針對調研報告多篇

【第1篇】針對大學生的市場調研報告

摘要：校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來説，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對於校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地瞭解大學城在校大學生的化粧品消費情況，作了這樣一次調查。本次調查主要是針對大學城在校學生化粧品的消費情況進行調查分析，並對學生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調查結果反映出大學城在校大學生選購、使用化粧品相對理性，並對化粧品行業提出了自己的看法和意見。

一、調查目的

1）瞭解大學城大學生化粧品消費情況

2）分析大學城大學生購買化粧品的影響因素和主要渠道，為今後化粧品行業發展提供參考

3）培養我們查閲資料、調查採訪、信息處理及相關統計軟件的使用能力

二、項目背景及調查方案

1）項目背景

當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足於吃、穿、住、行，更加關注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化粧品的人數也逐步攀升，近年來平均年增長率都達到50%。為了解大學城化粧品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我們對大學城化粧品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們可以對大學生化粧品市場的概況及消費者的行為特徵有初步的瞭解。

2）實施方案:本次調查主要只要針對在校大學生進行，安排的實施方案如下：

（1）對在大學城的大學生做問卷調查，訪問地點包括各所高校。

（2）通過對收集的數據進行統計分析，並對其具體情況做總結分析評價。

三、問卷設計及結果分析

根據所調查的90名學生所填問卷結果的統計分析：

（1） 在對大學生對於自己皮膚狀況的瞭解方面，真正的瞭解的僅佔20%，所以化粧品行業應多宣講一些關於皮膚膚質方面的內容，讓大學生了解自己的皮膚，減少盲目消費，科學的選擇適合自己膚質的護膚品，從而達到使用化粧品的效果，也可以大大提高顧客對化粧品的使用滿意度。

（2） 大學生所使用化粧品的主要功效為保濕，百分比達到了91%，美白功效為61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所佔比例均低於40%，甚至低至7.8%，可見大學生的皮膚相對而言沒有太多瑕疵，屬於皮膚較好的一類羣體。

（3） 在對化粧品使用的滿意度方面，88.9%的大學生都覺得使用效果一般，8.9%的人不滿意。可見化粧品行業的產品質量仍舊有待提高。

（4） 在所使用的化粧品類型中，96.7%的大學生都選擇了清潔類的，可見大學生對於健康、衞生很重視;基礎護理類、隔離遮瑕類、睡眠面膜類護膚品也很受大學生的青睞，選擇率均達到了50%以上。而防曬、彩粧類產品則只有少部分大學生採用，採用率低。

（5） 大學生每學期在化粧品的花費則普遍為100元以下或100—200元，可見大學生羣體由於自身經濟能力有限，在化粧品方面的消費金額並不高。而每學期花費達到300元以上的僅佔13.3%。

（6） 在化粧品的購買渠道方面，66.7%的學生選擇在超市購買（其中男生基本上90%以上都會在超市購買），53.3%的大學生會在專櫃購買，可見大學生在化粧品選購方面，注重方便和品質。網購雖然便宜，但卻只要5.6%的人會選擇網購，究其原因，就是網購產品參差不齊，假貨太多。

（7） 在品牌選擇方面，65%的大學生會選擇中國大陸的品牌，48%的大學生會選擇日韓品牌，可見大學生作為高水平、高素質的一個羣體，有着強烈的愛國心，支持國產。同時也注重品質。不會盲目追求品牌或價格。

（8） 在具體使用的化粧品品牌方面，39%的大學生有自己認定的品牌，有一定的品牌忠誠度。41%的大學生雖然沒有固定品牌忠誠度，但在選擇時也不是盲目選擇，而是選擇口碑好的，或是自己試用過的，試用效果好的。

（9） 對於大學生是否選擇某種化粧品，起着決定性作用的因素是：試用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而產品的價格和導購員的推廣介紹則沒有多少影響，可見大學生羣體的消費具有自主意識、具有獨立的品牌觀念和品牌價值，不易受他人影響。

（10）在使用化粧品的過程中遇到的問題，普遍是皮膚過敏，產品的使用效果與廣告宣傳相差太遠，各方面均低於期望值，三項比例均為30%左右。可見化粧品行業的顧客滿意度很低，產品真正的功效並不理想。

（11）在化粧存在的煩惱方面，大部分人的煩惱是化粧經驗不足，覺得化粧步驟複雜。或是化粧達不到自己所期望的化粧效果。可見如果對於化粧知識加以很好的宣講，會有更多的大學生參加的化粧的隊伍中，也將大大提高化粧品的銷售。

（12）對於化粧品，大學生也提出了許多具有代表性的意見和看法：男士化粧品過少、性價比太低、使用效果不顯著、品種太過複雜、假貨太多、化學成分要少，做到利大於弊、效果要與廣告相符、簡單好用。

四、結論

1）大學城大學生化粧品消費容量吸引力大，主要消費者為女生，男生消費潛力有待進一步挖掘。

2）大學生在選擇化粧品品牌時對品牌口碑比較看中，喜歡選購品牌形象好的產品。

3）大學生化粧品消費對於短期利益的關注比較大，尤其喜歡現場打折的促銷方式。

4）大學生消費觀念日趨成熟，對化粧品的品牌形成忠誠度多是由於其適合個人肌膚。

5）大學生選擇化粧品時對於化粧品的質量和價格比較關注。

6）大學生選購化粧品的渠道比較集中，多數於超市和商場購買。

五、建議

根據以上調查分析，商家在校園中的營銷策略我們建議應分為三個階段：第一為形象宣傳階段。第二為形象維護階段。第三為誘導購買階段。具體的講就是讓消費者先聽説這個品牌，然後再讓他們瞭解，最後才是使他們產生購買行為。

前期談到了把女生做為突破的重點，然後帶動整個校園消費。因此商家可以先

推出一系列有針對性的活動，如pop宣傳海報設計大賽，產品標誌徵集大賽等等。二是利用參賽的作品，影響其他學生。在評出獎項後，在學校再次舉辦獲獎作品展覽活動，並且在今後的宣傳中，可以張貼這樣些作品，這樣可以節省宣傳海報製作費用，而且由學生製作的宣傳畫在審美方面更接近學生消費者，更容易被他們接受。

一系列的活動過後，將進入品牌維護階段，這個時期學生已經對商家的品牌產生初步的印象，維護階段就要加深這種印象，我們建議，每週在學校進行一次化粧品知識講座。在搞講座的同時，在校園內應該經常設立宣傳點，在宣傳點上擺設產品樣品，進行現場講解，現場化粧，並在宣傳點上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。

最後的階段則是誘導購買階段，這一階段是直接體現效益的階段，我們要提出足夠的購買理由讓消費者產生購買行為。根據調查問卷分析我們瞭解到學生中貪小便宜的心理廣泛存在，所以在促銷活動中可以採取入户派發樣品的宣傳手段，派發樣品並不侷限於化粧品本身，也可以贈送一些化粧用具，如簡易睫毛夾，小鏡子，化粧盒，化粧袋等等，讓消費者收到實在恩惠。在學校經常進行促銷活動也是必需的，我們建議在學校的超市設立銷售點，這樣學生足不出户就可以輕鬆購買到產品。 在“在購物影響者”的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我們談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用，同時提醒我們在發放宣傳單或贈品時不應忽略了男生寢室，並且在宣傳過程中，鼓勵他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在營銷過程中，我們要讓消費者積極融入進來，無論是搞宣傳活動還是促銷活動，都應該鼓勵學生消費者積極的參與。

最後，針對與大三、四學生這一板塊，我們建議商家要努力爭取機會，大三、四求職對化粧品的需求是很大的，但大三、四學生的購物心理已趨近成熟，購物習慣已經定型，用一般的宣傳很難打動，這時候要抓住學生消費者的購物心理，比如説，在大三、四學生快要離校求職的時候，在學校據舉辦一次求職經驗交流會，邀請一些用人單位的人事經理，以及一些畢業生，現身説法的談談化粧品對求職的重要性，並現場請化粧師用專業的角度講講求職化粧方面應注意的事項，並現場鼓勵消費者以行動來嘗試，產生購買的慾望，最終達成交易。

【第2篇】增強消防宣傳針對性調研報告

消防工作社會化是我國消防工作“預防為主、防消結合”工作方針、堅持專門機關與羣眾相結合原則的具體體現。因此，消防工作成效如何，關鍵在於宣傳。近年來，各級消防部門在貫徹落實《中華人民共和國消防法》等法律法規過程中，開展了形式多樣的消防宣傳教育活動，大大提高了廣大羣眾的消防安全意識和素質，為預防和減少火災事故起到了積極作用。但隨着我國經濟的快速增長，各類新問題不斷湧現，同時，百姓的消防安全意識逐漸增強，對消防工作的關注程度也日漸增加，這就要求我們在消防宣傳的針對性和有效性上下功夫，鋭意進取，開拓創新，努力開創宣傳工作新局面。

一、當前消防宣傳工作過程中存在的主要問題

（一）宣傳制度落實不具體，宣傳手段重形式、輕效果。消防宣傳工作是為防火、滅火和搶險救援為中心的各項任務服務的。縱觀目前消防宣傳的現狀，普遍存在宣傳工作年年搞活動，年年老樣子，缺乏特色，不能有效調動官兵的積極性等問題，突出表現為單純的為完成任務搞宣傳，為應付檢查搞宣傳，而忽視宣傳工作的實際效果。

（二）消防宣傳不注重實效，忽略針對性。隨着消防宣傳工作的開展，社會各界已逐步認識了“預防為主、防消結合”的重要性，然而也出現了宣傳忽略區域性經濟發展不平衡，受教育人口文化層次差異等客觀因素，千篇一律失去針對性的泛泛而談，“一套講稿在手，走遍天下大一統”的宣傳局面造成羣眾反映平平，起不到實質性的`宣傳效果。

（三）消防宣傳缺乏經常性、持續性、連貫性。消防宣傳是一項長期工作，需要結合平時工作的點點滴滴、循序漸進、常抓不懈。而在日常的實際工作中，宣傳手法都是集中一段時間搞一些大型的宣傳活動，抓學習、宣傳、貫徹，往往是為了宣傳而宣傳，與實際工作常有脱節。從而忽視了消防宣傳的持久性、深入性、全方位性。

二、增強消防宣傳針對性、有效性的方法途徑

（一）加大消防法律法規的宣傳教育，增強消防宣傳工作的有效性。消防工作涉及到法律法規和行業標準，具有強制性和專業性，這就要求加強消防法律法規、技術規範和標準立、改、廢的同時，還要加大對此的宣傳教育、指導和規範，發揮其在規範全社會消防行為中的自我規範作用，提高相對人的消防法制意識，更好地配合消防執法，從根本上優化消防執法環境，減少和避免因相對人不懂法而不依法履行主體責任帶來的法律自由空間。在新形勢下全面推進消防工作社會化進程，重點要把握以下幾個層面：如對黨政部門單位領導重點進行消防法制教育，通過各級政府職能部門採取措施，加大消防法律法規的普及力度，深入開展消防法制宣傳，普及消防消防法律常識，使之深入到政府各部門，機關、團體、企業、事單位的直至社會各個層面。對建設、設計、施工、監理、規劃等部門要突出消防技術規範的普及應用；對社會單位和企業要重點突出對火災隱患危害性的宣傳；對廣大農村、社會居民、社會弱勢羣體要廣泛開展逃生自救方面知識的宣傳。通過分層次的宣傳，將有力促進消防宣傳教育的最大化，形成單位和公民自覺遵守，消防部門依法監督管理的良好局面。

（二）將消防站建設作為消防宣傳的重點，增強消防宣傳的針對性。隨着經濟建設的快速發展，誘發、導致大火的因素大量增加，城鄉居民家庭和各機關、團體、企業、事業單位火災呈逐年上升趨勢。主要原因是羣眾消防法制觀念和防火意識淡薄，社會消防安全環境差是火災多發的主要原因。消防站對外開放是新時期推動消防工作社會化、開展消防羣防羣治的一項重要基礎工作，是提高社區居民消防安全意識，預防和減少火災的有效途徑。公安消防部門要組織安排好接待參觀、講解、演練等各項工作。各地消防部門要加大宣傳力度，將固定的消防站開放同廣播、電視、報刊等新聞載體有機結合起來，根據不同時期火災形勢的特點，及時變換消防站宣傳內容，積極開展貼近生活的宣傳，生動活潑地進行消防安全教育，確保宣傳教育的質量和效果。同時結合普法教育和科普活動，將消防法律法規和安全常識宣傳到户，教育到人，從而使社會各個層面自覺參與消防、關心消防、支持消防，提高全民消防安全意識和自防自救能力，打牢消防工作的基礎。

（三）不斷拓展消防宣傳的途徑，為消防宣傳注入新的內涵。《消防法》、公安部73號令等消防法律法規明確了單位責任人、單位內部做好消防安全工作的權利與義務，該怎樣做、不該怎樣做以及要承擔的法律責任表述的明明白白，清清楚楚。為此，一是消防部門要充分發揮職能作用，結合消防宣傳“六進”工作，通過舉辦各類消防知識培訓班、消防知識講座，開放消防站，利用流動消防宣傳車深入社區、企業、農村、學校，機關、企業，指導單位開展隱患自查整改等方式，切實提高羣眾消防法制意識、安全意識和自防自救能力；二是將消防宣傳的重點目標定位在小企業和農村，充分發揮公安派出所、街道辦事處、村民委員會三級消防宣傳職能作用，組建職工消防宣傳隊、農村消防宣傳隊，開展貼近羣眾、貼近生活、貼近實際的消防宣傳，提高小企業、農村居民自我防範意識；三是通過開闢報紙、電視專欄，強化消防宣傳輻射作用，大力宣傳消防法律法規和防火滅火知識，曝光消防違法違規行為，加快消防安全工作羣防羣治的社會化進程；四是利用消防互聯網站，開發公佈消防信息，提供消防法律、法規諮詢，進行防火、滅火、逃生知識教育，開展消防熱點、難點和專業技術學術問題的討論

【第3篇】入黨積極分子針對於就業的調研報告

敬愛的黨組織：

在假期裏，根據學校的要求，同時也為了讓自己能儘早的、更直接的瞭解到在全球金融危機下大學生的就業形勢，讓自己提前瞭解到企業需要大學生加強的素質，以便更好的適應將來的工作，特開展了一次針對企業招聘需求的調研。

調研時間：20xx年8月25日;調研地點：浙江省嘉興市南湖區;

調研對象：嘉興市圖書館、嘉興市南方旅行社三水灣門市和嘉興市恆欣電力設有限公司。

調研的內容主要有以下十個方面：

1、對擬聘畢業生素質的評定：嘉興市圖書館(以下簡稱圖書館)是通過面試並參考其個人簡歷，嘉興市南方旅行社三水灣門市(以下簡稱旅行社)是通過面試並參考其個人簡歷、各類專業技能證書和在校期間的學習表現進行綜合考評，而嘉興市恆欣電力建設有限公司(以下簡稱恆欣電力)則是通過面試並參考其個人簡歷和實習期考評來考評。

2、對應聘畢業生取捨的因素：圖書館首先看中的是學歷，其次是工作能力和經驗;旅行社首先看重的是工作能力和經驗，其次依次是是否持有專業證書、綜合素質、儀表和談吐;恆欣電力則首先是看工作能力和經驗，其次是是否持有專業證書。

3、在同等條件下，更傾向於錄用的人員：圖書館優先錄用研究生，旅行社三水灣優先錄用有工作經驗的社會人員，而恆欣電力則是均可錄用的。

4、應屆畢業生的最大弱點：圖書館和恆欣電力認為是缺少工作經驗，而旅行社認為是眼高手低。

5、高校人才培養需要着力提升的素質：圖書館認為是思想道德素質和職業技能素質，旅行社認為是專業知識、思想道德素質、創造性思維素質和人文素質，恆欣電力則認為是思想道德素質、職業技能素質和創造性思維素質。

6、人才培養方式：三家單位都選擇了定期專業實習的模式。

7、最注重的應屆畢業生的素質：圖書館和旅行社都選擇了團隊意識，恆欣電力則選擇了執行力。

8、應聘者執行力最強的畢業生類型：圖書館認為是學生黨員，旅行社認為是優秀畢業生，恆欣電力認為是學生幹部。

9、金融危機下，企業對人才的要求：圖書館需要較強的團隊意識;旅行社的需求是忠誠度高、較強的團隊意識、吃苦耐勞和創新能力強;恆欣電力建的要求是適應性強和忠誠度高。

10、企業目前急需招聘的崗位：圖書館急需的是服務人員、專業技術人員和文員，旅行社急需的是服務人員，而恆欣電力急需的是專業技術人員。

通過本次的調研，我發現今年由於金融危機的影響，大學生就業形勢非常嚴峻，再加上大部分的應屆畢業生缺乏工作經驗，甚至有部分的畢業生存在眼高手低的不合理的就業心態，這使應屆畢業生和大學生在求職的過程中處於較為被動，較為不利的狀態。

雖然在金融危機的影響下，人才市場的供需矛盾越來越突出，但是企業還是存在着需要引進人才的需求的。就人才素質這一點來説，我們大學生在學歷和整體素質上都是優於農民工的，但在實際的工作能力和經驗方面雖然不足，但這也不是企業用人的決定因素。

因此，作為大學生，我們首先要調整好自己的就業心態，要對自己的能力作出客觀的評價，給自己確定一個合適的職業定位。同時，在擇業時，我們要腳踏實地，選擇我們有能力做好的工作，不要一味的追求高薪職業。其次針對我們大學生普遍存在的缺乏工作經驗的問題，在大學四年的學習生活中，我們要更加地重視社會實踐，珍惜暑期實踐、見習和實習這些能提高實踐能力、工作經驗的機會。最後，希望黨組織加強對我的培養和教育。