户外廣告調研報告(精選多篇)

第一篇：户外廣告調研報告

户外廣告調查問卷

親愛的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學院的學生，為了加深對專業知識的瞭解以及對市場形勢的準確把握，特組織了本次調查活動，謝謝您的支持與合作。

請在符合您的情況和想法的答案和數字前畫“√”或在_____中填寫。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業

銀行/會計/金融製造業廣告/市場行銷/傳播業電腦軟/硬件

公共事業（如水/電力，煤氣等）商業批發/ 代理/零售醫院

政府/軍事部門電信服務業（如旅遊業，酒店等）教育其它

3．您的學歷：

a 高中以下b 高中（中專）c 大專d 本科e 碩士f 博士及以上

4 您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑

a 電視 b 廣播 c 户外廣告 d 雜誌 e 報紙 f 互聯網 g 朋友介紹i商場內海報 h 傳單 j 其他______並按其對您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，户外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：

沒有影響12345影響很大

b您是否有過由户外廣告所引起的購買行為或購買慾望,有沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認為什麼地方的户外廣告對您的消費行為最有影響

a 公交車身b 公交站台c 公路兩邊d 高層建築物頂部e 各大商場f 霓虹燈廣告牌g 候車亭廣告牌 h火車站 i 機場j單立柱 k其他_

7. 您在等候公交車時有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____

a經常b偶爾c沒有留意d沒有

如果您有過關注公交車站牌廣告，那麼您最關注的是廣告的什麼呢？

a廣告中的模特形象 b廣告中的產品 c廣告的色彩畫面 d廣告語

8. 您看户外廣告是因為,

a打發時間b 想了解某產品 c被廣告吸引 d其他______

9．請將您認為的户外廣告的優點選出， ａ隨處可見，影響範圍廣 ｂ全天候展示 ｃ直接

簡潔，易懂 d形式多樣，創意新穎 e其他＿＿＿＿並由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請將您認為的户外廣告的缺點選出 ａ廣告畫面內容繁雜、製作粗糙 ｂ設置無標準，破壞綠化,影響效果 ｃ手法老套無新鮮感 ｄ沒有及時更換，信息過時 e內容抽象，無法理解其中含義ｆ其他＿＿＿＿並由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在無意中發現一則讓您眼前一亮的户外廣告，他是否會在您以後的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度：

一定會12345一定不會

b在您購物時，是否能聯想到該商品的户外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過户外廣告所傳遞的信息來購買產品，您打算購買以下哪種商品

ａ保險或汽車ｂ洗浴液或紙巾 ｃ香水或葡萄酒 ｄ零食或不重要的東西ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺得户外廣告周圍的環境是否會影響您對本廣告的印象：

完全影響12345不會影響

14．請您寫出你印象較深的2--3則户外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作！！！

第二篇：宜昌大型户外廣告市場調研報告

宜昌地區大型户外廣告市場調研報告

一． 數據統計

宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足户外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的户外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的製作成本，抬升了相應户外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地户外廣告市場份額的分配失衡，又不利於行業的健康發展。

據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌佔17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個。其中漢宜高速佔30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗户外傳媒有限公司買下。

就目前的市場行情而言，市內主幹道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場範圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。

二． 市場分析

宜昌位於黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，並且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車製造等各領域都取得了長足進步。2014年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脱了以往的傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。

保守地估算一下，以城區平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型户外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及牆面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造製作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型户外廣告的產值將有918萬元。

然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻並難以百花齊放。由於有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸佔，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性症兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：

1．把蛋糕做得更大

在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業的產值。

2．將蛋糕重新切分

在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。

三． 前景預測

廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，並且相對於經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年户外廣告平均年增長率超過20%，應該説前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關係，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了户外廣告的經營風險。儘管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，户外廣告在經過市場規範化之後將迎來新一輪的增長。

以目前宜昌所具有的大型户外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年後大型户外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

當下户外廣告業正處於一個轉型時期，隨着科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，户外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，户外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型户外廣告開啟了一片新的發展空間。並且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨着城市圈的迅速擴大和商户的急劇增多，户外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。

第三篇：亳州市户外媒體廣告市場調研報告

亳州市户外媒體廣告市場調研報告

亳州市户外媒體廣告市場調研報告

隨着亳州城市經濟建設的蓬勃發展，城市框架的不斷擴大，佔據城市公共黃金空間的户外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事户外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同户外媒體發佈形式間的激烈競爭。

一、户外媒體廣告的形式及特點

户外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨着時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發現，户外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的led顯示屏，户外媒體廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區的調研，户外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈杆旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

（一）單立柱和大型廣告牌

單立柱又稱擎天柱、高炮，廣告牌置於特設的支撐柱上，多裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。

- 1 -

這類户外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：

（1）價格高。

（2）發佈地點固定，缺乏流動性能。

（3）日常維護、保潔困難。

（4）投放週期長，容易造成審美疲勞。

（二）燈杆旗和護欄廣告

燈杆旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈杆等物體上，可以在短期內樹立企業或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發佈的廣告，與燈杆旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。

然而這類廣告也存在着明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈杆旗廣告有正好處於燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由於接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附着或覆蓋，且維護保潔工作困難。

（三）車體廣告

車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規化的公交車身投放兩種形式。

公交車是中國城市裏最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關，這就使公交車身成為一種滲透力極強的户外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定户外廣告的延申，它具有固定户外廣告的優點，即

廣告畫面衝擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑藉自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

但是公交車身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個方面：

（1）沒有夜視效果。

（2）發佈路線固定，覆蓋區域過於單一，並不能針對所有區域。

（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對於廣告發布效果有着很大的影響。

（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發佈效果。

（四）其他類型户外廣告

除了上述幾種户外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和牆體等傳統廣告形式，但由於其發佈地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發佈效果遠不及上述幾種媒體形式。

二、候車亭廣告及特點

候車亭廣告也叫站台廣告，是指車輛停靠站站牌上的廣告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車亭廣泛分佈，且主要位於人車流量較大的繁華地段。通過道路將站點連接成線，並在縱橫交錯的城市道路體系帶動下交織成網絡，真正成為點、線、面全程聯動的媒體形式，覆蓋了整個市區。就拿亳州市區來説，魏武大道、希夷大

道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍佈整個市區。

在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發佈的廣告具有其他户外媒體不可比擬的優勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優勢集中體現在了以下幾個方面：

（一）覆蓋面廣，站點多處於繁華地段

可以説有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍佈全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發佈奠定了不可多得的基礎。

（二）千人成本低，極具視覺衝擊力

相對於電視、報紙、雜誌和電台等覆蓋面較大的媒體來説，候車亭廣告的千人成本是最低的。

媒體千人成本對比

媒體形式

千人成本

電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 台 5.96 候車亭 2.00

電視有幾十個頻道，電台有十多個波段，報紙雜誌更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發布時間極短，難以到達目標消費羣。而候車亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫面及創新的形式，容易對消費羣形成強大的視覺衝擊力。

（三）可以流動的媒體，節約企業廣告費投入

候車亭規格統一，根據客户需求，廣告畫面可以自由更新，實現從不同宣傳區域的組合式流動。單立柱和大型廣告牌等其他户外媒體

很難像候車亭這樣自由流動，企業要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業廣告覆蓋全市。

（四）強制性收看，但不缺乏親和力

候車亭廣告的過人優勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。

（五）時代氣息濃厚，發展潛力巨大

隨着城市化進程的不斷加快，市容整頓的日益規範，類似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、牆體廣告等對城市容貌有極大影響的户外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來越重視市政公共交通設施的發展，因此我們可以説，候車亭廣告是順應時代潮流的媒體，發展潛力巨大。而候車亭外觀和製作材質，以及製作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形式更具時代感。

三、亳州市候車亭分佈

（一）縱向分佈

（1）魏武大道

（2）希夷大道

（3）湯王大道

（二）橫向分佈

（1）和平路

（2）人民路

（3）光明路

（4）芍花路

（三）南部新區

第四篇：户外廣告可行性報告

户外廣告與傳統四大媒介以及互聯網相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：

1．資源的不可替代性 户外廣告區別於其他傳統媒體的顯著特徵是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的户外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產生高額利潤的原動力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價格，這就是電視平面行業利潤減少的原因之一。（户外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定户外資源的小公司毛利率竟高於30%。）

2．買斷經營具有一定的排他性 户外廣告公司的媒體資源購買一般採取承包方式，買斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經營年份中加速投入分攤。所以在後期基本除了製作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

3．到達率高，價格低廉 媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

4．影響力穩定，從未來發展看是廣告媒介的常青樹 由於傳播環境、市場環境和生活方式的變化，廣告媒體正處於一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的衝擊。而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的户外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有户外廣告了。

5、它對地區和消費者的選擇性強。户外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且户外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，户外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。

6、户外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

7、户外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對

象。

8、户外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，户外廣告更具有自己的特色，而且這些户外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

9、户外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且户外廣告費用較低。

户外廣告製作:

户外廣告製作是近兩三年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注户外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過户外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給户外廣告製作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學技術迅猛發展的現代社會，户外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，併成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標誌之一。自設性户外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記註冊地址,利用自有或租賃的建築物、構築物等陣地,設置的 企事業單位,個體工商户或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

經營性户外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理範圍和廣場、建築物、構築物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。

户外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為户外廣告媒體。户外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在户外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的户外廣告帶成為一個地區的象徵。 户外媒體如此被看好？就在於它有如下特點：

第一是到達率高

通過策略性的媒介安排和分佈，户外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，户外媒體的到達率目前僅次於電視媒體，位居第二。第二是視覺衝擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的户外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標誌，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發佈時段長

許多户外媒體是持久地、全天候發佈的。它們每天24小時、每週7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客户的需求而任天長地久。

第四是千人成本低

户外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電台為5美元，雜誌則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客户最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

第五是城市覆蓋率高

在某個城市結合目標人羣，正確的選擇發佈地點、以及使用正確的户外媒體，您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人羣，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。

户外廣告業發展情況

户外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興户外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，户外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發

隨着傳播環境的日漸複雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，户外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨着效果有所下降的趨勢，而相比於傳統的大眾媒體廣告，户外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客户和廣告公司的青睞；另一方面，由於户外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得户外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營户外廣告的廣告公司迅即出現並迅猛地進行資本運作，依託其強大的資金支持及社會關係背景不斷開發新的户外廣告形式。

隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市後展開一系列大刀闊斧的併購，市值屢創新高之後，“户外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

21世紀，户外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型户外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、led顯示屏等，户外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。

户外廣告類型介紹

*射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,並能清晰看到廣告信息。

*霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺衝擊力強.

*單立柱廣告牌（簡稱單立柱）

廣告牌置於特設的支撐柱上，以立柱式t型或p型為多,廣告裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高x 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

*大型燈箱

置於建築物外牆、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

*候車亭廣告牌

設置於公共汽車候車亭的户外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

*地鐵廣告

在地鐵範圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買。

*公交車廣告

公交車屬於移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或網絡購買形式發佈。

*機場廣告

設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公幹及出外旅遊人士。

*火車站廣告

設置在火車站範圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

*其他單一媒體

1.牆面

在建築物外牆上發佈的户外廣告，利用牆面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。

2.三面翻

是户外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面稜柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或户外彩色即時貼等材質。適用於户內及户外環境，當這些稜

3.無照明廣告牌

廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬於早期的廣告媒體形式，隨着户外媒體形式的不斷髮展和更新，將逐漸被淘汰。

4.電子屏（包含所有電子類户外廣告媒體）

是户外廣告比較新穎的表現形式，常見於現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間裏展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別緻、反覆播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

5.場地廣告

場地廣告可説是電視時代的產物，主要設置於體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨着電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

6.充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用於產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等户外場所都可運用。由於造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

7.路標廣告

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。*其他--網絡媒體

1.人行道廣告牌

設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭

電話亭一般設於人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閲報欄

在閲報欄開闢廣告位置，我們稱之為閲報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為“行人道閲報欄廣告”。

4.懸掛廣告

設置於飯店門前、公路兩側電線杆上，製作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有製作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛於街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬於懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷週期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

沭陽廣告市場現狀

沭陽縣沒有一個正規的有很大知名度的廣告公司，只有一些廣告小作坊。本人在想做廣告的時候沒能找到一家有正規的設計、策劃、客服、媒介團隊的廣告公司。在户外找不到做廣告的(推薦打開本站：)電話，户外廣告位置不醒目，本身就是做廣告的，自己的知名度都打不出來，何以讓做廣告的公司達到廣告效果。而且在現有廣告位置的廣告好幾年都是一個公司，長期被一家壟斷。這樣想做廣告的公司就沒有位置做廣告，浪費了客户資源，在加上沭陽當地招商引資政策，會有很多生意人來到當地投資，城市的建設也會隨着企業的增多加快步伐，照目前的發展情況，現有的廣告位置是遠遠不夠的。個別廣告位置不專業，有一些廣告的前面是路標指示標誌，後面就是廣告，從這一點上就能足顯不專業。廣告設施維護差，很多的户外廣告都有腐鏽痕跡，破損現象嚴重。廣告位價格混亂，所謂的混亂指的是自身樓體的廣告，做廣告要靠關係和靠人家臉色，沒有統一的價碼，隨口要價。

廣告公司的實施的三大要點：一、做一家大型的廣告公司 二、專業的設計、策劃、客服、媒介團隊 三、有紮實可靠的政府關係

以上內容屬本人在做市調當中的感悟，是否可行還請領導批示。

第五篇：户外廣告調查報告

户外廣告調查報告

摘要：

本文主要以實地觀察的形式對黃岡市的户外廣告進行調查，通過收集到的資料進行分析彙總，對黃岡地區的户外廣告有了一定的認識和了解，同時也發現啦一些問題，並提出以自己的看法和觀點。 關鍵詞：户外廣告的類型、户外廣告的優缺點、

户外廣告的位置、户外廣告的影響、

一、户外廣告的類型

在户外廣告中所包含的範圍很廣。其中包含着户外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面牆體廣告等。一般凡是在户外野外能看得到的廣告都可以被稱之為户外廣告。

二、户外廣告的優缺點： 優點：1）户外廣告既省錢，宣傳效應又強，推廣範圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次户外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環境。走在大街上人人都願意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁户外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是户外廣告魅力效應。

2）户外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經濟。如一個户外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是籤做一年或兩年的時間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域範圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的牆體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。並且，在現在這個高速發展的信息時代有多少人願意整天呆在家裏看電視呢？所以説户外廣告的宣傳力度大。

3）户外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。户外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺效應刺激着過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時户外廣告的三面翻廣告牌已得到發展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

缺點：1）户外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使户外廣告不能及時的展現出自己最新的信息。

2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

三、户外廣告的位置

户外廣告作為一個平面媒體，户外廣告能夠提高產品的知名度，

快速直觀的進入人們的視線，並且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與户外廣告所處的位置息息相關，只有在適合多的的方放置適合的户外廣告，從而針對自己的目標消費羣體（如：廣告放在人們經常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。

四、户外廣告的影響

1）車體廣告:一個城市的公交系統的發達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利於滲透各階層的人們。

2）大型廣告牌：有利於樹立企業的形象，並確立在同類產品中的領導地位，有利於加強人們對品牌的認知度。

3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環境。