關於開發公路標牌廣告的可行性分析報告(精選多篇)

第一篇：關於開發公路標牌廣告的可行性分析報告

關於開發公路標牌廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和背景。

近年來，隨着國家全面加大對公路事業的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段，最近省、市局專門召開了以加快路域經濟發展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發展規模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用公路標牌發佈廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的工作力度，致力於開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。

二、公路標牌廣告的特點和作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨着科學的發展和信息時代的到來也在發生着極大的變化，雖然出版業還佔據着廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的户外標牌廣告，由於其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的户外標牌廣告有巨大的衝擊力等顯著特點，仍就發揮着其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客户的青睞。

三、開發公路標牌廣告的觀眾和資源優勢。

我市是集工業、農業、礦產、旅遊等於一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業已形成，開展公路標牌廣告業務，具有廣大的資源優勢和廣泛的觀眾，能使發佈的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬户。

四、廣告市場的瞻望和預測。

隨着我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是製造業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建築、保險業等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。

五、我們已具備的基本條件。

＊＊＊＊＊＊公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現擁有員工20名，其中專業技術人員2名，能夠獨立進行廣告的審查和標牌廣告的設計、製作發佈業務，近期又進行了廣泛的市場調研和分析，已具備大力開發公路標牌廣告的基本條件。

六、經營方式。

1、按照市局統一規劃，與縣、市、區公路局聯合開發客户市場，並實行統一管理，利潤上交市局有關部門後按比例分成，由＊＊＊＊公司具體負責廣告設計、製作和發佈。

2、由廣告代理公司負責廣告代理和設計、製作、發佈，但應由＊＊＊＊按照規劃，統一管理，利潤分成，時段一般不超過一年，到期續簽協議合同。

七、資金來源和用途。

先期投資100萬元，由＊＊公司全額出資，用於標牌的製作和招商，待業務擴大後，再逐步增加投資。

八、效益分析和預測。

我市有國、省道近2550km，按每縣、市、區平均設置4塊廣告標牌計劃，每年可創收300萬元，隨着廣告客户的增加,效益是相當可觀的。

九、實施計劃。

1、在項目批准後，我們擬先走出去，學習先進市、地公路標牌廣告工作的經驗和方法，儘快拿出具體的實施辦法。

2、參照有關行業廣告收費價格，制訂我市公路標牌廣告收費標準和營銷辦法，報有關部門。

3、合理制訂今年的營銷計劃，並組織人員預以實施。

十、結論和建議。

本項目利用＊＊＊＊公司現有條件，具有投資小、見效快、收益高等特點，既能規範現有公路標牌廣告的管理，又能充分利用公路產業資源，在政策上和經濟上是可行的。

為此，特提出以下請示和建議：

1、儘快對我市公路標牌廣告進行一次摸底調查，並重新規劃，報有關部門批准後，規範運作。

2、給予早期廣告工作起動的資金支持。

＊＊＊＊公司

二oo四年四月九日

第二篇：關於開發公路標牌廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和背景。

近年來，隨着國家全面加大對公路事業的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段，最近省、市局專門召開了以加快路域經濟發展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發展規模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用公路標牌發佈廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的工作力度，致力於開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。

二、公路標牌廣告的特點和作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨着科學的發展和信息時代的到來也在發生着極大的變化，雖然出版業還佔據着廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的户外標牌廣告，由於其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的户外標牌廣告有巨大的衝擊力等顯著特點，仍就發揮着其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客户的青睞。

三、開發公路標牌廣告的觀眾和資源優勢。

我市是集工業、農業、礦產、旅遊等於一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業已形成，開展公路標牌廣告業務，具有廣大的資源優勢和廣泛的觀眾，能使發佈的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬户。

四、廣告市場的瞻望和預測。

隨着我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是製造業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建築、保險業等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。

五、我們已具備的基本條件。

＊＊＊＊＊＊公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現擁有員工20名，其中專業技術人員2名，能夠獨立進行廣告的審查和標牌廣告的設計、製作發佈業務，近期又進行了廣泛的市場調研和分析，已具備大力開發公路標牌廣告的基本條件。

六、經營方式。

1、按照市局統一規劃，與縣、市、區公路局聯合開發客户市場，並實行統一管理，利潤上交市局有關部門後按比例分成，由＊＊＊＊公司具體負責廣告設計、製作和發佈。

2、由廣告代理公司負責廣告代理和設計、製作、發佈，但應由＊＊＊＊按照規劃，統一管理，利潤分成，時段一般不超過一年，到期續簽協議合同。

七、資金來源和用途。

先期投資100萬元，由＊＊公司全額出資，用於標牌的製作和招商，待業務擴大後，再逐步增加投資。

八、效益分析和預測。

我市有國、省道近2550km，按每縣、市、區平均設置4塊廣告標牌計劃，每年可創收300萬元，隨着廣告客户的增加,效益是相當可觀的。

九、實施計劃。

1、在項目批准後，我們擬先走出去，學習先進市、地公路標牌廣告工作的經驗和方法，儘快拿出具體的實施辦法。

2、參照有關行業廣告收費價格，制訂我市公路標牌廣告收費標準和營銷辦法，報有關部門。

3、合理制訂今年的營銷計劃，並組織人員預以實施。

十、結論和建議。

本項目利用＊＊＊＊公司現有條件，具有投資小、見效快、收益高等特點，既能規範現有公路標牌廣告的管理，又能充分利用公路產業資源，在政策上和經濟上是可行的。

為此，特提出以下請示和建議：

1、儘快對我市公路標牌廣告進行一次摸底調查，並重新規劃，報有關部門批准後，規範運作。

2、給予早期廣告工作起動的資金支持。

第三篇：關於開發公路標牌廣告的可行性分析報告-文祕範文

關於開發力天·博都廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和背景。

近年來，隨着國家全面加大對房地產事業的扶持力

度，房地產經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段。眾所

周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用房地產

資源發佈廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認

為：社區廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的工作

力度，致力於開拓市場，可獲得可觀的效益。

二、社區廣告的特點和作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨着科學的發展和信息

時代的到來也在發生着極大的變化，雖然出版業還佔據着廣

告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更為廣告媒體

增加了新的活力，但是傳統的户外廣告，由於其覆蓋率高、

觀看機會多、時效性長、大的户外廣告有巨大的衝擊力等顯

著特點，仍就發揮着其巨大的作用，社區廣告更是因其成本

低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大

客户的青睞。

三、開發房地產廣告的觀眾和資源優勢。

力天·博都是具有寫字樓一體的高檔次社區，高等

級的國、省道公路網業已形成，開展房地產廣告業務，具有

廣大的資源優勢和廣泛的觀眾，能使發佈的廣告信息快速傳

播到千家萬户。

四、廣告市場的瞻望和預測。

隨着我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是製造

業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們

的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是為

廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建築、保險業等，

也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公

益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。

這些都為我們做好房地產廣告提供了一個廣闊的市場空間。

五、我們已具備的基本條件。

博羅縣僑鑫文化傳播有限公司是具有獨立法人

資格和廣告發布資質的私營公司，現擁有員工20名，其中專

業技術人員3名，能夠獨立進行廣告的審查和標牌廣告的設

計、製作發佈業務，近期又進行了廣泛的市場調研和分析，

已具備大力開發房地產廣告的基本條件。

六、經營方式。

1、按照政府統一規劃，開發客户市場，並實行統一管理，按照每年上交開發商四萬元的租金，由博羅縣僑鑫文化傳播有限公司具體負責廣告設計、製作和發佈。

2、由本公司負責廣告代理和設計、製作、發佈，但按照規劃，統一管理，時段五年，到期續簽協議合同。

甲方：乙方

時間：時間：

二o一一年十月十一日二o一一年十月十一日

第四篇：明珠傳媒廣告公司可行性分析報告

明珠傳媒廣告公司可行性分析報告

<一> 我國傳媒行業的現狀及發展前景

1. 我國傳媒行業的現狀與分類

近些年來，中國傳媒產業發展迅速，從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。2014年中國傳媒產業的總產值約為5440億元，較2014年增長13.1％。據中國傳媒產業發展報告預測，2014年中國傳媒產業總產值預計增長16％，達到6300億元。

從傳媒產業的分類看，傳媒產業涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。本文主要對其中的影視傳媒子行業進行研究。

2.國傳媒行業的發展前景

2014着文化體制改革的深入，傳媒行業逐漸進入質變階段。《文化產業振興規劃》首次

將文化體制改革和大力發展文化產業上升到國家戰略的層面，其中明確提出，進一

步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業的投融資渠道，培育大型傳媒集團，落實

財税和金融支持文化體制改革的配套政策，從細分行業來説，出版、有線電視網絡

等傳統媒體，政策支持力度空前，出版行業的轉企改制、有線網絡的省網整合都限

定在2014 年底前完成。政策導向與行業自身發展都迫切需要傳統媒體打破區域壟

斷、跨地區、跨媒體整合資源，培育有競爭優勢的大型媒體集團。另一方面，以網

絡遊戲、動漫娛樂、影視製作為代表的新媒體生機勃勃。這些處於上升階段的新媒

體產業都受惠於近年來我國經濟的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前

景。影視傳媒行業現狀

1. 影視行業

影視作品是典型的文化消費品，行業受益於我國經濟增長及消費升級，發展迅速。國產電影整體制作水平不斷提高、優秀電影不斷增加激發了消費者的消費慾望，推動了我國電影票房快速增長，年均複合增長率達40%；為提升收視率，國內眾多電視台對優質的電視劇有着旺盛的需求，而優質電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發展前景廣闊。

2014 年以來，國產電影票房收入的增長一直高於產量增長，高

質量國產影片不斷出現，大幅度提升了國產影片的整體水平。以2014 年為例，全年國產電影產量為406 部，而僅票房收入前十名的10部國產電影就實現了全部國產電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表着國產電影商業化發展的方向，已經初步具備了與國外進口大片同台競爭的實力。目前國內電影市場集中度較高，中影、華誼、上影等少數幾家電影企業已經成為我國電影市場的主導力量。

第五篇：《出租車led廣告聯播網可行性分析報告》

涉縣保安服務公司

開發部關於對全縣出租車

安裝衞星定位、led滾動廣告屏的方案

出租車led廣告是將汽車與led顯示屏有機結合，內容豐富多樣，實時顯示廣告信息，可以進行移動式廣告宣傳的一種新型傳播媒介。led被稱為第四代綠色能源，同時，le(更多文章請關注：)d代表了未來低碳經濟、清潔能源經濟的發展趨勢，出租車led廣告同樣代表了未來户外廣告媒體的發展方向。它的市場前景將是不可估量的。

在這樣一個大背景下，實現規模化經營已經具備了足夠的市場條件，顯示了它的必要性。即廣告聯播網的條件已然成熟。

一、主要依據和背景

1、在當前的經濟領域中，必須靠發展，只有發展才能帶動公司拓寬領域，拓寬規模，才能產生最大的效益。因為任何經營都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達到盈利，必須使得經營收入大於成本，如果經營面鋪得越開，則意味着分攤到各個區域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業適當擴大經營規模後，自然呈現出的“成本遞減、收益遞增”現象。

2、經營上的策略，如果體現在新興領域，它意味着參與制定新興行業標準的權力，也意味着把控市場的權力、對市場

的滲透力。具體到出租車led廣告上面，由於它的專利特性，更使我公司在廣告經營中實現真正意義上的壟斷經營，別人無法複製，擁有了獨家的最大的話語權。當前的廣告生存業態，尤其是傳統廣告媒體，基本上已經到了飽和、呈現出一潭死水。如果在這個時候，引入出租車led廣告，進行規模化經營，它勢必攪起廣告市場的活力，進而重新整合，盤活整個市場，煥發出新的生機，公司將是最直接的受益者。

二、出租車led廣告以及各種媒體的傳播效果利弊

出租車led廣告規模經營的外在表現形式就是廣告聯播網。所謂聯播網，就是在所屬區域，經營者的所有出租車led廣告在各個鄉鎮等所屬區域全部進行聯播，同一時間播放同樣的內容。這樣形成一個相當高的轟炸強度，相當廣的關照範圍，從而使廣告內容的傳播效果達到最優。這對於廣告主是相當具有誘惑力的。

廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長期合作的與否。下面我們來具體對照一下各種媒體的有效傳播效果。

1、傳統户外媒體

傳統户外廣告的弊端表現在：ａ、覆蓋面小，因為它位置固定不動，宣傳區域小。具有很強的區域限制，而好的路段又通常都已被高價佔定。好的路段通常又有一個弊病，即特色性較強，不適用於所有的廣告內容。ｂ、受注視的時間短。人們通常對靜

止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無法測評。

出租車led廣告則克服了以上缺陷。如果實行聯播網，不僅覆蓋面空前擴大，而且受注視時間也大大延長。

2、報紙

人們形容報紙的發行量，通常有句詞：霧裏看花，我們且不論這發行量的問題。它的不足表現在：ａ、注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。ｂ、表現形式單調。報紙的印刷質量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報紙極是以文字為主要的表達元素，相較於電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調得多。

出租車led廣告立體多元，色彩豐富，聯播網的注意度將是報紙所無可比擬的。

3、電視

電視廣告最大的缺陷同樣在於它的固定性，傳播的特定時間侷限，八點鐘播放的廣告必須保證觀眾在場，否則就等於無效傳播。而且它受收視環境的影響很大，不易把握傳播效果。又由於電視廣告的泛濫，它又產生了新的另一個弊端：觀眾容易產生抗拒情緒。

出租車led廣告可以在一天內反覆輪播廣告內容，同時因為

它的移動性，不受收視環境影響，觀眾也都永遠是新鮮的。

綜上所述，出租車led廣告聯播網的優勢已經全部凸顯。

三、出租車led廣告的投入與預期收益

我們通過在計算中發現，出租車led廣告的價值遠遠高於單個廣告的價值。同時，結合我公司gps平台，為出租車免費安裝gps和led廣告屏，即體現了我公司為構建“平安涉縣”所貢獻的社會效益，又為公司贏得最大的經濟效益。

根據目前考察的gps和led廣告屏的價格在1000元，假設給一百台出租車安裝gps和led廣告屏，預計共投入費用如下：

1、 gps和led廣告屏的設備費10萬元（含軟件）

2、 監控專線費1萬元

3、 服務器費用0.5萬元

4、 員工工資4人，5萬元／年

5、 車輛開支2萬元／年

6、 前期廣告策劃（業務開發，宣傳）費用2萬元

以上共計費用20.5萬

收益：預計一年收入10-15萬，一年半可收回成本。

從第三年開始，出租車gps和led廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等於純收益了。則其收益更為可觀。因為它面對的廣告主的選擇更加廣泛。

四、風險

我縣的廣告業比較發達，目前，出租車led廣告屏在我

縣為空白點，同時，總體的經濟形勢在我們縣區內是可樂觀的，但是競爭市場比較激烈，縣級廣告市場相對佔有份額比較小，有一定的困難和風險。

五、具體運作方案

1、資金來源，可根據公司目前經濟狀況來定：

※公司直接投資；

※號召公司員工集資（高於銀行利息），尤其是中層骨幹；

以上工作根據中心、公司主任經理會研究待定。

2、機構設置

※名稱：開發廣告部(開發部和廣告部合為一體)

※編制: 8人，其中開發部4人，廣告部4人（計算機專

業人員1名，業務員2名）。

※級別：科級（大隊長級）

※設置：主任1名，副主任2名（開發部廣告部各1名） ※職責：由主任帶領開發部和廣告部人員全力開發各項業

務，為公司增加收入。

3、車載led廣告市場業務策劃

※市場分析：目前led車載廣告是一項很有市場前景的廣告業務。在鄰近的周邊市區如邯鄲，長治，安陽等已經開展。總的消費態勢在涉縣廣告宣傳市場前景很大。

※消費分析：消費羣體主要包括通訊公司，保險公司，商場，醫療以及各縣直機關，及金融機構和大型企事業單位，

以及大型商户。

※渠道方面

a、運用現有的公司渠道，大隊，中隊，班，個人。

b、運用目前公司安保合作單位作為目標單位。

c、運用公司客户經理建立縣、鄉鎮及個人代理渠道。

d、運用公司的客户經理（待建）與單位直接聯繫業務。

※廣告業務價位附後，需報物價局審核（待批）

二〇一四年七月八日