品牌策劃書(精選多篇)

目錄

第一篇：品牌策劃書第二篇：品牌策劃書第三篇：品牌策劃書格式第四篇：品牌策劃書第五篇：品牌策劃書更多相關範文

正文

第一篇：品牌策劃書

品牌策劃書是通過分析品牌的優劣，從而總結出的對競爭對手的評估和實戰經驗，歸根結底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認識清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費者距離更加拉近而作的準備。

品牌策劃書很重要的一點是對品牌做出正確的分析和評估，市場競爭力的評價，從而規劃科學合理的品牌化戰略，以適應瞬息萬變的市場。在品牌格局不變的情況下，企業的營銷宣傳活動都是圍繞如何提升打造同一個品牌而進行的。但是當隨着品牌的不斷髮展和產品的豐富，產品種類增加後，就面臨着很多營銷難題。而品牌策劃書也會對這些難題進行解決和調解。譬如，品牌策劃會分析研究原有品牌與新品牌之間的關係如何協調，品牌化戰略與品牌架構優選等等。品牌策劃書的最終目的是為了持續獲得良好的利潤，或者創造更大的利潤。這就要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌創新戰略，實現企業品牌的進一步完善和提高。因此，品牌策劃書的重要內容之一就是對品牌維護和創新的各個細節進行科學和前瞻性規劃，提出有效的發展戰略。品牌策劃書重點説明如何抓住時機進行品牌擴張和如何有效規避品牌的風險延伸，和市場競爭中可能出現的失誤等。做了全方位考慮分析之後，才能增加成功推廣新產品的機率。品牌策劃書不是以建立一個品牌形象為工作的終止，而是創建並開拓更加富有個性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強勢品牌。同時，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌各項指標。然後結合企業的實際情況，制定品牌建設所要達到的目標，使企業的品牌創建工作有一個明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費。品牌策劃書創造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽和品質的營銷傳播策略，是品牌發展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標的完成情況，調整下一步的發展目標與策略。更多的策劃書範文推薦參考：社團活動策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節目策劃書

第二篇：品牌策劃書

sah品牌策劃書

1. 品牌介紹

品牌名稱：sah拆解 s：simple 簡單的a：and和h：honest誠實的

延伸意：the simple and honest （簡單舒適和誠實的） sah以簡單舒適的服裝款式和誠實的心，服務於每一位知性幹練的時尚女性。

品牌含義：品牌sah主張迴歸自然，體現女性白領的知性幹練生活方式。品牌sah倡導時尚與職業休閒的緊密糅合，將職業裝時尚化，生活化。以實現女性白領知性的一面，優雅而又不失幹練的形象。

品牌口號：只為舒適而努力（設計）

品牌宗旨：簡單生活，時尚幹練，好心情由衣而生！

2.品牌來源：時代迅速發展，由之而來人們的生活節奏加快，優雅幹練的女性白領，整天都在高樓大廈裏辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單幹練的服裝修飾女性白領的心傷，由內而外，釋放女性白領優雅幹練的一面。

第三篇：品牌策劃書格式

2014-2014年某某商品品牌傳播策劃方案

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯想電腦、武隆仙女山、三峽遊、格力空調、詩仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重慶市場現狀分析

1、品牌的功能價值分析

產品的品質、設計、工藝和服務等

2、品牌的附加價值分析

消費者感受功效、品牌的社會象徵意義以及品牌認知度等

3、品牌的資產價值分析

近三年品牌市場份額的規模、市場份額的穩定性和市場帶給企業的利潤空間

4、品牌的現有銷售通路分析

5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）

小結：

二、品牌目標消費者分析

1、本品牌在消費者心目中的知名度分析

2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析

3、本品牌在消費者心目中的聯想分析

4、消費者購買本品牌的目的是什麼

5、消費者購買本品牌的時間、地點

6、消費者購買本品牌的決策過程分析

小結：

三、品牌定位分析與決策

1、品牌商品的目標市場選擇

2、品牌的直接競爭對手分析

品牌的差異點聯想分析

品牌的共同點分析

3、品牌的核心聯想確定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位決策

小結：

四、品牌形象塑造決策

1、品牌個性和文化提煉

2、品牌傳播主題確定

3、品牌廣告傳播風格的確定

五、品牌形象識別策略

1、品牌名稱確定

2、品牌標誌設計

3、品牌包裝設計

3、品牌視覺設計風格確定

五、品牌形象傳播目標

1、品牌形象知名度目標

2、品牌形象美譽度目標

3、品牌形象指名購買率目標

六、品牌傳播策略決策

1、品牌文化傳播策略

2、品牌敍事傳播策略

3、公共關係傳播策略

4、品牌廣告傳播策略

5、人際傳播策略

6、名人代言傳播策略

7、網絡(請關注好 範 文 網：)傳播策略

七、品牌傳播效果評估及其預算

1、年度品牌傳播效果評估

2、年度品牌傳播方案調整

3、品牌形象傳播預算

第四篇：品牌策劃書

目錄

一、前言（背景）……………………………………………………1

二、行業市場環境分析…………………………………………………2

1、全國市場現狀分析 ……………………………………………2

2、全國市場發展趨勢分析 ………………………………………2

3、目標市場總體分析 ……………………………………………3

4、影響市場波動的因素 …………………………………………4

三、目標市場分析………………………………………………………4

1、目標市場大小及潛力評估 ……………………………………4

2、目標市場現狀 …………………………………………………5

3、目標市場主要銷售渠道 ………………………………………6

4、目標市場構成及細分 …………………………………………6

5、競品鋪貨率情況 ………………………………………………7

6、競品市場佔有率 ………………………………………………7

四、競品分析……………………………………………………………7

1、主要競爭對手 …………………………………………………8

2、競品質量分析 …………………………………………………8

3、競品價格分析 …………………………………………………8

4、競品包裝分析 …………………………………………………9

5、競品渠道分析 …………………………………………………9

6、競品廣告分析………………………………………………10

7、競品促銷分析………………………………………………11

五、消費者分析……………………………………………………12

1、消費者特徵描述………………………………………………12

2、消費者購買習慣分析…………………………………………12

3、消費者需求點分析…………………………………………13

4、消費者關注點分析…………………………………………13

5、消費者消費心理………………………………………………14

6、消費者品牌忠誠度分析 ……………………………………15

7、消費者對本品的印象和態度 ………………………………16

8、消費者對廣告的態度 ………………………………………16

9、消費者對促銷的態度 ………………………………………17

六、品牌分析…………………………………………………………17

1、企業目前經營現狀分析 ……………………………………17

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析 ………………………19

3、本品牌知名度及美譽度 ……………………………………20

4、本品牌目前市場情況及反映研究 …………………………21

5、本品在行業中的地位 ………………………………………22

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較 ………………………23

7、品牌建設問題點和不足之處 ………………………………24

8、產品分析 ……………………………………………………25

9、品牌swot分析……………………………………………26

七、戰略設計…………………………………………………………28

1、品牌戰略目標 ………………………………………………28

2、近期、中期、遠期發展方向 ………………………………28

3、近期、中期、遠期發展模式 ………………………………30

八、品牌規劃…………………………………………………………31

1、品牌核心價值定位…………………………………………31

2、品牌文化定位………………………………………………31

3、品牌形象定位………………………………………………32

4、品牌消費羣體定位…………………………………………33

5、品牌主要競爭對手定位……………………………………33

6、品牌發展策略………………………………………………34

7、市場目標……………………………………………………35

8、產品策略……………………………………………………36

9、定價策略……………………………………………………36

10、競爭策略 …………………………………………………37

11、市場策略…………………………………………………37

九、品牌建設 ………………………………………………………38

1、形象建設 …………………………………………………38

2、渠道建設 …………………………………………………39

3、終端建設 …………………………………………………39

4、品牌傳播 …………………………………………………39

5、銷售整合 …………………………………………………40

十、品牌維護 ………………………………………………………41 十一、效果監測 ……………………………………………………42

1、監測項目 …………………………………………………42

2、監測辦法 …………………………………………………42

第五篇：品牌策劃書

iris護甲產品策劃書

護甲油目標消費羣

18-25歲的年輕女性

品牌主打色

紅，橙，黃，綠，青，藍，紫

品牌名稱分析

品牌名稱為“iris”。“iris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位於年輕的女性，這對於人的一生來説也是一個七彩的年齡段，這個品牌名稱符合這個定位。而鳶尾花在我國常用以象徵愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精緻為主導，帶給女性美麗與幸福。

品牌概念提取及定位

概念

首創將保護指甲的概念運用在產品的研發及製造上，以提供消費者最高品質商品為事業宗旨，產品涉及指甲油，護甲油，消毒系列，手、足美容護理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力於研發，挖掘天然、安全的新技術與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護甲產品為研發目標，每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列，引領美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。

定位

中檔美甲護甲產品，以專櫃，專賣店形式發售。

品牌的核心價值主張

iris以“天然，健康，精緻”為宗旨，產品首選天然，有機的原料，堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時不必擔心健康問題，主張研發更健康和安全的美甲護甲產品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。

品牌核心訴求和廣告語

核心訴求

天然環保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。

廣告語

讓色彩在指尖綻放，點亮健康精緻人生。

品牌銷售策略

1.百貨商場專櫃銷售

百貨商店是城市化的標誌，女性購物多集中於都市，化粧品又是百貨商店的主要產品之一。女性挑選化粧品的場所，仍以百貨商店專櫃為主。

2.網絡銷售

新興的網絡技術，也促進了化粧品的網絡營銷，可以集市場調查，顧客資料分析，產品開發，產品銷售，售後服務等多種形式於一體。網絡營銷的優點：高效率，低成本。

售後服務營銷策略

美甲護甲產品很大程度在於消費者的感覺上，這種感覺除了產品效果外，更在乎專業引導和關懷，幫組顧客正確的瞭解該產品和使用方法。同時iris品牌也是致力於探索更加健康環保的指甲油，並且為顧客提供最精緻的產品和服務。

包裝營銷策略

對於新產品上市，採用新穎獨特的包裝，對顧客的購買慾望就會大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產品添加光彩和吸引力。

對於不同品牌的調研分析

1. opi

“保護自然甲成分，健康美甲”。 opi當季甲油新色均是與當季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的??其無與倫比的色彩時尚天賦，是 opi 甲油風靡世界的催化劑。

2. z a

品牌是全稱“zotos accent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。

3. o r l y

美甲業界最經典、最被廣泛應用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發法式甲系列產品最專業的品牌。 滿足專業美甲需求，創新天然美甲護理。orly研發的產品不僅美甲，而且強化與修復指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護自我的方式。健康美甲，美麗更持久！

本站推薦以下相關範文：

品牌策劃書

品牌策劃書大綱

打造童裝品牌策劃書(一)

好棒品牌策劃書

服裝品牌策劃書