微博營銷策劃書(精選多篇)

第一篇：福村梅記 微博營銷策劃書

福村梅記 微博營銷策劃書

提高品牌的認知度 知名度 美譽度 唯目標：

一． 推廣策略

1. 以微博的互動性，媒體性，散發性，為載體傳播方式，推廣品牌的知名度，美譽度，認知度。

2. 製造互動傳播價值，建立博友和博友 福村梅記 三方之間聯繫性，從而植入傳播的方式 推廣福村梅記品牌。

3. 輔以健康理念的關心與問候語句大全倉庫。

二． 推廣方案

1. 可以舉辦微博廣告詞大徵集， 只要在福村梅記羣組加入粉絲，發佈 廣告詞，參選最具創意的廣告詞。轉發次數最多獎和評審會採納獎。

2. 建立福村梅記關心與問候語句大全倉庫。只要每天在福村梅記發表最具創意的祝福語，和轉發 新的祝福和問候語句給親人的，可以參加每天一次的抽獎。

3.凡是買一包福村梅記茶葉，只要把袋裏的卡片碼照片 發上微博，粉絲經過轉發，粉絲的粉絲再轉發，每天截止時間次數最多的 ，或者轉發中粉絲抽獎，可以獲得福村梅記小包茶葉一包。（等於粉絲給粉絲傳播福運）

4. 粉絲自建茶友會羣組粉絲最多的和最有內涵的，可以獎勵福村梅記茶和現金獎。

5. 凡是微博頭像有福村梅記有logo的或者廣告語的，參加時，需要在福村梅記羣組轉發下，以作登記證物， 可以每天參加一次抽獎。 6.

三． 推廣週期 半年

四． 推廣預算

360萬 每天2萬 獎品和維護經費

五． 效果預期

以人傳人的方式，強制視覺，印象深刻，買普洱時首先印象應該是福村梅記，從中製造價值，擴大影響力。

廣告詞附送

福村梅記 簡單廣告詞

1. 濃郁香粹甘甜輔胃 福村梅記 （非常易記的廣告詞，色香味功正宗純粹 全在8

個字裏，簡單順口）

2. 濃郁香粹回甘輔胃 福村梅記（非常易記的廣告詞，色香味功 正宗純粹 全在8個

字裏）

3. 普福浴天下 洱村唯梅記 （希望普洱的健康福氣沐浴整個天下，所有種普洱的村子

唯有梅記是上品）還可以上下第一個字拼起來讀 普洱福村…….

第二篇：創意微博,微博營銷公關策劃書,微博營銷,創意方案

微博營銷公關策劃書

1.營銷目的

微博一經推出，尚沒有其明確的市場定位和營銷定位。因而需要根據市場特點策劃出一套行銷推廣的計劃。

不論是直接實體產品的營銷，或是網路商品和平台的推廣，我們都應該明確一點! 我們的優勢在哪裏？我們有什麼和同類平台的不同點？

我們把微博營銷的主要目標定位於向眾多的個體商家，向眾多的個體及企業提供一個廣告平台，我們致力於做到使微博用户以獲得廠商的諮詢為目的，但是要保證用户不會對廣告造成反感。如何巧妙的定位廣告在微博平台中的營銷推廣時我們討論的重點。主要的客户羣體不應只放在大型企業上，要面向眾多的所有個體小型廠商。例如淘寶、凡客、拍拍中的眾多賣家，這是我們的營銷最終目標。

2．當前網絡社交信息環境

當今社會已經進入了信息化時代，以其過去無法比擬的方式進行着聯通和交互。現今也是網絡社交時代。人們通過社交平台進行實時的交流和互動。國外社交網絡早已經成功的運行了多年。成功的案例也不少，國外最流行的莫過於facebook。facebook的成功已經家喻户曉。facebook是美國的一個大學生社交網站。創建於2014年2月4日。facebook由哈佛大學的幾位學生創建，它幾乎提供了大學生需要的所有日常生活體驗。facebook列出了最酷的人、最怪異的想法以及最流行的音樂，它就像是一個不斷變換的年鑑。

在全球範圍內有一個大學後綴電子郵箱的人（如 , 等）都可以註冊。之後，在facebook中也可以建立起高中和公司的社會化網絡。而從2014年9月11日起，任何用户輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段，即可加入。用户可以選擇加入一個或多個網絡，比如中學的、公司的、或地區的。

facebook的優勢很明顯，它提供了不同年齡段人各自的圈子。而在自己的圈子裏有着共同愛好生活閲歷以及生活感受的人。我認為這是facebook能夠成功的最主要原因。它已經超越了一個簡單的社交平台，它成為了人們聯繫起來的紐帶。

由於國內形勢原因，facebook並未進入中國。這間接的導致了微博的出現。微博的出現並沒有照搬facebook的模式。因為facebook的在中國也不一定能夠成功，微博有其獨特的平台特點。微博並沒有成為一個獨立的平台，它的出現在國內呈現了多元化。這就是國內出現的眾多微博平台，而不是隻出現了單一的一種平台。

國內微博平台的優勢

國內每個平台的出現都有自己原來依託的網上平台，騰訊微博依據其原本的強大的綜合平台推出，新浪微博依據的其國內最大新聞門户推出其微博。

微博的出現對國內的社交環境造成了重大的衝擊。因其是強大的實時性，廣泛性，聯通性的交互平台，註定其再市場中不可估量的潛力價值。

微博一經推出，其平台每時每刻都發生這重大的變化。不論其功能性和應用。微博的實時性給用户帶來了隨時隨地的應用體驗，這是其優勢之一。微博的廣泛性，這是微博平台根本競爭力的所在，其提供的信息的多樣性是不可預測的，也是其最有價值的一點。微博平台的聯

通性，也可以説是交互性，這給用户的直接交互體驗。

微博的推出時間雖然還很短，但是不同微博平台之間的競爭卻早已經開始。在微博推出的最初時期，其開發者在微博應用中加入了跨平台應用，但是很快跨平台應用遭到屏蔽，微博面對“偽開放”挑戰。3月初，前ut斯達康董事長，著名投資人吳鷹的發了這樣一條微博：“正在試用馬化騰推薦的微博大管家，可同時收發多家微博，國偉童鞋不要拍我板兒磚。”當天午夜，板兒磚下來了，不過不是砸吳鷹，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平台上的api首先被關閉，之後，包含mowriter、博微博、andscape、麥豆、享拍、微博通、瑪撒、fawave等等在內的諸多跨平台第三方應用都被撤下了新浪的微博開放平台應用廣場

這個案例説明牽涉到利益時，開放只是浮雲。

3.微博的市場機會

雖然微博的發展時間還很短，但是其巨大優勢已經在這短短的時間內爆發出來。有部分的個體商家已經通過微博來發布自己的商品信息。用來擴大自己商品的信息發佈量。

微博在國內的出現必然帶來了巨大的商機，如何很好的利用微博平台成為了現在我們主要考慮的問題。由於微博一經出現就依託的是早有的綜合平台作為基礎，所以微博平台的廣泛推廣並不是我們主要研究的問題。例如國內出現的新浪微博、騰訊微博等，新浪和騰訊在國內早已經是有着強大綜合影響力的平台。所以新浪微博和騰訊微博的出現必然會被這兩個綜合平台的忠實用户所接受。我們討論的主要是藉助微博強大的生命力和超強的成長力，向所有的個體商家和公司推廣。

4.微博的推廣戰略

微博是一個綜合的平台。微博的信息量是巨大的，每時每刻博友通過客户端發表着自己的信息。我們所能獲得的信息也是巨大的，其中有我們想看到的信息也有我們不願意看見的信息。每個用户都有自己的微博好友，好友之間反覆交叉成為一個社交網絡，其信息傳遞的效率和速度是無法想象。這就為我們在微博平台中創造商業價值創造了基礎。

我們的營銷目標羣體是個體商家和公司，所以根據不同的客户需求我們制定了不同的營銷策略。

（１） 面向個體商家。由於個體商家的經濟實體偏小，不具備經濟上向微博平台投

放廣告的能力。我們向個體商家推廣的策略是：開通個體商家的微博，定期

發佈商家的商品信息，並舉行加關注抽獎活動，每增加一百關注就抽獎一次，

這可以有效的擴大信息的傳播量。增加能夠傳播的信息人羣。

由於微博的信息量巨大，商家的微博信息很可能被巨大的信息量淹沒，防止

這種事件發生。微博平台可提供對商家微博信息的定時置頂操作。

（２） 面向公司。公司的經濟規模較大，有能力向微博平台投放廣告。但是廣告的

形式很關鍵，頻繁的嵌入式廣告總是令人反感，所以我們向公司推廣的並不

是這種強盜式的廣告方式。用户的體驗對於微博平台來説是個決定平台成功

的關鍵，如果廣告橫飛，不僅不能帶來良好的用户體驗，反而會喪失掉用户。

公司投放廣發的方式很重要，因為這影響了微博平台和廣告的成功。我們可以為公司的廣告提供專門的設計，使廣告成為微博客户端的一部分，使其增加微博平台的魅力，這是一個雙贏的方式。眾所周知，蘋果的成功關鍵就是其以用户體驗為中心進行設計，蘋果的商品價格都很昂貴，但是其銷量反而在逐漸的上升。我們的公司廣告投放方式就是要達到蘋果公司以用户體驗的目標。

５．具體的營銷方案

現在人們的購物方式已經由現實的實體購物轉向了網購，我們的推銷主體就是網上購物的賣家。現在主要的ｃ２ｃ平台就是淘寶和凡客。

我們的第一階段目標就是向所有網上交易平台賣家推廣我們的營銷策略。將我們的營銷公關策劃書投遞給他們。

第二階段，在發出的所有賣家之中做抽樣調查。進行賣家的滿意度和意見反饋。及時的修改公關策劃方案。

第三階段，微博平台和願意加入營銷公關的商家進行和合作，在合作過程中不斷的進行創新和創意投入。

第三階段，進行市場的調研，在實際的交易中檢驗營銷公關的效果。

第五階段，對我們的公關策劃戰略進行總結，找出我們的不足之處，將我們的不足之處進行文檔儲存。建立經驗型數據庫，為以後的公關策劃提供案例。

策劃人：angle

第三篇：微博、微信、微客巴巴營銷策劃書

微博、微信營銷策劃書

微信營銷策劃書（微客巴巴）

一． 微博和微信營銷策劃目的

在信息技術高速發展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點，我們就進入了一個全新的信息世界，信息的即時共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時代的企業要想長遠的發展下去，務必要適應這個信息社會，還要藉助信息交流工具讓自己在世界企業之林中立於不敗之地。

在21世紀的今天，如果你問當今世界什麼事全民參與度最高的，所有的答案都會直指——微博和微信。

微博顧名思義就是微博客，但是它不同於博客，140字的限制體現出方便、快捷的特性，微信則是現在一個全名皆知的公眾平台，便於全民參與。擴大公司品牌和產品的宣傳，聯動組合推廣、實現客户商互動的精準營銷，提高廣告效益。

二、策劃摘要

藉助當今社會的潮流工具微博和微信，開通個人的微博、微信主題，積累粉絲和關注度。等到有一定知名度後個人微博、微信的身價也會提高。以幫助企業宣傳作為盈利的營銷手段。

三、策劃的詳細內容

1、 策劃背景

微博和微信的發展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網絡平台，微博和微信的應用廣泛。在虛擬網絡的世界有草根，有

名人，有政治家，也有企業家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關注你的感興趣對象的身邊事以及經典語錄。

微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量。而微信公眾平台的出現，讓大家也越來越關注微信這一移動互聯網平台，被公認為是將來的營銷的藍海。這也成為了營銷的巨大潛質，利用微博和微信營銷，成為了一種新生的營銷手段，其帶來的巨大經濟效益也是無法估量的。

2、 微博和微信營銷的前景

（1）微博和微信將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃。

（2）微博和微信將是植入式廣告的最好載體之一。微博和微信營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博也是重要事件的最好的新聞發佈現場。而微信則是公眾交流最新信息的一個最快平(版權歸本站：)台。

3、 微博和微信營銷的價值

（1）微博和微信給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發佈、傳遞的渠道；

（2）建立一個微博平台和微信平台上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對於企業的公共關係維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；

（3）品牌營銷的有力武器。每一個微博後面，都是一個消費者，一個用户。越是隻言片語，越是最真實的用户體驗。

第四篇：怎麼在微博上做廣告營銷

如何在微博上做廣告?過去是傳統媒體主導，是媒體制造好了內容，展現給所有的受眾，所以很多內容可以搭載傳播者的母的。但是在現在社交媒體發展的時代，傳播已經變成所有人對所有的傳播。下面小編為大家介紹一些關於如何在微博上面做廣告的相關內容。

由於微博的短小(140字)，發送信息的方便性(用手機短信就可以發送)，讓微博徹底改變了信息傳播的模式，任何一個人都可以實時傳遞自己身邊的第一手信息，那些微弱的信息也可能得到加強並引起廣泛傳播。這種自媒體引發的媒體變革和信息革命是空前的，直接顛覆了過去由主流媒體主導傳播的格局。

博客和微博，都側重於狀態和分享，但微博的重要屬性更在於關注自我、隨時隨地反映心情和狀態：我在想什麼、做什麼、我知道什麼，這就讓微博成為所有社交媒體中，最為即時性的信息傳播平台。

如何在微博上做廣告的6種營銷：

1、迅速提升品牌知名度

通過激發微博用户的主動傳播，將可以迅速提升品牌知名度。微博：如何在管理個人在媒體線上做營銷?。

世界盃期間，4399遊戲網站站長蔡文勝發了一條微博：“為感謝博友們支持，配合世界盃和大家互動一下。大家可以競猜世界盃最後四強排名。一，只要評論我這條微博，寫出四強順序，如例：1阿根廷，2德國，3巴西，4英格蘭。並轉發到你自己微博留底。二，從現在開始72小時內回覆有效。會以最先回復時間來計算前32位猜中者，送出32部iphone4。”簡單的一個活動，收穫了30萬人參與，同時這幾十萬人也把蔡文勝和“4399”記住了。

2、推廣新產品和新服務

海底撈通過微博做了一個“火鍋外賣”的新服務推廣，丁丁張微博發佈：“海底撈提供外送服務，通過網站訂餐五環內1.5小時可達，看看他們能送來什麼：電磁爐、鍋子、三把勺子，按人數提供圍裙、餐布、大垃圾桶及垃圾袋、相關菜品、底料、蘸料、袋裝葱花和袋裝香菜，還帶了花生米和西瓜——最牛的是鍋和電磁爐，送來的人説不要押金了，定好時間來收就好了。”在短短的時間當中，就被幾千次的評論和上千次的轉發，而且轉發和評論的都是最有影響力的用户。

3、低成本營銷

2014年5月17日，新浪微博上出現一個很有意思的id：理想大廈b1便利店，這個成立了不到兩天的微博賬號引發了“小範圍”關注，它的第一條微博如下：“我是理想國際b1便利店，我開微博了，我會每天更新新品，大家如果有需要的商品可以給我發私信、@我、給我評論都可以，我們就給大家送上去，格式：商品名稱、數量、樓層、分機號等聯繫方式。”在不到兩天時間，引發了361次轉發和169個評論——這對於一個只擁有470個好友的“小影響力”賬號來説，不是一個太小的數字。

4、為公關服務

微博既是推手，同時又是快刀和利劍，怎麼樣在別人的快刀當中不被別人砍死?

首先，企業要在微博上建立自己的用户羣體;其次，通過微博與記者、博主以及其他媒體人建立關係，通過微博進行危機公關、輿情監測、發現問題的跡象，並及時解決。

中國扶貧基金會收到了一條置疑他們的負面微博私信，還有一條用户的負面微博，他們及時把這個私信轉發到自己微博上，然後對信息進行迴應和解讀，最後由被動變為主動。

5、用微博跟蹤和整合品牌傳播活動

在微博上，很多消費者的迴應率和行為都是可以計量的，有利於整合線上線下的傳播活動。世界盃期間，伊利營養舒化奶開設了“活力寶貝”微博，將產品特點與世界盃元素相結合，特設了一系列互動活動，微博粉絲數量在短短一個半月就超過7萬人規模。

6、客户服務

微博可以經常反饋一些服務信息，及時消除顧客的抱怨。以網上賣鞋起家，現在已經變成了一個名副其實的網絡百貨商場，其首席執行官tonyhsieh以ceo的名義開了twitter賬户，擁有169萬之多的追隨者，他非常坦誠地跟用户進行溝通，表明了zappos樂於接近客户、理解客户的態度，在交流中建立開放誠實的關係，給整個公司的品牌帶來了積極的影響。

第五篇：微博營銷的新特點

微博營銷的新特點

微博已經流行了有兩年了，但是這流行之勢卻絲毫沒有看到減退的氣象，有很多企業開始了微博營銷，那麼微博營銷與傳統營銷相比，有哪些新特點呢?

1、微博營銷可以利用微博實現在線客户服務及售後管理

成功運用微博營銷的“快書包”，有2個專職的管理員來管理有3萬多粉絲的官方微博，其ceo徐智明告訴記者，去年6月開通微博渠道的快書包，現在官網1/3的外部流量來自微博，而不通過網站直接在微博上私信訂單約佔每天訂單總數的3%~5%。目前快書包來説，微博不僅是營銷平台，同時也是客户服務、諮詢、投訴平台。這是一個很不錯的例子。

2、微博營銷的推廣價值更高

微博的推廣價值由幾何級數效應、高粘度效應、及跟隨效應三者共同作用形成，這也是微博與其他媒介的與眾不同之處。首先，微博傳播具有幾何級數效應，比如你有100個粉絲，每個粉絲再有100個粉絲，即使只有10%的用户參與了傳播，經過一層層幾何級遞推之後，也會有10000人接觸到傳播的信息。通過幾何級數傳播，使傳播效果得到優化。另外，微博是一個具有高粘度效應的新興媒介，因此企業可以藉助微博用户的關係網進行迅速傳播。對於這種效應傳播的信息，微博用户信任度較高，也很容易接受，這意味着品牌信息傳播的效率更高。企業品牌利用這種效應來推廣產品或品牌信息，往往可以產生意想不到的效果。再次，消費者對名人的“跟隨效應”也是體現微博價值的主要一環。據有關調查顯示，約有50.2%的用户會將名人列為自己的關注對象，可見名人效應對微博用户的影響是多麼巨大。一般來説，名人對其粉絲有巨大的影響力，名人的觀點、行動都會不經意間引發粉絲的模仿和追捧。這時，利用名人對企業產品或品牌進行推廣，往往也能產生不錯的效果，這是在企業推廣過程中一個屢試不爽的做法。正是在以三個效應的共同作用下，微博顯示了無與倫比的推廣價值。

3、微博營銷是新型的門户廣告模式

先説門户網站的廣告營銷模式。門户網站的廣告和電視廣告很相近，都是在屏幕上強制性的給觀眾推送廣告，兩者唯一的區別是電視機屏幕變成了電腦屏幕。從營銷模式來看，門户網站的營銷沒有任何變革。都是比較單一的單向傳播。

但是微博營銷是網絡營銷的大變革。變革其實從以博客為代表的web2.0的出現就已經開始了，但是隻有等到twitter、facebook等 sns網站出現，變革才凸現起來。變革的核心在於：微博等sns平台給了用户足夠的選擇自由，用户可以自行訂閲信息源，信息通過主要通過人際來傳播，因此，強制性的廣告推送如果説不是不可能，肯定也是非常不受歡迎。