基層反映素質跟不上成名速度易讓“網紅”秒變“網黑”

基層反映素質跟不上成名速度易讓“網紅”秒變“網黑”

據澎湃新聞報道，近日，陝西西安一位陳姓業主向媒體爆料稱，她把房子租給一名女“網紅”，房子到期後，女“網紅”不見蹤影，留下了滿地的垃圾、狗屎和被狗咬爛的門框，並且拖欠了物業費、水費和取暖費共計3000元。光鮮亮麗的“網紅”與“一屋狗屎”之間的強烈反差，迅速引爆輿情，公眾紛紛斥責。基層反映素質跟不上成名速度，暴露問題重重，易讓“網紅”秒變“網黑”。

一是“網紅”素質參差不齊。目前成為“網紅”的門檻極低，只要你肯展示，有人喜歡看就可以成為“網紅”，不需要投入什麼，也不需要什麼資格審查，幾平米的空間，一部手機就能錄視頻、開直播，每個普通人都有展示自我的機會。雖然2016年文化部印發了《關於加強網絡表演管理工作的通知》，明確規定，網絡表演經營單位對本單位提供的網絡表演承擔主體責任，對所提供的產品、服務和經營行為負責，應當確保內容合法、經營有序、來源可查、責任可究。但目前網絡直播企業井噴式增長，一些從業人員唯利是圖，為了吸引粉絲眼球、獲取高額物質回報，無視法律和道德底線，打着創新的旗號觸碰法律紅線。以“莉哥”事件為例，“莉哥”憑藉一首歌就火一塌糊塗，單日漲粉數百萬，巔峯期粉絲4000萬，獲贊3個億，她又從短視頻轉向直播，被虎牙直播平台以5000萬的天價簽下，目前直播訂閲數已超過200萬。同時，她還上過央視的舞台，被央視官博點名宣傳，但在2018年10月7日由於惡搞國歌，所有的榮譽毀於一旦，並且還因此入獄。

二是低俗文化傾向凸顯。為了博得更多網友的關注和獲得更大量的粉絲，難免會出現部分“網紅”在網絡直播等社交平台上發佈不雅照片、視頻，進行自殘、過度惡搞等違背社會主流價值觀的現象，但目前相關法律法規的限制及懲處措施尚不完善，這給一些居心叵測的人機會。以“易燁卿”“燒錢男”“雅閣女”“千金小姐”等眾多拜金女、炫富男為例，他們走紅網絡多憑藉着“炫富”“辱窮”等出位言行，以一篇接一篇驚世駭俗的“強文”在網絡上迅速躥紅。他們高聲宣稱自己看不起窮人，以極其誇張、露骨的語言，大肆地宣講自己所謂“日揮千金”的上流社會生活，片面誇大金錢在社會生活中的作用，在社會上形成了很不好的風氣。

三是“網紅經濟”易受大資本操縱。目前，很多投資者看好“網紅經濟”的發展前景，將資本注入“網紅經濟”產業，構建網紅孵化器，包裝培養網絡紅人，其目的就是為了在網絡紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之後，為其資本創造更大的利益。由於大部分“網紅”初期缺乏自有資金的支持，需要藉助大資本的力量實現“網紅”成長，所以投資者就會受到資本的操縱。同時，網紅孵化器也會造成大批量的同質化“網紅”現象。以蘇寧易購為例，自2016年網絡大促開始，蘇寧易購開啟“網紅”直播間，聘請多位網絡紅人，採用“直播+網紅+電商”模式，試圖利用網紅的地位和號召力吸引更多的關注，甚至將網紅背後的IP轉化為線上和線下的購買力，直播中所使用的榨汁機在前5分鐘就在蘇寧易購平台上銷量增長了676單。

四是易形成急功近利社會風氣。目前，網紅的收入很可觀，使很多年輕人趨之若鶩。許多“網絡紅人”的一夜成名，顛覆了傳統的通過艱苦奮鬥獲得成功的傳統觀念，迎合了當前浮躁、功利的社會心態，造成了邁向成功的假象。同時，對於缺乏吃苦耐勞的精神，又渴望成功、想急於證明自己的年輕人來説，由於對社會資源掌控較少，他們更容易相信一夜成名的神話，認為靠機會和幸運取得的成功機率較大。網絡紅人輕易就做到名利雙收的現象，使得一些年輕人評判職業好壞的標準變得畸形，會使他們在往後的職業選擇中更傾向於選擇能毫不費力就獲得名利的工作，而完全忽略那些操作性難但社會價值大的工作，容易滋生不良的擇業心理，部分網絡紅人所代表的極端個人主義職業道德觀，為了出名不擇手段，忽視道德的行為，極大的影響了年輕人的職業心理。

基層反映：一是加強宏觀調控，規範市場秩序。建立健全“網紅經濟”市場準入機制，引導風投機構科學評估網紅價值，理性投入資金。二是強化監管，促進公平有序競爭。將網紅經紀公司、社交、電商平台納入法治化管理，對擾亂秩序、違反公平競爭者要給予嚴厲的處罰。三是引導新媒體宣傳網紅正能量。以互聯網為首的新傳媒要發揮其傳播與號召能力，多宣揚與社會主義核心價值觀相符的網紅事蹟，對低俗視頻、照片等要第一時間封殺。四是教育廣大網民尤其是青少年提高辨別是非能力，對踐踏道德的“網紅”要堅決抵制。