新廣告法實施細則解讀（通用多篇）

新版廣告法內容 篇一

2015年9月1日起，新版《廣告法》正式實施，這也是廣告法實施20年來首次修訂，與舊法相比，“新法”的一大亮點是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。新《廣告法》的一些條款有：

發小廣告規定

新法規：濫發小廣告最高罰3萬

新《廣告法》規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。利用互聯網發佈、發送廣告，不得影響用户正常使用網絡，確保一鍵關閉。違反以上兩種者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

新《廣告法》六大亮點： 篇二

一、廣告定義更明確

二、廣告代言負連帶責任

三、發送廣告須經同意

四、違法處罰力度加大

五、補充完善廣告準則

六、明確電信運營商責任

新《廣告法》的實施將有效整頓廣告市場秩序，有力保障廣告產業發展，使廣告業在人民羣眾和消費者當中樹立良好形象。

新廣告法禁用詞彙 篇三

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古√本站★√人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。

據悉，極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對於極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分並進行罰款，處於二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，並維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

廣告法禁用詞彙查詢 篇四

1「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最後、最新、最新技術、最新科學

2「一」

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最後一波、全國X大品牌之一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」

頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕後、絕版、無雙、非此莫屬、巔峯、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可複製、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無古人後無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕後、寥寥無幾、屈指可數

6「獨家」

獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7「首/家/國」

首個、首選、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」

世界領先、（遙遙）領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11「虛假」

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣（央行批准除外）

13「涉嫌欺詐消費者」

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注：禮品（需標明名稱、價格、數量截止日期）

14「涉嫌誘導消費者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無（錯過就沒機會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、（免首付）、零距離、“價格你來定”

15「文字」

不得單獨出現外國文字（出現外國文字需要註明漢語）、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體（漢儀）

16「肖像權」

公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」

學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「户口」

承諾户口、藍印户口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」

上風上水、聚財納氣、寶地、聖地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府邸）、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峯、富人區、名門、XX階層、XX階級

22「活動」

國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運動會、世界盃）、雙十一（已被阿里巴巴註冊不可使用）

23「價值/投資」

升值價值、價值窪地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數據無證據證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25「交通/設施」

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交（經查證屬實）、地鐵旁（需1公里範圍內）

26「無法證明具體地理位置」

CBD座標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕於世界之上

27「限時活動」

限時必須具體時間（今日、今天）幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、週末、週年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團（必須有活動日期）、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」

無預售許可證：禁止提及開盤

僅是預售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現裝修風格（精工德式裝修、源於百年傳承、室內採用XX石材）

29「其他」

國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數據

規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施（涉嫌做誤導宣傳）

文中所包含的所有圖片均註明屬性（樣板間實景圖/實景圖/效果圖）

貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供）

月供按揭需要註明銀行名稱和貸款額度、年限只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣

關於排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等廣告語內容誇張、不屬實

摺頁裏出現某某報紙、雜誌、網站等內容

「2 - 新房地產廣告“9不得”」

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區：購買商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳（雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進行誤導宣傳。）

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發佈房地產廣告。

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的説明、渲染，不得有悖社會良好風尚。（雷區：之前出現的各種刷下限的户外廣告）

6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。（一些商業項目營銷時提及的購房後返租金等，可能會“觸雷”。）

7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理户口、就業、升學等事項的承諾。（雷區：教育地產）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸，並未在正式法規、規範中出現，建議儘量不用過於絕對的宣傳詞語。）

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。（雷區：精裝房、裝修房）

「3 - 關於新房地產廣告違規罰款」

《房地產廣告發布暫行規定（修訂稿）》中規定，違反本規定發佈廣告，《廣告法》及其他法律法規有規定的，依法予以處罰；

沒有具體規定的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

此規定裏提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規定的，如果新廣告法有規定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

新廣告法的亮點 篇五

一是充實和細化廣告內容準則。修訂前的廣告法對一些內容準則規定得比較原則，面比較窄，新修訂的廣告法更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。與人民羣眾的消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來。

二是明確虛假廣告的定義和典型形態。廣告中含有虛假的宣傳、引人誤解的內容，這些均屬於虛假廣告。

三是新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。這次廣告法修訂當中對明星代言也做了法律責任規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

四是嚴控煙草廣告發布。新廣告法對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發佈煙草廣告，禁止變相地發佈違法廣告。

五是新增關於未成年人廣告管理的規定。不得利用不滿十週歲的未成年人作為廣告代言人；不得在中國小校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中國小生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發佈或者變相發佈商業廣告。

六是新增關於互聯網廣告的規定。互聯網是一個新生事物，在現行廣告法中沒有關於互聯網廣告的章節。新修訂的廣告法對互聯網廣告有了規定，比如互聯網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發送。

七是強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度。新廣告法規定了工商部門會同媒體管理部門制定媒體廣告發布行為規範的職責，並在法律責任中賦予新聞出版廣電部門依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分；情節嚴重的，可以暫停媒體廣告發布業務的職責。

八是增加公益廣告，擴大廣告法調整範圍。現在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律裏，作為一種法定的職責要發佈，明確了相關部門在促進和管理公益廣告工作中的職能。

九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權。比如説廣告審查機關（食品藥品監督管理局、衞計委等）審批廣告後要抄送同級工商部門，並向社會公佈，違法作出審查決定的，要追責；工商機關接到投訴、舉報不依法處理的，要追責；廣播、電視、報刊單位發佈違法廣告，工商部門要依法查處並要通報給新聞出版廣電及有關部門，工商部門不通報要追責；新聞出版廣電等有關部門要對上述受到處罰媒體相關人員追責，不追責的，自己就會被追責。

十是進一步加大對廣告違法行為的處罰力度。對媒體、廣告主發佈的違法廣告，根據廣告費用由過去處罰款1到5倍，提高到現在的3到5倍，廣告費用難以計算的，現在最高可以罰到200萬元。處罰力度更大，也是為了加強對違法廣告的震懾。

法律責任變化 篇六

關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。