新產品推廣方案策劃書（精選9篇）

本站小編為你精心整理了9篇《新產品推廣方案策劃書》的範文，但願對你的工作學習帶來幫助，希望你能喜歡！當然你還可以在本站搜索到更多與《新產品推廣方案策劃書》相關的範文。

篇1：新產品推廣方案策劃書

大家都知道節假日的銷售有時候能趕上一個月的銷售，所以一定要好好利用這個五一的假期，讓你的店鋪銷量的暴增，而且是比平常番幾倍的增加，瀏覽量、銷量!但隨之而來的競爭也越來越大，有些因為行業產品的侷限性，效果也不同。對於一些針對性比較強的行業，比如服裝、電子消費品的店鋪銷售是非常的明顯，所以如果你不做促銷，你練個雞骨頭都沒得啃!這方面的重要性就各自衡量吧，我也不囉嗦鳥。

也許你會想，別人天天都搞促銷啦，但是你想想，蘇寧、國美、安踏，一年之中你最想購買的時候是什麼?我想最給力的就是五一、國慶了。搞好一個促銷活動，前期的策劃是非常重要的，新手的話可別以為隨便搞個包郵就守株待兔哦O(∩_∩)O

一、想想好策劃的主題，搞策劃做好計劃

1.店面裝修：整體要突出節日的氣氛，促銷區、店招等可以適當的加入節日元素，這裏側重質，不追求量!要注意整體協調，不然會給人雜亂無章的感覺。

2.確定主打寶貝：你可以全店免郵或者半價，但你也要拿出幾款你有信心的寶貝來做主打，特價啊，秒殺啊，等等。光是你有信心也不行滴，客户需要的才是最好的。看看排行榜你對應行業哪些寶貝接受程度最好。 圖 結合自身條件來確定。這樣確定下來的一個寶貝我可以很負責任的告訴你，絕對能提升競爭力。

3.寶貝標題和圖片：我想這個是目前C店跟B店相比，終於有點優勢了。因為B店的寶貝標題不可以設置促銷詞。你想想，五一節的話，搜索什麼類型的詞大大增加?那就是五一促銷、五一特價等這些詞，你懷疑的話可以在五一那幾天查看數據。圖片上也美化成讓客户看到就知道你在做促銷，具體可以看看首頁寶貝圖片的那些手法。

4.寶貝描述：這裏最重要的一點是關聯營銷。你好不容易把客户帶進店裏，就應該讓客户知道你還有哪些促銷活動，讓客户感到實惠。而且不是客户一進來發現不合心意就關掉頁面。提示一下，你可以在寶貝描述的最上面、中間、下方。選取2處，來強調你的優惠性。當然，內容可以一樣，但表達方式最好可以不同。PS:購買買就送、搭配套餐就是典型代表。

5.促銷手段：這裏提供我所從事的淘寶商城的五一促銷方案供大家參考，大家要根據自己店鋪利潤、行業來確定，可以看看。

你不要一個單純的特價，包郵。這樣會顯得毫無特色，因為這些很多店鋪平常都在做。這裏可以參考我們的一個五一節計劃。來個3環促銷：

第一步：客户一進店，我們就提供2樣產品，客户一元就可以購買。用這步先鎖住客户的腳步，讓他多逗留。他自然會看看店裏還有沒有其他的一起買了。

第二部：滿XX元包郵。你發現了嗎?上面1元超值優惠是不包郵的，再來這一步，就加強了第一步對客户的誘惑。這時我們設置的包郵條件最好在買少量就可以達到的價格。

第三步：我們不賣產品，是送服務。只要購買了非一元購的產品，我們就免費為客户打印照片，還過塑。這可是非常給力非常貼心的服務呀。叫相片館洗幾個照片的價格可會比郵費還高呢。如何不動心?具體就要根據你店鋪類型了，如果你是賣禮物的，你可以免費為客户寫卡片、送精美包裝等等。。。淘寶網店的促銷方案是要活用，而不是複製哦。

二、價格要讓人感到“改革開放“

內部的促銷步驟搞好了，你可別翹腿等客户。接下來是要客户知道你在做如此優惠的活動。這裏我説一下免費推廣，收費推廣的話，就各自看各自的腰包和必要性了，呵呵!不過記得哦，宣傳要在促銷之前就做了，至於具體時間還是要看你自己的情況，你可別等到節日那天才宣傳吧。

羣，這裏我提醒一下，如果你下定決心發展網店這條路，你最好可以建立自己的QQ羣，而且是充滿着潛在客户和已成交客户的羣，營造一個好的交流氣氛。讓他們對這個羣有歸屬感，那身為羣主的你，做一個促銷活動大家可是給力支持啊!如果沒有這樣的條件，只能適當的羣發QQ羣或者郵件了。

2.論壇。到目標客户羣集中的論壇發佈信息，可以是軟文，如果論壇管理不嚴格可以來一個直接的廣告轟炸，不要怕客户反感，到了特殊節日，他們巴不得有這樣的消息。然後召喚朋友去頂貼，最好做成一個”日不落的“帖子。其實這個也是需要培養才能獲得效果的，如果你是一個論壇裏比較活躍的人，會有很多好友為你頂貼。

3.珍惜客户羣：這可是個非常精準的流量哦，非常的給力!你要促銷了，你的老客户知道了嗎?嘿嘿，不用我接着講了吧!

還有博客、微薄、幫派、百度知道等，方法很多，這裏也不一一分析了，以後我會出相關文章來詳細介紹這些方法的應用。推廣方法有很多，但一般你只需要把2~3種發揮好就比較理想了，不然你啥都做，結果沒有一個可以帶來可觀的流量，除非你是專業團隊運營的。但看到以上2點，細心的人應該可以總結出來，每一種免費推廣方法，都是需要你長期的累積，從量變到質變，如果你長期累積下來，你會發覺，這個效果比你去燒直通車還管用。雖然是網絡，但是跟社會實際是一樣的，你人脈廣了，啥都好做，你敢説不是?

因為所從事的淘寶商城是服裝行業是針對性很強的產品，所以主攻淘寶幫派、論壇、QQ羣。希望看到這個文章的朋友們，五一讓訂單飛。

篇2：新產品推廣方案策劃書

一、市場背景分析

改革開放以來，隨着經濟的發展變化，使得人們的生活水平和生活質量不斷提升，市場出現了供求關係的改變，產品出現了供過於求的現狀，各地飯店、餐館的不斷的增多，顧客成了市場的主動者，對餐廳、對菜具備了選擇權。消費者的消費觀念也從能買到菜品開始，漸漸走過以價為主到質量為主再到服務為主的消費階段。如今的一般用餐已經遠遠不能滿足於現代人的需求，所以要不斷追求更高質量，更方便，更有代表性的用餐方式。

二、現有產品SWTO分析

1.優勢

選擇面大，自由度高，不受價格約束;

品種多、選擇餘地大;口味多，滿足多個消費者偏好及禁忌;自由、輕鬆隨意;菜式多，健康、節約、環保。

2.劣勢

取食的衞生隱患，個人的浪費行為或者產生飲食過量;

3.外部機遇

①近年來餐飲行業的迅速發展，並其發展潛力巨大

②人們消費需求的變化有利於自助餐市場的發展

③家庭規模小型化做飯成本高

④現在的中國逐漸進入了老齡化社會

⑤個人飲食需求的差異化(飲食習慣、生活方式、環保、工作壓力)

⑥飲食衞生、節約觀念不斷增強

4.外部威脅

①飲食行業的食品的替代品越來越多(中式，西餐，風味小吃等等)

②特色難於形成(餐飲特色競爭強)

③市場的信息風險(固定的價格和菜品品種與消費人數、食量之間不對稱)

④對自助餐觀念理解的誤區

三、新品描述及核心利益分析

1.新產品描述：

營養，健康，具有獨特風味，形狀小巧精緻。

2.核心利益分析：

我們的優勢是自助餐形式，固定的價錢無限的食物供應，而那些專營店的則是固定的價錢有限的食物供應。利用新產品的顧客帶動整體的營業利潤。

3.新品上市進度規劃：

利用試銷的方式對新產品進行不斷的改進，各區域的上市時間統一。首先選擇具有代表性的一個區域利用兩個星期來試銷新品，根據消費者的不同意見與建議對新品進行改進，力爭新品上市能得到廣大消費者的接受與青睞。試銷兩個星期之後就在各個區域的總分店統一上市。上市改進後的新產品。

4.鋪貨進度規劃：

選擇具有代表性的區域，再選擇該區域裏的總店鋪進行一個星期的試銷，之後再普及該區域所有的分店。兩個星期後再在各個區域的總店上市。一個月後力爭在各個區域的所有分店進行普及上市。

四、促銷活動

1.試吃促銷：於分店門口擺放新菜式，吸引顧客試吃，滿意的話就可以進去餐廳消費，不滿意的話收集顧客信息，為下次推出更多不同口味滿足更多消費者做調查。

2.聯合促銷：與美創意公司一起開展優惠活動,以美創意公司為主，開展活動。

五、宣傳活動

1、通過電視廣告，雜誌，報紙等媒體發出宣傳

2、以傳單形式告知公眾

3、以郵件形式發出，告知更多人

六、營銷費用預算

1、電視廣告，雜誌，報紙等媒體打算出5萬宣傳費用

2、傳單方面打算1萬份傳單，分派各個地區，發放傳單人手以及傳單費用共約2500塊

3、郵件方面打算髮出10萬份郵件，購買500塊錢的羣發郵件工具

1.新產品推廣策劃書範本

推廣方案策劃書怎麼寫

3.國小關於推廣普通話的活動方案策劃書

4.天貓雙十二推廣方案

5.產品推廣策劃方案

6.商品推廣策劃書格式

7.高校推廣活動策劃書

8.關於產品推廣策劃書的格式

9.校園訪談推廣策劃書

10.水果產品推廣策劃書

篇3：新產品推廣策劃書

一、推廣目的

1.讓目標消費羣在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，儘快進入成長期，創造效益。

2.使目標消費羣產生試用的慾望，並逐步將其培育成品牌忠誠者。

3.提高品牌知名度和美譽度。

4.提高現場售點的產品的銷量。

5.鞏固通路經銷商的客情關係，搶佔通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。

二、前期市場調查

本次市場調查主要是為××海鮮上市推廣提供科學的依據。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。

市場調查實施情況表

調查內容

1.管理層深度訪談;

2.營銷人員小組座談或問卷調查;

3.渠道調查：海產品銷售渠道類型及特點，知名海產品的渠道政策;

4.終端調查：海產品銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等;

5.經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數量及銷售情況、對當地電動車市場的認識、是否有經銷新品牌的計劃等

6.消費者調查：對海產品的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

調查方式： 深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等

調查地點湛江各個海產品銷售市場，銷售商店等區域

三、產品推廣策略

1.產品定位：品牌定位於中高檔系列。

2.價格策略

(1)利用專賣、加盟保持直接用户價格統一，利於品牌形象的建設。

(2)保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。

(3)產品價格介於目標市場上的零售與高端價格之間。

四、產品推廣

1.廣告方面

本公司針對××牌海產品推出的廣告，主要強調產品

特性、實用價值及功能差異和消費者所能得到的利益。

電視廣告以省級台和市級台為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分藉助行業雜誌和行業網站對本公司新推出的××海產品進行宣傳，以達到如下效果。

(1)在市場中建立產品知名度和激發購買興趣

(2)提升企業及品牌形象

2.促銷

在節假日或週末進行促銷活動，活動採取多種形式，達到提高××海產品的知名度及銷售額的效果。

3.事件營銷

(1)贊助有重大影響的活動

(2)為相關羣體免費提供免費嘗試

五、電動車上市安排

1.上市時間：______________________

2.上市區域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區擴展。

六、服務策略

1.開通服務熱線，妥善處理客户投訴問題

2.設計產品保質卡，建立客户檔案

3.定期回訪××海產品銷售商，詢問銷量情況，詢問

詢問購買客户建議，提高品牌知名度，增強顧客忠誠度

4.重視售前、售中和售後服務工作，提高顧客成交率

七、相關部門職責

1.市場部：主要負責市場調研、市場推廣、營銷策劃和廣告管理等工作。

3.銷售部：主要負責產品的銷售、行業一線信息及銷售商、客户反饋意見的收集。

4.物流部：主要負責海產品的採購及銷售的工作

5.客服部：主要負責客户關於產品技術方面的諮詢、產品售後服務工作。

九、工作進度安排

對××海產品推廣工作大體安排內容如下表所示。 ××海產品推廣工作時間安排

____日～____月____日 進行充分準備和市場調研

____月____日～____月____日 選擇當地報紙、雜誌、網站進行宣傳

____月____日～____月____日 向部分人羣贈送產品並作適當報道

____月____日～____月____日 針對終端開展促銷活動

篇4：新產品推廣策劃書

一、食品市場營銷策劃書之環境分析

大學生是方便麪的重要消費羣體。就我們學校而言，學校我們食堂條件單一，學生的活動範圍基本都是在校園裏，所以吃飯時間集中。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便麪。

二、、食品市場營銷策劃書之swot分析

(一)優勢

1.質量：

由統一企業集團生產的統一100經典面系列，醬拌麪系列以及高湯麪等系列方便麪，是由統一集團研發多年的精緻麪粉和醬料配方精心製作而成。其產品符合食品衞生法規，併兼顧環境生態保護與經濟效益理念，而研發的合乎自然、健康、營養及安全衞生等功能性訴求之產品。

3.特點:

統一方便麪是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品。在時間就是效率的今天，統一方便麪是現代男女的最佳選擇，並且統一方便麪的創意吃法，對於追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力。

4.品牌:

目前中國大陸市場上已形成康師傅，“統一”，華龍面三足鼎立的局面，“統一”與其兩者的競爭大戰已經白熱化.並且一些地方性的方便麪品牌也要與之共分一杯羹。但是統一的企業經營，把從量的競爭提升為質的競爭，將公司的內在文化延伸到外在產品。以愛心和關懷來建構與現代人密不可分的食品王國，使“統一”成為一首永為大家喜愛的食品交響樂.在食品製造領域，“統一”堅持商品研發、生產、管理與營銷的優勢組合，並且強化以消費者認同為導向的品牌創新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團，使“統一”品牌深入人心，更易於統一方便麪通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便麪第一品牌形象。

5.同類產品比較:

“統一”方便麪可以在眾多方便麪品牌中脱穎而出，不僅僅是因為品質好、服務好、信用好、價格公道，而且“統一”方便麪中的“尊重生命，彼此關懷，親近自然，樂觀進取”的精神是其他品牌方便麪所沒有的。

(二)劣勢

方便麪市場調查報告顯示目前價格在人民幣1元以下的方便麪仍佔據市場60%的份額。而統一袋裝面市場的平均價格在1.5-2元之間，屬於中高檔產品。價格偏高,忽略了目標市場消費者的購買能力。

(三)機會

營養健康型的方便麪符合追求“綠色時尚”的現代人的觀念。

(四)威脅

康師傅,今麥郎等品牌的衝擊，競爭十分激烈。

三、、食品市場營銷策劃書之策劃目標

通過本方案的實施,以及學校各方媒介的轟炸式立體傳播,迅速擴大品牌知名度,使“統一”方便麪在無錫高等職業院校基本達到人盡皆知。樹立“吃出創意,吃出新花樣”的統一消費理念,達到使“統一”廣告深入人心,廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的。使該產品隨着廣告宣傳力度的提高而提高銷售量。

四、、食品市場營銷策劃書之營銷戰略與具體行動方案

(一)市場調查分析

1.調查目的

瞭解目標市場中“統一”方便麪的銷售量，及競爭對手，以便更好的提高“統一”方便麪在市場中的銷量和知名度。

2.調查對象

無錫高等職業院校在校同學和超市老闆。

3.調查結果

在超市的銷量調查中顯示，其中在銷量上超過“統一”的有“白象”公司生產的“大骨面”,“牛面”和“華龍”公司的“今麥郎”。然而我們預計的我們最大的競爭對手“康師傅”則與我們的銷量不差相下，在價格上也保持着平衡，而白象和華龍則在價格上相對來説較為便宜些。

4.市場分析

就方便麪的整個目標市場調查結果來看，把方便麪當作正餐的佔三成,而半數以上當作夜宵.從而學生市場在方便麪的總的市場裏佔相當的分額，而高校市場在學生市場裏所佔的比重更是相當大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的。就我們學校而言，學校裏有學生近兩萬人，每七個人一個宿舍，有2500——3000個宿舍，假如每個宿舍只有一個人吃方便麪，保守估計，每天就有2500——3000包方便麪的銷量。也許有的宿舍沒有人吃方便麪，但有的宿舍一吃就是2-3個人吃，甚至更多，平均下來，應該在這個銷量左右。具體的分析學生的消費，男生吃方便麪主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產品，即方便麪的中低檔類，相應的這類方便麪的利潤空間相對較大，至於中高檔面，由於主要消費對象是女生，市場也很有潛力。

篇5：新產品推廣策劃書

一、市場背景分析

改革開放以來，隨着經濟的發展變化，使得人們的生活水平和生活質量不斷提升，市場出現了供求關係的改變，產品出現了供過於求的現狀，各地飯店、餐館的不斷的增多，顧客成了市場的主動者，對餐廳、對菜具備了選擇權。消費者的消費觀念也從能買到菜品開始，漸漸走過以價為主到質量為主再到服務為主的消費階段。如今的一般用餐已經遠遠不能滿足於現代人的需求，所以要不斷追求更高質量，更方便，更有代表性的用餐方式。

二、現有產品SWTO分析

1.優勢

選擇面大，自由度高，不受價格約束;

品種多、選擇餘地大;口味多，滿足多個消費者偏好及禁忌;自由、輕鬆隨意;菜式多，健康、節約、環保。

2.劣勢

取食的衞生隱患，個人的浪費行為或者產生飲食過量;

3.外部機遇

①近年來餐飲行業的迅速發展，並其發展潛力巨大

②人們消費需求的變化有利於自助餐市場的發展

③家庭規模小型化做飯成本高

④現在的中國逐漸進入了老齡化社會

⑤個人飲食需求的差異化(飲食習慣、生活方式、環保、工作壓力)

⑥飲食衞生、節約觀念不斷增強

4.外部威脅

①飲食行業的食品的替代品越來越多(中式，西餐，風味小吃等等)

②特色難於形成(餐飲特色競爭強)

③市場的信息風險(固定的價格和菜品品種與消費人數、食量之間不對稱)

④對自助餐觀念理解的誤區

三、新品描述及核心利益分析

1.新產品描述：

營養，健康，具有獨特風味，形狀小巧精緻。

2.核心利益分析：

我們的優勢是自助餐形式，固定的價錢無限的食物供應，而那些專營店的則是固定的價錢有限的食物供應。利用新產品的顧客帶動整體的營業利潤。

3.新品上市進度規劃：

利用試銷的方式對新產品進行不斷的改進，各區域的上市時間統一。首先選擇具有代表性的一個區域利用兩個星期來試銷新品，根據消費者的不同意見與建議對新品進行改進，力爭新品上市能得到廣大消費者的接受與青睞。試銷兩個星期之後就在各個區域的總分店統一上市。上市改進後的新產品。

4.鋪貨進度規劃：

選擇具有代表性的區域，再選擇該區域裏的總店鋪進行一個星期的試銷，之後再普及該區域所有的分店。兩個星期後再在各個區域的總店上市。一個月後力爭在各個區域的所有分店進行普及上市。

四、促銷活動

1.試吃促銷：於分店門口擺放新菜式，吸引顧客試吃，滿意的話就可以進去餐廳消費，不滿意的話收集顧客信息，為下次推出更多不同口味滿足更多消費者做調查。

2.聯合促銷：與美創意公司一起開展優惠活動,以美創意公司為主，開展活動。

五、宣傳活動

1、通過電視廣告，雜誌，報紙等媒體發出宣傳。

2、以傳單形式告知公眾。

3、以郵件形式發出，告知更多人。

六、營銷費用預算

1、電視廣告，雜誌，報紙等媒體打算出5萬宣傳費用。

2、傳單方面打算1萬份傳單，分派各個地區，發放傳單人手以及傳單費用共約2500塊。

3、郵件方面打算髮出10萬份郵件，購買500塊錢的羣發郵件工具。

篇6：新產品推廣方案

一、項目背景

武漢太白科技有限公司創立於20xx年3月份，本公司主營魚鱗膠原蛋白肽，另外經營其衍生產品——化粧品和保健品等。作為一個市場新進入者，市場對本企業的認知度幾乎為零，對本公司的產品更是一無所知。現在我公司準備採取一系列新穎而有震撼力的公關策劃對本公司的一款化粧品進行推廣，同時達到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化粧品目標顧客定位於18歲至30歲的青年男女，張揚的是一種“我青春，我自信”的產品理念。

二、項目調查與分析

在我們的策劃開始之前，我們進行了一定的市場調研；當前整個宏觀經濟環境是全球處於金融危機的陰霾下，各國經濟陷入困境，企業的生存面臨嚴峻挑戰，整個消費形式不容樂觀，首先我們公司必須承認這一點；但我們有對我們這款產品充滿了信心，我們調查瞭解到，我們的目標客户羣是一個思想積極、消費觀念超前、個性張揚的羣體，他們大多是大學生、剛入社會的求職者、職位變更者，但由於當前的教育狀況和經濟環境使他們面臨嚴峻的就業形勢；我們認為這是一個極好的契機，武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開展一個關於本公司這款化粧品的推廣策劃競賽，這樣不僅激起我們目標客户羣的興趣，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關注。

三、項目策劃

四、創意説明

（一）活動主題——我青春，我自信 本次活動我們將本次活動的主題定為“我青春，我自信”，一切活動將圍繞這個中心展開。首先，我們將活動參與的主體定為我們的目標客户——18歲至30歲青年人，他們的特點是，青春而富有個性，自信是他們的特色，這與我們的產品理念很好的契合。其次，在活動宣傳方面，不論是網絡宣傳、報紙宣傳，還是海報宣傳，我們都將賦予其青春自信的色彩，包括營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如答辯現場色調、音樂、音響等。再次，在活動的最後，我們將由獲勝者自己負責實施自己的策劃方案為我們公司策劃本次產品推廣活動，我們公司肯定了他們的青春，給他們創造自信的環境和條件。

（二）活動標語：您想證明您有多強嗎？您想一展個人風採嗎？來！來！來！我們的青春，我們揮灑；我們的未來，我們來書寫！舞動青春，你我有足夠的自信！

五、項目實施

（一）前期活動

為了使本次公關活動順利進行，我們必須取得武漢各高校和媒介的支持；我們將與武漢各高校進行溝通，説明本次活動的目的，取得各高校的支持，與各高校聯合舉辦本次策劃大賽，讓各高校積極組織高校學生參與本次策劃競賽。為了能讓已經步入社會的青年參與本次活動，我們將利用網絡媒介，在本公司網站、高校網站、其他網絡信息發佈平台發佈策劃競賽的相關事宜，介紹本產品的一些狀況，並公佈比賽的截止時間、比賽優勝者的獎勵等（注：比賽優勝者將獲得本公司和各高校聯合頒發的獎狀，並且太白科技有限公司將給有意者提供工作崗位，給在校學生提供兼職學習機會，並且我們將採納優秀者的策劃作品，由策劃者本人來負責本公司的產品推廣的公關活動，為他們提供鍛鍊的機會）。另外，我們將聯繫好武漢各高校，做好作品評選工作的準備。

（二）前期宣傳

（三）活動部分

由於本次活動採取網上和網下相結合的方式進行，我們採取了靈活的處理方法，網上參與者，直接將自己的策劃作品發送到我們指定的郵箱去（注：此郵箱為武漢太白科技有限公司和武漢各高校的評委老師共有，以便評閲各策劃方案），如果不便可以不參加最後的答辯環節，作品將由評委直接評級；網下的參與者同樣將作品發送到指定的郵箱，再接受初評後，通過者參加最後的答辯環節，答辯場所確定在武漢大學學術報告廳內。 在收到參與者的策劃書後，我們公司與武漢各高校的評委老師將對其進行初評，並及時通知入圍的作品的參與者做好準備參加答辯環節。我們將把相關信息發送到參與者留下的郵箱裏，並另外用電話進行通知。 答辯賽現場我們將邀請各高校的一些資深教授，另外，邀請湖北省教育廳的相關領導和合作報刊湖北楚天都市報的領導蒞臨作為本次活動的嘉賓，提高本次活動的層次，且起到增加活動轟動性的效果。

活動具體流程：答辯開始——→入圍者作品展示並接受專家的提問——→評委打分——→宣佈獲獎者名單——→頒獎——→舉辦方致辭，評委專家致辭，嘉賓代表致辭——→活動結束。

（四）後期工作

在評選活動結束後，本公司將把獲獎者的名單公佈在楚天都市報的相關版面上，並兑現活動開始前給廣大參與者的承諾，吸收參與者中的優秀者進入本公司工作或兼職實習，並可利用此次機會與各高校建立定向人才輸送與培養計劃，將武漢太白科技有限公司作為高校實習的基地。公司將致電給參與者學校和相關單位交流本次活動的經驗和教訓。並邀請各高校組織學生來本公司進行參觀學習。活動結束後，公司將組織參與策劃的高校學生在各高校進行本化粧產品的促銷活動和產品展示活動。

六、經費預算

宣傳海報：200*3=600元 答辯場地租借費：600元 人員費用：1000元 道具和會場佈置費用：1000元 網絡和報紙宣傳費用：10000元 獎品：6000元

七、效果展望

該方案的目標公眾主要是年齡在18至30歲的青年，他們年青而富有活力，他們的思想時尚而前衞，他們渴望自我的表現和能力的展示，但現實的生活又給了他們無限的壓力和限制，特別是當前的金融危機下，使他們面臨各種困惑。我們需要為他們創造一個放鬆的環境，給他們一個自我展示的舞台。我們開展的這次產品推廣的公關策劃大賽必將激起他們的濃厚興趣，必將能實現本公司預期的目標。本公司將根據本次活動產生的效果在後期將舉行一系列後續活動！

篇7：新產品推廣方案

陶氏益農的產品定位以水稻田產品為主，市場主要在信陽地區。為了在2008年能有一個好的銷量，特制定此推廣計劃。

一、信陽重點縣：息縣、淮濱、羅山。

二、主要產品：樂斯本、使它隆、稻傑、稻豔。

三、銷量計劃：

四、推廣計劃

1、零售商會議

在市場起動之前(4月份)分別在羅山、息縣、淮濱召開零售商會議。會議資料要先講產品，講產品的獨特賣點;再講營銷，講一些對零售商有觸動的資料，最好講怎樣做好零售。要現場提貨，制定一些獎勵措施，提多少貨兑什麼獎。另外在平時銷售時的累計獎勵，能夠是物質獎勵，也能夠給其做一個門頭等方式給予獎勵。

2、人員促銷

信陽地區可派兩個推廣人員做市場推廣，重點在淮濱、息縣、羅山三縣做推廣。使它隆、樂斯本、稻傑重點推廣。

3、推廣方式

以開農民會、站店促銷為主，同時在重點鄉鎮村多做一些試驗示範，可採取多種方式推廣。

4、廣告宣傳

可在信陽經濟台做樂斯本和使它隆的廣告。因為樂斯本在息縣賣的很好，在其它地方有待提高知名度，擴大銷量。使它隆在信陽市場有潛力可挖，水花生髮生很嚴重，農民的防治意識也在提高，但經銷商由於利潤比較低不願主動推使它隆，有必要做一下拉動。

5推廣方向

樂斯本：防治水稻田二、三化螟、稻縱卷葉螟、稻飛蝨，另外可用來防治旱稻、花生田地下害蟲。

賣點：全球量最大的殺蟲劑，能防治多種害蟲，且效果都十分好。問題：持效期短，缺少防治地下害蟲的資料。

使它隆：除了往水花生上推廣，還能夠防治水稻田多種闊葉雜草。賣點：防除水花生的最好藥劑，對水稻安全。稻豔：用來預防水稻稻瘟病，兼預防紋枯病。賣點：目前缺少獨特的賣點，請告知。

稻傑：水稻秧田防治夾心稗及一些闊葉雜草;移栽田防治大齡稗草;旱稻防治旱稗。

賣點：對水稻安全，殺草譜寬，對各種惡性稗草有特效。與掃拂特、禾大壯相比效果好，利潤高。還可用於旱稻田。

6、病蟲草害預報

可與當地農業局結合每期的病蟲草害預報印上我們的產品。並結合做一些活動。

五、目前存在的問題

1、市場保護

河南省省內基本上沒有大的竄貨，主要從安徽、湖北過來的貨對信陽市場衝擊比較大。稻傑、使它隆都發現有外地貨，價格比河南低。推薦加強市場保護。

2、返利結算時光返利結算時光太長，要跨年度的話，對客户關係影響不好。推薦12月31日之前全部結算完畢。

3、個別產品賣點不是太突出

A、樂斯本和國產毒斯蜱的明顯區別在哪，正常狀況下殺蟲速度是多長時光，用樂斯本噴地應對地下害蟲的效果如何?怎樣使用?B、稻豔和普通75%三環唑有何區別?C、稻傑在移栽田的賣點是什麼?

4、市場推廣力度不夠

沒有一個整體的市場推廣計劃，缺少每個產品的市場定位、規劃。這是一個2008年的信陽市場推廣計劃，還有一些細節問題需要協商調整。陶氏的產品在水田有必須的優勢，我們準備做一個產品組合來解決水稻的病蟲草害問題。這需要我們共同來做工作，只要大家同心協力，相信在2008年會打一個漂亮的大勝仗的。

篇8：新產品推廣方案

一、推廣目的

1。讓目標消費羣在最短的時光內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時光長度，儘快進入成長期，創造效益。

2。使目標消費羣產生試用的慾望，並逐步將其培育成品牌忠誠者。

3。提高品牌知名度和美譽度。

4。提高現場售點的產品的銷量。

5。鞏固通路經銷商的客情關係，搶佔通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和用心性。

二、前期市場調查

本次市場調查主要是油鎬產品上市推廣帶給科學的依據。其調查資料、調查方式及調查地點如下表所示。

市場調查實施狀況表

調查資料

1。各個省級優秀代理商深度訪談;

2。營銷人員小組座談或問卷調查;

3。渠道調：油鎬產品銷售渠道類型及特點，知名國外油鎬產品的渠道政策;

4。終端調查：油鎬產品銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等;

5。經銷商調查：經銷商基本狀況、代理品牌數量及銷售情

況、對當地潛在油鎬產品用户市場的認識及挖掘相關渠道用户、是否有經銷新品牌的計劃等。

6。消費者調查：對油鎬類產品的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

調查方式：深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等。

調查地點設華北、東北、西南為重點調研各個相關專業市場，銷售商店等區域

三、產品推廣策略

1。產品定位：品牌定位於中高檔工業級汽油驅動破碎鎬系列。

2。價格策略

(1)利用專業渠道選取有相關銷售渠道的經銷代理、拉開小型工廠所有產品距離，體現出強有力的高性價比，成為用户真正依靠的品牌戰略，分銷持續直接用户價格統一，利於品牌形象的建設。

(2)保證經銷商必須的高利潤，能夠吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。

(3)產品價格介於目標市場上的零售與高端價格之間。充分讓使用國外進口或是所使用高價位的產品用户真正享受產品價格優勢和實際使用效果的好處。

四、產品推廣

1。廣告方面

公司針對油鎬產品推出的廣告，主要強調產品特性、實用價值及功能差異和消費者所能得到的利益。

以户外廣告、書刊雜誌、媒體網絡為主;廣告主要是為招商和品牌的傳播，營銷的前期造勢，同時充分藉助行業雜誌和行業網站對本公司新推出的汽油驅動破碎鎬產品進行宣傳，以到達如下效果。

(1)在市場中建立產品知名度和激發購買興趣

(2)提升企業及品牌形象

2。促銷

當產品在市場已經構成必須佔有率各地展開實施銷售時，必要的制定在不一樣階段進行促銷活動，活動採取多種形式，如、品牌推廣會，客户答謝會等等，到達提高產品的知名度及銷售額的效果。

3。事件營銷

(1)贊助有重大影響的活動

(2)為相關羣體免費帶給免費嘗試

五、汽油驅動破碎鎬展開樣板市場銷售

1。計劃時光：標杆市場

2。計劃區域：以【東北】:吉林|遼寧|黑龍江

【西南】:重慶|四川|雲南|貴州|西藏，向周邊地區擴展。

六、服務策略

1。開通服務熱線，妥善處理客户投訴問題

2。設計產品保質卡，建立客户檔案

3。定期回訪油鎬產品銷售商，詢問銷量狀況，詢問詢問購買客户推薦，提高品牌知名度，增強顧客忠誠度

4。重視售前、售中和售後服務工作，提高顧客成交率

七、相關部門職責

1。銷售部：主要負責市場調研、市場推廣、營銷策劃和廣告管理等工作。主要負責產品的銷售、行業一線信息及銷售商、客户反饋意見的收集。

2。物流部：主要負責產品的運輸及配合相關銷售的工作及時準確將產品安全輸送到客户手上。

5。售後服務：主要負責客户關於產品方面的聯繫溝通、諮詢、產品售後服務工作。

九、工作進度安排

對油鎬產品推廣工作大體安排資料如下表所示。

產品推廣工作時光安排月至進行充分準備和市場調研選取當地書刊、雜誌、網站進行宣傳(原有不良好客户調整)月至月日完成樣板市場銷售預計，JHC及羅格品牌展開全國銷售。

篇9：新產品推廣方案

一、市場前景及企業現狀

羊奶粉營養全面，不僅僅容易被人體消化吸收，還具有獨特的保健作用。有關研究證明羊奶粉內含200多種營養和生物活性物質，乳酸64種，氨基酸20種，維生素20種，礦物質25種，是世界上公認最接近人奶的奶品，被稱為“奶中之王”。羊奶的營養目前在業界也得到公認。《本草綱目》早有記載，羊性味甘、温、滋補。古代民間流傳着一句俗語“羊食百草，其乳滋補”。2008年9月份爆發的“三鹿毒奶粉事件”使得乳製品行業遭受到了重創，行業內幾大巨頭如伊利、蒙牛、光明等都涉嫌在奶粉中摻入三聚氰胺，消費者對中國乳業一度失去信心，乳製品市場銷售量極度萎縮，牛奶粉失去信任危機的時候，羊奶粉卻異軍突起，短短3年來的時光卻發展到將近200來個牌子，吸引了眾多消費者的眼光，但起步晚，發展快，在高利潤及相關政策不規範的條件下，部分企業家以儘快追求高額利潤為己任，不把消費者安全飲食放在第一位，大肆貼牌生產，數十家企業卻能生產處將近200個牌子的羊奶粉，已成為行業的一大“奇觀”，以關山、金牛、御寶為主的貼牌企業，在高額利潤的刺激下，早已把規範、安全、生產放在了後邊。楊凌聖妃乳業有限公司是由深圳市東方富海投資基金與深圳招商科技集團和楊凌國家農業高新技術產業示範區創業服務中心基同斥巨

資在中國農科城---楊凌建成的國內首家利樂磚液態羊奶生產線，是目前國內規模最大品類最全的羊奶專業化生產企業。

二、聖妃乳業的八大優勢

1、理念優勢

聖妃人經過十年之養羊、牧羊、愛羊，感悟於“我愛我的羊，我的羊愛我;我牧我的羊，我的羊牧我”;十年產品研發、四年多的奶源、廠房建設、設備安裝調試及人員等籌備，專心致力於奶山羊產業發展。以西北農林科技大學人才技術優勢為依託;以陝西奶山羊資源優勢和國家產業政策為支撐;以楊凌國家唯一農業高科技示範區區位優勢為平台，以兼顧養殖户利益、消費者利益、員工利益、國家利益、企業利益為原則;質量安全視為生命為己任;建成管理科學、奶源一流、設備先進、技術精湛、品質卓越的現代化羊奶系列產品專業化加工企業，生產絕對安全、品質卓越的羊奶系列產品給我們的社會

2、資本優勢

要做好羊奶優勢產業及生產出優質羊奶產品，讓更多的人分享羊乳，就務必建設現代化、高標準、高起點的專業化生產企業。無論是奶源建設、廠房建設、設備購置、人才引進等等都需要投入鉅額資金，因此該產業與資本市場的融合才是做好做強的保障。聖妃人有幸與志同道合的深圳東方富海基金管理公司掌門人陳煒博士及同仁、深圳招商科技集團同仁及楊凌國家高新科技示範區領導理念高度融合共同斥巨資以打造中國最好的羊乳品牌為共同的目標，成立楊凌聖妃乳業有限公司。為生產安全優質羊奶系列產品打下堅實的資本基礎。

3、區位、人才和產業優勢

楊凌聖妃乳業有限公司生產基地建在楊淩示範區火炬創業園C區，具有獨特的區位優勢。楊凌國家農業高新產業技術示範區是中國獨一無二的由國務院18部委共建的農科城，具有獨特的產業示範政策優勢。

地處楊凌的西北農林科技大學是國家教育部直屬重點大學，及國家“985工程”和“211工程”重點建設高校。設有動科學院，食品學院等19個院系，為企業人才招用，培養，儲備具有得天獨厚的人才優勢。

奶山羊產業是陝西省傳統優勢產業，是世界公認的最佳奶山羊適生區，奶山羊存欄數居全國首位，品種優越，陝西省政府以將奶山羊產業列為繼蘋果產業之後第二大產業

4。奶源和技術優勢

聖妃乳業全部自建奶源，品種選用中國品質最好，遺傳基因最為穩定、產奶量及口味最佳的關中奶山羊和西農莎能奶山羊。

奶源選址在空氣、水、土壤最好的奶山羊適生區秦嶺北麓無任何污染的國家農業生態縣周至環山旅遊線。

建立了標準化的全國規模最大聖妃乳業奶山羊生態養殖基地。自動化擠奶設備和冷鏈系統。

建立了“五統一六固定”的科學管理體系

5。生產設備與工藝優勢

聖妃人經過十年研發，為了讓更多的人分享羊奶，在不破壞羊奶營養成分持續原色原味的前提下，根據多年的研發與生產，聖妃乳業是國內完全掌握液態羊奶等生產技術專業化生產企業。

6。產品結構優勢

為了讓更多的人分享羊奶，解決運輸和儲存配送，聖妃乳業經過多年的研發，首家掌握了常温液態羊奶利樂磚生產加工技術，投巨資定製世界最先進的瑞典利樂

乳品加工設備，生產常温保存的利樂磚液態純羊奶;乳粉採用充氮乳粉系列包裝;乳飲料採用PET瓶裝系列產品，為聖妃產品走向全國及東南亞市場打下堅實的基礎。

7。管理優勢

為了確保生產優質安全的產品，全過程的標準化生產，使產品品質始終如一，經過兩年多的全國招募，公司組建了專業化的精英團隊。從奶源管理、生產管理、質量管理、財務管理、分銷管理等，建立了完備的ERP管理軟件系統。

8。市場營銷與品牌建設優勢

奶源建設和市場營銷是聖妃乳業未來長期重點發展目標，建立完善的市場營銷規劃戰略與品牌戰略，對未來的市場競爭奠定了基礎，公司與專業化的策劃機構經行長期的合作及專業人士加入使聖妃乳業具有潛在的市場發展優勢，為此公司制定了未來3年、5年、10年發展規劃。

二、羊奶的優點及與牛奶的比較

經過比較很明顯能夠看出羊奶的營養價值高於牛奶

三、聖妃乳業SWOT分析

經過分析，找出聖妃乳業公司的優劣勢及機會點和威脅點，發揚公司優勢，改善劣勢，抓住機會，避開威脅，開發產品，確定突出的產品賣點，以完善企業產品開發管理，並創造經濟價值。(增加350克小聽裝粉主要用於開發醫務渠道)。

四、市場推廣活動

區域性媒體推廣加促銷活動，(當地報紙、收音機、嬰童雜誌等)活動主題：聖妃羊奶強勢登陸某某市。

活動目的:與廣告配合，告之消費者聖妃羊奶已走到當地消費者面前，讓更多的人認識它，瞭解它併購買它

活動時光:開業當天

活動區域:某某市廣場等

活動資料：聖妃形象巡邏車2輛在主街道播放聖妃乳業及羊奶的介紹，氣球條幅若干、拱形門一個：以增加氣勢吸引更多人蔘與;氣墊一個、氣模2個：吸引當地小孩上去遊玩着重推廣嬰兒奶粉;易拉寶2個、促銷台4個：用於活動優惠資料的介紹和產品的形象陳列，表演站一名主持人4名舞蹈演員用於圍觀人流量的增加的和現場互動活動當地消費者對聖妃羊奶的意識;微量元素測量儀一台、血壓測量儀一個主要服務於嬰兒和老人。

產品活動資料;方式一套餐制。方式二搭贈制。方式三會員積分制。