音響市場調查報告(精選多篇)

第一篇：音響市場調查報告論文

音響市場調查報告論文 文學獵筆 2014-05-05 11:21:01 閲讀305 評論2 字號：大中小

朱衞偉

年5月3號2014

論文摘要：市場調查與預測是現代企業決策者不能缺少的重要的信息來源之一，也是現代企業不能缺少的重要環節之一。市場調查是市場預測的基礎，企業通過市場調查瞭解市場的發展規律，安排生產，減少原材料及其各種資源浪費的情況。市場調查與預測有多種方法，包括實地調研法，網上調查法，問卷調查法等等。現代企業應設立專業的市場調研部門和預測部門，通過這些部門的分析與決策，決策者才能對企業經營進行戰略決策。對於當代的大學生，通過有關的市場調查及分析，有助於我們更好的瞭解現在市場的動態，更親近當今社會，能夠很好的開闊我們的視野，為現在和將來從事於市場活動奠定了良好的

基礎。

論文關鍵詞：廈門市場； 市場調查； 市場預測； 實地調查法

目錄

（一）市場調查

1. 市場調查的產生

2.市場調查的研究對象

3.場調查的步驟

4.市場調查的方法

（二）市場預測

（三）結論

（四）參考文獻

引言

市場調查與預測作為現代企業管理的重要組成，越來越對企業的產品開發，價格定位等發揮重要作用，企業家們也越來越倚重於周詳的市場調查與可靠的市場預測，對企業的經營進行戰略決策。特別對於當今音響市場的市場瞭解和分析，隨着電子產品的迅猛發展及普及，音響產品更是廣受青睞了。就廈門市區而言，音響產品在市場上的活力並不亞於其他電子產品，而且具有廣闊的發展空間。市場調查與預測

的目的，就是為了保障經營決策的正確性和及時性。

（一） 市場調查

音響市場調查是按照一定程序，採用一定方法、蒐集、整理、分析和市場有關的各種信息的工作過程。其目的在於進行市場預測，做出經營決策、確定經營目標、判定經營計劃提供依據，以保證產品

在市場上適銷對路。

市場調查是市場營銷領域中的一個重要元素。它把消費者、客户、公眾和營銷者通過信息聯繫起來，這些信息有以下職能：識別、定義市場機會和可能出現的問題，制定、優化營銷組合並評估其效果。市場調查要確定説明問題所需的信息，設計收集信息的方法，監測和執行數據收集的過程，分析結果，並把調查中的發現和其含義提供給客户。市場調查包括定量調查，定性調查，媒體和廣告調查，商户和工業

品調查，特殊社會羣體調查，民意測驗和案面研究。

1 市場調查的產生

隨着近幾年來，廈門市場經濟的迅猛發展，尤其是電子產品的快速攀升和普及。市場調查已成為必不可少的話題。廈門音響市場如春雨過後的桃花遍地開，不僅數量眾多，而且更新換代更是迅速。已然，

對於廈門音響市場的調查不再只是企業問題，更是我們當今大學生所應及其了。

2 市場調查的研究對象

市場調查的研究對象是，廈門地區的音響市場。具體可為廈門市民對商品品牌的喜好；購物的習慣

和行為等。或是人們對音響市場的看法、觀念、行為及感觸。

3 場調查的步驟

a.預備階段：對市場進行初步分析，具體分兩步走。首先，確定市場調查的範圍——廈門市區；對象——音響市場；其次，制定調查計劃，包括：調查時間、調查人員、調查對象；調查的具體目的；調

查費用預算；用何種方法調查。

b.正式調查階段：確定調研目的和內容，確定調研對象和方法，調研的組織工作，進行實地調查。c.正式調查階段：將收集到的市場信息資料進行彙總，歸納和整理，對信息資料進行分類編號，然後對資料進行初步加工，即結果處理——首先，彙總收集市場資料，分析研究市場情況。其次，撰寫調

研報告，追蹤調研結果。

4 市場調查的方法

實地調查法：即調查人員到調查現場，直接或間接觀察記錄被調查者的行為和表情，或直接調研市區音響商店的銷售和廠家的生產情況，從而獲得有關市場信息的一種調查方法。這種方法通常不單獨採用，而是與詢問結合起來使用。該方法的特點是不直接向被調查者發問，在其沒有察覺的情況下進行觀察，其優點是被調查者的意見不受到外在因素的影響，收集的信息客觀實際，準確性較高；缺點是觀察到的只

是一些現象，瞭解不到被調查者內在因素的變化；調查人員的判斷會受到其主觀因素影響。

廈門地區音響市場問卷調查

一：請問你有擁有音響嗎

1.有(）

2.沒有（）

二：你擁有的音響是什麼品牌了

1.漫步者（）

2.惠威（）

3.麥博（）

4.現代（）

5.其他（）

三：你比較喜歡的音響是何種品牌

1.漫步者（）

2.山水（）

3.輕騎兵（）

4.惠威（）

5.其他（）

四：你認為廈門地區的音響質量怎麼樣

1.非常好（）

2.好（）

3.差（）

4.不值得買（）

五：你認為廈門未來的音響市場發展情景怎麼樣

1.很還（）

2.還可以（）

3.不怎麼樣（）

4.不知道（）

2 市場預測

市場調查是認識市場取得市場資料和信息的最基本方法，也是市場預測和決策的前提和基礎。有市場調查，而沒有市場預測和決策，將難於使制訂的策略科學化，執行的行為有效化，也將難以使宏觀經濟和微觀經濟走上持續、穩定、協調的發展軌道。所謂市場預測，就是藉助歷史統計資料和市場調查，運用科學的預測技術，對未來一定時期內市場供需變化及其發展變化趨勢，進行預算分析和推斷的一種經濟活動。簡單地説，就是在取得大量信息資料的基礎上，運用數學方式和邏輯方法，對市場未來的發展和變化趨勢所做的定性的描述或量化的推斷。通過對廈門音響市場的調查，可以有效的對其做出更好的預測。

3結論：

當今的大學生活已不再極限於校園了，更早更好的瞭解現在的社會，關注市場動態，融入社會之中。特別是瞭解更多的高科技產品，比如音響產品。現代企業的管理，離不開市場調查與預測在經營上充分利用市場調查和預測，有助於企業家們在企業的管理與運營上得心應手，起到避重就輕的作用，有助

於企業少走彎路。通過市場調查，可以讓企業家們掌握市場的變化，更好的安排生產以滿足市場需求。通

過市場預測，可以為制訂企業生產經營計劃提供依據，提高企業的經營水平和企業競爭力。

參考文獻：

[1]朱冰靜.朱憲辰.預測原理與方法，上海交通大學出版社，1991.

[2]張華.市場調查與預測110方法和實例，中國國際廣播出版社，2014.

第二篇：中國收錄機音響市場調查報告

《中國收錄機音響項目市場調查報告（專項）》系統全面的調研了收錄機音響項目產品的市場宏觀環境情況、行業發展情況、市場供需情況、企業競爭力情況、產品品牌價值情況等，旨在為諮詢者提供專項產品的市場信息，以供諮詢者投資、經營決策過程中進行參考。

《中國收錄機音響項目市場調查報告（專項）》以產品微觀部分作為調研重點，採用縱向分析和橫向對比相結合的方法，分別對xx產品的國內外生產消費情況、原材料市場情況、產品技術情況、產品市場競爭情況、重點企業發展情況、產品品牌價值以及產品營銷策略等方面進行深入的調研分析。

在數據處理方面，報告以企業調研數據和國家統計局數據、中國進出口數據為基礎數據，為保證報告的翔實、準確可靠、數據之間具有可比性，報告對統計樣本數據進行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數據、微觀樣本數據緊密結合,並採用定量分析為主（包括經濟統計模型的應用），定量與定性分析相結合的方法，深入挖掘數據藴含的內在規律和潛在信息。同時採用統計圖表等多種形式將分析結果清晰、直觀的展現出來，多方位、多角度為諮詢者提供了系統完整的參考信息，同時也增加了報告研究結論的客觀性和可靠性。

通過《中國收錄機音響項目市場調查報告（專項）》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客户和潛在客户提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。

報告目錄

第一章 收錄機音響項目產品專項調查方法介紹

第一節 調研方式及方法

第二節 市場規模統計範疇

第三節 市場預測模型

第二章 收錄機音響項目產品市場環境深度調研

第一節 國際經濟環境

第二節 國內宏觀經濟環境

一、gdp增長分析

二、投資、消費、進出口分析

三、行業與宏觀經濟週期相關性分析

第三節 產業政策分析

第四節 產品所屬行業概況

一、行業相關定義及分類

二、行業基本屬性

三、行業發展歷程

第三章 收錄機音響項目產品生產深度調查

第一節 產品生產概況

一、市場生產規模調查

年份

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

總產量

品種

二、細分產品生產結構調查

產品種類

產量分額

產品1

產品2

產品3

產品4

……

三、生產區域結構調查

序號

地區

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二節 擬在建項目調查

項目名稱

項目所在地區

項目產能

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第三節 產品產量預測

第四節 中經縱橫綜合分析評價

第四章 收錄機音響項目產品消費深度調查

第一節 產品需求概況

一、市場需求規模調查

年份

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

總需求量

品種

二、細分產品需求結構調查

產品種類

需求量分額

產品1

產品2

產品3

產品4

……

三、需求區域結構調查

序號

地區

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二節 國外市場需求調查

一、國外市場需求規模調查

年份

2014

2014

2014

2014

2014

2014

總需求量

備註

二、國外需求區域結構調查

序號

地區

百分比（%）

1

2

3

4

5

第三節 進出口量值

第四節 產品應用行業調查

一、產品應用行業生產情況調查

應用行業

產品實際消費量

1

2

3

4

5

二、應用行業產品需求情況調查

應用行業

產品潛在需求量

1

2

3

4

5

三、應用行業發展趨勢及對產品影響

1、短期影響

2、長期影響

四、應用行業產品消費量預測 (請繼續 關注本站：)

第五節 產品消費者行為調查

一、消費者構成調查

二、消費者購買動機調查

三、消費者購買習慣調查

第六節 中經縱橫綜合分析評價

第五章 收錄機音響項目產品原材料市場調查

第一節 產品原材料生產情況調查

一、產品原材料生產規模調查

年份

產量

增幅

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

二、產品生產區域結構調查

序號

地區

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

三、產品原材料生產規模預測

第二節 產品原材料價格走勢調查

一、產品原材料歷年價格調查

年份

價格

增幅

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

二、產品原材料走勢預測

年份

原材料種類

價格

2014年

2014年

2014年

2014年

三、產品原材料走勢對企業影響

1、短期影響

2、長期影響

3、產品原材料成本敏感度

第三節 產品原材料對應策略

第六章 收錄機音響項目產品技術深度調查

第一節 國內市場最新技術運用狀況

第二節 國際市場最新技術運用狀況

第三節 國內技術市場區域優勢

第四節 新項目投資推薦區域（或省市）（cmrn 中經縱橫建議）

第七章 收錄機音響項目產品市場競爭深度調研

第一節 企業市場結構分析

一、市場集中度分析

1、行業集中率（crn）

2、赫爾芬達爾—赫希曼指數（hhi）

3、影響市場集中度因素分析

二、產品市場進入壁壘調研

1、進入壁壘分類

2、進入壁壘分析

第二節 區域市場結構分析

一、省、市集中度分析

二、區域集中度分析

第三節 生產商價格控制能力調研

第四節 生產商對供應商談判能力調研

第五節 重點企業競爭戰略調研

第八章 收錄機音響項目產品重點企業深度調研

第一節 產品主要生產企業排名情況調查

序號

生產商

生產能力

實際產量

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

1

企業a

2

企業b

3

企業c

4

企業d

5

企業e

6

……

第二節 產品主要生產企業基本情況調查

企業a基本情況調查（1）

公司名稱

所屬地區

主營範圍

聯繫方式

暢銷產品

型號

市場定位

產品1

產品2

……

企業a基本情況調查（2）

暢銷產品

型號

市場定位

產品1

產品2

……

企業b基本情況調查

同上

第三節 重點企業研發能力調查及分析

一、各企業研發中心概況

企業名稱

部門名稱

人員編制情況

簡介

企業a

企業b

……

二、各企業新產品研發週期

企業名稱

產品平均研發週期

企業a

企業b

……

三、各企業品牌產品在行業市場的領先技術和優勢

品牌產品

優勢

企業a

產品1

產品2

產品3

企業b

產品1

產品2

……

第四節 產品主要生產企業主營業務情況調查

一、企業a主營業務情況調查

1、企業a主營產品調查

產品名稱

規格

產品出廠價

年產量

產品1

產品2

產品3

產品4

……

2、企業a主營產品銷售區域調查

產品名稱

銷售地區

所屬行業

產品1

產品2

產品3

產品4

……

3、企業a主營產品銷售情況調查

產品名稱

銷售收入

同比增長

銷售成本

同比增長

毛利率

同比增長

產品1

產品2

產品3

產品4

……

二、企業b主營業務情況調查

同上

第五節 產品主要生產企業產品生產成本情況調查

一、企業a產品生產成本調查

1、企業a產品生產成本調查

產品名稱

原材料成本

生產成本

人員成本

管理費用

產品1

產品2

……

2、企業a產品原材料來源情況調查

產品名稱

主要原材料名稱

原材料價格

原材料運輸費用

原材料的產地

產品1

產品2

……

二、企業b產品生產成本調查

同上

第六節 產品主要生產企業財務情況調查

一、企業a財務情況調查

1、財務指標調查

指標

03年

04年

05年

06年

07年

08年

銷售淨利率(%)

淨資產收益率

主營收入同比增長(%)

淨利潤同比增長(%)

主營收入環比增長(%)

淨利潤環比增長(%)

2、利潤表摘要

指標

03年

04年

05年

06年

07年

08年

營業收入

銷售費用

管理費用

財務費用

營業利潤

利潤總額

淨利潤

二、企業b財務情況調查

同上

第七節 產品主要生產企業盈利預期調查

一、企業a盈利預期調查

2014a

2014e

2014e

2014e

主營成本

主營收入

淨利潤

二、企業b盈利預期調查

同上

第八節 發展建議

第九章 收錄機音響項目產品品牌價值調查

第一節 行業品牌主要產品調查

第二節 品牌競爭度及市場佔有率調查

第三節 品牌忠誠度調查

第四節 品牌滿意度調查

第十章 收錄機音響項目產品營銷策略調研

第一節 銷售組織及結構調查分析

一、主要銷售模式分析

二、主要銷售組織架構分析

三、主要銷售戰略規劃分析

第二節 銷售區域調查分析

一、主要產品品種銷售區域分佈

二、新產品銷售區域分佈預測

第三節 品牌策略分析

第十一章 產品投資前景分析

第一節 產品投資機會

第二節 產品投資風險

第三節 產品投資收益預測

第四節 產品投資熱點及未來投資方向

第十二章 未來五年市場前景預測

第一節 未來五年市場發展趨勢

一、產品發展趨勢

二、價格變化趨勢

三、用户需求趨勢

第二節 未來五年市場前景預測

一、市場規模預測分析

二、產品市場結構

三、渠道市場結構

四、市場供需情況預測

五、市場前景展望分析

第十三章 業內專家觀點與結論

第一節 報告主要結論

第二節 中經縱橫建議

第三篇：關於音響工程社會認知度的調查報告

關於音響工程社會認知度的調查報告 音響工程，又叫錄音工程，該專業的特點是工程與藝術的互融，學生既有工科學生的功底，又有較高的音樂、藝術修養和審美情趣，在掌握電子技術和計算機基礎之上，能較好地理解各類電聲設備的基本工作原理、性能指標，具有音頻節目創作、後期製作及電腦音樂製作的基本能力，具有了解音頻節目製作的理論，學習新技術，熟悉新設備發展動態的能力，具有一定的英語交流及閲讀英文專業書籍和有關技術資料的能力，能夠勝任廣播電視電影系統、文化藝術團體、音像節目創作單位及相關從事聲音節目製作、錄音工程、擴聲工程設計等部門的工作。錄音工程方向主幹學科：聲學學科、電子信息學科和音樂學科。主要課程：高等數學、大學物理、計算機語言及程序設計、電子線路、電聲學基礎、室內聲學、聲學測量、數字信號處理、數字聲頻技術、錄音節目製作、電腦音樂系統、視唱練耳及樂理、鋼琴演奏、和聲學、曲式與作品分析、配器法等。錄音藝術專業（錄音工程方向）是一個技術與藝術相互融合的專業。本專業培養既具有寬厚的數學、物理、電子技術基礎知識又具備電影、電視、音樂等方面藝術基礎理論知識，同時掌握錄音和擴聲設備原理，具備工程系統設計和錄音節目製作的能力，能在廣播、電影、電視系統、文化藝術部門、音像節目製作單位、音響工程設備公司及相關部門從事錄音工程、擴聲工程及音響系統工程設計和聲音藝術創作高級專門人才。

假期，我對於音響工程專業的社會認知度做了詳細的調查，調查結果如下：

我於2月8日對家人，朋友，路人以及專業人士做了關於錄音工程專業的社會認知度的調查。

從調查中發現，家人，朋友以及路人對該專業的認知分為兩種：

①對錄音工程專業完全不認知

②對錄音工程專業認知不準確

③對錄音工程專業有完全及準確的認識

對於這三種情況，我做了詳細的數據統計：

①完全不認知——90％

②認知不準確——8％

③有準確的認識——2％

由此數據可知，對於錄音工程這一專業，絕大多數人完全不瞭解，只有極小一部分人對此專業有準確的認識，説明錄音工程目前還是一個專業性極強的冷門專業，發展前景極好。

對於專業人士的調查，我對師兄以及老師做了調查，我將調查結果做了以下總結：

①就業前景好

②工作業績穩定

③工作壓力大

④工作強度大

⑤專業技術更新換代快

⑥設備更新快

⑦要對建築聲學有一定的瞭解，目前這一行業對於建聲的發展很快而且極缺專業的人才。懂得建聲可以對體育館、錄音棚、音樂廳等的對聲音有要求的建築做聲音的規劃。

通過這次社會調查，我對錄音工程專業有了更深的理解，知道了知己專業在社會中的作用以及人們對該專業的瞭解度，還有錄音工程今後的發展前景以及就業情況，這次社會調查對我更好的認識錄音工程這一專業有了很大的幫助。

10音工

王昊喆

第四篇：家用音響設備市場研究與預測報告

家用音響設備市場研究與預測報告

北京匯智聯恆諮詢有限公司

定價：兩千元

【目 錄】

第一章 行業概況分析

第一節、行業界定及主要產品

第二節、行業的產業鏈介紹

第三節、在國民經濟中的地位

第四節、綜合經濟效益

第二章 國內外市場環境與產業政策

第一節、全球市場環境

一、國際市場現狀及發展趨勢

二、國際市場需求結構分析

三、全球主要供應商

第二節、國內市場環境

一、中國裝備製造業環境及政策分析

二、家用音響設備製造業發展環境及政策解析

三、全行業整體規劃

四、中國家用音響設備市場發展現狀

五、家用音響設備市場發展中存在的問題

第三節、國內外差距及對策

一、差距

二、對策或建議

第三章 市場規模及成長能力分析

第一節、行業生命週期分析

一、生命週期所處階段

二、行業週期性與宏觀經濟週期性相關性分析

第二節、近幾年中國家用音響設備市場規模

一、市場規模

二、增長性與波動性分析

第三節、外資企業進入狀況與投資佈局

第四節、行業投融資體制及變化

第四章 企業分佈與市場結構分析

第一節、企業地理位置分佈圖

第二節、企業進入退出狀況

第三節、家用音響設備業盈利與虧損面變化

第四節、家用音響設備企業所有制狀況

第五節、國內市場集中度及變化

第六節、行業壟斷程度及主要企業

第五章 近幾年家用音響設備供給狀況預測

第一節、近幾年整體生產能力

第二節、產值分佈特徵及變化

第三節、產品成本核算

第四節、原材料價格對行業供給的影響

第五節、新產品研發及技術發展趨勢

一、新產品產值

二、產品技術開發方向和動向

第六節、產品供給預測

一、中國機械工業總體供給預測

二、家用音響設備市場供給預測

第六章 近幾年家用音響設備需求狀況及預測

第一節、影響家用音響設備市場需求的主要因素

第二節、當前市場容量及增長速度

第三節、近幾年家用音響設備業整體銷售能力

第四節、企業銷售能力

第五節、出口交貨狀況

一、產品出口增長狀況

二、出口產品地域分佈

第六節、產品市場需求預測

第七章 市場競爭格局分析

第一節、產業集羣與重點區域分析

第二節、企業競爭態勢與行為

一、國有企業競爭力與走向

二、外資企業

三、民營企業擴張與份額

四、內外資重點企業綜合對比

五、主要品牌與海外擴張

第三節、重點省市競爭力評價與分析

一、在全國的地位

二、政策導向與主要競爭力指標分析

第八章 家用音響設備行業swot分析

第一節 當前家用音響設備企業發展的優劣勢分析

第二節 我國家用音響設備企業的機會與威脅分析

一、當前家用音響設備企業發展的市場機會分析

二、當前家用音響設備企業發展面臨威脅分析

第九章 業內重點企業分析（排名不分先後）

第一節、惠州三星電子有限公司

第二節、惠州市華陽多媒體電子有限公司

第三節、信華精機有限公司

第四節、惠陽東威電子製品有限公司

第五節、湯姆遜多媒體有限公司

第六節、忠毅（清遠）電子塑膠五金有限公司

第七節、三洋電機（蛇口）有限公司

第八節、新利實業（深圳）有限公司

第九節、廈門松下電子信息有限公司

第十節、佛山高飛電子有限公司

第十章 投資風險與收益分析

第一節、投資價值分析

第二節、進入壁壘

一、行業絕對成本壁壘

二、不同經濟規模進入壁壘

第三節、投資與收益

第四節、財務風險分析

一、資產負債結構分析

二、償債能力分析

三、盈利能力分析

四、營運能力分析

第十一章 家用音響設備市場綜合預測及展望

第一節、影響中國工業經濟發展的主要因素

第二節、中國宏觀經濟發展態勢展望

第三節、中國機械工業未來5年發展的總體思路

第四節、家用音響設備行業市場規模及產銷量預測

第五篇：國產音響設備面臨的機遇與挑戰調查報告

國產音響產品面臨的機遇與挑戰調查報告

一、 調查目的

臨近年末，國際音響品牌紛紛發力中國市場，中國音響市場一時暗潮 2014年中國境內多媒體音響市場銷量佔全球比重的18.40%，而2014年該比例將達到23.07%。面對這樣一塊誘人的蛋糕，國際音響品牌加大了在中國的營銷力度。這次調查在於通過對國產音響設備面臨的機遇與挑戰的調查報告並結合我的專業實際，目的在於認清中國音響業的發展狀況，瞭解我們的不足和努力方向。在今後的專業學習中更加註重技術的學習，對設備的使用和調試。以及我們面臨設備提升帶來專業技術人員（錄音師）的水平提升的挑戰！

二、 調查對象

1、音響設備零售商2、專業音響購買者3、音響工程從業人員4、網上的專業人士評價

三、 調查內容

從亦步亦趨的跟隨到獨樹一幟的領跑，面對日益激烈的全球化市場競爭，多媒體音響行業內國產品牌的表現顯得格外自信從容。對於調查內容，我將從以下幾點對調查對象①國外品牌和中國品牌知識產權問題②潛力巨大的家庭影院③進入成長期的汽車音響④目前我們的機遇和挑戰是什麼⑤我們音響行業發展的絆腳石是什麼⑥我們的優勢

四、 調查方式訪談法、資料法

訪談法的對象：音響設備零售商 、專業音響購買者

訪談法包含以下幾個問題：

① 您在銷售或購買中傾向於國產品牌還是外國品牌

② 您認為我們國產品牌和外國品牌的差別在哪，原因又是什麼 ③ 您認為我們國產品牌面臨的機遇是什麼

④ 您認為我們國產品牌面臨的挑戰是什麼

資料法的對象：音響工程從業人員 、網上的專業人士評價

五、 調查時間：2014年2月9日到2014年2月23日

六、 調查結果與分析

在調查中多數人傾向購買國外品牌，但在實際中大多數人還是購買國產品牌，提及這個原因，一位店主這樣説道：“在我賣的音響中高端外國品牌中人買的很少，大多數是音響發燒友和專業公司，但國產品牌賣的比國外好。我個人認為一個是國產品牌的價格比較實惠，另一個是購買人羣中對設備的使用沒有高端要求。”

在當問到您認為我們國產品牌和外國品牌的差別在哪，原因又是什麼時。一位購買者這樣説道：“國產品牌在價格上大多數比國外品牌便宜，一般的音響使用者會選購國產品牌，但國外品牌的音響技術含量高，高端設備比國產好，我不是説國產音響設備不好，而是説在高端領域的音響技術含量我們還不如人家，總體來説，中國音響產品，特別是高檔音響產品同國外的相比還有一定差距。但是我們同樣也要看到，在音晌界一批企業領導、一批技術人員、一批工人……他們一直在努力工作，在縮短與國外先進水平的差距。像奧運會國家體育場這樣大型、重要的擴聲工程，我們都能圓滿完成，無疑大大增加了中國音響界的信心，也會逐步改變一些人士對國產音響的輕視看法。”提及國產品品牌比國外品牌的高端技術差的原因時，一位專業人士這樣説：“一個是我國的音響業發展較晚，很多技術跟不上國外的技術發展，其次專業技術人員太少，音響研究的實驗室太少，國家重視的晚，還有一個就是我們不注重知識產權的保護，這這讓我們在競爭中吃了不少虧！”

對於國產品牌面臨的機遇是什麼一問題大家的回答都不大一樣，有的説我國的汽車業發展很快，那麼我們的車載音響發展也會很快。有的説中國的歌星藝人這麼多，那麼我們的唱片業會發展很快。有的説電影業電視業的快速發展影視電視聲音的要求越來越高，那麼對於音響設備的要求也越來越高。還有的説隨着我們人民生活水平的不斷提高，家庭影院的發展也會越來越好，這對我國音響業的發展也會很有利。最後還有人説奧運會也是一個很好的機會，使中國更好地認識世界，向世界各國學習，學習他們先進的技術、優秀的文化、友好競爭的奧林匹克精神;也使世界更好地瞭解中國，中國人熱情好客、謙虛平和。中國人民願同世界人民和平友好相處，共同發展。同一個世界，同一個夢想。我們要傾聽世界的各種聲音，也希望世界聽到中國的聲音。北京奧運會幾十個場館，每一個場館毫無例外都需要良好的擴聲設備。誰來承接這些工程，中國和外國有實力的音響公司，就像參加奧運會的運動員一樣，個個摩拳擦掌、精心準備。希望在競爭中擊敗對手，像拿到金牌一樣拿到場館項目。

最後您認為我們國產品牌面臨的挑戰是什麼，人們的意見很統一，專業技術人才、專業的核心科技和創新、自主研發能力、以及產權保護。

在網絡上的評價是這樣的：高增長並未使我國的音響企業感到欣嘉輕鬆。首先，知識產權問題像一把利劍高懸在頭上，6c（日立、松下、三菱電機、時代華納、東芝、jvc），3c（飛利浦、索尼、先鋒），1c（湯姆遜）mpeg－la，杜比等專利收費公司向我國企業提出了高額的專利收費要求，這使音響產品的生產成本顯著增加，嚴重影響了效益的提升。其次，由於競爭的加劇，2014年市場上不斷引發降價風波，由於出現了產業規模擴大和經濟效益下滑的嚴重態勢，許多

企業都在密切觀察市場，研究下一步怎麼走，音響行業處在一個重大的變化發展階段。

我國每百户家庭的擁有率，彩電為110％，影碟機為41％，而家庭影院套機（av功放＋系列揚聲器）僅為12.7%，即使在經濟較發達的上海，彩電的擁有率高達153.6%，影碟機為56.5%，而家庭影院僅為19.3%，即使算上組合音響，也只達到33.6%，2014年，家庭影院銷量約為210萬台，比2014年增長10％

從理論上説，我國家庭影院市場正處在成長階段，而且隨着人民經濟收入的提高和居住條件的改善，應該説，市場潛力遠遠大於目前的實際銷售業績。據最新調查顯示，有近期購買家庭影院產品的城市消費者為21.5%，為什麼還有80％左右的家庭引不起消費慾望呢？這裏有消費羣體的自身原因，也有企業在生產經營上的缺陷。

汽車音響的市場，一個在整車的原裝音響上，另一個在改裝市場上，而目前，國產品牌在這兩個市場都存在很大困難。由於國內轎車生產廠大多是合資企業，由外方設計、外方掌握技術決策權，裝用的音響產品也多為原外方配套廠商提供，國內自主開發的產品要想進入其配套體系十分困難。而在改裝市場上，車主本身就為了改善車載音響，譬如將原裝的卡座模擬信號改裝成數字的，而這方面國產廠家的品牌與質量又常常不能獲得車主的信任。因此，就目前而言，國產汽車音響還處在規模小、產量少、品牌認知度低，多數只能配置在一些低檔車上。

汽車市場明年仍會以高速成長為總態勢，但要適應這一態勢，國內汽車音響企業必須加大兩個步伐。第一是必須進一步進行整合重組，以現在分散的小規模低檔次經營是無法在今後激烈的市場競爭中取勝的；第二是必須加強技術開發力量，充分發揮產學研相結合的優勢，縮小與外國品牌的技術差距。這樣，我們才可以利用較低的成本優勢，在經濟型轎車和改裝市場上首先進行突破，推動我國汽車電子產品的進步與發展。

七、 調查體會總結與建議

通過對國產音響產品面臨的機遇與挑戰調查報告，我深刻體會了調查的快樂和從中學來的知識。機遇與挑戰並存這是刻苦不變的哲理，在中國現代化發展的高分期，中國的傳媒行業也在不斷髮展，給我最深的就是我們音響行業面臨的挑戰難題——技術人才！那麼從中我認識到我所學習的專業不就是專業的人才嗎？那麼學好這門專業對以後的就業和我國音響行業的發展不都是機遇嗎？