融媒拓展部重點工作完成情況及工作思路

融媒拓展部重點工作完成情況及工作思路

2018年，融媒拓展部在集團的堅強領導下，堅持以黨建為引領，積極探索傳統媒體和新興媒體融合的具體運用，有效推進了媒體深層次的融合，充分發揮媒體的深度融合和同頻共振效應，在實踐中堅持融合、發展、管理並進，不斷提升輿論引導能力，較好的完成了各項工作及任務，現將2018年重點工作完成情況及2019年工作思路彙報如下。

一、2018年重點工作完成情況

1、微信矩陣提質提量：

2018年，融媒拓展部對南京廣播電台各頻率微信資源進行整合運營，採取更有效的分工協作措施，落實三級審稿，保證了微信的日常發佈及時迅速無差錯，矩陣粉絲量現已達到16萬多，粉絲規模效應初步形成。

其中，結合頻率活動以及社會熱點製作了一批原創微信，收穫了較高的閲讀量和傳播度，輿論引導效果顯著，列舉如下：

（1）1月初南京大雪系列宣傳：以本次南京大雪為主題的製作了十幾篇微信，其中《昨夜，42000人守護南京》閲讀量達到近150萬，被全國多地新媒體同時轉發；

（2）3月元宵燈會編輯發佈的《今年元宵夫子廟人少？？你想多嘮！！（現場直擊）》達到近2萬閲讀量；

（3）2018全國兩會融媒體系列宣傳：全國兩會期間製作的【全國兩會 南京聲音】之《2018，市長喊你“跳一跳”》微信閲讀過10萬+；

（4）在12月底南京長江大橋恢復通車、迎來50歲生日之際，編輯發佈的《你知道今天南京長江大橋去了多少人嗎？看這裏，堪比夫子廟燈會。》微信閲讀量過10萬+。

2、融媒活動豐富多彩：

（1）頻率融媒活動：

2018年，融媒拓展部利用『在南京』APP、微信矩陣，配合各頻率在公益和經營等方面進行了深度融合，攜手推進豐富多彩的活動，收到了較為良好的效果，如：新聞台（南京東郊奧萊融媒活動、法治大講堂）、體育台（2018“迷你世界盃”啟動儀式暨2019籃球世界盃倒計時500天、最美夜跑系列活動、2018世界盃主播丁喆俄羅斯報道、主播帶你看球賽）、經濟台（美麗鄉村行項目：千人植樹、端午帳篷節，中秋豐收之夜）、音樂台（“唱響南京第四季之最美童聲在南京”系列活動、一首歌温暖一座城系列活動）、交通台（“温暖回家路-手指尖的年味兒”公益手工藝展、 南京—商洛希望國小對口扶貧自駕行 、“平安合夥人”活動、《小堵大開心》12週年慶聽友粉絲節、商洛--南京 “圓夢夏之旅”、我為大橋洗新顏大型直播活動）、UP966（主持人粉絲見面會系列活動）等。活動中，將報名、購買、互動等行為同步至『在南京』APP，同時利用微信矩陣統一發布進行推廣，同時激發更多的頻率主持人運用好融媒體平台，將互動從微信轉移到『在南京』APP，實現更好的用户體驗和傳播效果。

2018年下半年，為更好的將電台節目特色以融媒體的方式傳播，融媒拓展部特別製作了一批以APP和微信傳播為主的系列宣傳圖。目前已對46個節目創作了融媒宣傳，在傳播中不僅取得主持人的讚譽，也讓更多人瞭解到了南京廣電節目。

（2）專題融媒活動

2018年，南京人民廣播電台推出2018全國兩會特別報道，融媒拓展部通過新媒體平台融合報道，使該專題在兩會期間累積互動超過10000人次，累積覆蓋老中青三代人羣超20萬人，不僅提升了南京本地市民對全國兩會的關注，也激發了市民參與全國兩會話題的熱情。

2018年9月，集團成功舉辦“在銀色的月光下”——南京廣電月光詩會，融媒拓展部成功開啟“全民詩人”PK活動，在兩個月期間吸引超過5000人次參與回看、PK、投票，將傳統的詩會演出通過媒體融合的方式轉變成了一場聽眾與朗誦愛好者的盛宴。此次詩會演出也是首次實現演出、在線回看、在線互動、電台播出的流量閉環，將傳統線下活動以媒體融合的方式，將熱度、影響力擴散到了新媒體平台和電台節目。

2018年，融媒拓展部還聯合電台共同策劃組織了歷時4個月的2018唱響南京第四季——最美童聲在南京活動， 幫助APP新增註冊人數37256 人，不僅為音樂頻率增加美譽度，也為公司創造了可觀的無形資產；牽頭協辦改革開放40年融媒報道專題，吸引近40座城市參與本次報道，是第一次以融媒體的方式呈現多城市聯合報道的專題；發佈《我和大橋來合影》H5，通過號召大家一起來合影，勾起大橋在時代發展中老中青三代人的情懷，通過新舊對比，展現城市和生活的進步，吸引累計124522人次參與活動，微信閲讀總量近10萬。

3、視頻直播及時有力：

2018年，融媒拓展部共計完成了242場五大頻率與“融樓藝事”等部門重點項目直播，新創了在城市台多地協同直播的網絡技術，做到了兩地廣播與視頻直播的深度融合。

在做好日常視頻和直播工作的基礎上，還完成了大橋H5項目、微視頻大賽項目啟動、融媒體節目樣片嘗試、江北非遺項目、南大商學院40週年慶宣傳片項目、總工會24小時項目、六朝博物館志願者宣傳片、《融樓藝事》、《歡樂OMG》《走在南京》《聽見》系列、抖音商户合作項目視頻拍攝等重點項目，獲得了合作方的一致認可。

其中，藉助年初南京市掃雪報道契機，融媒拓展部進行了融合大練兵，創造了傳統南京廣播新聞記者轉變為融媒體記者的良好機會，報道形式也由原先的單一音頻報道轉變音頻、圖片、短視頻的立體型宣傳報道，並聯合廣播、電視、新媒體客户端全方位播出，後台編輯24小時輪流值班，做到了實時報道、播出南京市各個職能部門與企事業單位掃雪第一線的情況；《跨越千里的尋找，只為一句感謝！了卻半個世紀的心願……》這條在城市台多地協同的直播聯合短視頻微信的推送創造了10W+的點擊量；12月25日，融媒拓展部還與交通台合作以多角度機位的方式展現大橋裝修完畢前開通的畫面，宣傳效果顯著。

4、項目推進亮點紛呈：

2018年，融媒拓展部的書香南京（市民學堂）項目組緊盯目標，以“市民學堂”、“書香南京”、“圖書漂流驛站”三大拓展板塊為基石，嚴格按照集團項目制改革實施方案穩步前行，不僅提升了節目的美譽度，活動的影響力，也全面超額完成了年度創收任務：現金創收240多萬元，超出指標（200萬）40多萬元，真正實現了項目的贏利化。

2018年，項目組成功完成了12場“2018共讀南京品讀會”視頻直播任務，舉辦了20多期“市民學堂”講座；製作播出了《市民學堂》廣播社教節目700多檔（次），節目同時在南京、貴陽、銀川、蘭州、連雲港等18家城市廣播電台聯播；承辦了“誦讀南京”--第二十三屆南京讀書節啟動活動，策劃了2018南京書展開幕式“城市有愛·百萬圖書大漂流”活動，“2018暑期名家名師薦讀”活動，策劃舉辦了“第二屆南京經典名篇網絡誦讀大賽”及“2019共讀南京品讀書目”網絡評選活動；並由市全民閲讀辦授權，在南京市各機關、企事業單位新投放了92個圖書漂流文化驛站，使開放的圖書漂流驛站總數達到292家，免費漂流圖書四萬本。

2018年正值喜迎中國改革開放40週年，《市民學堂》欄目於9月、12月先後製作播出兩期慶祝改革開放40週年特別節目，其中，重點推出了改革先鋒人物、南京高淳武家嘴村黨委書記武繼軍講座節目《漁村鉅變》；年底，在50歲的南京長江大橋完成首次大修、封閉兩年重新開放之際，“市民學堂”又專門邀請南京大學魯安東教授、東南大學淳慶教授開辦講座，製作播出特別節目《南京長江大橋的前世今生》，與聽眾一同回憶舊貌換新顏的長江大橋那些難忘的歲月。

“市民學堂”作為主發起單位創辦的“紫金講壇聯盟”，於12月12-13日在江蘇崑山召開了第四屆年會。“紫金講壇聯盟”創立於2015年10月，由江蘇省委常委、宣傳部部長王燕文同志命名。經過3年時間發展，“紫金講壇聯盟”除覆蓋江蘇省13個市的所有知名講壇外，還包括貴州省貴陽市、四川省成都市、甘肅省蘭州市、寧夏回族自治區銀川市、以及廣東省廣州市等地的講壇，聯盟圈已有34家講壇，促進了全國講壇交流互鑑、融合發展，為新時代新徵程做出了貢獻！

2018年初，廣播社教欄目《市民學堂》摘得2015-2016年度中國廣播影視大獎·廣播電視節目獎（廣播類節目大獎），成為江蘇省唯一獲本屆大獎的廣播節目；在“4.23世界讀書日”期間，項目組運營的“共讀南京”活動、《書香南京》微信公眾號，雙雙入選第二屆江蘇全民閲讀“50佳”項目；年底，項目組申報的“南京市圖書漂流文化驛站”項目又被南京市社建工委授予“2018年度南京市社會建設創新案例”。

5、黨建紀律挺在前面：

2018年，融媒拓展部嚴格貫徹落實意識形態責任制，進一步嚴肅融媒體新聞宣傳紀律，實行融媒體資訊審查，定期開展新聞從業人員職業道德教育，要求新聞從業人員要加強自身思想政治、職業道德修養和文明禮貌修養，從講政治、講正氣、講大局、講紀律、講文明的高度，樹立“四個意識”，自覺維護南京廣電官方輿論陣地整體形象。

2018年，融媒拓展部制定好黨建工作計劃、抓好工作落實；抓好黨員幹部學習教育和示範引領作用，提升黨員幹部執行力，認真開展“兩學一做”學習教育常態化活動；加強融媒拓展部黨組織建設，使之成為各項工作橋頭堡；結合工作實際，認真開展好黨風廉政建設工作，打造了一支信念堅定、為民服務、敢於擔當、清正廉潔的融媒體隊伍；同時認真履行黨建帶工建、帶團建、帶婦建的工作責任，服務羣眾，營造和諧向上的工作氛圍。

二、2019年工作思路

在2019的工作中，融媒拓展部將完善目前存在的不足之處，具體工作思路有以下幾點：

1、加快媒體融合腳步：

2018年，融媒拓展部在媒體融合方面取得了一定的成績，但是腳步還要繼續加快，我們要在以後的工作中，加快改革創新步伐、推進技術升級，藉助“紫金FM”新版上線的契機，更好的將頻率主持人、頻率活動等與APP相結合，在實踐與探索中不斷凝聚此長彼長、一體化發展的共識。

　2、增強融媒體創新性：

（1）針對南京電台六大頻率上的重要活動，從策劃、宣傳、執行多方面更加深入的融合，將活動影響力擴大。

（2）加強與各頻率和主持人溝通，尋找更多的媒體融合契機。

（3）繼續加強頻率主持人和節目的融媒宣傳，今年廣播傳媒中心為提高本台主持人知名度，擴大南京廣播的社會影響力，着重對5大頻率選出的主持人進行重點推介宣傳包裝。融媒拓展部將根據主持人個人的形象特色，與其溝通製作一批融媒體形象宣傳帶、宣傳片等。

3、緊抓社會熱點事件：

2019年，融媒拓展部將繼續對熱點事件保持高度關注和新聞敏感性，對重大熱點事件進行深入思考，並根據實際情況推出融媒作品或專題。目前部門在H5製作數量上不是很多，可以從平時的小活動做起，多練練手，培養相關人才。這樣遇到大活動時，提前策劃，集思廣益，製作一些互動性強的H5產品，容易獲得受眾認可。
    以上這些是融媒拓展部近期在總結和探索，努力改變現狀。在過去的一年中，我們內容生產科齊心協力、團結合作，努力做好每個人的本職工作，有經驗，也有不足和教訓。2019年，融媒拓展部將在集團的正確領導下，進一步加強平台和團隊建設，進一步深化媒體融合，進一步探索盈利模式，為把集團建設為城市台第一陣營新型媒體集團、為南京深化創新名城建設提升創新首位度做出自己應有的貢獻。

融媒拓展部

2019年1月7日