微博營銷分析工作報告

微博熱點數據分析

醫療健康領域上榜情況較少，且留存時間較短

能夠佔領熱搜的以社會類事件為主，熱度降得很快

熱搜話題的平均上升時長為3.5小時，相關賬號在上升時間內給出有效反應

其中“90後禿頭焦慮症”雖然熱搜數據不理想，但此類話題具有持續性

微信關鍵詞數據分析

與微博以及全網的熱議話題作重合，以微信指數體現

油膩由馮唐文章引發的全民對於“中年男人”的熱議；焦慮、脱髮、中年危機為引申詞；番茄炒蛋是一夜刷屏的招商信用卡的廣告，戳中用户父母親情的情感需求，但體現形式被網友口誅筆伐；知識付費在於一篇《羅振宇的騙局》，文章指出知識付費不過是一碗毒雞湯，雞湯上癮，餵飽的不是知識，而是虛榮心。但爆發後指數持續走低，未形成持續性。

上週的關鍵詞為“油膩”，從中引申出的核心問題是“中年危機”、“焦慮”，並且從最新的指數來看，焦慮、中年危機、油膩仍在持續走高，焦慮今日達到巔峯，但此類文章目前比較多，繼續探討需要有一個新的形式或者新的觀點角度。

微博話題&其他渠道

目前微博推薦話題中，電視劇《急診科醫生》為醫療相關話題，但開播後反響一般，暫時沒有形成熱議話題。

在科普、育兒、醫療相關分類中，#兒童教育##健康有道##醫生説牙齒#的閲讀量較高，對應的相關領域為：兒科、養生營養、牙科。

關於渠道曝光的參考，喜馬拉雅FM打出“打破學習焦慮 大咖共你成長”的七天成長計劃；健康養生分類-知識大講堂內付費音頻產品。

電視節目僅供觀望參考，目前時機暫不成熟，一直播沒有適合的健康類直播節目，本週將着重門户網站節目以及地方網絡節目。

浙江衞視推出一檔兒童健康科普類節目《小兒大醫生》，於11月8日起每週三晚播出。本季坐鎮的是北京兒童醫院的醫生，可觀望此檔節目的社會反響，啟發後續自產產品。

北京衞視《我是大醫生》，是一檔以健康養生為內容的脱口秀節目。

湖南衞視《天天向上》，從汪涵擔任製片後，醫療養生領域的嘉賓數量激增，加之藝人嘉賓的互動，在微博露出的機率很高。舉例：易烊千璽

預判關鍵詞TOP5

宮頸癌疫苗，本月起國內可接種宮頸癌疫苗，以往是去香港接種，但國內疫苗與香港疫苗區別較大，可以持續觀察是否有不良反應等後續情況

中年危機，屬於持續性有探討價值的話題，微信指數持續走高，延伸內容很多

急診科醫生，娛樂型話題，可藉助片尾小貼士或劇情進行推進

青年人的不治之症，鼻炎／抑鬱／爆痘／失眠／口腔潰瘍／脱髮為常年話題，藉助90後進入中年危機的話題，有探討的價值

降温／供暖，本週起北方供暖，降温，變季時病症多發，可多留意

公關日曆

營銷案例

油膩，中年危機的話題指數居高不下，表現出目前用户對於生活狀態以及個人身體健康的關注，因此由此需求，設計一款H5互動測試小遊戲，測試油膩指數。

之前在台北故宮買過“朕知道了”的文創品，到後來故宮淘寶，各種戲説歷史（海飛絲產品等）的產品受到大家的喜愛，由此結合咱們自身醫療領域，將主題設定在此題目或者“太醫為朕摸脈”／“太醫，朕油膩嗎？”，通過一些列的問答，計算出油膩指數，最後由太醫頒佈指數以及診斷報告，最後可以以皇榜形式展現或者轉發分享。

目前僅有4種結果，但會考慮多增加到6-8種，僅植入吳文育的一種需要直指問題根源的問題，其他結果可以搞怪無厘頭。