男裝營銷策劃方案【通用多篇】
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男裝營銷策劃方案 篇一
服裝店促銷實施一:歡迎辭由以往的歡迎光臨變為假期好
可別小看這麼微小的調整和這麼一句老土的祝福語,在春節期間,這是非常有效果的。我們能明顯地感受到一聽這句話,每一位進入專賣店的顧客顯得分外開心,並用同樣的新年好迴應導購員,如此以來,彼此的距離一下子拉近了。
服裝店促銷實施二:巧妙的紅包
按平日的操作,我們一般是不打折的,但是在假日期間如果能巧妙地讓利,就會吸引顧客。七年級到初四,我們都會送給每位買鞋顧客一個紅包,價值19元的優惠券,雖然優惠的比例很小,但在我們中國人的傳統裏送紅包就是賦予他人福氣和財氣。
事實上,在過年這個時候,大家也不會那麼計較,圖個便宜的。而且我巧妙之處是在數字上做文章,含要長長久久之意,表示來年一切順利。事實證明,這個做法非常有效,根據我的粗略統計,有30%的優惠券是在第二天進行二次購買。其實,我們也沒打廣告,都是通過顧客的口頭傳播擴大影響。口頭傳播是最好的廣告了。
服裝店促銷實施三:別緻的禮品
搞促銷,送禮品是普遍做法,但是關鍵的問題是要在合適的時候送出合適的東西,像以前動輒送鞋油的方式已經沒有新意,而且,在許多顧客看來,這些應該都是必需品,因此,這需我們好好琢磨。
比如情人節,可以安排這樣的服裝店促銷實施:當天的女顧客買鞋,我們會送出錢包或皮帶,在傳統的觀念裏,這些東西都有管住男人的錢或綁住心愛的男人之意;男顧客買鞋我們就會送他玫瑰,讓他送給自己的心上人。顧客們都認為我們想的周到,特別是女性顧客説沒想到,顯得非常感動。
從我自己以往操作經驗看,促銷,包括節假日促銷,目的是處理季節性產品和品牌形象推廣,由此成功的促銷主要集中在三個方面:一是季末促銷推新款;二是聖誕、元旦和春節等重大節日的活動;三是新店開業或老店新開攢人氣。從消費者的角度上來説,促銷對他們最大的吸引之處就在於得到實惠。
因此,籌備促銷前,一定要對消費者的需求進行調研,尋找到好的讓利方案。
男裝營銷策劃方案 篇二
(一)營銷策略
一、庫存分析:
1、截止_年10月16日春秋裝庫存金額1.64億,冬裝(含秋冬褲裝)金額4.46億(含今年訂貨總量),秋冬裝庫存共計6.1億,配件0.4億,合計6.5億。
2、公司全年庫存控制目標:420_600000=2.5億,(夏裝庫存1.3億),秋冬裝、配件庫存控制在1.3億,需消化5.2億。
二、銷售目標分解:
1、銷售計劃週期:_年10月17日-_年02月28日 2、銷售任務目標:5.2億 3、庫存控制目標:1.3億
4、對比去年同期銷售預算(增長10%):
三、活動促銷
根據下半年的節假日情況,配合產品銷售,刺激消費者消費行為可以藉助節假日活動進行促銷。
_年10月份—冬裝上市促銷_年11月份—週年慶活動 _年12月份—聖誕、元旦活動 _年1月份—冬裝大促活動 _年2月—節前回饋活動
1、週期活動計劃方案:(0.9億分解計劃)
2、新店開業促銷活動
A、優化新店開業拓展形式
B、優化新店開業方案 C.工廠店活動促銷
庫存管理是服裝企業最重要的管控目標之一,做好庫存消化才實現企業的持續發展,做到基業長青!做好庫存消化,是實現目標的關鍵因素,而工廠店是庫存消化的重要平台,結合下半年整體活動促銷計劃進程,加大工廠店的活動促銷力度和宣傳力度。尋求一種可持續的庫存消化方式。
四、品牌推廣
品牌推廣過程:終端創新 → 渠道再生 → 人際關係傳播 保證終端和品牌要匹配 1.營銷------終端推廣
終端創新:1)。產品品質提升,其是製作差異化的基礎,是贏得消費者認可、穩定市場的基石;是對抗價格戰的最後防線。 2)。提升終端的店面形象(陳列、門頭、活動氛圍的宣傳道具)
3)。提高服務品質(加強銷售人員的產品知識培訓,銷售技巧提升和服務品質的提升) 。
渠道再生:1)。加盟推廣
2)。嘗試新的廣告推廣方式以尋求適合我們品牌的廣告推廣方式。
人際關係傳播:加強會員管理與會員推廣,針對會員庫有效會員,對_年11月週年慶、12月元旦、聖誕、_年1月冬裝大促銷。
男裝營銷策劃方案 篇三
一、活動目的
1、展示恆源祥服飾的雄厚實力
2、進一步擴大宣傳,通過B區的人流集中宣傳,提高品牌的公眾關注度
3、藉助機會,進一步拉近企業與百榮集團的合作交流
二、活動設計
1、時間: 7月9-25日
2、主題:恆好盛夏。冰彩綻放
3、地點: 百榮商城一樓B 區大廳
4、規模: 大型
活動前期工作:
(1)參與人員的確定
1、百榮辦公室全體人員8人
2、百榮展廳1樓,2樓每天共抽3人
3、庫房人員4人(量力配加)
4、福成商城5人
(2)參與貨品的確認
1、貨品的配備及價格的制定
2、時間安排在18號之前完成
(3)貨品到位
1、所有參會貨品須在18號到百榮展廳
2、百榮一樓店面負責所有貨品的跟蹤及前期的熨燙工作
3、辦公室部分人員負責貨品的督促,確保貨品完整上齊(需保證每款掛版保證全號)
(4)活動用品的準備
1、恆源祥襪子500雙(禮品待定)
2、音箱設備
3、收銀台
4、參加活動的工作人員礦泉水3箱
5、活動期間工作人員的服飾配備的確定
6、活動海報的`製作
7、活動之前通知會員客户
(5)現場佈置
A. 會場內部佈置
◇ 主活動場的背景板、陳列台(13個水管架)搭建、5個花車
◇ 產品展區擺放兩個三角架,展示活動主題及折扣特價區域,增加活動的氣氛 ◇ 設立大類別區域劃分建立專人的督查,具體的人員安排在會前確定。 ◇ 設立音箱的演講內容文稿:(14號前確定)
◇ 彩台上方排放10個模特由小肖完成。
B. 活動場外部佈置
◇ 製作擺放2張條幅張掛於A B 區門口
◇ 圍欄外海報海報設計內容。
1、恆源祥發展歷程
2、此次活動內容。
3、恆源祥與世博會的合作圖展
◇ 場外擺設花籃
◇ 場外擺設3個彩色氣球拱門
(6)收銀服務
1、上班之前準備好收銀設備
2、注意一點需配備兩枚印有恆源祥服飾收銀章;禮品已領取的印章。
3、驗鈔機;計算機合理的配備;銷售小票
4、領取恆源祥連環折扣卷
5、收銀台擺設至活動現場門口
6、印刻準備
活動期間工作:
1、安排2人員(1人負責整個賣場事務協調,1人負責賣場的貨品)
2、音樂的佈置
3、工作餐有專人安排
活動後的工作:
1、由負責賣場事務協調的人員安排活動後的貨品工作
三、活動的具體方案
1、設計節約時尚連環卷
a. 此卷可享受折上8折的優惠
b. 可在 恆源祥服飾店(百榮店) 恆源祥羽絨 皮爾卡丹羽絨 鱷魚羽絨(福
成商城地下一樓)同期共享
c. 此卷儘可購物兩件,不累加
d. 時間至_年2月
2、購物後+1元均可獲得此卷
3、賣場內設立特價區29-49元
全場折扣1折起具體的
(定價29 99 159 199 239 200 399 折)
4、正價貨品購物滿358元送()
四、活動費用預算
1、展架租金(七匹狼15810624669,餘先生 13261267648)3700元
2、百榮租金13000元 7天
3、廣告費用 300
五、銷售額預算
累計7天活動銷售額目標10萬,突破12萬
20.12000 21.12000 22.12000 23. 12000 24.20000 25. 20000 26. 12000
六 活動總結
1、貨品總結;
a.貨品之前準備過於急忙,耽誤正常營業。建議貨品提前1個禮拜配備 b.貨品之後配發過於多,無形之中浪費過多的物力 人力資源
2、人員總結;
A人員不確定性的導致整個賣場的管理上困難
B 長時間的銷售工作影響着人員的經歷、
C 空間人員沒有把握好 造成中間空場的現在波多
D 貨品不熟悉也是這次活動出現比較多的情況 尤其是支援人員 E 收銀工作直接採取接待人跟蹤 帶領的方式是值得肯定的。
3、銷售總結
A 8天天氣都是在悶熱中度過,温度25-36度之間
B 銷售共計1480件 累計144660元預完成銷售72%
C 本次活動整體結果可以評定6分
D 價格牌安排不是很合理 應建議原價多少現價多少
4、建議事項
1、之前人員準備階段 注意事項 貨品熟悉 及服務技巧
2、廣告合理規劃 尺寸安排合理
3、淡場傳單的配發
4、人員工作的鏈接
北京蒙迪威服飾有限公司
市場部
男裝營銷策劃方案 篇四
一、項目元素
1、項目背景:
- 發源於意大利的男士品牌___走頂級奢華路線,追求卓越品質,為富裕階層提供全方位
的生活精品。
- ___早在_年開始舉辦會員活動,但是_年後至今一直沒有舉行全國性的會員活
動。在_年的市場調研項目中,我們瞭解到會員對於特定日期的短期性折扣活動表現出接受的態度,不認為會損害品牌或是會員權益。
- 立足於___今年秋冬主題“馭風而行”,希望以此為契機舉辦會員活動,回饋會員,同時
讓會員感受到___的高格調會員服務
2、項目目的:
- 希望與意大利大使館攜手共同舉辦航海展覽,發揚意大利航海文化,讓會員提升對意大利
的理解
- 通過___與航海精神的結合,讓會員更深入理解品牌內涵
- 讓會員感受到___中國會對其關懷,讓其感受會員身份的尊貴性
- 拉動產品銷售量
3、項目時間:__年11月12日、19日、26日
4、項目地點:昆明/ /長沙/南京(待定),___專賣店/商場中庭
5、項目形式:展覽陳列+會員專場優惠
二、策略推導
【主題闡述】
- “馭風”一詞突出今季秋冬主題,主標題“領航”體現無畏的航海精神,符合___品牌
+
內涵
- “心”字強調___通過此活動與會員建立溝通,用心回饋的含義。 - 副標題顯示活動與官方機構進行合作,體現高水準的格調。
三、活動構思
通過與官方機構合作的模式提升活動的權威性和吸引力。在協辦單位方冠“意大利領事館”名;現場設計配合航海氣氛,打造意大利航海歷史展覽。
1、時間安排:
- DAY1(會員專場):只允許會員入場,航海展覽+會員折扣優惠
- DAY2: 僅進行航海展覽陳列,一般市民可參與(視場租等費用情況而定)
2、區域規劃:
-展示區:設置歷史走廊,展出意大利航海歷史資料圖片、模型
-留影區:大型3D地畫展示區,航海中的船隻等相關元素進行呈現
-折扣區(會員專場):現場進行___產品銷售
3、環節設置:
- 迎賓:美女禮儀身穿水手服,扮演航海大使,負責確認來賓的會員身份,與來賓合影
- 留影:在留影區設置即影即有,來賓在3D畫前留影,或與禮儀合影
- 參觀:來賓進入區域後,有專門講解員為來賓講解現場陳列和圖片資料
- 銷售:現場銷售人員佩戴航海相關飾物進行點綴(如絲巾、徽章、帽子等);現場配合___自
身優惠制度進行銷售
四、促銷活動基本思路
1、會員限時專享折扣優惠,限時專享專供產品。以會員在平常、正常途徑無法獲得的有吸引力
的折扣優惠(7折以下)。
2、限量供應的特優惠專供產品(限定數量、限定每人購買數量、價格為正常價格的3-4折)。
五、項目分工
六、活動效果預期
1、會員親身感受到了___中國會的優惠回饋;真切感受到在會員日享受到了前所未有的優惠。
2、會員通過文化活動感受到___所倡導的品牌核心文化,提升___品牌在會員心中的形象。
3、活動當天單店銷售額達到50萬元。
七、費用預算(三場)
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