市場分析調查報告多篇

【第1篇】移動電源市場分析的調查報告

一、移動電源發展趨勢

移動電源，也稱便攜電源，移動電源概念是隨着目前數碼產品的普及和快速增長而發展起來的，其定義就是方便易攜帶的大容量隨身電源。目前數碼產品功能日益多樣化，使用也更加頻繁，如何提高數碼產品使用時間，發揮其最大功用的問題就凸顯重要了。

現今社會，手機等數碼產品蓬勃發展，人手一台手機，每個家庭必備數碼相機，mp3，mp4的普及都是近在咫尺的景象。而且現如今各種智能機的面世，手機以及平板電腦屏幕越來越大，功能越來越多，多媒體應用的高耗電量也隨之增加，電池的續航能力遠遠跟不上時代的節奏。而且數碼產品的豐富多樣更是需要市場上出現可以給所有數碼產品充電和供電的便攜式電源，因此移動電源的出鞘勢在必行。

二、移動電源的應用及優勢

特點：

1、體積小，可隨身攜帶，在手機、數碼相機、平板電腦、遊戲機等數碼產品沒電時可以及時對其進行充電，不會因為沒電二影響其使用。

2、移動電源容量大，充滿電後可以多次給手機、平板電腦等數碼產品充電。

3、移動電源接口多，而且種類多。可以為各品牌的智能手機以及平板電腦充電；還可以為數碼相機、數碼插卡音響、無線耳機等可以通過usb數據接口進行充電的各種數碼產品進行充電。

產品優勢：

移動電源在國際上不僅定義為消費電子產品，更重要的被定義為生活和工作的日常工具產品。由於移動電源實現了電能的隨身應用，比通常定義的日常工具類產品，具有更深度和廣度的影響。特別在移動數碼設備（手機，pda，,等以及usb-b的便攜型設備）在人們日常生活和工作中表現愈來愈重要的今天，移動電源也日益凸顯其作為生活和工作重要工具的意義。我們可以把它定義為電子類工具，它是各種移動數碼設備使用的堅強後盾；我們可以把它定義為家居類工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有電池類產品（5v或一次性電池或充電電池等等），同時容量大，使用方便，均攤使用成本低，而且環保，特別隨着usb-b便攜性設備進入生活，它的應用將會更為廣泛。我們還可以把它定義為工作類工具，學習類工具，旅遊類工具等等。

三、移動電源市場需求分析:

移動電源早在六七年前就出現了類似的產品，但是市場完全沒有打開。直到2022年下半年移動電源的市場才真正的火起來。根據最新最新的idc調查報告顯示，2022年國內手機和數碼電子的總用户量超過8億多，數碼相機等電子類產品更是超過了1億多用户。而移動終端電能供應的瓶頸問題已是世界各國以及消費者普遍關心的問題。根據保守的數據分析，僅僅按照市場3%的立即購買需求，即未來一年多的移動電源市場容量約為2400萬台，即高達50多億元的市場銷售容量。

四、行業市場分析：

隨着手機大屏幕的主流配置，數碼電子產品的多功能化集成，終端移動電子產品的使用頻率也越來越高，在電源供應上經常遭受電源供應不足的尷尬，而未能及時處理和盡興的事情幾乎隨時困擾用户。2022年6月14日，國家強制規定的手機廠家以後新生產的手機充電器不在作為標配，統一usb接口的連接線標準也將大大帶動移動電源類產品的通用性，促進市場需求。按照中國廣播電視局推廣出來的新型移動網絡，可以在任何有顯示功能的移動終端上隨時收看電視信號，此技術會在北京奧運會之前全面的推廣開來。

【第2篇】瓶裝水市場分析調查報告

'民以食為天，食以水為先'，從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經過現代化工廠處理，人們生活方式發生着巨大的轉變，因此從這個角度來講，我們可以從一個國家或地區的飲水方式上看出其文明程度與發展水平。我國飲料業是一個充滿激情和希望的行業，也是我國最早實行改革開放且市場化程度較高的行業。多年來，瓶裝水一直是我國飲料市場的主流產品之一，xx年全國瓶裝水產量達554萬噸，佔飲料總產量的37%，居各品種之首。隨着人類步入21世紀，異軍突起的茶飲料，逐漸成長的液態奶及不可小覷的果汁飲料等飲料行業上的'新軍'正在對瓶裝水的主流地位形成越來越大的挑戰。在此情況下，我國瓶裝水市場發展的支撐點在哪裏呢，今後的市場切入點又在哪裏呢？為此，國內資深的專業食品市場調查機構——北京東方新天地投資諮詢有限公司撰寫了瓶裝水市場調查分析報告。

市場萎縮——不爭的事實

20世紀70年代之前，青島嶗山礦泉水廠是我國惟一的瓶裝水生產企業。進入90年代，隨着我國人民生活水平的提高，人們對瓶裝水的需求量大增，年速度增長保持在20%左右。市場需求的擴大極大地促進了瓶裝水行業的規模化發展，1994年全國瓶裝水企業已發展到100多家，銷量約30萬噸，而到1999年，全國有30多個省市近1000多家公司涉足瓶裝水生產，年產量突破400萬噸，達411萬噸，其中僅每年供應大城市的瓶裝水就有1000萬公升以上，佔總生產能力的10%，而且我國瓶裝水市場所藴藏的巨大潛力也吸引了許多國際資本的眼光，競相進入我國瓶裝水市場，我國瓶裝水市場曾經經歷了一段'美好的時光'.應該講，我國瓶裝水行業經過多年的資本積累和積聚，企業的規模化程度和企業的創新能力都得到了較大程度的提高，在廠家數量穩定下降的同時出現了一批實力較強的企業，如娃哈哈、樂百氏已齊身全國飲料企業十強之列，而產品的種類也由原來較為單一的礦泉水發展到包括礦泉水、蒸餾水、活性水、富氧水、太空水、宇航水等各種瓶裝水在內的近10個種類。但是近年來行業的整體發展狀況令人堪憂，目前我國有一半的瓶裝水廠商處於虧損狀態。造成如此局面的原因主要有兩個：一是由於我國瓶裝水市場從起步時就處於較為盲目的發展狀態，倉促上馬和重複建設的現象較為嚴重，全國xx多家瓶裝水生產企業中大多屬小型區域性公司，隨着市場的相對飽和，市場出現了僧多粥少的局面，而各生產企業為了贏得生存，紛紛打起價格戰，造成企業利潤率滑坡；二是我國飲料消費結構正在發生着悄然的變化，以茶飲料、果汁以及液態乃為代表的飲料行業'新生代'正在對瓶裝水的傳統主導地位形成較大威脅，市場份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。瓶裝水與碳酸飲料的差距越拉越大。具體從消費者的行為來看，許多消費者正在逐漸淡出瓶裝水的消費羣，調查顯示無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費者的'歧視'，在夏季，消費者最喜歡喝的飲料是碳酸飲料，佔59.5%，其次是茶飲料，佔15.2%，而瓶裝水僅佔7.3%排名第四。在冬天，消費者最喜歡喝的飲料是果汁飲料，佔41.7%，碳酸飲料20.4%排第二位，而瓶裝水僅為4.5%，這一切都表明一個不爭的事實，瓶裝水的市場正在萎縮。

功能水——瓶裝水市場的新希望

根據馬斯洛層次，人們的需求總是從低層次需求向高層次，由生理需求向心理需求發展。水是生命之源，人類在較長時期內都將水作為人們生存的需求物來看待。隨着人類科學技術的進步和人們物質生活的逐步改善，人們已不再將水簡單地定位於解渴的功能。雖然自80年代末我國開始開發瓶裝天然礦泉水以來，我國飲用水市場幾經波折，出現了形形色色的水，如太空水、富氧水、冰川水、離子水等，但由於其中概念多於本質而被消費者所拋棄，但近年來，隨着眾商家紛紛開始進行務實的市場營銷，使得我國飲用水市場真正地走上了'健康'的發展之路。調查顯示，在瓶裝水市場中，曾經紅極一時的純淨水的主導地位已逐漸被礦泉水所代替，市場出現由純淨水向礦泉水傾斜的趨向，在我國七大中心城市中，有48.9%的人喜歡礦泉水，有30.1%的人喜歡純淨水，二者相差近20個百分點，而只有21%的消費者表明無所謂。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據瞭解，目前已有一批國內知名純淨水廠家開始'見風使舵'，改弦易幟生產天然礦泉水或將天然礦泉水作為企業發展的重點，樂百氏的礦泉水早已擺上貨架，娃哈哈也已悄悄進軍礦泉水生產，準備在東北生產礦泉水，同時一些生產企業也在產品的功能性上下了一番功夫，各種加香、加少量果汁的瓶裝飲用水已經面市，多樣化、功能化將是未來礦泉水的發展方向。也許用不了多久，純淨水名牌企業將會變成主導瓶裝水市場的礦泉水廠家。

市場競爭——'三國演義'能否續説

按照西方經濟學的原理，行業需求的變動通常是由兩種原因引起：一種是互補品的出現，它會使市場增加對該產品的需求，如果醬的出現會使人們增加對面包的消費；另一種是有效替代品的出現，它會使市場減少對原有產品的消費。近年來，隨着我國飲料行業新軍的不斷出現，特別是茶飲料、果汁以其營養、天然的賣點迅速地贏得了市場的青睞，對瓶裝水市場形成了較大的衝擊，再加上我國瓶裝水生產企業數量的泛濫，使得我國瓶裝水市場的競爭愈加激烈，尤其是以價格戰為主要競爭手段的市場份額之爭，使得許多瓶裝水生產企業有跳樓的念頭，價格一路走低，原來3～5元/瓶的水只能賤賣到1元/瓶，甚至不到一元。但值得慶幸的是，我們並沒有看到納什先生所演義的'囚徒困境'，一批知名的瓶裝水品牌得以迅速成長。調查結果顯示：娃哈哈、樂百氏和農夫山泉三大品牌佔據了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈，28.3%的被訪者選擇了樂百氏，17.8%的被訪者選擇了農夫山泉，這説明人們在購買瓶裝水時有着較強的品牌消費意識，品牌是企業產品的生命，隨着品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益於其正確的品牌策劃與戰略實施，如農夫山泉利用申奧進行促銷，從銷售的每瓶農夫山泉中提取一分錢代表消費者來支持北京申奧事業和希望工程。

但是，隨着我國加入wto，國外資本的介入正在攪動我國瓶裝水市場的發展，如實力雄厚的達能在我國盡顯其'豪門風采'，繼在我國啤酒行業和乳製品行業進行大肆擴張之後，又將手伸向了瓶裝水行業，在重組樂百氏之後又將眼光轉向了娃哈哈，使人們感覺到我國瓶裝水市場正處於'山雨欲來風滿樓'的時刻，可以説隨着我國國內市場與國際資本市場的進一步接軌，會有越來越多的國外巨鱷會將目光轉入我國，在這種情況下，什麼事情都有可能發生。瓶裝水市場的'三國演義'能否續説？

【第3篇】中國小型車市場分析報告調查報告

中國小型車市場分析報告調查報告

根據2013年2月中國小型車市場分析報告指出小型車市場的品牌格局變化較大，關注榜前十名中有六個品牌的排名發生了變動。其中，起亞雖然依舊位列品牌關注榜的冠軍，但領先優勢縮至0.2個百分點，榜首地位並不穩固；長安停止了近期關注度持續上漲的勢頭，關注比例較上月有所下滑，排名也下滑了兩個位次跌至榜單第四位。排量方面，1.4l排量最受用户青睞，且市場關注比例較上月有所上漲。車體結構方面，三廂車依舊力壓兩廂車居首。

報告要點

·品牌關注格局：起亞以11.7%的關注比例領跑品牌關注榜，現代和雪佛蘭分列第二和第三位；長安的排名比上月下滑了兩個位次，位居榜單第四位。

·產品關注格局：車系榜上，起亞k2成為最受用户關注的小型車車系，瑞納和賽歐分列其後；產品榜上，2012款 起亞k2 三廂1.4 gl 紀念版mt成為最受用户歡迎的小型車。

·參數特徵分析：1.4l排量的產品最受青睞，市場關注份額超過三成；5萬元和5-8萬元產品的關注比例均有所下滑；三廂車的關注比例上漲，為53.3%。

·案例分析—大眾：2012年7月-2013年2月，大眾的品牌關注走勢起伏較大；10-15萬元的產品數量最多，為42款，8-10萬元的產品較受大眾用户青睞，關注比例為51.7%。

起亞領跑品牌關注榜

2013年2月中國小型車市場上，起亞、現代、雪佛蘭和長安四個品牌的市場關注份額均超過一成，其中，起亞蟬聯品牌關注榜的冠軍，關注比例為11.7%，現代、雪佛蘭和長安的'市場關注份額分別為11.5%、11.4%和10.4%。品牌關注榜前十名的品牌累計佔據了77.0%的關注份額。

長安排名下跌兩位

與上月相比，本月中國小型車市場的品牌關注格局變動較大。其中，起亞雖然依舊位列榜首，但關注比例較上月下滑了0.7個百分點，領先第二名的優勢也從上月的1.3%縮小至本月的0.2%，榜首優勢並不穩固。長安結束了近期關注排名持續上升的勢頭，本月排名下滑兩位，跌至榜單第四名，而原本位居其後的現代和雪佛蘭則是均上漲了一個位次，分列榜單的第二和第三位。

福特的關注比例小幅上漲了0.3個百分點，排名超越一汽位居第八名，一汽則是跌至第九名。江淮新入榜單，以3.0%的關注比例位居第十位。

【第4篇】肉食品行業市場分析調查報告

肉食品行業市場分析調查報告範文

目前，肉類食品7000億的市場容量，每年10％以上的上漲空間，不僅讓行業領袖設局保利、也讓新進者絞盡腦汁。江中行舟、不進則退，那些為人馬首、患得患失的企業越來越難於生存，而那些審視全局、有效資源利用的企業將得以穩定發展或突破困局。

一、宏觀發展態勢

產業佈局不斷區域集中化

據統計，目前我國肉類食品行業50強企業主要集中在肉類產業化較高的華東、中南和華北地區，其中山東（19家）、河南（9家）兩省，佔44.4％；內蒙古肉類企業成長很快。西北各省肉類企業成長速度緩慢。在肉類工業投資形成資產量的分佈上，明顯地形成了梯次。第一梯次即前十位的地域有山東、河南、內蒙古、遼寧、四川、吉林、江蘇、黑龍江、河北、北京等，工業資產總額佔全國規模以上企業總額80％以上。其中山東、河南兩地突顯出工業集約水平，其資產量佔第一梯次的50％，佔到全國規模以上企業總額的2／5。

行業不集中，增長空間大

我國肉製品的生產以作坊式為主，其工業化生產具有廣闊的市場前景和巨大的經濟增長空間。目前我國的屠宰及肉製品加工產業非常分散，而且我國屠宰及肉製品加工行業的行業競爭並不是太激烈。2007年，雙彙集團僅佔豬肉市場份額2％，雨潤1％；雙彙集團佔大型屠宰企業份額為7％，而雨潤集團為4％。企業增長空間巨大，大多增長迅猛，拿雙彙集團為例，03年突破100億，05年突破200億，07年更是突破300億！

市場規模化生產逐步顯現

企業規模的擴大對效益的產生有着直接作用。培育肉類行業的旗艦是市場發展的需要。無論是豬肉三巨頭（雙匯，金鑼，雨潤），還是禽肉三劍客（遼寧大成、山東新昌和福建聖農），牛肉雙雄（長春皓月，內蒙科爾沁），都在積極引進生產線，建設新廠，擴充產能，來應對不斷擴充的肉類市場。除此以外，許多新興企業也都跟進，四處建設基地，擴充產能。

河南眾品就是其中一例。單看08年的擴張成績：6月，洛陽眾品投產；11月，三萬噸肉製品項目和衡水眾品投產；12月，永城眾品投產。同時，還有兩個項目處於在建之中。當然，隨着幾大基地的陸續投產，規模化生產自然也帶來了可觀效益。眾品不僅取得了河南省內生豬屠宰第一的成績（在省內年屠宰能力達５００萬頭），而且可以輻射包括山東、河北、江蘇、安徽、山西、湖北等六省在內的大中原區域。

二、消費態勢

肉類消費增長迅速

目前，中國肉類消費很高，幾乎接近歐洲水平。在1988至1998年的10年裏，中國肉食消費水平增長了一倍，達到人均46公斤。2006年中國人均肉食消費突破60公斤，預計2010年將突破70公斤，達到歐美髮達國家水平（70—120公斤）。

消費結構改變，牛羊禽類肉製品消費增加，豬肉仍占主導地位

隨着人們生活水平的提高，人們對物質生活品質的要求也不斷提高，牛羊禽肉作為比較高檔的肉製品，已經由80年代中期的15%上升到目前的35%。據統計，目前我國肉類結構仍處於穩步的調整中。豬肉、禽肉、牛肉、羊肉、雜畜肉的比重依次為64：19：9：6：2，與世界肉類在品種總結構上雖仍有較大差異，但其變化過程趨勢基本是同向的。這一消費結構在短期內難以改變。

消費行為改變，品牌低温冷鮮肉已成新的發展趨勢

發達國家早在二三十年前就已開始研究推廣。時至今日，發達國家利用科學的加工工藝和流通技術，以及完善有效的質量控制體系，使市場上出售的基本上全是冷鮮肉。中國少數大型肉類加工企業已經覺醒，如雙匯、雨潤、金鑼、眾品、愛森等眾多廠家已經開設肉類連鎖店，大批量生產銷售冷鮮肉，冷鮮肉經濟、實惠、方便，深受消費者的歡迎，有放心肉之稱，上海，北京，南京等大城市銷售火爆，市場反映強烈，發展勢頭迅猛。

三、競爭態勢

企業規模普遍偏小，進入門檻相對容易

國內肉製品企業規模普遍偏小，肉類企業50強在生產能力和銷售量上已佔據行業集中度的68%以上，這為肉製品加工企業的快速發展提供了產業競爭平台。同時，中國7000億的市場容量，目前註冊的幾千家的肉製品企業，沒有一家企業的市場份額佔到10%以上。從這個意義上講，中國還沒有一家壟斷性企業，企業進入門檻相對容易，誰都還有機會成為中國肉類行業的明星和巨人。

品牌競爭擴大，細分領域領導品牌優勢明顯

品牌戰略已經成為提升企業形象的槓桿，推動地域經濟的支持力量。目前，我國肉類市場品牌競爭有以下兩個新的發展趨勢：一是國內競爭國際化，國際競爭國內化，競爭範圍更加廣泛；二是細分領域領導品牌優勢明顯。比較典型的是，在肉製品行業中的雙匯雨潤兩大品牌各就其位，分別取得了各細分目標羣體的青睞，搶佔了肉類製品的各細分市場。從銷售量和市場份額來看，目前雙匯各種肉類製品的綜合市場佔有率、銷售量、銷售額等都比第二品牌高出數十個百分點而遙遙領先，雙匯已經成為中國肉類市場當之無愧的領導品牌。雨潤的綜合市場佔有率、銷售額位居老二，其中在低温肉製品單一品類市場的佔有率、銷售量、銷售額從1998年以來一直是第一位，低温肉製品單一品類領域裏的王者地位無人能撼。以雙匯和雨潤為例，兩家公司在公司開創時和相當長的成長期間內，無不選擇了主業突出的產業聚焦戰略。這個戰略保證了企業把有限的'資源和精力投入到一個主業上，在確保主業真正成為行業第一品牌以及市場地位極其穩固的前提下，依靠主業的發展帶動相關產業，相關產業又反哺主業，支持主業進行市場競爭。

在產業戰略上，雙匯把肉類製品作為自己的核心產業，一切相關產業都只能是為主業的發展服務，而不是讓相關產業或者主業單獨的面對市場。而雨潤更是把低温冷鮮肉作為重中之重，企業根本拿不出多餘的資金用於其他產業的發展，甚至前期連低温肉製品的原材料，也是由全國規模較大的屠宰廠家供應而不是自己建廠生產。

在產業的佈局上，兩者不約而同地做出了全國性市場佈局的戰略選擇。這樣的抉擇，首先，因為中國是一個地理分佈極廣的龐大市場，各區域消費者對肉類的需求呈現出非常大的差異性，單一廠和單一口味的產品斷然無法滿足全國市場消費者的需求；其次，在各中心區域的中心城市設廠，可以拉近與消費者的距離，更好地滿足消費者的需求，還可以大幅度降低運輸成本；再次，充分考慮到國情，中國的生豬養殖是以千家萬户的散養養殖為主的，在生豬主產區設立屠宰加工廠，可以解決高昂的運輸成本，並保證原料的品質。

【第5篇】2月中國高端手機市場分析的調查報告

關於2月中國高端手機市場分析的調查報告

由來

3月29日，三星推出三星 galaxy s8新一代旗艦手機，售價定在6000元以上。

3月24日,華為在上海發佈旗艦手機p10，4gb+128gb版華為p10售價4288元，6gb+64gb版華為p10 plus售價4388元。

在此之前4個月的時間裏，華為發佈的華為mate 9 pro的售價達4699元。金立發佈的金立20xx售價達6999元。

基於此，第一手機界研究院未來將有選擇發佈中國高端手機市場發展動態報告，以便讓手機業界更直觀中國高端手機市場的變化。

手機主流品牌廠家如此青睞超過4000元高價位的旗艦機型，其中的根本有兩個方面，一是高價位的旗艦手機可以強勢樹立手機品牌的高端形象，對手機品牌的中低端機型銷售形成強勁拉動力；二是，國內消費者也開始青睞高品質和高價位的手機產品，的`確可以給手機品牌廠家帶來不菲的收入和利潤。

數據來源：221個城市9842家樣本監測。

凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中國大陸範圍內，一定時間週期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳台數據，不包含電子商務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

數據

20xx年2月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量2408.5萬台，環比1月大幅下滑39.7%。20xx年2月，中國大陸手機線下市場佔中國手機市場出貨總量比重在81.48%。

第一手機界研究院根據數據分析得出，20xx年2月超過4000元的手機產品佔中國整體手機總銷量市場份額在8.6%，但8.6%的銷量比重卻佔據中國整體手機市場銷售總額的27%。

由此可見，為何中國手機主流品牌都力爭上游，頻頻發力高端手機市場。

數據顯示，2月中國大陸整體手機線下市場共完成4000元以上的手機銷量為207萬台。

目前在市場上4000元以上的手機主要在8個手機品牌廠家中誕生。

從以上圖表可以看出，在4000元以上的中國高端手機市場上，蘋果還是一騎絕塵，三星由於note7的產品失利，導致高端份額縮水至5%以下。

相反，華為、vivo和金立似乎已經撕開了中國高端手機市場一個缺口。

或許正基於此，華為一直對三星展開專利侵權訴訟，也是為了壓制三星可能再次崛起的氣勢。畢竟，三星s8已經來了，中國高端手機市場是否會變天，還得看3月、4月的結果。

【第6篇】汽車市場分析調查報告

汽車市場分析調查報告

汽車市場分析調查報告

一、市場概述

寶馬和奧迪兩大品牌聯合所佔市場份額進一步擴大，其他品牌受其影響市場關注份額有所減少，奧迪在本月上升較為明顯。

廠商關注度方面，一汽奧迪和華晨寶馬仍然是爭奪冠軍的兩大熱門廠商，但本月一汽奧迪迅速拉開了與華晨寶馬的差距，以較為明顯的優勢取勝。 3.0l排量和2.5l排量的中大型車市場關注份額有所回落，本月合計所佔市場份額不足五成，寶馬5系仍然是最受消費者關注的車系。

消費者的關注度集中在採用三廂車車體結構和配備了at（自動變速器）的中大型車身上，在各自的領域均有很高的市場關注份額。

二、研究的基本情況

（一）研究目的及內容

1、瞭解消費者對汽車的消費現狀及汽車市場的消費特點

（1）、通過調研瞭解消費者在購買汽車時所考慮的因素價格配置顏色等

（2）、瞭解市場上汽車競爭的對手的實力、市場佔有率及售後服務情況明確自己在市場中的地位

（3）、瞭解消費者購買汽車時所考慮的宏觀環境（經濟的發展程度及國家政策）

2、研究汽車消費者的消費心理動機及其消費行為的特點

（1）、瞭解其購買汽車的目的及瞭解汽車的途徑

（2）、消費者在購買汽車時購買能力與收入、教育程度、生活方式以及品牌忠誠度等的關係

3、瞭解消費者對公司生產汽車的接受程度

（1）、對公司新產品的接受程度

（2）、被訪者對汽車方面提出的要求與意見

（二）、調研進行情況

本次汽車的市場調研歷時十五天（2011、5、20——2011、6、5）

此次調查的範圍是是開發區、市區商貿城和各個駕校、銀行被訪者定義為已經取得機動車駕駛證，具有固定工作，年齡在25-45之間，月收入在3000元以上的人士，以男士為主，此次調研發放問卷100份，收回有效問卷90份，有效率為90%，調查進行了嚴格的審核，負荷等程序，保證了有效性。

（三）、被訪者情況

被訪者年齡在25-35之間的約佔總量的65%，35-45歲之間的佔35%

被訪者職業以個體工商業和企業的管理人員為主，本次調查對象的家庭平均收入相對較高，3000元的佔85%，4000元以上的佔15%

三．研究報告摘要

（一）消費者消費轎車的基本狀況分析

今年轎車市場銷售異常火爆，隨着人們生活水平的提高，轎車的需求也隨之增加。 轎車銷售市場呈現出六大特點：

①消費者持幣待購心理逐漸弱化。

②年輕人成為購車的新生力量。

③熱銷車型需要預訂。

④國產車仍佔據消費主導地位。

⑤經濟型轎車佔市場份額最大。

⑥轎車進入家庭已經成為趨勢。

3.不同級別銷售統計

4.價格選擇

（二）轎車的消費特徵

1.消費者購買轎車的原因

2.消費者購買轎車的目的

3.消費者購買時考慮因素

①來自轎車本身的影響因素

② 來自制造商的影響因素

③來自銷售商的影響因素

④來自潛在顧客的影響因素

⑤來自周邊環境的影響因素

⑥來自相關產品的影響因素

4.媒體選擇偏好

（三）現今轎車的購買趨勢

趨勢一：80後將成為汽車消費的重要力量，80後成為汽車消費的重要力量，結婚購車將成為80後的汽車消費新特徵，造型個性化、色彩靚麗的汽車將受到80後的追捧

趨勢二：根據中國市場特點設計產品的時代已經開始，任何產品（過時、淘汰車型）都可以成功的時代已經結束，新產品（從自身資源出發直接引進新車型）就可以成功的時代也近尾聲 以中國消費者需求為核心針對性設計或改造產品的時代已經開始

趨勢三：mpv、旅行車及三廂車掀背設計將得到青睞，兩廂車已經完全為中國消費者所接受，接下來mpv、旅行車及三廂車掀背設計逐漸將開始為大家所青睞

趨勢四：中國消費者特點決定車身大型化，車身大型化將繼續成為在b級車市場的發展趨勢；而c級車市場大型化車身不僅帶來競爭力，還帶來額外溢價

趨勢五：運動、時尚將成為主流設計元素

以b級車為代表，諸多車型中外觀造型中加入了大量運動元素，但並非要定位為運動風格產品

趨勢六：設計細節越發為消費者所重視.....

產品同質化以及消費者的不斷成熟共同促使設計細節越來越被重視 趨勢七：中國消費者的個性化需求展現個性化設計更多需要契合消費者的個性化心理需求，所以個性化設計並不完全等於獨特外型

趨勢八：油價飆升將推動混合動力車中率先市場化......41.8％的被調查者表示會考慮購買混合動力汽車只有4.5%表示不會考慮購買新能源汽車

四．研究基本結論

消費者消費轎車的基本狀況分析

1.今年我國汽車市場形勢簡析

在過去的6個月裏，我國轎車市場的銷售出現前所未有的喜人形勢，整個車市銷售高潮迭起，銷售記錄一再被刷新，國產經濟型轎車的熱銷拉動了車市的火爆。車商樂了，老百姓也樂了！

2.今年轎車銷售火爆

年初，業內人士預測：今年一季度仍是車市的高峯，二季度則由往年的低谷變成温熱期，三季度的車市開始變淡，四季度的車市則受關税和銷售商價格的影響。進入三季度後，持幣待購現象必將重演。

業內人士的`預測只在第一季度應驗了。去年下半年，很多消費者都對中國加入wto之後汽車降價抱有很大期望，持幣待購的現象非常普遍。年初，夏利的大幅度降價帶動各種車型全線降價，而且大多數轎車製造商都推出了新車型，再加上春節等傳統節日等因素，一時間，京城的各大車市“熱”起來，消費者年前所積蓄的購買力一下子釋放出來。

北方汽車交易市場一月份第二週的銷量比第一週增長60%，第三週仍保持增長，在春節前掀起一個熱賣潮。素有“中國車市晴雨表”之稱的北京亞運村汽車交易市場(簡稱“亞市”)，今年一季度的交易量達到13000輛，交易額達20億元，同比增長了30%左右。亞市商務信息中心的郭詠部長介紹説，據北京市工商局統計，今年第一季度，全市轎車的交易量約10萬輛，而在車管部門登記的車輛達12萬輛。

進入第二季度，四月份全國汽車的月產銷量比上月增長一成以上，記錄再次刷新。全國轎車當月的銷售量達9.61萬輛，比上月增長15.53%，同比增長38.11%。亞市四月份的銷售量達5250台，比去年同期的3705台多出1545台，創歷史同期新高。

五月份的銷售有所減少，原因是多方面的。首先，“五一”之前，許多家庭就實現購車計劃，長假期間更多的人將注意力轉移到旅行上。其次，一些品牌轎車的資源不充足，出現讓購車人排隊等待的情況。最後，相當一批消費者對今年上市的新車持觀望態度。六月份銷售開始回升，全國銷售轎車9.47萬輛，比上月增長6.49%，同比增長一半以上。

第二季度，亞市的銷售量達14000輛，銷售額達19億元。第二季度的銷售業績基本上與第一季度持平，並沒有像前面所預測的那樣。七月份的銷售也沒有像往年一樣明顯減少。七月份以來，亞市每週的銷售量仍維持在1000台，遠遠高於往年同期的六七百台

銷售呈現六大特點

今年上半年，火爆的車市呈現出六大特點。亞市商務信息中心的郭詠部長根據市場的銷售情況以及亞市的一次消費者調查做了如下分析：

消費者持幣待購心理逐漸弱化。亞市五月份的消費情況調查顯示：消費者的心態已從觀望轉變為積極購買。雖然被調查者表明購車的只佔18.7%，大部分人還在諮詢價格和看車。但表示在近期購車的人數比例高達48%，其中，有77%的消費者表示會在年底購買。這明消費者的購買心理已發生根本變化，持幣待購的消費心理已大大弱化。

年輕人成為購車的新生力量。今年以來，私人轎車消費的熱潮一浪高過一浪，在眾多的消費者中年輕人越來越多。

調查發現，年輕人正在形成一個全新的轎車私人消費主體。他們大都受過良好的教育，消費意識超前，有較強的消費意識和消費能力。在接受調查的276名消費者中，35歲以下的年輕人佔59%，有26.5%的受訪者是25歲以下的年輕人。

熱銷車型需要預訂。今年的車市出現空前的火爆局面，特別是在三四月份，部分型號的轎車一度脱銷。一些消費者為了買到熱銷車不得不提前預訂，這在以前的銷售中是罕見的。上半年車市的“寵兒”多是主流品牌的車型。

【第7篇】化粧品市場分析調查報告

化粧品市場分析調查報告一

20xx年，國內消費市場運行總體平穩並呈前低後高、小幅回升態勢。全年實現社會消費品零售總額300931億元，同比增長10.7%，扣除價格因素，實際增長10.6%。消費品市場規模首次突破30萬億元，在較大基數上實現了穩步增長。從20xx年突破20萬億增至30萬億隻用了3年時間，比從10萬億到20萬億加快了1年，而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年。同時，消費對國民經濟增長的貢獻率進一步提升至66.4%，比20xx年高15.4個百分點，充分發揮了經濟增長“穩定器”和“壓艙石”的作用。

20xx年全年，全國社會消費品零售總額300931億元，比上年增長10.7%。其中，限額以上單位消費品零售額142558億元，增長7.8%。

在商品零售中，12月份，限額以上單位商品零售額14484億元，同比增長8.8%。其中化粧品類零售額204億元，同比增長5.9%。

20xx年全年，限額以上單位消費品零售額142558億元，同比增長7.8%。其中化粧品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%。

化粧品市場分析調查報告二

我們為什麼要研究香水、化粧品和盥洗品工業?答案很簡單。化粧品工業非常重要且充滿活力。之所以這麼説不僅是因為化粧品對全球gdp的貢獻，它還對人類豐富多彩社會生活影響至深。化粧品、香水和個人護理用品的應用可追溯到古代埃及、希臘和羅馬時代。例如，尼安得塔人用從粘土、泥和砷等製成得紅色、棕色和黃色顏料塗抹面部;使用獸骨捲髮;化粧、文身和裝飾品傳遞着必要的社會信息。古羅馬著名醫師蓋侖發明了雪花膏。羅馬人用香油塗抹身體、加入浴缸和噴泉中甚至塗抹到武器上。13世紀時十字軍戰士把香料從亞洲帶回歐洲。16世紀時製作的香水是粉狀或膏狀物。天然香水由含香料的各種原料製成。瞭解並熟悉化粧品工業的特點和背景既充滿情趣又非常有意義。

財務和swot分析能夠深入觀察化粧品工業。探索現狀和未來發展趨勢以及工藝技術和創新的複雜程度會詮釋對化粧品工業的某些曲解。全球化對化粧品工業的影響也是要探討的話題。一旦我們找到了答案，據此就可以制定化粧品工業發展規劃。

當人們提到化粧品工業時，多數時候是指彩粧或美容化粧品，這部分的銷售額僅佔全部個人護理品市場的18%。化粧品工業的結構按照產品分類和各類產品所佔全球市場分額均與2001年統計值相似(參見圖1)。

20xx年化粧品(美容化粧品)的銷售額約佔全球化粧品、盥洗品和香水市場18%。表1列出了1997-2003年間全球各重要市場中的化粧品(美容化粧品)銷售額包括複合年均增長率(cagr)。

首先綜述全球化粧品工業的統計數字和事實。美國是全球最大的化粧品市場，法國是全球最大的化粧品出口國。化粧品市場增長已從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發展中國家，在1997-2001年的5年時間裏，其複合年均增長率達10.4%。儘管全球經濟危機依然存在，但是化粧品和香水工業依然表現良好，其年均增長率達5%。化粧品、盥洗品和香水協會(cosmetic, toiletry, and fragrance association，ctfa)是世界性組織，它為協會成員提供科學和法律法規等方面幫助。化粧品工業在ctfa的組織下，於20世紀70年代中期完成了《化粧品原料評價》(cosmetic ingredient review)的編著。該書彙集了化粧品原料的安全性資料，供化粧品製造商們參考。在香水方面，有日用香料研究所和國際日用香料協會兩個組織，為香水製造商和銷售商提供研究和分析測試服務。19世紀時，人們用越來越多的化學品代替售價高的天然原料，生產的化粧品應用也更加廣泛。進入20世紀，技術創新推動了化粧品工業快速發展，同時也相應地帶來了諸如健康、環境和動物試驗等問題。美國食品和藥品管理局成立於1906年，負責保護消費者的健康和安全，是化粧品工業的主要執法機構。

一、化粧品工業巨頭

儘管美國的經濟還在下滑，但它仍然是彩粧的最大消費國，大多數頂尖的全球化粧品製造商在美國的銷售額都在增長。他們正着手製定總體規劃，其內容包括在亞洲、南美、拉美和東歐等地區上市新產品的時間、核心品牌化粧品的再銷售以及拓展市場等。

根據全球市場研究機構euromonitor internional公佈的研究報告，l'oreal sa 在2000年的銷售額和利潤都達到了歷史最高紀錄，其銷售額佔全球市場16.8%，約40億美元。此外，estee lauder company(10.9%)、procter&gamble company(9.3%)、revlon inc.(7.1%)以及avon products inc.等排名世界前五位。shiseido company limited(4.2%) 、coty inc. (3.3% ) 、kanebo limited(2.1%) 、kose company limited(2.0%)和chanel s.a.(1.9%)等分列第六至第十位。在全球總計244億美元的市場中，前十位化粧品工業巨頭的銷售額總計151.5億美元，佔全球62.1%的市場份額。

根據euromonitor international公佈的研究報告，世界排名第十一位至第二十位的化粧品公司有：lvmh、the body shop plc、mary kay inc.、kao corp.、yves rocher sa、pola cosmetics inc.、beiersdorf ag、oriflame international sa、alticor inc.和the boots company plc等，它們銷售總額佔全球市場11%。世界排名前二十位的化粧品工業巨頭銷售額總計約佔全球73%的市場份額。圖2列出了這二十家工業巨頭的市場佔有率。除了生產並銷售cover girl、max factor和oil of olay等品牌的消費品聯合大企業procter&gamble和日本的kanebo limited公司之外，其餘的公司僅生產化粧品或僅生產化粧品和香水。這些化粧品工業巨頭生產高中檔品牌或高檔品，或者兩者都生產。

彩粧(包括面部、脣、眼和指甲用化粧品)的銷售額佔全球化粧品和盥洗品1750億美元市場的14%。根據deutsche banc alex. brown.市場研究機構公佈的數據，脣膏在2002年的市場表現最搶眼，2005年銷售額比2001年增長了10.6%。眼部美容化粧品銷售額僅增長了2.5%，面部美容化粧品銷售額下降了0.3%。

根據美國information resources inc.和deutsche banc alex. brown.兩家市場研究機構的估算，revlon成為脣膏類化粧品的第一大品牌。在美國市場佔有21.7%份額。其後依次為l'oreal(13.5%)、maybelline (12.9%)、cover girl(12.3%)、max factor (5.0%)、oil of olay(5.0%)、almay (3.8%)以及jane megabites (1.9%)。分別由l'oreal、revlon、procter&gramble和estee lander等公司生產的上述五大品牌脣膏銷售額佔全美國脣膏市場的76%。revlon脣膏銷售額雖然仍為市場第一，但與上一年度第二季度銷售額相比下降了5.3%;p&g公司的max factor脣膏銷售額增長了3.2%;p&g公司的cover girl增長了2.5%。其它脣膏品牌有bonne bell、amcosmetics、del labs以及johnson&johnson公司的neutrogena和私人標籤品牌等。

在眼部美容化粧品中，2002年美國重要品牌是l'oreal公司的maybelline佔有33.9%的市場份額。其後依次為procter & gamble公司cover girl (17.8%), l'oreal 公司(16.2%), revlon公司(9.6%)、revlon公司的almay (8.1%), procter & gamble公司的max factor (2.6%), estee lauder公司的jane eye zing (1.8%), procter &gamble公司的oil of olay (1.2%) 以及 coty公司的rimmel special eyes (1.1%)。這些品牌佔全部眼部美容化粧品市場的92.3%。與2001年相比，l'oreal公司的市場份額最高，利潤提高了近0.6%。

cover girl佔美國面部美容化粧品27.1%的市場份額，排在第一位。其後依次為revlon 公司(16.8%)、maybelline (12.5%)、l'oreal (10.3%)、almay (6.5%)、oil of olay (3.9%)、max factor (3.9%) 以及coty airspun (1.2%)。在餘下的品牌裏，johnson & johnson公司的neutrogena所佔市場份額最高，達6.8%，而且與上一年度所佔市場份額相比增長最高，達0.8%。總之，這些工業巨頭和重要品牌佔美國面部美容品市場82%s的份額。

雖然彩粧在化粧品和盥洗品市場中的份額僅排在護髮品和護膚品之後列第三位，但是，它的市場增長最快，其2000年的年增長率達12.9%，而化粧品和盥洗品整體市場增長率僅為3.4%。euromonitor international預計，2000年至2005年期間彩粧的市場增長率將達24.4%，高檔產品與大眾產品的數量仍然保持2：1的比例不變。

二、財務分析和swot分析

考察化粧品和盥洗品工業狀況比考察其利潤更加重要。我們還會關注這些工業巨頭的'未來表現。對每一個化粧品工業巨頭進行財務分析極其重要，因為將利用這些結果預測工業的未來發展。

swot分析(swot是指'優勢'(strengths)、'弱勢'(weaknesses)、'機會'(opportunities)和'威脅'(threats)的第一個英文字母的縮寫。)是用來分析商業市場一個非常重要的工具。swot可用來分析某公司的經營目標、商業計劃以及決策等。它還方便評價化粧品和各化粧品公司自身的優缺點。

三、目前狀況和未來發展趨勢

當香水、化粧品和盥洗品工業進入20世紀90年代後，它面對眾多的挑戰，包括法規的變化、對產品安全性的擔憂、產品的功效要有科學數據證明、環境保護的要求越來越高、使用天然原料、來自動物保護組織的壓力越來越大、經濟以及銷售產品的市場渠道等。美國的立法者開始研究對fda確立的“藥品”和“化粧品”定義進行修訂。根據fda的指導方針，宣稱能提供療效或能產生生理作用的物質被稱為非處方藥。尚存爭議的名詞還有抗汗劑，20世紀70年代時曾被歸類為otc藥;防曬產品要列出防曬指數(spf)、護髮產品宣稱能保護和修復頭髮、香波能治療並去除頭屑等等。如果fda將某化粧品歸類為otc藥的話，那麼按照法律這種化粧品被視為新藥。於是，製造商就要根據有關要求證明該產品的安全性和有效性，以獲得fda的批准。

一份題為《化粧品和藥品的分類和法規：法律概述和新法規變化》的報告提出了第三種分類：即“藥物化粧品”，這類產品包括防曬劑，它填補了“藥品”與“化粧品”之間的空白區域。一些分析家歡迎立法機構澄清這些產品之間的區別，但他們懷疑製造商能否接受產品標籤上功效宣稱均要求用科學數據證明其安全性和有效性的提議。