新聞稿寫作技巧、發佈方法

新聞稿寫作技巧、發佈方法

新聞稿是公司、機構、政府、學校等單位發送予傳媒的通信渠道，以公佈有新聞價值的消息。通常會用電子郵件、傳真、書信（電腦打印）形式分發予報章、雜誌、電台、電視台（電視網絡）、通訊社的編輯，亦有專業公司提供分發商業新聞稿的服務。不少新聞稿是通知各大傳媒有關記者招待會的消息。新聞稿異於新聞，新聞稿是鼓勵新聞記者在該題材上撰寫新聞的稿件。下面是介紹一下寫作要點： 格式

新聞稿的格式有很多，而且都是在新聞事業的發展過程中不斷摸索出來的，不同時期格式也不一樣。 以下有幾種新聞的格式:

新聞的要素

“五個W”和“一個H"

“五個W”：Who(何人)、What（何事） When（何時）、Where（何地） Why（何故）

“一個H”：How（如何）

新聞的分類：消息、通訊、評論等

新聞的結構： 新聞結構包括標題、導語、主體、結語和背景五部分。前三者是主要部分，後二者是輔助部分。

標題：高度概括，抓人眼球

導語：用來提示消息的重要事實，使讀者一目瞭然

主體：隨導語之後，是消息的主幹，是集中敍述事件、闡發問題和表明觀點的中心部分，是全篇新聞的關鍵所在

結語：一般指消息的最後一句或一段話，是消息的結尾，它依內容的需要，可有可無

背景：是事物的歷史狀況或存在的環境、條件，是消息的從屬部分，常插在主體部分，也插在導語或結語之中。

寫作要律：具有新聞價值、正確的格式、動人的標題。簡潔切要的內容、平易友善的敍述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜（一頁尤佳）。 寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實、交代不清、內容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外，行文應力求簡潔切要，敍述應有事實基礎，文稿標題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性。

倒金字塔

一種是源於美國新聞界的“倒金字塔”式，這種格式由於迎合了受眾的接受心理，於是得到了普遍的模仿，現在中國的很多都市報所使用的都是這種格式。

基本格式（除了標題）是：先在導語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分（新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結果，或者是某個球員的發揮情況，就先從這裏寫起。

其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最後面的是最不重要的。同時注意，一個段落只寫一個事件要素，不能一段到底。

因為這種格式不是符合事件發展的基本時間順序，所以在寫作時要儘量從受眾的角度出發來構思，按受眾對事件重要程度的認識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經驗和宏觀的對於受眾的認識。

新華體

另一種是一箇中外結合體——新華體。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經不適合受眾的閲讀習慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。

基本格式（除了標題）是：先把事件中最重要的部分在導語中簡明地體現出來。

其次，在第二段進一步具體闡述導語中的這個重要部分，形成支持，不至於使受眾在接受時形成心理落差。因而，第二段實際上是一個過渡性段落。

再次，按照事件發展的時間順序把“故事”講下來。

以上是比較常見的消息報道的格式。

標題對於新聞報道很重要，甚至都出現了一個標題就是一條報道的情況。因而，標題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現出來，同時要簡潔。如果需要可以在主標題前加上引題，在其後加上副題。如果要寫作比較長篇的調查性報道、深度報道，就要注意在文中按照事件敍述明晰的需要，適當加一些小的標題，以概括一個部分的內容，便於受眾閲讀（針對印刷媒體而言）。

華爾街日報體（DEE）

補充一點，最近很流行一種叫做“華爾街日報體”（DEE）的格式，這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”，一般是以一個人的言行為主，從而引出整個的新聞報道，比如央行關於房貸要加息的消息，新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起，比較能貼近實際，貼近羣眾，貼近生活。

新聞稿發佈方法

一、舉辦新聞發佈會，請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大消息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。

二、與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的媒體資源發佈到全國各大媒體。國外較好的是時代華納，國內較好的是優渡網，優渡網可以用新聞通稿的模式將企業新聞同時在數百家媒體發佈。

三、企業自主建立媒體關係，大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關係，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關係發佈。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件發佈率低。新聞特寫的概念

新聞特寫是區別於消息與通訊的一種體裁。它攝取新聞事實中最富有特徵和表現力的片斷，通過多種表現手法做具有強烈視覺及情感效果的着力刻畫，使其產生立體感，從而更集中、突出地表現新聞事實和主題。新聞特寫的特點

（1）生動而集中地再現場景與人物。

（2）渲染與烘托氣氛，形成視覺—神經—情感—思維的感應過程。

（3）透視全局。

新聞稿的特點

新聞稿的特點，儘管新聞類型有多種，但它們都有共同的基本特點主要是：“真實性”、“時效性”、“準確性”、“簡明性”。新聞總的特點

立場：觀點鮮明

內容：真實具體

反應：迅速及時

語言：簡潔準確

新聞的四個特點：真實新鮮 簡明精深

新聞與生俱來的基本特點是兩個：一是真實，二是新鮮，由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這兩點是新聞最為基本最為核心的規律。新聞特寫的種類

新聞特寫共分以下幾種：

（1）事件特寫

攝取與再現重大事件的關鍵性場面。

（2）場面特寫

新聞事件中精彩場面的再現。

（3）人物特寫

再現人物的某種行為，繪聲、繪色，有強烈動感。

（4）景物特寫

對於有特殊意義或有價值的罕見景物的描寫。

（5）工作特寫

對於某一工作場面的生動再現。

（6）雜記性特寫

各種具有特寫價值的新聞現場之生動再現。

新聞特寫的寫作

第一，選準一個“鏡頭”（包括選準一個片斷、一個情節），加以“放大”。

第二，要抓住人物和事物的特點。

第三，要抓生動的形象，捕捉人物、事物的動態、動勢。

第四，要抓有感情色彩的東西。情能感人，要善於把人的喜怒驚思憂悲恐的感情恰到好處地表達出來，讓情融於事中，使情滿而不溢。第五，要抓取新聞事件的高潮部分。

第六，要運用較多的描繪手法，把已逝的情景寫得栩栩如生，但必須嚴格遵守新聞真實性的原則，不能誇張、虛構，更不能合理想象。新聞特寫的實例

實例一：特殊的捐贈

子彬昌

下午3點剛過，門廳接待捐款的劉雲傑老師告訴我：“王鏡師傅又來了！”在場的人心裏都一陣高興，我撂下手頭工作趕忙走到前廳：“大冷的天，這麼遠您怎麼來了？”我問。他迎過來，右手拿着200塊錢一揚：“這不，我把這錢捐了。”

王鏡——就是那位住在北京黃杉木店週轉房、撿破爛向希望工程和其他社會福利事業捐款萬元的退休老工人。今天出現在我眼前的王鏡老人，無論從臉色上，還是穿着上，都和以往來時大不一樣了：他的臉黑中透出紅潤，而且胖了；身穿黑色棉外套、土黃色新工作罩褲，足下一雙黑色包頭膠底棉鞋，顯得乾淨利落。我請老人坐下，沒等我問寒問暖，他就滿臉堆笑地説：“這不，人家知道我困難，給我寄來200塊錢，好人哪！我怎麼能要人家的錢呢？”我接過話茬：“你節衣縮食，撿破爛把1萬元都捐了，這200塊錢人家給您，您留下用也是應該的。”老人立即反駁道：“不能！無論如何我也不能要。人家一片好心。退休費我足夠用了，還是捐給希望工程，給貧困山區辦教育吧。”説着，他轉過臉對劉老師説：“你一定要寫人家的名字，我把收據給他寄去，好好謝謝人家。這情我領了。”“我琢磨，退回去也太不盡人情。可我又不能要，還是給希望工程，頂好！”我一邊聆聽，一邊湊過去接過老人手中的一個信封，那上面寫着：河南洛陽一拖公司油泵廠安環科高防。我明白了，這200塊錢就是素不相識的高防同志看了中國青年報1994年12月19日刊登的《黃杉木店陋室銘》後匯給王境老人的。

這就是數天前發生在北京北新橋香餌衚衕3號——希望工程北京捐助中心捐款大廳的一幕動人情景。

備註

除上述之外，要注意一些細節，比如文首要加電頭，像“本報訊”；文中要儘量使用直接引語，儘量少地進行記者的觀點表達；行文要流暢，不要艱澀等等。

最後，新聞報道實際上是一個很個性化和組織化的行為，個人可以有個人的特點，一個報紙可以有自己的原則。但是有一點不能放棄，就是任何格式都要以最快、最簡潔、最能滿足受眾需要的格式去寫，這是新聞報道的“真理”。