關於天津宜家家居展會的調查報告

高等教育自學考試專科

題目：關於天津宜家家居展會的調查報告

    專業：   會展策劃與管理   

考號：        

姓名：                

一．調查的原因：

      “酒香不怕巷子深”這句俗語，在新媒體時代的衝擊下，早已被時代淘掉。現在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時代是自我展示的時代。會展行業要獲得長遠發展，必須注重宣傳。因此展會的宣傳與推廣工作日益受到行業內的重視，宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會展專業的一名學生，自然必須瞭解會展行業在舉辦展會時所適合的宣傳方式。

二．調查的目的：

為了對傢俱市場有更深一步的瞭解，瞭解現在的傢俱市場的發展情況

三．調查時間：

調查日期：2018年6月—7月

四．調查地點：武漢國際博覽中心

五．調查方法：問卷調查、網上調查、實地調查、詢問調查。

六．調查對象：會展業內人士、武漢國際博覽中心工作人員以及參展商户

七．調查的結果及分析 

通過對武漢國際博覽中心近年採取的會展宣傳形式進行分析，初步可得出以下結論，下列宣傳方式有較好的宣傳效果。

（一）活動宣傳

活動宣傳是展會宣傳的一種有效形式。活動宣傳是採取與業內人士及商户面對面地交流、溝通，從而強化並擴散會展效果，強化業內人士及商户會展意識的一種方式，這種方式通過舉辦大型活動的方式來進行宣傳，需要靠會展中心工作人員的努力和辛勤工作來策劃宣傳方案，達到宣傳效果。會展活動宣傳是溝通商户之間的橋樑和紐帶。具有最直接的宣傳效果。

（一）新聞宣傳

    新聞宣傳是會展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞發佈會、新聞報道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時間段是在展會之前及展會期間。在展會之後也可以後續報道。展會工作人員應熟悉新聞宣傳並能夠與專業新聞人員有效溝通，並保持聯繫。有利於達到良好的宣傳效果。

（二）廣告宣傳與推廣：

廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點，具有較強的宣傳效果。目前我國電視普及到毎户，可以通過電視廣告的形式鎖定目標觀眾，強化宣傳效果，在當前社會電視宣傳也是常見的已被大眾所接受的宣傳方式，在會展業上也是常見的宣傳推廣方式，但是廣告價格較昂貴，是這種方式的缺點。

 網絡廣告也是一種極廣泛的宣傳，網絡廣告的優點在於傳播範圍廣，速度快，不受時空和文化限制，形式多種多樣，可達到良好的宣傳效果。

（三）微博宣傳：

通過微博微博網絡平台可以便捷的把會展信息向公眾發佈，使公眾對會展的作用有更多的瞭解，提升會展中心的關注度。微博具有廣泛性、互動性，且成本低，可有效的拉近和商户距離，並且通過互動更準確的掌握商户需求，獲得客户反饋，也更到位的宣傳產品特點。

（四）其他媒體

微信公眾號是最便捷的一種宣傳方式，便於溝通，進行互動，也是傳播迅速的一種宣傳方式，可以充分利用微信公眾號對會展進行宣傳。

2發放宣傳材料

發放宣傳材料是會展宣傳的另一種有效途徑，通過發放宣傳材料，使更多的商户以書面的形式更詳細準確的瞭解會展的意義與重要性。

（五）公關活動

公關活動也是一種良好宣傳方式。公關手段主要有報告會、研討會、交流會、説明會、講座等會議形式。其中評獎活動的公關效果最為明顯，可達到良好的宣傳效果。

（四）電話宣傳：

電話宣傳是一種極方便的方式。通過打電話的方式，更有效的利用資源，向顧客介紹我們會展業，讓顧客瞭解我們會展業。

八．調查總結：

通過對會展的業內人士及參展商户有效調查，讓我們瞭解到會展的有效宣傳方式。瞭解到最大的範圍擴散展會信息的方式。對會展業有了更深入瞭解。

九.調查心得體會：

    在信息高度發展的現代社會，不言而喻，信息極為重要。 信息傳播和媒體宣傳，對會展的傳播有着重要的作用。這次會展宣傳的調查，為我們擴展宣傳擴展思路，讓我們更加全面的認識到各種會展宣傳方式的優缺點，使我們以更有效的方式擴大宣傳，使會展中心為廣大商户提供更優質服務。