中華人民共和國廣告法（三）【精品多篇】

廣告法禁用詞彙查詢 篇一

1「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最後、最新、最新技術、最新科學

2「一」

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最後一波、全國X大品牌之一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」

頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕後、絕版、無雙、非此莫屬、巔峯、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可複製、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無古人後無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕後、寥寥無幾、屈指可數

6「獨家」

獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7「首/家/國」

首個、首選、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」

世界領先、（遙遙）領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11「虛假」

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣（央行批准除外）

13「涉嫌欺詐消費者」

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注：禮品（需標明名稱、價格、數量截止日期）

14「涉嫌誘導消費者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無（錯過就沒機會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、（免首付）、零距離、“價格你來定”

15「文字」

不得單獨出現外國文字（出現外國文字需要註明漢語）、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體（漢儀）

16「肖像權」

公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」

學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「户口」

承諾户口、藍印户口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」

上風上水、聚財納氣、寶地、聖地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府邸）、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峯、富人區、名門、XX階層、XX階級

22「活動」

國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運動會、世界盃）、雙十一（已被阿里巴巴註冊不可使用）

23「價值/投資」

升值價值、價值窪地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數據無證據證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25「交通/設施」

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交（經查證屬實）、地鐵旁（需1公里範圍內）

26「無法證明具體地理位置」

CBD座標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕於世界之上

27「限時活動」

限時必須具體時間（今日、今天）幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、週末、週年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團（必須有活動日期）、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」

無預售許可證：禁止提及開盤

僅是預售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現裝修風格（精工德式裝修、源於百年傳承、室內採用XX石材）

29「其他」

國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數據

規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施（涉嫌做誤導宣傳）

文中所包含的所有圖片均註明屬性（樣板間實景圖/實景圖/效果圖）

貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供）

月供按揭需要註明銀行名稱和貸款額度、年限只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣

關於排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等廣告語內容誇張、不屬實

摺頁裏出現某某報紙、雜誌、網站等內容

「2 - 新房地產廣告“9不得”」

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區：購買商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳（雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進行誤導宣傳。）

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發佈房地產廣告。

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的説明、渲染，不得有悖社會良好風尚。（雷區：之前出現的各種刷下限的户外廣告）

6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。（一些商業項目營銷時提及的購房後返租金等，可能會“觸雷”。）

7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理户口、就業、升學等事項的承諾。（雷區：教育地產）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸，並未在正式法規、規範中出現，建議儘量不用過於絕對的宣傳詞語。）

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。（雷區：精裝房、裝修房）

「3 - 關於新房地產廣告違規罰款」

《房地產廣告發布暫行規定（修訂稿）》中規定，違反本規定發佈廣告，《廣告法》及其他法律法規有規定的，依法予以處罰；

沒有具體規定的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

此規定裏提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規定的，如果新廣告法有規定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

新廣告法的注意點 篇二

（1）慎選代言人：

藉助明星效應讓商品產生了曝光率猛增，而不乏也有一些讓人大跌眼鏡的代言案例：比如羅志祥、林宥嘉、汪東城等男明星代言女性衞生巾，kimi、天天等十歲以下對商品毫無認知就代言，明星未經使用就代言商品。

第三十八條：廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明、應當依據事實、符合本法和有關法律、行政法規規定、並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

不得利用不滿十週歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

（2）勿用極限用語：

文案以及圖片中不要出現極限詞語[國家級、世界級、最高級、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、獨一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。

（3）優質、客觀

“無效退款”，“包治百病”、“徹底根治”、“永不復發”、“包分配工作”等是很多商家管用的廣告語，就算沒有廣告的法的制約，這些“胸口碎大石”般的保證效果的廣告語在理性消費的時代已經無法存活下去了。面臨高文化素質的消費人羣，更多的是如何通過簡短的廣告語傳達產品信息[為何要簡短？因為沒有幾個人能夠聽你的長篇大論，消費者產生購買慾望也就是幾十秒的事情]

第八條：廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

第十一條：廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。

廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。

第十二條：廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權

禁止使用未授權專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

（4）透明、可識別性：

新聞炒作營銷方式屢見不鮮，人為製造新聞事件為達到商業目的；通過軟文、電影、電視劇植入性廣告，這類廣告好似綿裏藏針，公眾很難看出是廣告，但商家達到了廣告的目的：通過發佈健康、養生知識變相發佈醫療、醫療器械、藥品、保健食品廣告；變相廣告在互聯網上出現的比較多，存在問題是監管難度大。

第十四條：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發佈廣告。通過大眾傳播媒介發佈的廣告應當顯著表明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

第十九條：廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

（5）互聯網廣告不得影響用户正常使用網絡：

彈窗、跳轉廣告頁面讓網民深惡痛絕，即使是沒有法律的約束，也應該取消

第四十四條：利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定：

利用互聯網發佈、發送廣告、不得影響用户正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。

新廣告法相關規定 篇三

手遊行業極限用語普遍存在 大部分用語推廣宣傳

手遊產品在推廣宣傳以及運營的時候普遍使用一些廣告語、宣傳詞，如今這些市場文案、策劃絞盡腦汁想出來的詞語，大部分都觸犯了新的廣告法，本想搏個好的彩頭，卻不想法律法規已經更加嚴謹。

其實，手遊產品的推廣用語有很多都觸及了新的廣告發，例如XXX遊戲全球首發、XXX遊戲全網首發、XXX遊戲史無前例、XXX遊戲絕無僅有等等，如今看來，這些廣告詞都已經觸犯了廣告法。

另外，除了廣告語觸犯新法律外，還有一些遊戲的名稱裏就帶有這些敏感詞彙，這些現象在9月1日之後都需要儘量避免。

觸犯法律了怎麼辦？ 儘量改名改SLOGEN

現在，有很多遊戲產品可能已經觸犯了新的廣告法，事實已經發生了，要如何挽回呢？罰款力度和處罰力度那麼大，還是想想其他辦法吧。

首先，更名，將產品名稱中觸犯廣告語的詞語換掉或者去掉；

第二，更換廣告語或者宣傳語，中國漢語博大精深，舶來文化也有千千萬，何必要跟法律過不去，所以儘快更換掉敏感詞彙；

第三，產品質量過硬，什麼廣告語都是浮雲，行業內普遍認為產品質量才是第一要素，宣傳推廣起到的都是錦上添花的作用，所以只要產品質量好，再有一個好的IP，就算沒有這些廣告詞也一樣可以吸納用户。

微博微信廣告行為也受監管

《廣告法》在開篇伊始就界定了該法適用的範圍。“商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。”

葉義權説，根據舊版廣告法，廣告發布者是“法人或其他經濟組織”。而新法中，無論是自然人、法人或者其他組織，只要是為推銷商品或者服務，自行或者委託他人設計、製作、發佈廣告，就構成了商業廣告活動。如若發佈的廣告內容虛假，就必須受到相應的處罰。

他特意指出，新法規定新媒體與傳統媒體一樣要受廣告法的調整規範，比如微博微信朋友圈，涉及廣告的，也將受到監管，對此，總局正在制定相關規範。

“極限詞語”涉嫌貶低他人

日前，網絡上流傳着一個“極限詞語”詞庫，全球首發，頂尖，第一，唯一，最高，王牌，獨家，永久，填補國內空白……都被列入其中。有網友還“創造性”地寫道：“TCL王牌”將何去何從，“永久牌”自行車今後該怎麼辦。

對於網上的言論，葉義權説，廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，因此如果説自己是“全球第一”“領導品牌”，即意味着其他的同類產品“稍差”、“是被領導的”，這不利於公平競爭。他還補充説，廣告如果要使用數據、統計資料、引用語等，應當真實、準確，要表明出處，不能欺騙、誤導消費者。

對於永久牌自行車這類的商品名稱，葉義權也説，這裏指向的“永久”是自行車產品的註冊商標，與廣告宣傳的絕對化語言有一定的區別。

史上最嚴的“處罰”

葉義權説，新《廣告法》新增了很多行業廣告準則，比如房地產行業，新法明確規定：面積應當表明為建築面積或者套內建築面積、不得含有以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的內容……“今後房地產廣告不能再標明項目到某商圈距離幾分鐘，買房子送學區房等內容了。”葉義權説。

對於網友表示的“違法成本低”的擔憂，葉義權解釋稱，新《廣告法》的處罰堪稱“史上最嚴”。除了“行為罰”，還有“經濟罰”和“資格罰”。“行為罰”指的是由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響。“經濟罰”則是根據廣告費用處以數倍罰款。而“資格罰”則是吊銷營業執照或有關證照。

葉義權舉例説，廣告主若發佈虛假廣告，需在相應範圍內消除影響，“這裏是説，不能在黃金時間打虛假廣告，卻選擇深夜來發布更正聲明”。如果發佈虛假廣告構成犯罪的，還將依法追究刑事責任。

新廣告法實施細則 篇四

1、明明是保健食品，莫談治療！

針對保健養生領域亂象，新廣告法明確，保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；並應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

2、廣告打“養生牌”？行不通！

廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。醫療機構違法發佈虛假廣告情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衞生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

3、禁向未成年人發送煙草廣告

統計數據顯示，中國吸煙人數超過3億，受二手煙危害人羣達7.4億。為進一步限制“煙味兒”，新廣告法提出，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、户外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草製品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

4、虛假廣告代言人需承擔責任

虛假廣告欺騙、誤導消費者，影響廣告業健康發展，損害社會經濟秩序。為整治虛假廣告亂象，新廣告法明確了無論是廣告主、廣告經營者還是發佈者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔責任。

其中，新廣告法規定：廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

5、網頁彈窗廣告應能“一鍵關閉”

現行廣告法出台的時候，互聯網、手機等新興媒體還為絕大多數國人所不知。如今，網絡廣告、手機短信廣告等已成為廣告業中一支不可忽視的力量。

法律責任變化 篇五

關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

新廣告法的亮點 篇六

一是充實和細化廣告內容準則。修訂前的廣告法對一些內容準則規定得比較原則，面比較窄，新修訂的廣告法更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。與人民羣眾的消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來。

二是明確虛假廣告的定義和典型形態。廣告中含有虛假的宣傳、引人誤解的內容，這些均屬於虛假廣告。

三是新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。這次廣告法修訂當中對明星代言也做了法律責任規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

四是嚴控煙草廣告發布。新廣告法對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發佈煙草廣告，禁止變相地發佈違法廣告。

五是新增關於未成年人廣告管理的規定。不得利用不滿十週歲的未成年人作為廣告代言人；不得在中國小校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中國小生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發佈或者變相發佈商業廣告。

六是新增關於互聯網廣告的規定。互聯網是一個新生事物，在現行廣告法中沒有關於互聯網廣告的章節。新修訂的廣告法對互聯網廣告有了規定，比如互聯網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發送。

七是強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度。新廣告法規定了工商部門會同媒體管理部門制定媒體廣告發布行為規範的職責，並在法律責任中賦予新聞出版廣電部門依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分；情節嚴重的，可以暫停媒體廣告發布業務的職責。

八是增加公益廣告，擴大廣告法調整範圍。現在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律裏，作為一種法定的職責要發佈，明確了相關部門在促進和管理公益廣告工作中的職能。

九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權。比如説廣告審查機關（食品藥品監督管理局、衞計委等）審批廣告後要抄送同級工商部門，並向社會公佈，違法作出審查決定的，要追責；工商機關接到投訴、舉報不依法處理的，要追責；廣播、電視、報刊單位發佈違法廣告，工商部門要依法查處並要通報給新聞出版廣電及有關部門，工商部門不通報要追責；新聞出版廣電等有關部門要對上述受到處罰媒體相關人員追責，不追責的，自己就會被追責。

十是進一步加大對廣告違法行為的處罰力度。對媒體、廣告主發佈的違法廣告，根據廣告費用由過去處罰款1到5倍，提高到現在的3到5倍，廣告費用難以計算的，現在最高可以罰到200萬元。處罰力度更大，也是為了加強對違法廣告的震懾。