服裝調查報告(精選多篇)

第一篇：中山服裝調查報告

第七屆中國休閒服裝博覽會 您的位置：服博會首頁>參展商名錄中山市柏仙多格製衣貿易有限公司

中山市柏仙多格製衣貿易有限公司於1999年3月份成立，是一家集服裝設計、生產、銷售於一體的大型現代化企業，有員工2014多人，新建了20140多平方米的的柏仙多格服裝工業園。

公司經過6年多時間的發展，已在北京、上海、天津、太原、武漢、瀋陽、哈爾濱、重慶、長沙等各大中城市設立了管理中心，在全國三十多個省、直轄市、自治區有600多家專賣店。公司產品通過了iso9001：2014質量認證體系。2014年被《人民日報》、《江南時報》、江蘇市場打假保優監督辦公室和江蘇商貿市場調查信息網工作總站確認為“江蘇市場暢銷品牌”；同年還被中山市人民政府評為“中山市先進民營企業”；2014年被中山市行政管理局評為“產品質量信得過企業”；2014年被沙溪政府評為“光榮納税户”；2014和2014年，兩次被評為“沙溪十大休閒服裝品牌”；2014年經中國聯合商業會權威調查顯示“2014年度柏仙多格牌t恤衫綜合佔有率在同類產品中連續三年名列前10名”；2014年“feel%柏仙多格”

榮獲“廣東省名牌產品”、“廣東省著名商標”、“廣東省用户滿意服務”、“廣東省用户滿意產品”“廣東省用户滿意企業”、“廣東省十大休閒服優勢企業”、“feel100%柏仙多格”同時被中國服裝設計師協會評為“中國最具時尚品牌”；2014年2月經中國商業聯合會評定“2014年中國主要商品銷售前十位企業”和“產品優先進貨銷售”證書；2014年中國名牌與市場戰略促進委員會評定為“中國市場公認暢銷品牌”；2014年國家農業部評定為“2014年全國鄉鎮企業創名牌重點企業”；2014年10月榮獲“連續三年榮獲重合同守信用企業”和“2014年工業總量突出貢獻獎”；2014年12月榮獲“中山市優秀民營企業-光彩之星”；2014年3月中國服裝協會進行“中國服裝品牌公眾提名獎”，同年亦評為“2014年中山市誠信單位”。

據權威部門調查，柏仙多格公司休閒服飾系列產品在國內同行業市場佔有率達9.5%。2014年10月份，中國商業聯合會公開宣佈：根據全國大型零售企業商品銷售統計顯示：2014年度“feel100%柏仙多格”牌t恤衫市場綜合佔有率在同類產品中連續三年名列前10名。2014年2月經中國商業聯合會評定“2014年中國主要商品銷售前十位企業”和“產品優行進貨銷售”證書；2014年中國名牌與市場戰略促進委員會評定為“中國市場公認暢銷品牌”。

儘管企業獲得了許多的榮譽，但從未令“柏仙多格人”停止追求的腳步。“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，這也是每個“柏仙多格人”共同的信念和理想。我們將以更嚴格的標準來積極要求自己，在未來幾年內，我們將不斷開拓港、澳、台及國外市場，積極參與國外市場的競爭。

中山市水牛城為綜合性商業中心，歐式建築風格，佔地面積4萬平方米，總建築面積達11萬平方米。其中第一層為服裝批發中心，規模宏大，裝修高檔，配套完善，管理規範，交易量大的中高檔服裝國內市場。水牛城鄰近沙溪服裝生產基地。場內經營的業户400多户，既有珠江三角洲地區、浙江、福建乃至全國各地服裝企業，也有香港、澳門、台灣的廠商。水牛城商業廣場既是中高檔服裝的現貨批發，零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。水牛城經營各式女裝、男裝、套裝、晚裝、休閒裝、唐裝、襯衫、外套、大衣、內衣等。

水牛城商業廣場市場情況一覽表：

水牛城商業廣場的劣勢：

1.資金短缺。在進行了一期投入之後，再無資金投放；

2.廣告乏力，知名度不高；

3.經營缺乏特色。在中山沙溪主要是休閒服裝，水牛城商業廣場沒有抓主休閒服裝這張牌進行運作，在商業廣場內經營户主要是一些時裝，如西裝、牛仔等。

（二）中山市沙溪休閒廣場

現已基本處於休業狀態：98%的經營業主已撤場，一二層現為一加一大型購物超市，周邊飯店也處於停業狀態。

（三）中山市龍瑞小商品批發市場

市場概況：龍瑞小商品市場位於中山市岐沙路溪角路段，毗鄰市公共汽車總站，長途客貨運站及105 國道中山國境線內，公路四通八達

無論出入市區或北上廣州、南下珠海、西去江門、東到東莞，交通極其便利。場內配備有大型的室內摩托車停車場和室外汽車停車場，為光臨的客户提供便利；為了方便遠道而來的顧客，市場成立了3個貨物運輸隊，業務覆蓋整個珠江三角洲及港澳地區，也可為內地的客户代辦託運業務。1997年開業至今，通過近幾年的發展，已成為珠江三角洲地區較有影響的服裝批發市場之一；商場規模龐大，佔地面積33000多平方米，共有鋪位900多間，600多商户在此投資，2014多人從事經營活動；市場擁有成千上萬種款式的服裝供您選擇，價廉物美，並集沙溪服裝名城名廠的休閒服裝於一體，儘可能為您提供稱心如意的商品。

龍瑞小商品市場的優勢：

1.地理位置優越，交通便利。龍瑞小商品市場位於中山市岐沙路溪角路段，毗鄰市公共汽車總站，長途客貨運站及105 國道中山國境線內，公路四通八達 無論出入市區或北上廣州、南下珠海、西去江門、東到東莞，交通極其便利；

2.產品豐富。市場集各類成衣、布料、小百貨、鞋類、生活用品、皮具、化粧品、精品等價廉物美貨品於一身；

3.價格低廉。市場主要經營低檔服裝，在價格上具有很大的優勢，要比水牛城商業城廣場的價格要低；

龍瑞小商品市場的劣勢：

1.市場環境差。龍瑞小商品市場環境較差，主要表現在市場內部光線昏暗，裝修簡陋；

2.佈局不合理，缺乏整體規劃。市場缺乏整體的功能分區規劃，每個區域都經營相同的服裝，如每個市場區域都經營相同的成衣、布料、小百貨、鞋類、生活用品、皮具等商品。

大涌鎮地處中山市西南部，面積45.5平方公里，管轄2個村委會、5個居委會。常住人口2.8萬餘人，外來人口5萬餘人，旅外鄉親3萬餘人，是中山著名的僑鄉和文化之鄉，先後榮獲“廣東省衞生鎮”、“小康達標鎮”、“廣東省技術創新專業試點鎮”、“中國紅木傢俱生產專業鎮”、“中國紅木雕刻藝術之鄉”等榮譽稱號。2014年，全鎮工業總產值達32.7億元。

紡織服裝業是大涌經濟的支柱產業，產值佔57%，突出特色是牛仔服裝。全鎮現有各類企業670家，其中280多家是生產牛仔服裝的相關企業，有350多個品牌遠銷世界各地。大涌牛仔服裝在總量、品牌、設計、加工、時尚、技術等方面有着巨大的產業優勢，尤其是牛仔服裝的洗水技術，居於國內先進水平。

大涌鎮已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦鏽花、印花、製衣、銷售等完善的一條龍生產系統，紡織服裝設備2.2萬台，年產牛仔布9000萬米，牛仔服裝7500萬件。有一大批管理理念到位、技術精湛、質量過關、形象良好的服裝企業，並通過引進國內外一流的人才機制和市場機制，以及生產設備，使大涌牛仔服裝的影響力不斷提升，市場營銷渠道不斷拓寬。近年來，大涌鎮在發展牛仔服裝產業上，積極調整發展戰略，大力營造產業文化氛圍，引導企業大膽創新，使大涌的牛仔服裝集時裝意念和休閒趨勢溶為一體，展示大眾化的着裝藝術和精品的時代潮流。在大涌能看到中國的牛仔時尚文化、流行趨勢，看到大涌牛仔服裝的整體品牌形象。

3.中山沙溪板塊：以水牛城商業廣場、沙溪休閒服裝批發市場、龍瑞小商品服裝批發市場為重點；

閒服裝生產基地，在服裝界素有“休閒服裝看沙溪”的美譽。

2014年，服裝企業826家，從業3.64萬人，產量2600多萬打，產值48.33億元，創匯1.33億美元。沙溪休閒服裝生產形成產業集羣效應，有6000多畝的服裝工業區；有200多家與製衣相關的紡織、漂染、印花、水洗、鈕釦、機械配件等配套企業；有與服裝生產銷售配套的布匹面料市場、製衣機械市場、輔料市場、布碎市場等專業市場。沙溪鎮擁有多名國家級的服裝設計師，服裝自有品牌70多個。其中，廣東省名牌2個，廣東省著名商標2個。同時，還為國內外一些著名的休閒服裝品牌提供加工生產服務。

中山市現有沙溪休閒服裝批發市場、水牛城商業廣場、龍瑞小商品批發市場等三大服裝批發市場。沙溪鎮已經形成了生產、加工、貿易、銷售及設計於一體產業鏈條，為沙溪休閒服裝的發展提供一個好的環境。

第三部分 市場調查問卷分析

我們調查小組從10月20日——10月30日在虎門服裝批發市場、中山沙溪服裝批發市場、新塘國際牛仔服裝城、沙東有利國際服裝批發市場和白馬服裝批發市場進行了問卷調查。我們共設計調查問卷300份，實際調查110份，回收有效問卷106份。調查樣本確定主要採取配額抽樣和偶遇抽樣。在調查之前，我們根據各批發市場的特點預先分配給批發市場一定的調查問卷，在調查時主要在各服裝批發市場進行隨機攔截式調查。下面我們將對調查所獲知的資料進行分析。 25——30歲婦女是服裝批發市場採購的主力軍

調查顯示，在服裝批發市場進行採購的人羣主要以女性為主，男性只佔很少的一部分。女性所佔據的比例高達75%，其中，25——30歲階層的婦女佔據的比例達50%強。服裝批發市場採購人羣中以女性為主與服裝的行業特性和婦女的特性有很大的關係，在服裝市場當中，女性服裝明顯的要比男性多，而在銷售市場從業人員中，又以女性為多。在調查中發現，女性在採購服裝的過程中都比較仔細，一般都仔細比較服裝的款式、顏色等，有些採購者甚至現場穿上服裝進行比較，選擇那些符合自己條件的服裝進行採購。

少批量，多批次是採購者採購服裝的主要特點

從表中我們可以獲知，採購者採購服裝的頻率比較高，他們一般都是一個星期和半個月採購一次，而這一類型的採購者佔絕大多數。其實，這與服裝銷售市場有着密不可分的聯繫，在服裝銷售市場當中，大多數都是個體經營，營業規模比較小，資金比較少，一般都是能夠銷售多少就採購多少，不存貨，當季衣服當次賣。這樣他們的資金週轉率比較高，經營方式靈活，能夠迅速收回成本，減少經營風險。在調查中也發現，採購者採購服裝的批量都比較少，一般都是用拖車在市場採購服裝。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經營成本。他們採購服裝的頻率見表1：

產品豐富是採購者選取服裝批發市場的首要因素

調查顯示，在您選擇服裝批發市場的依據這個問題當中，大多數採購者選擇產品豐富，其次是名氣大，再次是產品質量。這一結果表明，採購者喜歡到那些產品豐富，能夠滿足在一個地方購足所有的服裝的地方進行採購，喜歡一站式購物的方式，其中白馬、虎門等綜合性批發市場成為他們採購的主要場所，這兩個市場產品層次全，經營各種女裝、男裝，套裝、晚裝、休閒裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內衣等，能夠滿足他們對各種服裝的需要。採購者選取服裝批發市場看中的因素排序見表

2：零售是採購者經營的主要方式

調查顯示，在您採購的服裝主要銷往何地這個問題時，大多數採購者採購服裝主要是零售，也有部分是批發的。其中，廣東省內採購者採購的服裝90%以上都是用於零售，這一數據表明，廣東省內的各服裝經營户會直接到大型服裝批發市場採購。而省外的一些採購者，他們採購的服裝雖然用於批發的要比廣東省內的要高很多，但佔的比例仍不到40%。 汽車託運成為採購者運輸服裝的最主要方式

調查顯示，在各服裝批發市場，採購者採取運輸服裝的最主要方式是汽車託運，其次是自備車運輸。這一數據表明在各服裝批發市場的省內客户佔很大的比例，在外省客户當中，他們會選擇火車和汽車託運的交叉方式，而空運是人們很少採用的方式。採購者運輸服裝的方式選取見表

2.成功的市場經驗可供借鑑。在廣東省內有許多經營成功的服裝批發市場。諸如，廣州白馬服裝批發市場、虎門黃河時裝城、沙東有利國際服裝批發城，它們在服裝批發市場經營中積累了大量的管理經驗。也有經營不成功的市場。如水牛城商業廣場、沙溪休閒服裝批發城等，它們也給我們提供了一些教訓。無論是成功的經驗還是失敗的教訓都是我們可以利用的資源；

當今服裝批發市場正在升級改造。市場在強調產品品質時，也加強了市場的服務；

“入世”將給我國發展紡織服裝業帶來前所未有的機遇，同時也將使我國的紡織服裝業面臨越來越激烈的競爭和壓力。“入世”後外商將紛紛到我國建立服裝生產和出口基地，擁有獨特的區域優勢和優良的投資環境的東南沿海是他們的首選熱點。廣東中山市是我國最早實行對外開放的沿海城市之一，在改革開放的推動下，中山經濟得到了快速發展，尤其是紡織服裝業，已成為中山經濟的重要支柱之一。１９９９年中山紡織服裝業產值達到１２０多億元，出口創匯８億多美元，對中山經濟保持快速發展起到了舉足輕重的作用。我國“入世”之後，可以預料中山的紡織服裝業將開拓出更廣闊的國際市場。中山市是孫中山先生的故鄉，近年來投資環境日臻完美，具有優良的城市環境，必將吸引更多的外商到中山投資紡織服裝業，中山的紡織服裝業也必將獲得更大的發展。我們將以“入世”為契機，通過加大引進利用外資的力度，加快引進國外先進技術設備、先進管理、先進設計、先進市場營銷等，全面改造和提高中山紡織服裝業的檔次，壯大規模，從而有效地提升中山紡織服裝業在國際市場的競爭力。同時，要組織中山的服裝企業利用自己的優勢，大膽地走出去開辦國外企業，開拓國外市場，使國內名牌變為國際名牌。在具體步驟上，中山市從去年開始積極組織實施“名廠、名師、名牌”工程，以全面提升中山紡織服裝業的國內外市場的競爭力。

實施服裝“名廠”工程

為配合今年中山國際休閒服裝節，中山市工業發展局、質量技術監督局等部門，積極開展企業管理培訓工作，制訂一系列行業管理培訓計劃，制訂一系列行業管理標準，鼓勵企業參加ｉｓｏ９０００系列認證活動，促進全市服裝企業提高管理水平，積極扶持企業發展，提高規模效益。同時樹立管理模範樣板廠，以點帶面，重點抓好十大服裝樣板廠的產品質量、現場管理、產品設計等工作，以管理的示範效應帶動其它企業上台階。同時，我們準備聯合香港生產力促進局合辦服裝企業示範中心。

實施服裝“名師”工程

近幾年，中山湧現出張肇達、趙彥綸、劉家強等著名設計師，給中山服裝界以巨大鼓舞。我們要充分發揮這幾位著名設計師的示範作用，採取走出去、請進來等辦法，加速培養自己的設計師隊伍。最近，我們已組織多批企業的設計人員到香港和內地其他地區參加服裝博覽會，拓寬視野，增長見識。並擬定與國內服裝名院校聯合開辦服裝設計院校，形成設計師梯隊，為實施“名師”工程打下基礎。

實施服裝“名牌”工程

經過多年的努力，中山創出了一批名牌產品，如“馬克·張”、“鱷魚恤”、“千里棉”等服裝和“康尼雅”內衣褲、“仙蒂”絲襪等品牌，還有一批近年來在國內外漸有名氣的如“適馬”、“聖瑪田”、“漢弗萊”、“劍龍”、“雅路叻”、“柏仙多格”、“海獺”、“菲獵”、“金霸特”等休閒服品牌，並吸引了諸如“ｌｅｅ”、“ｃｋ”等國際著名服裝品牌在中山落户加工。目前正在緊鑼密鼓籌備的２０００中山國際休閒服裝節，就是建設服裝名牌發展道路，通過政府推動，使企業自覺、積極地培育以時尚創新為核心的服裝名牌，加強品牌文化的經營。

中山市在通過實施上述的服裝“名廠、名師、名牌”的“三名”工作中，要進一步優化提升紡織服裝業，達到“四個一批”的預期目的，即促進一批服裝項目在中山落户；促進一批企業上管理、上規模、上水平；創出一批名牌企業和名牌產品；發展一批新客商，鞏固和擴大我市紡織服裝產品的市場佔有率。

總而言之，中山紡織服裝業願意與國內同行一起，為中國紡織服裝業把握“入世”機遇，迎接“入世”挑戰，為發展壯大我國的紡織服裝業作出更大的努力。

沙溪鎮現已有服裝生產企業400多家，經營布匹的門店達300多家，並形成了從織造、印染到製衣、生產、銷售相配套的一體化行業體系。國內十大休閒服裝品牌有8個源自沙溪，亞洲十大華裔服裝設計師張肇達、劉家強、趙彥倫先生均為沙溪藉人士。1999午沙溪全鎮紡織服裝銷售額超過10億元，出門創匯達9300萬美元。

一年一度的中國休閒服裝博覽會舉辦至今，已有六年的歷史。在這六年間，服博會給中山帶來了巨大變化。從某種意義上來説，服博會的成功舉辦，對於沙溪、中山，乃至我國服裝業的發展影響而言，正是“高地和窪地”理論的最好體現。引領中國休閒服裝的主導潮流，並一直走在行業發展的前列，實為“產業高地”的體現。而在服博會帶動下，沙溪出現了多家休閒服裝生產企業的身影，並呈現出產業集羣的良好態勢，則是“窪地聚集”效應的最佳表現。現在，這一理論在沙溪發揮着不可忽略的作用。未來，佔領行業領先地位，聚集行業內的多種態勢企業仍然是沙溪所走的道路。

第七屆中國休閒服裝博覽會由中國服裝協會、中國服裝設計師協會和中山市人民政府聯合主辦，由中山市沙溪鎮人民政府、中山市經濟貿易局承辦，將於

2014年10月26日到10月29日在中山市沙溪鎮隆重舉行。在前六屆博覽會的成功經驗基礎上，本屆展會將以創新意念推出一系列精彩活動，彰顯專業性、時尚性和商貿性的特色，以提高創新力、增強吸引力、擴大影響力為着力點，精心組織重大經貿活動和服飾文化活動，充分發揮博覽會作為時尚平台、商貿平台、傳播平台的作用。我們相信，本屆博覽會將加快中國休閒服裝產業與國際接軌的步伐，推動我市紡織服裝業的整體水平的提升，併為中外投資者提供更多的商機。

金秋十月，相約中山！我代表中山人民誠摯邀請在座各位朋友屆時蒞臨第七屆中國休閒服裝博覽會，同時，也藉此機會再次向國內外服裝界的朋友們發出誠摯的邀請，讓我們共賞繽紛霓裳，齊享無限商機。

廣東省中山市紡織服裝業的歷史悠久，近年來發展尤為迅猛。據統計，其產值佔全市經濟總量的六分之一，紡織服裝業已經成為中山市的支柱產業之一強。該地區出口紡織品、服裝企業近千家,產品主要銷往歐盟、美國、日本、新加坡、澳大利亞、加拿大、中國香港、澳門等國家和地區。據統計，今年1至10月，中山地區法定檢驗紡織服裝出口32599批，貨值59729.5萬美元，其中服裝20147.2萬件，貨值48302.2萬美元，分別同比增長74.3％和31.9％；紡織印染布9703.1萬米，貨值10722.7萬美元，數量同比增長7.6％，貨值同比下降0.2％；紗線4929.6噸，貨值704.7萬美元，分別同比增長209.1％和213.3％。

年近不惑的張大伯，是一名土生土長的“老沙溪”。在過去的幾十年裏，他見證了沙溪“從小到大”的各種風雲變幻。“近幾年，鎮上的服裝廠越開越多，像一夜之間冒出來的。尤其是在隆興，有許多新工廠比商場還要漂亮呢！”談到時下沙溪境內星羅棋佈的服裝廠，張大伯發出了感慨。“還有那些賣布的，賣線的，也都成行成市，那些東西在過去都是憑票供應的。”本有着“文化之鄉”美稱的沙溪，隨着這幾年服裝產業的帶動，道路變寬了，城市變美了，專業市場也多了幾個，鎮上更是人流攢動，熱鬧非凡。

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對於我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。服裝消費將不再僅僅為了滿足我們最基本的生存需求，而將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產階級後，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

廣東省中山市紡織服裝業的歷史悠久，近年來發展尤為迅猛。據統計，其產值佔全市經濟總量的六分之一，紡織服裝業已經成為中山市的支柱產業之一強。該地區出口紡織品、服裝企業近千家,產品主要銷往歐盟、美國、日本、新加坡、澳大利亞、加拿大、中國香港、澳門等國家和地區。據統計，今年1至10月，中山地區法定檢驗紡織服裝出口32599批，貨值59729.5萬美元，其中服裝20147.2萬件，貨值48302.2萬美元，分別同比增長74.3％和31.9％；紡織印染布9703.1萬米，貨值10722.7萬美元，數量同比增長7.6％，貨值同比下降0.2％；紗線4929.6噸，貨值704.7萬美元，分別同比增長209.1％和213.3％。

經調查顯示，經過多年的努力，中山創出了一批名牌產品，如“馬克·張”、“鱷魚恤”、“千里棉”等服裝和“康尼雅”內衣褲、“仙蒂”絲襪等品牌，還有一批近年來在國內外漸有名氣的如“適馬”、“聖瑪田”、“漢弗萊”、“劍龍”、“雅路叻”、“柏仙多格”、“海獺”、“菲獵”、“金霸特”等休閒服品牌，並吸引了諸如“ｌｅｅ”、“ｃｋ”等國際著名服裝品牌在中山落户加工。

説到休閒服，當然要看休閒服裝生產基地“沙溪”，其在服裝界素有“休閒服裝看沙溪”的美譽。沙溪休閒服裝生產形成產業集羣效應，有6000多畝的服裝工業區；有200多家與製衣相關的紡織、漂染、印花、水洗、鈕釦、機械配件等配套企業；有與服裝生產銷售配套的布匹面料市場、製衣機械市場、輔料市場、布碎市場等專業市場。服裝品牌，消費羣體，

鄰近沙溪服裝生產基地的水牛城為綜合性商業中心，歐式建築風格，佔地面積4萬平方米，總建築面積達11萬平方米。經營各式女裝、男裝、套裝、晚裝、休閒裝、唐裝、襯衫、外套、大衣、內衣等。場內經營的業户400多户，既有珠江三角洲地區、浙江、福建乃至全國各地服裝企業，也有香港、澳門、台灣的廠商。水牛城商業廣場既是中高檔服裝的現貨批發，零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。服裝品牌，消費羣體，

廣東中山市是我國最早實行對外開放的沿海城市之一，在改革開放的推動下，中山經濟得到了快速發展，尤其是紡織服裝業，已成為中山經濟的重要支柱之一。

大涌鎮的主要支柱產業就是紡織服裝業。大涌鎮地處中山市西南部，面積45.5平方公里，是中山著名的僑鄉和文化之鄉。紡織服裝產值佔57%，突出特色是牛仔服裝。全鎮現有各類企業670家，其中280多家是生產牛仔服裝的相關企業，有350多個品牌遠銷世界各地。大涌牛仔服裝在總量、品牌、設計、加工、時尚、技術等方面有着巨大的產業優勢，尤其是牛仔服裝的洗水技術，居於國內先進水平。

大涌鎮已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦鏽花、印花、製衣、銷售等完善的一條龍生產系統，紡織服裝設備2.2萬台，年產牛仔布9000萬米，牛仔服裝7500萬件。有一大批管理理念到位、技術精湛、質量過關、形象良好的服裝企業，並通過引進國內外一流的人才機制和市場機制，以及生產設備，使大涌牛仔服裝的影響力不斷提升，市場營銷渠道不斷拓寬。近年來，大涌鎮在發展牛仔服裝產業上，積極調整發展戰略，大力營造產業文化氛圍，引導企業大膽創新，使大涌的牛仔服裝集時裝意念和休閒趨勢溶為一體，展示大眾化的着裝藝術和精品的時代潮流。在大涌能看到中國的牛仔時尚文化、流行趨勢，看到大涌牛仔服裝的整體品牌形象。

一年一度的中國休閒服裝博覽會舉辦至今，已有六年的歷史。在這六年間，服博會給中山帶來了巨大變化。在服博會帶動下，沙溪出現了多家休閒服裝生產企業的身影，並呈現出產業集羣的良好態勢，則是“窪地聚集”效應的最佳表現。現在，這一理論在沙溪發揮着不可忽略的作用。未來，佔領行業領先地位，聚集行業內的多種態勢企業仍然是沙溪所走的道路。

第七屆中國休閒服裝博覽會由中國服裝協會、中國服裝設計師協會和中山市人民政府聯合主辦，由中山市沙溪鎮人民政府、中山市經濟貿易局承辦，將於2014年10月26日到10月29日在中山市沙溪鎮隆重舉行。在前六屆博覽會的成功經驗基礎上，本屆展會將以創新意念推出一系列精彩活動，彰顯專業性、時尚性和商貿性的特色，以提高創新力、增強吸引力、擴大影響力為着力點，精心組織重大經貿活動和服飾文化活動，充分發揮博覽會作為時尚平台、商貿平台、傳播平台的作用。我們相信，本屆博覽會將加快中國休閒服裝產業與國際接軌的步伐，推動我市紡織服裝業的整體水平的提升，併為中外投資者提供更多的商機。

第二篇：服裝調查報告

青島綠越運動服飾有限責任公司 關於新產品營銷戰略的市場調查報告

孫曉晨&侯菲菲

青島綠越運動服飾有限責任公司關於新產品營銷戰略的

市場調查報告

青島綠越運動服飾有限責任公司為了全面瞭解和掌握2014年五一期間廣大新老客户對新產品的要求，本公司市場調查部近日就消費者對新服飾的質量要求、價格範圍、消費者對服飾款式的偏好程度、以及其他品牌公司的優勢等情況，對青島市市民進行抽樣調查。現將調查情況報告如下：

青島市經濟發展水平正逐年增長。2014年人口達到900多萬，本次抽樣調查抽取15-25歲年齡段的青年10000人進行調查，對他們的調查是我們能夠掌握青島市五一期間青年人對新服飾的要求和喜好。

一． 消費者對服飾的質量要求不同

調查發現，消費者對服裝質量要求看法不一致。大致有下面幾種情況：認為服裝必須高品質高質量高檔次的佔總人數的20.65%，認為服裝質量只需滿足實際需要、在質量保障的前提下中檔次的佔總人數的53.35%，認為服裝質量不作要求的佔總人數的20%。消費者對質量要求的不同與他們對購買產品的價格範圍承受能力有很大關係。

二．消費者購買的價格範圍

在青島市青年人對服裝願意購買的價格範圍調查情況中發現：有19.86%的青年願購買的價格範圍為300-500元，有大約52.37%的青年願意購買的價格範圍為200-300元，有大約27.77%的青年願意購買的價格範圍為100-200元。消費者購買的價格範圍不同與他們對服裝款式的偏好程度不同有很大關係。偏好的服裝款式不同，消費者購買的價格範圍也就不同。

三．消費者對服裝款式的偏好程度不同

公司對新推出的power系列運動服飾、lover系列運動服飾和sweet系列運動服飾三種款式的偏好程度進行了調查，發現：消費者偏好power系列運動服飾的佔54.67%，偏好lover系列運動服飾的佔25.35%，偏好sweet系列運動服飾的佔19.98%。由消費者對產品的不同款式的喜好不同，聯繫到其他品牌公司的產品對消費者的偏好程度。

四．其他品牌服飾公司的優勢

調查發現，消費者認為其他公司在產品創新即專業量身定做、銷售服務、售後服務等方面都比我公司做得好，有43.46%的消費者認為其他品牌服飾公司在產品創新方面比我公司做得好，36.78%的消費者認為其他品牌公司在銷售服務方面比我公司做得好，也有19.76%的消費者認為其他品牌公司在售後服務方面比我公司做得好。

通過以上調查，公司調查部經研究討論，特提出以下建議：

（1） 公司將加大對中檔運動服飾的研發與生產，是中檔運動服飾的生產量控制在總生產

量的一半；其次，生產高檔和低檔運動服飾，使高、低檔兩種檔次運動服飾的生產量分別控制在總生產量的四分之一。

（2） 根據消費者願意購買運動服輸的價格範圍調查，後針對性的把3/5的運動服飾的價

格控制在300-500元之間，大約把1/5的運動服飾的價格控制在200-300元之間，另外大約1/5的運動服裝的價格控制在100-200元之間。

（3） 充分考慮消費者對服裝款式的偏好程度，針對本公司推出的power系列運動服飾、

lover系列運動服飾和sweet系列運動服飾三種新款式的受偏好程度，本公司應加大對power系列運動服飾的生產，其生產量大約佔到三種款式總生產量的2/3，而lover系列運動服飾和sweet系列運動服飾兩種款式分別控制在生產總量的1/3。

（4） 通過對其他品牌公司的優勢調查，發現我公司在產品創新即專業量身定做、銷售服

務、售後服務等方面處於劣勢。因此，我公司今後必須在這些方面作出改善，加大

創新能力和職工的綜合素質培養與培訓，形成良好的服務理念和文化，並且在此基礎上加大售後服務的管理與制度。為顧客交上一份滿意的答卷。

通過以上調查，我們認為青島市經濟發展水平較高，具有較大的發展空間和市場，建議公司下這些方面作出重點開發。

青島綠越運動服飾有限責任公司

201年4月20日

第三篇：c-服裝調查報告

標題：關於服裝市場營銷的調查報告

調查單位：成都荷花池中小服裝店老闆以及消費者

調查時期：2014年5月18日

調查地點：成都市北站東一路81號

調查方式：面談，走訪

調查目的：通過對成都中小服裝店和消費者的抽樣調查和分析，瞭解中國服裝市場的狀況

調查結論：商場的銷售情況不容樂觀，商家的銷售策略欠缺，商家不能達到以真正的讓顧客滿意，不能以滿足顧客的真正需求為出發點，不能看到長遠的發展。消費者對商家的服務，價格不是滿意

提綱

1. 標題：關於服裝市場營銷的調查報告

2. 導語：服裝市場調查的意圖、性質、時間、地點、對象，以及調查的範圍和採用的調查方法

3. 主體：先介紹服裝市場的基本情況再對具體的服裝市場銷售的現象進行分析，最後在有力的分析下根據實際的服裝市場的情況提出解決方案

4. 結語：總結報告，提出關於服裝營(更多請搜索)銷的經驗和解決市場問題的方法

關於成都服裝市場營銷的調查報告

學生姓名：

為了更一步的瞭解成都服裝市場，規範服裝市場的運行體制，在學校的領導和支持下，我們前往了成都最大的服裝商城-荷花池服裝商城，開始了對其中中小服裝店的調查，我們通過面談和走訪的方式和幾位服裝店的店主深入的交流，並且從消費者口中探出了顧客的心聲。

剛進去就看到有的服裝店是人山人海，而有的是連個人影都沒有。有的商家的服裝是琳琅滿目、多種多樣，有的商家的服裝是單一乏味。根據我們的抽樣調查，基本情況分析：

1．現在大部分的消費者在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，並非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閒型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只佔16.3%和21.51%。

2．以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各佔33.59％和43.12％。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居於最後。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生着衣的不同品位與風格。

3．價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50－100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裏逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。

4．就購買服裝的場所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

5．最後，通過此次調查調研我們發現學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見

經過分析着重體現在以下幾個方面：

一. 消費者對服裝廣告的關注

有50%的消費者認為一則優秀廣告吸引自己的地方在於內容創意。服裝品牌如果能在廣告創意中標新立異、獨闢蹊徑，便會具有強大的心理突破效果。其鮮

明的魅力也會觸發消費者濃烈的興趣，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動他們的消費神經，有的商家就把握好了廣告的效益，使得自己的商場人來人往。鋪天蓋地的服裝廣告，究竟要以怎樣的面貌怎樣才能使消費者眼前一亮，真正激發消費者的購買慾望呢？我針對品牌服裝消費者的廣告偏好，也進行了一次市場調查。調查顯示，有50%的消費者認為一則優秀廣告吸引自己的地方在於內容創意。服裝品牌如果能在廣告創意中標新立異、獨闢蹊徑，便會具有強大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會觸發消費者濃烈的興趣，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動他們的消費神經。

同時,調查數據顯示有55%的消費者認為，目前的國內服裝廣告模式雷同，缺少創意；45%的消費者則認為有些服裝廣告宣傳手段單一，採取強行灌輸的方式使人不厭其煩；45%的消費者感覺一些廣告粗製濫造，似乎在嘲諷消費者的智商。調查還顯示,在購買產品後基本回憶不起來廣告內容的消費者達到總樣本的40%，能回憶七成以上廣告的消費者只佔總樣本的15%。從調查結果中不難看出創意對廣告的重要性，也發映出目前國內的服裝廣告在創意方面的欠缺。

二. 商家對消費羣體的把握

40%的商家對自己的消費羣體沒有明確的方向，看到其他商家針對的是年輕人，自己就不調查市場，不瞭解市場的需求，人云亦云，最後面對的是大部分服裝銷售滯銷，成了積壓品，導致商家賠本，最後面臨的是倒閉和破產。只有站在商場的前沿，瞭解商場的需求，滿足消費者的商家才能在商場上佔有不敗之地。

三. 品牌意識

品牌意識凸現流行趨勢導向作用增強中高檔品牌服裝，特別是市場上佔有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中針織內前十位品牌的市場綜合佔有率已達到百分之六十五，特別是城市銷費者對服裝的流行趨勢越來越關注。調查表明有百分之四十七的人經常購買和翻閲時裝類報刊，有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關注。流行趨勢在很大情度上引導消費者的愛好選擇。三：服裝經營方式悄然變化買斷，特許等新興方式漸漸興起。據調查，有百分之四十的消費者在大弄商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到專賣店購買自已喜歡的品牌。

大商場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準確把握的基礎上用現款或期款現貨的方式把一些品牌知名度高的服裝通過下訂單經營方式買斷經營。針對專賣店的特許加盟經營近來也興温。這是一種集理念，文化，管理，培訓，服務一條龍的新型營銷方式

四. 價格戰是雙刃劍

扒板、模仿是服裝行業再普遍不過的事情了。產品的款式面料都一樣,拿什麼競爭？那就是打價格戰了。瞭解中國服裝市場現狀的人都知道,如今崇尚價格戰的服裝企業恰恰本末倒置,不追求產品創新,只追求所謂的價格創新與營銷創新。

沒有把主要精力放在對消費者需求的研究與把握上,是中國服裝行業最大的悲哀。很多知名服裝公司老總都抱怨其他公司追風、抄襲自己公司的產品。他們説："以前就我們公司做這個產品,利潤還可以。後來大家都跟風做這種產品,我們很多工人的生產車間從早忙到晚,只能掙8000多元。我們還是熟練做這種產品的,其他公司也許還掙不到什麼錢。"

價格戰不是突破瓶頸的利器,而是阻礙自己發展的巨石。一心想着以價格攪局的企業,從價格戰中也撈不到什麼好處。價格戰實際上是一把雙刃劍,看起來是在擊倒別人,實際也是在打敗自己。而創新則是最難的競爭,不僅要超越別人,還要超越自己。

只要商家能夠以消費者的需求為導向，以消費者的滿意為最終目標，秉承“顧客是上帝”的理念，並且能夠站在市場的前沿，瞭解市場的需求，以商場為導向。那麼商家就會獲得長遠的利益和發展，相信我們中國的服裝市場定會越來越好。

第四篇：中學生服裝調查報告

中學生服裝調查報告

c1307班吳寧倞

一、 調查目的瞭解中學生穿着的流行趨勢，有助於我們瞭解現代青少年看待事物的眼光和對物質追求的心理。通過調查，我們可以增加自己的見識，在調查中煅煉自我，完善自我。

二、 調查方法

1.問卷調查：主要調查國中生自身對服飾以及其趨勢的觀念。

2.實地考察：採訪家長和老師對國中生服飾現狀的看法。

3.上網查詢：藉助於電腦收集專家的看法及相關資料。

三、調查問卷： 附件

1、是否在乎服飾的價格高低？

a、很在乎b、一般在乎c、不在乎

2、怎樣的服飾價格最能吸引你？

a、昂貴b、適中c、超便宜

3、是否注重衣服布料好壞？

a、很注重b、一般注重c、不注重

4、在服飾顏色搭配方面是否注重？

a、很注重b、一般注重c、不注重

5、喜歡哪種色調的服裝？

a、冷色調b、暖色調c、都可以

6、是否比較喜歡簡單的校服？

a、是b、否c、無所謂

7、購買服裝時，總是追求潮流嗎？

a、很喜歡b、喜歡c、從不追求d、無所謂

8、是否在意服裝的搭配？

a、在意b、一般在意c、不在意

9、會不在意款飾，只在意舒適嗎？

a、會b、不會c、無所謂

10、會既在意美觀，又在意舒適嗎？

a、會b、不會c、無所謂

11、是否經常購買專買店的服裝？

a、不經常b、經常c、偶爾

12、你認為今年流行的男生（女生）的服裝是什麼款飾的？

13、你認為現在中學生該經常穿校服嗎？

14、你認為怎樣的服裝才是最好的？

15、你能預測一下中學生服裝流行趨勢嗎？

四、專家對服裝流行的看法（網上收集資料整合）

（一）服裝流行的特點：

（1）新穎性（2）短時性（3）普及性（4）週期性

（二）服裝流行的基本規律。

服裝流行的規律，可稱為“極點反彈效應”。 “極點反彈”成為服裝流行發展的一個基本規律。大必小，長必短，開必合，方必圓，尖必鈍。俏必愚，俊必醜——極左必極右，愈極愈反。

（三）服裝流行的基本法則。

（1）流行服裝的產生取決於消費者對新款式的接受或拒絕。

（2）流行服裝不是由價格決定的。

（3）任何促銷努力都不能改變流行趨勢。

（4）任何流行服裝最終都會過期，推出新服裝的規律，服裝失去原有的魅力，存在便失去意義。

五、調查結論：

（一）目前國中生的服飾觀，心理觀

1,時代性:不同的時代,有不同的時代精神,為迎合人的認識,理想,興趣,愛好,希望時,流行成為可能.

2,民族性:社會背景,生活條件,經濟狀況的不同對流行的要求和理解都不同.

3,季節性:每季的流行都要顯示季節的特色.

4,多變性:如果反覆接受同樣事物人就會厭倦,於是追求新的剌激,色上的冷曖;外型的變化;材料上的平滑與粗糙.

（二）國中生對服飾的趨向取決。

國中生對事物感覺的變化,服飾的形式反映了心理上的洞察力,即產生了以新的裝扮為基礎的新的想象力,結果就出現了流行.因此,流行是以"裝扮"為原理而形成的. 別林斯基説：“美和道德是緊密聯繫在一起的。”一個人的儀容儀表在一定程度上體現着人的精神面貌和道德水準。現在有些男學生有意模仿舞台上一些明星的裝束，不是穿着渾身是洞的“乞丐服”，就穿着褲筒大得能再塞兩個人的“哈韓褲”，個別女孩子塗脂抹粉，穿着過短、過緊、過露、過透的衣服，他們這般看似前衞、時尚的着裝，其實體現的是一種散漫、頹廢的精神狀態。作為正處於青春向上的國中生，我們應該選擇屬於我們這個年齡的服飾，顯示我們中學生特有的蓬勃、積極、向上的風采。

（三）中學生服飾的基本原則：

（1）中學生的服飾以整潔、大方為主，以樸素為佳。

（2）中學生正處在長身體的階段，衣飾的選擇必須留有餘地。

（3）儀表基本要求：樸素、大方、得體、符合中學生身份

（4）穿戴校服，佩戴胸牌（不佩戴各種飾物、不化粧、不留長指甲等）

（5）服裝要符合中學生身份，應該自然、簡便、整潔，顯示青少年朝氣蓬勃的精神狀態；

六、調查體會

這次調查順利地完成了，雖然有些累，但更多的是快樂。通過這次社會實踐活動, 我有很大的收穫，我不僅瞭解了中學生服飾的情況,增加了知識，更重要的是，鍛鍊了我的交際水平，也讓我學會了調查、學會了交流、學會了思考，還豐富了我的課間生活，鍛鍊了我的實踐能力。

第五篇：電子商務報告：關於網購服裝的調查報告

關於網購服裝的調查報告

關於網購服裝的調查報告

呂吉隆

根據學校畢業調查報告的要求，本人於2014年3月21日至4月27日對所在城市的網購服裝情況進行調查，並聽取有關部門和企業的意見，現將情況報告如下：

一、基本情況

無論是向外還是向內，主動利用互聯網進行營銷推廣，積極實施電子商務戰略，都是服裝企業可以採用也應該採用的一種有效手段，積極尋求維護和開拓國際市場的新辦法，把握新商機，同時把眼光轉向國內，做到內外兼修。網購服裝相對傳統零售模式的優勢：渠道成本降低；價格優勢明顯；消費羣體龐大；規模擴張快；庫存壓力小；購物過程便捷，不受時間、空間的限制。個人用户網上購物主要原因：價格便宜、方便快捷、可以買到稀缺產品

截至08年底，中國網絡購物市場用户規模8000萬人，交易金額1282億元，為03年的71倍。2014-2014年網絡購物市場規模複合增長率達到134.71%。08年60%以上的網購用户上網購買服裝類產品。網購服裝交易金額佔網購總金額比重13.35%，超過音像書籍製品排名第

一。 網購服裝市場銷售活躍，網購服裝市場銷售穩步增長。調查顯示，網購服裝銷售呈現以下特點：

(一)女裝在網購服裝銷售獨佔鰲頭。女裝在服裝類商品的銷量中所佔比重最大，達到28.56％，其次是針織內衣褲和童裝，分別為16.62％和8.00％。各類網購服裝所佔比重基本和上年同期持平。1

（二）打折促銷力度逐年加大。打折、返券等促銷手段近年來一直與網購服裝銷售密切相關，2014年至2014年這一特點更加突出，不僅名目繁多、週期縮短、頻率增加、範圍擴大，而且換季打折的時間也較往年明顯提前。特別是女裝成為各大網站賣場打折促銷的重點。

（三）服裝商場消費增勢趨緩。隨着居民生活水平的提高，網絡作為如今最流行的信息通道，這種生活中的新興購物方式已經為人們所接受了，服裝作為主要商品之一，自然受到影響。另外，由於平時不少商場借節造勢，促銷活動頻繁，使得節假日服裝市場的吸引力和新鮮感大不如從前，服裝商場消費增長也隨之趨緩。

????此處省略，需要論文、文章請跟我聯繫，qq：2733543717 調查顯示，男性和女性在網購行為上差異較大。在08年網購次數上，女性比男性高出約四成，而在平均每次購買服裝金額上，則是男性比女性高出約四成。男性網購服裝呈現低頻次、高金額特徵，女性則相反。以淘寶為代表的網絡購物平台交易量迅猛增長， 淘寶09年日交易量已達3.5億以上，其中服裝從07年開始就牢牢佔據榜首位置，有50%網購人羣購買過服裝。網購市場的急劇增長，顯示網購已成為主消費羣體（20—35歲年青羣體為主）重要的一種生活消費方式。

二、網購服裝的建議

在網上購物，根據商品的種類，風險也會有高有低。網購服裝、化粧品等快速消費品，屬於中等風險產品，是可以在網上選購的，但

是需要大家有一雙火眼金睛。以下是本人總結的在網上購買服裝的一些建議。希望大家受用。

（一）看自己尺碼

在網上購物的基本條件，就是自己必須非常清楚瞭解自己的尺碼。身高、體重、肩寬、胸圍、腰圍、臀圍、袖長，這一整套的數據必須先熟記。最好到裁縫店讓裁縫幫量一量，找不到裁縫店自己買一軟尺量也行，這樣才能根據網上提供的服裝尺寸，瞭解自己到底能不能穿。碰見好的客服，把這套數據一説，掌櫃的自然會告訴你衣服於你是否合適。

????此處省略，需要論文、文章請跟我聯繫，qq：2733543717

（四）看服務態度

在網上購物，服務是非常重要的。不只是服務態度好，而是掌櫃是不是真心對待顧客，還是隻是為了銷售。有時候碰見好的掌櫃，你將自己的尺寸告訴對方，對方會客觀地告訴你這件衣服你穿不合適，那麼恭喜你，這樣的掌櫃絕對是認真負責的人，不是為了銷售而銷售，不理顧客死活的主。

（五）看別人紀錄

在網上購物還有一個很重要的參照指數，就是別的“鑽石買家”的紀錄。如果你看中的東西，有別的鑽石買家買過，那麼説明那人的品位和你接近，看看她的購物紀錄，瞭解她都買過什麼東西，在哪些店鋪消費，會對自己的購物大有幫助。（六）看店鋪的介紹

在網上購物，有的店鋪接受退換貨，有的店鋪不接受，具體就要

看每個掌櫃自定的規定了。為了保護自己，先看好店鋪的規定，衡量自己能夠接受的底線，是很重要的。

（七）看商品的種類

有些服裝比較適合在網上購買，比如休閒類服裝，例如牛仔褲，運動服，衞衣等；或者是配飾類服裝，例如針織衫、襯衣、打底衫等。但像西裝和禮服等很講究細節和品質的服裝，還是買品牌的比較合適。

三、網購服裝的趨勢

現在淘寶、拍拍這些c2c平台的產品一般都是以價格低、質量一般這類比較多，已經不能滿足網購者的要求，因此萌生了很多商城，商城一般都是以價格適中、質量有保證、完善的售前售後服務為宗旨，而且是以公司形式銷售，不用擔心貨源問題。因此商城受到眾多網購者的追捧。隨着中國網民規模的擴大以及網絡購物普及率的提高，服裝電子商務的用户規模日益增長，吸引網購用户購買服裝商品。當服裝電子商務在渠道建設和網絡運營上的競爭做到極致或趨同時，網購服裝將服務網站成為吸引用户的核心競爭力。