婚慶市場調查報告(精選多篇)

第一篇：市場調查報告之婚慶調查報告

我們的的確確可以從中發現，在市場經濟的今天，“兩個人的甜蜜事業”早已通過商業化運作成為一種產業而存在。

自20世紀90年代國中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，並牽動了婚紗攝影、美容美髮、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅遊、家居用品等眾多相關產業的發展。統計數字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚，全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。到2014年，我國的婚慶綜合消費能力將達數千億元人民幣，發展前景不容小覷。

而在上海，每年也有大概8-15萬人結婚，有關部門最近的一項調查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費大約為12萬元。算上婚禮帶動的其它消費，上海婚慶市場的年消費能力可達150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數，從1999年申城開始出現專業婚慶公司以來，目前這一數字已達百餘家。

正因為有那麼多人在這塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。

講個性賣策劃

就像人們滿足了温飽等物質上的需求後，就會進而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現在的新人已不滿足於千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標新立異、充滿個性色彩的婚禮，什麼水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現在人們視線內。

為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個性化婚禮趨熱的大勢，設計了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進行自助餐婚禮，還有全家人到郊區種下結婚紀念樹……形形色色的新概念不一而足，這當中傳達出這樣一個訊息：婚慶市場的競爭已從簡單的賣東西轉為賣策劃，因為在越來越多的人眼中，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領銜主演的美麗戲劇。

看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百餘場婚禮司儀的專業主持人張楓驊，他就坦言自己的目標是成立工作室，成為專業的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞台上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對於這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。

現如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務內容也大同小異，如何脱穎而出？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經歷的婚禮為例，現在，願意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數，關鍵要有好的策劃打動他們，讓他們不惜一擲千金。

·大學生課餘活動調查報告 ·08年調查報告 ·旅遊調查報告 ·白色污染調查報告

·人力資源調查報告 ·留守兒童調查報告 ·會計學專業調查報告 ·白領調查報告

漸分層賣服務

作為熟知行業“內幕”的圈內人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現時是不折不扣的暴利行當。

婚禮要用的什麼車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊……從各家供應商那裏湊在一道“打包”賣給客户就成了；二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，幾百塊錢的成本可以向客户收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在後來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那麼好賺了。

這説明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現新的動向。我們目前至少已經看到了兩點變化。一是高低端分層。其標誌性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落户浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化粧、婚房、婚車以及結婚週年紀念餐等一應俱全的婚禮服務。令人咋舌的高價擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預定者也絡繹不絕。羅曼緣的負責人樂觀估計，每年上海的新人中有5%屬於高層消費者，有10%屬於準高層消費者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時，另一端的中低檔婚慶服務也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數千元的婚慶套餐。

二是分分合合。具體説來，就是大公司注重“全”，以服務取勝，小公司崇尚“聯手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，裏面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規模較大的公司儘量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設備都為公司所有，這就意味着婚禮的質量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強調自己賣的是服務，而不是做“一竿子買賣”。

然而，畢竟很多人消費能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務的需求卻逐日提高，所以對於小作坊來説，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯的做法。婚慶公司、飯店、影樓、租車公司聯手做婚慶，不但能規範這個市場的運作，還能共同把這個市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立着大大小小20多家婚慶公司，碰到結婚旺季，一家公司一天頂多接個幾百對，推掉的業務就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進行有償調配，比大公司婚禮時間不允許衝突要靈活得多。

總之，甜蜜的金礦閃閃發光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經濟的本質，把握住商機，賺個盆滿缽滿。

婚慶市場大有潛力

中國人民大學教授、經濟學博士王琪延認為中國的婚慶經濟市場是大有可為的。王琪延分析認為，婚慶習俗自古就有，但在社會的經濟總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達不到形成經濟現象的程度。隨着經濟水平的不斷提高，婚慶消費逐步成為了大眾消費的一種，從而在新的時代中成為了一種經濟現象。

王琪延認為，婚慶消費屬於一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。幾年前，社會上有一種觀念認為，婚事應該從簡，但從社會發展的角度來看，一味節約並不一定完全可取，只有通過消費才能帶動生產，所以只應對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經濟承擔能力之內的婚慶行為，應予以認可。

在這種健康的婚慶消費觀念下來看，隨着人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費比重，在總消費量的比重中會逐步上升，這就説明我國的婚慶市場大有可為。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升，相關的服務業正處於蓬勃發展的階段，但因為該行業發展的時間比較短，行業服務的專業化程度不是很完善。國外的相關婚慶行業發展的時間比較長，其中通過競爭已經形成比較完善的行規。相信國內隨着市場需求的擴容，行業標準會逐步形成，婚慶服務的細化程度將進一步提高。

第二篇：2014婚慶用品網購市場調查報告

2014婚慶用品網購市場調查報告

2014年9月19日，淘寶網發佈2014婚慶網購報告。數據顯示，今年前8個月，有近60萬人網購婚慶用品，其中50.38%為80後。同時，為了滿足淘友們與結婚相關的所有需求，淘寶婚慶市場（）也於當日正式上線。

據瞭解，淘寶婚慶市場將提供一站式的結婚購物、互動分享的購物平台，整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時孵化線下的婚慶服務商家，滿足淘寶用户結婚相關的所有需求，同時建立婚禮檔案、日記，通過分享讓新人能夠自己策劃一個獨特的婚禮提供多方的參考。

來自國內最大的購物搜索一淘網的數據顯示，當前在網上購物的消費者中，有80%正處於適婚年齡。在這部分人羣中，雖然網購對於他們來説已是輕車熟路，成為他們生活中不可缺少的一部分，但婚慶用品大多是首次購買，缺乏經驗。 結婚人羣以八零後為主 相較去年年齡偏大

據民政部今年6月發佈的2014年社會服務發展統計報告顯示，2014年共依法辦理結婚登記1241.0萬對，比上年增加28.6萬對，增長2.0%。其中，20-24歲辦理結婚登記的公民佔結婚總人口比重最多，佔37.6%，25-29歲佔31.9%，30-34歲佔11.3%，35-39歲佔6.6%，40歲以上佔12.9%。

而根據淘寶數據顯示，2014年前八個月，共有近60萬人網購婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達50%；其次則是30歲至34歲，佔24.66%(本文來源本站：)。而去年結婚最多的18-24歲，僅佔了12%（如圖1）。這説明，今年結婚人羣年齡相較去年來説略偏大，晚婚的人越來越多。

圖1. 中國網購婚品消費年齡分佈 來源：淘寶數據

金九銀十網購婚品現高潮 人均花費環比下降

每年九、十月都是婚慶市場的黃金時期。但自從8月份開始，許多新人“hold”不住了，早早地開始網購婚慶用品。淘寶數據顯示，婚慶用品在8月初開始出現增長，而在8月下旬放量出現激增。（如圖2）

圖2. 7月至9月婚慶佈景及道具成交情況 來源：淘寶數據

不過，網購婚慶用品的高潮雖然已經到來，但並未出現量價齊升的現象。相反，結婚用品的購買人數漲勢迅猛，每個人花的錢卻更少了。從7月至今，僅婚慶佈景這一類目，成交人數環比增151.27%，成交金額環比漲109.98%，不過，每位消費者的平均交易額卻環比降了16.37%。

婚禮準備省錢第一位 女人買婚戒男人買喜酒

婚戒，本是作為定情信物，由男方贈予女方。但據淘寶數據顯示，今年前8個月中， 有62%的女性購買珠寶，男性僅佔38%。另外，其他婚慶用品裏，女性購買者也佔到了63%。無論是婚慶牀品、婚紗禮服還是佈景、婚慶服務等，女性都親歷親為，以壓倒性數量超過男性（如圖3）。

業內人士分析，由於近年來物價飛漲，結婚成本也是逐年飆升。雖然婚戒本應是男贈女，但網購比線下要更便宜，且女性又比男性更愛珠寶，所以女性自己購買婚禮珠寶也是情理之中。

圖3. 7月至8月婚慶用品成交性別分佈 來源：淘寶數據

雖然婚禮大部分用品都是女性購買者居多，不過，在婚慶所需的酒水方面，男性購買者則偏多。以白酒為例，七、八兩月中，有64%的男性購買，女性只佔36%。（如圖4）

圖4. 7月至8月白酒購買情況 來源：淘寶數據

在葡萄酒方面，進口葡萄酒相對國產更受青睞。過去兩月裏，有28488人購買了進口葡萄酒，而國產葡萄酒僅1596人，不及進口的10%。一淘數據也顯示，用户在搜索“葡萄酒”時，有超過一半的用户選擇“進口”做交叉搜索，在搜索結果頁面，進口產品的點擊率更是遠遠高於國產。

市場四分天下 浙江龍頭地位不再

雖然坐擁義烏商品市場，浙江地區網購一直處於全國前列，對商機的嗅覺也最強，也曾以成交額第一的成績勇奪去年婚慶網購榜首。不過，今年婚慶網購市場中，卻出現四分天下的趨勢。

數據顯示，今年前八個月中，婚慶用品成交最大的地區是浙江省，但婚慶佈景和道具類的商品，成交最盛的是山東地區。另外，江蘇因為擁有婚紗生產基地之譽的蘇州，也成為婚慶禮服類銷量最多的地區。廣東，作為另一個網購大省，則以珠寶成交額最大。

而從買家方面來説，網上“淘婚”最多的地方是廣東，最熱衷購買的用品是，牀品、婚紗、鮮花以及珠寶。

拒絕常規老套路 個性化婚禮更受青睞

郁達夫之妻、有民國美女之稱的王映霞曾説，“我始終覺得，結婚儀式的隆重與否，關係到婚後的精神面貌至巨。”而她人生中的兩次婚事也確實轟動一時。在熱氣球求婚、自行車迎親、海底宣誓等各種創意婚慶湧現的現在，有多少人還在固守老套路，上演傳統熱鬧的吃飯敬酒“演出”呢？

一淘網數據顯示，近3個月內，婚禮創意策劃、沙畫、開場視頻製作等個性定製位居婚慶服務搜索的前列。其中，通過沙畫講述新人浪漫故事，類似新聞聯播等搞笑婚禮預告片銷量最高。不過，由於沙畫很難真人演示，大多選擇沙畫的消費者則是與賣家溝通創意腳本，製作出沙畫視頻在婚禮現場播放。沙畫視頻的價格跨度也較大，從幾十到幾千都有。數據表明，價格在1000-2014元區間的購買者最多。

除了婚禮現場別有匠心之外，婚禮用品也更講究個性化。數據顯示，婚慶用品品牌“大妗姐”的定製請柬、果味鑽戒喜糖、婚紗蠟燭、新人調味罐答禮等，都是淘寶上熱銷的創意婚品。

圖1. 中國網購婚品消費年齡分佈

圖2. 7月至9月婚慶佈景及道具成交情況

3. 7月至8月婚慶用品成交性別分佈

點圖進入相冊

4. 7月至8月白酒購買情況

6圖圖

第三篇：2014-2014年中國婚慶產業市場調查及盈利預測報告(精編版)

- 1 -

2014-2014年中國婚慶產業市場調查及盈利預測報告(精編版)

【企業網址】(點擊看正文)

正文目錄

第一章 婚慶產業分析1

1.1 婚慶產業概述

1.1.1 婚慶產業的含義及特徵

1.1.2 婚禮由自辦走向婚慶公司代辦

1.1.3 婚慶服務行業相關介紹

1.1.4 婚慶服務行業婚禮顧問介紹

1.1.5 婚慶服務新出職業“新娘祕書”1.1.6 婚慶經濟發展特點1.2 婚慶產業發展狀況1.2.1 婚慶業已成中國新興產業1.2.2 婚慶產業鏈正在逐步形成1.2.3 中國婚慶服務業尚在成長期1.2.4 國內婚慶企業迫切需要升級1.2.5 高温之下婚慶產業淡中求精1.2.6 婚慶團購普及尚需時日1.3 婚慶產業管理規範情況1.3.1 婚慶行業亟待標準規範1.3.2 婚慶行業將有“國標”1.3.3 國家標準將禁用婚禮綵帶1.3.4 2014年河南着手規範婚慶行業1.4 婚慶產業存在的問題1.4.1 中國婚慶行業存在的問題

1.4.2 婚慶用品質量有待提高

1.4.3 婚慶投訴大幅上升

1.4.4 婚慶行業魚龍混雜現象影響行業發展

1.4.5 旺季之後婚慶行業面臨洗牌

1.5 婚慶產業發展策略

1.5.1 多行業聯手打造婚慶產業一條龍服務

1.5.2 品牌連鎖機構將引領婚慶業發展

1.5.3 婚慶公司搭乘web2.0順風車促進網絡拓展

第二章 婚慶市場分析31

2.1 婚慶市場總體情況

2.1.1 婚慶市場概況

2.1.2 婚慶市場發展特點

2.1.3 婚慶市場的多樣化選擇

2.1.4 “十一”婚慶市場特別火

2.1.5 一邊婚慶價猛漲一邊浪費嚴重

2.2 部分細分婚慶市場2.2.1 春節婚慶禮品市場極其紅火392.2.2 二手婚慶用品市場解析2.2.3 網上婚慶市場誰主風雲2.2.4 農村婚慶用品租賃市場大有潛力2.3 婚慶市場競爭分析2.3.1 杭州特色婚慶市場圍繞第一世界大酒店引發競爭2.3.2 日本婚慶公司看好中國婚慶市場2.3.3 “喜洋洋”來中國婚慶市場淘金2.4 婚慶市場營銷分析2.4.1 婚慶市場的營銷狀況解析2.4.2 淺析婚慶公司之網絡營銷2.4.3 婚慶經濟大蛋糕的營銷策略2.4.4 “五一”黃金週婚慶促銷方略全解析2.5 婚慶市場品牌分析2.5.1 中國婚慶市場缺乏婚慶主導品牌產品2.5.2 中國婚慶產業品牌化建設

2.5.3 中國婚慶產業的品牌戰略

第三章 婚慶消費市場分析57

3.1 婚慶消費市場概況

3.1.1 婚慶消費面面觀

3.1.2 婚慶市場的非理性消費3.1.3 婚慶消費市場待挖掘3.2 婚慶消費走勢3.2.1 中國婚慶消費市場新動態3.2.2 婚慶消費市場從傳統到個性3.2.3 婚慶高峯消費者和商家開始向理性迴歸3.2.4 2014年婚慶時尚品成為消費新熱點3.3 婚慶消費應注意的問題3.3.1 婚慶消費市場的五大問題3.3.2 婚慶市場的消費糾紛3.3.3 婚慶消費要注意陷阱3.3.4 婚慶消費存在的八大誤區

第四章 部分地區婚慶市場分析72

4.1 上海

4.1.1 2014年上海婚慶市場分析

4.1.2 上海新人婚慶市場消費狀況

4.1.3 2014年“五一”黃金週上海婚慶市場消費情況

4.1.4 上海婚慶市場個性化需求還待醖釀

4.1.5 上海婚慶市場前景樂觀

4.2 北京

4.2.1 北京婚慶行業面臨洗牌

廣東 北京婚慶行業存在的問題 廣州婚慶消費呈現新特色 深圳婚慶消費特點 汕頭婚慶市場情況4.4 浙江4.4.1 杭州婚慶市場分析4.4.2 寧波婚慶市場分析4.4.3 温州婚慶市場分析 福建 山東 古城紹興復古婚禮帶動傳統產業發展 福州婚慶市場分析 廈門東方明珠領航廈門婚慶業發展 泉州婚慶市場運行情況 青島市北區婚慶產業發展現狀及策略 青島婚慶期待產業化發展4.6.3 濟南婚慶業輻射周邊城市4.6.4 臨沂婚慶服務行業不斷推陳出新4.7 湖北4.7.1 武漢婚慶公司亟待做大做強

4.7.2 荊州婚慶公司的發展

4.7.3 宜昌婚慶市場分析

4.8 其他地區婚慶市場

4.8.1 南昌婚慶行業發展分析

4.8.2 合肥婚慶市場分析

4.8.3 蘭州婚慶市場分析

4.8.4 唐山婚慶市場分析

4.8.5 常州婚慶市場狀況

4.8.6 錦州婚慶市場狀況

4.8.7 郴州婚慶市場發展狀況及預測

4.8.7 金融危機致南京20%婚慶公司將被淘汰

第五章 婚紗禮服市場114

5.1 婚紗禮服市場分析5.1.1 婚紗禮服市場需求分析5.1.2 網上訂購婚紗生意紅火5.1.3 冬季保暖婚紗市場面臨空缺5.1.4 定製婚紗市場看好5.1.5 中國婚紗晚禮服行業出現新變局5.2 地區婚紗市場分析5.2.1 虎丘婚紗市場分析5.2.2 青島婚紗市場分析

5.2.3 上海婚紗租賃市場暗淡

5.3 婚紗禮服市場競爭分析

5.3.1 買婚紗衝擊婚紗租賃市場

5.3.2 婚紗行業企業競爭力解析

5.3.3 差異化創意產品搶奪上海婚慶市場

第六章 婚紗攝影市場129

6.1 婚紗攝影市場概況

6.1.1 婚紗攝影市場服務成為制勝法寶

6.1.2 台商盯上中國大陸婚紗攝影市場

6.1.3 北京婚紗攝影市場狀況分析

6.1.4 重慶婚紗攝影市場分析

6.1.5 麗水婚紗攝影市場狀況

6.2 地區婚紗攝影市場競爭狀況

6.2.1 海口婚紗攝影市場競爭狀況分析

6.2.2 廈門婚紗攝影市場存在惡性競爭

6.2.3 麗水婚紗攝影市場走向品牌競爭

6.2.4 湖城婚紗攝影競爭更加激烈

6.2.5 浚縣婚紗攝影市場出現無序混亂競爭

6.3 婚紗攝影新動向

6.3.1 大型噴繪婚紗照受青睞

6.3.2 “另類”婚紗攝影打破傳統演繹個性

6.3.3 外景婚紗攝影走入鄉野

6.4 地區婚紗攝影新動向

6.4.1 新派婚紗攝影亮相濟南

6.4.2 上海旅遊婚紗攝影突起

6.4.3 廈門主題婚紗攝影看好

第七章 婚慶服務市場150

7.1 婚慶服務市場概況

7.1.1 婚慶服務市場分析

7.1.2 婚慶公司推出個性服務

7.1.3 中國婚慶服務市場趨向規範、規模、品牌化

7.1.4 婚慶服務市場完善還需時日

7.2 婚禮策劃市場

7.2.1 新穎婚慶形式悄然亮相

7.2.2 個性婚禮策劃衝擊婚慶市場

7.2.3 個性婚禮推動婚慶產業

7.2.4 中國“環保婚禮”意識初顯

7.2.5 上海主題婚禮策劃均已突破萬元

7.3 婚車租賃市場

7.3.1 節前婚車租價水漲船高163

7.3.2 婚車租賃市場消費狀況

7.3.3 婚車租賃存在不少問題

7.3.4 2014年上海婚車租賃市場新時尚 - 4 -152

7.3.5 青島私家車激增出租車退出婚車市場

7.3.6 杭州婚車租賃市場有待規範管理

7.4 婚車裝扮市場

7.4.1 “十一”婚慶經濟引起婚車裝扮火熱

7.4.2 婚車裝飾要點

第八章 婚宴及婚宴酒市場分析173

8.1 婚宴市場分析8.1.1 淺析中國婚宴形式的變遷8.1.2 婚宴市場消費特點分析8.1.3 2014年新人追尋個性清爽婚宴8.1.4 2014年婚宴需求價格分析8.2 地區婚宴市場8.2.2 上海婚宴市場情況8.2.3 杭州主題餐廳做大婚宴市場8.2.4 天津婚慶業尚未進入成熟期8.2.5 湛江婚宴市場問題較多8.3 婚宴酒市場8.3.1 婚宴酒市場解析8.3.2 女兒紅走俏婚慶市場8.3.3 婚宴市場葡萄酒的發展8.3.4 成都婚宴市場紅酒挑戰白酒8.4 婚宴酒發展策略及前景

8.4.1 中國婚慶酒與婚文化結合發展策略

8.4.2 白酒婚慶市場推廣戰略分析

8.4.3 白酒的婚慶市場運作思路

8.4.4 婚宴酒細分應注重品牌定位

8.4.5 酒企運作婚宴市場策略分析

8.4.6 長春婚宴白酒市場分析

第九章 蜜月旅遊市場196

9.1 蜜月旅遊市場概況

9.1.1 蜜月旅遊市場的特點

9.1.2 蜜月遊已成旅遊市場新寵

9.1.3 結婚高峯帶火蜜月遊市場

9.1.4 節後蜜月旅遊市場火熱200

9.2 地區蜜月旅遊市場9.2.1 上海新人蜜月旅遊開始重實惠9.2.2 泉州蜜月旅遊市場正逐漸啟動9.2.3 景德鎮旅行社爭搶蜜月遊市場9.2.4 哈爾濱蜜月旅遊帶火黃金週後市場9.3 蜜月旅遊線路分析9.3.1 蜜月遊主打休閒度假力推深度遊9.3.2 “十二五”黃金週特色出境旅遊線路紛紛試水9.3.3 温州度假型特製蜜月旅遊線路難尋

9.4 蜜月旅遊面臨的挑戰及對策

9.4.1 旅行社蜜月遊存在的問題

9.4.2 蜜月旅遊市場待開發

9.4.3 蜜月遊市場發展策略

第十章 喜糖市場215

10.1 喜糖市場分析

中國喜糖市場概況 喜糖消費市場現狀 探析喜糖市場新動向 喜糖市場競爭及渠道分析10.2 地區喜糖市場10.2.1 杭州喜糖市場狀況10.2.2 東莞喜糖做成禮品大受市場歡迎10.2.3 瀋陽喜糖市場品牌欠缺10.2.4 青島喜糖市場被外地糖果佔據10.3 喜糖市場發展策略及方向10.3.1 打造婚慶市場有特色的喜糖包裝10.3.2 喜糖市場品牌拓展機會

10.3.3 婚慶喜糖店未來的發展方向

第十一章 婚慶相關領域市場230

11.1 珠寶首飾市場

11.1.1 婚慶市場各種珠寶首飾受歡迎情況

11.1.2 婚慶市場珠寶首飾款式新穎成選擇標準11.1.3 珠寶首飾市場k金銷售逐步趕超黃金11.1.4 婚慶市場翡翠再次流行11.1.5 黃金首飾欲搶回婚慶市場11.2 婚慶牀上用品市場11.2.1 牀上用品種類11.2.2 婚慶牀上用品消費特點11.2.3 婚慶牀上用品流行個性化11.2.4 牀上用品消費的發展方向11.3 家電市場11.3.1 家電巨頭紛搶婚慶市場蛋糕11.3.2 家電消費品質享受時代到來11.3.3 家電套餐消費時代降臨11.3.4 婚慶熱潮國美家電營銷分析11.3.5 婚慶潮引熱洗衣機高端市場11.3.6 合肥婚慶與家電聯合做市場11.4 傢俱市場11.4.1 中國傢俱市場現狀剖析11.4.2 廣州傢俱市場發展特點分析11.4.3 新仿古典傢俱市場發展狀況分析11.4.4 結婚潮帶火傢俱市場

11.4.5 傢俱商家進攻婚慶市場11.5 其他相關婚慶市場11.5.1 家居建材零售業腳步已邁入婚慶市場11.5.2 數碼印刷搶食婚慶消費市場11.5.3 2014年婚慶熱潮拉動花市銷售11.5.4 耐用消費品把握婚慶消費市場銷售策略

第十二章 2014-2014年婚慶行業投資及前景趨勢260

12.1 婚慶行業投資操作分析

12.1.1 婚慶創業流程操作

12.1.2 婚慶產業投資過程全解析

12.1.3 投資婚慶行業要重視規範操作12.2 2014-2014年婚慶產業投資前景分析12.2.1 中國大城市婚慶市場大有商機12.2.2 旅行社與婚慶公司聯手市場潛力大12.2.3 上海婚慶市場投資前景及建議12.3 2014-2014年婚慶行業發展前景12.3.1 中國婚慶市場前景廣闊12.3.2 杭州婚慶產業潛力大12.3.3 婚慶用品市場迎來高潮12.4 2014-2014年婚慶行業發展趨勢12.4.1 2014-2014年中國婚慶服務行業未來發展趨勢12.4.2 婚慶行業未來發展特徵

12.4.3 2014-2014年婚慶市場流行趨勢

第十三章專家觀點與研究結論277

13.1報告主要研究結論

13.2博研諮詢行業專家建議

更多圖表：見報告正文

詳細圖表略??.如需瞭解歡迎來電索要。

本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客户要求選擇目標企業及調查內容。

第四篇：市場調查報告之婚慶調查報告 microsoft word 文檔 (3)

市場調查報告之婚慶調查報告

我們的的確確可以從中發現，在市場經濟的今天，“兩個人的甜蜜事業”早已通過商業化運作成為一種產業而存在。

自20世紀90年代國中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，並牽動了婚紗攝影、美容美髮、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅遊、家居用品等眾多相關產業的發展。統計數字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚，全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。到2014年，我國的婚慶綜合消費能力將達數千億元人民幣，發展前景不容小覷。

而在上海，每年也有大概8-15萬人結婚，有關部門最近的一項調查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費大約為12萬元。算上婚禮帶動的其它消費，上海婚慶市場的年消費能力可達150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數，從1999年申城開始出現專業婚慶公司以來，目前這一數字已達百餘家。

正因為有那麼多人在這塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。講個性賣策劃

就像人們滿足了温飽等物質上的需求後，就會進而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現在的新人已不滿足於千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標新立異、充滿個性色彩的婚禮，什麼水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現在人們視線內。

為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個性化婚禮趨熱的大勢，設計了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進行自助餐婚禮，還有全家人到郊區種下結婚紀念樹??形形色色的新概念不一而足，這當中傳達出這樣一個訊息：婚慶市場

的競爭已從簡單的賣東西轉為賣策劃，因為在越來越多的人眼中，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領銜主演的美麗戲劇。

看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百餘場婚禮司儀的專業主持人張楓驊，他就坦言自己的目標是成立工作室，成為專業的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞台上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對於這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。

現如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務內容也大同小異，如何脱穎而出？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經歷的婚禮為例，現在，願意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數，關鍵要有好的策劃打動他們，讓他們不惜一擲千金。

·大學生課餘活動調查報告 ·08年調查報告 ·旅遊調查報告 ·白色污染調查報告

·人力資源調查報告 ·留守兒童調查報告 ·會計學專業調查報告 ·白領調查報告

漸分層賣服務

作為熟知行業“內幕”的圈內人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現時是不折不扣的暴利行當。

婚禮要用的什麼車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊??從各家供應商那裏湊在一道“打包”賣給客户就成了；二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，

幾百塊錢的成本可以向客户收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在後來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那麼好賺了。

這説明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現新的動向。我們目前至少已經看到了兩點變化。一是高低端分層。其標誌性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落户浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化粧、婚房、婚車以及結婚週年紀念餐等一應俱全的婚禮服務。令人咋舌的高價擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預定者也絡繹不絕。羅曼緣的負責人樂觀估計，每年上海的新人中有5%屬於高層消費者，有10%屬於準高層消費者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時，另一端的中低檔婚慶服務也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數千元的婚慶套餐。

二是分分合合。具體説來，就是大公司注重“全”，以服務取勝，小公司崇尚“聯手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，裏面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規模較大的公司儘量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設備都為公司所有，這就意味着婚禮的質量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強調自己賣的是服務，而不是做“一竿子買賣”。

然而，畢竟很多人消費能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務的需求卻逐日提高，所以對於小作坊來説，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯的做法。婚慶公司、飯店、影樓、租車公司聯手做婚慶，不但能規範這個市場的運作，還能共同把這個市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立着大大小小20多家婚慶公司，碰到結婚旺季，一家公司一天頂多接個幾百對，推掉的業務就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進行有償調配，比大公司婚禮

時間不允許衝突要靈活得多。

總之，甜蜜的金礦閃閃發光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經濟的本質，把握住商機，賺個盆滿缽滿。

婚慶市場大有潛力

中國人民大學教授、經濟學博士王琪延認為中國的婚慶經濟市場是大有可為的。王琪延分析認為，婚慶習俗自古就有，但在社會的經濟總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達不到形成經濟現象的程度。隨着經濟水平的不斷提高，婚慶消費逐步成為了大眾消費的一種，從而在新的時代中成為了一種經濟現象。

王琪延認為，婚慶消費屬於一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。幾年前，社會上有一種觀念認為，婚事應該從簡，但從社會發展的角度來看，一味節約並不一定完全可取，只有通過消費才能帶動生產，所以只應對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經濟承擔能力之內的婚慶行為，應予以認可。

在這種健康的婚慶消費觀念下來看，隨着人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費比重，在總消費量的比重中會逐步上升，這就説明我國的婚慶市場大有可為。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升，相關的服務業正處於蓬勃發展的階段，但因為該行業發展的時間比較短，行業服務的專業化程度不是很完善。國外的相關婚慶行業發展的時間比較長，其中通過競爭已經形成比較完善的行規。相信國內隨着市場需求的擴容，行業標準會逐步形成，婚慶服務的細化程度將進一步提高。

第五篇：婚慶市場調查

婚慶市場調查

據統計，我國每年有1000萬對青年人結婚，全國婚慶消費市場額度約為2840億元。規模巨大的婚慶消費支出，給我國的房產、裝飾、家電、煙酒、食品、服裝、攝影、化粧、首飾、工藝品及交通旅遊等相關產業帶來無限商機。那麼，這一“甜蜜產業”在蕭山的現狀如何？

婚慶消費滿地鋪金

這幾天，蕭山的各大賓館、酒店都是喜氣洋洋：結婚喜宴爆滿，新人賓朋高坐。據蕭山賓館餐飲總監方銘介紹，僅10月份賓館就做了150萬元的結婚喜宴額，接待60對新人，辦喜酒的預約更是排到了明年5月份。新人中意的喜宴價格也呈水漲船高之勢，兩家四星級酒店每桌最低也在1280元，三位數的價格已被市場淘汰。

與之相呼應的是攝影攝像、婚紗美容行業，工作人員忙得整天圍着新人轉。星河音像的數碼婚慶攝像須提前半個月預約才行，龍鳳喜鋪的姑娘們為客人包喜糖得加班加點才能完成。

蕭山的婚慶消費勢頭可以用一句成語概括：如火如荼。

來自蕭山民政局婚姻登記處的數據表明，截至10月12日，今年城區登記的新婚人數達1681對。又據記者對登記的30對新人調查，97％的家庭都要舉行婚慶。

婚慶之時，不僅新人們花錢如流水，親朋好友也都沾“喜”有禮：起步價數百元的紅包不用説，有的更是送起了“大件”———家用電器、新房裝修、整個的喜宴，有的還送商場購物卡、送旅遊機票、送健身器材等等。

婚慶的檔次也有較大提升。婚車檔次最低不低於奧迪，一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；還有婚禮現場的燈光、音樂、司儀等標準也節節攀升。近期一對新人在蕭山辦喜宴，化7000元請名主持人做司儀，化18000元進行餐廳佈置，請4位攝像師全方位製作，對婚宴氣氛和質量提出更高的要求。

婚慶服務差強人意

今天是陳先生和張小姐辦喜事的大好日子，他們最大的體會是三個字：不容易。為了這場婚事，上至老爸老媽，下至懷孕的妹妹，還有諸多的親朋好友都連累了：一個月前，老爸老媽就忙着四處買請柬、發喜帖、訂喜糖，妹妹也挺着個大肚子，幫着聯繫車輛、定製鮮花，小兩口更不用説，整天上市場，購買結婚時的必備用品。家人忙得個個累黃了臉。

朱小姐的婚慶也進入倒計時，因為新郎是外地人，為這場婚禮她整個人瘦了一圈。70多斤的體重讓準新郎心痛不已。面對喜慶的婚典，朱小姐最大的感

受是：太煩太累了。

“要是有專業的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊。”採訪了幾對新人，他們都有這樣的心願，但都沒聽説蕭山有專業的實行“一條龍”服務的婚慶公司。

據記者調查，蕭山尚沒有從策劃、包裝、定購、車隊、攝像、化粧等一條龍服務的專業婚慶公司。蕭山賓館接的好幾筆生意都是請杭州的婚慶公司來完成的，蕭山市民婚慶大都是親力親為各自找賓館、影樓、攝像等單項服務，在磕頭碰腦中還遇到不少煩心事。

婚車遲到、司儀遲到、化粧師遲到，這是最讓新人着急的事情。至於遲到的原因，有業內人士分析説，主要是由於人員“串場”和臨時調換。尤其是節假日，這些情況更是屢見不鮮，以致於新人在現場只能將婚典開始的時間一拖再拖。

婚慶市場還有一個很嚴重的問題就是價格不規範。一些小的婚慶服務商家每到結婚的高潮日，就把價格抬高，新人往往因為着急只得認宰。朱小姐今年上半年去某影樓訂婚紗照，30張一套計價2598元，可到下半年去化粧時，這個價就漲了100元。拍好之後，多出的20多張照片還要用錢買，加印一張20元。結果，朱小姐排場拆大了，原計劃的2014多元婚紗照實際用去3500元。還有，化粧時不少美容品需自掏腰包，像拇指大的一瓶定粧水每瓶60元，一買就得三瓶起批，説是分男賓、女賓用。

以次充好、混水摸魚也是一些婚慶小店使的伎倆。如用模擬機冒充高檔數碼機攝像，因為外形很相似，所以一般人根本看不破。但刻成光盤後就原形畢露了：高檔數碼相機拍出來的色彩真實、畫面清晰，用模擬機照出來的則暗淡失真。而其間的差價在400元左右。類似這樣的作假，業內人士能道出不少。

婚慶儀式單調落俗

結婚是人生大事之一，它的慶祝方式同結婚者所處的時代風氣從來都有着或多或少的關係，也會在相當程度上反映出當地社會經濟、文化發展的水平。好的結婚慶典方式，如果既時尚、又符合當事人的經濟能力，同時還富有創意，當然會讓一對新人永生難忘。

而縱觀蕭山的婚典，都大同小義，不外乎拍婚紗照、辦酒席、去旅遊“三部曲”。酒席上的節目也差不多，包括放結婚進行曲、雙方父母亮相、新人交換戒指、婚宴開始。其間司儀説的套話都大同小異，在不同的酒席上能倒背如流。親友們出的節目，也逃不出點煙、喝酒、擁抱、親吻等俗套，以至於現在大家喝喜酒，倒是樂在朋友相聚中。還有的司儀素質不高，一些人根本不懂婚禮婚俗，諸如“結束”、“用掌聲送新人一程”、“二鞠躬”等這些婚禮避諱的用語經常能在婚禮上聽到。有的婚禮上竟然以“梁祝”、“泰坦尼克號”的旋律為背景。

中國婚慶行業委員會總幹事史康寧認為，現代人的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變。新郎新娘越來越多地關注文化層面，更加追求時尚、健康、

文明。

近兩年來，在北京、上海等經濟發展較快的城市裏，婚禮出現了新的變化：新人漸漸忽略物質婚禮的層面，不注重車、不注重吃，更注重文化層面：婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化。以前，你擺30桌酒席，我擺40桌，攀比風盛行。現在，沐浴陽光、親近自然、擁抱綠色的户外婚禮及草坪婚禮、燭光婚禮、煙花婚禮、遊艇婚禮、水上婚禮、酒吧婚禮、假面狂歡婚禮、教堂婚禮等新式婚禮被更多的新人選擇。方式種種，意義都是為了人生的慶典，個性花樣中折射出時代的進步、觀念的更新。

同時，婚禮越來越注重新人跟親人、朋友之間情感的交流溝通。由於現在父母與子女間的交流越來越少，婚禮成為越來越多年輕人對父母表達感激之情、養育之恩的重要途徑；策劃人或主持人先前能跟新人進行良好的溝通，充分挖掘新人之間最珍貴的真情，使得婚禮充滿人情味；相對於一些婚慶陣容的豪華、氣派而言，新人在互送信物時並非以是否“昂貴”為準則，具有個性特色、體現深刻寓意的信物，目前正受到許多新人的追捧。

史康寧認為，我國傳統的婚慶禮儀拜天地、拜父母在現今社會仍值得提倡，而西式婚禮中新人宣讀結婚誓言等做法也值得借鑑。

“甜蜜產業”有待做甜

結婚是人一輩子的大事，不提倡鋪張、排場，但辦得隆重、獨特、有紀念意義也無可厚非。社會專家指出，婚慶是一門“甜蜜產業”，市場開發大有可為。

目前我國城市結婚人數每年約在1000萬左右。按正常標準計算，農村每對新人結婚費用在2－10萬元，城市每對新人的消費在8—25萬元之間。再加上住房消費，全國每年結婚產生的消費總額將達2800億元以上。

越來越多的人看好婚慶服務行業的商機。然而史康寧認為，目前我國婚慶行業發展尚處在成長期，不僅發展格局不平衡，呈“南（方）冷北（方）熱”，而且婚慶市場無序競爭、低端服務仍佔據主流。

上世紀90年代，蕭山已經出現過類似的婚慶服務公司，但由於時機不成熟、市場需求不大等原因，不久就悄無聲息。但據一位業內人士説，婚慶服務業在蕭山紅不起來的主要原因，應該是蕭山消費者的觀念與商家的服務跟不上，大多數新人家庭還是通過各種關係去借名車、請攝像師，認為這樣省錢又放心。而一些商家漫天要價、調換酒席、婚車遲到、承諾不兑現，好事變成了壞事，大大打擊了那些敢於嚐鮮的年輕人。於是，這些公司也相繼關門，一些影樓、花店成了它們的替代品。

不過，隨着消費觀念的改變，人們消費水平逐年提高，白領一族隊伍日趨龐大，人們接受新事物的態度越來越積極，這種辦婚事請人“代勞”的做法漸

漸有了市場。專業的婚慶公司在蕭山再次成了商家關注的焦點。記者在文化路的龍鳳喜鋪看到，這家店可以承攬多項婚慶服務項目：喜糖包裝、花車造型、婚宴喜帖、婚嫁禮品、婚紗禮服等等，許多圖方便的新人往往就在這裏訂完一條龍的服務。這幾天，一些新人將請樂隊、新娘化粧等業務也交給了喜鋪，一些有關婚慶的商家也主動上門要求合作，惹得兩位女經理對這一行業的前景充滿了信心。她們説將在個性化方案設計、特色服務、增加文化內涵、規範化經營上下功夫。

據報載，大都市的婚慶專業公司如今崇尚“傘式經營”，一改以往的各自為戰，而變為合縱連橫：婚慶公司、大飯店、婚紗影樓、租車公司越來越多地聯手，共同把這個市場做大，讓消費者感到實惠。這些實惠主要體現在與合作單位配套進行的優惠和一些人文關懷上。一條龍服務促成了大家的業務互動，雖然收費偏低，但是系統化的操作和資源共享就使合作的幾方都有收益，長期下去就形成了一條良性運營的產業帶。

據瞭解，今年2月，經民政部批准的中國社會工作協會婚慶行業委員會在京成立，這是全國婚慶行業第一個全國性的行業管理和指導機構，為今後婚慶市場的良性發展提供了一個保障。相信不久的將來，蕭山婚慶市場這個“甜蜜金礦”，也將引來更多的專業掘金者。