“三新農”助推鄉村振興調研報告

“三新農”為鄉村帶來多大變化？如何助推“黔貨出山”？又為鄉村振興帶來哪些思考和啟示？近日，*調研組深入*縣調研。

一、“三新農”的火熱場景

如果説互聯網時代有無數風口，那麼此時此刻，最強勁的風口，無疑是短視頻和直播。這股炙手可熱的大風，甚至吹向了*大山連綿數裏的*寨。

*縣農特產品豐富多樣，不乏高品質農特產品，但以前很難被外界知曉。調研組發現，“三新農”較好地解決了這個問題。得益於直播帶貨紅利，*縣的網絡流量，並沒有因為羣山被阻隔，而是愈加火熱，成為當地致富增量。

1.“火”出大山

夕陽的餘暉灑在媽媽做飯的櫥窗，*村的*盤起頭髮、身着*服飾，坐在自家廚房裏，對着手機屏幕進行直播。只見她拿起琵琶，一邊彈撥，一邊低聲吟唱：“水面上蔚藍色的船屋，和長長的木板路，像一幅風景，細細描述我們的幸福”

身後是母親忙碌的身影，窗外是晚風搖曳的樹丫，屏幕那頭是來自全國各地的網友。娓娓道來的直播氛圍，很受大家喜愛，並紛紛發問：

“好美，這是哪裏啊？”“你們那兒有什麼好吃的？”“*就是*的吧？我計劃週末就來看球賽！”

這就是*日常工作的一部分。在網絡上，她是網友熟知的“*”；現實中，她則是*村黨支部書記。

對於把手機變成新農具這件事，*發自內心認同：“小時候，我總想自己走出大山。長大後，我更想和*村一起走出大山，讓外面的人看見我們。”

20*年底，*返鄉當選村幹部，註冊了抖音號和視頻號，平日裏拍短視頻展示鄉村美景和民族風情，積累了一些粉絲。2022年穀雨過後，開始直播帶貨，上架山裏釀造的香甜蜂蜜、採摘的黃金百香果。

“有了流量，還要變現；變了現，還要帶領更多的鄉親一起增流量、賺錢。”*告訴調研組。

在她的帶動下，一個多月前，*非遺傳承人*回到家鄉，和正在幹農活的*組成“*兩個桶”組合。從此，村裏的戲台、踩歌堂、石板路、瀑布畔，都會看到兩個女生邊彈琴邊歡快歌唱的直播。

*村被越來越多的網友關注，百香果因為太受歡迎不夠賣了，蜂蜜一上架就熱銷到省外。雖身在大山，卻能憑藉互聯網走出大山，更能通過直播帶貨將大山推介給世界。*縣“新農人”把直播變成新農活，不需要專業的劇本及拍攝手法，只要一部手機呈現生產、生活過程，就能幹出十分精彩的農活。

2.“火”進市場

“我們第一場直播賣貨，是2022年*月中旬開播的。”關於當時的場景，曾是全省*個極貧鄉鎮之一的定威鄉定旦村村民*記憶猶新：“才過去幾分鐘，後台數據就變了。他們時不時告訴我，又賣出去了幾罐蜂蜜。”

網絡上的驚人購買力，令*難以想象。就在此前，他正為積壓的蜂蜜而發愁。

時值*縣在“新媒體+產業”的新賽道上飛奔，他找到了*文化科技有限公司：“能不能用你們的直播平台幫我解決一下產品滯銷的難題？”

第一個月直播完，*多萬元貨款拿到手。第四個月還沒結束，庫存一銷而空。

“電商太強大了，非常值得去做！”*連連感歎説，走進了一個面向全國的大市場。他欣喜萬分，又充滿幹勁：新增了生產線，產能提升*倍；開設了網店，進軍線上銷售渠道；組建了直播團隊，全面展示企業形象。

“播”得火熱，“帶”得出彩。

直播模式用流量撬動龐大的市場藍海，提供了快速銷售渠道、使農產品迅速變現——

*中最古老的*裏，百鳥衣要經過紡織、染布、捶布、刺繡、鑲吊羽絨等複雜手工藝，才能完成。*月*日*時，在*鄉*苗寨的蠟染工坊，幾名繡娘正趕製服飾，染過的布匹在廣場上滴滴答答瀝着水，做好的衣裳被送往一牆之隔的直播間。

“想知道苗族服飾是怎麼製作的嗎？關注直播間，帶你瞭解原汁原味的苗寨生活”*的主播*是土生土長的*人，玩起直播來一點都不怯場。

“每場直播有近萬人次觀看，前天賣了*元，昨天賣了*元。”*告訴調研組，由於在*比賽場外，拍攝了遊客試穿擺貝服飾的畫面，播放量破百萬次，當天他和村民們按下直播按鈕，“幾百人湧進直播間，喊話上鍊接買衣服。”

於是直播帶貨成了*寨的大事。村幹部和村民一起謀劃，確定開播時間和主播人選，打磨選品流程和標準。

“我們的目標很明確，就是讓擺貝人都參與進來增加收入，讓擺貝故事傳到山外，把擺貝產業發展壯大。”*説，苗寨婦女都會刺繡蠟染，過去自己縫製自己穿，現在拿到網上售賣，實現了更高價值。

直播模式又用紅利激發廣闊的市場商機，促使了鄉村產業升級，使規模和品質不斷提升——即將到來的農曆八月，是寨蒿鎮*村稻花魚最為肥美的季節。村黨支部書記吳必呂正抓緊籌劃着：“要開田、醃魚，還要拍視頻、上直播間。”

為了*村醃魚能夠成為合格的商品，順利進入電商市場，吳必呂帶着村民們共同想辦法，針對消費者需求，提高生產標準和貨品品質，並於去年7月正式開播上架。

“直播間裏對特色美食感興趣的人太多了，互動交流頻繁，醃魚供不應求。”銷量攀升，產量也得緊跟。今年種水稻時，*鎮投放魚苗數量是去年的*倍。

*盤算：“預計收購活魚*萬斤，要分批醃製，春節前全部賣完。”

3.“火”向風口

眼下，*鎮*寨又重現織布、染布、曬布的傳統生產場景。這一轉變，發生在互聯網直播電商風口。

非遺傳承人*創立的*人手造生活工作室，帶領*多名婦女發展藍染產業。“山裏的綠、寨裏的安寧、侗族的文化令人神往，但這些資源在本地並不稀奇，跨過大山會散發更大光芒。”她決定把*搬上電商平台。

在“三新農”的推動下，鄉村農特產品打破地域限制、擴大銷售範圍，觸達和覆蓋全國甚至全球。2022年*月*日，*的*銷到*，實現*州跨境電商第一單。從那以後，逐漸打開了國外市場，*陸續銷往日本、韓國、意大利、澳大利亞等國家，每米價格從幾十元到數百元不等。

為了讓農特產品更有市場競爭力，*研發新的染料，創新織法，設計具有現代元素的鞋、包、服裝等，生產基地年銷售額超過*萬元。

走向風口，是觸達未來商機的機會，壯大新媒體平台上的鄉村本土力量，也必然能讓鄉村振興的步伐邁得更穩。

位於*縣易地搬遷安置點特和社區的青於藍藍染藝術中心，最近因為火爆的*打破了以往的寧靜。每天來打卡的遊客絡繹不絕，手藝人們也在加班加點趕製新品，*總決賽上獲勝球隊的蠟染披風就出自她們之手。

“我們開發了三十多種*周邊產品，近兩個月時間的營業額達到四十萬元。”*青於藍農業投資有限公司文創板塊負責人*説，線上的非遺類文創產品已經爆單，生產線也從工坊延伸到附近村寨。

“藍染工藝既具有地方文化屬性，又兼具市場邏輯，可以向上下游延伸形成三產融合產業鏈，市場前景廣闊。”青於藍公司董事長於浩説，“得益於新媒體的加持，公司的銷售模式實現了從ToB向ToC的轉變。”

*解釋道，過去大多簽訂的是企業訂單，隨着產能的提升，公司持續在線上發力，進行了多矩陣數字營銷，把客户羣體轉向廣大個體消費者，“直播電商為非遺文化宣傳和產品售賣提供了更多的可能。”

二、“三新農”的背後故事

地跨*山與*山的*縣，是*最後一批“摘帽”的深度貧困縣之一。當傳統農業走進直播時代，*縣憑什麼能站在風口之上？為什麼地處深山之中的苗侗同胞能對直播電商迸發出如此大的熱情？

調研組一路採訪，一路思考，發現答案就深藏在茫茫大山之中，發端於當地幹部的創新創造，孕育於流量經濟的全新機遇。

1.主心骨的耕耘

溝谷陡峭、峯際連天，連綿不絕的大山曾經阻隔了*人發展的希望。比地理上的阻隔更難的，是思想。

從“改革之城”*調任*縣擔任縣委副書記、縣長的*一語中的：繼續走老路，永遠沒有出路，一定要在鄉村振興上謀劃新賽道。

怎麼從“新”方向找出路？*縣從習近平總書記視察*“在新時代西部大開發上闖新路，在鄉村振興上開新局，在實施數字經濟戰略上搶新機，在生態文明建設上出新績”的重要講話中，找到“四新”“四化”融合發展的辦法。

勇敢闖、大膽試，用新媒體賦能鄉村振興。*縣將目光聚焦到了直播短視頻的風口。一開始，*縣委宣傳部帶領當地融媒體中心“衝到一線”，但是作用發揮有限。於是，縣委縣政府“走上前台”：

——成立以縣委縣政府主要領導為雙組長的新媒體電商助力鄉村振興工作領導小組，從各職能部門抽調人員組建新媒體工作專班，提升改造新媒體助力鄉村振興產業園；

——在*個鄉鎮設立新媒體服務中心，*個村設立新媒體服務站，構建縣鄉村三級組織體系；

——對各鄉鎮主播培育、就業增收、直播帶貨等工作，縣政府主要負責同志實行月調度，縣政府分管負責同志實行周調度；

……

邊遠山區主導發展新媒體之路，哪裏有這麼簡單，外界紛紛投來質疑，甚至當地不少幹部羣眾也認為是在“務虛功”。

為儘快跟上當前直播電商發展的潮流，*縣選擇了藉助外力。

20*年，*有限公司聯合創始人*帶着*名員工入駐*縣，與縣屬國有企業以合股的方式共同成立*文化科技有限公司，開展直播電商培訓、農特產品品牌打造等工作。

剛到*縣，*就感覺到“水土不服”：面對直播電商的培訓，老百姓一臉懵。儘管人來了，但是興趣不大，學着學着就走了。“有的班一開始*多人，培訓着培訓着就全走光了。”

所有的改變都在於堅持。

截至目前，*縣開展了*餘次新媒體人才線上線下培訓，培訓超過*.*萬餘人次，培育本地網絡直播團隊*餘個，*.*萬個賬號入駐中台，吸引*名大學生返鄉從事新媒體電商工作，帶動羣眾就業增收。

在快手賬號已經發布了*個作品的“莫二姐網紅”坦言自己在培訓後有了真金白銀的收入——一個連字都不識幾個的農家婦女，憑藉直播帶貨，她每個月都有*至*萬元的收入。在*縣，黨建引領新媒體助力鄉村振興是關鍵。新媒體產業園臨時黨支部、網絡主播功能型黨支部、新媒體行業領域非公黨支部紛紛成立，各支部圍繞“雲隊伍、雲教育、雲服務、雲溝通、雲競技”開展支部“雲”活動，規範黨員“雲”管理。

作為新媒體產業園臨時黨支部的組織委員，*人*充分發揮黨員引領作用，帶着羣眾拍視頻、剪視頻、推視頻，成為*縣“新農人”口裏的“直播導師”。他告訴調研組，希望通過“黨建+新媒體+產業”路徑，闖出一條新媒體助力鄉村振興的發展新路。

2.大流量的效應

*月*日，又一個“超級星期六”。

來自*的*足球隊出征*，對陣*鎮遠甜米酒隊，雖然以*：*惜敗，但賽後現場近*萬觀眾打開手機燈光，齊唱《我和我的祖國》，祝福“*經濟特區*歲生日快樂”，把熱烈的氣氛推向了高潮。

火爆全網的*是目前*縣的超級IP。

很多人並不知道，*的火爆出圈，其實最開始就得益於*縣新媒體人才的流量傳播。在*縣，關於*的話題、*的視頻、*的故事、*的人物通過當地*餘名新媒體達人一波一波向外傳播。據不完全統計，目前*平均每場比賽超*萬人次在線圍觀，全網流量突破*億次。

*是流量的盛宴，引流着*縣的新媒體達人“蹭着”*的熱度開直播宣傳自家的優質農特產品。

“*後”返鄉創業青年張珍菲，如今每個月開直播賣藤編工藝品的利潤就有*萬多元。作為*縣本土成長起來的主播，張珍菲用自己創建的“牛妹牛”賬號為*萬粉絲展示*現場，不僅漲粉無數，還帶動了藤編工藝品銷售成倍增長。

同樣“蹭着”*流量紅利的，還有古州鎮豐樂村的熊竹青，她帶着自家種植的西瓜在*現場為村隊加油助威，意外走紅網絡，被親切稱為“*西瓜妹”，不但自家*畝西瓜一銷而空，還幫助村裏其他農户和附近村子的農户賣出了*餘萬斤。

比賽日間歇，*縣的“新農人”更是積極推動“流量變現”。

在新媒體產業園直播間，“*後”主播“*的江江”已經開始百香果的直播推介——“秋天的第一口甜蜜，我們*的百香果來了”“*百香果，不加蜂蜜都很甜”。

在“*”等一大批“新農人”的推介下，*縣的黃金百香果身價倍增，之前*元一斤都賣不出去，如今成為直播間的爆款，價格上漲到*至*元一斤，有的單品甚至賣到*元一斤，依然一果難求。

在*的引流下，*縣的優質農特產品和特色美食紛紛出山，神祕的羊癟、牛癟在沿海地區被嚐鮮，具有濃濃侗家風情的醃魚走進了北上廣的餐桌。農家自制臘肉、自制香腸、黃金貢柚、臍橙、青白茶等山貨，也搖身一變，成為了*縣“黔貨出山”的熱銷品。

3.全社會的合力

“遠山上層疊分佈的*寨，身着傳統侗族服飾，*村的村民隔空呼喊：*村長，*不見不散！”*月*日，抖音賬號“*”的一條短視頻喊話水木年華樂隊的主唱*。

*月*日晚，站在*的賽場上，*説出了心聲：“我很有幸成為*村的‘名譽村長’。兩年來，我們為*的鄉村振興做着一次又一次的嘗試，終於讓全世界看到了*。”

*説的嘗試，其實就是直播電商。

20*年以來，他和他的家鄉來客團隊幫助*縣培訓鄉村主播，兩年來，這些鄉村主播不斷成長、成熟，湧現了大批“新農人”，構成了*縣助力鄉村振興的新媒體直播團隊。

*之後，越來越多的明星加入*縣“名譽村長”序列。

“大將軍”*、“足球詩人”*、世界體操冠軍*一批國內、省內明星紛紛掛銜“名譽村長”，用自己的名氣和流量把當地的資金資源聚集起來、把村莊發展起來、把村民帶動起來，幫助*縣鏈接更廣闊的天地。

除了明星的流量加持，*縣的“名譽村長”還引來了一批鄉賢能人、大灣區企業家、大學教授。

*鄉*村是短裙苗聚集地。因東西部協作結緣的*省*市*餐飲業協會理事*去年成為該村的“名譽村長”，他圍繞以*茶為代表的農特產品開發推廣，借力直播電商，為這個距離縣城*公里的小山村吹來了發展的新風。

眾人拾柴火焰高！“名譽村長”是參謀員、服務員，更是宣傳員，*縣探索建立的“名譽村長”模式，把流量明星邀請過來、把鄉賢能人匯聚起來、把成功人士吸引回來，上演了一幕幕攜手助力“三新農”的生動場景。

三、“三新農”的思考啟示

*縣正邁入新媒體數字經濟新賽道，如何讓這條賽道變得更寬、讓數字“新農人”跑得更快、在新媒體賦能鄉村振興中展現新作為？調研組認為有以下幾點：

1.如何用好新農具

在*縣*特產館，一邊是“新農人”不停地面對手機推薦剛研發出來的*可樂飲料，一邊是不少遊客駐足購買本地農特產品。

“通過網絡直播，我們利用本地羅漢果研發的*可樂飲料昨天就銷售了*萬單，銷售額達*萬元，衝到抖音平台氣泡飲料銷售額綜合排名第一！”*月*日下午，提及剛開業*天的*特產館，*縣農業投資開發有限公司副總經理*很是激動：“手機已經成為農民的新農具，要讓更多農民用得熟用得好。”

從不會用到喜歡用、熟練用，手機這個新農具讓*縣*小區易地搬遷羣眾潘吉端越來越愛不釋手。

20*年，在家帶孩子的潘吉端萌發了拍短視頻宣傳家鄉的想法，但因缺乏技術而擱淺。*縣“萬人村寨代言人培育計劃”的啟動讓她看到了希望，她毫不猶豫第一時間報了名。

註冊賬號、拍攝剪輯視頻、操作產品鏈接、學習直播話術*珍惜學習機會，加緊充電，僅用了兩週增粉上千人，點燃了她從事直播電商的激情。

發展直播電商，一手靠流量，一手靠內容，兩手都要抓。“隨着直播電商的發展，我們必須緊跟時代步伐，加強學習，提升內容品質，才會有競爭力。”

*山*農產品有限公司總經理*告訴調研組，“現在主動學習新媒體技術的村民越來越多。”

作為村裏第一個走出大山的大學生，2022年*月，*帶領團隊入駐*苗寨，手把手教授共同創業的幾名年輕人“玩直播”，通過“*”“*”“*”等短視頻賬號，將網絡流量轉變為經濟效益。

讓更多人學會使用新農具，正是*縣委縣政府謀劃的一件大事。

2023年*縣政府工作報告明確了全年的新目標：培養不少於*人的優質主播團隊，培育網絡直播營銷團隊*個，孵化龍頭企業*家以上，實現鄉鄉有直播中心、村村有直播團隊、寨寨有直播代言人。

2.如何用活新農資

與線下銷售不同，直播電商的背後，是新農資的加速匯聚，需要精準手段分析平台積累的直播數據和銷售數據，進而分析市場需求，讓數據成為全新的生產要素，助推農業生產經營。

直播電商的大數據分析，不僅細分消費羣體，更精準細分消費層次。*縣委宣傳部副部長申敏曾在鄉鎮工作了多年，她告訴調研組，與過去傳統的銷售方式不同，直播電商解決了從“賣出去”到“賣給誰”的核心問題，“在用户需求被尋找、挖掘的過程中，讓需要的人得到滿足，建立了更為可持續的供應鏈條，真正打通了‘黔貨出山’的‘最後一公里’。”

越來越多的“新農人”出現，推動*縣農特產品呈泉湧之勢，從而倒逼*縣加快產業轉型升級。

“和整個*一樣，*的山地條件決定了我們的農產品不可能走規模化路子，但*農產品品質好，適合走高端精品路線，我們通過‘三新農’，讓優勢更優、強勢更強。”*縣委書記*有着清醒的認識。

基於這一思路，*縣提出“尊重自然規律、尊重市場規律、尊重羣眾意願”的原則，堅持市場導向，着力構建人無我有、人有我優、人優我特、人特我精的產業發展格局，用活新農資，推動農業產業提質增效，助力農特產品、農業全產業鏈的完善、產業升級以及三產融合發展。

在*鄉的河谷地帶，成片的羅漢果掛滿藤蔓，即將迎來採收季。*村種植户*2022年種植羅漢果*畝，創收*萬元。今年，嚐到甜頭的他一口氣種植了*畝。

當下，*縣“新農人”正充分利用數據這個新農資，推動“*青白茶”“*百香果”“*臍橙”“*羅漢果”系列產品實現線上精準銷售，帶動*持續走紅，經營主體也日益壯大。目前，全縣已引進和培育州級以上農業重點龍頭企業*家，培育農民專業合作社*家、家庭農場*家。

“數字鄉村建設離不開數據、互聯網、商業環境等方面的助力，我們要跨越數字鴻溝，讓老百姓從新技術、新經濟模式中獲益。”*縣委常委、新媒體助力鄉村振興文創產業園工作領導小組常務副組長*表示，“隨着直播電商的發展壯大，供應鏈的建設也要跟上，我們要營造好產業生態。”

在新農資的加持下，距離*體育館幾公里之外的*縣新媒體助力鄉村振興產業園，目前*平方米的縣級雲倉已建成，物流價格大幅下降，*（*）*國際智慧物流園項目、新媒體直播電商智慧物流園項目已開工建設。

3.如何幹好新農活

“在直播經濟白熱化的時代，主播的個性化標籤塑造特別重要，如果沒有好的人設，一味跟風，就很難在市場競爭中有立足之地。”*告訴調研組，“要把直播電商做起來，就得把年輕人帶進來，把內容做起來，把差異化體現出來。”

“我們這兒的高山糯米是喝着山泉水長大的，香甜軟糯”去年秋天，*縣*鄉*村的高山糯米喜獲豐收，土生土長的“*後”苗族姑娘*和粉絲不停互動，表情中充滿自信。通過直播帶貨，她不僅把村民們收穫的兩萬多斤糯米銷售出去，還把村裏*多斤的紅辣椒也銷售一空。

和*不一樣的是，*縣*鎮*村*依託自己的胡蜂養殖走上了主播之路。大學畢業後，他偶然發現*於人工養殖，市場供不應求，便決定返鄉創業，併成為一名“新農人”。

“沒有想到網友很喜歡看我們養蜂的過程，瞭解養蜂的知識，我們的蜂蜜也在直播過程中銷量大增。”説起銷售額，*滿是自信，“去年直播帶貨收入達*萬元，今年有望突破*萬元。”

“*後”返鄉務工人員唐勝巖也是“新農人”中的一位。去年*月，在外務工的他回鄉創業，通過自媒體賬號“*”分享種葛根、挖葛根、吃葛根的各類短視頻。今年*月起，*嘗試直播帶貨，每天晚上直播*至*小時，每場能賣七八十單，不到半年時間銷售*餘萬元。如今，*還帶動種植户一起拍攝視頻、直播帶貨。

“新媒體的力量太強大了，有了穩定銷路，村民們都在搶着種葛根。”*説，希望把新農活越幹越好，讓更多人嚐到*縣葛根粉，帶動更多農户增收致富。

“*”“*”“*”“*”“*”一個個不同人設的“新農人”正在*縣脱穎而出，他們中有本地農民，有大學畢業生，還有返鄉務工人員，都在努力提升幹好新農活的本領，逐漸適應新的生產方式和生活方式，推動一批批農特產品飛入“雲端”。

直播火了*，電商甜了生活。

無論是在*現場，還是在產業園區、鄉村沃野，調研組看見的，是一批批“新農人”呈星火燎原之勢發展壯大，他們煥發出的朝氣與活力，讓大山深處的一個個村莊充滿無限想象。

在這裏，羣眾思想觀念悄然轉變。一批網絡主播嚐到了直播帶貨的甜頭，也帶動了周邊村民的生產熱情。“多了一批直播隊伍，就多了一批生產隊伍，少了一桌麻將。”*鄉鄉長*説，“只有轉變觀念，才能激發人民羣眾實現鄉村振興的內生動力。”

在這裏，農特產品實現“驚險跳躍”。馬克思在《資本論》中指出，“商品價值從商品體跳到金體上”，“是商品的驚險跳躍”。*縣獨特的地形地貌孕育出小規模、高品質的農特產品，直播電商為其帶來無限機遇，加速“農產品—商品—貨幣”的“驚險跳躍”，推動生產方式的深刻變革。對此，*深有體會：“有了收入的激勵，村民們會主動問我下一年要種些什麼，互相借鑑種植技術，比如去年我將村裏*多斤黃豆銷售一空，今年種植黃豆的農户明顯多了起來。”

在這裏，網絡流量正轉化為致富增量。越來越多的“新農人”搭上*這一“流量快車”，將*縣土特產、旅遊景點、民族文化、特色美食等進行推介，鄉村民宿、鄉村客棧發展如雨後春筍，吸引越來越多的外地遊客體驗*縣鄉村旅遊，為羣眾持續增收致富注入了源源不斷的動力。

在調研組看來，*縣“三新農”的創新舉措給予我們這樣的啟示——“三新農”的探索，是*實施圍繞“四新”主攻“四化”主戰略、實現“四區一高地”主定位、推動高質量發展實現新跨越的生動實踐，堅持黨建引領、政府主導、人才支撐、產業為基，把全民參與與系統培育相結合、流量吸引與效益轉換相結合，依託*和主播的“雙向賦能”，“三新農”必將在中國式現代化的*實踐中釋放強大能量。

“彎彎的三江水，高高的月亮山，*鄉*鄉的土地上，快樂就很簡單四面八方，人潮如浪，在奔跑的賽場上，我們就是陽光。”週末的*賽場上，一場場美食友誼賽如期上演，場上運動員揮汗如雨，湧動奔放的激情，一首歡快的*主題曲在球場上空縈繞。

賽場之外，是新媒體數字經濟的新賽道。賽道之上，一批擁抱數字技術的“新農人”激情奔跑，“*”品牌躍動而出，一幅經濟興、百姓富、生態美的“四在農家·和美鄉村”新畫卷徐徐展開。