品牌策劃案案例新版多篇
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品牌策劃案案例 篇一
“小藍鯨”定位於城市大眾家庭的兒童服飾品牌,以兒童生活文化為核心,倡導“休閒、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念,產品綠色、環保、穿着舒適,設計緊抓時尚資訊,色彩強調流行與搭配,呈現童裝品牌新意向。“小藍鯨”童裝在發展過程中,大力實施品牌戰略,致力於創立兒童服飾文化,注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。
小藍鯨目標顧客定位於0~15歲的兒童,利用情感利益定位,品牌訴求:有愛,就有未來。
“小藍鯨”將自信、陽光和富有底藴的文化哲理,融合到兒童成長的不同階段,不斷為小朋友傳遞着簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小藍鯨”品牌與孩子們同行,以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中,集時尚和潮流於一身,通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,為孩子們書寫多彩的童年故事,為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季着裝方案。
1、品牌認知
品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力,從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯繫。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。
2、品牌形象
品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,企業可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。
3、品牌聯想
品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。
4、品牌忠誠
有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,這就是對某一個品牌的忠誠,企業應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度,比如説提升自己品牌的價值。
5、附着在品牌上的其他資產
生態紡織品技術是附着在小藍鯨品牌上的其他資產。
1、品牌名稱:
小藍鯨
2、品牌廣告語:
小藍鯨給您精心呵護
3、品牌標誌設計:
4、品牌人物:
採用普通演員代言人
採用單一品牌戰略,所有產品統一都是採用“小藍鯨”這一個品牌。
品牌傳播工具:廣告、促銷、人員推銷。
廣告:在央視少兒頻道插播廣告,同時也贊助一些少兒節目。促銷:採用贈送贈品的方式,可以把一些兒童玩具作為贈品。人員推銷:專業的推銷人員進行推銷。
在競爭激烈的市場中,企業要有一套完備的品牌維護策略,在競爭中企業採用的策略有:低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略,我們小藍鯨童裝公司,主要採用把我消費者心理這一策略應對競爭。
對於品牌危機管理,主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。
在品牌維護時,企業要有自己獨特的品牌設計,不易於被模仿,適度做些宣傳,運用法律武器保護自己的品牌;在控制品牌的機密方面,要有時時保密的意識,謝絕技術參觀和考察,同時還要申請專利保護。
品牌策劃案案例 篇二
一、本案策劃的目的
1、市場狀況
__是茶葉原產地和第一生產、消費大國,有上千年的飲茶歷史,茶葉已經融入到人們的生活中。喝茶已成為多數__人的一種生活習慣,茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,而且,隨着人們健康消費觀念的普及,茶正在被越來越人接受、喜愛和追求。
2、產品分析
__,其品牌有:__等。“雲上品”,具有獨特性,有與眾不同之處,其他品牌不是我們專有,消費者在其他店鋪也能搜到類似產品。
3、消費者分析:
__降血脂、血糖、血壓。明目、化痰止咳。能瘦身去脂肪,特別是小腹堆積脂肪。能暖胃護胃。
不同的功效也有不同的消費羣體。
白領:喝__能降低輻射、舒緩身心壓力。
男人:喝__能醒酒敵煙、明目安神。
女人:喝__能美容瘦身、清火解毒。
中老年人:喝__能降三高、抗衰老。
品牌策劃案案例 篇三
1、設計張肇達先生設計的最新高級休閒服品牌馬克華菲,以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發着獨特的魅力,作為一個新生的品牌,還需要有更多的消費者知道、瞭解,因此,樹立品牌的知名度和美譽度則是產品上市之初的“重中之重”。
2、而上海這個國際化大都市,對國內引領着服裝潮流,帶動國內市場;對外,是通往世界的橋樑,是讓世界瞭解品牌的窗口,是品牌代表發展的温牀。
3、馬克華菲在上海地區的自營形象店,代表着不僅是一個品牌,而是一個歷史、一種氣勢,是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋,需要我們用激情來全心演繹。
1、打開馬克華菲在國際化在都市——上海的知名度。
2、樹立馬克華菲的。國際品牌形象和目標市場的切入。
3、提高馬克華菲的銷量。
1、開業活動的可操作性強。
2、在活動費用盡可能低的情況下,取得的活動效果。
1、熱愛休閒與時尚的都會高級office人士及都市新貴族。
2、追求高品質生活的中、上等階層。
3、關心國際流行的現代都會時尚人士。
4、年齡層為28-40歲的都會男士。
1、在開業當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞台劇和戲劇融合一體,邀請名人為開業剪綵,給應邀嘉賓及目標消費羣視角和聽覺帶來的全新感受,直接而形象地展現馬克華菲品牌的魅力和品位。
2、充分發揮設計師張肇達的名人效應和優勢,邀請當今國內的名模到場助興,通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作,從而提高品牌的知名度和美譽度。
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