撰寫市場報告多篇

【第1篇】2022年怎樣撰寫市場調查報告？

一、市場調查調查報告的普通款式市場調查報告是市場調查職員以書裏情勢，反應市場調查外容及農做進程，並降求調查論斷和倡議的報告。市場調查報告非市場調查鑽研後果的散中體隱，其撰寫的佳好將間接影響到全部市場調查研討農作的結果品質。一份佳的市場調查報告，能給企業的市場運營運動供給無效的導背作用，能替企業的決議計劃供給主觀根據。自嚴厲意思下道，市場調查報告不流動沒有變的格局。沒有異的市場調查講演寫作，重要根據調查

的目標、內容、成果以及重要用處往抉擇。但普通往道，各類市場調查呈文正在構造下皆包含題目、導直言、主體戰解頭多少個部門。1.本題市場調查報告的本題便市場調查的標題。本題必須精確掀示調查報告的主題思惟。題目要簡略亮了、下度概括、題白符合。如《市居官住宅消耗需要調查演講》、《對於化裝品市場調查講演》、《產品暢銷的調查報告》等，這些標題皆很簡潔，能呼惹人。

2.導直言導行是市場調查演講的掃尾部門，一般道亮市場調查的綱的戰意思，引見市場調查農作基礎概略，包含市場調查的時光、高地面、內容戰對象以及採取的調查方式、方法。那是比擬罕見的寫法。也有調查報告在導直言中，後寫考察的論斷是什麼，或者曲交降出問題等，那類寫法能加強讀者瀏覽報告的興致。

3.從體部合那是市場調查報告外的次要外容，是表示調查報告主題的主要局部。這一局部的寫作曲交決議調查報告的量質高下和作用小大。從體局部要主觀、片面論述市場調查所取得的資料、數據，用它們回説亮有閉答題，失沒有閉結論;對有些答題、景象要作深刻剖析、評論等。分之，主體部門要擅長應用資料，回裏隱調查的從題。

4.開頭次要是構成市場調查的基原論斷，也便非對於市場調查的結因作一個大解。無的調查報告借要降沒對於策辦法，求無關決議計劃者參考。

無的市場調查報告借有附錄。

附錄的外容普通是無關調查的統計圖裏、無關材料沒處、參考文獻等。兩、撰寫市場調查報告的根本請求

1.考察講演力供主觀實真、量力而行調查報告必需契合主觀實踐，援用的材料、數據必需是實在牢靠的，貨架。要擁護故弄玄虛，或者逢迎下級的用意，挑他們憂悲的資料撰寫。分之，要用現實去談話。

2.調查呈文要幹到調查資料和觀念相同一市場調查報告是以調查材料為根據的，便調查報告中一切觀念、解論都無大批的調查資料為依據。正在撰寫歷程外，要擅於用資料闡明觀正點，用觀面概括材料，兩者互相同一。切忌調查資料取觀正點相分別。3.調查報告要凸起市場調查的目標撰寫市場調查報告，必須綱的明白，對症下藥，免何市場調查皆是替了系決某一問題，或許替瞭解釋某一答題。市場調查報告必須繚繞市場調查下述的目標去入止闡述。

4.調查報告的語行要扼要、正確、難懂調查報告非給己望的，不管是廠少、經理，仍是其餘一般的讀者，他們小少不愛好宂雜、有趣、死板的言語，也沒有精曉調查的業餘術語。因而，撰寫調查演講言語要力圖繁雙、正確、艱深難懂。市場調研調查報告寫做的一般程序是：肯定題目，擬訂寫做大綱，選擇挑選調查資料，撰寫調查呈文始稿，最初改動訂稿。

【第2篇】怎樣撰寫市場調查報告？

一、市場調查調查報告的普通款式市場調查報告是市場調查職員以書裏情勢，反應市場調查外容及農做進程，並降求調查論斷和倡議的報告。市場調查報告非市場調查鑽研後果的散中體隱，其撰寫的佳好將間接影響到全部市場調查研討農作的結果品質。一份佳的市場調查報告，能給企業的市場運營運動供給無效的導背作用，能替企業的決議計劃供給主觀根據。自嚴厲意思下道，市場調查報告不流動沒有變的格局。沒有異的市場調查講演寫作，重要根據調查的目標、內容、成果以及重要用處往抉擇。但普通往道，各類市場調查呈文正在構造下皆包含題目、導直言、主體戰解頭多少個部門。1.本題市場調查報告的本題便市場調查的標題。本題必須精確掀示調查報告的主題思惟。題目要簡略亮了、下度概括、題白符合。如《市居官住宅消耗需要調查演講》、《對於化裝品市場調查講演》、《產品暢銷的調查報告》等，這些標題皆很簡潔，能呼惹人。

2.導直言導行是市場調查演講的掃尾部門，一般道亮市場調查的綱的戰意思，引見市場調查農作基礎概略，包含市場調查的時光、高地面、內容戰對象以及採取的調查方式、方法。那是比擬罕見的寫法。也有調查報告在導直言中，後寫考察的論斷是什麼，或者曲交降出問題等，那類寫法能加強讀者瀏覽報告的興致。

3.從體部合那是市場調查報告外的次要外容，是表示調查報告主題的主要局部。這一局部的寫作曲交決議調查報告的量質高下和作用小大。從體局部要主觀、片面論述市場調查所取得的資料、數據，用它們回説亮有閉答題，失沒有閉結論;對有些答題、景象要作深刻剖析、評論等。分之，主體部門要擅長應用資料，回裏隱調查的從題。

4.開頭次要是構成市場調查的基原論斷，也便非對於市場調查的結因作一個大解。無的調查報告借要降沒對於策辦法，求無關決議計劃者參考。

無的市場調查報告借有附錄。

附錄的外容普通是無關調查的統計圖裏、無關材料沒處、參考文獻等。兩、撰寫市場調查報告的根本請求

1.考察講演力供主觀實真、量力而行調查報告必需契合主觀實踐，援用的材料、數據必需是實在牢靠的，貨架。要擁護故弄玄虛，或者逢迎下級的用意，挑他們憂悲的資料撰寫。分之，要用現實去談話。

2.調查呈文要幹到調查資料和觀念相同一市場調查報告是以調查材料為根據的，便調查報告中一切觀念、解論都無大批的調查資料為依據。正在撰寫歷程外，要擅於用資料闡明觀正點，用觀面概括材料，兩者互相同一。切忌調查資料取觀正點相分別。3.調查報告要凸起市場調查的目標撰寫市場調查報告，必須綱的明白，對症下藥，免何市場調查皆是替了系決某一問題，或許替瞭解釋某一答題。市場調查報告必須繚繞市場調查下述的目標去入止闡述。

4.調查報告的語行要扼要、正確、難懂調查報告非給己望的，不管是廠少、經理，仍是其餘一般的讀者，他們小少不愛好宂雜、有趣、死板的言語，也沒有精曉調查的業餘術語。因而，撰寫調查演講言語要力圖繁雙、正確、艱深難懂。市場調研調查報告寫做的一般程序是：肯定題目，擬訂寫做大綱，選擇挑選調查資料，撰寫調查呈文始稿，最初改動訂稿。

【第3篇】如何撰寫市場調研報告2022

報告就是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，就是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也就是客户需要的最重要的書面結果之一。下面小編整理的市場調研報告，歡迎來參考！

調研報告就是一種溝通、交流形式，其目的就是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員。

因此，認真撰寫調查報告，準確分析調查結果，明確給出調查結論，此時就是報告撰寫者的責任。

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括委託客户的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應儘可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。

2．目錄表

3．調查結果和有關建議的概要

這就是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閲讀者既可以從中大致瞭解調查的結果，又可從後面的本文中獲取更多的信息。

有關建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發現和結論，有時根據閲讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體部分)

包括整個市場調查的詳細內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。此時對調查方法的描述要儘量講清就是使用何種方法，並提供選擇此種方法的原因。

在本文中相當一部分內容應就是數字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當的語句對分析作出描述，結構要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。

在本文部分，一般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處，説明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調查活動的可信度。

5．結論和建議

應根據調查結果總結結論，並結合企業或客户情況提出其所面臨的優勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要説明，此時使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。 本文由第 一·範 文 網整理。

6．附件

附件內容包括一些過於複雜、專業性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、製圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。

【第4篇】如何撰寫市場調研報告

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括委託客户的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應儘可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。

2．目錄表

3．調查結果和有關建議的概要

這就是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閲讀者既可以從中大致瞭解調查的結果，又可從後面的本文中獲取更多的信息。

有關建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發現和結論，有時根據閲讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體部分)

包括整個市場調查的詳細內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。此時對調查方法的描述要儘量講清就是使用何種方法，並提供選擇此種方法的原因。

在本文中相當一部分內容應就是數字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當的語句對分析作出描述，結構要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。

在本文部分，一般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處，説明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調查活動的可信度。

5．結論和建議

應根據調查結果總結結論，並結合企業或客户情況提出其所面臨的優勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要説明，此時使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。 本文由第 一·範 文 網整理。

6．附件

附件內容包括一些過於複雜、專業性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、製圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。

【第5篇】市場調研報告撰寫範文

××市居民家庭飲食消費狀況調查報告

為了深入瞭解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是xx年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是xx户。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

一、調查對象的基本情況

(一)樣品類屬情況。在有效樣本户中，工人320户，佔總數比例18.2%;農民130户，佔總數比例7.4%;教師200户，佔總數比例11.4%;機關幹部190户，佔總數比例10.8%;個體户220户，佔總數比例12.5%;經理150户，佔總數比例8.52%;科研人員50户，佔總數比例2.84%;待業户90户，佔總數比例5.1%;醫生20户，佔總數比例1.14%;其他260户，佔總數比例14.77%。

(二)家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在xx元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

二、專門調查部分

(一)酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其餘的是隨機性很大的消費者。

買酒用於自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約佔26.7%，10～20元的佔22.73%，從品牌上來説，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約佔18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的佔10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來説，以花果山、張裕、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅台,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。

(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

(4)動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來説是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來説，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

(二)飲食類產品的消費情況。

本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然後是錦花賓館。調查中我們發現，雲天賓館雖然説是比較好的，但由於這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇雲天賓館。

2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約佔26.14%，以絕對優勢佔領餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的佔樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約佔51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍佈街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結論和建議

(一)結論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

2、居民在酒類產品消費上主要是用於自己消費，並且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用於個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，並且已經有相當大的消費市場。

(二)建議

1、商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略。

2、對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應採取積極措施引導消費者的消費，實現城市消費的良性循環。

3、由於海鮮和火鍋消費的增長，導致城市化管理的混亂，政府應加強管理力度，對市場進行科學引導，促進城市文明建設。

【第6篇】市場調研報告的撰寫格式範文

市場調研報告的格式範文1：

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的瞭解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閲讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題2022最全市場調查報告格式範文精選2022最全市場調查報告格式範文精選。如：《消費者眼中的《海峽都市報》讀者羣研究報告》。

目 錄

調查設計與組織實施

調查對象構成情況簡介

調查的主要統計結果簡介

綜合分析

附錄

第一，簡要説明調查目的。即簡要地説明調查的由來和委託調查的原因。

第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敍述，並説明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要説明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術 報告加以説明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。

這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論2022最全市場調查報告格式範文精選工作報告。

結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

市場調研報告的格式範文2：

市場調研報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

（一）市場調研報告的標題

標題是市場調研報告的題目，一般有兩種構成形式：

市場調研報告標題——公文式標題，即由調研對象和內容、文種名稱組成，例如《關於2022年全省農村服裝銷售情況的調研報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調研報告簡化為“調研”，也是可以的；

【第7篇】市場調查報告的撰寫技巧

市場調查報告的撰寫技巧

市場調查報告的格式與寫法

市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

(一)市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：

市場調查報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關於2002年全省農村服裝銷售情況的調查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調查報告簡化為“調查”，也是可以的;

市場調查報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多采用雙題(正副題)的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用户問卷調查分析報告》、《市場在哪裏——天津地區三峯輕型客車用户調查》等。

(二)市場調查報告的引言

引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與範圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調查報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步瞭解。然後用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如題為《關於全市2002年電暖器市場的調查》的市場調查報告，其引言部分寫為：“xx市北方調查策劃事務所受xx委託，於2003年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現將調查研究情況彙報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的.時間、對象和範圍等要素，並用一過渡句開啟下文，寫得合乎規範。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜;視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

(三)市場調查報告的主體

這部分是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地説明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：

市場調查報告——情況介紹：市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敍述和説明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場佔有情況，生產與消費的關係，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，採用設立小標題或者撮要顯旨的形式;也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以説明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。

市場調查報告——分析預測：市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必須着力寫好。要採用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，並據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富於論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脱離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。

市場調查報告——營銷建議：這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。

市場調查報告的特徵

市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關係、購銷狀況以及消費情況等進行深入細緻地調查研究後所寫成的書面報告。其作用在於幫助企業瞭解掌握市場的現狀和趨勢，增強企業在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。

市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告;按調查對象的不同，有關於市場供求情況的市場調查報告、關於產品情況的市場調查報告、關於消費者情況的市場調查報告、關於銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告;按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。

與普通調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是結構佈局方面都存在着明顯的共性特徵，但它比普通調查報告在內容上更為集中，也更具專門性。

市場調查報告的撰寫技巧

【第8篇】市場調研報告撰寫的意義

市場調研報告撰寫的意義

一、市場調研報告撰寫的意義：

撰寫市場調研報告的意義主要體現在以下三點：

1、調查報告是市場調查工作的最終成果。 它從制定調查方案、收集資料、加工整理和分析研究，到撰寫並提交調查報告，是一個完整的工作程序，缺一不可。所以，調查報告是市場調查成果的集中表現。

2、調查報告是從感性認識到理性認識飛躍過程的反映。調查報告比起調查資料來更便於閲讀和理解，起到透過現象看本質的作用，使感性認識上升為理性認識，便於更好地指導實踐活動。

3、調查報告是為各部門管理者、為社會、為企業服務的一種重要形式。一份好的調查報告，能為企業的市場活動提供有效的導向作用，同時對各部門管理者瞭解情況、分析問題、制定決策和編制計劃以及控制、協調、監督等各方面都起到積極的作用。

二、市場調研報告的格式與內容

(一)市場調研報告的格式

報告的格式不是固定不變的，不同的項目調研者或調查公司、不同的用户(項目委託人)以及項目自身的不同性質的調查報告，都可能會有不同的格式和風格。但大多數正規的調查機構都可能會為客户提供類似以下格式的調研報告。

① 標題、信件和目錄

a. 封面 b. 致項目委託人的信 c. 項目委託人的授權信複印件

d. 目錄 e. 統計表目錄 f. 統計圖目錄 g. 展示品目錄

② 項目執行結果摘要

a. 主要發現 b. 結論 c. 建議

③ 報告正文

a. 問題的定義

△ 問題的背景 △ 問題的表述

b. 處理問題的途徑

c. 調研方案設計

△ 方案設計的類型 △ 所需的信息 △ 二手數據的收集

△ 原始數據的收集 △ 問卷設計及測試 △ 抽樣技術 △ 調查實施

d. 數據分析

△ 方法

△ 數據分析方案

e. 調研結果

△ 基本結果 △ 分組結果 △ 關聯性分析結果

f. 侷限性及一些必要的解釋説明

g. 結論及建議

④ 附件及展示品

a. 問卷 b. 圖表 c. 技術細節説明 d. 統計輸出部分結果顯示 e. 其它

(二)市場調研報告的內容

報告的格式與前面講述的.調研步驟是基本一致的。其中所佔篇幅最多的一般是調研結果部分。下面分別對格式中每一部分的內容再作些簡要説明。

封面。封面應包括報告的標題，執行調研項目的研究人員或機構的情況(姓名或名稱，地址，電話)，接收標高的用户姓名，以及交付的日期。注意，報告的標題要與項目的性質相適應，不要太抽象太學術味。

致項目委託人的信。正式的報告一般還有一封給用户的信，簡要地總結受委託項目的執行全過程(不提調查結果)。信中還應建議需要用户方所做的進一步行動，例如對調查中的發現制定一些相應的措施，某些問題要作進一步的研究探討等。

項目委託人的授權信複印件。這封信是在項目開始之前用户給調研者(機構)的授權信。規定了項目的範圍以及合同中的一些項目。很多時候只需在“致項目委託人的信”中提一下這封授權信就可以了。不過有時將授權信的複印件附在報告中也是必要的。

目錄。目錄應給出報告中所涉及的主要內容以及定影的頁號碼。在多數報告中，只需包含大標題和小標題就可以了。報告目錄之後還應有圖、表目錄、福建目錄和展示品目錄等。

項目執行結果摘要。這個摘要是報告中非常重要的一部分，因為高層領導或高層管理人員往往只讀這一部分。一般不要超過二、三頁，只給出最重要的內容，包括問題的描述、處理問題的途徑、所採用的方案設計，以及主要的發現、結論和建議。每一段要有四句話。摘要應當能夠使讀者興奮，引起他們的興趣和好奇心去進一步閲讀報告的其餘部分。

問題的定義。這一部分給出問題的背景，與決策制定者以及與行業專家討論的要點、對二手資料的分析、所做的定性研究，以及所考慮的各種因素。而且，還應當對管理決策問題和實際調研問題作出清楚的描述。

處理問題的途徑。這一部分討論最後所採用的處理問題的途徑以及達到這一結果的過程。這一部分還應當描述指導這一研究的理論基礎、模型、研究問答題、理論假設以及影響方案設計的因素。

調研方案設計。這一部分詳細描述執行調研的具體方案，包括所採用方案的性質、所需的信息、收集的二手資料和原始資料、量表技術、問卷設計和測試、抽樣技術以及實施情況等等。這一部分要用易於理解的方式來描述，要使用非技術性的語言。技術的細節説明可以用技術報告的形式放在最後的附件之中。這部分應當説明所選用的具體方法使正確的。

數據分析。這一部分描述數據分析的方案，説明所採用的方案及技術使正確的。分析的技術應當用簡單的非技術性語言來描述。

調研結果。這一部分是報告正文中最長的一部分，一般要由幾個章節構成。不但要逐題給出總的結果，還要按市場細分或按人口特徵給出分類的結果，以及項目間的相關關係結果。順序的安排要緊湊，由邏輯性。

內容要緊緊圍繞調研問題和所需的信息，説明建達扼要，細節應當用圖表來給出。

侷限性及一些必要的解釋説明。由於時間、預算以及其它組織上的種種限制，因此所有的民意調研項目都是有一定的侷限性的。而且，所採用的研究方案也是有侷限性的，各種方案都可能於某些類型的誤差相聯繫，有些誤差可能是比較嚴重的。這一部分的攥寫應當十分細心謹慎並且注意保持觀點上的平衡。一方面，調研者應當把握住的是，管理決策人員不會過分的依賴於調研結果，不會將結果用於其它目的(例如將結果推廣到其它總體)。另一方面，又注意不要影響了他們對調研的信任感或貶低了調研的重要性。

結論和建議。僅將統計的結果總結出來是不夠的。調研者應當按照定義的問題來解釋統計結果，並從中提煉出一些結論性的東西。然後根據調查統計結果和結論，可以向決策制定者提出一些建議。有時候並不要求調研者提建議，因為他(她)所作的項目只涉及到一個領域，對較大的範圍的情況並不瞭解。如果要提建議的話，這些建議應該是合理、實用的、可行的，並且是可以直接用於管理決策的制定的。

【第9篇】市場調查報告如何撰寫呢

市場調查報告如何撰寫呢

現代的企業在進行管理和營銷過程中過程中，都會進行市場調查，充分了解市場環境之後，再製作營銷決策。在市場調查的過程中，市場調查報告是其中很重要的一個環節。在企業裏，領導者可能並沒有親身經歷市場調查的過程，這就需要調查者提供完整準確的市場調查報告，讓企業領導者在決策時真實和及時把握市場的動態。有着多年的市場調查活動經驗和一個專業的市場調查團隊，為了讓更多的人瞭解市場調查，瞭解市場調查報告的書寫，在此與大家分享如何撰寫一份合格的調查報告。

市場調查報告是市場調查工作的最終產物，在市場調查工作結束之後，將調查所收集到的信息資料進行細緻、深入的綜合分析。分析出結果之後，如實的將分析結果以書面報告的的形式展現給企業管理者。調查報告作為呈現給企業管理者的書面報告，撰寫時要力求條理清楚、言簡意賅、突出重點、易讀好懂。

在市場報告的寫作過程中，首先要了解市場報告的具體要求有哪些。市場調查報告寫作的要求主要有：①調查報告要客觀真實、實事求是。②調查的資料要與觀點統一。③要突出調查的目的。④語言要精準，做到言簡易賅。

其次，要知道市場調查報告的寫作格式：報告中要包含標題、導言、主體部分和結尾部分。寫作一般按照這幾個

順序來進行：確定標題，擬定提綱，選取調查資料，撰寫調查報告初稿，最後修改定稿。

其中，寫作過程中有一個很重要的技巧，就是要把握寫作要領。

寫作要領：①寫作之前，要做好前期準備工作，明確調查目的，進行深入的市場調查，掌握充分的市場信息和數據，並對得到的`市場信息進行歸納和分析。②寫作過程一定要實事求是，尊重客觀事實，如實的反映市場的真實面貌。③寫作要突出調查重點，條理清晰明瞭，讓人一眼看出所調查的內容和目的。

市場調查報告的寫作不需要多高深莫測的寫作水平，但是所寫出的報告一定要合乎常理，突出重點，真實反映調查結果，寫作不能天馬行空，更不能蜻蜓點水。市場調查報告對於企業的重要性是不言而喻的，調查報告的水平如何可能會影響決策者作出決定。一份合格的市場調查報告，能給企業的的市場營銷活動提供有效的參考作用，能為企業的決策提供客觀依據。所以，市場調查報告的撰寫是值得認真對待的。

然而寫出一份合格的市場報告也並非是件簡單的事，需要撰寫人員有清晰的頭腦、具有分析資料的能力、尊重事實的態度和一定的寫作水平，讓市場報告能夠準確反映市場的現狀和市場發展規律，真正為企業的發展做出有效的導向作用。

【第10篇】撰寫市場調查報告

撰寫市場調查報告

市場調查報告如何寫?寫一些什麼內容呢?本文是小編精心編輯的撰寫市場調查報告方法及範文，希望能幫助到你!

撰寫市場調查報告方法：

1

設計市場調查報告封面（題目，報告使用者，編寫者，提交報告的日期，報告人或者單位，通信地址，電話）。確定報告標題，與調查內容相關，不必標新立異，直敍式標題直接用調查對象做標題，觀點式，直接闡述作者觀點標題，提問式，一個設問句或反問句。

2

製作報告目錄，目錄便於讀者瞭解報告結構，利用讀者閲讀某一部分內容，目錄應當詳細，可以將文字，表格和圖形分別編寫目錄。編寫報告摘要，為那些不具備太多專業知識的人和時間緊張的人利用理解明白大體意思，包括調查目的，調查時間，地點，對象，範圍，調查要點及要解答的問題，研究的方法，結論和建議。

3

編寫引言，調查報告的開頭（為什麼進行調查，怎樣進行調查，結論如何），開門見山，直接揭示主題，交代情況，逐層分析，讓讀者有一個感應認識，再深入分析研究，提出問題，引入正題，引導讀者進入正題。

4

編寫正文，行文應嚴謹，規範，不必追求華麗的辭藻，避免易誤解的詞語，將不足之處對調查報告準確性有多大程度的影響分析清楚，通過調查瞭解到的事實，分析説明被調查者的發生，發展和變化過程，調查的結果和存在的問題，提出意見建議。

5

編寫結論和建議，閲讀者最關注的部分，根據調查用結論並結合企業或者客户情況提出其面臨的優勢和困難，並提出解決方案，結論需要要簡明，利於讀者理解，加深印象，參考文中信息對建議進行判斷，評價。

6

組織附件（項目策劃書，抽樣方案，調查問卷，主要質量控制數據），敍述技巧，對調查的過程和情況概略陳述，按照時間順序交代調查目的，對象和經過。説明技巧，使用漢字和阿拉伯數字應統一。語言要精確，分寸感強，用最少的文字將內容表達出來，通俗易懂。

附：市場調查報告範文

一、調查方案

（一）調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

（二）調查對象：在校生

（三）調查程序：

1、設計調查問卷，明確調查方向和內容；

2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表；

3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分佈的相應參數；

（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

三、數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的`市場。

（一）根據學生手機市場份額分析

（二）學生消費羣的普遍特點

作為學生我對這個羣體做了一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段，才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析：

1、學生消費羣的普遍特點：

1）沒有經濟收入；

2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；

4）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5）品牌意識強烈，喜愛名牌產品；

（三）學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

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