以純調研報告總結多篇

以純調研報告總結篇1

一、內容簡介：

此次，黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經過調查我們發現，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且，消費者對於衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對於賣衣服的地點消費者更願去那種專賣店或商業條街。對於服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閒得體的衣服。尤其重要的是我們發現黃州的消費者對於網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽説過網上購物。對於名牌的要求也不是很高。

此次黃州調查讓我們認識到對於網上購物還需要我們大力推行，對於我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創市場，打開黃州這個“沒網”的現象。

這個只是對於我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細節分析。

二、主體內容：

1、調查的背景

從整體來説：服裝行業憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視羣雄。隨着進口配額的取消，服裝企業面臨前所未有的發展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創新的市場;實行標準化戰略。出口企業更應做好“後配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力;二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益;三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客户和潛在客户提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。2011整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規範的市場

2).據調查,現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

3).21世紀的消費迎合現代人着衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受100元左右的服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衞生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發展經驗和理念，讓市場之間相互瞭解、學習先進的發展模式，從而逐漸改變、淘汰落後的營銷與管理方式。並且在實現指導市場發展、控制過度開發、為行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平台交流等方面起到積極作用。

隨着消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨着信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費羣體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿着：需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨着時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調查結果

1)性別：

答案總數量：100

2)年齡：

答卷總數量：100

3)能接受的服裝價格：

答卷總數量：100

4)經常購買服裝的地方：

答卷總數量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數量：100

6)對網絡購物的態度：

答卷總數量：100

4、總體的結論及建議

少年：該年齡段的消費羣體是服裝消費的最主要的羣體，是消費羣體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的羣體，其中女性人口略多於男性，與中國總體人口男女比例相反。該羣體有很強的購買慾望，時尚，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該羣體中很大一部分容易衝動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費羣體是服裝消費的主要羣體，是消費羣體中購買單件服裝價值最高的羣體，該羣體是消費羣體種經濟基礎最為雄厚的羣體，有較強的購買慾望。但該羣體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越複雜。從品牌和消費者行為之間的複雜關係可以看出品牌建設的複雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關係。只有深刻認識到這一點，才能有利於我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

4).當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種衝擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由於較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環境，消費者行為是企業最為關注的因素之一。對於現代企業而言，其所有的產品開發和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業的發展之道。

5).改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費羣體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買慾望需求強大的消費羣

7).創新是企業將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。僅是企業家或員工個人價值的體現，也是企業的一種超越傳統的經濟行為。在資訊科技時代，創新是一種生命力更強的、創造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創新精神，跟着時代走，從人們的需求出發，只有這樣我們才能在市場上處於不敗之地。

以純調研報告總結篇2

前?

千燈湖是屬於城市中軸線大型綜合公園，位於佛山市南海區。該公園由一境外公司完成規劃方案，建成之初就其形式、營造方法、設計理念等都有不少給人耳目一新之處。對這些異同之處，也產生了一些爭議，既得到部分人好評，又受到部分人批評。目前，公園投入使用3年多了，其實際使用效果如何?實際使用中存在哪些優點和缺點?本文着重對千燈湖公園使用者進行實地調查，並在調查結果基礎上加以分析研究得出一些結論，希望這些結論對大型綠地空間的設計、建設有一定參考意義。

一、概況

千燈湖公園(圖1)位於南海中心城區總體規劃的中心位置，處在由南七路、南八路、海三路、海八路圍合成的中軸線開放空間中。屬於城市中軸線大型綜合公園。長3㎞多，寬260m左右，佔地約70hm2，其中湖面面積約19 hm2。千燈湖的整體空間骨架是“挖湖堆山”而來，中部形成長3㎞的寬闊湖面，周邊是高4-5m的山體圍合。

綠化空間：大部分植物集中在山體上的自然、多層次式的樹羣式栽植中。結合瀑布配置有別於其它地段的水邊植物，密集而生長爛漫，充滿潺潺流水的野趣;位於千燈湖南入口附近的幾個可進入的小島，採用自然式栽植，濃密的灌木配以或散或聚的塑石，憑添許多趣味。

公共活動空間：主要是由環湖的遊步道把與周邊山體結合的掩體商業建築、管理房等，以及各個節點如迷宮小廣場、塑石山谷、市民廣場、步道相應局部擴大的休息空間、廊架等相連組織成有序又變化多樣的公共活動空間;其次是沿山體頂部安排了園路連接組織一些觀景平台及節點，平台和節點上安排了廊架、燈塔等構築物，既充實、限定了節點空間，又能形成標誌物起到控制和組織全園景觀空間的作用。

交通空間：全園共設有8個出入口通向城市幹道，完全是開放性的，僅市民廣場入口設有獨立停車場空間。入口的開放不僅是空間的開放，而且是心理感受上的真正開放。公園與城市幹道相交的幾個交叉口都與公園形成一體化設計。

視覺文化空間：包括視景、天際線、歷史文化因素等。由山體圍合了整個公園，阻隔了城市交通的噪音、廢氣，營造出一個基本上沒有視線干擾的自然開放空間;山體的高差加上山體上的樹羣式植被和燈塔及廊架等構築物，產生了起伏有致的天際線;各個景觀空間相互交叉疊合，有序分佈，產生對景，相映成趣。遊步道沿着彎曲流暢的水岸線，因着山體的坡度和山體的彎曲的邊緣線，引領着人們步移景異、景觀亮點在山體的剪影背後層出不窮;對建築小品、坡道、欄杆等運用統一的設計語言，如粗毛石與紅色砂巖的組合，統一的色彩體系和細部特徵，增加視覺的駐留，突出了景觀空間的特徵與印象，形成景觀空間特定的基本情調。

關於歷史文化因素的體現，千燈湖公園主要是為人們提供一個舒適、健康的外部休閒、遊憩的場所，注重良好的生態環境和使用的舒適及協調美觀的景觀效果。

二、千燈湖公園植物空間類型及植物材料選擇

千燈湖植物空間豐富，主要有以下植物景觀類型：

(1)樹羣植物景觀植物材料選擇：大葉榕、小葉榕、水石榕、羊蹄甲、印度紫檀、陰香、木棉、麻楝、刺桐、塞楝、黃槐、蒲葵、海棗、大葉紫薇、散尾葵、南洋楹、非洲欖仁-紅繼木、四葉紅花、黃榕、簕杜鵑、杜鵑、大紅花、小葉紫薇。使用效果：形成植物景觀整體風格，起均質連續作用，片植灌木的景觀效果好，樹羣草坡的配置使可進入性良好。

(2)溪谷巖石景觀植物材料選擇：大王椰子-散尾葵、花葉良姜、蒲葵+闢荔、腎蕨。使用效果：運用葉形、葉色的對比使多樣性的植物組合成層次豐富的瀑布溪流景觀，成為視覺趣味點。

(3)樹陣景觀植物材料選擇：小葉榕。使用效果：形成舒適的覆蓋空間供觀看廣場的活動;但節假日使用高峯期位置不夠用。

三、問卷調查結果及初步分析

問卷內容包括：性別、年齡、文化程度、來此公園頻率;到此公園路程耗時;到此公園的目的;對此公園的整體印象;對此公園哪裏印象最深;在公園活動地點選擇;進行的主要活動;還應該增加項目情況;公園的長度感知;對户外空間性質的取向;綠化感知及取向;出入口的設置;的小品、設施使用情況等。

本次調研共發放問卷350份，收回341份，回收率97.4%;有效問卷326份，有效率93.1%。有效問卷被調查者中男性佔54%，女性佔46%。少年兒童(15歲以下)佔11%;青年人佔(16歲～35歲)32%;中年人(36歲～55歲)佔24%;老年人(56歲以上)佔33%。

調查結果及初步分析如下：

(1)總體滿意度

從調查結果看，使用者對於千燈湖公園總體非常滿意，説明人們確實是需要這一類的户外空間。

(2)使用者特性

使用者包括老人、家庭主婦、學生、小孩等各種年齡層次，大部分經常性到這個公園遊玩。千燈湖公園較遠離城市中心區，而且尺度大，使用者包括能步行到達的附近居民，及乘坐交通工具到達的本市居民，經常還有旅遊觀光的團體和個人到來。

(3)關於空間層次

從調查中可知，絕大多數人們對户外遊憩空間的取向都傾向於開闊。使用者對千燈湖的空間感覺是開闊並視線良好(佔100%)，但有許多使用者反映千燈湖公園不夠舒適。由此可見，在帶狀公園中營造休息、滯留等多種空間層次的重要性。

(4)關於整體印象

使用者對公園的總體印象都是整體性強、印象完整。對千燈湖印象最深的是燈塔構築物(佔48.8%)。關於千燈湖的整體協調性，無論從使用者或是專業人員的角度，都處理得較為成功。使用者對水中不可到達的大型亭的建設表示不滿(佔75%)。可見對於使用者來説，出發點是健康、安全、舒適，更注重設施的使用功能。

(5)關於中心

許多使用者在使用帶狀公園時，經常是直接到達某個節點空間，或散步過程中受吸引而停留在某個節點(佔61.7%)。而且許多使用者喜愛就近活動(佔82.9%)。因此，在各個區段需要有一個相對獨立、完善的，類似中心的節點空間，以供人們聚集。

(6)關於綠化形式

多數使用者認為千燈湖公園的綠化應該以大樹為主(佔81.7%)用來遮陰，草坪、灌木不要太多(分別佔53.8%和49.1%)，説明人們在大尺度空間中對遮蔭等的需求。

(7)關於活動內容

使用者在公園的主要活動內容是散步，其次是體育鍛煉、陪伴小孩、騎自行車、聊天、放風箏、拍照等較為多樣性的活動。促進運動、利於交往、有利於人們身心健康。

(8)關於運動場地

較多使用者建議增加活動場地，特別是羽毛球、籃球等場地及遊樂設施場地。另外，較多使用者認為垃圾桶及公廁等設施不足。同時還認為雕塑、小品等藝術景觀較缺乏。

(9)關於出入口

多數使用者認為公園的出入口標誌性較強、各出入口相距較合適而使用方便。

(10)關於長度

48.9%的使用者認為千燈湖公園有點長。主要原因是千燈湖公園沿園路系統的駐留性小空間不足，缺乏休息設施，造成容易產生疲乏感。

四、結論

通過以上調查分析，總結出以下若干結論以供同類或相近類型公園設計、建設時參考。

(1)該類型公園應充分考慮市民到達方式，合理設置出入口。

(2)該類型公園保持空間視線開闊的同時應該營造豐富的空間層次，例如休息滯留空間等。

(3)該類型公園應該有具有標誌性的構成元素，有利於人們認知。

(4)該類型公園不適合建築過多功能單一(例如純觀賞功能)的大型設施。使用者注重健康、安全、舒適以及設施的使用功能。

(5)該類型公園應該考慮中心分主次，分區段設置中心，多中心的並存。

(6)該類型公園應該十分注重遮陰、休息及其它人性化設施。

(7)該類型公園活動內容及空間儘可能豐富，促進運動、利於交往、有利於人們身心健康。

(8)該類型公園應當充分考慮人步行疲勞距離因素，適當設置休息設施與空間。

(9)該類型公園應當表現當地的歷史人文要素。

以純調研報告總結篇3

一、市場調研

目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;

目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居佈置、沙發配套為主的全有傢俬、皇朝傢俬、香港富得寶、香港樂其、宜家傢俬等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

一、__沙發市場概況：

目前，__沙發銷售地主要聚居在__大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河傢俱、國貿傢俱、二印傢俱城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河傢俱、國貿傢俱、二印傢俱則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座傢俱城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞傢俱城;低檔商品的批發業務又集中在__和__傢俱城，歐亞則走專業化辦公傢俱路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他傢俱商城形成攻擊。

市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐__沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居佈置、沙發配套為主的全有傢俬、皇朝傢俬、香港富得寶、香港樂其、宜家傢俬等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自__本土和其他各地區縣城的小品牌，如____、____等。

三、消費者調查：

1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費羣。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏於中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費羣還是雜牌的天下，因其長於抄襲與模仿，拙於原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費羣。

b)中高層次的消費羣，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨幹、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對傢俬的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次羣體。這部分人居於消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對傢俱的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發消費羣主要是經濟水平處於中高層次的羣體。購買羣也多位於這個羣體。經濟佳者，由於公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。

b)家居沙發消費羣的範圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對於私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由於經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費者購買沙發的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒服、價格便宜

現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發

認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝傢俬、全有傢俬以及一些香港品牌等。

四、沙發產品的未來發展走勢：

通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放鬆壓力生活的主題;

b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的傢俱受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由於產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加註重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，佔據中下層消費區域。

以純調研報告總結篇4

改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，"衣、食、住、行"中排在第一位的就是"衣"，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費羣體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

一 服裝市場的消費者是一個龐大的消費羣體

目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數量巨大的羣體。這個數字是對中國服裝消費者羣體龐大特徵最有説服力的描述。消費者數量是任何行業都必須考慮的影響因素，對於服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自於人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評估依據。不僅於此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能。也就是説，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費羣體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買慾望需求強大的消費羣體。

二 服裝市場的消費者是一個複雜的羣體

消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種.種方面的巨大的差異就表現在服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數量之外，也是一個極為複雜的羣體。從購買力分析，在我國，同時存在着從富裕、小康到温飽多個不同層次的服飾消費羣體。如果以地區為標準做粗略的劃分，基本表現為總體購買力和購買慾望由東南向西北遞減。

以天津消費者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發現，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區別較大，低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究"經濟實惠";中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易於接受;高收入水平消費者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低。因此就要求服裝市場的錯位經營，以滿足各層次消費者的不同需求。

不同的地區差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中，它表現的較為突出，但在上層消費者中卻並不明顯，這是一個共性問題，目前居於高價位的品牌如sprit、elle、polo 、fendi、bcbg、ma_mara、等，其在京津兩地的銷售業績和人氣程度並沒有太大區別。在上層消費羣體裏，區域差異的影響並不能引起多少消費行業上實質性的不同。無論在哪裏，他們的消費都會集中在那些標示着高貴和財富頂級品牌的範圍裏。

消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對於服飾消費者説，自己穿着和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業中，常規的消費者劃分原則就會完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍於其消費能力的服飾商品，以求"體面過人"的效果。

以上種.種可能引發消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產和營銷計劃的主要依據及參考，行業廠商應引起足夠的重視。

三 服裝消費市場的消費者是一個心理逐漸成熟的羣體

服裝消費者的消費心理逐漸成熟的羣體，這是飛速變化中的國情導致的必然結果。表現在：

第一、消費者的整體收入在持續增加，這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強;

第二、消費者在購買傾向上開始呈現兩極分化的特點，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國已經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;

第三、生活方式的變化使消費者對於服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閒服、職業套裝等等已經成為市場上的常規門類。可以想見在未來的服裝市場上，針對性越明確的產品將越受歡迎。

第四、社會熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經濟水平的顯著提高使人們不再侷限於服裝的實用需求，開始關注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統的偏愛和堅持，從某種程度上説，幾乎是難以捉摸的。

第五、消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場和發達的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脱輕信、盲從的消費習慣，逐步認識到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質量價格比都已經具備了更好的嗅覺和判斷力。有見於此，瞭解他們的愛好，然後給他們最好的選擇，將是企圖進入中國服裝市場的廠商的唯一正確途徑。

以純調研報告總結篇5

一、調研背景

文化是一個內涵十分豐富的範疇。一般説來，廣義的文化是指人類在改造自然和改造社會的過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義的文化，是指作為觀念形態的，與經濟、政治並列的，有關於人類社會生活的思想理論、道德風尚、文學藝術、教育和科學等方面內容。在當代中國，發展先進文化，建設中國特色社會主義文化，歸根到底是為了滿足人民羣眾日益增長的精神文化需求。

公園文化作為精神文明建設的一部分，其發揮的營造市民文化氛圍，提高廣大人民文化層次，指引羣眾文化選擇的作用是不可忽視的。

如今，隨着城市生態環境和人民經濟生活的改善，全國城市公園在數量上和質量上也都提出了更高的要求。公園已不再是一個純粹鍛鍊身體的地方，它還是人們休憩、社交、文化娛樂，甚至是獲取信息的重要場所。從20__年起，許多公園都免費為人們開放，目的是讓更多的人們來確實感受體驗各種不同特色的公園文化，從而在潛移默化中提高人們的精神文化，豐富人們的精神世界，增強人們的精神力量，最終促進人的全面發展。

二、調研概況

為了探索公園文化的內涵，深入學習中國特色社會主義理論體系，加強理論與實踐的關係，我們小組於20__年5月26號重點走訪越秀公園內科普園區、文化古蹟遊覽區、青少年兒童活動區、體育娛樂區的部分景點，調查公園文體場地的效用，感受公園的文化氣息，以此進一步探索公園文化的內涵。

越秀公園是一個別具一格、充滿生態氣息、又富有嶺南情調的大眾公園。作為廣州最大的綜合性文化休憩公園，越秀公園最早由孫中山先生提議創建，解放後擴建後，又曾經多次接待過、周等黨和國家領導人前來視察觀光和游泳。

在走訪越秀公園的過程中，我們小組主要從公園的硬環境和軟環境兩方面進行考察。

公園的硬環境指景區和景點的造物設施。此次我們小組先後走訪了越秀公園內科普園區的廣州美術館、球形水塔、廕生植物區、花卉館、錦園(觀魚區)等5個景點，文化古蹟遊覽區的五羊石雕景點，青少年兒童活動區的成語寓言園、金印遊樂場等2個景點，以及體育娛樂區的鯉魚頭文體娛樂區、越秀山體育場、越秀泳場等3個景點。

廣州美術館是國家藏畫單位之一，這裏展出歷代書畫名家的美術作品。球形水塔曾是廣州市標誌性建築物，也是廣州解放前建造的4座著名水塔僅存的1座。它以其鋼製的球狀外型，引起無數遊人的興趣。廕生植物區和花卉館有種類繁多的廕生植物和名貴奇花異卉，以及書畫展覽等。錦園(觀魚區)是廣東省內自然放養錦鯉規模最大、品種最多的觀賞景區之一。園內還建有大型的撈魚池和鈞魚池供小孩玩樂、嬉戲。五羊石雕則是有名的文化遺蹟，關於“五羊”的傳説，也是廣州別稱“羊城”和“穗城”的由來。成語寓言園和金印遊樂場是兒童遊樂、學習的好去處。至於鯉魚頭文體娛樂區、越秀山體育場和越秀泳場，運動場地齊全，包括泳池、乒乓球館、籃球場、露天舞場、草地滾球場等。這些景點集知識性、趣味性、參與性、觀賞性於一體，富有文化氣息，為廣大人民的文化福利與生活休閒提供了便捷的服務。

公園的軟環境指服務與管理，以及羣眾性的文藝和體育活動。在走訪公園的過程中，我們小組觀察到越秀公園內草坪修剪整潔，水畔有靠椅石凳，可供休息賞景。而且園門有全園瀏覽分區圖和建園介紹，園中設置別具風格的果皮廢物箱，醒目的導遊標牌，樹木有掛牌，方便遊人的識別和欣賞。公園內的遊人一般都會自覺遵守園規，隨地吐痰、亂丟廢物、損傷花木、破壞公共設施的行為是很少的。優質的服務與管理體現出公園文化致力於培養市民社會公德與心靈美，有利於促進社會主義精神文明建設。另外，羣眾性的文藝和體育活動不僅使市民身心得到放鬆，而且讓他們進一步瞭解了公園文化，提高自身文化素養。走進越秀公園，可以看到各種各樣、豐富多彩的活動。不同的人羣有不同的消遣方式，老人唱歌、跳舞、打打羽毛球、踢踢毽子，年輕人看看文化古蹟，感受公園的文化氣息，還有歌唱團、跳舞團、打太極的團隊、練劍的團隊等進行的集體活動。公園真正做到了營造市民文化氛圍，提高廣大人民文化層次，貼近實際、貼近生活、貼近羣眾，發展與民同樂的公園文化，這是值得慶幸的。

公園的硬環境和軟環境在不同方面體現公園文化的內涵，促進公園文化的發展。而在實踐過程中，將硬環境與軟環境結合一體更有利於發展公園文化。現就越秀公園成語寓言園稍作分析。成語寓言園將中國文化的精華用雕塑表現出來，清晰易懂，極具教育意義。有不少家長、學生利用這一現成的“作業”進行學習和交流，娛樂、學習不知覺中便溶為一體，這無疑活躍並且豐富了市民文化。當然，這得益於成語寓言園這一景點的合理設計，即將硬環境與軟環境結合一體。這可以説是打造公園文化的一個成功典範。另一方面，公園文化朝多元化發展，滿足人們休閒娛樂的需求無可口非，但是，一定要在和公園硬環境相融合的前提下進行，這樣才容易獲得輿論的認同，使公園深厚的文化意味得以推廣。

三、調研總結

通過此次社會實踐，我們小組成員深刻認識到：建設公園文化是發展先進文化的一部分，我們每個人都有責任推進公園文化繁榮並努力做到優秀文化發展成果由人民共享，滿足人民羣眾日益增長的精神文化需求，堅持貼近實際、貼近生活、貼近羣眾，不斷推進文化創新，堅持貫徹中國特色社會主義文化建設的基本方針，不斷推動和諧文化建設，增強文化發展活力，從而實現社會主義文化的大發展大繁榮。

以純調研報告總結篇6

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫市場一般分為三個層次，第一個層次是動漫片的播出市場，第二個層次是動漫圖書和音像製品市場，第三個層次是動漫形象所衍生的產品市場，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。

一、國內外動漫產業的發展背景

1926年，萬氏兄弟在上海製作了一部叫《大鬧畫室》的短片，上世紀40年代，亞洲歷史上第一部動畫影院長片《鐵扇公主》誕生。1957年，專業動畫電影製片廠——上海美術電影製片廠，製作出的動畫短片《小蝌蚪找媽媽》，長片《大鬧天宮》，系列片《黑貓警長》等，深受歡迎，在觀眾中留下了深刻的影響。從“”開始到90年代中期，中國的動畫產業與市場脱節，發展緩慢。

進入80年代以後，隨着電視的普及，電視動畫片需求量急增，刺激了電視動畫片的發展。由於當時美國動畫片製作成本太高，日本的動畫片加工業開始出現，一些動畫片製作公司紛紛誕生，動漫的創意設計和加工生產開始分工。日本漫畫新生派小林光一郎首創“使畫面在平面上展現動態效果”的技術，將“動態漫畫”的概念與數碼合成技術、高科技光學材料結合，在四維空間技術所產生的快感中，融入生活細節和運動魅力。高科技幫助漫畫拉動了消費，動態漫畫被賦予了藝術以外的多種實用功能，動漫產業迎來新的發展時期。

當今的動漫產業，已經被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業，由動漫支撐起的龐大的產業體系，已經成為新的經濟增長力量。以美國的迪斯尼公司為例，一部《獅子王》就為他們帶來整整75億美元的經濟收入，其中直接的票房收入為7.6億美元。動漫產業的特點是衍生產品多，收益週期長，米老鼠、糖老鴨誕生幾十年，還在源源不斷地創造着財富。

美國、日本、韓國是當今世界動漫產業強國，各具特色。美國是科技領先，日本是漫畫強國，韓國則在網絡遊戲上另闢奚徑。日本的動漫產業年產值超過2兆多日元，已經成為日本第三大產業。有關數據顯示，韓國動畫產業的規模2007年達到7.6億美元，預計2008年突破9億美元，成為美國、日本後又一個動漫強國。

1993年以後，中國開放了動畫市場，國家不再限制產量但也取消了政府收購。十多年來，國內動漫產業逐步得到發展，2005年底，全國各省市有47個少兒頻道和3個卡通衞視頻道開播，動畫節目的需求量一年已達到100萬分鍾。另據央視數據顯示，三年後，全國動漫節目需求量為180萬分鍾，這預示着能出現一個250億美元的市場需求。目前我國發行、播出的動畫片80%來自日本，10%來自歐美，國產動畫片不足10%。

隨着對文化創意產業的重視和經濟發展方式轉型的需要，國內對動漫文化產業的關注程度也急速上升。2006年，國務院轉發了財政部等十部委《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》。文件指出：“力爭用5至10年躋身世界動漫大國和強國行列”，並從設立專項資金、融資、税收等方面制定了很多優惠政策。使發展“動漫產業”成為一項國家導向，推進了各地政府“建設動漫基地”的高潮。《廣電總局關於進一步規範電視動畫片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全國各級電視台所有頻道在每天17-20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目。這一“禁令”給國內發展動漫產業提供了極其難得的機遇，預示着我國動漫產業發展開始進入發展的黃金時期。

二、周邊城市動漫產業發展的特點

我們在調研中發現，周邊上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等城市在近二、三年內，紛紛扶持發展動漫產業，手筆一個比一個大，發展速度也非常快。主要呈現出以下特點：

(一)紛紛以轉變發展方式為契機，大力推動動漫產業的發展

黨的十七大報告指出：“在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路”，強調要“運用高新技術創新文化生活方式，培育新的文化業態”。面對廣闊的動漫市場，各省市都躍躍欲試，爭先恐後地加入“動漫之都”的爭奪戰中，動漫及相關產業引起了各地政府的高度重視，動畫生產迅速被北京、上海、杭州、深圳、長沙、潮州、常州等城市納入政府產業發展規劃。

(二)領導高度重視，規劃起點高，地方特色明顯，發展迅速

動漫產業發展符合工業經濟、服務業經濟、文化創意經濟三級跳的經濟發展規律，又不需要消耗大量的資源，也不需要付出慘痛的環境代價。越來越得到各地的關注，主要領導高度重視。無錫市委書記楊衞澤擔任動漫領導小組組長，半個月到動漫產業園視察工作一次;常州市分管副市長居麗琴有段時間每週2天在基地上班;杭州市委書記王國平十分重視杭州動漫產業的發展，自2008年起，杭州市大文化產業專項資金更名為市文化創意產業專項資金，資金規模提高到每年1.52億元，並根據實際需要逐年遞增的決定發佈後，説“要把這些資金統統用光，如果用了發現不夠，那就最好了。”江蘇省委書記李源潮曾組織各市委市政府主要領導集中2天時間學習討論動漫產業發展工作。

周邊城市的動漫產業雖然起步都不早，真正有影響都在2006年以後，但規劃起點高，發展非常快。

杭州是我省動漫產業率先發展的代表城市，杭州文化創意產業的綜合排名已經升至全國第5位，僅次於上海、北京、深圳、廣州。2003年底，杭州只有幾家動漫企業，300多人，現已有以中南卡通、東方國龍、時空影視、盛世龍吟、三辰卡通(杭州)等為代表的動畫原創及製作企業;以盛大邊鋒、天暢網絡、中國創網、二元科技、聖堂科技等為代表的遊戲研發和運營企業;以神州視景、光影科技、視遊科技、世娛實業等為代表的動漫遊戲周邊衍生產品開發企業幾百家，從業人員超過3萬人。在成功舉辦2屆“中國國際動漫節”以後，杭州市委市政府提出動漫節永久落户杭州的申請也得到了國家廣電總局的同意批覆。“如果説2002年以來，通過大力實施‘業興市戰略’杭州經濟實現了提升發展工業的‘一級跳’;2005年以來，通過加快建設服務業大市，杭州經濟實現了提升發展現代服務業的‘二級跳’，那麼通過打造全國文化創意產業中心，杭州經濟將加快實現提升發展文化創意產業的‘三級跳’”。

上海張江文化科技創意產業基地自2004年8月啟動建設，於2004年11月被文化部授予“文化產業示範基地”於2005年被國家出版總署授予“國家網絡遊戲動漫產業發展基地”。2006年基地實現產值30億元人民幣，帶動相關產業產值240億元人民幣。今年6月27日在浦東新區舉行了“張江動漫谷”揭牌儀式，目標在5-10年內，集聚動漫相關企業200家，從業2萬人，動漫及相關產品產值突破50億元，實現文化產業總產值300-500億元。

南京，目前已有60多家動漫生產企業和教學科研單位，其中，註冊資本達300萬元以上，具有《廣播電視節目製作許可證》的骨幹企業有16家。2007年，動畫年生產能力達2萬多分鐘，原創動畫片近4千分鍾，列全國十大動漫城市第七位。動漫產業直接從業人員(不含遊戲創作)2800多人，其中，具有碩士學位以上105人，本科1100多人，專科1500多人。今年，南京市人民政府辦公廳轉發了市廣電局提出《南京市動漫產業發展規劃(2008-2012年)》。到2012年，預計擁有動漫企業150家以上，年產值8億元，原創動畫片3萬分鍾以上;同時帶動文化、體育、廣告、旅遊、商貿等衍生產品相關產業，使動漫產業成為南京文化產業的重要增長極。

蘇州國際科技園自2005年6月被國家廣電總局授予“國家動畫產業基地”，2007年，基地創造動漫遊戲產值近4億元，比上年翻了一番。動漫遊戲外包銷售達8000萬元，上報原創動畫作品18部，時長達13180分鐘。基地已經聚集如蝸牛電子、神遊科技、萬寬數碼等30多家頗具實力的動漫遊戲企業，初步形成了包括單機遊戲、網絡遊戲、手機遊戲、動漫創意、製作、營銷以及動漫遊戲人才培養等各領域企業在內的產業集羣。

無錫國家動畫產業基地自2005年6月1日掛牌兩年半來，已有動漫企業70家，動漫相關產值突破13億元，截至2007年底，全市已形成“一個基地，四個園區”的大格局，載體面積達到17.1萬平方米，為未來無錫動漫產業的集聚式、規模化、健康高速發展夯實了基礎。據國家廣電總局最新統計，無錫動畫基地原創動畫片數量達到12部7158分鐘，名列江蘇省第一，躍居全國第四。無錫市政府為了加快產業轉型的速度，在太湖邊劃出2平方公里，這個範圍內的污染企業全部退出，為動漫產業發展拉開了更大的發展框架。

常州的“國家動畫產業基地”於2004年12月由國家廣電總局命名，現有58家動漫企業集聚園區，註冊資金近3億元。向國家上報原創動漫作品70部，《mp4》、《草莓女孩》、《泡泡寶寶》等動漫外包作品的製作在去年進行的“全國十佳最具投資價值創意基地”評比中，躋身全國三甲;《奇奇可可歷險記》等一批自主動漫作品受好評。據統計，2006年，58家企業共生產動漫作品4500分鐘。常州已有十幾所學校開辦動漫專業，在校學生達到6.7萬人。

綜觀上述周邊城市在動漫產業的發展歷程，已十分明顯地發現，一些龍頭骨幹企業已經從加工國外動漫產品逐步轉向自主原創研發，每個城市都產生了一些具有自主知識產權的原創動畫片，預示着他們的動漫產業層次在明顯地提高，這將有利於他們衍生產品的開發，有利於動漫產業規模的擴展和產業鏈的延伸。

(三)龍頭企業的帶動作用十分明顯

各地動漫產業發展中，龍頭企業所發揮的帶動作用非常明顯。如杭州的“中南卡通”，是總資產12億元，年產值逾20億元，以建築為主業的中南建設集團投資創建的。公司製作的第一部三維和二維結合的系列片《天眼》，被國家廣電總局評選為優秀國產動畫片，52集的三維動畫片《魔幻仙蹤》，獲得中央電視台“國際水準、國內一流”的評價。“中南卡通”引進了一批從美國、日本學成回國的專業動畫人才等，還分別與北京電影學院動畫學院、中國美術學院、浙江傳媒學院合作成立了中南動畫影視研發中心，與浙江大學計算機學院聯合打造國內一流的卡通專業領軍人才，在技術裝備上則使用全球行業尖端設備，並配備專業級渲染引擎。目前，“中南卡通”已成為中國最大規模的三維數碼動畫影視創作製作公司，“中南卡通”的衍生產品涉及服飾、文具、玩具、手機彩信服務、親子游戲等多個領域。“中南卡通”還計劃投資35億元建造一座“中國卡通城”，將動漫衍生產品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領域，打造中國的迪斯尼效應，打響中國的動漫民族品牌。

各地的龍頭企業和當家作品成為各地發展動漫產業的代名詞。北京的“水晶石公司”做的奧運場館等遊歷動畫;湖南長沙“宏夢公司”的《紅貓藍兔七狹傳》和“藍貓公司”的《藍貓淘氣三千問》;南京是“鴻鷹公司”《飲茶》;蘇州“漢文公司”的《靈覺小和尚》等等。

各地都不惜代價引進龍頭企業。龍頭企業積聚人才多，原創能力強，帶動作用明顯。是創建國家級基地的重要力量。

三、周邊城市動漫產業發展的主要經驗

(一)政府的引導扶持給動漫創意產業崛起提供了原動力

我們在調研中，深刻地體會到上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市的政府十分重視動漫產業的發展，紛紛出台扶持政策。這些城市大多在2005年至2007年期間出台了扶持動漫產業發展的優惠政策，內容主要有以下幾個方面：

1.設立專項引導資金

所有城市財政都設立了專項扶持資金，數額不等，杭州從2005年起，每年5000萬元，無錫、常州每年不少於2000萬元。專項資金主要用於：公共服務平台建設給予補助;自帶原創動畫片創業的給予創業資金補助;原創動畫片在各級電視台播放的，根據片長給予獎勵;原創動漫作品參展和獲獎分別給予獎勵;動漫產品生產貸款貼息;新辦動漫企業3年內按貢獻實行100%反還;給予經國家、省認定的動漫企業一次性獎勵等等，其力度都比較大。

2.税收優惠待遇

動漫企業自主開發、生產的動漫產品減按3%徵收營業税。企業自主開發、生產的動漫產品需進口的商品免徵進口關税及進口環節增值税。享受高新技術企業的所有税收優惠政策等。

3.“一企一策”及工商、土地和人才引進等系列政策

這方面的政策各地大同小異，又各有神通。做法很多，核心是服務，是扶持。

(二)建立公共服務平台為動漫產業提供了技術支撐

平台建設對產業升級轉型，大好高項目和領軍人才的引進以及對推動動漫產業的發展至關重要。

1.注重動漫產業的創業平台建設

平台是形象，是抓手，更是引進項目、資金和人才的前提。各地普遍做法是在高新園區劃定一定面積的土地，營造優美的環境，建設有特色的動漫產業大樓，築巢引鳳。比如南京軟件園內就建了4棟共8萬平米的動漫大樓，其中2棟孵化樓是精裝修，帶辦公傢俱，企業拎包就可以入住。這樣的園區平台南京現有3個。常州現有4個基地共19萬平方米，2幢26層大樓(在市政府邊上，市內最貴樓盤之一)正在裝修中。此外，政府還在西太湖規劃15平方公里建設動漫產業園，現已完成土建17萬平方米，下半年就開始招商。無錫市在太湖沿岸規劃了4塊土地，建設動漫基地，一期4萬平方米已經投入使用，二期2000畝，已經建成包括高級商務寫字樓、2幢五星級酒店、高級宿舍區在內的1000畝，三期在太湖邊最好地段規劃2平方公里(包括一公司自建1000畝)，已在建。

2.注重公共技術服務平台建設

動漫後期製作需要高速計算服務平台，這些平台投資大，收益慢，單個企業利用率不高，一般都是政府投資建設，市場化運作管理，為眾多企業提供公共服務，為產業發展提供技術支撐。江蘇省目前建立了二個高速計算公共服務平台，一個是無錫的“超算中心”， 是2006年底由無錫市政府、濱湖區政府、無錫(國家)工業設計園共同投資建設的;另一個是“河海曙光高性能計算實驗室”，是政府和河海大學共建的。南京和常州都是政府投資5000萬元左右，建設高速計算公共服務平台。

(三)靈活的招商服務機制為動漫產業發展提供了的加速度

1.一企一策

常州市政府2007年獎勵補助16家動漫企業2000萬，其中宏夢公司的《奇奇顆顆歷險記》獲得國家省市三級項目補助1200萬元。無錫以極其優惠的土地政策為無錫好來塢動畫公司供地1500畝。蘇州給予漢文公司100萬美金的補助和1500萬元的貼息貸款。南京給予鴻鷹卡通3年6000萬元的項目補貼，給予一些龍頭企業入住裝修和物業水電全額補助等等。

2.專業招商和區域招商

一是按專業細分，比如南京軟件園就建立動漫小組、服務外包小組、遊戲小組、軟件開發小組等。二是按區域細分。根據招商人員的人脈等優勢，進行區域細分。比如，有人負責浙江，有人負責上海等。

3.後續服務小組

負責企業入住的所有後續服務。

4.招商經費和招商獎勵

招商人員在保證工作經費的基礎上實現底薪和業績掛鈎，對成功引進龍頭企業的予以重獎。年終獎勵則實行評分制。

5.建立專家諮詢制度

聘請專家指導招商，論證項目。

6.組織會展和學術交流

每年由政府出資組織基地企業參加國內外大型會展和學術交流，並在本地舉辦一年一度的大型活動。組織企業參加嘎納電影節期間的動畫周，東京國際電影展中的動畫節等。目前，杭州、蘇州、常州、長沙等都每年舉辦動漫節;南京是軟件節;上海各種會展、論壇更多。

(四)與傳統產業和本地文化結合是動漫產業發展的成功之路

結合傳統產業和本地文化是周邊城市發展動漫產業的一條成功經驗，常州市打中華恐龍園的文化牌，與湖南宏夢卡通傳播有限公司宏夢公司合作，開發製作365集的卡通力作《奇奇顆顆歷險記》將在中央電視台少兒頻道黃金時段播出。中華恐龍園作為“奇奇顆顆”的快樂家園不僅會出現在每集卡通片，還會在宏夢公司製作、生產、推廣的《奇奇顆顆歷險記》音像製品、圖書畫冊中出現，中華恐龍園景點得到了極大推廣。

蘇州以“唐伯虎”為文化背景，創意、製作了多種載體的系列動漫產品。蘇州市唯亭鎮投資2000萬元，以陽淳湖大閘蟹為題材製作動畫片《快唯唯樂亭亭》，擴大大閘蟹和唯亭鎮的影響。

張家界旅遊公司和湖南宏夢公司合作投資製作《紅貓藍兔七狹傳》，就是以張家界旅遊風景為背景，隨着動畫片在央視的播放，起到很好的宣傳效果。

義烏市在考慮用動畫片進一步宣傳和提升國際小商品市場。

四、湖州市發展動漫產業的思考

周邊城市動漫產業的迅速崛起和發展，對湖州形成了巨大壓力，湖州會不會在這場創意產業的競賽中，因為落在周邊城市的後面，而使湖州成為長三角經濟窪地，太湖會不會再一次出現傾斜。湖州有沒有發展動漫產業的條件?如何發展動漫產業?走什麼樣的發展路子?等等，都是值得我們思考的問題。

日本漫畫學院院長木村忠夫曾經説過：“在當今社會，動漫作品能直接影響到少年兒童的價值取向。做漫畫、動漫產品最大的核心價值在於，影響的是現在和未來的孩子。能改變他們的價值觀念和價值標準，就是這個產業最有魅力的地方;也正是因為能夠影響他們的人生觀、價值觀，動漫產業才是巨大的產業。我相信，有價值觀的產業一定是大有發展的”。

動漫產業的發展趨勢、世界動漫強國產業轉型的成功經驗和周邊城市動漫產業的發展為湖州產業結構的改造提升提供了新的思路和啟發。

(一)發展動漫產業是湖州市轉變經濟發展方式的重要選擇

2007年湖州市gdp達到895.94億元，人均達到34726元，城鎮居民人均可支配收入和農民人均純收入可達19663元和9536元，增長速度連續十多年保持在二位數以上，良好的經濟基礎為動漫產業的發展奠定了基礎。我們也許還沒有完成經濟的轉型，服務業經濟、文化創意經濟的發展還有個培育過程，湖州實現跨越式發展，建設現代化生態型濱湖大城市的目標也要求我們要充分挖掘人文歷史、生態環境的優勢，提早謀劃，為產業升級和文化創意經濟的大發展提早謀劃，提早做好準備，併為之努力。

浙江省委省政府從2000年制定“建設文化大省綱要”，到2005年作出“加快建設文化大省決定”，再到最近出台“推動文化大發展大繁榮綱要”，我省始終把發展文化產業作為文化建設的一個重點。發展動漫產業，應該是湖州貫徹省委省政府建設文化大省，落實科學發展觀的必然選擇。

(二)湖州市發展動漫產業的優勢

周邊城市的發展給我們很好的啟示，雖然我們在起跑上慢了半拍，但差距就是潛力，就是發展空間。而且，從動漫產業發展的規律和特點來看，湖州還有很多優勢。

1.人文神話優勢

湖州有着深厚的人文基礎，數千年的文明史，為湖州孕育和積澱了名聲遠播、世代相傳的歷史人物和濃重而燦爛的歷史文化，象一代書畫宗師趙孟頫、吳昌碩等，茶文化的創始人陸羽，近代商界巨頭劉鏞，在航天、原子彈、林業領域作出巨大貢獻的現代科技大家趙九章、錢三強、樑希等，影響過中國歷史的政治風雲人物錢壯飛、陳其美等。象絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化、防風古國文化等等都是打上地方烙印、在海內外具有一定影響力的湖州文化。還有在湖州地方流傳久遠的豐富多彩的賦有神話色彩的美麗傳説，這些都為我們提供了廣闊的想象空間，是動漫創作的寶貴題材。安吉的生態環境不但是創作人員的居住首選，更可以激發創作靈感，優美的環境本身不但是影視拍攝基地，更是很好的動畫題材。

2.區位人才優勢

湖州的區位優勢是令世人羨慕的，處在我國經濟最為活躍的長江三角洲的中心位置，上海、蘇州、無錫、常州、南京、杭州幾乎是以湖州為中心分佈在長江三角洲最核心的地區。湖州與這些城市都有高速公路相連，車程最長不超過2小時，正在籌劃中的城際高速鐵路更縮短了湖州和周邊城市的距離。名聲遠播海內外的中國美術學院，是發展湖州動漫產業最為堅實的基礎。長江三角洲經濟基礎雄厚，人民生活富裕，杭州、上海、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市動漫產業的迅猛發展，將成為我國動漫產業的中心，湖州在這個“中心”的中心位置，其區位是十分獨特的。

3.生態環境優勢

在工業化程度越來越高，工業污染越來越嚴重的情況下，湖州的自然環境相對來説保持得還是比較好的，這既得益於蒼天賜予湖州的山水清遠的自然環境，又得益於市委市政府的堅持，使湖州保持了優美的自然環境，由此，湖州先後被評為省級文明城市、國家衞生城市、國家園林城市、國家環保模範城市、中國優秀旅遊城市、全國雙擁模範城和全國魅力城市。

歷史上，元代詩人戴表元對湖州有，“山從天目成羣出，水傍太湖分港流，行遍江南清麗地、人生只合住湖州”讚譽。我們今天的中國十大魅力城市——湖州必將也是動漫高層次人才創作和居住生活的理想城市。

4.特色經濟和技術優勢

湖州區域特色經濟的快速發展，為動漫產業拓展了空間。織裏童裝是動畫後期衍生產品的重要市場，相信會有越來越多的卡通人物成為童裝品牌的代言人。湖州白茶、紫筍茶、吊瓜子等特產以及諸多旅遊景點開發等等，都會隨着動漫作品的傳播迎來新的發展。

動漫設計是依賴cg(computing graphic)技術通過電腦強大的運算能力來模擬現實，所以需要有比較強大的高速計算技術作支撐。湖州在高速計算技術方面走在了長江三角洲周邊城市的前列，通過與中電十五所、山東科技大學的合作，浙江太極信息技術有限公司已經具備了建立6-12萬億次/秒計算能力的高速計算服務平台的人才、技術及部分物質基礎。浙江鑫嶽動漫公司落户湖州之前已經和湖州師範學院、湖職院、信息工程學校等聯合培養動漫專業學生120多人。對於湖州動漫產業發展來説，這都是很好技術人才基礎。

5.湖州市動漫產業悄然啟動，產業發展有了新基?

(1)三大平台規劃啟動

主要是一個技術平台和2個產業孵化平台。技術平台就是湖州市與中電15所共建的“浙江太極信息技術研究院有限公司”和山東科技大學簽約合作開發“集羣渲染農場的構建”項目，項目實施後，湖州市的渲染集羣平台就具有峯值運算4 -20萬億次的運算能力，可以滿足近30家動漫企業的需求。兩個創業孵化平台：一個是吳興區規劃建設的“湖州多媒體產業園”。佔地面積382畝，首期建設221畝。總投資12億元，首期投資7.5億元，由上海新長寧集團全資控股子公司上海多媒體產業園發展有限公司投資建設，按照統一開發、統一招商、集中服務、提供核心設備技術平台方式運作。園區的主要產品為動漫產品及網絡/單機版遊戲產品，多媒體視頻廣告產品製作，電影后期特效製作，應用軟件開發，計算機外圍產品，遠程教育產品等。園區計劃入園企業100家，其中以多媒體及服務外包企業佔70%以上。2010年底開始興建，2012年投入運營。另一個則尚在醖釀洽談。湖州開發區與浙江鑫嶽公司等共建“國家級動畫基地”，初步考慮，將南太湖科技創新中心二期打造成湖州的動漫基地。

(2)動漫人才培養取得新突破

目前，湖州師範學院、湖州職業技術學院、湖州藝術與設計學校、浙江信息工程學校、安吉職教中心等院校在南京杜先生的推動下，已經開展動漫人才培養。目前，在培120多人，今年，已經申請到由省信息產業廳及人事廳組織的省653人才培養重點項目，是我是動漫人才培養的一大突破。2年內，將有1000-2000人的動漫人才可投身到湖州動漫產業，為湖州動漫產業發展提供人才。

(3)龍頭企業招商有了新進展

浙江鑫嶽動漫製作有限公司作為湖州動漫龍頭企業將入駐科技創業園。招商小組和從事動畫片原創設計製作和3g手機遊戲設計製作的南京杜先生，圍繞入駐政策、條件、環境等方面的問題反覆進行了多次溝通和洽談，初步就共建“國家級湖州動漫基地”、動畫片《湖筆小子》等項目合作達成框架協議。該團隊曾參與了迪士尼的《花木蘭》《大力水手》、《人猿泰山2》，以及國內外諸多動畫大片和《寶蓮燈》、《小兵張嘎》、《哪吒傳奇》等影片的導演和原畫設計工作。湖州公司主要從事動畫片原創設計製作和3g手機遊戲設計製作，爭取一年內進入浙江省同行業前三甲，兩年內進入全國前三甲。同時作為湖州動漫龍頭企業，將充分發揮公司在國內動漫界以及與中央電視台的資源優勢，協助市政府規劃湖州動漫產業發展。

浙江飛天影視動漫科技有限公司亮相上海國際動漫遊戲博覽會。湖州飛天可視藝術傳播有限公司與中國美術學院傳媒動畫學院進行共同創辦浙江飛天影視動漫科技有限公司，其主要技術依託是中國美術學院傳媒動畫學院，院長吳小華擔任公司的顧問。(中國美術學院傳媒動畫學院是首批“國家動畫教學研究基地”，2006年傳媒動畫學院電影學被列為浙江省重中之重學科)。

浙江飛天影視動漫科技有限公司通過動漫節已經與上海帝景數碼科技有限公司建立了長期合作關係。(上海帝景是國內實力較強的影視動畫開發及製作公司，具有很強的動畫原創能力(作品神經學院、淘氣遊俠、小鬼當家、餐具總動員等)和廣告設計能力(古漢養生精廣告片、上海長風動漫節宣傳片、網絡版可口可樂廣告片、中國電信廣告片、大眾汽車形象設計，上海科委宣傳片等))。

(4)多部以湖州文化為題材的作品創作開始啟動

以下渚湖濕地、防風古國為題材的52集大型湖州歷史神話系列片《防風》，已經完成前期人物造型和劇本編寫;《湖筆小子》動畫片，已經完成前期造型設定，進入劇本編寫階段。爭取在明年湖筆文化節上首發;《茶聖》和《劍魂》已經開始前期資料收集和整理工作;電力公益宣傳動畫片《淘氣亮亮》，以宣傳安全、節約用電為主題，第一集已進入合成、配音等最後階段，8月份將製作完成第一集。屆時，湖州真正意義上的第一部原創動畫片即將誕生。今年8月，中央電視台大型動畫系列片《小小濟公》將由湖州公司與央視展開全面合作。

特別可喜的是以湖州絲綢文化為背景的《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的製作已經啟動。150年前的湖州絲商鉅子徐榮村(1822-1873)將優質蠶絲“榮記湖絲”送往英國倫敦首屆世博會參展，榮登榜首。150多年後的今天，徐榮村的後裔徐希曾先生在中國申辦世博會之際，將塵封了150多年的“榮記湖絲”曾榮獲世博會大獎的史實公諸於世，為我國的世博史增添了閃光的一頁。難得的是，徐希曾還以“榮記湖絲”得獎這段故事為素材，創作了童話小説《湖絲仔歷險記》。目前，根據徐希曾的童話小説《湖絲仔歷險記》改編，由上海新匯文化娛樂集團攝製，計劃於2010年世博會開幕前夕完成作為一部旨在宣傳世博理念、體現創新精神的動畫電影《世博冠軍——湖絲仔》已經在滬啟動製作，屆時將製作成多種語言版本公映。

?世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的公演，將極大地擴大湖州的知名度，動漫產業70%以上的利潤都來自於音像出版和衍生產品，湖州市有關部門正通過原上海市副市長謝麗娟與上海新彙集團洽談合作方式，並積極尋找湖州本土企業參與該片的製作與後期運作。

(5)創意產業改造傳統絲綢產業，弘揚湖州絲綢文化成為可能

湖州龍溪港東岸地區改造規劃的公示，激發了市民對天昌老廠房拆還是留的思考。老廠房包括2幢辦公樓、5個印花印染廠間、2個倉庫和3個大煙囱。湖州絲綢印染廠(湖州人稱“湖絲印”、“天昌”)，建於1938年，1967年搬到現在位置。歷史上的天昌曾經輝煌，職工超過4000人，1991年是全國最大工業企業500強的第472位，喬石、萬里、陳慕華等國家領導人都到過公司。

天昌地塊的改造已經引起廣泛關注。2007年5月，政協六屆一次全會期間，湖州市工商業聯合會向大會提交了222號政協提案“城市改造中要注意保護湖州絲綢工業遺產的建議”。提案認為：絲綢是最能體現湖州人傑地靈的精髓和魅力。湖州的歷史就是絲綢的歷史，從錢山漾出土的絲片到“輯裏絲”1915年獲巴拿馬國際博覽會金獎，絲綢是湖州的名片和驕傲，絲綢文化，孕育了湖州人博大的人文情懷和璀璨的文化成就。

絲綢業為湖州的發展做出了重大貢獻。80年代末，頂峯時期的湖州絲綢業有湖州絲廠、永昌、達昌、天昌等十餘家絲綢企業，擁有職工近2萬人。1990年，系統內企業創税利佔全市財政收入的40%，出口佔全省的三分之一，出口創匯佔全市的48% 。

可以説，絲綢是湖州的歷史之根、經濟之基、文化之脈、發展之源。天昌現有廠房保存完好，已經是見證湖州工業、湖州絲綢發展，寄託一代湖州絲綢人情感的工業遺產和稀缺資源。

現在，已經有多家公司看好該地塊的獨特歷史文化資源，高起點規劃建設以絲綢文化為主題的創意產業園。

(三)湖州市發展動漫產業的不足

湖州有很好的發展動漫產業的基礎和條件，但也有許多不足：

1.起步晚，政策和管理滯後

周邊城市從2004年開始陸續起步， 2005年開始陸續拿到了“國家動漫產業基地”、“文化產業示範基地”、“國家網絡遊戲動漫產業發展基地”等牌子，並獲得國家高額補助(常州就拿到2個億，一部分錢用來組建動漫風投公司，每年拿出一部分支持企業)。這些城市在取得國家認定的“基地”以後，都得到了加速發展，湖州相對起步晚了一步，在扶持動漫產業政策和管理上都相對滯後，一些部門這方面的管理工作還沒有啟動。

2.領軍人才缺乏

動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，關鍵還是人才，相對來説湖州目前還缺乏動漫人才，尤其是動漫業的領軍人才。

3.平台建設規劃落後

周邊城市都有為動漫渲染服務的高速計算公共服務平台和功能齊全、環境優美的的動漫創業園區，湖州動漫產業園區和相關動漫產品展示交易平台等都還在規劃中。

五、湖州市發展動漫產業的對策建議

動漫產業本身是一個具有很大發展潛力的朝陽產業，它是一個知識密集型的產業，同時又是一種典型的節能清潔型產業，體現了現代產業發展的一種新趨勢。國家出台了一系列扶持政策和採取了有力的保護措施，為國內動漫產業的發展營造了良好的環境。

湖州和其它城市一樣面臨着產業轉型的選擇，動漫產業為我們提供了一條可持續發展的道路。我們周邊城市的動漫產業都迅速發展起來了，在長三角形成了動漫產業的密集區，或者稱為動漫高地，我們不能失去這個機會。

湖州具有發展動漫產業的優勢，但也存在着一些不足。雖然周邊城市比我們起步早了二、三年，但差距還不大，可以説還是處在同一起跑線上，只要我們加倍努力是可以趕上去的。我們堅信，只要我們正確引導，加大扶持，發揮優勢，湖州的動漫產業不僅可以發展起來，而且一定能快速躋身於動漫強市之列。

經過對國內外以及周邊城市動漫產業的現狀和發展趨勢的調查，研究了周邊城市發展動漫產業的特點、成功經驗及教訓，分析了湖州發展動漫產業的條件的基礎上，對湖州發展動漫產業提出以下對策建議：

(一)發揮主體作用，加強政府引導和政策扶持

從周邊城市的經驗以及招商工作的實踐來看，要在市政府的統一指導下，充分調動吳興區、南潯區及湖州經濟技術開發區的積極性，要突出以三區為主體大力引導和推進動漫產業發展。

創意是人類的高級思維，更需要高端的政府服務。從市裏層面，一是要儘快建立有關領導小組，建立專項發展資金;二是要儘快落實國務院辦公廳轉發財政部等部門“關於推動我國動漫產業發展若干意見的通知”精神，儘早制訂切合湖州實際的若干意見，形成一個系統的鼓勵和扶持動漫創意產業發展的政策;三是繼續加強產業招商。從區縣角度，既要要早規劃，早佈局;更要完善招商機制，強化招商考核激勵。

(二)加大力度，大力引進龍頭企業和領軍人才

動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，在一定程度上依賴於個人的創意、技能和才幹的發揮，所以人才是動漫產業的核心，要十分重視人才引進，特別是領軍人才，這是動漫產業發展至關重要的因素。湖州市要以更強的政策措施和服務引進一批高素質人才。

動漫產業是智力和技術密集型的高科技產業，同時對資本具有較高的要求。要想在動漫產業上獲得成功，必須在人才、技術、資本三方面具有得天獨厚的資源稟賦。從周邊城市動漫產業發展的經驗來看，龍頭大企業的帶動作用十分明顯，既可以解決動漫產業龐大的資金需求，又可以迅速做大動漫產業。對上海新長寧、浙江鑫嶽這樣的龍頭企業的啟動，要繼續實行一企一策的政策，重點招商。

(三)加強產學研合作，為動漫產業發展提供技術支撐

發展動漫產業必須整合科技、人才資源，湖州本身資源不足，但我們處在一個資源集中的區域，我們和上海、杭州、南京是一個同城的概念，所以我們要增強信心，發揮湖州產學研合作“德清模式”的優勢，通過各種渠道和方式，加強與高校科研院所的合作，以周邊科技人才資源為依託，加大人才引進和培養的力度，為動漫產業發展提供人才和技術保障。

(四)加快平台建設，營造動漫產業發展的良好環境

要加快啟動南太湖科技創新二期建設，為動漫產業發展構建更好平台。最近，市政府駐上海辦事處發來信息，上海盛大網絡公司要在上海周邊環境優美的地區創建一個2000-3000畝的創意創業基地，投資數十億元，象這樣的大項目，關鍵是平台。要鼓勵和引導縣區高起點規劃大平台，為承接大好高項目做好準備。

要不斷完善招商機制和服務機制，營造動漫產業發展的良好環境。在招商機制上，要增加專業招商人員，瞄準國內各大基地，瞄準各地龍頭企業，強化責任，完善獎勵激勵機制。在服務機制上，要掌握高層次人才的特點，全方位提供高速計算、融投資服務、產品展示交易、人才培養、法律諮詢服務等。

(五)挖掘湖州文化，實現動漫產業的可持續發展

湖州動漫產業的發展應汲取各家所長，結合湖州實際，尋找適合自己的市場定位和發展路子。有成功人士説過“文化在前，創意在後”，這句話很有道理，是經驗的總結，湖州有古老的傳統產業和深厚的文化底藴，所以我們應該緊密結合傳統產業和本地文化，注重有原創性的漫畫形象的創造，同時要具有極強的市場意識和靈敏快速的運作機制，在動漫作品有一定的讀者羣之後馬上推出相應的衍生產品。這種以漫畫為先導，為後續動畫製作嘗試接觸市場的方式，可增大動畫片市場成功的概率，能極大地降低動畫片的投資風險。當動漫衍生產品在獲取利益的同時亦幫助了動漫作品的宣傳。動漫產業具有周期性長的特點，依靠這一特點，可以創造出巨大的收益。