鞋子市場調查報告(精選多篇)

第一篇：關於大學生鞋子市場調查報告

關於大學生鞋子市場調查報告

關於這次調查的任務是老師佈置的，但是會選擇鞋子實在是我們幾個組員的好奇心。因為其中一個同學熱衷於買鞋，才會調查這個大學生鞋子市場。這次調查我們採取了調查問卷這個方法，主要針對的是安徽財經大學商學院的學生，在五一勞動節前我們已經完成了問卷任務。首先我們幾個組員討論了問卷調查的問題，然後打印了100份調查問卷，50份男生的，50份女生的。各個組員分別通過自己的渠道找到學生為我們填寫調查問卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價格、購買方式等一系列的問題展開。關於調查問卷的結果總結如下：

一、 男女生在選購鞋子時的比較。幾乎沒有男生會

選購0—100元之內的鞋子，60%會比較能接受100—200元的鞋子，其他的人則傾向於200元以上的。反觀女生呢，52%的人會選擇50—100這個價位的，選擇100—200元的也有30%，極少數會選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價位低於男生，不過再看購鞋地點，我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對戰56%女生選擇一般鞋店，看來品牌效應確實不可小覷。

而對品牌的選擇，大多數男生女生更關注的還

是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐

克控，國內的品牌則是以李寧、安踏為主。男

生更傾向於購買運動鞋，而女生更多地購買板

鞋。在鞋子的顏色方面，男女生的意見大致相

同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來男女

生的喜好方面應該是大同小異的。

二、 網購的誘惑力。想調查網購鞋子情況的原因很

簡單，我們幾個組員一致認為這個渠道很難走

通，但是淘寶上又有那麼多賣鞋子的店。結果

調查結果跟我們想的差不多，不管男生還是女

生，80%的他們網購鞋子的可能性小於50%，

還有2%的人選擇網購鞋子是因為對網購的鐘

愛。相比網購，學生更熱衷於逛逛專賣店和一

般鞋店。我們也調查關於網購的原因，40%以

上是因為網購很方便，當然還有便宜、種類齊

全這類原因。看來網購確實有很多優點，只是

深植在中國人內心傳統的謹慎心理一時無法接

受吧。

三、 購買鞋子的影響因素。女生中44%購鞋會優先

考慮其樣式，28%會優先考慮舒適性，而男生

中價格、品牌、樣式、舒適性所佔的百分比大

致持平。影響最終購買的因素絕對性的是個人

經濟情況，畢竟是大學生，經濟未獨立，最終

要考慮個人經濟情況來生活。可能影響購買鞋

子的因素就服務態度的影響較大，尤以女生為

甚。女生果然是感性的，只要你的服務到家，

相信一定可以打動你的顧客。

四、 關於大家對鞋子市場的意見。大部分人呢要求

質量第一；當然物美價廉是最好的銷售；還有

人提出分類銷售，不過我感覺分類已經做的很

好了，只是各個類別的樣式不是很多。有些呢

則比較注重外觀以及舒適感，有些同學也提出

個性化設計，不過想來不是每個人都是設計者，

這個比較難以做到吧。這次關於大學生鞋子市場調查，就購買渠道而言，

網購要有更進一步的發展，必須要在各方面加強規範機制，讓更多的人相信網購。比如政府堅決打擊網上騙局等等。再看看品牌，我也確實瞭解要想趕超國外的品牌實在強人所難，不過我國還是要加強打造自己的品牌。目前消費市場網購所佔比重越來越大，網絡購物已經成為年輕人越來越普遍的行為，年輕化的消費羣體成為網上交易的主導，對於國產品牌來説，無疑是個做強做大的機會。再者不管是鞋子這個小範圍，還是更大的範圍

來説，質量第一這個準則一定要牢記於心，這是對生產者自己的責任更是對千千萬萬顧客的責任。當然就對於我們這些小消費者來説，我們更加需要的是物美價廉外加質量有保證的“鞋子”。在現代這個快速高效的社會中，我們對這些生活上的要求會逐漸增多，(本文來自本站：)如果我們所到的購買地點是個讓人放鬆的，服務員永遠是笑臉迎人的，給我們的售後服務一直是最有保障的，而且能夠根據我們自己的喜好調整······我相信所有的人都是樂於消費的。這一切的一切都還需要大家的努力啊。我們的生活是自己在創造！

第二篇：鞋子市場調查

前言

產品種類： 鞋產品設計要素統計調查調查目的：本問卷旨在瞭解設計要素調查對象：大學生

調查方法：問卷調查

調查時間：春季

調查期限：一星期

調查的組織： 王夢丹

翠

實施計劃：在高校園區發送

項鬆曹冰心

感謝你對此次調查的理解與支

持！

請放心填答，我們將保守你的祕密。

鞋產品設計要素統計調查方案

1你的性別：

a男b 女

2作為大學生你常穿的鞋子

a 帆布鞋 b 運動鞋c登山鞋d女式皮鞋 e 男式皮

鞋f

單鞋g其他

3你理想的價位

a50元以下

b50~~100元

c100~~200元

d200元以上

4哪些因素對你購買起推動作用

a品牌

b價位

c款式

d類型

5對鞋底有什麼要求

a沒有

b舒適

c防水

d牢固

6喜歡怎麼購買

a網購

b商場

c專賣店

d其他

7你對品牌有忠誠度嗎

a 沒有

b有

8大概多久會買一雙新鞋？

a．一個月b． 兩個月c．三個月d．三個月以上

9現在有多少雙鞋？

a． 兩雙b．三雙c．四雙d． 四雙以上

10你認為大學生市場存在下列哪些問題，哪些方面需要改進？

a改進萬觀設計b提高質量c 提高舒適度d降低價格e 針對大學生需要進行外觀設計f 其他（期待你的心聲）

11你喜歡

a穿國內品牌 b國外品牌？

12.你穿的鞋碼是哪裏的？

ａ．中國ｂ． 英國ｃ． 美國1 3.你喜歡穿怎樣的鞋？

ａ．留有餘地ｂ．不留餘地

ｄ．很多空餘量

14.你穿壞一雙鞋多久（按天數數）?

a一個月

ｃ．多點餘地

第三篇：2014年俄羅斯鞋子市場銷售情況調查分析

8月23日訊，近年來，俄羅斯每人年平均購鞋量從一雙上升到了三雙，鞋子市場成為繼食品和服裝之外的第三大市場。俄羅斯國產鞋子舒適而耐穿，但樣式單一、風格樸素。隨着收入水平提高，俄羅斯消費者越發關注鞋子的設計風格，實用性需求則退居次位。

俄羅斯obuvrossii公司ceoantontitov在8月18日撰文談論俄羅斯鞋子市場概況及俄羅斯民眾的穿鞋習慣：

俄羅斯消費者的消費習慣在過去十年發生了一系列的變化，比如，俄羅斯居民平均每年購買鞋子的數量從一雙上升到三雙。專家表示，俄羅斯鞋子市場總額每年達到了250億美元，成為繼食品和服裝之外的第三大市場。

早些年，俄羅斯追逐時尚的消費者往往將眼光聚焦在吸引眼球的露肩裝和短裙之上，因此鞋店的鞋子往往樣式單一，清一色的高跟鞋或黑色鞋。早些年，俄羅斯大部分消費者只考慮鞋子的耐久性，而比較少關注鞋子樣式。

歐洲居民平均每年購買5雙鞋，而美國人平均每年買7雙鞋。歐洲的鞋店往往提供顏色各異、款式多樣的鞋子，並且隨着季節變化鞋子顏色和款式也會跟着變化。相比之下，俄羅斯鞋店的顏色顯得非常單一。

在春秋季，俄羅斯人往往會穿黑色、棕色、灰色或深藍色的鞋子，而這跟天氣情況有直接關係。在季度之交，俄羅斯人似乎很難搭配鞋子的顏色。但是到了夏天，情況出現了變化，俄羅斯人會穿上顏色各異的鞋子。

瞭解俄羅斯鞋子市場歷史情況，有利於解釋當今鞋子市場的主要發展趨勢。在前蘇聯時期，俄羅斯鞋子主要是國內自造的，當時俄羅斯每年的製造量以千萬計。那時，人們雖然經常穿牢固舒適的國產鞋，但是也不忘搜尋一些風格時尚的進口鞋子，但是在那種時代裏，進口鞋子是很能買到的。

蘇聯解體後的上個世紀九十年代，俄羅斯市場被各類價格低、質量差的中國鞋子所淹沒，因此俄羅斯人似乎沒有其他選擇，只能購買這些中國鞋子。此時，俄羅斯鞋廠的競爭力下降，一度大幅度削減產量。在上個世紀九十年代中期，新型的鞋廠開始出現在俄羅斯。得益於1998年金融危機之後盧布大幅度貶值，進口鞋子的價格如火箭般飆升，因此俄羅斯國產鞋子獲得了良好的競爭優勢。但是，俄羅斯製鞋公司對設計風格不太關注，他們主要將精力集中在製造耐穿、實用而便宜的鞋子。

在本世紀初，高質量的歐洲鞋子開始出現在俄羅斯市場。這些歐洲鞋子的款式和品種繁多，季節變化時歐洲鞋子的款式和風格也跟着變化。此時，關注鞋子設計款式的俄羅斯消費者越來越多，因此在歐洲鞋子的強勢競爭下，款式單一的俄羅斯國產鞋慢慢喪失了陣地。

如今，俄羅斯市場上80%的鞋子都是進口的。其中，中國製造的鞋子佔據了最大的份額。全世界各國每年製造130億雙鞋子，而中國每年製造的鞋子就達到了110億雙。相比之下，2014年俄羅斯製造的鞋子僅為1.04億雙。

俄羅斯婦女是鞋子市場的最大主顧，其購買的鞋子佔成年人鞋子市場的70%。俄羅斯

女士們平均每年購買三到四雙鞋，即便如此，這一數字也落後於追逐時尚的歐洲人。

俄羅斯地域遼闊，地區之間氣候各異，因此俄羅斯人穿鞋風格也各不相同。比如，在莫斯科和聖彼得堡，冬天異常寒冷，結冰的道路上灑滿融冰的化學藥劑，因此棉絨或正絨面革的鞋子不適宜在這兩個地區穿。而在西伯利亞和烏拉爾山區，冬天的天氣更冷，雪下得更多，空氣也更乾燥，因此棉絨鞋受到這兩個地區人們的歡迎。

小城鎮的居民的收入往往更低，因此他們儘量選擇那些耐穿而適用於多種場合的鞋子。小城鎮居民經常步行外出，鞋子磨損得快，他們喜歡購買那些無需特別保養而外觀可以保持較長時間的鞋子。

俄羅斯市場裏最受歡迎的鞋子是那種價位中等、同時又體現最新設計潮流的鞋子。這類鞋子不僅價格相對合理，同時其款式也可以跟上最新潮流，因此受到消費者的廣泛歡迎。

俄羅斯居民收入的逐步提高，他們越來越關注流行的設計風格和時尚潮流，俄羅斯消費者在購鞋時將更多地遵循美觀性標準而非實用性標準。

第四篇：鞋子市場概況

鞋子市場概況

提綱 一、背景 1. 鞋類整體網購市場規模 包含男鞋、女鞋、運動鞋整體規模及佔據網購整體營業額比例、與線下規模比較 2. 網絡發展趨勢 包含男鞋、女鞋、運動鞋歷史營業額增長率、客單價變化情況、購買品牌狀況變化 3. 當前網購競爭情況 品牌b2c 垂直b2c 淘寶 拍拍 分別營業額及運營狀況 二、類目分析 1. 男鞋、女鞋 運動鞋各季度整體營業額及客單價對比不同價位產品的銷售比例 2. 不同季節款式、價格、品類變化情況 3. 品牌狀況 4. 進行分析如為什麼某個品類的銷量會比較好季節性影響、品牌影響、變化趨勢等 三、 用户分析 1. 風險 用户網購鞋子擔心什麼哪些因素會導致用户不購買我們的鞋子 2. 購買習慣 用户網購鞋子會考慮哪些因素 ps以這個提綱走一個提綱下你可能會從不同渠道得到不同數據如淘寶集市一個數據、商城一個數據要按照這個提綱細則把集市、商城以及其他平台數據進行平等對比然後進入下一個提綱細則再對比 不能先把集市完整提綱分析完畢、然後再把淘寶商城按照集市分析完畢的 背景此處需要對比整體網購市場及變化趨勢目的是知道鞋類在整體中的比重來幫助公司對鞋類規模進行定位為更合理的分配流量提供依據 舉例説明假如網站每天或者一個活動一共有100萬流量我們要對流量進行引導規劃那麼需要分配給鞋類多少比較合理這個就要依據用户的購買習慣來判斷我們不能憑空捏造如果鞋子網購總值是一個億服裝是2個億 那麼在進行流量引導和對你的考核時間會考慮這個因素

在整體規劃上會側重服裝當然對服裝類目專員的考核標準也會更高通過此來提高網站的轉換率 下邊對鞋類的具體分析其目的在於假如一共給鞋類帶來了100萬流量這100萬流量你該如何分配主推產品應該是什麼價位更能吸引人男鞋應該分多少女鞋應該分多少什麼季節應該主推什麼產品通過此使鞋類的成交率提高如果鞋子的轉化率整體更高公司會考慮進行資源傾斜 這些沒有必要要我們分析的目的是為了加強對鞋類網購市場的瞭解針對這個目的進行整理我們自己看的東西要非常實在。 來自淘寶的數據證明鞋類已經成為網絡銷售平台上最重要的品類之一而且增長速度迅猛。2014年上半年鞋類在淘寶的成交金額為69.87億元比較2014年上半年的35.75億元增長了

95。而對比每年上千億元的國內鞋類消費市場鞋類電子商務創造的銷售額仍有巨大的想象空間。 下面以淘寶2014年四月網購市場與用户分析報告男鞋、女鞋為例説明 淘寶四月消費的熱點主題之一當然就是春天服飾和户外運動裝備。我們精選流行男鞋、女鞋等季節熱點商品交易和用户的4月份數據來分析2014年春天踏青時節的網上購物特點。 一、4月淘寶網男鞋女鞋網上購買行為特點對比 1、彰顯美麗與温情體貼鞋類商品女性指數高網購主力是女性。 我們注意看圖1和圖2男女鞋客單價分佈圖中 4月客單價每個價格區間男鞋和女鞋的購買人數可以發現女鞋購買人數約是男鞋的4倍。 圖12014年4月流行男鞋客單價分佈 圖22014年4月女鞋客單價分佈 圖1和圖2同時顯示流行男鞋客單價要高於女鞋女鞋的平均單價也比男鞋便宜。男/女鞋客單價絕大部分低於500元之間高於500元的鞋子基本很少

有成交量200元以下的鞋子成交量高。 細化一下 體來説女鞋相對於男鞋單價雖低但銷量卻要高得多因為服飾鞋類的女性網上消費羣體遠大於男性女性網購消費者是鞋類網購的主力。 下圖的圖3和圖4顯示鞋類女性指數高我們以鞋類中女性購買者所佔的比例來定義鞋類女性指數女鞋的女性指數達到74意味着女鞋約有四分之三是女性購買而我們發現男鞋的女性指數也達到了41意味着男鞋有超過40是女性購買這讓廣大男士從數據事實體會到了女性的體貼和温情當然也體現了女 性當家的事實。 可單價單獨列個表格説明主義考慮購買週期即人均一人每年購買女鞋次數、男鞋次數 圖32014年4月女鞋購買者年齡性別特徵 圖42014年4月男鞋購買者年齡性別特徵 2、低幫鞋、涼鞋和帆布鞋4月清涼和美的憧憬 4月份女鞋低幫鞋和涼鞋的銷售接近85女鞋涼鞋的市場份額達到41。4月份男鞋低幫鞋和帆布鞋的銷售佔超過四分之三的成交總量。 這個好要的就是這樣的數據很實用接下來就可以通過這些對女鞋的類目進行整理了 4月女孩買涼鞋了服裝鞋類購買會早於季節四月的寒意剛剛消退我們卻已開始憧憬初夏的清涼期盼那風情萬種的季節。不做預計一個調查報告應該是事實説話不加任何個人判斷及喜好 圖54月女鞋子行業市場份額 這個數據很中意 圖64月男鞋子行業市場份額 3、4月份男女鞋銷售品牌排行 男鞋類前五名dior/迪奧9.7、ecco/愛步7.1、goldlion/金利來4.3、gucci/古馳4.3、clarks/其樂2.7其它前十五名排名見下 圖。 女鞋類前五名daphne/達芙妮7.5、belle/百麗

7.1、staccato/思加圖3.8、tata/他她3.2、teenmix/天美意3其它

前十五名排名見下圖。 圖74月男鞋品牌排行 圖84月女鞋品牌排行

4、鞋類賣家分佈集中在生產廠商所在地和主要市場所在地 我們通過流行男鞋賣家地域分佈排行可以發現鞋類網上零售的賣家主要集中在鞋類產業發達的我國福建、廣東等地以及主要城市消費市場長三角城市、珠三角城市以及京津地區。其中中國鞋業生產基地福建泉州成交金額佔比達到17福建全省的成交佔比達到25.6居地域排行第一。 女鞋行業明星 國內行業明星 女鞋行業部分重點企業 logo 公司名稱 地區 公司介紹 奧康集團有限公司 温州 公司現有員工2萬多人擁有三大鞋業生產基地、五大鞋業品牌。在全國設立了30多個省級公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時在浙江温州、廣東東莞及意大利米蘭設立三個鞋樣研發中心每年開發出數千個鞋樣新款引領鞋業發展的時尚潮流確保奧康品牌走在同行業的前列。 百麗國際控股有限公司 深圳 目前本集團擁有的自有鞋類品牌包括belle百麗、teenmix天美意、tata他她、staccato思加圖、fato伐拓、senda森達、好人緣、basto百思圖、millie’s妙麗、jipijapa、joy peace真美詩等。公司代理的鞋類品牌包括bata、elle、bcbg、mephisto、geox、clarks、merrell、caterpillar、sebago等。 永恩集團 上海 1990年以自創「達芙妮」品牌進入大陸內銷市場目前『達芙妮』已成為中國女鞋第一品牌而本集團亦成為中國鞋業生產和銷售的領導者。 紅蜻蜓集團 温州 集團經營範圍包括鞋類、運動品、服裝、皮具、教育、金融等領域擁有上海、重慶、廣州、永嘉、温州五大鞋類生產基地年產皮鞋一千多萬雙。 中國鞋類市場可細分為四

大部份皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外各類鞋的消費結構亦有變化。如皮鞋的銷售比重由早期9已上升至35消費羣也由原來的城市擴展至農村地區產品也開始由低級次向中高級次發展。 皮鞋市場購買皮鞋的消費羣體主要是上班族皮鞋的樣式已經較以往更講求設計。值得注意的是男女消費者的購鞋觀念是截然不同的男性對皮鞋設計的要求比較注重傳統而女性比較注重新潮且女性消費者人均擁有皮鞋的數量一般會多於男性。香港貿易發展局的相關調查顯示儘管近年來內地消費者的購買力正不斷上升但對於皮鞋的消費仍主要集中於中檔市場。 膠鞋市場膠鞋按材質分為三大類即膠面膠鞋布面膠鞋和橡塑鞋其中以包含運動鞋的布面膠鞋為主體。農村是主要消費羣約佔全國膠鞋總消費量的三分之二。不過近年來旅遊鞋和運動鞋的消費量大幅上升膠鞋在城鎮的穿着率也隨之提高。據國家有關統計資料推算中國國內膠鞋年消費量在78億雙左右。 布鞋市場布鞋是中國的傳統行業沉寂多年以後隨着迴歸自然風潮的興起而重出江湖因為天然、棉麻、保健、養身等元素成為時尚新寵。目前市場上的布鞋品牌大致分為三類國際品牌、國產品牌與延伸品牌傳統皮鞋和運動鞋和服裝行業等行業知名品牌分支出來的布鞋系列產品。布鞋因時尚、低價符合大眾消費能力市場潛力不可小視但目前的布鞋市場亦有不少瓶頸如款式陳舊和宣傳不夠。 近年運動品消費年年大漲奧運年更是讓運動成為年度主旋律。隨着中國奧運成功舉辦和人們的防病健身意識逐日增強運動消費已經成為居民消費的一個新熱點運動鞋無疑是一個重要部分且表現出較強的品牌

效應。品牌的區域優勢明顯如李寧在華北地區佔據優勢而華東地區則是耐克和阿迪達斯的天下。即便是在皮鞋市場運動也逐漸成為流行趨勢。在人們拒絕束縛的生活態度下運動休閒鞋成為主打風格。目前出現一種將皮鞋與休閒鞋製作工藝相結合在舒適度美觀度面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋——運動皮鞋。運動皮鞋主張時尚前衞運動休閒風格屬於市場細分和產品創新的產物預計將成為新的時尚潮流。 ——以上可以作為一個背景附件出現更多的還是細分鞋子 童鞋市場潛力巨大。目前中國有超過2.4億年齡在0-14歲之間的少年兒童。隨着生活水平提高家庭開支中孩子的消費逐年提高特別是獨生子女政策決定中國這個年齡段的消費羣體具有很大的市場潛力。據估計童鞋產品每年有近300億元的市場容量。童鞋消費呈現出明顯的個性化購買主動化的趨勢。預計童鞋市場空間將逐年遞增。 下面是淘寶男女鞋銷售額數據分析 “女鞋”類成交量變化 2014q1“女

鞋” 類在淘寶集市的成交量高達12.1億元佔比92.8同比增長93.8環比下降32.6 、846.5萬筆 2014q1“女鞋” 類在淘寶商城的成交量也達到9356.5萬元佔比7.2同比增長近14倍環比下降28.7、85.1萬筆。 “女鞋”類成交量top10品牌 “男鞋”類成交量變化

2014q1“男鞋” 類在淘寶集市的成交量為4.06億元佔比88.3同比增長8成 環比僅增長6 、205.9萬筆 2014q1“男鞋” 類在淘寶商城的成交量為5381萬元佔比11.7同比增長45.7倍環比增長12.4、31.8萬筆。 “男鞋”類成交量top10品牌

第五篇：鞋子調查問卷

派迪森市場調查報告

客户姓名：性別：年齡：電話：

1、您喜歡什麼類型的鞋子（多選）（）

a.皮鞋b.休閒鞋c.帆布鞋d.運動鞋e.板鞋f.其他

2.、您較喜歡哪個牌子的鞋子（多選）（）

a.耐克b.李寧c.喬丹d.阿迪達斯e.特步f.安踏g.匡威h.美特斯邦威i.其他

3、您選擇該品牌的原因是（多選）（）

a.名氣大b.價格實惠c.質量好d.廣告吸引人e.款式好看

4.、您喜歡什麼材質的鞋子（）

a.人造革b.天然真皮c.帆布d.其他

5.、您喜歡什麼風格的鞋子（）

a.復古b.可愛c.簡約d.其他

6.、您的鞋子碼數是（）

a.35碼以下b.35-36碼c.37-38碼d.39-40碼e.41-42碼f.42碼以上

7.、您現在有多少雙鞋子（）

a.一雙b.兩雙c.三雙d.三雙以上

8.、您一般多久購買一雙鞋子（）

做消費者最喜歡的鞋子！

a.一個月b.四個月c.半年d.一年e.偶爾

9.、您一般在哪裏購買鞋子（）

a.百貨商場b.專賣店c.網上購買d.其他

10、您購買鞋子時考慮的主要因素是（多選）（）

a.價格b.質量c.外觀d.品牌e.舒適度f.其他

11、您通常在什麼情況下購買鞋子（）

a.新款上市b.特價促銷c.穿着搭配需要d.逛街時看到

12、您的月收入是多少（）

a.在校生b.800-1500元c.1500-2500元d.2500-3000元e.3000以上

13、您對於鞋子，能接受的價格範圍是（）

a.50元以下b.50-100元c.100-150元d.150-200元e.200元以上

14.您認為一個新的國產自主品牌質量有保證可以免費試穿十天再付款，您是願意試試還是繼續老品牌？

a.是b.否

15.您對鞋子的要求？（價格，外觀，舒適度）是否期望個性定製？

a.舒適度b價格c外觀d私人定製e親子，情侶專屬

16.你屬於哪個年齡段？

a.0-10b10-20c20-30d30-40e.40-50f.50-60g.60以上

做消費者最喜歡的鞋子！