調研報告：融媒體中心運行情況

縣融媒體中心運行情況調研報告

引言

總書記強調指出，要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實加強媒體在變革中不斷融合發展。新聞輿論處於意識形態領域前沿，同人民羣眾的思想、工作和生活聯繫密切，對社會輿論和社會生活產生廣泛而深刻的影響。

一、調研背景

近年來，*縣融媒體中心始終堅持黨媒屬性不動搖，敢於攻堅克難，勇於改革創新，探索具有自身特色的縣級媒體融合發展之路，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，各項事業呈現較好的發展態勢。

融媒體中心成立以來，積極打造以內容生產為核心的“中央廚房”模式，建立了“客户端現場雲+抖音公眾號+廣播電視”信息融合平台，構建了集“*融媒體中心公眾號、*融媒抖音號、視頻號、*新聞等於一體的媒體矩陣，形成了“即時報道+跟蹤報道+綜合報道”立體傳播架構，為全縣經濟社會發展提供堅強有力的輿論支持。

二、調研目的

媒體融合，技術是支撐，人才是關鍵。融媒體中心自2019年12月成立以來，中心通過不斷創新體制機制、優化資源配置，建立全媒體傳播矩陣、再造新聞採編業務流程、拓展“媒體+”融合傳播新業態等一系列改革創新，不斷提升縣級融媒體中心的融合發展。

三、調研內容

（一）優化組織結構。根據融媒發展需要，創新媒體部室改革，變傳統媒體劃分科室為功能劃分科室，並大力推行移動媒體優先戰略，*縣融媒體中心設辦公室、總編室、新聞部、新媒發展部、安全播出部、技術保障部、廣播電視部等7個部室。各部門協同合作，使傳統媒體與新興媒體互融互通，不斷提升全媒體矩陣傳播力、影響力。

（二）提升治理效能。在建設過程中，*縣融媒體中心堅持以人為本，在強化為民服務上下功夫，不斷加大資源整合和平台融合力度，打通媒體融合的“最後一公里”、連接羣眾的“最後一公里”、基層治理的“最後一公里”，更好地滿足人民羣眾的信息需求，提升用户粘性，擴大主流價值的影響力版圖，在版面編輯、服務意識等方面多點發力。

（三）推進平台融合。在*融媒體中心公眾號搭建“學黨史”、“鄉村振興”模塊，實現百姓“點單”、中心“派單”、志願者“接單”、羣眾“評單”相貫通，形成網上網下同頻共振、協同作戰的工作機制。實現黨史知識、新聞動態、主題教育、新時代文明實踐等互聯互通，提升平台服務能力。各業務部門間的資源融通，實現了採集資源共享，多媒體生成，多渠道發佈，有效推進*融媒的深度融合。

四、存在的問題

（一）內容生產力不足。新媒體時代的新聞傳播在時效優先的同時，容易被忽視的就是內容自身的價值。新聞報道經常出現同質化內容，主要呈現黨政報道類、會議活動類等時政新聞，由於各部門鄉鎮對宣傳工作重視程度不夠，需要記者深度挖掘、基層採訪的生活類新聞存在困難多、線索少，有些時效性強的新聞單位不及時和新聞單位聯繫，自己編新聞在單位公眾號發佈。單位，所以在內容發佈的手段上缺乏樣式創新，報道手段的乏善可陳對用户沒有產生吸引力，不利於傳播主流聲音和輿論引導。

融媒體時代的到來對傳統媒體工作者來説既是觀念上的衝擊，也是視野上的拓展。宣傳工作人員的能力水平在融媒體下宣傳工作的創新與發展要求上顯得力不從心，宣傳工作者還保持着一貫的保守、老舊思想和工作習慣，其綜合能力、思想認識停留在以前，業務水平以及專業水平未能跟隨改革。

（二）新媒體平台用户粘性不高。在現代信息技術的加持下，融媒體呈現出多種優勢功能，搭建了多種資源共享平台。通過創新方式、豐富內容、拓寬渠道對不同受眾不同的需求給予及時滿足，但目前我們縣級融媒體中心專業人才匱乏，能力水平不高，生產的爆款作品不多，在使用上還存缺陷，服務功能不完善等因素，新媒體平台的關注度不夠，作用發揮的不充分。

（三）人才匱乏和資金緊缺。人才方面，當前融媒體中心的工作人員主要由兩部分構成：一部分是由傳統媒體轉型而來的人員，普遍年紀較大，；另一部分則是公開招考和聘用的年輕人，雖然思維活躍、學習能力強，但是實戰經驗不夠豐富。而且改革後所有采編人員都面向傳統媒體和新媒體供稿，需要主動走出“舒適區”，對人員的採編能力、技術水平、創新能力都提出了新的挑戰，急需培育一支綜合素質過硬的全媒體人才力量。

（四）新聞宣傳工作定位不精準。新聞宣傳的策劃以及選題應緊緊圍繞黨與政府相關的指導方針與政策，加大新聞宣傳，使新聞宣傳簡明、準確且充滿了正能量的導向。在融媒體應用過程中，新聞宣傳對媒體傳播的規律的分析還存在很多不足之處，導致宣傳效果並沒有發揮出傳統媒體的規範性、專業性，融媒體下新聞宣傳的受眾面不斷拓展，受眾需要積極互動，能在第一時間獲取受眾的一些信息反饋，綜合各類平台，圍繞相同主題對所需的信息資源進行收集、整合、編輯、發佈，有助於新聞宣傳工作開展得更為精準，更能滿足各方的需求，更能深化主題，更能體現時代性，但在傳播方面存在單方面輸出而很少有互動性。

五、對策建議

（一）守正創新，提高能力。作為新聞宣傳工作人員，不僅要具有與時俱進的自覺意識，同時也要具備創新意識，不斷提高自身的能力，對媒體行業在融合發展過程中的優勢，能快速進行捕捉，且能及時提高自身的能力，才能更好地將融媒體的優勢運用到新聞媒體工作之中，獲得業務水平的提升。在融媒體時代下，通過學習才能對新舊媒體進行有意識的、有效的整合，促進新聞宣傳工作與時代同步，使其富有更強生命力，實現可持續發展。

（二）融合資源，增強時效。根據信息資源及獲取的媒體素材，對新聞採編人員進行分配以及調度，藉助多種平台進行整合宣傳，從而使得信息獲得最大程度的一致性，有效提升新聞宣傳工作的工作效率以及傳播效果。因此，作為新聞宣傳工作者，在媒體融合發展過程中，要對傳統媒體以及新媒體形式的各自特點、不同優勢以及各自規律進行分析、研究和總結，將二者具有的共同之處進行有效利用，兼容幷蓄，發揮各自所長。將同樣的信息，以不同的形式進行傳播，並且充分利用媒體優勢。電視新聞信息需要進行深度報道，滿足受眾對信息的持續以及深入的瞭解需要，滿足不同受眾的需求。

（三）拓寬渠道，多元呈現。面對融媒體時代的到來，新聞宣傳工作既要全面認識還需深入瞭解，充分了解各種媒體的形式，同時也要補足硬件設施，拓寬宣傳渠道，同時要配齊配足融媒體宣傳人員，使得融媒體時代下新聞宣傳工作呈現百花齊放的狀態。如將新聞信息與網絡新聞宣傳整合，對該新聞宣傳加以簡化，並以短視頻的形式發佈。通過新媒體與傳統媒體的齊力併發，使得宣傳報道更能借助這一信息化技術深入公眾之中，也能使得受眾人羣不斷擴大，瀏覽量不斷增加，切實堅持正確輿論導向。

（四）鍛造隊伍，創新發展。加強新聞宣傳隊伍的政治理論方面的學習培訓，要能切實瞭解當前融媒體時代下對新聞宣傳人員的要求，無論是從思想、觀念還是行動上，都要與黨和政府所要求的保持一致，與此同時也要秉承專業的素養，擁有良好的職業道德，真正發揮各自所長，為融媒體下的新聞宣傳工作貢獻力量，提供人才支撐。

總之，融媒體是時代發展的必然趨勢，而融媒體下的新聞宣傳更是要起到正向輿論引導的作用，不斷擴大新聞宣傳的渠道以及受眾，藉助融媒體為受眾提供更為優質的內容，且要體現時效性、一致性以及真實性。融媒體中心逐步探索建立“新聞+政務+服務”運營模式，自身造血功能不斷增強，新聞生產力得到充分釋放，進一步健全長效機制，不斷提升融媒體的生產能力、聚合能力、傳播能力和服務能力，讓黨的好聲音、*的好故事傳得更廣、傳得更深。