廣告學品牌知識

一、品牌的概念，品牌資產，品牌資產五星模型，品牌構成要素

1. 品牌的概念：

品牌的英文單詞是“brand”或“trademark”，它們也常常被譯成“商標”。在《牛津大辭典》中，品牌被定義為：“用來證明所有權、作為質量的標誌或其他用途。”

2. 品牌資產：

所謂品牌資產，就是消費者關於品牌的知識，是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。

3. 品牌資產五星模型：

品牌資產：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想、其他專有權。

4. 品牌構成要素：

顯性因素：名字、logo、slogan、色調等。

隱性因素：品牌價值、承諾、個性、體驗。

二、品牌畫布，品牌主張區隔四分法

1. 品牌畫布：

2. 品牌主張區隔四分法：

三、品牌十二人格模型及每個人格對應的人生信念，品牌個性量表

1. 品牌十二人格模型及每個人格對應的人生信念：

穩定：關懷者（愛人如己）、統治者（權利不是一切，而是唯一）、創造者（凡是可以想到的，可以創造）；

從屬：尋常人（人人生而平等）、娛樂者（好玩才是這世上最緊要的事）、情人（我的眼裏只有你）；

掌控：魔術師（一切都將會發生）、顛覆者（規矩是用來破壞的）、英雄（有志者事竟成）；

獨立：純真者（永葆赤子之心）、探險家（不要束縛自己）、智者（真理必將給你自由）。

2. 品牌個性量表：

四、品牌命名工具，品牌命名原則，品牌命名方法

1. 品牌命名工具：

信息分析、品牌定位座標、頭腦風暴、模糊音測試、語音測試、五維雷達圖。

2. 品牌命名原則：

1）品牌名字有利於提高品牌意識；

2）有利於形成良好的聯想。

3. 品牌命名方法：

1) 以名字或名字第一字母取名；

2) 以地方取名；

3) 以動物取名；

4) 以其他食物或物體取名；

5) 以固有產品意思的詞取名；

6) 以暗示產品重要屬性或利益的詞取名；

7) 以包括聽起來像科學、自然或信譽的前、後綴的詞取名。

五、 品牌logo設計原則，品牌logo設計方法

1. 品牌logo設計原則：

1）品牌標誌與品牌名字相結合；

2）可以命名；

3）簡單明瞭；

4）運用熟悉的景、物；

5）有獨特之處；

6）幫助傳達品牌的象徵意義。

2. 品牌logo設計方法：

六、品牌信息屋的內容