八大網絡營銷成功案例【多篇】

案例六：魅族MX4——一次非典型營銷 篇一

魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數拿到了當日百度搜索風雲榜 Top1。在微博平台，魅族科技#2014魅族新品發佈會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閲讀量。發佈會開始僅40分鐘，兩個話題就成功佔據微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發佈會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量。從預熱時的懸念營銷，到發佈會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“製造負面輿論”的做法當然並非魅族首創，魅族的非典型在於其將自黑和負面當作重要武器來用，並通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關注，並最終取得良好效果。

案例三：褚橙——一顆互聯網的橙子 篇二

本來生活網的創立者均曾經是《南方週末》、《南方都市報》、《新京報》、網易等媒體的創業者。媒體人轉型仍深諳媒體之道。本網曾主導了“回家吃飯”等熱門社會話題之後，“褚橙”則是使本網更上一階的階梯。三大運作關鍵點：關鍵點1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網上傳播非常廣泛。然後用一些數字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。關鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，並且，包裝上帶着LOGO，圖文被轉發，LOGO一目瞭然。關鍵點3：10大青年勵志微視頻。後續又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過後，生活網已經在全國100個城市擁有註冊用户幾百萬，均是收入較高、素質高的文化界、白領人士和家庭用户，年齡層28-35歲，女性佔55%。

案例五：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播 篇三

雙11後，微博賬號@我是騎行家發出了一封辭職信，聲情並茂的表達了下定決心轉換人生跑道，辭去天貓商城運營總監一職，並闡述了電商運營的艱辛無奈，使公眾的關注點迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商羣體，引發電商人共鳴，網友併為其命名“仌族”。其實，這是辛巴達服裝小快生產營造的一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。“仌族”躥紅後，其借勢在微博發起了辛巴達“7天7夜爆款挑戰賽”，並承諾被隨機選中的7位幸運賣家免費體驗3天打版，7天生產50件服裝的極致生產新模式。顛覆傳統服裝供應鏈的決心可見一斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱讚的是此次辛巴達採用全程官方網站、官方微博和微信公眾賬號同步直播形式，公開、透明化服裝生產過程，得到大量媒體和網友的一致好評。從仌族鋪墊到辛巴達出現，線上打造新族羣，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應，輿論到達巔峯之時話鋒一轉託舉出辛巴達服裝小快生產，將仌族圍觀流量悉數導入辛巴達爆款挑戰賽，這背後營銷手段接連精密值得細細品味。

案例四：滴滴打車——有錢任性 篇四

微信的滴滴打車投入10億鉅額補貼打起營銷戰，眾多中小規模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，並推出了新用户首單立減15元的優惠，而且在今年的情人節、感恩節等節日裏發出大數量紅包，後又推出“四個小夥伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。着實實惠了價格戰中的乘客和司機，用户活躍度高居不下。

案例八：阿里巴巴——一堂社會化營銷課 篇五

阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬閲讀量，還是馬雲用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什麼，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信説了啥？》這樣的內容從“探祕”、“內幕”的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底説了什麼呢？這就是在上市過程中的重要傳播節點。簡單總結如下：首先，明暗線傳播互補；另外，注重關鍵意見領袖；最後，注意傳播調性。