凸顯方誌性、人文性和故事性。在選題上儘量避免選題調整；在表現形式上，充分利用同期聲、自然界聲音等電視表現方式和手段，不斷豐富觀感；在背景音樂選用上，在確保無版權糾紛的同時，多用中國音樂和當地的民歌，增強地域特性和中國元素；在微視頻標題確定上，需結合傳播需要進一步優化調整，在保證準確性的同時，還需增強吸引力，力爭每個標題都很吸睛。

在優化審核方面，方誌資源開發利用工作小組和各相關州市地方誌工作機構同步進行初審，原則上在微視頻提交的兩個工作日內彙總反饋具體的修改意見，進一步縮短審核時間。單位領導班子和專家評審同步進行，根據需要採取分析審核和集中評審相結合的方式進行審核，進一步縮短審核時間，原則上在正式播放3天前完成微視頻審定工作。

在抖音短視頻剪輯方面，在堅持政治性、準確性，突出方誌性、歷史性、科普性的同時，根據抖音短視頻製作傳播規律，進一步增強趣味性和吸引力，用輕快活潑的語言和表現形式進行創作。

（二）微視頻準備拍攝階段

1、和當地縣誌辦積極對接，確定每集節目當地志辦對接的核心老師，梳理訴求，確定主題。

2、收集資料，重點參閲各縣區地方誌、政府官網、政府工作報告、《人民日報》或《雲南日報》等權威媒體相關資料。

（三）微視頻前期策劃階段

1、明確主題。具有“歷史根、地方味、時代性、藝術範、人民心”的特點。

2、邏輯清晰。按照“橫排門類、縱述史實，橫不缺項、縱不斷線”的記述方法，規範條理。

3、注重細節。避免經濟數據、空泛政治口號、結尾同質化等問題。

4、層層審核。請縣區志辦把史實關，請州市志辦把規範關，請專家組把藝術關，請省志辦把政治關。和各級審核組老師積極聯繫溝通，及時修改。

5、串聯工作。定稿之後，以每5-10集同州市的節目為一組工作內容安排拍攝小組在相近地點拍攝，按照策劃科學制定拍攝計劃、行程、剪輯安排等後續工作事宜，儘量減少轉場時間。

（四）微視頻中期拍攝階段

1、外出拍攝過程中務必注意人身安全。

2、每集節目實施導演責任制。導演根據實際情況，結合文稿，負責整體串聯策劃、製片、對接、指導拍攝、剪輯把控、解説詞審核等環節。

3、全程4K，25幀，無遮幅。升格時可把握畫幅。儘量統一用索尼系列機器。帶如影S、燈棒、gopro等輔助器材。

4、機器的日期、時間設置正確的北京時間。

5、每組必須至少有1個飛手，1個大疆飛機。航拍確保4K格式。

6、每組自行準備外出的筆記本電腦，至少3塊移動硬盤，嚴格實行雙備份制度。

7、導演嚴格擬定《製片表》、《素材筆記》，和攝影、剪輯做好銜接工作，並保證鏡頭語言的藝術性體現。

8、導演一定要根據現場情況，適時採集同期聲（包括人聲）。

9、導演安排抖音小視頻拍攝。

10、攝影根據現場情況，拍攝高質量照片，用作圖文宣傳推廣。

11、現場一旦發生問題，積極和項目負責人、地方誌辦老師聯繫。一起想辦法把問題及時解決。

（六）微視頻後期剪輯階段

1、每集節目，由導演安排剪輯師。導演安排策劃、攝影和剪輯師做好交接工作。

2、導演監督剪輯師熟讀策劃。

3、嚴格審核配音、字幕、片頭片尾、視頻素材和音頻素材版權來源等問題。

4、每集節目，由導演安排調色師。導演執導調色師確定每集節目調色風格。

（六）微視頻推廣方面

推廣策略方面在堅持統籌好線上、線下推廣原則的同時，需將主要力量放在線上推廣。

線下推廣方面：根據之前的計劃跟蹤好公交車身廣告投放，實施好後期電梯廣告投放。第三期投放時間為2020年1月13-19日，投放點位為月半灣34個，麗陽星城一期30個，86街公寓23個，遠洋風景19個，金星廣場2個，華秋園4個，海倫國際洛林區9個，海倫國際泰晤士區10個，融城春曉20個，海倫先生3個，海倫中心2個，融城優郡寫字樓C座2個，世紀廣場8個，恆隆百貨1個，右弼大廈2個，熙澤苑3個，融城優郡一期7個，融城優郡二期3個，海倫國際貝寧區/塔林區8個，海倫國際柏林區12個，天宇瀾山A區16個，新摩爾大廈2個；第四期投放時間為2020年1月20—29日，投放點位為温馨家園11個，老李山小區6個，博客寓6個，葡萄街區22個，天宇瀾山B區13個，經典雙城A區24個，東寺公寓2個，海倫國際海德區9個，海倫國際海倫區7個，海倫國際米蘭區7個，海倫國際菲諾區8個，綠地香樹花城12個，五華區監獄職工房7個，林語華郡19個，林語斕郡苑13個，米蘭國際2個，桂鑫園19個，廣發大廈1個，實力心城（寫字樓）4個，附中花園6個，昆房置換大廈2個，合計200個點位。

線上推廣方面：百度（雲南）服務中心和尚格映畫公司要進一步整合推廣資源，利用大數據統計分析方法，根據第一批9集微視頻投放統計數據，有針對性制定18個發佈平台的總體推廣方案和各平台的推廣方案，並根據傳播需要及時動態調整推廣策略，選擇最佳發佈時間在各平台發佈，集中力量在觀眾關注點高、易於形成熱點的平台引爆傳播熱點、擴大傳播量，有計劃地重點策劃和推廣一批易於引發熱點的微視頻。抖音平台傳播引領作用要持續保持和加強，以好的內容增加粉絲量。微博是易於形成轉發和熱點的平台，要採取更積極的措施（如邀請微博大V轉發、評論等）加大傳播量。微信公眾號要持續增加點擊量。

信息流引流和加推方面：百度（雲南）服務中心、尚格映畫公司要充分利用自身資源，利用評論、話題、引流等多種方式增強關注度和吸引力，形成推廣最佳合力。目前，全國各地區對雲南的關注度中，排名前6的依次是廣東、雲南、江蘇、浙江、山東、北京，因此百度公司要將系列微視頻向這些重點地區投放，此外要分析各系列微視頻重點關注人羣的年齡結構和性別結構，有針對性地精準引流、投放。上線百度移動端搜索“雲南”首頁自動播放高級樣式，將與《美哉雲南》相關的優質新聞資訊及視頻播放鏈接優化到百度快照PC端、WAP端及手百APP首頁，推向全國網民羣眾，充分宣傳、引導社會輿論、轉發、關注。

持續更新方面：根據網絡傳播規律，日更是最佳方式，不易長時間或頻繁不規律停更。建議下步除了春節期間，儘量避免停更，爭取從2020年1月14日起恢復更新，積極迴應網民的期待。

地方誌賬號粉絲量增長方面，微信、微博是黨政機構使用比較普遍的政務新媒體，公職人員已普遍使用微信，但目前“雲南地方誌”微博賬號和微信公眾號粉絲總體較少，建議由州市縣誌指導處牽頭，進一步加大“雲南地方誌”微博賬號和微信公眾號在全省地方誌工作機構工作公職人員關注的推薦力度，鼓勵全省方誌人積極轉發雲南省情繫列微視頻推文。

擴大影響方面：雲嶺先鋒、雲南網、雲視網等相關平台在省內具有較大影響力，下步爭取這些平台能免費轉載或發佈《美哉雲南》省情繫列微視頻圖文（含視頻）。

電視播出方面：爭取儘快在昆明電視台6套公共頻道播出，擴大《美哉雲南》省情繫列微視頻影響力和覆蓋面。

日常管護方面：由推廣團隊及時關注各平台的運行情況，創新信息內容和風格，常態化自查欄目是否更新、信息是否準確、鏈接是否可用、要素是否齊全、互動迴應是否及時等，確保及時發現問題、整改問題。