醫療器械行業調查報告(精選多篇)

目錄

第一篇：醫療器械行業對比分析報告第二篇：關於調查醫療器械公司的實踐報告第三篇：關於醫療器械產業發展情況的調查報告第四篇：藥品、醫療器械違法情況調查報告第五篇：2014-2014年中國醫療器械行業投資分析及前景預測報告更多相關範文

正文

第一篇：醫療器械行業對比分析報告

醫療器械行業對比分析報告

2014年9月，對國內近幾年發展比較快的知名醫療器械公司進行了調查研究，經過幾天的篩選，選出四家公司——濟南歐脈、北京康祝、江蘇魚躍、深圳好一生與成都東方人進行對比。從各公司的“成立時間、公司榮譽、銷售區域、營銷模式、售後服務、主打產品、宣傳策略”等七個方面與成都東方人的資料進行了彙總分析。得出以下結論。

一、生產規模大：

濟南歐脈公司有15個部門，其中生產部下屬注塑、縫紉、電子三個分廠。

北京康祝擁有四個控股子公司，分別是北京方生益達科技發展有限公司、北京伍加食品連鎖有限公司、德國lgw國際貿易有限公司、廊坊市方生醫療器械有限公司。

江蘇魚躍於2014年在深交所上市，公司藉助資本的擴張，加大對現有產品的技術革新和新產品的開發。隨着業務的發展，公司還通過收購兼併來加快發展步伐。目前三個公司的廠房設備齊全，人員眾多。

深圳好一生位於深圳市寶安區龍華鎮油松路夢麗園工業區7棟5、6層，規模適中。

這四家公司資料顯示：他們的生產規模、廠房設備、人才儲備都優於成都東方人。

二、銷售區域覆蓋面廣：

濟南歐脈銷售區域為中國大陸和港澳台地區，江蘇魚躍 銷售區域更廣些，產品除了在中國大陸銷售外，還遠銷美國、新西蘭、澳大利亞、英國、意大利等國。公司內設有專門的海外事業部。北京康祝、深圳好一生都同成都東方人一樣，銷售區域僅限中國大陸。五家公司除了濟南歐脈和江蘇魚躍在海外有市場外，銷售區域都在中國大陸，但其他四家公司的銷售網絡都比成都東方人覆蓋面廣，精細化程度高。家用醫療器械的終端客户大部分是中老年客户，他們的購買意識還僅限於藥房，所以要想擴大市場份額，還要將眼光放眼於地面銷售，增加全國市場的覆蓋面，做精做細，將產品賣到每個客户的家門口。

三、營銷部門分工明確：

濟南歐脈將全國劃分為五個區，設有五區總監，並在總部設有港澳台事業部和國際銷售部，專門負責海外銷售。

北京康祝在全國各省設有辦事處、大區總監、省區經理、分公司等部門專門負責各省銷售事宜。

江功魚躍在全國設有辦事處、售後服務點負責大陸市場的銷售，在總部設有海外事

業部負責海外市場的拓展。

深圳好一生在全國採取會議營銷、體驗營銷、貼牌oem等銷售模式推廣產品，也是

由總部統一負責全國市場。

成都東方人只在總部設有營銷部負責全國市場，招商力度及對各地經銷商的監控力

度都比較弱。

四、產品種類多，主打產品型號齊全：

濟南歐脈：主打產品 護具、血壓計、助聽器和功能枕。

產品種類1、血壓計 （腕式3臂式3）2、電子體温計（3）3、 助聽器（5）

4、 拔罐器（3）5、護具（護膝、護肩、護腰、護頸、護腿、護肘）

6、 醫用固定帶（2）7、 疝氣帶（3）8、接尿器（2）9、保健枕 （6）

10、功能枕（8）11、牽引器（1）12、 煎藥壺 （1）

13、新功能護具（6）14、 自發熱護具 （4）15、電熱能護具（3）

16、 醫用頸椎儀（3）

北京康祝：主打產品 拔罐器、護具、靜脈曲張襪、康復器械。

產品種類：1、拔罐器—14種型號2、護具—遠紅外護具、魚絲網護具、發泡護具

3、靜脈曲張襪—10種，分大腿開口、小腿開口、連褲襪、大腿封口、小腿封口型

4、血壓計：腕式一款、臂式兩款

5、康復器材：枴杖、輪椅、助行器、座便椅

6、製氧機：3種型號

7、保健枕：10種弄號，有學生枕、磁療、遠紅外、麥飯石、竹炭

8、足貼：10種型號

9、梅花走毯、牽引器2款、腰部矯形帶

江蘇魚躍：主打產品 醫用電子設備系列、醫用診斷護理系列、輪椅車、血壓計、血糖儀。

產品種類：1、空氣淨化器系列：空氣消毒淨化器

2、醫用電子設備系列：霧化器9款、製氧機30款、吸引器4款、流產吸引器1款、洗胃機2款、吸痰器3款。

3、醫用診斷護理系列：數字化全科診斷系統、耳温槍、血壓計3款、聽診器、血壓

計保健盒2款、聽診器13款、體温計3款、全科診斷系統1款、保健藥箱3款、

供氧氣2款、氧氣袋1款、褥瘡牀墊5款、防褥瘡坐墊1款、牽引器4款。

4、醫用影像設備系列：6款

5、輪椅車、助行器系列：輪椅41款、座廁椅4款、牀邊桌1款、枴杖12款、助行器4款

6、血壓計：血壓計18款、脈博血氧儀4款

7、血糖儀：10款

8、氧氣吸入器：7款

9、婦產科器械繫列：7款

10、家用產品系列：計步器2款、體重稱2款、電動牙刷1款。

11、電商產品系列：製氧機4款、血糖儀6款、輪椅7款、血壓計4款、禮盒2款

深圳好一生：主打產品 低中頻電子脈衝治療儀和全自動血壓計。

產品種類：1、低中頻電子脈衝治療儀（14款產品）2、全自動血壓計（4款腕式+4款臂式）3、全自動電子體温計（2款產品）4、經絡筆：2款

5、頸腰椎治療儀（頸椎3款+1款腰椎）6、高電位治療儀（1款產品）

7、低中頻胸部理療儀：1款8、便祕治療儀：1款9、電子睡眠儀：1款 10：負離子空氣淨化器、腰部固定帶11、助聽器：2款

12、止鼾器：1款13、拔罐器：1款

成都東方人：主打產品 頸腰椎治療儀、疝敷託、矯姿帶、護具、健康枕。

產品種類：1、頸椎治療儀（6款）、中頻頸椎治療儀、低頻治療儀（2款）

2、腰椎治療儀3、矯姿帶（2款）4、護腰帶（2款）5、護具（4款）

6、牽引器（2款） 7、疝敷託（2款） 8、健康枕（7款）9、按摩棒、拔罐器

通過以上資料可以看出，成都東方人的產品線品類單一、型號少，唯一與幾家公司可抗衡的產品只有頸腰椎治療儀、矯姿帶和疝敷託等三種產品。疝敷託只有歐脈和東方人有，而東方人疝敷託的產品質量要優於歐脈。頸腰椎治療儀除了東方人型號比較齊全外，只有歐脈和好一生各有三款產品，但型號都比較單一。五家公司中，只有東方人有矯姿帶這款產品，可謂獨樹一幟。目前，東方人如想在市場上捲土重來，佔領更大的市場份額，可採取以以下方式：

1、取長補短，重點推廣自己獨有的優勢產品，吸引客户注意力，增加公司知名度。

2、豐富產品線，增加品類和型號，將公司現有的銷售網絡的其它品類排擠除市場。

3、壓縮成本，降低產品發貨價，以獲得更大的市場竟爭力。

五、注重社會美譽度和媒體宣傳：

濟南歐脈iso13485認證和ce認證。

北京康祝 2014年和2014年兩屆被評為“全國優秀福利企業”；方玉柱董事長被評為

“優秀福利企業家”、殘疾職工劉玉紅被評為“全國明星殘疾職工”。

2014年企業被授予“中國醫療器械設備製造企業十強”。

2014年被授予“北京醫藥行業協會團體會員”

2014年，被授予“北京市東城區醫藥行業協會理事長單位”。

江蘇魚躍 國務院副總理回良玉、民政部部長李學舉親切會見江蘇魚躍醫療董事長吳光

明先生。2014年吳光明董事長獲得國家民政部頒發的“2014年度愛心捐助

獎”。2014年，魚躍醫療在四川汶川特大地震進行捐贈。2014年，贊助中國

零售連鎖藥店金牌店長評選活動及頒獎晚宴。

深圳好一生 慈善突出貢獻獎、重陽節給敬老院捐贈28萬、好一生資助地中海貧血姐

妺、文化建設優秀單位、晉元中學慶好一生捐贈32萬。

成都東方人 四川省著名商標、iso國際質量體系認證、優質產品獎。

從以上資料可以看出：除了濟南歐脈和成都東方人外，其它三家公司都很注重公司的社會美譽度，時常參加社會活動，進行媒體宣傳，提高公司的知名度。

六、設立省級售後服務網點：

濟南歐脈、深圳好一生、成都東方人三家公司是全國統一售後服務，北京康祝 全國各地設立省級辦事處、省級分公司負責售後，江蘇魚躍在全國各地省會城市設立售後服務網點。

全國各地售後服務網點的設立，對於家用醫療器械而言，必要性雖不是太強，但它首先可以提升公司的形象，讓客户感覺到公司的實力。其次，售後服務網點離客户近些，可以讓客户買得放心、用得安心。

七、宣傳方式靈活多樣：

濟南歐脈展櫃 易拉寶 x展架 畫冊 產品單頁 光盤 員工制服 禮品文具 禮品t恤 專櫃燈箱 網站

北京康祝助殘捐助 全國福利企業示範單位 殘疾人就業專櫃 宣傳畫 燈箱 網站

江蘇魚躍燈箱 專櫃 公司網站 媒體採訪 贊助、捐助活動

深圳好一生 藥店專櫃 包裝收銀台 公司網站 敬老院捐贈 學校捐贈 助貧捐贈

成都東方人 展櫃 易拉寶 x展架 文化衫 禮品筆 光碟 宣傳畫 微信 微博 百度推廣 公司網站 燈箱 招商 產品手冊

從以上資料可以看出，五家公司宣傳方式靈活多樣，相比較而言，成都東方人所採取的網絡推廣方式要更勝一籌。

銷售部王豔梅

2014年9月5日

第二篇：關於調查醫療器械公司的實踐報告

關於調查醫療器械公司的實踐報告

生命科學與技術學院吳意、朱玉坤等11人

摘要：為了瞭解生醫專業的本科畢業生在醫療器械方向的工作前景，11名參與者首先進行精心策劃，準備走訪位於武漢的醫療器械公司，然後按照計劃有條不紊的實施：從查詢公司的詳細資料到實地進行採訪，從事先準備問題到事後總結。通過調查之後，可以發現：公司對於生醫畢業的本科生有需求，但是對於本科生而言，公司職位競爭十分激烈。

關鍵詞：醫療器械生醫

白駒過隙，轉眼間，本科四年已過去了兩年。就在過去的這兩年裏，我們感受到本科畢業後的就業壓力，於是我們趁着暑假閒暇之際，響應學校的號召，準備齊心協力調查我們所就讀的生物醫學工程專業本科生的就業形勢。

醫療器械是生物醫學工程專業的一個方向。我們計劃通過了解醫療器械公司的發展和詢問公司的人才需求，來獲悉本專業的就業形勢。

限於資金有限，我們舍遠求近，只走訪位於武漢的醫療器械公司，如：武漢中旗電子責任有限公司、武漢康橋醫學新技術有限公司、武漢蘭寶石醫療設備有限公司和武漢華工醫療設備有限公司等。

事先，我們做好充分準備。調查小組成員通過網上查詢、實地勘察等方法，獲得待採訪公司的詳細資料，然後共同探討，精心地準備具有針對性的好問題。準備工作做好之後，我們全體成員分組行動，

到公司進行採訪。到達公司之後，我們簡單地自我介紹，並扼要地説明來由，經公司負責人同意後開始進行採訪，相關組員做筆錄，採訪結束後，我們衷心地表示感謝，回來後認真的整理資料。

鑑於採訪的公司較多，在此僅談論康橋和中旗兩家公司的採訪過程。

武漢康橋醫學新技術有限公司位於武漢市東湖開發區東信路sbi創業街5棟1202室，該公司是一家科研、開發、生產、銷售、服務為一體的高薪技術企業。公司是從深圳招商引資落户“武漢·中國光谷”的獨資企業，成立於2014年12月，註冊資本1100萬人民幣，員工數量51到100人。公司主要客户是大型醫院、投資商、代理商，主要產品是頭部伽馬刀、體部伽馬刀、超級伽馬刀等。由於公司經理在外地出差，採訪者是前台服務人員汪女士，由於很多信息汪女士不願透露，因此得到的信息不是很多。採訪汪女士後，我們瞭解到康橋公司發展迅速，實力雄厚，對技術人才要求較高。其招聘主要包括校園招聘和社會招聘。校園招聘主要是面對機械、電氣、軟件和計算機等專業的畢業生，對於生物醫學工程專業，在放射與核物理這塊有招聘。在談到薪資待遇問題時，汪女士避而不答，只是提及本科生待遇視情況會有差別，但總體不及研究生的待遇。令人深感親切的是，康橋公司老總是我校機械學院校友，而我校的部分教授學者在該公司擔任技術顧問，汪女士還為我校的60週年校慶送上了祝福。

武漢中旗電子有限責任公司是武漢東湖開發區高新技術明星企業和華中地區領先、國內知名的醫療器械製造商和服務提供商，在全

國有25個辦事處，是湖北省醫療器械行業的龍頭。公司積極推動產品技術創新，在醫療儀器核心技術研發方面取得了豐碩成果，獲得了多項技術專利和自主知識產權。 公司產品涵蓋超聲影像、心電監護、康復治療三大領域，擁有全數字彩色超聲、全數字黑白超聲、數字式心電圖機、病人監護儀、旋磁光子熱療儀等5大系列36個品目的上市醫療產品。

我們採訪了該公司的人事部經理舒女士，舒女士使我們03級的校友，鑑於此舒女士熱情接待了我們。舒女士認為如今國家開始大力支持醫療器械行業，加上人口老年化加快，家用醫療設備的需求量增加，醫療器械產業在中國的發展有很大的前景。在談到生醫專業的就業前景時，舒女士覺得生醫就業面比較廣。她認為我們生醫專業不僅可以從事醫療器械行業，或者進入醫院從事醫療器械的維護，而且可以進入到其他電子行業。在談及中旗招聘技術人員時對技術人員的技能要求時，舒女士反覆強調學生的綜合能力很重要，包括編程能力、創新能力、對於醫療器械的認識度和敏感性以及溝通和團隊合作能力，尤其強調團隊合作能力。當然，她提到學習成績也是考慮的因素之一。在校園招聘方面，公司主要招大專生，因為專科生的專業知識更強，並且對於薪資要求較低，但也招一部分本科生。舒女士表示由於公司處於發展階段，沒有精力培養剛畢業的研究生，因此公司一般不招收剛畢業的研究生。社會招聘則主要招有2到3年工作經驗的研究生。但是校招僅佔總招聘比例的30%，公司主要將校招生作為培養對象，培養2-3年後，在根據員工的成長決定員工的薪資和職位。在

談到薪資時，舒女士鑑於學姐的身份也毫不隱瞞，她表示本科生進公司後的職位是工程師助理，薪資在3000元左右。有項目開發經驗的本科生薪資可能會高一點，但最多不超過四千。

從採訪結果中，我們分析得到：1.現如今，隨着生活水平的提高和國家政策的促進，醫療器械產業具有很好的發展勢頭，因此對人才的需求也比較大。2.對今後進入社會在公司工作的生醫本科生來説，知識廣博度不如研究生，技能熟練度不如專科生，因此就業壓力不小，所以讀研是比較好的選擇，但如果真心不想讀研，打算本科畢業直接工作的話，那麼就要多多鍛鍊自己，提升綜合能力、溝通能力和團隊協作能力，並且能夠吃苦耐勞，這樣就能在就業上更有競爭力。

本次調查讓我們得到了磨礪，也讓我們學到很多。我們明白步入社會後是何等的艱辛，因此更加珍惜大學的時光，也深知自己應該在餘下的大學歲月裏應該做什麼。總之，此行收穫頗豐。

在此，鄭重感謝學校和輔導員給我們的引導，也感謝同我們熱情合作的公司。

第三篇：關於醫療器械產業發展情況的調查報告

學習實踐科學發展觀，重在領會精神，貴在勤於實踐。我局在這次學習實踐活動中，着眼我縣醫療器械產業文祕雜燴網發展實際，為促進產業文祕雜燴網又好又快發展，組織人員深入企業調研、掌握真實情況、分析存在問題、提出發展對策。

一、 辯證看待我縣醫療器械產業文祕雜燴網的發展現狀

（一）正確認識我縣醫療器械產業文祕

雜燴網發展的基礎

我縣醫療器械產業文祕雜燴網經過20多年的發展，特別是歷經1990年和2014年兩次整治，逐步步入規範發展的快車道，積累了厚實的發展基礎，產業文祕雜燴網集羣雛形已經顯現。

一是有規模。全縣現有醫療器械生產經營企業170餘家， 2014年實現行業銷售額23億元，其中工業銷售值18億元，帶動2萬餘人就業。產品除銷往全國各地外，還大量出口世界20餘個國家。企業佈局也從原來的李渡、長山向周邊温圳、白圩、文港、民和等鄉鎮擴展。

二是有龍頭。洪達、益康等企業通過自身努力已經成為全縣醫療器械行業的領軍企業，在全國同行業中也具有很高知名度。

三是有品牌。全縣醫療器械行業已有中國馳名商標1個，中國名牌產品1個，江西著名商標3個，江西名牌產品2個。

四是有扶持。進賢縣醫療器械產業文祕雜燴網作為全省縣域經濟的亮點，已經引起廣泛關注，省裏已經通過論證批准進賢醫療器械產業文祕雜燴網科技園為江西省醫療器械產業文祕雜燴網基地。

（二）充分認識我縣醫療器械產業文祕雜燴網發展的優勢

一是銷售網絡健全。進賢有2萬多人在外從事醫療器械銷售，遍及全國各地，這是支撐進賢醫療器械產業文祕雜燴網飛速發展的基礎。銷售作為企業唯一產生利潤的一環，是企業發展的命脈。眾多業務員的自發銷售行為解決了企業生產的後顧之憂，降低了企業銷售的成本、提高企業產品的競爭力。

二是呈現集羣趨勢。產業文祕雜燴網集羣由於具有分工水平提高、交易費用降低、有利於形成良好產業文祕雜燴網環境等競爭優勢，已經成為各地發展區域經濟的重點方向。我縣醫療器械產業文祕雜燴網在分工配套、合作生產等方面也在向這一方向邁進。如無紡布、脱脂棉等原材料的生產就從無到有，從少到多，物流等相關產業文祕雜燴網也逐步配套。

三是行業前景朝陽。美國曆經6次金融危機，唯一做到不負增長的就是醫療行業，國內醫療器械業發展也前景廣闊。一方面發展空間廣闊。發達國家醫療器械產值與藥品產值相當,而我國僅為1：3。另一方面市場需求快速增長,藥品零差價推行促進醫療機構通過購進中高檔醫療器械增加醫療服務收入。我國逐步進入老年社會會加大對一次性醫療器械和常規設備質和量的需求。再一方面患者支付能力增強。人民生活水平提高,國家社會保障體系逐步建立,將增強羣眾對醫療成本支付能力。當前出台的國家醫療體制改革方案，未來三年各級政府醫改投入8500億元首先受益的就是醫療器械行業。

（三）清醒認識我縣醫療器械企業發展的不足

一是創新能力不足，產品科技含量低。企業創新的內在動力和能力嚴重不足，大多數企業模仿多於創新，沒有自己的核心技術，集約化程度偏低。多數企業沒有安排新產品研發經費，生產的產品多數為仿造的低檔次一次性使用耗材，在 70餘家生產企業中有40餘家為專門生產無紡布類、脱脂棉類、脱脂紗布類醫用衞生材料，均為勞動密集型產品，缺乏科技含量，附加值低。

二是質量意識薄弱，產品品牌價值低。衞生材料企業尚未培育出具有帶動能力的龍頭企業和名牌產品，企業產品的同質化使業務員選擇本縣衞生材料產品時，把價格作為主要因素，從而誤導部分企業陷入以價格為主要內容的惡性競爭中。多數企業家勇於創業、敢拼市場的勁頭足，嚴格管理、自我加壓的意識弱。重銷售，輕質量，疏管理，規範生產提高質量主動性不強，品牌意識缺乏。

三是產業文祕雜燴網鏈條缺損，產品生產成本高。產業文祕雜燴網鏈較短，專業化分工程度不高，企業在空間上相對集中，內在關聯度不高，企業之間產業文祕雜燴網協作和產業文祕雜燴網銜接不夠，同類產品的市場細分特徵不明顯。多數企業生產呈現“小而全”狀態，多數原材料和組件不能自給，如無紡布口罩現在仍然是大量通過湖北仙桃供應。產業文祕雜燴網發展各類服務組織不匹配，現在除物流外，在信息、諮詢、檢測、中介、培訓等環節都基本是空白。四是發展環境不足，企業壯大幹擾多。硬件方面部分企業反映存在用地難、信貸難、用電有時不穩定等難題。軟件方面部分企業反映個別部門日常管理存在檢查多、收費多、罰款多現象，行政許可存在“中梗阻，下擱淺”現象，服務發展存在對企業的問題關心少，對企業的困難

幫助少，對企業的發展服務少現象。

二 、充分認識促進我縣醫療器械產業文祕雜燴網發展的重要性

醫療器械產業文祕雜燴網作為全縣七大支柱產業文祕雜燴網之首，它的壯大對落實胡錦濤總書記視察江西時提出的“三保一弘揚”精神具有重要意義，對實現縣委提出的富民強縣目標具有重要意義。

一是有利於實現保發展目標。加快培育

一批基礎較好、集聚程度較高、特色明顯的產業文祕雜燴網，是進賢的立縣之本、強縣之基。進賢作為一個農業大縣，“十一五”乃至今後更長時期，經濟社會要實現既好又快發展，必須依靠產業文祕雜燴網來強基礎、挑大樑。在筆、煙花等產業文祕雜燴網受金融危機影響下滑，而其他農業產業文祕雜燴網帶動性有限的情況下，醫療器械產業文祕雜燴網對財政的貢獻連年增加，應當作為重點產業文祕雜燴網進行培育。

二是有利於實現保民生目標。解決民生之本在於解決就業，通過促進就業來增加人民收入，改善人民生活。就業的實現必須通過產業文祕雜燴網的發展來增加崗位。醫療器械產業文祕雜燴網現在吸納縣內1萬餘人就業，職工收入連年增加，現在普遍達到月工資1000元以上。通過醫療器械產業文祕雜燴網帶動其他加工業和服務業發展，促進隱性就業近萬人。

三是有利於實現保穩定目標。在國際金融危機持續蔓延，國內經濟下行壓力劇增的形勢下，影響社會穩定的因素明顯增多，地方黨委政府維一方穩定、守一方平安的責任加重。現階段我縣也有許多不穩定因素，處理好這些問題，除了要做到科學決策、正確處理好人民內部矛盾、妥善維護好人民羣眾利益、切實保障人民羣眾生命財產安全外，一個關鍵的方面就是發展，胡錦濤總書記指出：發展是黨執政興國的第一要務，是解決我國所有問題的基礎和關鍵。不發展一切都無從談起。

三 、採取有力措施促進我縣醫療器械產業文祕雜燴網又好又快發展

危機孕育機遇，在這次全球金融危機面前，只有善於發現機遇，果斷抓住機遇，積極用好機遇，逆市而上，在危機中發展壯大，在危機中加速崛起，才能實現蘇榮書記提出的“彎道追趕”目標，不斷縮小我縣與醫療器械產業文祕雜燴網發達地區的差距，實現又好又快發展。

（一）建設園區，集聚發展

一是加大政府土地儲備。利用房地產市場滑落的有利機會，不斷

擴大政府土地儲備總量，做到寧可流拍也不賤賣，為今後發展積蓄能量。

二是建設好醫科園。要高標準規劃、高起點建設、高要求管理、高質量招商，構建產業文祕雜燴網生態，打造完整鏈條，搭建配套服務平台。園區土地要做到規劃一片、建設一片、儲備一片、利用一片，以園區為載體，以進李公路為依託，建設從縣城到李渡20公里的醫療器械工業走廊。園區幹部高規格配備，高標準選拔，高要求考核，高機率提拔。

三是抓好全縣產業文祕雜燴網規劃佈局。對全縣醫療器械產業文祕雜燴網發展科學規劃，合理佈局，引導企業抓住機會調整產品結構，促進產業文祕雜燴網升級，避免重複建設，提升品牌效應，提高抗風險能力。

（二）多方融資，高效發展

一是發揮財政資金導向作用。對企業創品牌，通過質量體系考核，進行技術改造，研發新產品等設立資金進行獎勵。對企業培訓管理人員，進行產品研發，引進高層次人才，醖釀上市等設立專項資金進行扶持。以財政資金帶動企業投入，發揮四兩撥千斤作用。

二是搶抓貸款額度。利用中央應對金融危機加大信貸總量的有利機遇，加強與金融部門的溝通協調，儘可能地爭取多的貸款額度服務我縣經濟社會特別是醫療器械產業文祕雜燴網發展。

三是鼓勵民間資本投資。要出台相關政策措施鼓勵居民創業，吸引民間資本投資醫療器械產業文祕雜燴網。

四是加大招商引資力度。利用危機中海外和沿海產業文祕雜燴網轉移的有利機遇，主動出擊，大力招商，承接轉移。重點引進產業文祕雜燴網鏈條上缺損環節的企業，實現優勢互補；重點引進實力強知名度高企業，迅速提高進賢聲譽和產業文祕雜燴網整體實力；重點引進產品科技含量高的企業，帶動其他企業創新水平提高；重點引進服務企業，如提供產品集中檢測、滅菌服務企業機構。

五是培育優秀企業上市。利用即將推出的創業板准入門檻相對較低的有利機遇，鼓勵優勢企業實行聯合兼併，實現裂變擴張，走集團發展道路。引進戰略投資者，對我縣有前景醫療器械企業相對或絕對控股，經過改造整合嫁接等方式，力爭幾年後上市。

（三）搭建橋樑，服務發展

一是搭建企業與金融部門橋樑。我縣多數衞生材料企業是現金購原料賒賬銷產品，經常出現資金短缺。同時很多企業未辦房地產證而無抵押不能貸款。要將一批優良企業向金融部門推介，由縣擔保公司擔保，破解融資難題。

二是搭建企業與科研機構橋樑。組織企業與市內高校建立協作關係，為企業尋找科技含量高產品提供途徑。利用危機中沿海高層次人才重新擇業的有利機遇，吸引優秀人才加盟。

三是搭建企業與外包組織橋樑。鼓勵企業與cro企業合作，降低技術研發成本，分散研發風險，解決研發力量不足的困難，有效提高企業的創新能力。引導企業不斷提高核心競爭力，做到以低成本、出好產品、獲高效益。

四是鼓勵創建服務組織。鼓勵單位投資或個人創業，圍繞醫療器械產業文祕雜燴網興辦信息、諮詢、中介、培訓、展示等服務組織，搭建外部服務平台，為企業發展提供優良服務。

（四）整治環境，促進發展

一是建立透明的政務環境。各級各部門要進一步加大政務公開力度，讓權力在陽光下運行。要建立醫療器械發展高層決策機制，成立非常設議事機構，由縣政府主要領導任組長，分管領導任副組長，相關部門負責人為成員。健全議事機制，定期召開會議，協調解決產業文祕雜燴網發展中的問題、企業發展的難題。

二是建立公平的市場環境。針對時常發生的製假售假、毀壞進賢聲譽行為，要組織相關部門經常開展聯合執法，進行嚴厲打擊。要堅持地方政府負總責的原則，進一步明確鄉鎮和村一級的責任，形成全社會齊抓共管的氛圍，為正規企業創造公平競爭的市場環境。

三是建立健全的法制環境。要加強行政審批集中工作，將保留的行政審批事項儘量進行集中。推進行政審批網上辦理，對辦理過程進行網上全程監控。嚴格效能監督，進入企業的檢查收費行為必須經過批准。在一些醫療器械企業聘請行風監督員，由縣紀委定期組織對相關部門進行評議。嚴厲查處破壞環境的人和事。

四是建立和諧的人文環境。深入推進文化大縣建設，打造文化進賢，營造向上的人文環境。積極開展衞生城創建活動，打造衞生進賢，營造優美的人居環境。大力推進平安進賢創建活動，打造平安進賢，營造和諧的治安環境。

只要全縣各級各部門持續不斷的努力，通過一批批企業家的艱苦創業，我縣的醫療器械產業文祕雜燴網一定能借科學發展觀的東風，迎來發展的第二個春天，實現騰飛的夢想。

第四篇：藥品、醫療器械違法情況調查報告

藥品、醫療器械廣告違法案例調查報告

摘要：藥品廣告作為一種信息傳播方式， 在提高企業知名度、 美譽度， 向消費者傳遞商品信息促進產品銷售等方面發揮着非常重要的作用。藥品作為一種用於人民羣眾防病治病的特殊商品， 直接關係到人民羣眾的生命健康， 藥品廣告是藥品的一種信息載體， 它的真實與否也在一定程度上影響着人民羣眾的用藥安全，。然而，在當今社會中藥品醫療器械廣告的虛假違法廣告數見不鮮。筆者蒐集大量近5年來的違法廣告案例進行分析，探討違法廣告現狀，出現原因表現以及相應對策提出自己建意。

一．現狀及特點

1. 違法情況氾濫，地域分佈不均。

據記者瞭解, 2014 年平面媒體虛假藥品廣告的違法率達到了50% , 僅 2014 年第四季度, 我國各省(自治區、 直轄市)食品藥品監督管理部門以發佈 《違法藥品廣告公告》 等方式通報並移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告共計 22837次。 而 2014 年僅第一季度組織監測 1 0 家地市級電視台和 92份報紙發佈藥品廣告的情況, 就發現違法藥品廣告 7885 份。面對複雜嚴峻的發展形勢, 國家也就此做出了及時調整。從違法藥品廣告數量上看 , 經濟不發達地區多於發達地區。從違法發佈的程度上看 , 地方媒體高於中央媒體, 普通媒體高於重點媒體 , 大眾傳播媒體高於醫藥專業期刊。，國家藥監局的抽查監控結果顯示，2014年1～9月我國電視台廣告的違法率為62％；6～8月報紙刊廣告的違法率則高達95％。基於這種管理現狀，深入探究藥品違法廣告的成因，研究針對性的解決方法，對於提高管理水平、實現管理目的具有重要的現實意義。

2. 報紙廣告比電視廣告違法率更高。

2014年 1月～11月 ,國家食品藥品監督管理局(sfda)監播了 45 424次省級和省級以下電視台發佈的藥品廣告 , 發現其違法發佈率佔6213 %; 2014年 6 月～11 月 , sfda 監測了 159 份都市類、 晚報類和廣播電視報類報紙發佈的 10 498 個藥品廣告 , 發現其違法發佈率佔 95 %。另據中華醫管網 2014年 9月 20日報道 ,2014年 1 月～7 月 ,對 182 份報紙和 35 家地、 市級電視台 (頻道) 發佈的藥品廣告的監測表明 , 報紙藥品廣告違法發佈率高9113% ,電視台(頻道違法藥品廣告比例達 46 %。

3.違法廣告表現形式多樣。

（1） 不科學表示功效的斷言和保證，含治癒率、 有效率以及獲獎等內容。

遼寧先臻製藥有限公司生產的“清腦降壓片” , 其藥品廣告宣稱: “??高壓 180 右患者 , 服藥 1 個療程 ,血壓可以控制在 130 以下 , 3 個療程可停藥; 高壓超過 200 的重病患者 , 最多服用 4 個療程即可停藥。停藥後請您放心 , 你的血壓不會再高了”

;

通化神龍藥業股份有限公司生產的“腦心安膠囊” ,該藥品廣告宣稱“心臟病: 7、8 年 , 吃了腦心安 1盒就見效; 總有效率達到 9819 %”《藥品管理法》 第六十一條第二款[3 ]規定: “藥品廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或保證”, 顯然 , 上述藥品廣告

屬於違法廣告

（2 ）產品功能主治的宣傳超出批准的內容。 《藥品管理法》 第六十一條[3 ]規定:“藥品廣告內容必須真實、 合法 , 以國務院藥品監督管理部門批准的説明書為準 , 不得含有虛假的內容”, 而不少藥品廣告公然違反本條規定。如西安德天藥業股份有限公司生產的“參龜固本酒” , 其功能主治為“益氣養血 , 健脾滋腎 , 祛濕活絡。廣告宣稱: “中華中醫藥學會推薦 , 五大疾病的綠色終結者; 主治心腦血管、 風濕性疾病、 腎病、 胃病、 貧血; 只需 7 天 , 夜尿多現象得以消除 , 胃功能得到恢復”

。

（3）產品名稱宣傳不規範、以患者形象為產品功效作證明，或含利用醫藥科研單位、學術機構、 醫療機構為產品的功效作證明和肯定, 或聲明該產品被這些機構推薦為治

療疾病、 康復保健的唯一或最佳產品等內容。

有些企業着力宣傳商標 , 甚至擅自起名 , 以混淆視聽; 還有的企業利用科研單位、患者、專家等形象作證明。青島海爾藥業有限公司生產的“海名威牌海麒舒肝膠囊”, 該藥品廣告將產品名稱宣傳為“海名威” , 並利用患者形象作證明。 陝西東泰製藥有限公司生產的“泌尿寧膠囊” , 宣傳為“金敗毒” 。山西正元盛邦製藥有限公司生產的“三寶膠囊”, 宣傳為“耳通三寶”,並使用國家機關、科研單位以及利用患者形象作證明等。 《藥品管理法》第六十一條明確規定上述行為是不得有的行為。

（4）無藥品廣告批准文號或批准文號過期。 《藥品管理法》第六十條[3 ]規定: “未取得藥品廣告批准文號的 , 不得發佈” 《;藥品廣告審查辦法》第十五條[ 6 ]規定: “藥品廣告批准文號有效期為 1 年 ,到期作廢” 。 東北虎藥業股份有限公司製藥分公司 生產的“蛹蟲草菌粉膠囊” [2, 無廣告批准文號;山西正元盛邦製藥有限公司生產的“三

寶膠囊” [5 ],使用過期廣告批准文號。

（5）處方藥在大眾媒介發佈廣告。《藥品管理法》第六十條第二款[3 ]規定: 處方藥不得在大眾傳播媒介發佈廣告。而陝西東泰製藥有限公司生產的“泌尿寧膠囊” [4 ]、青島海爾藥業有限公司生產的“海名威牌海麒舒肝膠囊” [7 ]均為處方藥 , 卻在大眾

媒介發佈廣告。

（6 ） 非藥品宣傳藥品功效。屬於保健用品的日本“一度明” , 其在廣告中宣稱: “日本奇妙眼貼、輕鬆治眼病; 日本‘一度明’治眼病 一貼就好;眼病好了 重見光明; 眼睛貼好了 省了 8000塊 !”《藥品管理法》第六十一條第三款規定: “非藥品廣告不得

有涉及藥品的宣傳”, 上述廣告顯然違法。

211理順監管體制。《藥品管理法》第六十條[3 ]規定:“藥品廣告須

經企業所在地省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門批准 , 併發給藥品廣告批准文號; 未取得藥品廣告批准文號的 , 不得發佈”, 這種管理行為屬事前監管;《藥品管理法》第六十二條[3 ]規定:“省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門應當對其批准的藥品廣告進行檢查 , 對於違反本法和《中華人民共和國廣告法》的廣告 , 應當向廣告監督管理機關通報並提出處理意見 , 廣告監督管理機關應當依法作出處

理”, 這種行為屬於事中監管;

《廣告法》第六條[13 ]規定: “縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關” 。法律賦予二個部門管理藥品廣告的權力 , 藥品廣告的審查機關與監督管理機關分離[14 ], 如果銜接不好 , 不利於及時查處違法行為 , 使監管效率降低。212提高准入門檻 , 保證廣告質量藥學知識專業性很強 , 製作和發佈藥品廣告應設准入條件 , 藥品廣告製作和發佈單位須配備必要的藥學專業技術人員 , 以保證所製作和

發佈的藥品

廣告質量。

經濟利益驅動一些企業只注重利潤 , 只要能達到增加收益的目的 , 就置法律於不

顧 , 置人民羣眾的利益於不顧 , 採取非法手段來推銷自己的藥品[ 3 ]

。

藥品廣告中存在的誇大宣傳現象的根源就是經濟利益 ,因為通過對療效的無限放大這種最簡單的方法 , 能夠把藥品銷售出去 , 而這種銷售行為的直接結果是企業能夠收

回前期投入的資金 , 從而取得經濟收益。

2014年 3月,新修訂的 《藥品廣告審查辦法》 與 《藥品廣告審查發佈標準》 頒佈

實施,依據行業的發展與變化對藥品廣告做出了更嚴格與細緻地區分、 規範,以便管理部門更好地實施監管與查處。在 《藥品廣告審查發佈標準》 中,對於藥品廣告也做出了具體而嚴格的規定, 比如第十條規定藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確,不得出現下列情形:含有不科學地表示功效的斷言或者保證的;説明治癒率或者有

效率的;違反科學規律,明示

或者暗示包治百病、 適應所有症狀的;其他不科學的用語或者表示,如 “最新技術”“最 高科學” “最先進製法” 等等。此外第十一條規定非處方藥廣告不得利用公眾對於醫藥學知識的缺乏, 使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫學、 藥學術語, 造成公眾對藥品功效與安全性的誤解; 第十二條規定藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥,不得直接或者間接慫恿任意、 過量地購買和使用藥品,不得含有以下內容:含有免費治療、 免費贈送、 有獎銷售、 以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容的, 含有評比、 排序、 推薦指定、 選用、 獲獎等綜合性評價內容的等等;以及第十三條規定藥品廣告不得含有利用醫藥科研單位、 學術機構、 醫療機構或者專家、 醫生、 患者的名義和形象作證明的內容,藥品廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義等。而這些規定

針對的也都是此前在藥品廣告發布中所出現的熱門違規行為。

腸樂貼，紫環頸椎治療儀，等7種醫療器械，因擅自篡改廣告審批內容，同時，在媒

體上發佈時，均沒有標明廣告發布者和產品生產企業名稱。

111 缺乏對醫藥廣告的法律規定, 相關法律責任不明確、處罰力度不強

11111 缺乏對醫藥廣告虛假程度的法律規定。目前 , 虛假醫藥廣告之所以氾濫,原因之一在於缺乏法律、 法規對廣告虛假程度的規定。例如, 《廣告法》 中未將虛假程度(消費者的誤解程度)作為判定標準之一;而在德國,則規定若超過 10 %～15 %以上的消費

者對其廣告產生誤解,就可認定此廣告為虛假廣告[1 ]

。

11112 虛假醫藥廣告違法責任規定不明確。如 《藥品管理法》中對虛假醫藥廣告雖有規定 ,但缺乏相應的法律責任對其進行約束。 對於同樣的虛假醫藥廣告 , 《反不正當競爭法》 規定 “處以1萬元以上 20 萬元以下的罰款” , 而《廣告法》第 37條則

規定

“處以廣告費用 1 倍以上 5倍以下的罰款” 。 司法量刑標準不統一 ,無形中減弱了對虛假醫藥廣告的處罰效果。 還有 , 《刑法》 對虛假醫藥廣告罪的法律規定也不明確 ,如構成虛假醫藥廣告罪必須 “情節嚴重” ,但何謂 “情節嚴重” 卻不甚明確。同樣 , 在經濟發達的美國也存在虛假醫藥廣告的隱患 , 但其對於虛假醫藥廣告的法

律規定則非常詳盡。 據新華網華盛頓

報道 ,美國政府機構法律規定非常詳盡、 明確 ,如位於美國科羅

拉多州的奈克斯達製藥公司 ,曾收到過美國食品與藥物管理局

( fda)的書面警告。這封警告書長達 10 頁 ,歷數了該公司 “道諾紅菌素檸檬酸脂注射液廣告中的諸多虛假之處: 誇大新藥安全性 ,對發表在學術期刊上的論文斷章取義

拿來作為宣傳材料 ,甚至虛構説 fda 已對該藥作出積極評價。

11113 法律、 法規處罰較輕。 《廣告法》 第 37條規定 , “利用廣告對商品或服務作虛假宣傳的 ,由廣告監督管理機關責令廣告主停止發佈 ,並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正消除影響 , 並處廣告費用 1 倍以上 5 倍以下的罰款; 對負有責任的

廣

告經營者、 廣告發布者沒收廣告費用 ,並處廣告費用 1倍以上5倍以下的罰款” , 其處罰效果也因實際廣告費用遠遠大於賬面值所減弱; 何況 , 現實中虛假醫藥廣告的收益遠遠大於廣告費用 5 倍的罰款。而 《刑法》 對違法廣告的處罰也較輕。 如第 222

條規定 , “廣

告主、 廣告經營者、 廣告發布者若違反國家規定 ,利用廣告對商品或服務作虛假宣傳 , 情節嚴重的 , 處 2 年以下有期徒刑或者拘役 ,並處或者單處罰金。” 由此可見 ,無論虛假醫藥廣告情節多麼嚴重 ,造成的危害多麼大 ,處罰上限最高均為 “處 2 年以下有期徒刑或者拘役 ,並處或者單處罰金” 。 因為廣告虛假程度是導致購買其產品的直接原因之一 , 何況即使沒有購買其產品 ,消費者還會因誤信其虛假宣傳而延誤病情 , 從而導致巨大損失。112 相關執法部門執法力度不強,往往會以罰代刑同樣 ,政府管理部門對於違規虛假醫藥廣告的處罰缺乏力度也是造成虛假醫藥廣告氾濫的原因之

一。由於法律規定不詳 , 相關執法部門權力規定不明確 , 缺少人手及執法人員素質不高等原因 ,造成許多違法廣告不能被及時處罰或處罰效果減弱。例如 , 《廣告法》 規定 ,虛假醫藥廣告需 “由廣告監督管理機關責令廣告主停止發佈 ,並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正消除影響 ,並處廣告費用 1 倍以上 5 倍以下的罰款” 。 雖然報紙類廣告違法發佈率達 95 % ,但很少見相應廣告主“在相應範圍內公開更正消除影響” 。各地執法部門對於虛假醫藥廣告罪的判定標準不一 , 應當移交司法部門依法審理的 , 很多情況下會以罰款來代替。還是以前文美國製藥公司的虛假醫藥廣告事

件為例 ,美國fda 以信函的形式要求該公司立即停止散發虛假宣傳品 , 並 在前一年度刊載過其廣告的所有媒體上公佈真實信息;並警告説 ,如果對此置若罔聞 ,不做改正 ,其產品可能會被沒收。113 市場信息不對稱,醫藥企業 “信息掠奪” 消費者醫藥市場具備一種顯著的特徵:信息不對稱。醫藥企業擁有產品的全部信息 , 而患者因缺乏相應的醫學知識 , 很容易被虛假醫藥廣告誤導 ,從而輕信廣告宣傳 ,成為“信息掠奪” 的對象。在這種情況下 ,部分非法生產廠商的假冒偽劣產品在虛假醫藥廣告的宣傳下 , 堂而皇之地進入市場 , 進而排擠以合法廣告宣傳且質量上乘的醫藥產品 ,

久而久之成為市場主角 , 這樣一來 ,導致消費者和合法企業的利益受損。

114 部分媒體為追求最大利益而助紂為虐在炮製虛假醫藥廣告的過程中 , 單靠一些違廠商很難“興風作浪” ,是誰在推波助瀾、 助紂為虐呢 ? 通常來講 ,醫藥企業為了誇大宣傳 , 增進消費者對其產品或企業的瞭解 , 發佈廣告是一種很正常的經濟活動 ,媒體也了創收而替企業發佈廣告。 但部分媒體為謀求最大利益 ,甘心淪為不法企業的

馬前卒 ,

從而助推了虛假醫藥廣告的泛濫與蔓延。

2．2審批和監督分離

我國目前的藥品廣告監管體制是由食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批。工商行政管理部門負責違法廣告的查處。審批部門對監測到的違法廣告只能通報和移送而無權處理．監督處罰部門對藥品廣告內容的真實性很少審查．且藥品廣告的審批權僅限於省級食品藥品監管局．市縣級藥監局無審批權。致使藥品廣告審批監管呈現“管着的看不到．看着的管不到．審批的不管。監管的不批”等狀態，違法藥品廣告因此有了

可乘之機。

2．3對違法者的處罰力度偏輕

《廣告法》規定。利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈．並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響．並處廣告費用l倍以上5倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。實際上違法藥品廣告產生

的利潤可能是罰款的幾十倍。對其處罰偏輕，起不到打擊的作用。

。3．1監管模式創新

3．1．1規範部門合作機制，提高監管效率：就目前的法律環境看，進行藥品廣告的單部門統一監管短期內不具備操作空間，在這種必須進行部門合作協調的機制下，可以考慮採取可操作性措施，比如，建立違法藥品廣告管理的操作規範，明確部門協調的程序、時間等，減少協調成本和協調過程中的信息傳遞延誤，使得部門之間的配合能夠流暢有序的進行，提高整體監管效率，也可以考慮建立監管不力的問責機制，提

高監管部門的行政意願。

3．1．2借力行業協會，促進行業自律：醫藥企業不可能不進行營銷活動，更不可能不進行廣告宣傳。行業內部基於對廣告正確認識形成的自律意識對於規範藥品廣告行為具有重要的現實意義，這種內發的動力往往比基於監管的外力的效果更明顯。在具體推行過程中，可以考慮立足醫藥行業的行業協會，引導會員企業建立正確的廣告理

念。行業協會是介於

政府、企業之間的社會中介組織，是政府與企業的橋樑和紐帶。其行為往往可以帶動全行業的變化，對於一些企業會員較多的協會更是如此，因此，可以考慮借力行業協會，規範企業的廣告和營銷行為，引導企業建立正確的營銷理念，促進醫藥行業在廣

告方

面的自律1.加強對藥品、 保健食品廣告發布情況的集中監測和檢查。 在廣告監測中， 要把藥品、 健食品廣告作為監測重點， 確定重點發布媒介、 形式和區域， 及時掌握藥品廣告發布動態， 主動發現違法問題。各地下半年要對藥品、 保健食品廣告組

織二次以上集中監測檢查。

213加強法制建設 , 規範藥品廣告發布行為儘快對《廣告法》進行修訂 , 加大對

廣告發布者行為的法律約束 , 保證所發佈廣告符合要求。

214加大打擊違法藥品廣告的力度當前,違法藥品廣告現象比較突出,根據 《藥品廣 告審查辦法》 第二十一條[6 ]規定, 藥品監管部門應充分利用本條款, 增強打擊違法藥

品廣告的力度。211 政府應加強立法,相關部門加大執法力度

21111 逐步完善認定虛假醫藥廣告的法律規定 , 細化、明確其法律責任 ,提高處罰力度。各級立法機構要不斷完善相關法律、 法規 ,做到有法可依 ,為執法提供有力保障。 比如 ,對於虛假醫藥廣告的認定 , 可將消費者的誤解率作為標準之一; 對於其不同的違法程度也要進行不同的法律責任規定 , 做到量化、 細緻。 對虛假醫藥廣告相關責任人的經濟處罰和刑事定罪務必具有威懾力 ,以避免法律失控。 對於虛假醫藥廣告制

造者、 傳播者

來説 ,違法成本要遠遠高於其獲得利益。

21112 政府部門加大執法力度 , 並建立誠信體系及虛假醫藥廣告索賠制度。實踐證明 ,工商管理部門和藥品監管部門加大執法力度是抑制虛假醫藥廣告的有效途徑之

一。 提高對執法人員的精神激勵和物質激勵 ,激勵其文明執法、 為民執法 ,提高執法的效率 ,做到有法必依、 執法必嚴、 違法必究 ,從而震懾違法分子 ,降低虛假醫藥廣告發布率。政府相關部門還應調動廣大消費者參與到“打假”活動中來 ,如成立藥品打假網站論壇、 開通熱線電話等 ,讓虛假醫藥廣告陷入人民 “打假” 的汪洋大海中。 美國聯邦貿易委員會就設立了專門的電話熱線和網上站點 ,接受消費者有關虛假藥品廣告等的申訴。該委員會還特別重視因特網等新媒體 ,多次組織大規模的網上羣眾 “打假” 活動 ,讓消費者上網去尋找並揭穿各種虛假醫藥廣告 , 以此來對付網絡時代

的造假新趨勢 , 效果非常顯著。

國家、 地方政府機關要建立醫藥行業賠償金制度 , 並設立獨立的管理機構 — — — 賠償基金委員會。 賠償基金的來源為藥商做廣告的抵押金 , 抵押金額度與企業廣告違法發佈率成正比 ,再規定期限內或其退出此行業時如發現其未發佈虛假醫藥廣告 ,可全額退還。 對於各種賠償案件 ,由賠償基金委員會聘請獨立索賠人來蒐集證據 , 並向法院提起訴訟 , 各種費用及酬勞由賠償金暫時支付 , 等法院審判之後 , 將由發佈虛假醫藥廣告的企業或相關媒體按相應額度補償這部分基金 ,並以補償金額度的相應比例獎賞獨立索賠人 ,作為其佣金。對於普通老百姓無法打贏的官司 , 或許獨立索賠人能夠打贏 , 當其獲得相應報酬時 ,也為社會伸張了正義 ,打擊了社會醜惡行徑。同時 ,政府相關部門還應在醫藥行業建立廣告誠信等級制度。對於虛假醫藥廣告 ,將其廣告主、 廣告經營者、 廣告發布者及其後果等相關信息建立數據庫 ,並向外界提供查詢服務和設立相應等級。 違法發佈率高的企業誠信等級低 ,相反則高;對於低於一定等級的企業將被及時在全國性媒體上進行通報 ,進而杜絕虛假醫藥廣告多地區發佈的現

象。

212 醫藥企業應加強自律,維護行業誠信度

醫藥企業要加強誠信意識 , 從長遠的戰略出發 , 以培養消費者品牌知名度、 美譽度及忠誠度為最終目標 , 以企業長期利益為主 ,兼顧短期利益 ,逐步做大、 做強、 做精 ,成為醫藥行業的長壽企業。因此 , 企業在強調市場佔有率的同時 , 還應重視品牌的樹立與維護。 因為名牌意味着產品具備優良的品質、 完善的服務、良好的形象、 較高的誠信度、 知名度及美譽度 ,有利於消費者優先選擇其產品。 同時 ,還要實施電子防偽技術 ,防止冒藥品的侵害。電子防偽技術是指企業對產品包裝進行電子識別標誌 ,消費者通過辨別其電子識別標誌來判斷其產品真偽的技術。 雖然這種技術增加了產品的成本 , 但消費者樂意支付這部分價然這種技術增加了產品的成本 , 但消費者樂意支付這部分價格。因為假如沒有這種技術 ,消費者面臨着購買虛假產品的風險 , 這種風險成本大於支付電子防偽技術的成本 , 故消費者願意支付廠商 “信號顯示” 的成

本。

213 對於違法媒體,暫停或取消其傳播權

媒體之所以肆無忌憚地助紂為虐 , 關鍵是傳播權為其所控。 那麼 ,採取何種措施、 策略才能讓媒體的良心歸位 ?單靠説服教育 ,收效甚微。 因為現代媒體也是經濟人 ,必須採取相應經濟措施才能促使其 “舍利取義” 。對於傳播違法醫藥廣告的媒體 ,管理部門不僅應加大行政管理力度 ,在進行行政處罰的同時 ,還可取消其傳播權 ,實行一票否決制。 即 ,如果接到 1例舉報案件 ,將暫停其傳播此廣告的權利 ,等司法部門調查清楚後 ,若系合法廣告可繼續播放 ,否則吊銷其許可證 ,並責令其在本媒體及全

國性媒體上闡明情況。

通過增加媒體選擇傳播廣告的風險來影響其決策 ,增大其經營虛假醫藥廣告的成本。為了規避風險 ,這些媒體自然會慎重考慮所傳播廣告的內容 ,促使其作為攔截虛假醫

藥廣告的有效屏障 ,這也是解決虛假醫藥廣告問題有效的辦法之一

。214 提高患者的醫藥常識,輕信虛假醫藥廣告很多患者急於尋找良藥的心情可以理解 ,但在購買前應儘量瞭解這種藥品的品質和療效 ,以及有無副作用等相關情況。正如中國中醫研究院張國璽教授所説 ,所有在臨牀上應用的藥物 ,幾乎都有副作用、 禁忌

證 ,有效率、 治癒率接近 100 %的藥

物幾乎沒有 ,至少目前是這樣。所以 ,萬不可輕信 100 %治癒、無任何副作用等諸如此類的虛假醫藥廣告。虛假醫藥廣告存在的基礎在於信息不對稱 ,故患者應最大限度地瞭解自身的病情及用藥情況 ,從而避免誤用虛假藥品。選購藥品可到多家藥房 (店) ,詢問不同的藥師 ,從而確定選擇的藥品和數量 , 比較、 判斷藥品的療效和品質來降低

誤信虛假醫藥廣告的風險。現在很多醫藥連鎖企業趨向專業化經營 ,並配備藥師對患者的病情進行診斷、 跟蹤 ,很多小病、 常見病、 慢性病等基本可初步診斷 ,並能建

議用藥。 因此 ,即使醫藥知識不

專業的消費者也能進行判斷、 選擇 , 從而抑制虛假藥品流入消費者手中。另外 ,避免誤信虛假醫藥廣告 ,消費者要多學習一些法律常識和醫藥常識 , 對虛假醫藥廣告的常用騙術進行辨別 ,並運用法律武器維護自己的合法權益 ,也是抑制虛假

醫藥廣告

的方法之一。般商品更為嚴格

第五篇：2014-2014年中國醫療器械行業投資分析及前景預測報告

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2014-2014年中國醫療器械行業投資分析及前景預測報告

【企業網址】( 點擊看正文)

報告目錄

第一章醫療器械行業發展環境分析1

第一節國內宏觀經濟環境1

一、gdp歷史變動軌跡1

二、固定資產投資歷史變動軌跡3

三、進出口貿易歷史變動軌跡4

四、2014-2014年我國宏觀經濟發展預測6

第二節我國醫療器械產業政策分析10

一、國家對醫療器械產業發展的鼓勵政策10

二、我國醫療器械税收政策13

三、我國醫療器械投資政策15

第三節醫療器械行業發(更多文章請關注)展的波特五力模型分析17

一、行業內競爭17

二、買方侃價能力19

三、賣方侃價能力20

四、進入威脅22

五、替代威脅25

第六節影響醫療器械行業發展的主要因素分析28

第七節2014-2014年我國醫療器械行業發展及趨勢預測29

第二章中國醫療器械行業生產分析31

第一節2014-2014年我國總產量分析31

第二節2014-2014年我國醫療器械行業產能過剩情況分析32

第三節2014-2014年我國醫療器械行業產銷率與產品庫存分析33

第四節2014-2014年我國我國醫療器械行業產量預測34

第三章中國醫療器械行業消費分析36

第一節2014-2014年我國醫療器械行業總消費量分析36

第二節2014-2014年我國醫療器械行業消費特點與消費趨勢分析37

第三節2014-2014年我國醫療器械行業需求滿足率與潛在需求量分析

一、2014-2014年我國醫療器械行業滿足率分析38

二、2014-2014年我國醫療器械行業潛在需求量分析41

第四節2014-2014我國醫療器械行業市場價格變動分析44

第五節2014-2014年我國醫療器械行業消費量預測45

第四章中國醫療器械市場供需狀況分析47

第一節2014-2014年年醫療器械行業供需狀況47

一、2014-2014年醫療器械供給狀況47

二、2014-2014年醫療器械需求狀況48

第二節2014-2014我國醫療器械供給變化趨勢預測51

第三節2014-2014我國醫療器械需求變化趨勢預測52 38

第一節2014-2014年我國分醫療器械行業生產分析54第二節2014-2014年我國分醫療器械行業消費分析55第三節2014-2014年我國分醫療器械行業供需波動規律分析56第四節2014-2014年我國細分醫療器械行業預測57 第六章中國醫療器械行業進出口市場分析59第一節2014-2014年我國醫療器械行業國際貿易市場分析59 第二節2014-2014年我國醫療器械行業進出口量分析60 第三節近年我國國內外進出口相關政策分析61 第四節2014-2014年我國醫療器械行業進出口市場預測62 第七章中國醫療器械行業市場價格分析64第一節2014-2014年我國醫療器械行業平均價格走勢分析64第二節2014-2014年我國分醫療器械行業價格走勢分析65第三節2014-2014年我國醫療器械行業價格走勢預測66第四節2014-2014年我國分醫療器械行業價格走勢預測67 第八章中國醫療器械行業產品技術發展分析69第一節當前我國醫療器械技術發展現狀69第二節我國醫療器械產品技術成熟度分析70第三節第四節第五節第六節中外醫療器械技術差距及產生差距的主要原因分析71 提高我國醫療器械技術的對策72 中外主要醫療器械生產商生產設備配置對比分析73 我國醫療器械產品研發、設計發展趨勢分析74 第九章中國醫療器械行業產品營銷分析76第一節醫療器械行業國內營銷模式分析76第二節醫療器械行業主要銷售渠道分析77第三節醫療器械行業廣告與促銷方式分析78第四節醫療器械行業價格競爭方式分析79第五節醫療器械行業國際化營銷模式分析80 第十章中國醫療器械行業消費者偏好調查82第一節醫療器械產品目標客户羣體調查82一、不同收入水平消費者偏好調查82二、不同年齡的消費者偏好調查85三、不同地區的消費者偏好調查87第二節醫療器械產品的品牌市場調查89一、消費者對醫療器械產品的品牌偏好調查89二、消費者對醫療器械品牌的首要認知渠道91三、醫療器械品牌忠誠度調查92四、消費者的消費理念調研94 第三節不同客户購買相關的態度及影響分析98一、價格敏感程度98二、品牌的影響101三、購買方便的影響103四、廣告的影響程度104

第十一章中國醫療器械行業及企業競爭格局分析111第一節國內外主要企業分析（含企業發展介紹、近期經營狀況等）111第二節醫療器械行業歷史競爭格局綜述112一、醫療器械行業集中度分析112二、醫療器械行業競爭程度114第三節醫療器械行業企業競爭狀況分析118一、領導企業的市場力量118二、其他企業的競爭力121 第四節近期企業併購分析124第五節國內外企業發展的swot模型分析125第六節2014-2014 年醫療器械行業競爭格局展望126一、醫療器械行業集中度展望126二、醫療器械行業競爭格局對產品價格的影響展望129三、產品競爭格局有所改變131 第十二章中國醫療器械行業投資風險分析134第一節2014-2014醫療器械行業投資機會134一、 2014-2014醫療器械行業主要產品投資機會134二、 2014-2014醫療器械行業主要出口投資機會137三、 2014-2014醫療器械企業的多元化投資機會139 第二節2014-2014年醫療器械行業投資風險展望141一、宏觀調控風險141二、行業競爭風險143三、供需波動風險144四、技術風險146五、經營管理風險149六、其他風險151 第十三章中國醫療器械行業投資建議分析154第一節2014-2014年醫療器械行業投資分析一、2014-2014年行業熱點投資產品分析二、2014-2014年行業熱點投資地域分析三、2014-2014年行業熱點投資方式分析第二節2014-2014醫療器械企業經營戰略建議一、2014-2014醫療器械企業的標竿管理154 154 157 159161 161（一）國內企業的經驗借鑑（二）國外企業的經驗借鑑第二節2014-2014醫療器械企業的資本運作模式166一、醫療器械企業國內資本市場的運作建議166（一）醫療器械企業的兼併及收購建議（二）醫療器械企業的融資方式選擇建議二、醫療器械企業海外資本市場的運作建議171 部分圖表目錄圖表2014-2014年中國醫療器械市場規模變化

圖表2014年中國醫療器械市場銷售收入區域分佈圖 圖表2014-2014年東北地區醫療器械市場規模變化 圖表2014-2014年東北地區醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年華北地區醫療器械市場規模變化 圖表2014-2014年華北地區醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年華東地區醫療器械市場規模變化 圖表2014-2014年華東地區醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年華中地區醫療器械市場規模變化 圖表2014-2014年華中地區醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年華南地區醫療器械市場規模變化 圖表2014-2014年華南地區醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年西部地區醫療器械市場規模變化 圖表2014-2014年西部地區醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年中國醫療器械市場規模變化表 圖表2014-2014年中國醫療器械市場規模變化圖 圖表2014-2014年我國醫療器械產量比較分析 圖表2014-2014年我國醫療器械產量及增長率變化圖 圖表2014-2014年我國醫療器械消費量比較分析 圖表2014-2014年我國醫療器械消費量及增長率變化圖 圖表2014年不同收入水平的消費者偏好分析 圖表2014年醫療器械消費區域分佈比率圖 圖表2014年消費者對醫療器械產品的品牌滿意度調查 圖表中國醫療器械消費者對其價格的敏感度分析 圖表2014-2014年我國醫療器械進口量比較分析 圖表2014-2014年我國醫療器械進口量及增長率變化圖 圖表2014-2014年我國醫療器械出口量比較分析 圖表2014-2014年我國醫療器械出口量及增長率變化圖 圖表2014-2014年我國醫療器械進口量預測表 圖表2014-2014年中國醫療器械進口量預測圖 - 圖表2014-2014年我國醫療器械出口量預測表 - 圖表2014-2014年中國醫療器械出口量預測圖 - 圖表2014年我國醫療器械品牌市場集中度分析 圖表2014年醫療器械品牌行業領導企業的市場佔有率 圖表2014-2014年我國醫療器械品牌產值預測表 圖表2014-2014年我國醫療器械品牌產值預測圖 圖表2014-2014年我國醫療器械品牌銷售收入預測表 圖表2014-2014年我國醫療器械品牌銷售收入預測圖 圖表2014-2014年我國醫療器械品牌總資產預測表 圖表2014-2014年我國醫療器械品牌總資產預測圖 圖表我國醫療器械行業swot分析 圖表2014年我國醫療器械行業盈利能力情況 圖表2014年我國醫療器械品牌行業償債能力情況

圖表2014年我國醫療器械品牌行業發展能力情況

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