調研策劃書

第一篇：調研策劃書

上海網絡推廣組調研計劃方案

上海網絡推廣項目組

華東

2014年1月6日

上海網絡推廣組調研計劃方案

一、調研背景

伴隨網絡和電子商務的飛速發展，消費者的購物習慣在發生着翻天覆地的變化，由原來的傳統線下購買--線上比較線下購買--線上比價線上購買。面對消費者購物習慣的快速改變，彩電各大廠商也在積極的在探索網絡營銷這種新興渠道。

面對競爭激烈的市場，如何在競爭中求發展，將創維網絡營銷走在整個行業的最前沿是擺在創維人面前的重大課題。其中，因電商的激烈競爭、瘋狂降價給傳統渠道的穩重發展帶來一定的阻力。如何較好的將線上和線下有效的結合是急需解決的另一個重要問題。為此必須及時、準確、全面地獲取市場資訊，瞭解家電消費者對我品的認知評價和購買行為習慣，瞭解我品在競爭中顯現出的競爭優勢、劣勢及發展的機遇與挑戰，瞭解我品在新興渠道快速發展的市場下經營發展中存在的一系列問題點與機會點，進而科學、準確地進行企業發展戰略策劃，品牌營銷策劃和廣告策劃，從而達到快速、健康、可持續發展的目的。

二、調研目的、內容

(一)調研目的

1、瞭解家電消費者對創維的形象認知、評價狀況及購買、消費滿意狀況，以及對競爭對手的認知評價與滿意狀況，通過綜合比較分析，找出創維在形象上與營銷上的優勢和劣勢，以及面臨的機會點與存在的問題點，進行整體品牌形象策劃設計及品牌形象提升宣傳決策奠定紮實的市場資訊基礎。

2、調查瞭解上海家電消費者的購買決策及購買行為習慣，找出創維可能存在的銷售障礙及問題點，發現消費者尚未滿足的需求和新的需求點，為創維的經營與發展提供客觀依據，為此我們要對本地消費者對商場的選擇購買習慣以及對各家電商場的地理位置、購物環境、營業員的服務質量、產品種類、產品價格以及售後服務等的認知評價與購買選擇傾向等進行調查。

3、瞭解消費者對網絡營銷的接受度、競品網絡推廣的推進情況

（二）調研內容

1、消費者對彩電品牌、創維的認知

1）對電視的未來發展的展望

2、消費目前瞭解彩電相關方面信息的常用途徑

1）獲取信息的途徑（瞭解信息的平台）

2）消費者購買的途徑（選擇原因）

3、消費者對網絡瞭解的程度

1）日常生活與網絡聯繫的緊密度

2）日常使用的網絡工具有哪些和熟練程度（瞭解、使用、信任）

4、消費者覺得那些品牌與網絡結合的更緊密

5、如果可能（線上線下結合、線下購買、線上購買）三種方式同時呈現更傾向選擇哪種方式購買

1）已經網購的顧客選擇哪種方式購買

2）已買的購物平台

3）通過創維官方渠道想了解哪些信息

三、調研對象、方法和依據

調查對象（一）

1、調查對象：家電商場的顧客，包括有意向購買家電的顧客及發生家電購買行為的顧客

2、樣本容量：待定。具體樣本配額分配時考慮國美、蘇寧、五星和連鎖百貨等客流量及顧客年齡、性別、購買家電種類等因素。

3、調查方法：問卷訪談調研與個別深度訪談調研相結合

4、時間安排：

調查對象（二）

1、調查對象：南京西路、人民商場、南京東路中高低檔商場購物成交顧客

2、樣本容量：待定

3、調查方法：店內攔截訪問、個別深度訪談

調查對象（三）

1、調查對象：連鎖家電的高層管理人員、中層管理人員及內部職員、電商高層管理人員

2、調查方法：小組座談與深度訪談

3、調查日期：待定

數據來源

1、一手資料：問卷調查、深度溝通

2、二手資料：互聯網、權威調研數據

依據

定性的方式包括：消費者座談會，深度訪談等。定性的結果幫助獲得某方面的深度認知，但是由於調研範圍小，所以結果一般不用做決定性的數據基礎。適用於我們對網絡推廣的垂直深度研究。

定量的方式很多，主要是各種形式的抽樣調查。定量的抽樣數量達到一定規模以後就被認為有代表性，可以作為決定性的數據使用了。適用於現在消費者現今購物心理變化的調查。

b2c是迅速及時的一手消費者反饋信息、市場信息(競品信息)採集的窗口。b2c採集的數據要比地面調查公司提供的數據要真實可靠的多。

四、操作流程與時間安排

（一）操作流程

第一階段：制訂調研計劃方案-組成項目操作小組—設計調查問卷—調查準備—訪問員培訓—抽樣—預調查；

第二階段：完善問卷與調查執行方案—實地調查訪問—質量檢查與複核—問卷整理與編碼—數據庫建立—數據錄入—統計編程與結果輸出—結果分析與調查報告書撰寫。

（二）時間安排

調研計劃方案確定：1天；

問卷設計和試訪、修改，問卷定稿：2天；

調查問卷印製、禮品購買、調查員的挑選與培訓：2天；

調查執行：4天；

數據處理與分析：1天；

調查報告撰寫：1天；

五、質量控制

為了保證調查質量，對調查的各個環節實行嚴格的質量控制。包括問卷設計階段的質量控制、訪問員的質量控制、調查執行階段的質量控制以及數據處理與分析階段的質量控制。

（一）問卷設計以及試調查

問卷設計由項目小組共同商議，同時徵求分公司意見；通過試調查對問卷的準確性與可行性進行論證，提高問卷質量，降低設計誤差，以爭取最大限度地準確獲取所需信息。

（二）訪問員的挑選與培訓

訪問員的嚴格挑選和培訓是獲取準確可靠資料的關鍵，培訓的要求是：明白此次調研的目的與意義，瞭解調查的原則和方法，嚴格執行調查工作的進程，按時完成問卷調查，確保調查問卷的質量。培訓的內容包括：訪談技巧培訓，問卷內容培訓，家電專業知識培訓。

（三）調查實施

嚴格按照事先制定好的抽樣方案科學、準確抽樣，儘可能降低抽樣誤差，實地調查時，每一個調查點安排一名訪問督導進行控制和聯繫，及時對訪問員交回的問卷進行仔細複核與篩選，確定問卷無漏問，堅決剔除無效問卷和有作弊嫌疑的問卷，同時對相關人員進行處罰。

六 統計分析

由擁有豐富經驗的專業人員進行數據的分析和報告的撰寫（第三方）。

第二篇：調研策劃書

暑期實踐活動調研策劃書

——林業建設的調研策劃書

一、調研課題

科學發展觀指導下的林業生態體系、產業體系發展模式的探究

——林業建設的調查

二、調研背景

（一）林業建設背景

1、國際背景

從國際形勢看，近幾十年來，特別是上個世紀90年代以來，追求生態與經濟社會發展的協調統一、重視和加強生態建設，已成為世界林業發展的潮流。森林問題越來越受到國際社會的高度關注，林業問題已不僅是一個經濟問題、生態問題，而且是一個社會問題、國際關係問題。1992年世界環發大會和2014年聯合國可持續發展世界首腦會議，都把生態建設的主體——林業提高到空前重要的地位，認為“在世界最高級會議要解決的問題中，沒有任何問題比林業更重要了”。

2、國內背景

進入新世紀後，我國的人均gdp也開始接近或超過1000美元，經濟社會快速發展，綜合國力大幅提升。國家開始重視生態建設，因此，黨和政府更加重視林業工作，全國民眾更加關注生態建設，對林業的投入急劇增加，林業已成為社會主義現代化建設全局中一個具有特殊意義的重要組成部分。黨的十六大將可持續發展能力不斷增強、生態環境得到改善作為全面建設小康社會的宏偉目標之一；十六屆三中全會確立的科學發展觀，將統籌人與自然和諧發展作為“五個統籌”之一；在國家實行經濟宏觀調控政策的大前提下，中央明確提出國債和新增財政資金重點向“三農”和生態建設傾斜；黨中央、國務院通過出台加快林業發展的《決定》、召開全國林業工作會議，對新世紀的林業發展做出了全面部署。農村改革的巨大成功，社會力量的廣泛參與，有關部門的積極配合，都為林業的快速發展提供了進一步的條件保證。同時，co2排放量的增加，迫切需要增加森林資源；社會平均利潤的減少，使林業成為新的投資熱點；擴大社會就業、調整產業結構、促進農民增收等問題的凸現，把林業產業推到了更加顯要的位置；綠色國民經濟核算體系的構建，為加強生態建設提供了更好的認識基礎。可以説，我國林業正處在歷史上最好的發展時期之一，全國上下呈現出盛世興林的大好局面。

（二）湖南邵陽隆回林業建設現狀

隆回縣是湖南省重點林區縣，全縣林地面積245.7萬畝，活立木總蓄積量達748.8萬m3,森林覆蓋率為54.09%。隆回縣堅持以建立比較完善的生態體系、發達的產業體系和繁榮的生態文化體系為目標，致力建設“陽光林業、活力林業、魅力林業”， 近年來建成了速生杉木豐產林、工業原料林、柏木用材林、中藥材林、筍竹兩用林、果樹林等6個總面積達100餘萬畝的大型林業示範基地。使縣域森林覆蓋率提高21個百分點，灌草覆蓋度平均提高60.7%，喬木、小喬木和灌木林面積佔到綠化有效面積的85.1%。獲得了“全國經濟林建設先進縣”、“中國金銀花之鄉”、“湖南省造林綠化先進縣”、“湖南省林業工業先進集體”、“全國綠化模範縣”、“全國退耕還林工程管理先進單位”等光榮稱號。

三、調研目的

1、以湖南邵陽市隆回縣的林業建設為例，以當地林業生態體系、產業體系為調查重點，發現當地林業發展在經濟、生態和社會效益上的可圈可點之處，將其加以推廣和深化，同時也洞察其不足之處，提出可行性的建議。

2、以此次調研為契機，響應中央號召，為將林業建設向“生態建設產業化，產業發展生態

化”的方向發展提供一個發展模式。

四、調研內容

重點調查隆回縣的林業生態體系、產業體系，同時涉及當今林業上的林權改革、強

林惠林政策的落實和林業防護以及森林、林木和林地使用權的合理流轉等熱點問題的調查。

五、調研方式

此次調研採用以問卷調查、實地考察和走訪交流為主，以文獻檢索為輔的調研方式

開展調研。

（一）、問卷調查方面

問卷採取一式三份的樣式，以瞭解隆回縣林業生態和產業體系的基本情況，分析隆

回縣林業的發展趨勢和前景為立足點，針對幹部、職工和民眾的不同情況分別設計問卷。

(二)、實地考察方面

1、依託隆回的林場建設優勢，我們將選則國家級、鄉級和村級等不同層次中的幾個

典型林場，對其發展現狀（如規模、設備、技術、林場實景等）進行實地考察。

2、實地考察在退耕還林、植樹（或飛播）造林上做出了成績的工程項目，並將其現

狀與近期燒燬的山林進行對照以突顯生態建設的意義。

3、實地考察隆回的生態結構，就物種的多樣性和種植結構的合理化等方面開展考察。

（三）走訪交流方面

本次走訪交流將採取以幹部走訪為主，以林場管理人員和林農走訪為輔的走訪方

式。

（四）文獻檢索方面

為了從宏觀上把握當地的林業建設狀況，本次調研將通過當地林業局的幫助，對與

當地林業建設確實相關的文獻進行檢索。

六、調研行程安排

地點：隆回縣（巖口鎮為主要調研地點）

時間：7月19日—7月26日

成員分工和工作內容以及具體時間：

1、成員分工：

問卷調查組：盧敏、汪妹、謝婭姣、蔡引南、王松林、劉兆積、王海霞、鄧兵、李均雲 實地考察組：何婷、劉傑、孫海蘭、袁湘

走訪交流組：何婷、劉傑、孫海蘭、袁湘

（可依據調研的需求和個人的意向與安排對人員適時進行小幅度的調整）

2、工作內容以及具體時間：

問卷調查組：

工作內容：負責發放問卷和回收問卷，並對問卷的結果進行及時統計和分析。

具體時間：7月19日—7月20日

實地考察組：

工作內容：走近隆回生態結構、走進退耕還林、植樹（或飛播）造林上工程、走進 林場，拍攝實況，分析其建設現狀，發現其優勢找出其不足並提出可行的意見。 具體時間：7月20日，考究當地生態結構，走進生態建設工程。

7月22日—7月24日走進林場，考察其發展現狀。

走訪交流組：

工作內容：負責走訪當地林業局的幹部和一些林場管理人員、職工以及林農，提出切合課題的問題，促進彼此間的交流，記錄訪談內容並拍攝訪談的真實場景，及時整理分析訪談收穫。

具體時間：7月21日初次走訪林業局幹部，力求對當地林業建設現狀有初步瞭解。7月22日—7月24日走進林場，走訪林場管理人員和職工，着重於林場

發展模式和現存問題方面的溝通。

7月25日走訪林農，瞭解基層羣眾對林業建設的理解以及林業對其生活

的影響。

7月26日再次走訪林業局幹部（走訪對象不同於第一次），注重於林業生

態體系、產業體系發展方向上的溝通交流。

第三篇：童裝市場調研策劃書

童 裝 市 場 調 研 策 劃 書

服工102班 李明月 201400714206 指導老師：姚豔菊

背景：

隨着第三次人口生育高峯的到來，作為服裝市場組成之一的童裝已經成為企業一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示，目前我國14歲以下的兒童佔全部人口的24.5%。同時每年新增的嬰兒數以萬計數。再加上兒童生長髮育的速度快，因而每個兒童每年對服裝都會有新的需求。有詞庫見我國服裝市場潛力驚人，近年來童裝品牌層巒疊出，各行業都想來童裝這裏分一杯羹。個品牌競爭大，所以這次我想來調研一下今年各品牌童裝的流行趨勢。而這樣的流行趨勢買家是否買賬，他們有什麼看法意見。針對這樣一些因素，展開調研。

調研主題：關於

研

策劃人員：李明月 2014童裝流行趨勢及消費者看法市調

調研時間：2014年11月份

調研地點：鄭州市中原路萬達廣場

調研目的：

1、對童裝品牌的認識

2、瞭解童裝的流行趨勢，價格趨勢

調研安排：鄭州中原路萬達交通便利，人流密集。萬達廣場購物中心集休閒、 購物、娛樂、飲食於一身的密集地。其中有多家童裝品牌入駐。裝櫃設置有史努比、小熊維尼、法納貝爾、堡獅龍、米奇、阿迪達斯、c&a童裝等。所以地點選在這裏。

調研展開：首先我要在選擇的地點實行觀察法，總結歸納各類童裝品牌今年秋冬的流行趨勢。查閲相關的雜誌、報刊資料。與確切的調研結果相結合作為參考憑證。由於能力有限，我做出的調研結果並不確切。

其次，結合調研結果，也就是大體的童裝今年流行

趨勢，作出調查問卷。並在調查選擇地點實行發放。初步計劃發放200份。

最後，進行數據整合歸納。得出調研結果。

預算經費：100~200元

其中包括去目的地的車費，及伙食費；（初步預感在實行計劃的時候可能會劫難重重，導致身心俱疲，預費的一大半是用來吃的畢竟不是公家拿錢，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印調研問卷的費用，初步打印300份，提取有效問卷200份。

調研應注意的問題及細節：

在進行童裝款式流行趨勢的調研時，應多家同時對比同一因素，如款式面料等。在編寫調查問卷時，時刻謹記老師上課時提醒的種種注

意事項，認真謹慎的編寫安排每一道問題。在發放調研問卷時，應注意文明用語，禮貌待人。在遇到一些人拒絕時應該笑臉以對。因為我們代表的不僅僅是自己還有學校、老師、鄉村父老。最後希望自己能順利完成這次調研。謝謝。

第四篇：學生會調研策劃書

學生會調研策劃書前言：信息工程與自動化學院學生會作為一個連接學院領導與學生的橋樑，發揮着傳達學院最新指示、採集學生最新思想動態的重要作用，是本學院的一個重要部門。本學期在信自學院學院各級領導的帶領下，學生會將繼續以瞭解廣大學生真實思想為核心，制定了以下工作計劃。

1.調研主題：“這個活動，你喜歡麼？”

2.調查意義：隨着社會的進步與發展，大學已經成為進入社會之前重要的一部分。在大學中除了學習，活動也成為必不可少的一個部分。所以大學中的活動必須有具備鍛鍊學生能力意義。不同的學生有不同的條件，所以我們希望能夠通過這次的調研活動了解到同學們的需要，能夠更加貼近同學們的生活並對以後的工作產生一定的幫助。

3.調研對象：信自院全體學生（大一大二強制性參加，大三大四選擇性參加）

4.調研目的：

（1）瞭解信自學院學生對於社會時事熱點和學院最新工作打態度和意見建議；

（2）根據需要舉辦的活動，進行學院學生的民主調研，瞭解生對活動的滿意程度，取得相關數據後進行統計，協助學生會部門更好的舉辦各項活動；

（3）對不同年級的學生進行調查，瞭解他們所需要的、所喜愛

的活動類型、講座類型與特色服務工作。

5.調研方式：

（1）網上問卷調查；

（2）宿舍走訪問卷調查；

（3）學生會內部調查；

6.調研時間與進度：

2014—2014年11月份進行策劃與問卷調查的分發 2014—2014年12月份進行調研的總結匯報工作

7.調研主體內容

（1）團委學生會幹部作風問題；

（2）金秋韻系列活動；

（3）基層同學隊團委學生會活動

第五篇：毛概社會調研策劃書

毛概社會調研之

學校周邊食品安全

調研人：武圳，李正財，滿靜雅等

調研時間：2014年月日

活動前言

近來，從雙匯瘦肉精到台灣塑化劑，食品安全問題再一次敲響警鐘，大學生是各種小食品和飲料的消費大軍，且鑑別能力又不是很高，很容易受到不健康食品的危害。通過對學校周邊的小食品情況的觀察，發現學校門口很多小賣鋪和流動攤點，熱鬧非凡。有賣油炸小食物，有賣烤小魚的，有賣烤香腸的，有賣烤羊肉串的，還有賣烤臭豆腐乾的、烤包心菜的、麻辣燙的、鐵板燙的等等，這些食品之所以能夠吸引學生，主要是添加了調味素、香精、色素等，但是質量和衞生狀況卻令人擔憂，這些攤販有沒有商業執

照？加之食物被灰塵、汽車尾氣等污染，吃後有可能引起血鉛升高，長期使用還可能致癌。春夏季還極易引發各種腸道傳染病。很多媒體也不斷揭露這些油炸麻辣燒烤食品的危害性。城建、工商、衞生管理部門也經常性的對學校門口的攤點進行整治。可是這些方法治標不治本。

一：調研主題：學校周邊食品安全

二：調研目的：通過本次深入調研，進一步瞭解學校周邊識食品供應的安全問題。提高同學們的關注度也起到敦促小商販注意食品衞生安全保障的作用。

三：調研安排：

1，活動安排：首先採訪同學，然後對學校周邊食品供應地點工作人員採訪。最後根據採訪記錄總結，給同學們提出有意義的建議。 ,2，人員安排：

計劃書：武圳

採訪：談敏潔，滿靜雅，方潤，陳璐（包括照相）

整理總結：李正財，沙衣熱木，楊晨（主要是活動過程記錄和總結） 四：調研過程記錄：

五：總結分析及建議

六：附錄

採訪的問題及其他學校的一些食品安全資料