酒業產品、品牌運營市場營銷合作意向書

一、前提

內蒙古威林酒業經過長期積澱，現以扎旗二鍋頭為主打的酒類產品已在內蒙古西部區市場佔據一席之地，在市場份額持續上升的良好勢頭下，威林酒業本着專業、專注的長遠發展理念，繼續深耕產品開發，同時計劃向市場進一步發力，利用更精準有效的市場營銷方式維護與提升品牌形象。

經雙方深度溝通，威林酒業已與青葉文化達成初步合作意向，針對威林酒業的需求，現我公司特提交市場營銷合作意向書一份，以促進雙方合作，以下為針對威林酒業產品、品牌運營的框架計劃。 

 二、服務項目

環境分析 

1.外部環境

通過自然環境、人口環境、經濟環境、法律環境、科技環境、社會環境等因素分析企業的發展空間； 

2.內部環境

通過企業文化、合作商、消費受眾、競爭者等因素分析產品的成長空間。

SWOT分析 

1.優勢 ：分析企業自身和產品的競爭優勢，強化企業和產品的核心競爭力；

2.劣勢 ：從整個價值鏈的每個環節上分析企業與產品的競爭劣勢，規避弱項競爭，突出強項；

3.機會 ：針對產品目前在國內及本土的受眾認可度及市場空缺程度進行研究分析；

 4.威脅 ：針對競爭對手現狀、市場同類產品現狀、行業政策現狀、客户偏好現狀等指標進行市場分析，確定產品營銷角度。

STP戰略制定 

1.市場細分 

根據購買者對產品或營銷組合的不同需求，將市場細分為若干不同的顧客羣體，明晰細分市場輪廓；

2.目標市場選擇

根據地理區域、消費行為、人文因素、利益因素進行細分市場來定位目標市場（即消費受眾）；

3.市場定位

結合企業自身的實力及市場現狀合理確定經營目標，為產品樹立特定形象，在消費受眾的心目中為公司的品牌樹立重要位置。

競爭戰略制定

1.源產地優勢戰略

2.產品差異化戰略

3.快速滲透市場戰略

 市場營銷目標制定

1.市場份額目標制定

2.銷售收入目標制定

3.產品知名度、美譽度目標制定

 4P策略制定

1.產品

以產品功能訴求為首要，注重開發功能，打造產品獨特賣點；

2.價格策略

根據不同市場定位，制定不同價格策略；

3.渠道策略

設計直銷及分銷模式，建立針對消費受眾及經銷商的科學銷售體系；

4.銷售策略

 （1）推銷

建立銷售隊伍、銷售人員培訓及管理；

（ 2）品牌推廣  

利用各種長期持續性信息傳播手段刺激消費者購買慾望，促進產品銷售，實現營銷目標；

（3）公共關係

常態公關：進行持續性形象灌輸及品牌影響，強化消費受眾認知及認可程度；

危機公關：針對企業及產品所遇到的特殊危機情況進行公關工作，最大化減少品牌負面影響，並藉機進行二次宣傳。

互聯網端營銷及銷售計劃：

1.B2B銷售渠道建立

B2B模式是電子商務中歷史最長、發展最完善的商業模式，也是企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息的交換，威林酒業可通過我方的研究分析選擇適合企業自身情況的B2B銷售渠道；

2.B2C銷售渠道建立

B2C的網購交易市場規模佔比從2011年的25.3%到2014年的45.8%，截止至2016年，中國網絡購物市場交易規模較去年同期增長36.2%；從網絡購物市場結構分析，B2C佔比達到51.9%；

3.C2C銷售引流渠道建立

目前國內的C2C的最佳參考樣本為淘寶，2015年度B2C市場佔比反超C2C後，B2C市場佔比仍將持續增加。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特徵，未來也仍有一定的增長空間；

4.O2O銷售渠道建立

O2O電商形式在經歷幾年洗牌之後，發展潛力及市場影響力趨於快速增長至穩定狀態的業務形態為主流團購網站（美團、百度糯米、窩窩團等），同時湧起的O2O企業，還有海客樂、極食網等全國性食品類銷售網站以及本土的利客、倍全、阿里婆婆等區域性網站。威林酒業的產品可實現與團購網站的產品進行戰略捆綁，並可考慮入駐以上區域性及全國性食品銷售網站；

5.C2B銷售渠道建立

先有消費者提出需求，後有生產企業按需求組織生產。通常情況下體現為消費者根據自身需求量身定製產品和價格或主動參與產品設計、生產和定價，滿足消費者的個性化需求，生產企業進行定製化生產。此類互動型銷售可單獨策劃執行，也可與B2C平台結合進行；

6.眾籌銷售渠道建立

與京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等第三方眾籌網站對接合作，將產品進行快速曝光及預售；

7.微信微博推廣渠道建立

微信用户數量龐大，目前市場上的絕大多數產品的微端基本上都基於微博、微信上的營銷推廣實現吸粉聚粉，最終達到銷售目的。將消費受眾進行線上聚集後，無論外部電商平台如何變化，都不會影響到自己的品牌、客户和產品的銷售；

8.營銷型官網建立

雖然人們對官網的認知越來越薄弱，但只要身在互聯網時代，官網就是不可或缺的。如已有企業官網，可考慮將現有官網打造成營銷型官網，通過PC端、移動端和微信端實現三網合一的營銷。通過SEO將推送的關鍵詞優化到首頁，當消費受眾在搜索酒類相關信息時，威林酒業官網便可排名優先，通過官網建立消費受眾對企業及產品的瞭解和信任，實現有效傳播；

（手機應用程序）入駐渠道建立

因APP研發及推廣費用極高，且使消費受眾形成使用習慣的週期過長，故不建議自主開發APP，但可考慮對接各類主流商城的APP及垂直類目的APP進行切入。

 10.全網營銷推廣

自媒體營銷、微信營銷、熱點營銷、視頻營銷、搜索營銷、門户專題推廣、新聞營銷、精準推廣、社媒營銷等。

無論是PC端還是移動端平台，都是品牌推廣、產品銷售的基礎，在完成數據分析後針對威林酒業的產品進行分析，選擇性價比最高的平台進行優先推廣，精準搜尋受眾客户羣體，為產品形象打下紮實基礎，最終建立全網營銷的生態體系。