市場研究報告新版多篇

市場調查研究報告（通用 篇一

一、我國休閒食品行業現狀

隨着我國旅遊行業的興旺發展，休閒食品進入不斷改進和創新的發展新階段。休閒食品消費長速度很快，統計顯示，近年來我國休閒食品市場規模呈幾何級的速度增長，高出食品市場平均增長率20個百分點，在中國食品市場的地位日益重要。

20__年休閒食品製造業創造工業產值4364.54億元，同比增長27.53%；實現銷售收入4304.03億元，同比增長31.39%；實現利潤117.71億元，同比增長52.87%。

休閒食品行業在規模增長的同時，品種和類別也大幅度增多。目前，市場上大行其道的休閒食品共有以下幾大類：穀物膨化類、油炸果仁類、油炸薯類、油炸穀物類、食糖類、肉禽魚類、乾製果蔬類等。但中國休閒食品產量與國外發達國家相比相距甚遠，尤其同世界休閒食品消費大國美國相比，中美兩國人均消費差距約為150倍。另一方面，中國因幾大休閒食品生產廠家都集中開發穀物膨化產品，使得產品品種單一，競爭較為激烈；由於技術力量相對薄弱，導致目前休閒食品風味還不能與國際上同類產品風味相媲美；國內除幾大合資企業外，許多國營中、小型廠家製造的休閒食品包裝色彩及品質較為粗糙；因技術力量不足、食品機械落後，使許多適齡產品的開發尚處空白。

二、我國休閒食品行業的競爭格局及發展趨勢

從20個世紀90年代開始，歷經十多年，中國休閒食品市場發生了翻天覆地的變化。超市作為方便食品、休閒食品銷售的大本營，它的主戰場雖然仍在沿海大城市，但這些地方市場拓展的空間已逐漸縮小，因此，隨着超市連鎖業在全國的發展，休閒食品已經顯現出向周邊及中西部地區發展擴大趨勢。

中國的休閒食品走過了民粹時期和全盤洋化階段，現在進入了嚴重的同質化時期，從概念到實體都沒有實質的差異性，同質的代價是銷售費用的爬升：03年我國餅乾類產品促銷費用為16.38億，年環比增加16.25%，行業利潤下降到4.5%（工業生產的危險點是5%），這是條看不到希望的路，生產者和經銷者都很迷茫——休閒食品走向哪裏？

休閒食品行業雖然在快速擴展壯大、在逐漸被企業所重視，但我們也應該看到在目前國內休閒食品市場上，外資、合資企業仍佔據市場的絕對優勢，不少本土企業因無法緊跟市場發展步調，不能持續做大做強，最終被市場所淘汰，這也是目前國內市場高端休閒食品一直被外資壟斷的原因之一；再者，食品企業數量繁多，休閒食品的“價格戰”此起彼伏，品類越來越豐富，消費者的選擇餘地卻越來越大，市場競爭越演越烈。諸多的因素使休閒食品企業在迎來發展機遇的同時，也面臨了巨大的挑戰。在羣雄並起的“戰國”時代，本土休閒食品行業該朝什麼方向發展？

三、企業應該從以下幾個方面入手：

1、健康是休閒食品的發展趨勢

在西方國家，低油馬鈴薯食品和以水果蔬菜為原料的休閒食品受到人們的青睞，銷售勢頭越來越好，這説明在日益升級的市場競爭中，休閒食品開始趨向健康化。隨着休閒食品行業的發展以及人們生活水平的提高，休閒食品開始貼近人們的生活，但由於不健康的飲食習慣，過多攝取高熱量、高脂肪的食品以及運動不夠等原因造成的肥胖症，特別是兒童肥胖症問題在城市家庭中已成為關注的焦點，而休閒食品與肥胖症的關係也引起了越來越多的關注。因此，開發健康和功能性食品將是休閒食品市場未來的主流。

2、新品開發將貼近生活習慣

休閒食品是消費者為了“休閒”應運而生的食品，是能使消費者感到輕鬆、休閒、享受的食品。因此，未來的休閒食品行業必將越來越接近人們的日常生活和飲食習慣，如帶湯汁的、便於咀嚼利於下嚥和消化的食品在休閒食品市場將大受好評。

3、差異化是企業發展的方向

休閒食品行業的市場前景廣闊的和發展潛力巨大，但是由於食品行業已進入完全競爭階段，企業利潤日趨平均化，並且行業整合、市場細分也即將完成。因此，休閒食品企業應抓住機會跳出產品同質化的圈子，實施差異化戰略，用差異化特徵來提高消費者的消費意識，用產品的內在優越性將消費者與企業緊密聯繫起來，通過創新產品、建設品牌和拓展市場走出一條可持續發展道路。

4、品牌成為競爭關鍵

休閒食品市場的日益壯大以及消費水平的不斷提高，使跨外資企業看好中國市場。早在10餘年前，箭牌、達能等跨國大企業就開始進入中國市場，現在已基本完成企業的整合、產品的細分和市場佈局，今後他們將加大市場拓展力度，並運用他們在資金實力、品牌管理經驗、渠道運作等方面經驗大力蠶食中國休閒食品市場。因此，在外資企業迅速佔領中國市場的時候，本土休閒食品企業想要立於不敗之地，就要努力提高產品的質量，不斷創新產品，並且要更加註重品牌的樹立和培育，品牌是決定競爭力的關鍵。

5、本土企業應聯合拓展市場

外資強勢進攻和市場的發展成熟，促使本土企業品牌意識和團結意識開始增強。國內一些有實力的企業開始不滿外資獨佔領中國大部分市場的現狀，聯合起來共同與外資品牌抗衡。福建軍團就是近年來迅速“躥紅”的黑馬，他們通過在央視廣告上的集體發力、明星代言、概念打造和發揮區位優勢等運作方式，使雅客、奇客、親親、銀鷺等一躍成為國內一線品牌，逐漸有了向外擴張的野心和快速打造品牌的需求，成為本土迅速崛起的新興品牌。

中國已經進入了社會羣體多元化的時代，羣體之間的價值導向和需求標準也是多元化的，因此很多差異化的空間為小企業和具有地方特色產品的經濟開發提供了發揮的基礎。把地域性的稟賦產品作成具有一般認知價值的流通產品將是很多地區產品甚至包括一些傳統手藝得以保留延承的有意義的方向。無論是休閒化還是多元化，其實就是一個現代化，現代化的口號很長時間了，我想我們的餅乾行業的現代化是不是也要多元化一些？眼睛向外是對的，但並不就是説眼睛向內就不是現代化，現代化的一個重要元素應該是多元化。

站在中國巨大的版圖面前，我們看到的不應當僅僅是應有的絕對市場的巨大，而且也應當看到這些相對的市場價值。

雖然本土休閒食品企業還處於弱勢，市場競爭又如此激烈，但我國休閒食品的生命力旺盛、市場前景廣闊，並且食品業已經進入完全競爭階段，企業利潤日趨平均化，市場細分和行業整合也將完成，因此，休閒食品企業應抓住發展機遇，通過新產品研發、品牌建設和市場拓展等手段，運用差異化戰略，走出一條快速、健康、可持續發展的道路。

市場調查研究報告（通用 篇二

近年來，隨着__區農村勞務輸出人員的增多，留守農村的家庭婦女、兒童隊伍不斷壯大，已經成為我區新農村建設中一個突出的問題。應對這一就應個性關心愛護的新的羣體，在區委區政府的高度重視下，我們充分履行職責、廣泛發動各界力量，緊緊圍繞未成年人思想道德建設目標，廣泛開展關愛活動，讓廣大留守兒童享受家的温暖。

一、項目驅動，搭建關愛留守兒童平台

一是申報爭取“兒童歡樂家園”項目。為優化留守兒童成長環境，中國兒童少年基金會爭取中央專項彩票公益金支持，捐建“兒童歡樂家園”公益項目。我區申報爭取了4個項目點，分別是__鎮__社區、__鎮__村、__鎮__地村、__鎮__村，每個“兒童歡樂家園”捐助金額為10萬元，主要資助形式為每個“兒童歡樂家園”統一一次性購買配置硬件設施，包括電腦、圖書、文體用品、體育用品、益智玩具等，由採購商或生產廠家統一配置到項目地區。目前物資正在採購階段，由省統一郵寄到村。用心廣泛動員鎮、村企事業單位志願者參與留守兒童關愛活動，確保日常開放、定期透過親子熱線和親子視頻與父母進行溝通交流，組織親子課堂、親子讀書、兒童科普知識普及、兒童自護知識培訓、心理輔導與諮詢，家庭教育指導服務、困境兒童關愛救助、愛心媽媽結對幫扶等活動。今年8月份，在4個兒童歡樂家園舉辦分別“守護童年·春蕾計劃護蕾行動”培訓班，邀請消防、地震、衞生、心理等相關專家講解專業知識，600餘名家長、兒童、基層婦女工作者及志願者參加培訓。培訓現場還向兒童和家長們發放了《春蕾計劃·護蕾行動兒童手冊》和《春蕾計劃·護蕾行動家長手冊》600餘份。

二是申報“海生草”關愛睏境兒童公益項目。“海生草”關愛睏境兒童公益項目是由市婦聯、市教育局、市電視台和省兒基會__市代表處共同發起並組織實施。我區今年共爭取了6個“海生草”項目點，分別是__鎮__社區朗誦班、__鎮__村聲樂班、__鎮__地村繪畫板、__鎮__村布貼畫班，另外__鎮羅陽中心國小刻紙班和__鎮中心國小書法班，是去年做得比較好的項目延續申報。每個項目點2萬元的項目費，每個班30個孩子，該項目主要為困境兒童免費帶給“六個一”公益服務，即開展一個特色科目的校外培訓，開展一次素質拓展訓練，組織一次才藝展示活動，開展一次讀書分享活動，組織一次社會媽媽結對活動、開展一次城鄉兒童“手拉手”圓夢活動。目前全區6個班均已開班並進入正常運轉模式。

三是申報公益社工關愛項目。__鎮申報童伴365——困境兒童成長陪伴，項目以留守兒童、貧困家庭兒童、單親兒童、孤兒等困境兒童安全健康成長和為增進親子關係、提升家庭生活質量切入點，增進學校、家庭、社會、婦聯對困境兒童的關注，建立“四位一體”的格局，為孩子們成長護航，讓孩子們能平安、健康、歡樂的成長，促進家庭和社會和諧。獲得省級項目經費6萬元；石橋鎮申報關愛同行—關愛兒童項目，透過開展“安全教育”、心理輔導、團隊協助完成任務等方式，增強安全防騙知識，增進交流，陽關心態，提高學業成績。獲得省級項目經費4萬元；金山鎮申報“益心益翼”兒童關愛項目，建立兒童檔案，開展豐富多樣的活動，使兒童健康、歡樂的成長，同時促使更多的人加入關愛兒童公益行列中來。獲得省級項目經費3萬元。

二、豐富載體，開展形式多樣的關愛活動

“六一”前夕，區四套班子領導先後走訪__鎮__中心國小、__鎮__中心幼兒園、__鎮中心國小、__國際幼兒園，為每所學校送去慰問金1萬元，為40名貧困兒童送去每人400元共計1.6萬元慰問金，為每所幼兒園送去價值1萬餘元的益智玩具。組織中國銀行__支行、中國移動__分公司、地税局“愛心媽媽”到官河國小看望結對的10名貧困孩子。舉辦兩期暑期親子閲讀活動，組織__鎮留守兒童、家長與華傑雙語學校的學生結成對子共同閲讀，由教師講解國學（論語），展示太極，每期30人，共60人次參加。組織護蕾行動小分隊“迎八一進軍營”文藝演出活動，還參觀了軍營，學習防火、防中暑等暑期安全知識。動員廣大婦女和家庭註冊成為“社會媽媽”和小小志願者，與單個或多個留守兒童結對，從思想上、學習上、生活上開展幫扶活動。目前已報名社會媽媽570多名，幫扶留守兒童700多人次。

三、依託陣地，推進留守兒童關愛服務

透過區鎮婦女兒童活動中心，村級婦女兒童之家、家長學校等陣地，設置親情教育課程，開設親情熱線，發揮家庭教育、親情互動、成長訓練等功能，為留守兒童帶給健康保健、心理輔導、經濟扶助等家庭式助長服務。聘請教師、大學生村官、巾幗志願者等專業人員擔任“愛心家長”，定期與孩子們談心交心，指導孩子與父母以信息、書信、電話、視頻 聊天等方式親情交流。組織留守兒童監護人蔘與家庭教育培訓，利用節假日家長返鄉時間在江蘇先鋒頻道收看家庭教育講座。還邀請心理諮詢師、法律服務工作者等免費到鎮、村婦女兒童活動陣地為留守兒童開展心理疏導、法律諮詢服務。抓好“六一”、暑假等節點，開展“六一”書畫評比、“百佳小公民”評選活動，為留守兒童營造用心陽光的氛圍。組建“家庭教育志願者”隊伍，透過巡迴講座、上門服務、網絡電話溝通等形式，確保留守兒童家庭和諧平穩。

四、融合資源，爭取留守兒童關愛資金

做好省兒基會資助工作，5月份發放貧困孤兒款3萬元，7月份發放往年申報487名音樂種子春蕾款194800元，上週發放今年新申報的185名音樂種子春蕾貧困學生資助款123600元。項目涉及13個鄉鎮，從20__年項目申報至今，1000餘名兒童受益。做好愛德基金會助學工作，發放孤兒助學資助款20_00元，爭取蘇寧雲商集團和愛德基金會“足球1+1”項目，獲得10萬元物資用於硬件設施、球員裝備、教練補貼、參賽差旅費、比賽獎金，8月份已在南京參加足球比賽。今年新申報三個職教春蕾班，金山中專1個，__中專2個。每班50個孩子，每個孩子每年1000元資助金。爭取50名貧困留守兒童資助金2.5萬元，另有70名貧困留守兒童正在協調爭取市慈善總會資助。爭取省兒基會資助貧困大學生項目，為考上本一、本二的貧困大學聯考生海頭鎮萬淑婷、宋莊鎮宋路路、__鎮徐瑤每人爭取3000元助學金。為__鎮貧困優秀會考生（考入贛中）的閆佳歡爭取助學金5000元。做好“愛心儲蓄罐”宣傳發動工作，號召廣大家庭每一天捐出1元錢每年捐助365元，用於資助貧困留守兒童。目前已有多家機關單位愛心人士認領愛心儲蓄罐。

留守兒童現狀與問題：

留守兒童極易在思想道德、心理健康，尤其是家庭教育等方面出現的嚴重斷層或缺位。由於父母的疏於照顧，使孩子失去應有的安全保障；留守兒童被拐賣、受到意外傷害、失學輟學等現象時有發生，他們在思想、行為和心理的成長髮育中也比較容易偏離正常軌道，留守兒童的生活、學習成了一個大難題，其中比較明顯存在的問題有以下幾個：

一是家庭教育缺失。家庭是孩子最初的學校，家庭教育是學校教育、社會教育必不可少的補充和完善。留守兒童的父母與孩子的溝通少、交流少、疏於對孩子的關愛，無法關心到子女各方面的發展狀況。從調研結果看出，絕大多數留守兒童是隔代監護，這些長輩平時對孩子物質上給予的多，精神上關注的少，難以與孩子進行溝通，“代溝”問題更加明顯。而流動兒童雖然和父母在一齊生活，但父母往往忙於生計，也缺乏科學的家庭教育知識，真正能夠和子女進行談心交流的父母較少，因而導致留守流動兒童在家庭教育方面的缺失。

二是心理問題突出。在人格發育過程中，兒童早期的環境和家庭教育被認為是十分重要的因素。家庭教育的斷裂或缺失導致留守兒童心理失衡、行為失範的問題突出。與普通兒童相比，留守兒童個性是留守兒童在生理和心理上的需要得不到滿足，情緒消極，在性格上表現為任性、冷漠、內向和孤獨。甚至還有一部分孩子由於對不良社會行為和生活方式缺乏認知潛力，受外來不良社會因素影響成為了“問題孩子”，有的甚至走上的違法犯罪道路。

三是意外傷害問題嚴重。留守兒童因為父母不在家或忙於生計，缺乏家庭管護，他們思想單純，自我保護潛力差，很容易出現意外傷害事件。個性是留守兒童的家裏往往僅有老人和孩子，老人防範、防護潛力弱，導致留守兒童受到意外傷害的機率遠遠比普通家庭兒童大。

四是留守兒童學習狀況堪憂。一方面，由於留守兒童的父母把有限的收入投入到孩子的教育中，使得他們對孩子的學習期望過高。另一方面，受文化水平和家教知識的制約，使得他們缺乏輔導孩子學習的潛力，教育引導往往不得法，個性是留守兒童的監護人文化水平普遍偏低，重養輕教，當孩子在學習上遇到困難時也無法給予有效的幫忙，致使留守兒童的學習得不到有效的督促和引導，學習成績不好，厭學、逃學、輟學的傾向比較明顯。

推薦和對策：

留守兒童問題作為一個普遍存在的社會問題，不應只是農村外出務工人員自我去解決的問題，而就應由全社會共同努力，為留守兒童創造良好的環境和空間。

一要加強政府主導作用。把農村留守兒童工作納入各級黨委政府新農村建設和城鄉一體化發展規劃和工作計劃之中，儘快制定降低農民工和家屬進入城市和在城市居住、就學等經濟成本。發展本地經濟，扶持本地創業。大力發展貼合本地實際的產業，增加農民本地就業機會，鼓勵外出務工農民回鄉創業，就地轉移農村剩餘勞動力。要開展家教諮詢、指導活動，減輕留守兒童難題。

二要加強對農民工以及留守兒童家長的教育培訓。應透過對農民進行教育，提高他們對子女教育重要性的認識，引導他們妥善處理提高經濟收入、改善生活條件與子女教育之間輕重緩急的利弊關係，樹立家庭的“可持續發展”理念。同時，利用中秋、春節等重大節日或夏秋兩季農忙季節，許多外出務工人員返鄉時機，在農村中用心開展對留守兒童家長的教育培訓，幫忙他們樹立家庭教育的正確觀念，促使他們瞭解家庭教育的基本常識，與子女之間持續良好的溝通和交流，關心孩子的全面成長。

三要用心整合社會力量，加大幫忙留守兒童的工作力度。政府部門應充分引導和發揮非政府組織的作用，加強協作，幫忙農村留守兒童。能夠把共青團、婦聯、村委會、學校等部門單位組織起來，構建農村留守兒童教育和監督、管理、保護體系，也能夠聘請離退休老教師、老幹部以及青年自願者參與其中，讓他們擔任留守兒童的代理家長。

四要逐步消除城鄉差距，進而從根本上解決留守兒童問題。農村留守兒童是農村富餘勞動力轉移帶來的現實問題，一方面要加快農村的經濟發展，讓更多的農村富餘勞動力就地轉移創業；另一方面要適當取消對進城務工人員子女隨父母就讀的各種限制條件，讓這些兒童真正與當地兒童享受同等的待遇。

五要完善寄宿制學校管理制度，讓留守兒童融入學校大家庭。各地政府和教育部門應根據本地實際狀況，合理調整學校佈局，加強農村寄宿制學校建設，進一步完善管理制度，為雙親在外地或親友不能帶給良好成長環境的農村留守兒童帶給方便，讓留守流動兒童在學校這個大家庭中健康歡樂成長，使孩子們切身感受到幸福和温暖，實現德、智、體、美等各方面全面發展。

市場調查研究報告（通用 篇三

調查時間：

20__年6月19日

調查地點：

上海

調查項目：

各品牌的競爭

我在南京路對幾個手機營銷商店進行了調查，發現在音樂手機的銷售過程中，唯有諾基亞與三星音樂機型達到20款及以上，手機市場調查報告。索愛與國產廠商聯想持平，均有18款機型分佈。但是二者在產品市場定位上卻存在較大的差異。聯想往往憑藉本土化的成本優勢在中低端市場，而索愛產品則主攻中高端市場。摩托羅拉以一款之差在索愛與聯想之後，此外，音樂手機數量超過10款的還有夏新與七喜，分別為13款和11款。在這些廠商當中，雖然不乏LG、飛利浦等品牌，但是國產廠商佔據主要的位置。

而值得一提的當屬蘋果。其是剛進入手機市場的品牌，雖然iPhone也同時是一款智能手機，但從蘋果介入手機市場的角度來看，對音樂手機市場的影響相對大一點。一線廠商諾基亞、三星、索愛、摩托羅拉在音樂手機市場上佔據着重要的市場份額。索愛主攻音樂手機路線，雖然聯想與其持平，但是相對於專攻一個市場的索愛來説，聯想的劣勢還是比較突出的。

在查了各手機款式的資料後，發現索愛與摩托羅拉則各自把守不同定位的市場用户，二者產品差異性導致在音樂手機市場上正面衝突不是很突顯，但諾基亞全覆蓋式的產品線分佈狀況，使得二者與諾基亞的對抗比較突出。在音樂手機市場上諾基亞關注比例處於輕微上揚的狀態。索愛與摩托羅拉膠着之勢較為突出，但是在整體上索愛佔優勢。三星在音樂手機市場上並不佔優勢，進軍中低端市場的影響力還未得到充分的體現。

在人羣中的調查發現，想要有一部諾基亞或是三星的人羣居多，年輕人中索愛的也很多。總體而言，一線品牌都很佔優勢，人們都感覺到大品牌值得信任。

市場研究報告 篇四

1.水溶肥現狀

國內目前有800多家化肥生產企業在農業部備案生產水溶肥，規模較大的有：上海永通、四川什邡德美、新都化工、四川好時吉、江蘇龍燈、北京新禾豐、青島蘇貝爾公司、四川什邡安達和深圳芭田。在中國進行水溶肥業務的外國公司主要有：挪威雅苒(YARA)、德國康樸(COMPO)、智力SQM、美國施可得(Scotts)、以色列海法(Haifa)、以色列化工集團(ICL)、比利時利瑪(LemagroNV)等公司。

國家化肥質量監督檢驗中心登記統計數據顯示：截止20xx年1月30日，在中國登記的水溶肥料總計4639個，登記數量最多的是微量元素水溶肥(1392個)，佔登記總數的30%，其次是含氨基酸類和含腐殖酸類水溶肥，分別佔26%和24%，大量元素水溶肥有732個，佔16%。

中國化肥xx稱20xx年國產水溶肥的年產量為30萬噸，20xx年為60萬噸，20xx年國產水溶肥的年產量為159萬噸。20xx年底，我國水溶肥的產量與使用量為195萬噸。

中國農資傳媒對90家水溶肥生產企業和流通企業的調查(中國農資報20xx.6.8)顯示：有45%的企業認為今後的水溶肥市場容量會在幾十萬噸，27%的企業認為可能會達到千萬噸的以上，還有23%的企業認為會代替複合肥。

2.水溶肥行業的發展環境

2.1相關政策

水肥一體化已被正式納入“國家農業十二五規劃”，20xx年，全國農業技術推廣中心將水肥一體化定為全國重點推廣的“一號技術”。20xx年初農業部印發了《關於進一步推進農田節水工作的意見》，20xx年年底農業部辦公廳印發《水肥一體化技術指導意見》，中央財政也進一步加大了農田節水技術的補貼力度，擬從今年開始到20xx年的4年中投資380億元，完成3800萬畝的節水增糧面積。

“十二五”期間將是在測土配方施肥技術指導下的水溶性肥料和水肥一體化技術主導市場發展的新階段，水溶肥市場前景廣闊。由國家化肥質量監督檢驗中心(上海)制定的水溶肥料化工行業標準有望出台，屆時水溶肥產品將出現現行農業行業標準之外的第二套標準，質檢中心(上海)相關負責人表示化工行業標準屬推薦性標準，企業可以選擇執行。業界呼籲有關部門出台考慮全面的水溶肥料國家標準，以推動水溶肥行業的健康發展。

3.各方對水溶肥的看法

3.1廠商觀點

據中國農資傳媒的調查(中國農資報20xx.6.8)顯示：廠家對水溶肥發展前景普遍看好，但是我國的分散種植現狀阻礙了水溶肥的發展，設施配套問題是水溶肥行業快速發展的最大“攔路虎”。業內企業認為水溶肥企業應該更深入地研究如何實現肥料和設備的對接以及產品技術質量方面的提升。被調查者表示水溶肥的大範圍推廣，需要政府大力支持，比如依託農技推广部門進行理念和設施的推廣，同時希望能夠在研發方面給予資金和政策支持。

3.2消費者觀點

總體來説，農民的用肥料觀念仍難改變。農民用慣了複合肥有了經驗，一下子很難改變去接受水溶肥，尤其是對於高價更難接受。農民在選肥料時，會把水溶肥成本和傳統複合肥進行對比，如果價錢高得太多，農民還是寧願買傳統肥料而不買水溶肥。滴灌噴灌設施齊全的合作社、大户接受水溶肥的程度要比散户高。

4.水溶肥發展前景

目前，水溶肥消費區域主要集中在大棚蔬菜生產基地、果樹生產基地以及一些花卉等種植區，遼寧、河北、山東、新疆、四川、廣西、雲南和海南等地區是水溶肥的重點消費區域。蔬菜、水果等經濟作物將逐步採用微灌和水肥一體化技術，這意味着現在用肥總量的近一半都將通過微灌系統施用，適用於微灌系統的水溶肥市場前景廣闊。

水肥一體化已被正式納入“國家農業十二五規劃”，隨着我國農業的快速發展和土地集約化擴大，水溶肥使用範圍也將逐漸由經濟作物向大田作物擴展。農業部全國農技推廣服務中心節水處處長高祥照表示：“當下，水肥一體化不僅應用在經濟作物，還要應用於大田作物上。據統計，目前我國水肥一體化應用面積達3100萬畝，其中2600萬畝都是大田種植，預計到20xx年，應用總面積可能達到1億畝，其中大概8000萬畝主要是大田作物。”據專家分析，雖然目前水溶肥只佔國內化肥市場份額的1.6%~2.5%，但預計未來水溶肥市場份額將增至10%左右，這將給水溶肥帶來巨大的發展空間，業內人士對其前景普遍看好。

5.建議

水溶性肥料仍處於前期預研階段，技術還不成熟，距離產業化生產還有較大距離。因此，新型肥料的研製、生產與推廣需要穩步發展，不能急於求成。

5.1開發大量元素水溶肥產品

國內水溶肥行業有了一定的發展，生產水溶肥的企業有很多，但是目前還沒有公認的水溶肥先鋒。在目前政策利，國內尚未出現水溶肥霸主的形式下，我們可以與四川、湖北、雲南等地具有原料優勢的廠家合作，藉助自身營銷網絡開發銷售大量元素水溶肥。大量元素水溶肥水溶肥具有用量大，使用範圍廣的優勢；並且按照現行大量元素水溶肥標準《NY1107-20xx》在大量元素水溶肥水溶肥中可以適量添加中量元素和微量元素，使用得當的話效果顯著，農民接受起來比較容易。

質量是產品的生命，作為開發水溶肥產品的新手，可以通過學習品質管理手法，推動全面質量管理等方法來確保產品質量。但是在現階段水溶肥標準不完善，市場混亂的情況下，我們也不能過分追求產品品質，導致質量水平大於價格水平，造成價值過剩和浪費。產品質量的標準應有市場決定而不是工廠決定，做到滿足市場需求即可。隨着水溶肥行業的逐漸規範，我們也應當不斷提高產品質量。

在產品包裝規格上，我們可以學習康樸的水溶肥產品模式，做到包裝齊全，大中小包裝都有，滿足種植園和小户的不同需求。但應將包裝規格放在大包裝上，隨着土地流轉和種植基地的發展，以及水肥一體化的發展，全水溶性的大包裝水溶肥應有比較大的市場前景。

其他種類水溶肥不應成為我們目前發展的方向。1.中微量元素水溶肥工藝複雜，技術水平與國外廠家有一定差距，沒有競爭優勢。2.含氨基酸、腐殖酸和有機水溶肥從種類數量上來説佔據了水溶肥總數的48%，但需求量最大的還是大量元素水溶肥，並且這3類水溶肥廠家眾多，產品良莠不齊，市場認可度低。

5.2銷售

水溶肥作為高價格的新型肥料，為在市場上推廣開，首先要打破基層銷售人員及農民形成的傳統肥料的束縛，灌輸水溶肥的先進理念，讓農民自覺意識到其真正優勢，通過試驗示範將水溶肥的優勢直觀的展示給農民。

在銷售渠道方面，可充分利用現有網絡，終端零售商要控制好，防止零售商過多導致的價格混亂，影響零售商積極性。

5.3技術推廣

我們的肥料從生產、技術、產品方面會有同質化，最後競爭就在服務。現有推廣服務人員和銷售人員對水溶肥產品及其使用方法並不精通，尤其是如何使用滴灌、噴灌設施進行科學施肥，技術力量相當欠缺。我們應加大對銷售及農化服務人員的培訓力度，為產品的推廣打好基礎。

由於農民對新型的水溶性肥料缺乏認識，在選擇肥料時往往依賴於零售商的推薦。因此，我們要重視對零售商和農民的培訓，致力於改變農民的傳統施肥習慣，提高農民的用肥水平和使用技術，最好能為農民提供施肥生命週期內的整體解決方案。我們要從農民生產中遇到的問題和困難出發，實實在在地做好農化服務，給老百姓把問題解決了他們才會認可，水溶肥才會有市場。

市場研究報告 篇五

熱 點

世界經濟總體保持復甦態勢，但面臨增長動力不足、需求不振、金融市場反覆動盪、國際貿易和投資持續低迷等多重風險和挑戰。在此宏觀背景下，20xx年中國聚乙烯行業發展機遇與挑戰並存，市場格局也在不斷的發生着變化，出現新的行業熱點。日趨成熟的電商模式、期貨金融工具的運用，企業經營模式的改變等等使得聚乙烯行業發展更加多樣化。下游加工企業“淡季不淡、旺季不旺”的特點逐漸明顯，使得聚乙烯產業鏈各方以需求為導向不斷進行產品和操作模式的升級。

目 錄

第一章研究方法及相關定義

1.1 方法論與定義

1.1.1 報告可信度及聲明

1.1.2 數據解析及註釋

1.2 定義與縮寫

第二章 聚乙烯產品市場概述

第三章 20xx年中國聚乙烯產品供需平衡分析

第四章 聚乙烯供應格局分析

4.1 全球聚乙烯產能分佈格局

4.1.1 20xx年世界聚乙烯產能及各區域產能分佈

4.1.2 20xx年世界各類聚乙烯企業產能佔比

4.2 中國聚乙烯產能及分佈格局

4.2.1 20xx年中國聚乙烯產能及各區域產能分佈

4.2.2 20xx年中國聚乙烯按照原料來源產能佔比

4.2.3 20xx年中國聚乙烯按照企業類型產能佔比

4.3 中國聚乙烯產量情況分析

4.3.1 20xx-2016年國內聚乙烯產量及開工率分析

4.3.2 20xx-2020年中國聚乙烯產量及開工率預測

4.3.3 20xx年世界聚乙烯產能及產量預測

4.4 國內外PE裝置停車及擴能情況

4.4.1 20xx年國內聚乙烯裝置停車檢修情況

4.4.2 20xx年國內聚乙烯裝置擴能情況

4.4.3 20xx年國際聚乙烯裝置停車檢修情況

4.4.4 20xx年國際聚乙烯裝置擴能情況

4.4.5 20xx-2020年國內聚乙烯裝置擴能計劃

4.4.6 20xx-2020年國際聚乙烯裝置擴能計劃

4.5 20xx-2016年中國聚乙烯進口概況

4.5.1 20xx-2016年中國聚乙烯進口情況分析

4.5.2 聚乙烯進口來源國分析

4.5.3 聚乙烯進口海關分析

4.5.4 聚乙烯進口貿易形式分析

4.6 聚乙烯庫存數據變化分析

4.6.1 20xx年生產企業庫存數據分析

4.6.2 20xx年貿易商庫存數據分析

4.6.3 20xx年港口庫存數據分析

4.7 20xx年聚乙烯市場供應趨勢展望

第五章 聚乙烯需求格局分析

5.1 全球聚乙烯需求結構分析

5.2 中國聚乙烯需求結構分析

5.3 聚乙烯下游行業發展狀況

5.3.1 20xx年國內塑料製品行業發展現狀

5.3.2 20xx年國內LLDPE及LDPE下游典型製品行業運行分析

5.3.3 20xx年國內HDPE下游主要製品行業生產運行分析

5.4 20xx年中國聚乙烯出口情況分析

5.4.1 出口市場回顧

5.4.2 出口地分析

5.4.3 出口市場展望

5.5 20xx年聚乙烯市場需求趨勢展望

第六章 20xx年聚乙烯產品價格走勢分析

6.1 聚乙烯國內市場分析

6.1.1 20xx年國內聚乙烯市場走勢分析

6.1.2 20xx年原油市場與國內聚乙烯現貨價格聯動性分析

6.1.3 20xx年乙烯市場與國內聚乙烯現貨價格聯動性分析

6.1.4 20xx年聚乙烯內外盤價差分析

6.2 聚乙烯外盤市場分析

6.2.1 20xx年亞洲聚乙烯市場走勢分析

6.2.2 20xx年歐美聚乙烯市場走勢分析

6.3 中國聚乙烯期貨市場分析

第七章 20xx年價格預測及影響價格驅動要素分析

7.1 20xx年聚乙烯市場價格走勢預測

7.2 宏觀經濟與行業政策的解讀與影響

7.3 未來聚乙烯供需平衡格局預測

7.4 生產企業產品結構發展及影響

7.5 中國聚乙烯生產企業利潤趨勢與導向

7.5.1 油制聚乙烯利潤分析

7.5.2 煤制聚乙烯利潤分析

7.6 上游原料走勢預測

7.6.1 原油市場波動與影響

7.6.2 乙烯市場波動與影響

7.6.3 煤炭市場波動與影響

7.7 替代品市場競爭分析

7.7.1 進口料競爭力分析

7.7.2 茂金屬產品市場分析

7.7.3 聚乙烯與再生聚乙烯競爭力分析

市場研究報告 篇六

1行業分類

根據中國證監會發布的《上市公司行業分類指引》（20xx年修訂版）規定，醫療器械業務所處行業屬於製造業中的“專用設備製造業”（C35）。

根據《國民經濟行業分類》國家標（GB/T 4754-20xx），醫療器械行業為“醫療儀器設備及器械製造”大類下屬的“醫療診斷、監護及治療設備製造”的其中一個分支——醫療專用診斷設備製造。

2行業監管體制、主要法律法規及政策

（1）行業主管部門及監管體制

醫療器械行業主管部門為國家發展和改革委員會、國家食品藥品監督管理局，其中國家發展和改革委員會負責組織實施醫藥工業產業政策，研究擬定醫療 器械行業發展規劃，指導行業結構調整和實施行業管理；國家食品藥品監督管理 局負責對醫療器械企業的研究、生產、流通和使用進行行政監督和技術管理。

中國醫療器械行業協會和中國醫學裝備協會是行業內部管理機構，主要負責開展行業發展問題的調查研究、組織制定並監督執行行業政策、制定行業發展規劃等工作。

（2）行業主要法律法規及政策

國家藥監部門以《醫療器械監督管理條例》為核心，制定和頒佈了一系列醫 療器械生產監管的法律法規，主要監管法規如下所示：

序號時間文件名稱主要內容：

3行業發展概況

（1）全球醫療器械產業持續快速增長

隨着經濟的發展、人口的增長、社會老齡化程度的提高，以及人們保健意識的不斷增強，全球醫療器械市場需求持續快速增長，醫療器械行業是當今世界發展最快的行業之一。

據歐盟醫療器械委員會的統計數字，全球醫療器械市場銷售總額已從20xx 年的2,100億美元迅速上升至20xx年的4,690 億美元，年複合增長率達7.58%，全球醫療器械市場增長率超過同期GDP 增幅。

（2）全球醫療器械市場需求巨大

美歐日等發達國家和地區的醫療器械產業發展較早，國內居民生活水平高，對醫療器械產品的技術水平和質量要求較高，市場需求以最新產品的升級換代為主，市場規模龐大，需求增長穩定。

中國、印度等亞洲國家，以及墨西哥、巴西等拉美國家，俄羅斯等東歐國家的醫療電子設備市場發展較快，設備普及和升級換代的需求同時大量存在，常規醫療電子設備普及率逐步快速提升，高端醫療電子設備產品市場需求量亦保持快速增長。非洲等地區的醫療電子設備市場尚處於初級市場，產品功能單一，設備普及率低於20%，但增長潛力較大。

（3）中國成為全球醫療器械製造中心之一

在經濟全球化的大背景下，企業加強國際協作，立足全球配置資源的需求日益迫切。中國有着豐富的資源、較為低廉的人力成本和巨大的市場潛力。全球多家醫療器械產業巨頭在中國設立子公司或將生產製造甚至研發部門遷至中國。在同國際企業競爭的過程中，我國優質的醫療器械企業快速成長，逐漸具備參與國際競爭的綜合實力和技術水平。

改革開放以來，中國醫療器械產業高速發展。20xx 年至20xx年，中國醫療器械製造業高技術產業整體規模增長了2.32 倍，年複合增長率為18.36%。

經過30 年的持續高速發展，中國醫療器械產業已初步建成了專業門類齊全、產業鏈條完善、產業基礎雄厚的產業體系，同時也成為我國國民經濟的基礎產業和先導產業。

雖然我國醫療器械產業整體發展較快，但仍無法充分滿足國內市場需求，較發達國家仍存在差距。我國整個醫療衞生服務開支佔總的GDP 比重為5%左右，而發達國家一般在10%左右，其中美國達到16%；我國醫療器械與藥品的消費比例僅約為1:10，而發達國家該比例已經達到約1:1，我國醫療器械產業還存在較大缺口，市場發展空間極為廣闊。

4行業發展的有利因素

（1）國家政策支持與鼓勵

為鼓勵我國醫療器械行業，尤其是診療設備行業的發展，國家出台了一系列行業鼓勵政策。《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（20xx-2020 年）》提出重點開發新型治療和常規診療設備，數字化醫療技術、個體化醫療工程技術及設備；《產業結構調整指導目錄（20xx 年）》將“十三、醫藥”中的“數字化醫學影像產品”列入鼓勵類產業結構目錄；《 “十三五”衞生事業發展計劃》提出規範藥品、器械的招標採購，全面推行醫院信息公開制度，接受社會監督。相關政策的出台為醫療設備製造商提供了良好的發展環境。

（2）市場需求的持續增長

醫療器械行業的下游是醫療衞生機構，醫療器械設備的需求一方面受到醫療衞生機構投資的直接拉動，從長遠看則由我國居民對醫療服務的需求所決定：從醫療衞生機構投資方面來看，受政策的推動，民營醫院和基層醫療機構數量在未來幾年內仍將會快速增長，衞生部對各級各類醫院科室的設備配置規定將拉動相關醫療設備的需求，進口替代和升級換代也為高端醫療器械產品留下廣闊的空間；從我國居民的醫療服務需求方面來看，人均可支配收入、醫療保險的覆蓋率和報銷比例的提高，都增強了就醫人羣的支付能力。我國人口結構已逐步進入老齡化，社會老齡化和居民保健意識的增強都使醫療支出不斷提升。

（3）國際交流和技術創新

隨着國際學術交流的通暢，尖端技術在業內的交流更加迅速，為醫療器械的發展和進步奠定了基礎。我國醫療器械行業內的優秀企業通過多年技術、人才和製造工藝的積累，已逐步縮小與外資企業在產品功能和品質上的差距，在某些細分領域甚至達到了國際領先水平。在發揮價格優勢和渠道優勢情況下，部分國內醫療器械產品在國際上具備較強的競爭力。

5行業發展的不利因素

（1）國際競爭態勢複雜化

近年來，國內醫療器械行業在一定程度上受到印度、巴西等國家的醫療器械生產企業的衝擊。印度等國的生產企業憑藉較低的人力成本，能夠提供價格低廉的產品，雖國內企業提供的產品在功能上和品質上具備較大的競爭優勢，但是仍會受不小的衝擊。

（2）人才資源短缺

眼科醫療設備屬於技術密集型行業，對從業人員尤其是研發人員素質提出了較高要求。由於行業發展迅速，本行業各生產商需要積極引進業內的頂尖研發人員和經驗豐富的銷售人員，以保證企業的人力資源能跟上業務的發展，這就導致了各醫療器械生產商對人力資源的需求增加。各生產商為應對人力資源短缺的現狀，在着手自身人才培養的同時，也開始加大了外部人才引進力度，使得行業內人才爭奪不斷加劇。

6行業上下游關係

我國的眼科醫療器械行業經過了多年的。發展，已經形成了比較完整的產業鏈，行業的產業鏈關係圖如下所示：

（1）與上游行業的關係

上游行業包括五金、電子元器件、儀器儀表等行業，上游行業技術更新換代和產品質量的升級有利於公司產品品質的提升。上游產業較多，大部分產業屬於製造業，屬於充分競爭的行業，行業的競爭格局較為穩定，可供挑選的供應商和產品的數量較多，不存在供應商依賴。

（2）與下游行業的關係

下游行業包括各三甲二甲醫院、衞生所、科研單位、眼鏡店等，由於居民健康意識的增強和國家對醫療行業的政策支持，下游行業在近年來均保持了穩定快速的增長。下游行業的穩定增長為醫療器械的發展提供了良好的發展機遇。

圖：20xx～20xx年國內醫療機構數量圖

7行業進入壁壘

（1）醫療器械門檻壁壘

醫療器械涉及人的生命健康，國家對相關企業的設立、產品的生產與銷售都有嚴格的審查，並建立了系統的管理和市場準入機制。企業取得食品藥品監督管理部門的前置許可後，產品還需取得醫療產品註冊證書，註冊條件要求較高並且耗時較長，Ⅱ類產品取得證書一般耗時6 個月，Ⅲ類產品則需要12個月以上。產品出口國外一般需要取得歐盟的CE 認證或者美國FDA 許可。此外，醫療器械行業競爭格局分散，未來產業政策會向規模以上企業傾斜，新進入者將面臨更多的障礙。

（2）技術壁壘

醫療器械是多學科交叉整合的技術密集型產業，理、工、醫等學科互相滲透，技術應用的複雜程度超過了其他科室，由於眼部器官的特殊性，手術介質是非接觸式的，其對精密、精細的要求頗高。除安全性的考量外，產品的有效性、準確性和長期可靠性也必須得到保證。只有通過持續的研發和臨牀才能保證產品質量。

（3）人才壁壘

醫療器械行業的產品所涉及到的技術包括光學和算法，目前眼科醫療設備行業既懂得光學又懂得算法的人才相對較少。隨着科學技術的發展，高端醫療器械的創新週期在縮短，市場對產品的技術水平要求也在不斷上升，成熟企業已擁有高效的研發團隊，憑藉豐富的研發經驗和產品臨牀使用經驗，能夠跟上甚至引領產品的技術革新，新進入者在研發團隊的組建和磨合方面面臨較大的挑戰。

（4）供應鏈壁壘

眼科醫療器械供應商所承擔的任務包括光學冷加工、鍍膜、有色金屬加工等等，由於市場上供應商魚龍混雜，提供的產品和服務的質量參差不齊，行業外的競爭者在進入本行業之前，如果對產業的供應商沒有完整的質量控制體系和較為完備的供應商資源，便很難進入這個行業。

8行業競爭特點

受到國際國內環境影響，目前眼科醫療器械行業的競爭主要呈現以下三個特點：

（1）國內競爭地域主要集中在長三角、珠三角

由於我國經濟發展水平在地域上顯現出不平等的特點，導致製造業主要集中在沿海地區一帶，眼科醫療器械作為製造業的一員，在國內競爭佈局上也主要集中於長三角和珠三角一帶，這與我國國內區域經濟在整個國民經濟中所佔的比重是分不開的。此外，這兩個地區的產業鏈比較完整，經濟發展水平也較高，消費市場也主要集中在國內一、二線城市等發達地區。

（2）國內品牌逐漸取代國外進口產品

眼科醫療器械市場上主要依賴於國外進口產品，但隨着國內製造業水平的不斷提高和發展，國內生產成本與國際相比具有更大的優勢，消費者更傾向於購買國內生產廠家的產品。

（3）國際上搶佔市場競爭力加強

由於中國人力成本和原材料價格的上漲，導致在國際市場上的競爭優勢逐漸消失，被印度、巴西以及東南亞等國的眼科醫療產品逐漸取代，對外出口相比之前有下滑趨勢。

9行業風險特徵

（1）行業競爭加劇風險

國內醫療器械市場發展迅猛，但與發達國家和地區相比尚處於初級階段，高 端產品技術水平差距較大，而中低端產品競爭日趨激烈，存在價格惡性競爭、虛 假宣傳、不正當商業競爭、假冒偽劣等現象，市場競爭風險加劇。為防範、應對國內市場現狀，一方面加強研發力度，以創新爭取市場、贏得客户；另一方面擴充銷售力量，拓展銷售渠道。

（2）技術泄露風險

醫療器械行業主要產品均為自主研發，部分核心技術處於國際領先水平。對部分適合申請專利保護的核心技術申請了專利，有助於保護核心技術不被模仿和剽竊，但是由於中國知識產權法律體系完善需要較長的時間，公民的知識產權法律意識也有待加強，國內的知識產權保護較弱對行業的核心技術和業務構成不利影響。

（3）研發人才流失和核心技術泄密的風險

穩定、高效的科研人才隊伍是高新技術企業保持技術領先優勢的重要保障。 如果核心技術人員流失，將會對行業公司的生產經營造成比較嚴重的影響。為穩定核 心技術人才，公司制定了較為合理的員工薪酬方案，建立了有效的績效管理體系。

（4）政策風險

我國醫療器械行業受到國家發展和改革委員會、國家衞生和計劃生育委員 會以及國家食品藥品監督管理總局共同監管。隨着國內醫療器械行業的快速發 展，也帶來了行業內部惡性競爭、產品不達標等情況，因此，政府會不斷加強對醫療器械行業的監管和立法，尤其是生產企業的資質、生產環境、人員素質、設備配置等方面。政府的嚴苛監管將對醫療器械行業的經營環境帶來一定的影響，如果行業內公司在業務管理上不能與監管導向一致，不能持續擁有現有業務資質，或開展新業務時不能取得必要的業務資質，將會對其業務拓展產生不利影響。

10行業競爭情況

目前國內主要生產廠商有四家：蘇州六六視覺科技股份有限公司、上海美沃精密儀器股份有限公司、重慶康華瑞明科技有限公司和蘇州康捷醫療股份有限公司。國內仍處於快速發展期，國內廠商的產品除滿足國內市場外，已經向歐洲、北美、南美、非洲、亞洲其他國家和地區出口。

（1）蘇州六六視覺科技股份有限公司

蘇州六六視覺科技股份有限公司，是由始建於 1956 年的蘇州醫療器械總廠 改制設立。產品種類有；裂隙燈顯微鏡系列、手術顯微鏡系列、顯微手術器械繫列、人工晶體系列、電子器械繫列、激光治療器械繫列等六大類160多個品種， 600多個規格。

（2）蘇州康捷醫療股份有限公司

蘇州康捷醫療股份有限公司成立於1998年，公司主營業務為裂隙燈顯微鏡、檢影鏡、檢眼鏡等眼科醫療器械的研發、生產、銷售。產品種類有：包括“蘭羚牌”KJ5系列裂隙燈顯微鏡、KJ6系列帶狀光檢影鏡、KJ8系列直接檢眼鏡等。

（3）重慶康華瑞明科技股份有限公司

重慶康華瑞明科技股份有限公司成立於1999年，主要從事眼科儀器研發、生產、及銷售。產品種類有：眼電生理、裂隙燈、眼底造影、視野計、AB 超、VOLK 眼底診斷鏡、KEELER雙目間接檢眼鏡。此公司的銷售特點多樣，不僅生產同類產品，而且代理國內外知名品牌產品。

市場研究報告 篇七

一、明確研究目標

進行市場研究；首先要明確市場研究的目標，按照企業的不同需要，市場研究的目標有所不同，企業$使經營戰略時，必須研究宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要研究所處行業未來的發展狀況；企業制度市場營銷策略時，要研究市場需求狀況，市場競爭狀況，消費者購買行為和營銷要素情況；當企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場研究。

二、設計研究方案

一個完善的市場研究方案一般包括以下幾方面內容：

1.研究自的要求

根據市場研究目標，在研究方案中列出本次市場研究的具體目的要求。例如，本次市場研究的目的是瞭解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。

2.研究對象

市場研究的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷研究產品的商家，消費者一般為使用該產品的消費羣體。在以消費者為研究對象時，要注意到有時某一產品的購買者和使用者不一致，如對嬰兒食品的研究，其研究對象應為孩子的母親。此外還應注意到一些產品的消費對象主要針對某一特定消費羣體或側重於某一消費羣體，這時研究對象應注意選擇產品的主要消費羣體，如對於化粧品，研究對象主要選擇女性；對於酒類產品，其研究對象主要為男性。

3.研究內容

研究內容是收集資料的依據，是為實現研究目標服務的，可根據市場研究的目的確定具體的研究內容。如研究消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用後評價三個方面列出研究的具體內容項目。研究內容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過於繁瑣，避免把與研究自的無關的內容列入其中。

4.研究表

研究表是市場研究的基本工具，研究表的設計質量直接影響到市場研究的質量。設計研究表要注意以下幾點(1)研究表的設計要與研究主題密切相關，重點突出，避免可有可無的問題；(2)研究表中的問題要容易讓被研究者接受，避免出現被研究者不願回答、或令被研究者難堪的問題；(3)研究表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最後；封閉式問題在前，開放式問題在後；(4)研究表的內容要簡明、儘量使用簡單、直接、天偏見的詞彙，保證被研究者能在較短的時間內完成研究表。

5.研究地區範圍

研究地區範圍應與企業產品銷售範圍相一致，當在某一城市做市場研究時，研究範圍應為整個城市；但由於研究樣本數量有限，研究範圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據城市的人口分佈情況，主要考慮人曰特徵中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小範圍研究區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分佈一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問研究。這樣可相對縮小研究範圍，減少實地訪問工作量，提高研究工作效率，減少費用。

6.樣本的抽取

研究樣本要在研究對象中抽取，由於研究對象分佈範圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數量可根據市場研究的準確程度的要求確定，市場研究結果準確度要求愈高，抽取樣本數量應愈多，但研究費用也愈高，一般可根據市場研究結果的用途情況確定適宜的樣本數量。實際市場研究中，在一箇中等以上規模城市進行市場研究的樣本數量，按研究項目的要求不同，可選擇200～1000個樣本，樣本的抽取可採用統計學中的抽樣方法。具體抽樣時，要注意對抽取樣本的人口特徵因素的控制，以保證抽取樣本的人口特徵分佈與研究對象總體的人口特徵分佈相一致。

7.資料的收集和整理方法

市場研究中，常用的資料收集方法有研究法、觀察法和實驗法，一般來説，前一種方法適宜於描述性研究，後兩種方法適宜於探測性研究。企業做市場研究時，採用研究法較為普遍，研究法又可分為面談法。電話研究法、郵寄法。留置法等。這幾種研究方法各有其優缺點，適用於不同的研究場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。資料的整理方法一般可採用統計學中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對研究表進行統計處理，獲得大量的統計數據。

三、制定研究工作計劃

1. 組織領導及人員配備

建立市場研究項目的組織領導機構，可由企業的市場部、或企劃部來負責研究項目的組織領導工作，針對研究項曰成立市場研究小組，負責項目的具體組織實施工作。

2.訪問員的招聘及培訓

訪問人員可從高校中的經濟管理類專業的大學生中招聘，根據研究項目中完成全部問卷實地訪問的時間來確定每個訪問員1天可完成的問卷數量，核定儒招聘訪問員的人數。對訪問員須進行必要的培訓；培訓內容包括；(1)訪問研究的基本方法和技巧；(2)研究產品的基本情況；(3)實地研究的工作計劃；(4)研究的要求及要注意的事項。

3.工作進度

將市場研究項目整個進行過程安排一個時間表，確定各階段的工作內容及所需時間。市場研究包括以下幾個階段(1)研究工作的準備階級，包括研究表的設計、抽取樣本、訪問員的招聘及培訓等；(2)實地研究階段；(3)問卷的統計處理。分析階段；(4)撰寫研究報告階段。

4.費用預算

市場研究的費用預算主要有研究表設計印刷費；訪問員培訓費；訪問員勞務費禮品費；研究表統計處理費用等。企業應核定市場研究過程中將發生的各項費用支出，合理確定市場研究總的費用預算。

四、組織實地研究

市場研究的各項準備工作完成後，開始進行問卷的實地研究工作，組織實地研究要做好兩方面工作。

1.做好實地研究的組織領導工作

實地研究是一項較為複雜繁瑣的工作。要按照事先劃定的研究區域確定每個區域研究樣本的數量，訪問員的人數，每位訪問員應訪問樣本的數量及訪問路線，每個研究區域配備一名督導人員；明確研究人員及訪問人員的工作任務和工作職責，做到工作任務落實到位，工作目標。責任明確。當需要對研究樣本某些特徵進行控制時，要分解到每個訪問員，例如，某研究項目，研究樣本地1000入，要求研究男性600人，女性400人，研究對象的男女比例為3：2，則要求每個訪問員所研究樣本的男、女比例都應控制為3：2，從而保證對總樣本中男、女比例的控制。

2. 好實地研究的協調、控制工作

研究組織人員要及時掌握實地研究的工作進度完成情況，協調好各個訪問員間的工作進度；要及時瞭解訪問員在訪問中遇到的問題，幫助解決，對於研究中遇到的共性問題，提出統一的解決辦、法。要做到每天訪問研究結束後，訪問員首先對填寫的問卷進行自查，然後由督導員對問卷進行檢查，找出存在的問題，以便在後面的研究中及時改進。

五、研究資料的整理和分析

實地研究結束後，即進入研究資料的整理和分析階段，收集好已填寫的研究表後，由研究人員對研究表進行逐份檢查，剔除不合格的研究表，然後將合格研究表統一編號，以便於研究數據的統計。研究數據的統計可利用Excel電子表格軟件完成；將研究數據輸入計算機後，經Excel軟件運行後，即可獲得已列成表格的大量的統計數據，利用上述統計結果，就可以按照研究目的的要求，針對研究內容進行全面的分析工作。

六、撰寫研究報告

撰寫研究報告是市場研究的最後一項工作內容，市場研究工作的成果將體現在最後的研究報告中，研究報告將提交企業決策者，做為企業制定市場營銷策略的依據。市場研究報告要按規範的格式撰寫，一個完整的市場研究報告格式由題目。目錄、概要、正文、結論和建議、附件等組成。

市場調查報告 篇八

一、市場發展狀況：

在20xx年4月1日，《節能法》全面實施，建築節能作為《節能法》的重要推廣對象，備受關注。以Low-E、中空玻璃為代表的節能玻璃將成為未來幾年行業中的最亮點。節能玻璃、電子信息玻璃以及太陽能用玻璃等是今後的發展方向。國家提出的建築節能目標是到20xx年，全國新增建築的1/3達到節能50%的目標；到20xx年，全國新增建築全部達到節能65%的目標。按20xx年的目標計算，今後幾年將新增節能建築面積約30億平米，涉及節能玻璃面積約6億平米，平均每年新增節能玻璃約1.2億平米，LOW-E玻璃面臨良好的發展前景。最近幾年，特別是從20xx年以來該行業發展迅猛，工業產值年均增速接近30%，據國家統計局統計，20xx年我國日用玻璃製品產量為1270.56萬噸，比20xx年的685.55萬噸增長85.33%。從我們掌握的材料來看20xx年該行業產量創歷史新高且位居世界第一。隨着全球經濟一體化進程的加快和發達國家對高耗能及勞動密集型產業的轉移，發達國家日用玻璃產能有萎縮趨勢，主要發達國家及我國周邊的國家日本、韓國等日用玻璃產量逐年減少，為我國日用玻璃製品的出口創造了機遇。20xx年下半年開始的國際金融危機，對我國各行各業的衝擊正在一步步體現出來，我國日用玻璃行業同樣正在經受國際金融危機的影響。在當前形勢下，順應國家政策，擴大國外市場才是玻璃企業最好的出路。

二、市場容量及增長性：

從中國房地產行業的發展來看，20xx年新增建築面積23億平米，而根據深圳市國土資源和房地產管理局、深圳市規劃局發佈數據20xx年深圳將新增住房建築面積就達到5700萬平方米，以玻璃使用面積按建築面積的20%取值估算全國窗玻璃總共的使用面積約為3.6億平米，深圳為1140萬平米，另外以平板玻璃產出量推算統計：20xx年全國用於建築的玻璃原片面積約為5.2億平米，其中含舊房改造的使用量，再考慮到中空玻璃等複合玻璃產品須用雙倍的量，由此也可大致得出總容量約為3.6億平米，基本與上述結果吻合。因此可以推算未來幾年內我國玻璃行業將繼續以驚人的速度發展，而從玻璃工業結構調整的方向看，特殊品種的優質浮法玻璃和深加工玻璃是行業未來發展的重點，也是國家產業結構調整中明確規定的產業發展方向。

三、產品結構：

1) 根據市場總容量及高檔玻璃的使用量，經分析得出不同檔次玻璃使用量的分佈狀況。分析結果可得各檔次玻璃用量分佈為：

1、高檔玻璃的使用量僅佔建築玻璃使用總量的約3%；

2、中檔玻璃的使用量也僅佔建築玻璃使用總量的12%；

3、絕大多數建築仍在大量使用節能性極差的低檔玻璃。

2) 而用户的需求趨向則由於生活水平的提高，用户對建築物的要求也隨之提高，其要求和期望可歸結為以下幾點：

1、節能性好-所用玻璃可節省暖氣和空調的支出費用；

2、舒適性強-所用玻璃具有良好的隔音性能、室內採光足夠、夏季能隔除太陽輻射熱、冬季能具有足夠的保温性能；

3、質量可靠-外觀規整、性能穩定，並具有安全性；

4、價格合理-價格合理、能夠承受。對富裕者而言舒適性顯得更為重要，但對普通大眾而言價格低仍是極為重要的。

四、產品分析

隨着經濟的發展，人們對生活水平和質量的要求越來越高。科技的飛速發展使智能化、電子化的工作、生活設施湧入人們視野，也帶來了諸多便利。“智能窗”(smart windows)，就是其中之一。

“智能窗”即能夠按照人們的需求改變光線進入（射出）室內的強度和能量的窗户。通過對光線的調節可以使室温保持在合適的範圍，也可控制室內光線和太陽輻射，改善了生活質量也降低了能耗。這在當今全球能源緊缺的情況下更是意義重大。各發達國家對該領域的研究工作都非常重視。

根據智能變色玻璃變色原理不同，可以分為電致變色(Electrochromics，EC)、光致變色(Photochromics)、熱致變色(Thromochromics)、氣致變色(Vapochromic)玻璃等。新型的電致變色玻璃的還有聚合物分散液晶(Polymer Dispersed Liquid Crystal，PDLC)變色玻璃與懸浮粒子(Suspension Particle，SPD)變色玻璃。

本公司目前所投的多功能變色窗户具有“雙玻雙腔”或“雙玻三腔”的中空結構，在中空的密封腔內裝有不同顏色的阻熱材料，它的構造由型材、玻璃、不同顏色的阻熱材料、防盜鎖、電子報警器、微電子運行裝置、全隱形窗紗等組成。跟目前市場上常見的鋁合金門窗相比具有以下幾點優勢：

1 節能：（夏天隔熱、冬天保暖），可相應減少空調和暖氣使用時間，節約了經濟費用。

2 變色：根據環境和個人喜好，可調換不同的顏色，還可調換成畫面等。

3 透光與遮陽效果可隨意調整，根據季節的變化和天氣的變化隨意調整光線強弱。

4 可有效阻隔紫外線的輻射。

5 可有效降低室外噪音達30db以上。

6 由於取代了窗簾，無形中增加了房間的使用空間。

7 由於採用單反材料，在室內可以看到室外的時候，室外看不到室內的情況，有效的保護了户主的隱私。

8 通過安裝一套隱形報警系統，可以保護安全，防止被盜。

9 當不需要紗窗時，可讓紗窗全部隱藏在邊框內。

目前在市場上99%的民用窗户為鋁合金窗户，只有相當差的隔音阻熱效果，以上特點將會讓產品在激烈的競爭中脱穎而出。

五、價格分析

普通鋁合金窗户價格相對低廉，通用鋁合金型材(12mm)配普通玻璃(5mm)所組成的窗户深圳關內的價格大致為兩層玻璃 450元/平米，三層玻璃550元/平米，關外的價格大致為兩層玻璃220元/平米，三層玻璃260元/平米，紗窗單獨加工，關內關外價格差不多，大致在100-150元/平米之間。而且這種鋁合金窗户由於加工工藝簡單，基本上都是自產自銷，加工週期在20天-30天左右。

有一些供應給別墅的鋁合金高檔門窗，也只是在玻璃材料的選擇上有所改變，一般選用浮法中空玻璃或者防彈玻璃，關內價格大致在550-650元/平米之間。

市場研究報告 篇九

行業背景及產品

隨着電視機市場的分化，細分市場的爭奪成為各個廠商市場掘金的必然選擇，在商用電視市場，酒店行業無疑是競爭力最為激烈的細分市場領域之一，其行業本身的屬性對電視產品比其它行業具有更高的要求，從而對其它行業具有一定的示範作用，這樣一來酒店行業就成為商用電視廠商們的兵家必爭之地。

酒店電視機這類電視機通常具備如下產品功能：

1、頻道鎖定：電視節目頻道選定後自動鎖定頻道，旅客只能用遙控器選擇更換頻道，但不能自行搜索設定頻道；

2、音量控制：可實現最大音量控制設定；

3、開機進入指定頻道：酒店電視每次開機後會自動轉到酒店指定的電視頻道；

4、音樂欣賞頻帶設置：酒店可設置一個或多個音樂頻道，專門用於播放音樂，通過音樂欣賞功能設置，酒店可實現黑屏背景下的音樂傳送；

5、外接音箱接口：專門設計外接音頻輸出端口，可外接音箱設備；

6、電視前面面板按鍵鎖定：可鎖定面板按鍵使之失效；

7、頻道編輯功能：可直接將任何節目編輯到指定頻道，便於酒店管理人員進行電視頻道節目的調整設定

8、專配防火阻燃材料：酒店電視產品外殼使用專門的防火阻燃材料。

高級酒店電視具備普通酒店電視所有的功能，同時還有視頻點播、網上衝浪、音樂點播、雙語種無縫切換、用户分級權限管理、管理員分級權限管理、遙控器快捷服務鍵、酒店綜合信息服務等，而且還可以實現互動點餐，包括電視購物及消費查詢、呼叫服務。

客户需求

該報告為客户專項定製的調研報告，報告名稱為《酒店專用電視研究報告》客户通過定製該報告，主要目的是瞭解當前我國酒店電視市場發展動態，包括當前產業政策、市場競爭程度、行業銷售產品結構、行業產品規格結構、行業產品銷量、消費地區以及行業目標市場採購、銷售渠道等信息，另外重點關注目標市場變化情況。

君略研究院解決方案

針對客户需求，君略研究院調研組首先將客户的需求分為如下幾部分：

第一部分：行業產品產銷調查

這一部分主要包括酒店電視市場上產品產銷量、企業集中度、產出結構、主要生產企業（包括企業產品構成、產品產銷量、產品投放區域格局）等的調查。

第二部分：行業產業政策調查

該部分，利用我們和政府部門及行業協會的關係渠道，瞭解酒店電視相關政策（主要針對政府採購、税務政策、金融政策、進出口政策、限制鼓勵措施以及相關商務流程等，由此匯成對酒店電視政策環境原始資料

第三部分：目標市場調查

該部分是報告中的重點部分，我們專門成立了"星級酒店調查專項組"，對國內星級酒店總量、不同星級數量、星級酒店分佈、星級酒店客房數量以及數量變遷等做了詳細調查，獲取真實數據，利用我們和政府部門及行業協會的關係渠道，瞭解酒店行業的相關政策，包括政府採購、銷售、渠道等相關關聯信息，作為研究目標市場的原始資料；

第四部分：進出口市場調查

本部分主要涉及以下方面的調查：進口產品結構、進口地域格局、進口量及進口金額；出口產品結構、出口地域格局、出口量及出口金額；關税政策以及貿易政策等進出口政策。

第五部分：結論及建議

根據君略研究院酒店電視項目組的調研以及分析整理現有資料，最終形成了《酒店電視市場調研報告》，並在該部分闡明瞭君略研究院的主要觀點和結論，並針對性的提出相關建議和策略。

客户反饋及總體評價

《酒店電視行業市場調研及中期發展預測報告》針對客户需求進行了詳細的分析，客户對報告的完成速度及質量給予了高度的評價。報告對客户重點關注的內外資品牌以及重點消費地區進行了詳細的調查，明確了現有產品的優劣勢以及消費市場對產品的需求特徵，對於企業改進產品配置及其市場投放策略有極大幫助。

報告在現有市場發展情況的分析基礎上，對行業的發展前景作出了合理預測，從宏觀、中觀和微觀層面分析了行業發展面臨的問題，並分別給出了合理建議。

綜合而言，報告達到了客户的基本要求，對項目組的務實作風以及優質的客户服務給予了充分肯定，並且對於我們能夠站在客户的角度，為客户提供具有建設性的諮詢服務十分滿意。

市場研究報告 篇十

一、創業板市場建立的前提

1嚴格的市場監管機制

創業板市場是面向高風險的新興中小企業，上市標準低於主板市場。上市公司普遍規模較小，與主板市場相比，企業發展具有不確定性，其技術風險、市場風險和經營風險也較大，資產與業績評估分析的難度更高，出現內幕交易和操縱市場的可能性更大。因此，要保證創業板市場的運作質量和運作效率，就需要相對嚴格、完整的市場監管制度。創業板市場的監管理念是“披露為本”、“買者自負”,為保護投資者的利益，必須對日常交易進行監管，執行嚴格的信息披露制度，保證信息的準確性、及時性，使股票價格真實、全面、迅速地反映其內在價值，投資者可以根據披露的信息進行分析、判斷，理性地選擇投資對象，以保證證券市場充分發揮資源配置的功能。

2健全的上市公司機制

在創業板市場上市的公司必須有一個前提是產權明晰，明確持股主體，建立現代企業產權制度與組織制度，實現價值形態分割；其二，創業板雖對企業無最低盈利要求，但上市企業必須有兩年以上活躍業務記錄，而且主管業務突出；其三，對公司管制有嚴格的要求，以促使上市公司遵守上市規則及符合適當的商業守則。以香港創業板市場為例，創業板上市公司必須委任至少兩名獨立非執行董事，聘任一名全職合資格會計師負責監督財務、會計及內部監管職能；指定一名執行董事為監察主任，督促公司及董事遵守上市規則；成立審計委員會審查有關內部監管事宜。健全的公司管理機制是創業板市場正常運作的必要條件。

3成熟的機構投資者

創業板市場的風險偏高，因此要求其投資者應是有能力對公司的業務情況及其風險作出透徹、客觀評價的熟練投資者。通常，由於散户理解和處理信息能力相對較差，絕大部分以做短線、追求買賣差額獲利為主，投機成分較大，易造成股市的動盪。創業板市場所具有的高風險、高收益的特性及其“買者自負”的監管理念急需理性的市場投資主體，其主要是指機構投資者。機構投資者的一個重要特點是具有資金優勢、擁有專業的投資人員和分析人員，因此可依據市場分析形成科學的投資決策，追求穩定的中長期投資收益，有利於穩定市場、減少投機、降低交易成本、提高資金分配效率。

二、對我國建立創業板市場的建議

在我國特定的市場條件下，仍存在許多制約創業板市場建立的外部制度環境因素，而這些因素正是我們在構建創業板市場應的過程中必須協同解決的：

1構建創業板市場應與健全資本市場監管相結合

積極規範政府對證券市場的管理，降低市場系統風險。在規範信息披露方面應儘量減少信息披露的突發性和頻繁性，增加信息披露的透明度和統一性，杜絕政策、法規由內幕渠道傳出。監管機構對違規情況，應積極主動採取整頓和執法行動，加大執法力度。健全市場法規，使投資者可以通過法律渠道對違規者採取訴訟行動。在非系統信息中，會計信息是影響上市公司股價的最重要因素。我國目前財務會計的發展趨勢主要是和國際接軌，因此應借鑑國際管理對信息披露的要求，那些已經在國際證券市場上被證明有信息含量的會計信息，我們也可以在適當的時候要求披露。同時，由於我們投資者的素質有待提高，需要上市公司和信息媒介在披露方式、披露語言的運用、信息披露的順序、披露的範圍等方面注意投資者的需求，向投資者的需求靠攏。

2發展創業板市場應與完善公司監管機制相結合

香港創業板市場的建立，使國內的中小企業看到了希望，紛紛要求上市。然而，在第一批上市公司中，國內竟無一家，究其原因是國內許多企業規模已具備，業績也不錯，但離國際化的差距還很大。在公司財務管理、規範運作方面有許多亟待加強的地方。創業板市場的建立與完善需要有高質量的上市公司。因此，現階段國內企業應在解決好產權明晰的基礎上，建立規範的法人治理機構，設立有效的內部監控系統，確保公司遵守財務及監管規定，並按照香港聯交所的有關規定，實行專業化管理，突出主營業務，完善公司治理結構，建立起對公眾股東負責的有效機制，以促使其遵守上市規則和商業規則。

3完善創業板市場應與培育理性市場投資者相結合

創業板市場的上市公司大多資產規模較小，經營年限較短，市場風險較大，一般中小散户無力承擔如此風險，故入市參與交易的多為機構投資者。創業板市場運作的成功有賴於專業投資者的成熟。因此，在構建市場制度的同時，也需大力培育機構投資者與風險投資機構。1997年美國那斯達克市場的機構投資者佔44%,正是接近半數的做市商們繁榮和穩定了那斯達克市場，可以借鑑美國那斯達克市場的做市商制度，適當修改有關法律和規定，培育以基金為龍頭的機構投資者，允許保險公司、養老基金、社會公益基金藉助專業投資公司投資創業板市場，批准設立專業的風險投資基金、中外風險投資基金、國家科技創業基金等等，從而壯大資本市場的機構投資者隊伍。引入做市商制度，培育機構投資者，崇尚理性投資，在很大程度上可以説是我國創業板市場平穩發展的必備條件。

綜上所述，創業板市場的構建是一項複雜的系統工程，從我國的實際情況看，目前尚缺乏完善的創業板市場運作環境與配套機制。在市場仍存在諸多不規範的條件下，一味盲目地追求構建創業板市場的行為無疑只是“空中樓閣”,甚至會加重市場的風險。創業板市場的規範發展是一個長期的過程，在構建符合我國國情的多層次資本市場的過程中，關鍵是在於規範證券市場本身，在於相關的外部制度環境的逐步健全及其不斷完善。