汽車美容策劃書

第一篇：汽車協會美容活動策劃書

周口職業技術學院社團活動計劃書

汽車協會

任

務

書

周職院社團聯合會協助 2014年10月20日

二、正文必須包含一下資料

附1：活動資料表

附1：照片

第二篇：路意德汽車裝飾美容公司廣告策劃書

路意德汽車裝飾美容

公司廣告策劃書

d.s由do show(獨秀)廣告策劃團隊

親情策劃

路意德汽車裝飾美容公司廣告策劃書

負責人：姜雪

前言：

受路意德汽車美容裝飾公司的委託對其公司所提供的服務做如

下廣告策劃，本策劃文本包括環境研究、產品研究、競爭者研究、

受眾研究、媒介研究、廣告定位與廣告目標、廣告創意與表現、

計劃制定、預算研究、效果預測及評估等組成部分 , 全面涵蓋

了本次策劃運作的內容 , 為本次廣告活動提供策略和實施方法

的全面指導。如果貴方認可此方案 , 希望本次廣告活動能夠完

全照此執行。

第一部分：環境研究

隨着我國汽車工業的迅速發展和人們生活水平的提高家庭擁有

轎車量越來越多，汽車美容業的市場容量也將進一步擴大，未來

的三四五年間我國汽車保有量將增長四至六倍，曾作為身份地位

象徵的汽車將回歸其代步工具的功能本位。汽車在中國必將成為

大眾消費品，汽車美容服消費也將會成為一種日常消費。目前

汽車美容市場整體而言比較混亂。隨着市場的國際化，產品

或服務價格進一步明朗化。區域之內及區域之間的競爭進一

步加劇，汽車美容價格大戰已成為某些地區內汽車美容店競

爭的唯一手段。洗車人家汽車美容調查顯示，目前全國範圍

內的汽車美容店存在的問題集中在以下幾個方面:

1、技術層次低，信息不靈通，先進的汽車美容技術由

於各種原因得不到掌握推廣。2、產品結構層次差。由於片

面理解消費者，導致進貨隨意使產品積壓。很多汽車美容店

還存着兩年前的產品而導致結構不好，汽車美容不能滿足消

費者的真正需求。3、營業水平較差而導致銷售產品能力極

低。 4、許多汽車美容店面綜合管理水平差。包括店面形象

設計、客户管理、人力資源、產品供銷、售後服務等都缺乏

完整有效的管理系統。

以上問題雖然存在，但他們仍能獲利，這説明汽車美容

市場仍然存在較大的利潤空間，顧客的消費意識、消費觀念

仍需進一步提高。隨着經濟的進一步發展，人民生活水平的

不斷提高，科學理性的消費將成為未來主流。汽車美容“四無”

店（無專業技術、無專業設備、無專業名牌產品、無服務質

量保證）將逐步失去市場。相反，集約經營型汽車美容將以

其項目齊全、技術精湛、服務快捷方便、質量穩定而越來越

受到人們的歡迎。

第二部分：產品研究

1. 產品特徵分析

新車除蠟、打臘除劃痕、漆面拋光還原增豔；車內除異味、

真皮座套翻新、快速補漆、清洗內堂、快修保養、個性裝潢

等等

2. 產品的價格：

泡泡浴洗車5-15 元/輛

劃痕處理100-200 元/輛

漆面美容50-200 元/輛

內飾美容100-200 元/輛

臭氧消毒30-100 元/輛

車漆鍍膜 1000-1600 元/輛

內室桑拿 100-200 元/輛

真皮護理 150-600 元/輛

防爆隔熱太陽膜 600-2500 元/輛

中控防盜 200-600 元/輛

倒車雷達 300-800 元/輛

鋪地膠 150-400 元/輛 5

3. 產品生命週期分析隨着我國汽車工業的迅速發展和人們生活水平的提高家

庭擁有轎車量越來越多，汽車美容業的市場容量也將進一步

擴大，未來的三四五年間我國汽車保有量將增長四至六倍4·產品定位分析 快捷、方便、全面、價格適中第三部分：競爭者研究

目前鄭州的汽車美容店面有幾百家，汽車美容學校4家，3

個大型汽車用品批發市場。大型的本土品牌有天成，鄭港，

鑫鑫，等，連鎖有，龜博士，馳耐普，特福來等，國外巨頭，

澳德巴克斯，黃帽子。

略勢：他們有着多年的行業經驗，並擁有雄厚的資金和技術

人才，穩固的品牌影響力。

優勢：地理區域的差別。

競爭策略：通過短期的努力，技術與服務的提升，提高品牌

知名度，迅速佔領本區市場。

第四部分：受眾研究

目前我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做美容養護的

習慣。30%以上的中低檔車車主也開始形成了汽車美容養護的

觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時進行美容養護；50%以

上的私家車車主願意在掌握基本技術的情況下自己進行汽車美

容和養護

第五部分：媒介研究

1： 促銷是一種短期卻集中的宣傳手法，在短期內將企業想

要宣傳的理念傳輸給受眾，汽車用品企業在產品上可採取些

大的促銷活動，用宣傳單、禮品等形式進行，此種形式給大

眾造成的親和力最強。

2：加大在交通廣播台的投入力度

媒介對象：交通廣播台的“路況信息報道”節目。投放媒介時

間段：下午下班的時間段，因為絕大多數車主會在下班之後

才有時間給汽車做美容保養，還有在車流量高峯期的時候，

車主很願意收聽關於道路情況方面的信息。所以在這個時間

段進行廣告宣傳投入的回報率高於其它時間段的投入

3在高檔消費者集中的地方開展技術服務方面的開展宣傳

廣告活動。

原因：高檔顧客的消費支出能力很強，消費項目一般都屬於

價格不斐要麼就是頻率很高。在利潤額比例列中佔相當一部

分，而且他們對價格不是很敏感，看中的是服務態度、服務

質量和服務內容。

4：尋求各大汽車商家建立合作關係，其實車展的影響力是

相當高的，也具有真實性，視覺的衝擊力更能説明實力。

比如鄭州車展車輛的美容護理業務，各大汽車專賣店展車的

漆面護理，汽車用品展會的技術諮詢，現場的技術演示等等。

第六部分：廣告定位與廣告目標

廣告定位——用最少的錢瞭解最鮮為人知的內容。廣告目標——廣告一個月後，消費者知道本公司，併產生信任。

第七部分：廣告創意與表現

文案：

一流的設備、專業的服務

愛車從路意德做起 ···

第七部分：廣告預算（略）

第三篇：汽車美容創業計劃書

汽車美容創業計劃書

據汽車行業的專家介紹,我國汽車擁有量近十年增長6倍,去年我國汽車擁有量達到3000多萬輛。我國目前千人擁有汽車大約為24輛,還遠遠低於全世界平均每千人120輛汽車的水平,由此可見其市場潛加大。

汽車美容店市場分析

目前,私家車在我國還接近於奢侈品,當人們擁有一輛自己的愛車時,無疑會關懷備至。而汽車作為一種耐用商品,當銷售相對飽和後,後期的美容保養變得持久和重要。另一方面,我國各大中城市雖然發展很快,但相關設施不能及時到位。缺乏停車場所,使大量汽車只能露天棲息,飽受風吹、雨淋、日曬,加之中國許多城市空氣污染嚴重,加速了汽車的老化。這便為汽車美容裝飾業的存在與發展提供了條件。

在私家車一族裏,汽車對於男人來説有點像情人,而對女人來説汽車更像是孩子,大街上女性的座駕色彩斑斕,卡通味十足。汽車日常的養護對於愛車人來説是一種時尚和文化。汽車養護業是一塊大蛋糕,也是一灘渾水,蛋糕是越做越大,渾水也是越攪越混。市面上的汽車修理店良莠不齊,"路邊攤"的水平只怕把"汽車美容"做成了"汽車毀容",而4s店的價格卻令人望而生畏。這便催生了汽車美容行業,賺"汽車後"的市場成為不少投資者的首選。

據市場調查得出:目前,我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養護的習慣;30%以上的私人低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養護的觀念;30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養護。從中我們可以看出,汽車的美容與裝飾行業前景異常廣闊。據專家估算,一部價值10萬元左右的車一般要用10年,按每年行程2-3萬公里計算,每年的養護費用在4000元以上,其中高檔車的有關費用還會更高。以我國汽車擁有量為3000萬計算,汽車美容行業發展"錢景"十分驚人。

汽車美容店投資分折

雖然真正的汽車美容概念在國內要來得遲一些,但隨着私家車汽車開始進入尋常的百姓家,有車一族的不斷壯大,使與汽車相關聯的其他產業也蓬勃興起來了。

而有車族們對愛車護養已不能滿足於在汽修廠、洗車廠甚至在路邊攤上洗洗車打打臘這麼簡單,汽車的外觀象女人的臉面需要保養、美容。於是,他們需要更專業的、更值得信賴的汽車養護一條龍服務。汽車美容服務成了有車族們養護愛車的心頭之好。

目前,國內有關汽車養護行業分為三大類:一類是大家比較熟悉的路邊洗車"游擊隊",汽修廠兼營洗車打臘等業務以及專業洗車廠;第二類是一些中心城市如北京、上海和廣州等地出現和"超級賣場";第三類便是汽車美容店。

第一類的主要特點是價格便宜,但這些多是"掛羊頭賣狗肉",整個操作並不規範,難以保證養護質量。而"超級賣場"裏,提供了大量高檔優質的汽車美容產品。但賣場裏只提供商品,沒有專門的人員進行服務,而且價格也比較昂貴。汽車美容店則結合了前二者的特點,從最基本的洗車、封釉到汽車美容裝飾提供一條龍的服務。

汽車美容行業依附於汽車行業的發展,屬於邊緣性產業。而我國汽車行業蓬勃發展,大量的市場需求為汽車美容發展附上了可持續性。另一方面,汽車美容行業一直都處於持續不斷的發展中,不斷有新的產品和新的服務項目出現,服務產品的更新換代為行業的可持續發展提供了技術支持。

汽車美容店最大的特色是汽車美容裝飾,這個服務項目目前市場上新鮮,風險較低,利潤空間大。據瞭解,汽車美容裝飾項目除了一些電子類如音響、防盜中控、倒車雷達等外,其餘的項目利潤率均在50%以上。更有許多項目甚至於高達200%至300%。汽車美容裝飾尚屬於一種新興的行業,目前在市場上十分火爆。它主要是依靠人工技術來獲得利潤,在設備及產品上的投入相對而言就小得多了,其資金投入主要是房屋租金和人員工資等。對於那些

對汽車養護行業不甚瞭解的投資者來説,汽車美容裝飾的技術較容易學,上手很快。這樣就自然而然的降低了上述(內容來源好 範文網：)的各種經營風險。

汽車美容的整套操作模式,稱之為汽車養護行業中的麥當勞和肯德基,汽車美容店的核心內容是服務。汽車美容店要特別注重形象,在服務方面更加規範化,使整個服務質量得到大的保障,也讓消費者更放心。

汽車美容風險分析

汽車美容業雖然市場空間很大,而且有可預見的巨大市場發展潛力,但也存在一定的風險。投資者必須對其所處市場需求有充分的瞭解,對該區域私家、公家車的數量及車流量要了然於胸,以決定是否投資興建汽車美容店,以及規模大小。另外,雖然目前市場上汽車美容行業還較少見,但也要面對同質行業的競爭,如成本較低的洗車、修配廠也有相關的汽車保養項目,雖然他們在汽車美容服務方面並不專業。但低廉的價格仍然會對汽車美容店造成一定的影響,所以,投資者對周遭汽車行業的經營狀況也要有一定的瞭解。

其次,對汽車美容店裏的項目定位選擇決定美容店的生存。因為,汽車美容店的項目有高、中、低檔之分,滿足不同層次消費者的需求。即便是同一加盟連鎖店。也會出現一系列不同檔次的產品。如進口產品與國產產品的價位區別就非常大,選購產品時,用進口的還是國產的就要看當地消費者的習慣。此外,每個項目的針對性也不同,就以看似簡單的打蠟為例,從顧客需求到光亮程度就分為固體、液體和水晶蠟等等。汽車美容項目種類繁多,投資者具體選擇哪種,也要根據當地消費者的需求而定。

第三,汽車美容裝飾行業最重要的就是服務,這是汽車美容與其他汽車清洗、修配廠的最大區別,也是消費者走進汽車美容店最重要的原因。而服務涉及到各個細節,從服務態度到技術等各方面,細節都至關重要。這就要求汽車美容店管理者把握好每一個細節。如果汽車美容店的管理者不注意這方面的要求,會導致客源的流失,而客源是美容店生存的命脈。投資者在經營美容店時,需要在服務方面特別注意。

汽車美容店投資攻略

形式:加盟店或獨自建店。如果缺乏管理經驗和技術知識,建議選擇加盟的形式,當然要選擇國際知名品牌加盟。

選址:最好在市區內建店,並且選擇車流量多、車輛進出方便的地點,如停車場和馬路邊,招牌要醒目並朝陽。

店鋪裝修:雙層結構。下層用於車輛的美容維護及停放,上層用於辦公及擺放各種汽車用品的精品,同時也接待客户。

管理架構:一般是經理、主管、小組,三層直線型結構。3-4人一個小組,每個小組都要有組長,以便明確責權。

服務項目:汽車漆面美容護理、汽車隔熱防爆膜工程、汽車漆面保護膜、汽車隔音降噪處理、汽車美容diy精品、汽車燃油噴嘴、燃油系統清洗等,當然洗車是必備的項目。環境功夫需做足

汽車美容店也有星級評定,依據店鋪的規模、技術水平和設備完善程度等標準可評為一至五星級。在廣州。二星級以下的汽車美容店是禁止營業的。

由於汽車美容是特殊行業。所以在政策上對建店的要求有所規定,必須在申請營業執照前由環保部門進行環境測評,而這是進入汽車美容業最大的一道坎。廣州環保局規定此類店鋪要遵循"三同時原則",即環保工程與主體工程要同時設計、同時施工、同時投入使用。只要排污達到要求,隔油沉渣池合乎標準,要通過環境測評一般沒什麼問題。

第四篇：汽車美容教學進度

汽車美容教學進度

第一章 汽車美容簡介 理論課時：3課時

第二章 漆面護理

第一節 洗車

理論課時：3課時實習課時：3課時

第二節 打蠟

理論課時：4課時實習課時：3課時

第三節 拋光

理論課時：2課時實習課時：6課時

第四節 劃痕處理

理論課時：3課時實習課時：4課時

第五節 封釉

理論課時：2課時實習課時：4課時

第三章 貼、烤玻璃安全膜

第一節 貼側窗玻璃安全膜

理論課時：4課時實習課時：8課時

第二節 烤前、後擋風玻璃安全膜 理論課時：3課時實習課時：12課時

第四章 汽車底盤

第一節 輪胎

理論課時：4課時實習課時：3課時

第二節 動平衡

理論課時：2課時實習課時：2課時

第三節 扒胎

理論課時：2課時實習課時：2課時

第四節 補胎

理論課時：2課時實習課時；2課時

第五節 四輪定位

理論課時：4課時實習課時：3課時

第五章 倒車安全系統

理論課時：4課時實習課時：12課時

第六章 中央控制門鎖

理論課時：3課時實習課時：12課時

第七章 汽車防盜系統

理論課時：7課時實習課時：12課時

第八章 汽車音響系統

理論課時：9課時實習課時：15課時

第九章 汽車照明系統

理論課時：6課時實習課時：14課時

第五篇：汽車美容心得體會

從事汽車漆面保養工作，如拋光、封鈾、鍍膜等，剛開始的時候由於對拋光機的使用不熟練，工作中好多問題都不會處理，後來在同時的幫助下慢慢的進步懂得了其中的使用技巧。工作中就顯得輕鬆多了。其實汽車美容是一項比較簡單的工作，技術含量並不高，最主要的就兩個字“細心”。我們公司對汽車美容工還有以下幾點原則：

?1、耐心細緻：汽車美容是精細工作，類似工藝品的加工製作，必須有耐心，要精益求精。粗心大意容易出錯，稍有疏忽就會留下邊邊角角的污點。如果工作幹得不細、不清，就會失去顧客。

?2、求穩避災：車漆美容時，一旦研磨或拋光過度，會造成原有漆面的破壞、很難補救。因此，當出現難題時要停下來，規劃好後再繼續操作。

?3、取輕避重：進行美容作業時，應根據部位及材料選用產品，並作好試驗、試用工作。優先選用柔和型、稀釋型或微切型的產品。儘量由低速檔位、小力量開始試驗操作，直至速度、用力大小滿足要求為止。

?4、先試後用：為了保證作業要求，應在全面作業之前，在隱蔽處小範圍內進行試驗，以便掌轉載自百分網http://，請保留此標記握情況正確使用產品和優化操作方法。

?現在我已經申請調到汽車維修區去了，不過剛過去做了幾天好多還是很陌生，我想在回公司的時候一定會好好努力做好工作，認真向那些經驗豐富的師傅學習，以學到更多的專業技術知識，期待明天的到來。

?十幾年的學生生活，即將劃上一個句號。在浙江正道車業服務有限公司實習的這段時間，我懂了不少東西。大人們都説剛畢業的學生身上總存在着許多讓公司老闆頭痛的“特點”，現在我終於親身體會到了。以前作為一名學生，主要的工作是學習;現在即將踏上社會，顯然，自己的身份就有所變化，自然重心也隨之而改變，現在我的主要任務應從學習逐步轉移到工作上。這幾個月，好比是一個過渡期——從學生過渡到上班族，是十分關鍵的階段。回想自己在這期間的工作情況，不盡如意。對此我思考過，學習經驗自然是一個因素，然而更重要的是心態的轉變沒有做到位。現在發現了這個不足之處，應該還算是及時吧，因為我明白了何謂工作。在接下來的日子裏，我

會朝這個方向努力，我相信自己能夠把那些不該再存在的“特點”抹掉。現在就要和老師離別了，多少有點傷感，感謝老師們對我的指導和教誨，我從中受益非淺。