中國上網報告多篇

【第1篇】中國青少年上網行為調查報告

近期，互聯網絡信息中心發佈了《中國青少年上網行為調查報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，中國青少年網民規模已達2.56億，佔整體網民的41.5%，佔青少年總體的71.8%。其中一路撈導航網因其前衞、高端、國際的特點，成為青少年上網最新的時尚選擇。

青少年互聯網普及率持續攀升，向低齡羣體滲透加大

手機成為青少年最重要的上網終端,使用比例高於整體網民

青少年網民對互聯網的使用深度不斷加深

除電子商務類應用，青少年網民在各類互聯網應用上的使用率均高於總體網民。其中，網絡娛樂類應用是青少年羣體最重要的互聯網應用，網絡音樂和網絡遊戲在青少年各個羣體中的佔比均高於全國水平。雖然商務交易類應用在青少年羣體中的使用率低於總體網民，但大學生網民對商務交易類應用使用率顯著高於全國平均水平，是商務交易類應用的活躍羣體。

調查顯示，原有的導航網站功能單一不能滿足當前青少年的使用需求;除了國內的網站和軟件，更多的青少年希望能瀏覽到國外網站、使用國外的軟件，所以全球導航網站一路撈深得青少年喜愛。

城鄉青少年互聯網使用差異明顯

青少年網民城鄉普及差異明顯，城鎮地區互聯網發展水平遠高於農村地區，且兩者差距呈擴大之勢。2022年，城鎮青少年網民對各類應用的使用率普遍高於農村地區，僅即時通信使用率低於農村青少年網民。其中，商務交易類應用是城鄉間差異最大的應用類型，網絡購物、網上支付、網上銀行和旅行預訂在城鎮青少年中的比例均高出農村青少年網民15個百分點左右。

【第2篇】中國青少年上網行為習慣調查報告

今天上午，青少年網絡安全教育工程(下稱青少工程)”贏在未來·網絡安全中國行”活動在通州潞河中學正式啟動。啟動儀式上，共青團中央網絡影視中心、未來網與360互聯網安全中心聯合發佈了國內首個《中國青少年上網行為習慣調查報告》。報告顯示，近六成青少年遭遇網絡威脅，其中電信詐騙和賬號被盜最為常見。

為更好的瞭解青少年上網習慣和網絡安全意識，併為日後青少工程的具體工作提供調研支撐，360互聯網安全中心和共青團中央網絡影視中心聯合發起問卷調研，從上網習慣、網絡環境感知、網絡安全意識三方面，對6-18歲的青少年上網行為習慣進行了調查。

調查數據顯示，53.1%的青少年已使用手機上網，31.4%使用家庭台式電腦上網，13.1%使用平板電腦上網，僅有2.4%的青少年使用網吧或學校的台式電腦上網。這意味着，95後的上網習慣主要通過自己的設備，且傾向於使用移動端設備。

青少年上網都在做什麼?調查發現，聊天交友、聽音樂、玩遊戲是青少年羣體最熱衷的網絡活動，而查資料、看電影電視劇等活動相對較少。其中，在青少年最喜歡的遊戲top20中，植物大戰殭屍、賽爾號、小黃人快跑名列三甲。在家長對待孩子上網的態度調查中，只有不到10%的家長表示反對孩子上網，這表明70後、80後家長對孩子上網持比較開放的態度。

伴隨着互聯網的快速發展，儘管青少年上網環境相對單一且上網時間短，但仍舊無法避免不安全的網絡環境和各類網絡威脅。記者從調查報告中看到，近六成青少年曾遭遇到網絡威脅，其中電信詐騙和賬號被盜最為常見，其次是個人信息資料被竊取。統計數據也表明，八成青少年缺乏全面的個人隱私保護意識。

令人欣慰的是，在類似青少工程等公益項目的努力下，針對青少年網絡安全的教育工作正在大力推進。與之相應，青少年的網絡安全意識也在逐步提高。

記者查閲調查報告發現，目前，超80%的青少年在遇到電腦病毒時會立刻使用殺毒軟件進行查殺;面對個人信息問題，青少年最不願意透露證件號碼、電話號碼、地址等信息;同時，九成以上的青少年認為應當對未成年人開展全面的網絡安全教育。

據介紹，青少工程是在中央網信辦、教育部、共青團中央聯合指導下，由團中央網絡影視中心發起、未來網和360公司承辦、並由360公司提供技術與資金支持的校園網絡安全教育公益項目，旨在全面提升青少年網民的網絡安全素養，建立適應性、和可持續的校園網絡安全教育體系。目前，青少工程已全面覆蓋北京、上海等10個省市、59座主要城市、3萬多所國小、40多萬個班級，影響中國小生約1.2億人次。

今年6月，青少工程在北京中國科技館建立了首個“國家網絡安全青少年科普基地”。同時，為更大範圍的向青少年普及網絡安全教育，打造了全國首個青少年網絡安全科普流動基地——安全戰車。安全戰車將最先進的ar、vr、4d體感、語音識別、大數據可視化技術與網絡安全知識相融合，打造了木馬忍者、ar魔鏡、跨屏投籃、安全之戰等近10個互動體驗項目，寓教於樂，與國家網絡安全青少年科普基地有效互補。

25日的”贏在未來·網絡安全中國行”啟動儀式上，360公司總裁齊向東表示，2022年安全戰車將會開往全國10個省市、180多個市縣進行巡展，向更多的青少年普及網絡安全知識，同時在全國範圍內開展青少年信息安全比賽，選拔安全人才。

【第3篇】中國青少年上網調查報告

近期，中國互聯網絡信息中心發佈了《20xx年中國青少年上網行為調查報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至20xx年12月底，中國青少年網民規模已達2.56億，佔整體網民的41.5%，佔青少年總體的71.8%。

青少年互聯網普及率持續攀升，向低齡羣體滲透加大

20xx年，青少年互聯網普及率繼續攀升。截至20xx年12月，中國青少年網民規模達2.56億，佔青少年總體的71.8%，超過全國互聯網普及率45.8%的平均水平26個百分點，較2022年增加了5.4個百分點，延續增長之勢。其中，對12歲以下青少年羣體的滲透進一步加大。20xx年底，6-11歲年齡段網民在青少年網民中的佔比為11.6%，相比2022年底增長了近4個百分點。

手機成為青少年最重要的上網終端,使用比例高於整體網民

手機是青少年上網的主要終端。截至20xx年底，青少年網民使用手機、台式電腦和筆記本電腦三種上網設備的比例分別為86.3%、71.2%和51.2%。手機是青少年上網使用最多的設備且使用熱度持續上升，相比2022年，20xx年青少年使用手機的比例增加了2.8個百分點，在三種上網設備中使用比例增加最多。

截至20xx年12月，青少年手機網民規模已經達到2.21億，較去年同期增長了12.8個百分點，增長率高於2022年。青少年網民中手機上網比例為86.3%，高出整體網民中手機上網比例（81%）5.3個百分點。

青少年網民對互聯網的使用深度不斷加深

青少年各羣體對互聯網的使用時長均有所增加。截至20xx年12月，中國青少年網民平均每週上網時長為20.7小時，較2022年增加了2.3小時。其中，國小生、中學生、大學生和非學生網民每週上網時長分別增加了3個、6.1個、2. 3個和2個小時。

除電子商務類應用，青少年網民在各類互聯網應用上的使用率均高於總體網民。其中，網絡娛樂類應用是青少年羣體最重要的互聯網應用，網絡音樂和網絡遊戲在青少年各個羣體中的佔比均高於全國水平。雖然商務交易類應用在青少年羣體中的使用率低於總體網民，但大學生網民對商務交易類應用使用率顯著高於全國平均水平，是商務交易類應用的活躍羣體。

城鄉青少年互聯網使用差異明顯

青少年網民城鄉普及差異明顯，城鎮地區互聯網發展水平遠高於農村地區，且兩者差距呈擴大之勢。20xx年，城鎮青少年網民對各類應用的使用率普遍高於農村地區，僅即時通信使用率低於農村青少年網民。其中，商務交易類應用是城鄉間差異最大的應用類型，網絡購物、網上支付、網上銀行和旅行預訂在城鎮青少年中的比例均高出農村青少年網民15個百分點左右。

【第4篇】中國網民細分和上網動機調研報告

中國七大數字族羣

XX年1月5日，羣邑中國（groupmchina）發佈了首箇中國網民數字消費細分市場的調研報告，涉足未知領域的探索。這份題為《數字部落：中國網民的愛與樂》覆蓋中國各級城市，這些地方遍佈了市場營銷人員探尋的足跡。調查結果將網民分為七大類型，或者七大數字部落，並調查了網民上網背後的動機。畢竟，要和一個部落展開對話，你必須瞭解他們的語言。

“現在越來越多的品牌使用網絡媒體和消費者對話，我們此項調研首次對中國網民進行細分，目的就是想深入挖掘中國網民的上網需求和動機，以幫助品牌找到觸達消費者的渠道和內容，”羣邑中國市場前瞻總監張繼紅對國華有約頻道表示。

七大族羣的力量

虛擬世界的交際者(18%): 年輕的都市一族，典型的喜歡網上生活的人，他們把網絡視作一個做自己喜歡的事、以及表達真我感受的場所。這一族的人最愛在線遊戲、網上聊天和網上購物。

追求平衡的完美者(17%): 年輕已婚女性白領，希望家庭、事業、地位和豐富的社會生活一樣都不少，使用網絡作為平衡生活的工具。這一族的人非常喜歡互動，最愛社交網站、在線娛樂、社交網站、聊天，以及博客/bbs和在線購物。

馬不停蹄的工作者(12%): 以工作為重心的專業人事，總是四處奔走，因而時刻需要連接互聯網。這類人主要是住在二線城市的已婚男性，具有國際化視野。這一族人過於繁忙，沒有時間上網，是在線遊戲、在線娛樂、社交網站/聊天以及博客/bbs方面排名最低的族羣。

分享與關懷者(15%): 多為35歲以上的社交型女性，心地善良，運用網絡和家人及朋友保持聯繫。追求時尚，喜歡購買最好的品牌，喜歡搶在別人之前嘗試新產品。這一族的人最喜歡網上購物，對網上聊天、社交網站和bbs/博客也有些興趣。

尋求刺激的“無聊者”(13%): 多為已婚男性，厭倦了日常生活的平淡無奇，通過上網滿足自己的精神需求。這一族的人對什麼都感興趣，在線遊戲、在線娛樂、社交網站/網上聊天和博客/bbs方面排名居中。

自娛自樂的“大孩子”(13%): 喜歡搗蛋，思想開放，對中國以外的世界很感興趣。認為自己是潮流的引領者，總是購買最新的產品，嘗試最新的技術。這一族的人什麼都玩一點。在線遊戲、在線娛樂、社交網站/網上聊天和博客/bbs方面排名較低或居中。

忙裏偷閒的享受者(12%): 他們中的人大多數已人到中年，事業穩定，有時間來放鬆。比起物質財富，他們更關心精神財富。使用網絡建立個人空間。這一族人對在線遊戲和在線娛樂感興趣。

市場營銷的終極目標就是尋找消費者動機。因而，羣邑通過調查這七族人如何應對一系列的七種“驅動力”，即消費者上網所需要滿足的一系列衝動，瞭解他們的上網的動機。這七類上網的動機包括從搜索信息到獲得自我張揚的感覺，從追求新體驗到表達自我，或者試圖結實新朋友，也包括減壓和消磨數小時的時間。

從數據中得出的有趣的五項洞察

二線城市上網時間超過一線城市，互聯網成為視頻與遊戲的主要娛樂媒介。

網吧的作用在變化，過去是中國網民上網的地方，但現在隨着互聯網普及率的大幅度提高，人們能隨時隨地上網，所以網吧就成了一個社交場所，網民在這裏分享上網體驗，如一起玩在線遊戲。

視頻廣告是最受歡迎的廣告形式，其次是專業人士推薦或同類推薦。bbs/博客是消費者購買產品前尋求相關信息的主要渠道，這一點將會受到市場營銷人員的特別關注。

上網之後最常進行的活動是登陸qq等即時通訊網站，然後瀏覽社交網站。

在線娛樂不僅僅是放鬆而已，調查顯示在線娛樂比電影和電視更受歡迎，因為選擇更多，而且及時、迅速、便宜、方便、時間靈活。

XX年通過網絡與消費者互動的幾大主題

創造對話--隨着網民花在開心網和人人網等社交網站上的時間繼續增加，品牌必須有“社交戰略”，從而創造並實現與消費者對話。

記住上網即娛樂--消費者、尤其是二、三線城市的消費者，認為網絡是視頻與遊戲娛樂的主要渠道。開發針對這些領域的品牌內容，尤其重要。

制定以行為為基礎的溝通方案--消費者並不在各個網站間隨意閒逛，而是聊天、購物、玩遊戲。品牌必須圍繞這些行為與消費者互動，而不是僅僅在他們面前展示廣告。