文案撰寫技巧

文案撰寫技巧

所謂有戲劇感的文案，倒不一定非要有故事性，通常像對比、矛盾、誇張、敍事、好奇?，都是讓文案具有戲劇感的方法。以下略舉數例，提供做為參考：

對比的方式

例如：

* 温柔的女人，在週末開始攻擊（百貨公司）

* 不太有時間看書，所以才要看好書（系列文庫廣告）

* 在攝氏30度的街道，突然聽到了聖誕歌（旅行社廣告）

* 它跑壞的時候，我就健康了（運動鞋廣告）

* 才7歲小的孩子，開着40噸重的挖土機賺錢

這句話是我寫的，因為曾在新聞節目上看到，台灣真有這樣一個小孩。

反邏輯

例如：

* 星期天是一週的開始還是結束

* 閉上眼睛，開始看這本書（有聲書）

* 腳踏車好可怕~~開車的人都會這麼想（汽車安全性能）

* 這個媒人婆，今天結婚了

我有個朋友，老愛幫人牽紅線，自己卻四十出頭了還沒對象，最近聽説她要結婚了，嗯~這故事用來賣喜餅廣告似乎不錯。

誇張與懸念

* 我家的貓今天自己煮了一條魚（微波爐）

* 那一天相遇的兩個人，一起喝了山多力，關燈卻不睡

* 錄取通知來的那一天，換個更響的鬧鐘（求職所廣告）

* 視力1.2的人，以時速70公里駕駛，視力會降到0.6（交通安全）

* 我們穿着浴袍開營業會議（休會議飯店）

* 嗜甜的越獄人（咖啡）

這句話來自左岸咖啡的平面廣告，有一篇是講嗜甜的越獄人，內文不短，但是頗富懸疑有趣的戲劇性，可惜後來又有一篇是描述一個人很在意水杯距離的文案，似乎就不那麼精采了!

又有一次看到一個國外黑啤酒的廣告，原Catch的意思似乎是“I like dark”，若翻成“我喜歡黑”，就欠缺誇張及懸疑的戲劇感，於是我將它改為“我決定投奔黑暗”，也許能較吸引人。

真人真事型

像勞力士手錶的文案始終都用這方式撰寫，當然有時杜撰出來的故事也能有真人真事的感覺，像心情故事就是。

常聽人説，廣告除銷售外，也具有娛樂價值，其實文案是否要達到娛樂消費者的作用，倒不盡然；但是不可諱言的，具有娛樂效果的文案，就如同許多有效的文案一般（如使用數字、事實、比較….等），必能抓住讀者目光，並讓讀者有興趣讀下去，這總比寫一些大家視而不見的文案要好吧!