懂設計調研報告多篇

懂設計調研報告篇1

論文題目：檢驗醫學發展思路

首先,關於新聞監督與相關科普知識缺位問題

輿論監督是必要的,我們也歡迎監督,當然,首要條件是必須科學。以茶葉水當作尿液送檢,則是 科學素質 不高的表現,也反映了相關科普知識缺位問題。應當指出,尿液分析儀器與試劑都是針對人體尿液的檢測原理而研製的,其檢測的對象是特定的,它們沒有區別尿液和其他液體的功能。據茶葉專家介紹茶葉水中有多達500多種成分。主要含有水、蛋白質、氨基酸、咖啡因、多元酚類、碳水化合物、脂質、礦物質、植物色素、維生素、揮發性成分、有機酸等等。茶水中只要有參與氧化還原反應的相關物質,就能影響尿液潛血(紅細胞)分析試紙的指示劑,從而可能產生假陽性反應。而茶水中的酚類及其他有機物,只要能與白細胞分析試紙中的重氮鹽發生偶合反應,也可產生假陽性反應。尿常規檢測的注意事項之一,就是檢測前數小時內避免飲茶、咖啡等飲料,以免導致結果的假陽性。當患者送檢的尿液呈陽性時,醫院一般還要對尿樣進行顯微鏡下檢測。但是,尿液中的紅細胞、白細胞形態與血液中的不同,由於受尿液留取時間的長短、尿液ph值的不同、尿液比重等因素的影響,其形態多不完整,也不典型,有的僅留下細胞的碎片或殘影。再則,由於醫務人員專業知識背景和被檢測對象的定位性,茶水裏的微粒、塵埃、茶鹼結晶、茶葉碎屑及植物細胞等成分,均可能造成檢驗人員以尿液成分作判斷。針對 茶水發炎 事件,國家衞生部臨檢中心在北京協和醫院等全國92家三級甲等醫院分別做了同樣盲測實驗:用茶水做尿常規化驗。結果顯示:在136份報告單中,檢出 陽性 項目的報告單為127份,佔總數的93.4%。可見,並不存在醫務人員主觀的故意行為。目前我國公民的科學素質還不高。 茶水事件 留給我們的思考是我們以前對檢驗界以外的人羣宣傳檢驗專業知識太少,許多人並不知道標本信息對於檢驗至關重要。病人信息、標本信息的準確性和完整性對於檢驗工作來説非常重要。比如説性別、年齡和生理狀態就在檢驗結果的判斷上顯得比較關鍵:男性和女性的檢驗指標本來就不同;在不同的生理週期,檢驗結果也可能不同;且有些指標對於年輕人和老年人來説,即便檢驗結果一樣,但可能是完全不同的兩個解釋。若把血清當作尿液分析,結果也會令人吃驚。所以,病人必須提供詳細的個人信息,(大致包括性別、年齡、女性還有月經週期的時間等),和正確的標本信息。既往也有醫院碰到過類似 茶水事件 的例子,如有人用不同的名字在同一家醫院做同一項檢驗,然後對結果的差異性質疑;或在送檢的標本中人為加入異常成分。因此, 茶水事件 關鍵就在於送檢的人不知道提供了虛假信息對檢驗的誤導作用。即使檢驗人員非常重視實驗室的質量管理,但這樣還是不夠的,要讓檢驗科以外的人員瞭解醫學檢驗,才不至於發生 茶葉水發炎 的類似事件。

其次,檢驗科應強調與臨牀的溝通和交流

茶水發炎 事件凸顯了一個問題,那就是我們檢驗界與社會、與老百姓乃至與我們臨牀的同行們的宣傳、交流、溝通不夠。我們理應反省。

近代科學技術的快速發展,極大地促進和帶動了檢驗醫學的飛速進步。作為基礎醫學和臨牀醫學紐帶和橋樑的檢驗醫學學科,在近二三十年來得到快速發展與完善,它在臨牀醫學中所起的作用已日益受到重視。人們越來越意識到,對疾病本質和過程的透徹理解,在很大程度上有賴於相關檢驗醫學方面的確切信息。臨牀醫生申請一個或一組檢驗項目,不外乎要求提供對疾病診斷的信息;判斷疾病嚴重程度及其發展的信息;監測疾病進程的信息;對治療的反映提供指導的信息;掌握藥物濃度的信息;併發症和副作用監測的信息;對篩選病例─職業病、遺傳病、先天性疾病、危險人羣、流行病區疾病普查的信息;或者為今後判斷健康狀態或病情進展建立一個基礎值的信息;等等。

作為醫技科室的檢驗科,我們十分明確自己所肩負的責任。現代檢驗科的三大工作目標,一是提供可靠的數據,二是提供充分的檢驗項目,三是提供臨牀諮詢。三大工作目標中,檢驗質量則是我們檢驗科工作的重中之重!

我們也知道,檢驗科肩負着為臨牀服務的重要使命。為了向臨牀提供正確、及時有用的信息,我們在不斷地努力。外界對檢驗科的質量管理程序和檢驗科的報告發放程序不甚瞭解甚至誤解。實際上自從20世紀60年代初期,我國醫院檢驗科即從國外引進檢驗質量控制制度。經過四十多年的不懈努力,已經形成了一個全面的既有理論,也有實踐。嚴謹的、科學的質量管理體系。(1)理論①測定值(真值、近似值、平均值)②實驗誤差(總誤差;系統誤差 不準確度;隨機誤差 不精密度;過失誤差;允許誤差)③方法學問題(決定性方法、參考方法、常規方法;可溯源性;特異性、準確度和靈敏度)(2)實踐①室內質控(主要是控制精密度)分析前質控-醫生申請檢驗;病人準備;標本採集與運送。分析中質控-基礎條件:人員素質;儀器校準;方法選擇;試劑匹配質控措施:質控品;質控圖;質控規則;失控處理分析後質控-實驗結果的再分析、再確認②室間評價(主要是發現和糾正系統誤差)(3)發出一張合格檢驗報告單的一般工序第一種類型:先做質控品,通過後再檢測患者標本。第二種類型:質控品與患者標本同時檢測,然後按照質控規則判斷患者的檢驗結果是否可以發出。

關於分析前質量控制,主要包括兩個過程。第一個是臨牀醫生是否從循證醫學的角度選擇最直接、最合理、最有效、最經濟的檢驗項目或項目組合檢驗。第二個是標本在採集、保存和運送過程中的質量保證。即使擁有再好的檢驗人員、再好的儀器,再好的檢測方法,也難以彌補在採集標本時引入的錯誤。也就是説,標本不合格或標本不真實,是得不到準確的報告的。在這方面應和臨牀醫生、護士、患者達成共識。

第三,檢驗科本身的發展思考

科技的發展優勢需與傳統技術互補不可否認,近代工業的迅速發展帶動了現代化儀器設備的研製與生產。而現代化儀器在現代檢驗科的建設中,則是功不可沒。但是,人們不能過分地依賴儀器,不能認為儀器做的都是對的。儀器有其侷限性。回顧建國初期的30年,化驗很複雜,方法自己設計,試劑自己配,儀器都是手工操作,但是檢驗人員依靠自己的力量開展大量的工作。他們有紮實的基本功,有過硬的 鏡下功夫 。現在的條件優越了,但也不要丟掉傳統的、好的東西,而且還要苦練顯微鏡下的功夫。

建設 臨牀化 的檢驗科是發展的需要。檢驗科的硬件建設是裝備的自動化,軟件建設是 臨牀化 。 臨牀化 ,指的是檢驗科不能脱離臨牀,不能遊離於臨牀之外。檢驗人員往往只注重實驗室的工作,而忽視了與臨牀的溝通與交流。檢驗科主任要帶領全體檢驗人員,把為臨牀服務,為病人服務放在一切工作的首位。同時還要學習臨牀知識,提高業務素質。在此前提下,更應該積極參與臨牀疾病的診斷和治療,參與健康教育,普及醫學衞生知識。只有實現我們工作的臨牀化,才能體現檢驗醫學的真正內涵和發揮臨牀檢驗工作者的作用。

現代文明需要強化法律意識。醫學檢驗界的從業人員中,可能有不少人也遭遇過虛假標本的困擾。檢驗人員要鍛鍊自己識別虛假標本的能力。有些異常結果,在不確定的情況下,報告時要留有餘地。譬如加註 發現細胞樣顆粒,建議定期檢查 , 建議複查 ,或 請結合臨牀考慮 等等。

科普宣傳是醫學發展的重要工作之一。除了 茶水發炎 ,還有 香蕉有毒 啤酒甲醛超標 等新聞事件發生。究其原因,都與人們對相關知識缺位有關。向他們宣傳科學、宣傳醫學、宣傳醫學檢驗,是我們的責任,也是義務。我們可以用自己所學的專業知識不斷地影響周圍的人羣。通過舉辦科普活動等正式場合,或者利用公開的媒體,用簡潔易懂的方式向周圍的人們廣泛宣傳檢驗知識,宣傳新的檢驗信息,讓這些人從不知檢驗到認識檢驗。用檢驗這門醫學學科為健康者提供醫療諮詢,為亞健康和患者提供疾病診斷、治療的信息。幫助他們樹立戰勝疾病的信心。

懂設計調研報告篇2

調研人：

調研時間：

調研目的：

瞭解實驗樓的佈置規劃，研究實驗樓的建築特點、組成及各組成部分的功能要求及相互關係，瞭解實驗樓的設計原則和使用要求，劃分整個實驗樓功能分區及相互關係，分析各組成部分的特點及佈局方式，明確對結構和荷載的佈置進行簡單的分析。以及在這次的調研過程中找出自己的不足，相關薄弱的學習內容以及針對這些自己需要的改進和加強。

調研內容：

實驗樓一般來説，在結構專業上有四個特點，一是承重的特點，即實驗設備

的安放要由結構來配合；二是使用的特點，即協調完成實驗需要結構在三維空間上的配合；三是避振的特點，也就是説實驗設備的振動需要結構配合解決；四是空間特點，也就是説特殊大型實驗設備需要結構在空間外形上給予配合。

實驗樓中一般有物理實驗室、化學實驗室和生物實驗室。其中物理、化學實

驗室可分為邊講邊試實驗室、分組實驗及演示實驗室三種類型。生物實驗室可分顯微鏡實驗室、演示室及生物解剖室三種類型，根據教學需要及學校的不同條件，這些類型的實驗室可全設或兼用。

實驗室傢俱佈置時，第一排實驗桌的前沿與黑板的水平距離不應小於2.5m，

排距不應小於1.2m。最後一排實驗桌後沿距黑板不應大於11m,距後牆不應小於1.2m。實驗桌端部與牆面（或凸出牆面的壁柱或設備管道）的淨距離均不應小於0.5m。

各種實驗室及附屬用房應根據功能的要求設置給水排水系統、通風管道和各

種電源插座。實驗室內應設置黑板、講台、窗簾杆、銀幕掛鈎、掛鏡線和“學習園地”欄。化學實驗室、化學準備室及生物解剖實驗室的地面應設地漏。 演示室：演示室主要供老師在演示桌上做實驗示範表演，學生主要看、聽、記，不動手操作。演示室宜容納一個班的學生，最多不應超過兩個班。演示室應採用階梯式樓地面，設計視點應定在教師演示枱面中心，每排座位的視線升高值宜為120mm。演示室宜採用固定桌椅，當座椅後背帶有書寫板時，其排距不應小於850mm，每個座位寬度宜為500mm。

化學實驗室：宜設在一層，其窗不宜為西向或西南向佈置。室內排風扇應設在外牆靠地面處，風扇洞口靠室外的一面應設擋風措施，室內一面應設防護罩。室內應設置帶機械排風的通風櫃。當有兩個以上化學實驗室時，應至少有一間實驗室設置通風櫃。通風櫃內宜設給排水裝置，但電源插座、照明及煤氣開關均不得設在通風櫃內。

室內應設置一個事故急救沖洗水嘴。實驗室可設置煤氣管道，並應有一定的安全措施。

物理實驗室：做光學實驗用的實驗室宜設遮光通風窗及暗室，內牆面宜採用深色，實驗桌上宜設置局部照明。

生物實驗室：其窗宜為南向或東南向佈置。實驗室的向陽面宜設置室外陽台和寬度不小於350mm的室內窗台。實驗室的顯微鏡實驗桌宜設置局部照明。 實驗室附屬用房：化學試驗室附屬用房除藥品貯藏室可與準備室合併設置外，其他房間均宜分開設置。危險化學藥品貯藏室，除應符合防火規範要求外，還應採取防潮、通風等措施。

物理實驗室附屬用房宜分開設置，實驗員室宜設置鉗工台。

生物實驗室附屬用房，除實驗員室可與儀器室或模型室合併外，其他房間均應分開設置。生物標本室宜為北向佈置，並應採取防潮、降温、隔熱、防鼠措施。 我的畢業設計課題是：南京職業技術學院化工實驗樓設計。實驗樓屬於學校公共建築，5層，3跨，建築面積4500-6000m2。抗震設防烈度為7度，設計使用年限50年，耐火等級三級，採用框架結構進行設計。

框架結構是指由樑和柱通過節點構成承載結構，框架形成可靈活佈置的建築

空間，使用較方便。框架結構的房屋牆體不承重，僅起到圍護和分隔作用。房屋的框架按跨數分有單跨、多跨；按層數分有單層、多層；按立面構成分有對稱、不對稱。最常用的是混凝土框架（現澆整體式、裝配式、裝配整體式，也可根據需要施加預應力，主要是對樑或板）、鋼框架。裝配式、裝配整體式混凝土框架和鋼框架適合大規模工業化施工，效率較高，工程質量較好。框架建築空間分隔靈活，自重輕，節省材料；具有可以較靈活地配合建築平面佈置的優點，利於安排需要較大空間的建築結構；框架結構的樑、柱構件易於標準化、定型化，便於採用裝配整體式結構，以縮短施工工期；採用現澆混凝土框架時，結構的整體性、剛度較好，設計處理好也能達到較好的抗震效果，而且可以把樑或柱澆注成各種需要的截面形狀。 調研體會：

通過畢業設計掌握建築設計的基本原理，結構選型、平面佈置、結構佈置等

一些基本理論，讓我對大學期間所學的知識做了個系統的總結和應用。通過對任務書的熟悉，參觀、比較同類建築，查閲、搜索有關設計資料使我對所學的知識得以綜合的應用，提高綜合知識的應用能力，對所學過的知識得以系統的深化。繪製建築的總平面圖、底層及標準層平面圖、剖面圖、樓梯詳圖、及結構的基礎平面圖、基礎詳圖、結構平面圖、框架配筋詳圖、樓梯詳圖等，還有完成結構計算書，施工設計應包含施工方案、施工組織、施工方法等設計內容，讓我為今後的工作打下良好的基礎。畢業設計作為大學裏最後半年的學習和綜合訓練實踐性學習的環節，所以我們每一個學生都應該認真努力的完成它。

畢業設計過程中，我們需要的是耐心，細心和信心。在蒐集資料、調研、開題、設計建築方案、建立模型、手算結構等一系列進程中不斷髮現問題，解決問題，從而使得我們的知識網更加的完整。使用文件檢索、查找資料、設計方案、使用相關軟件、計算能力等相關技能都是我們在做的過程中需要加強鍛鍊，這樣才能更好地、更規範地進行設計。在今後的畢業設計過程中，不斷積累，每次總結、歸納以及掌握的內容都可以讓我們進步，也就是這樣才會讓我們得到自身的提高。

懂設計調研報告篇3

數字插畫藝術現狀研究及發展趨勢

作者：張俊

來源：《現代交際》20xx年第01期

[摘要]本文對數字插畫藝術的概述和插畫藝術在計算機技術下形成新的繪畫手段和傳媒形式進行了分析研究，並對新形勢下插畫藝術與傳統插畫進行分析比較，就插畫藝術在國內的發展趨勢進行討論，倡導數碼藝術也要注重藝術性、文化特色和技術相結合。

[關鍵詞]藝術性 數字技術 插畫

[中圖分類號]j218.5 [文獻標識碼]a [文章編號]1009-5349(20xx)01-0070-01

藝術各個門類都要與時代相適應，無論科技如何發達，時代如何變遷，藝術始終是圍繞人類生活需求和審美意識而進行的一項活動。計算機技術的發展十分迅猛，它已經影響到我們生活的各個方面。數字技術在不斷地並且全方位地滲透到我們生活的方方面面，當然藝術也不例外，它也受到數字媒體的深遠影響，同時也對藝術進行了技術性革命。

插畫藝術也隨之產生巨大的變革。曾經插畫藝術用於的電影海報、書籍封面等各個方面都是依靠設計師用傳統繪畫的方式來完成表現，而現在計算機數碼技術給插畫藝術帶來了翻天覆地的變化。特別是發達的網絡技術，先進的計算機數字設備及設計輔助軟件的運用等傳統圖形圖像的傳播和製作形式。在這種新的環境裏，插畫藝術有了新的概念、新的表現手法和應用領域。特別是插畫的創作意圖、插畫的作品創作方式和傳統的插畫創作有着巨大的不同。在概念上，更加不能把插畫簡單當成插圖理解，插畫在數字計算機技術的影響下，具備了更廣闊的發展領域。雖然近些年我們才從認識、瞭解到逐步掌握數字插畫藝術，但是它究竟會帶給我們多少優勢，能激發創作者多少藝術活力，我們還需要探討。數字插畫藝術發展至今，在各方各面的應用已經十分廣泛，技術應用也趨於成熟，但我們仍需要對這個藝術門類的理論與實踐進行研究，使數字插畫藝術往更健康成熟的方向發展。研究主題可以是插畫藝術在現代數字媒體時代的新發展。

數字插畫藝術在國外是一門相對獨立的學科，在國外的發展從專業程度上要強於中國，尤其是美國。在國外，大多數藝術院校都有插畫專業甚至是插畫系，學習插畫藝術的人數也隨着市場的擴大而增加。從市場來看，國外不僅有專門的插畫公司和專業插畫從業人員，而且他們的分工也較細緻，商業插畫和藝術插畫基本是分開的。

從傳統插畫到現在的數字插畫出現了日本、美國、韓國、荷蘭等插畫產業較發達的國家。這些國家的插畫藝術隨着時代的變遷也逐步形成了自己國家獨特的插畫風格和藝術文化。近幾年，在全球數字插畫藝術領域除了傳統報刊書籍、傳媒廣告在應用插畫藝術，還包括電影、動畫、遊戲、電子商務等許多領域。隨着經濟的發展，數字藝術的發展，數字藝術服務於各行各業。數字插畫藝術也隨之附着其中，並且廣泛應用。上世紀80年代以來，我國的傳統插畫受

到攝影技術的影響，攝影技術的即刻表現現實的優勢，使得插畫創作主要在出版物、圖書報刊等方面應用，插畫藝術的應用範圍被限制。但到了上個世紀90年代後期，計算機數字技術的普及、計算機圖形圖像設計技術的發展，使得數字插畫藝術在設計領域廣泛應用，數字插畫設計的藝術家不斷湧現出來，使得插畫藝術的應用範疇越來越寬。數字插畫藝術在近十年中發展起來了，由於當代數字媒體藝術的快速發展，人們在插畫上的學習時間縮短，創作時間縮短，減少了傳統的手繪插畫。在中國，數字插畫已經在平面廣告和數字媒體、商業場館、商品包裝、影視海報甚至服裝上隨處可見。一部分優秀的插畫師在當代數字媒體的影響下，往往能夠創作出很好的作品，但是在廣告業、出版社、雜誌、報刊等方面，因為考慮到成本，往往出現廣告公司等願意去找攝影師，降低成本，相比較而言，插畫在國外受到國家重視的力度比國內大。

國內商業插畫文獻主要涉及插畫教育、插畫作品介紹和符號學方面。中國的許多美術類高校和許多綜合性大學的藝術設計專業都先後開設了與插畫相關的專業。在高校插畫藝術教育以突出中國傳統文化和傳統插畫藝術對現代插畫藝術的影響，體現了中國式傳統美學概念。雖然許多國家插畫設計走在我們前面，但我們要形成自己的特色和獨特風格，才能與這些插畫藝術發達的國家齊驅並進。中國插畫藝術在當代數字媒體的影響下，更應該樹立自我文化的一種自豪感、要善於吸收其他文化的優點，要避免抬高文化的身價，以免曲高和寡，不能獨自閉門造車，不能排斥外來文化，不能固守純潔性。藝術家艾未未提出：你的問題就是你的優勢，在中國不應該做西方的夢，把你的環境所產生的特殊狀態表現出來，這是西方藝術家做夢都想不到的，這是你的優勢。因此現代數字插畫藝術的發展需要我們勤練繪畫基本功，多看，多學，多提煉，找到我們自己的特色，再逐步體現中國華夏民族傳統文化。體現中國地域性文化和獨特風格，才是中國插畫藝術發展的重點。

懂設計調研報告篇4

多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重&l投資性價比&r轉向&l投資回報率&r的廣告主更加註重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源於內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從&l競&r到&l合&r，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個&l內容為王&r的時代。

面對硬廣時長空間觸頂，電視台尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊xx年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衞視《爸爸去哪兒3》的冠名權，並達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衞視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衞視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。冠名等植入效果不完全取決於節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到&l無廣告&r的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目製作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過&l敢愛&r打造的情感體驗式營銷與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，後續的品牌營銷才會順利開展。

廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平台品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平台，並通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。

電視劇撐起電視收視的半邊天，電視台是電視劇最大的播出平台。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利於品牌形成持久傳播。xx年。從單集成本來看，衞視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值窪地。當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持着對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和侷限，在比較中尋找自身的價值。

(二)在線視頻廣告：自制內容價值放大

綜合艾瑞數據，xx年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在xx年廣告主選擇數媒體投放平台前三名中，視頻廣告佔比最高，成為廣告主最青睞的數媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內容貢獻，預計xx年會繼續加大。視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對於優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，並採用彈幕互動技術、微信互動遊戲等為廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。體育直播內容由於擁有穩定的觀眾羣體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，xx年巴西世界盃，86 .1%的人傾向於通過互聯網觀看世界盃，比4年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界盃為視頻網站創收7億多。

優酷土豆為世界盃專門打造了&l1+4+n&r的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。並設置&l世界盃&r專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過&l啤酒花&r作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加&l世界盃&r活動，贏取積分。既調動了用户的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。

xx年，各視頻網站加強了對優質內容獨播，吸引品牌冠名。樂視網獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衞視主要綜藝節目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發了全新的廣告產品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。

今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高採購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受眾定位清晰，或是製作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩説》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜製作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略諮詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客户品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。

相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易於進行內容植入的把控。

愛奇藝推出《曉鬆奇談》等自制節目，採用了雲交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用户還可直接點擊廣告的相應位置參與投票，贏取旅遊基金、ipad mini等獎品。除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界

杯期間，加多寶成為愛奇藝世界盃項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標人羣的視頻使用習慣，依據不同平台的收視羣體發揮節目的營銷價值。

與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產生多層次互動。《奇葩説》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶着消費者和用户一起互動。其基於互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關注，節目開播後又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始採用自動植入廣告投放，即將廣告實體在後期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味着植入廣告將不再受影視拍攝週期限制。

未來，愛奇藝還將推出基於百度搜索數據的&l一搜百映&r，藉此品牌商可精準找到目標用户羣，並隨時將自己的產品植入到這些用户收看的視頻中，最後經由視鏈導向最終購買。

內容和技術的創新，共同激發xx年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統媒體，還是以視頻網站為代表的新媒體，內容無疑是博弈的關鍵。發揮各自優勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個&l無內容，不營銷&r的時代。

懂設計調研報告篇5

合肥中州傢俱城室內陳設設計調研

一、調研時間：20xx年4月17日

二、調研地點：合肥中州傢俱城 網上搜集資料

三、調研目的:瞭解並學習室內家居的陳設設計

四、調研內容：此次的市場調研主要是在合肥中州傢俱城調研的，主要調研一些家居陳設。但除此之外還在網上搜集了一些資料。通過此次調研使我在以往的基礎上更加了解室內家居陳設是指在某個空間內將傢俱擺設、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設計手法將所要表達的空間意境呈現在整個空間內，使得整個空間滿足人們的物質追求和精神追求。

合肥的中州傢俱城是合肥一家較大的傢俱城。城內除了向廣大顧客展示了各式各樣的傢俱外，更以其獨特的設計和巧妙搭配向人們顯示出其魅力。

1、簡約大方的家居陳設

圖1 圖2

(1)如上兩幅圖所示都屬於室內簡約大方型的傢俱陳設設計。簡約大方的家居設計在視覺上便給人一種舒適想親近的感覺。除此之外在進行各類傢俱之間的搭配的時候更是以簡潔為主，總體給人一種乾淨和諧的舒適感。這兩幅較為相似此類設計更合適現在的都市人居住，簡單的搭配和陳設對緩解日常工作的緊張的氣氛。

優點：造型簡單。在傢俱陳設設計上摒棄了以往復雜的設計，整體營造出一種親切、乾淨、舒適感。

缺點：此類設計因為傢俱的顏色大都都是白色顏色較為單一。所以很容易在家居陳設設計上造成單一枯燥的氛圍。故在傢俱色彩的搭配時要注意採用一些略微活潑的顏色作為點綴，如在室內加些植物或工藝品。這樣是整個室內既舒適簡約又不失活潑輕鬆。

圖

3 圖4

(2)上面圖3、圖4是在網上搜集的有關室內陳設設計的圖片。之所以把這兩幅圖放在一起是因為在室內陳設設計上的色調使用上一個是冷色調一個是暖色調。二者雖然都是簡約的室內陳設設計。但圖3在色調上使用冷色調，整個空間營造出一種獨具現代化得高雅感。另外在傢俱的材料使用上採用具玻璃、不鏽鋼等高科技材料，將時尚、簡約展示的淋漓盡致。而圖4則偏向復古簡約風。使用暖色的燈具、大氣復古的沙發、水晶奢華的吊燈、鏤空雕花的茶几等將其相結合，給人一種温馨但又極具奢華的感覺。

優點：通過使用不同的色調營造出不同的室內氛圍，帶給人們的也將是兩種截然不同的設計風格。在一定程度上充分展示出設計的意義。

缺點：圖3在色調的設計上較為單一，顏色使用較為抑鬱，應使用一些較為鮮亮活潑的顏色作為點綴，才不至於整個廚房的設計看起來略微顯得沉重。圖4雖然設計唯一覺得太過奢華，此外一些傢俱略顯得笨重，反而給人在視覺效果上覺得可利用的空間太小。

(3)簡約獨具特色的傢俱設計

圖5 圖6

上面兩幅都是單一的傢俱的陳設設計。看似簡單的傢俱設計，但是每一個都傾注了設計者的心血，故其設計也別具一格。

優點：圖5簡約的仿古設計，是由木材料製成，採用暖色調。從而使整個卧室顯得更加温馨，極具歸屬感。圖6間桃紅與深紫色大膽的相結合，在色彩的搭配上便給人耳目一新的感覺。另外圖中的沙發採用獨具現代化

得皮質製成，在視覺上便大大提高檔次，而背景牆採用中的噴繪表現出一種輕鬆自在的舒適感。極富創意，很適宜現代年輕人使用。

缺點：圖5中的傢俱設計缺乏創意。略顯沉悶。

2、部落民族混搭風

此風格的設計靈感，最初來源於非洲大地，樸素的調子和手感極好的材料這種帶有強烈民族特色的風格，最適合為中性色調的房間添加樂趣和質感。中性的牆壁與深色的實木及柳條傢俱搭配在一起，創造出一種舒緩的視覺對比。在顏色運用方面的精緻筆觸，比如橙色的玻璃製品和綠色的自然植物，成為中性主題中的有趣亮點。

圖7

優點：此風格的設計使人們更好的親近大自然，彷如生活的自然中一樣。令人心曠神怡。也更能緩解都市人們緊張心情。圖7的設計極具民族色彩。室內的傢俱都是由木頭製成，給人一種温馨之感。而為了避免木頭的顏色過於沉悶，室內的布製品都是由較為活潑的紅色或橙色製成，此設計既營造出温馨之感更顯得生動活潑。

缺點：由於室內傢俱大都都是由木製品製成，故在選擇木質材料的時候應選擇防潮耐久度高的木頭，所以在後期製作的時候應適當考慮其製作成本。

3、新中式風格

中式裝飾材料以木質為主，講究雕刻彩繪、造型典雅，每件擺設都體現大氣華貴，每件裝飾都能令人對過去產生懷念，對未來產生一種美好的嚮往。中式風格的窗簾主要體現在面料顏色的厚重，紋理花樣富有民族氣息，款式上追求簡約大氣和精緻。特別是流蘇、雲朵、盤扣等中式元素的運用 。

(1)客廳的設計

圖8

圖8為典型的新中式風格。室內的一切設計無不透露出此風格所散發出來的奢華、大氣之感。上至窗簾，下至地毯，每一處的設計都別出心材。厚重並附流蘇的窗簾、鎏金的工藝品、佈置與木質相結合的沙發、佈滿花紋的地毯。此設計及搭配彷如宮殿般奢華莊嚴。

優點：此中設計不僅是使用者更加舒適倍感温馨，在一個客人的角度來看室內的每件設計都是一件藝術品。

缺點：太過奢華，製作成本高。

(2) 卧室的設計

圖9 圖10

上面圖9和圖10都是為新中式的設計。二者在設計上極為相似。在室內陳設上也大同小異。都是採用較為鮮豔的顏色。傢俱的外圍都以鎏金佈滿。色調上都很巧妙地統一協調起來，其實大氣莊嚴，極具奢華感。

優點：設計者將室內的每個傢俱都很好的統一起來，宛如一幅壁畫一般美麗，讓人不得不為其設計所臣服。

缺點：雖然設計的很好，但其過於豪華，一般人羣無法享用此設計所帶來的美妙感。不能滿足廣大羣眾的需求。

4、韓式小資設計風格

韓流勁吹，驀然發現韓式的小姿情調，集百家之長，必有其唯美的一面。韓式卧室在裝飾上都比較温馨可愛，色彩也都採用淺色，搭配一些可愛的小裝飾物，充分顯示房間主人的温柔可愛的氣質。因此韓式卧室現在頗受年輕人的喜愛。

圖11 圖12

上面兩幅圖是典型的韓式小資設計風格。此風格比較温馨可愛，在色調的使用上都選用清新淡雅的淺色調，以此便可看出房間主人的温柔可愛的氣質，而房間內傢俱設計都簡單大方，大型落地窗的使用是整個室內更加明亮温馨，視覺上更加顯得放假寬敞乾淨。

優點：簡單但又富設計感的傢俱相結合，從而使得整個室內變得又那麼不簡單。流暢的線條配以傢俱的設計更加顯得整個室內生動活潑;此外大片的淺色調、植物以為壁畫的色彩相結合從而避免室內色彩的單一。圖12中的設計尤其受到年輕人的喜歡，摒棄了以往的閣樓式設計，此設計更是人一目瞭然，設計獨特。

缺點：兩幅圖的點綴色彩過少。

總結：此次的調研讓我們對陳設設計這門課有了更深一層意義上了解。瞭解到家居陳設是指在某個空間內將傢俱擺設、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設計手法將所要表達的空間意境呈現在整個空間內，使得整個空間滿足人們的物質追求和精神追求。此次的調研讓我受益匪淺。從而對我們以後的設計起到了一定的指導和輔助作用。

懂設計調研報告篇6

阿薩帝是一家位於李範五花園附近的ktv娛樂中心，它的裝修和音響設備是哈爾濱ktv業最好的，它的空間設計比較巧妙，用原本基地的形態配合動線的需求，演變出一個充滿曲線的平面與立面構架。蜿蜒崎嶇的路線給人很神祕感覺。玻璃幕外牆面、玻璃地面、玻璃樓梯、玻璃吧枱，彷彿置身於廣闊而又神祕的海底世界，是的，阿薩帝的裝修是以海洋為主題，整體裝修大量的採用了很現代化的玻璃為主材，從而給人一種若隱若現神祕浪漫的感覺。參觀阿薩帝后最大的感受是，設計師對整體風格的有效把握，從整體的功能佈局、各體面的造型設計、色彩的設計、燈光的設計以及材料的質感選擇，都十分有效地詮釋了設計師的創意主題，令我折服。回想起自己在課程設計的過程中，雖然也明確了主題，可是在局部和細部的設計過程中，經常是南轅北轍，費了好大力氣想出來的東西，不但不能使主題得到昇華，反而影響了整體的主題表現，儘管老師一再強調這個問題，可是依然沒有十分深刻的認識。通過參觀阿薩帝的裝飾設計，身臨其境，感受確實不同，過去想都不敢想的事情，竟然已經有人在很早的時候就使之成為現實。比如在二樓和一樓之間的一塊共享空間，設計師做了一個玻璃盒子，裏面是一個假山景觀，而玻璃盒子的頂蓋和二樓的地面一齊，相當於一個通透的地面，打在假山上的光可以透過玻璃照亮二樓的吧枱吧凳。樓梯的設計也採用了玻璃踏板，呈現一種明快的現代風格。在光線安排上，除了室內的間接照明外，為不使室內與室外有相隔之感，設計師採用了玻璃幕牆。為了吸引室外客人的目光，設計師把三台大屏幕對着窗外，在室外便可看到室內客人所唱歌曲的mtv，這種招攬顧客的方法真是獨巨匠心。阿薩帝還有一個地方給我留下了深刻的印象，就是一進入大廳。映入眼簾的大玻璃柱，這是一個利用三層樓共享的空間做的大玻璃柱，內部是一個瀑布，但是由於造價太高，業主並沒有使用，因此使這個空間失去了動感，從而沒有達到設計師最初想要的效果，我覺得業主可以用燈光來達到視覺上是流水的效果，這樣既便宜又達到了瀑布的效果。我以前做設計時不太敢用大量的麴錢，也不敢用懸空的玻璃做地面，擔心安全問題，但是參觀了阿薩帝后，我心裏有底了，現在科技發達，沒有做不到的，只有想不到的。壁紙也是阿薩帝裝修大量採用的材料。壁紙花紋樣式多，色彩豐富，每個ktv包房至少用了四種紋樣的壁紙，每種壁紙都很藝術。可見設計師是很有品位的。

龍門大廈貴賓樓是哈爾濱的一家歷史悠久的三星級的酒店，室內裝飾是在1997年由黑龍江國光建築裝飾工程有限公司設計施工。面對這樣一座具有如此悠久歷史的著名酒店(過去稱之為日本大和旅館)，這家公司在設計上充分體現出了歷史的文脈並且遵循古建築修舊如舊的原則，在施工方面精工細做，從木活到漆活都很到位，充分體現出古典風格的精緻和大氣。房子高高的舉架，大量使用的胡桃木和鐵藝，高高的木牆裙設計，特別是在整體色彩的處理上，把握的十分到位，古樸但不沉悶，寧重又不失清新，的確帶給我們濃濃的懷舊情結，也體現了在此就餐的人們非凡身份，其內部的設施也很古老，有些已有百年曆史，比如位於大廳旁邊的接待空間有一個百年的壁爐，還有在包房裏有一個木質冰箱，這是很少見的古董了，龍門大廈貴賓樓內部的燈光設計也很好，在走廊上方有一個天窗，陽光透過天窗照射到室內，有一種古老神祕的味道，的確是一家值得一去的高品位的星級酒店。感謝趙老師帶給我們這樣一個好機會，給我們推薦了這樣一家好去處。我個人認為，這家酒店是我們調研期間所參觀的所有地方最好的一家，給我留下了十分深刻的印象，並且會給我以後的設計生涯帶來無法磨滅的影響。

華旗酒店位於哈爾濱新的經濟增長圈內，是哈爾濱國際體育會展中心建築羣的重要組成部分，鋁塑板和玻璃幕牆的外牆飾面，流線而富有變化的造型設計，盡顯科技的進步和時代的風采，與會展大廳及其他建築物相互組合，形成了強烈的音樂律動和繁榮向上的時代精神。是我們哈爾濱具有代表性的優秀作品，給市民帶來了強烈的自信心和自豪感，也形成了新的旅遊必到的景點。所以，華旗酒店的建築外觀及整個建築羣可以稱得上是本世紀初哈市較為有影響的建築物，至少對於我這個專業涉足未深的學生來説，是很受感染的。帶着滿懷的熱情和希冀走近華旗酒店的大堂，帶給我的最大感受是華旗酒店的確具有星級酒店氣魄和檔次，可是當我走進包房等其他部分的時候，失望的情緒油然而生，這些部分的設計毫無特色，缺少創意，而且施工質量及其一般，有失星級酒店的水準，也有失這樣一座哈爾濱市的標誌性建築的定位。產生這樣的結果的原因是什麼呢?資金不到位?施工單位偷工減料?還是在招投標過程中有什麼貓膩?這些問題對我這個把專業看得很神聖的學生來説是不能理解的。真的希望我們將來的工程項目會和發達國家的工程項目那樣，少一些水分，多一些職業的真誠，也希望政府和建設單位的領導能尊重設計師的專業水準，使我們的建築項目，不再是政績的砝碼，而是時代精神和民族自豪感的載體，給市民帶來自信心，給建築設計師帶來成就感。

新長城裝飾公司位於雙府食街斜對面，是哈爾濱比較有名比較有實力的一家裝飾公司，然而它本身卻沒有過多的複雜的裝飾，跟其它的辦公單位沒有什麼區別。而且在這家公司的環境設計中沒能讓我們感覺到它的視覺識別系統和企業文化，這多少令我有點失望。在我想象的專業從事環境藝術類工作的公司，它的裝修設計應該具有鮮明的個性及對企業文化有巧妙而獨特的詮釋方案，可是，我沒有看到。不過，我們還是有很大收穫的，通過趙老師的介紹我們認識了新長城裝飾公司的武經理，他跟我們探討了一下從學校畢業到實際工作中這段成長過程中遇到的問題以及他多年來在工作中所積累的經驗。通過與他的談話，我認識到在學校中學的理論知識是很重要的，因為室內設計它既包括視覺環境和工程技術方面的問題，也包括聲、光、熱等物理環境以及氛圍、意境等心理環境和文化內涵等內容。這就需要設計師有較深的文化積澱和淵博的學識還要有很高的藝術造詣及獨特的審美觀點，更重要的是要有創新精神。

懂設計調研報告篇7

導 言

茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行為,而是多學科的整合體,設計者要以深厚的茶文化知識為基礎,通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識,拓展、優化自身知識結構。總之, 優秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的衝擊力,能夠激起消費者強烈的購買慾望。

隨着社會經濟的發展,消費者不但要求茶葉本身具有優良品質,同時要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悦目,而且還要有一定的知識性和藝術欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受,同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設計造型,可以提高其經濟價值。

調研時間：

20xx年9月8日—20xx年9月13日。

調研地點：

大型超市，茶社。

調研方法：

實地考察、網絡蒐集、閲讀文獻資料。

考察內容：

茶葉包裝設計的風格特點、材質選擇及其實用價值。

調研目的：

明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，瞭解市場上茶葉的包裝設計發展趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之後茶葉包裝設計更好的做準備。

一 課題基本情況介紹

包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會文化的底藴；同時社會文化又由於包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。

我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對於人們來説也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場範圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，並融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創造更高的經濟效益；而且可以通過茶葉

包裝設計弘揚茶文化，

並給茶文化注入新鮮

的血液。 首先，説明

了茶在人們生活中的

作用和茶葉包裝設計

對茶葉銷售有促進作

用，並回顧了古代的茶

葉包裝。目的是要説明

圖 1

進行茶葉包裝設計的必要性，並以古鑑今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入瞭解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對今後的設計起着借鑑和警示作用。 最後，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的方法，並從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發展趨勢。

二 調研情況介紹

在本次調研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。瞭解市面上的消費者對於各種茶葉包裝持有的不同看發，和不同階層對待茶葉的消費態度。我通過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，瞭解茶葉包裝設計的實質和創意點。

1、茶葉包裝的主體顏色

市場中的茶葉包裝中主要是採用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅

袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝

則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包

裝上為了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，

在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和

在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。

在市場中除了我們常見到的傳統包裝

的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場

的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公

室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些

類型的產品都採用亮麗的配色，在顏色的

選擇上沒有特定的範圍，但整體顏色卻帶

給消費者一種輕鬆温馨的感覺。（如圖3）

2、茶葉包裝的類型和材質的選擇

市面上的茶葉包裝設計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。

圖 3 圖 2

如今出現在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經過加工包裝的

成盒銷售的茶葉。一般的檔次較

低的茶葉都採用袋裝，相比較高

檔的則採用紙盒包裝和金屬罐裝，

這類包裝的茶葉的市場佔有量較

大，購買這類茶葉的人們都是自

己飲用的。而高檔的茶葉基本都

採用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本

上較為便宜，而且環保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 4

圖 5

3、購買茶葉的主要消費人羣

一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所佔的消費羣體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉並不划算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對於不喜歡麻煩的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精緻的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景