敗局已定——《大敗局》讀後感

敗局已定——《大敗局》讀後感

《大敗局》一書是一本被評為“影響中國商界二十本書之一”的名著，不過在我看來，本書的重點就在“敗”一字上。秦池、愛多、巨人、玫瑰園、飛龍、三株、太陽神、南德、亞細亞過去都是震撼人心的商業帝國，然而他們的輝煌只是曇花一現，本書就是對這些宏偉的企業如何在短時間內分崩離析做了深度的剖析。

從各個案例中不難看出，每一個曾成功的企業家都是具備相當的才華與能力的，而且在創業初期都是充滿熱血與激情的，並且他們的成功都是離不開這些的，我們都不能否認這些企業家曾經的成功。或許就是因為這本書的提點吧，我逐漸在這些企業興起的道路上看到了預示他們即將退出歷史舞台的可能。

首先，這些企業都是在我國改革開放以後開始興起的，當時遍地的商機的確都被這些企業家牢牢地掌握，相比於其他企業，他們的成長是極為迅速的，從地壇衝上神壇也是轉眼間的，然而那時候他們的管理概念是極為不成熟的。他們通過商機得到飛速的發展是幸運的，他但們想讓自己商業帝國屹立不倒運氣是不夠的，更需要技巧的嫻熟、理性的判斷以及專業的分析。誠然，他們的成功離不開對商機的把握能力，但是那只是剛剛改革開放後的新時代，隨着時間的推移，這些初期的優勢註定要被追趕上的，正因為這些企業注重過去的成功而忽略未來的可能性，不能注意到與時俱進甚至逐漸被時代排斥是他們的敗筆。

其次，這些企業因為不理性的發展而嚴重透支了自己的信用。信任本是人與人之間最基本的存在，如果沒有經得起風吹雨打的商業品牌，企業註定是要失去明面上或潛在的客户的，沒有了客户相當於沒了經濟來源，最後的結果將導致帝國的崩塌。就像愛多，市場上未付款有幾個億，最後卻因為湊不到區區1000萬而倒下，這固然令人惋惜，但藏在這背後的卻是愛多的信用在過分的透支中已經蕩然無存。還有秦池，多麼令人佩服的商業帝國，卻因為對於勾兑酒事件，沒有給出讓消費者與媒體一個合理的解釋，而失去了消費者們的信任，從而退出歷史舞台。他們的成功的確是不容否認的，但他們成長的過程中累積的毒瘤也是無法忽視的。

還有一點就是企業對自身的定位和目標不明確。目標相當於海岸邊的哨塔，有明確的目標，企業可以在漫無邊際的商業潮流中得到正確的指引。面對無盡的商機和唾手可得的暴利，這些企業在創立之初就奔着這些誘惑而去，卻沒有想過接下的路應該怎麼走。就像一羣海盜得知海域中央有寶藏，滿心歡喜去尋得寶藏後發現四周都是一望無際的海洋。過去，他們可以靠着“海域中央”這一條件來找到寶藏，如今面對茫茫的大海他們何去何從？海盜沒有其他寶藏的消息，又沒有留意來時的路，最終只能和寶藏一起迷失在海中，直至船的沉沒。

的確，這三點不是所有的可能，但是肯定是所有存在的可能中重要的三點，《大敗局》像是給我們看了這些企業敗局已定的局面，然而其中的精髓才是我們應該學習的。正所謂“以人為鑑,可以明得失,以史為鑑,可以知興替”，《大敗局》這本書向我們介紹了企業的發展是複雜的、多種因素的綜合體，又將過去這些登上神壇卻又如彗星般轉瞬即逝的企業的歷史分析給我們看，讓企業家從中能夠吸取教訓，謹慎發展企業的日後佈局。