熱水器行業廣告投放情況調查

第一篇：熱水器行業廣告投放情況調查

據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的xx年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜誌媒體上發佈了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較xx年減少了0．01％，基本上打了個平手。

品牌數量之多無可比擬

在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，xx年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了xx年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量湧入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在xx年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比xx年有較大幅度的下降：曾位居xx年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花xx年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恆熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特xx年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到xx年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。

xx年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恆熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌xx年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約佔全行業平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約佔行業總費用的15．73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恆熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，xx年的平面廣告投放費用是58．5萬元，xx年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓並駕齊驅了。

在xx年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都佔有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

熱水器打廣告重點在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在xx年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持着一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，儘管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，並不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不温不火，始終居於第二集團中。

在xx年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發佈廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特xx年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共發佈廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低於全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發佈的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別於其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和佔行業平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，xx年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是xx年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由xx年的216．01萬元提高到xx年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨着我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅侷限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。

第二篇：2014年食品行業廣告投放調查

2014年食品行業廣告投放調查

廣告是商戰之旗，廣告量的增減反映行業的起伏。2014年，從食品行業廣告投放量來看，可説是喜憂參半。據央視調查諮詢中心統計的廣告監測數據顯示的，2014年整個食品行業（不包括保健食品）的廣告投放量微升，知幅只有6%。廣告量由1999年的37億升到2014年的39億。

廣告投放量的變化，是企業在市場營銷策略變化的結果。在統計的所有類別中，快食麪類仍然是廣告投放最大的類別，廣告量達

3.9億。糖果類、速凍食品類、糖鹽味精類、食用油類及月餅類廣告投放量快速增長，增幅都有30%以上。而另外一些類別，如：冰雪食品、果凍布盯調味品類、泡泡糖類、大米類等類別，廣告量處於萎縮狀態，減幅有的10%—20%不等。本牌將陸續刊登一些此次調查的結果，其中挑選了在2014年廣告投放和前十位的品牌及其廣告量，以饗讀者。

2014年餅乾行業電視廣告投放前十位及其百分比品名單位：千元佔行業總投放（%）旺旺仙貝餅乾 30,734 11%康師傅3+2蘇打夾心餅乾 20,496 7%康師傅小虎隊彩笛卷 20,382 7%奧利奧餅乾 19.815 7%康師傅甜酥 15,461 6%旺旺雪餅 13,366 5%奇寶太平梳打餅乾 12,688 5%雀巢巧克力威化 12,015 4%樂之酸奶味

三明治餅乾 11,547 4%富麗牛奶餅乾 11,015 4%2014年冰雪食品行業電視廣告投放前十位及其百分比品名單位：千元佔行業總投放（%）雪世界冰淇淋 18,416 13%雪世界悄悄豆冰淇淋 11,748 8%伊利香口脆雪糕 8,913 6%伊利純味美綠茶紅豆棒冰 7,975 6%旺旺碎碎冰 7,426 5%和路雪百樂寶牛奶巧克力軟心冰淇林 6,875 5%宏寶萊涼橙沙冰雪糕 5,499 4%鵬程雪派冷飲 5,4404%三鹿美妙雙色雪糕 4,284 3%小洋人棒棒冰 3,022 2%備註：

1、以上資料來自央視調查諮詢中心對全國372個主要電視頻道監測所得。2、以上數據費用統計根據各電視台公開價格計算，不含折扣與競投。

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第三篇：2014年少兒食品行業廣告投放調查

2014年少兒食品行業廣告投放調查

2014年果凍布丁食品行業電視廣告投放前十位及其百分比品名 旺旺吸的凍

皇室扭一扭果凍布丁 喜之郎cici維c果凍爽 喜之郎果肉果凍 喜之郎水晶之戀果凍 喜之郎乳酸鈣果凍 喜之郎果凍布丁 兆寶水果果凍 , 親親果凍 每日寶果爽

(單位:千元) 37,548, 31,873 18,217 14,640

13,563, 7,333 5,848 4,559 4,457 2,874

2014年巧克力食品行業電視廣告投放前十位及其百分比 品名

德芙牛奶巧克力

吉百利鮮牛奶巧克力, m&m巧克力 好時kisses巧克力 費列羅金莎巧克力 旺旺黑白配

(單位:千元) (佔行業總投放%) 25,676 20,483 15,640 9,960 8,212 7,762

19% 15% 11% 7% 6% 6%

怪搜網

(佔行業總投放%)

24% 20% 12% 9% 9% 5% 4% 3% 3% 2%

德芙心語巧克力, 珍珍迪芙利威化巧克力 德芙巧克力

好時kisses曲奇脆心巧克力4,622 4,170 3,956 2,927 3% 3% 3% 2%

第四篇：關於投放央視廣告的調查報告

關於投放央視廣告的調查報告

從上個月起，我就接到公司決定做央視廣告的諮詢聯繫任務後，市場部就開始積極籌備，首先通過查詢央視官方網站聯絡了較多的來自北京、上海、深圳等地的央視授權廣告代理公司，並經過初篩選和甑別，基本確認了上海中視、中視金橋、五洲華豐、廣電偉業、廣而告之、未來廣告、久鼎中視、中訊信誠、中視鴻博文、東方星海等數家廣告，並先後要求各家廣告公司出了不同的排期方案與報價，彙總後呈領導審閲。

9月13日始確定由久鼎中視提報的排期套播方案和24萬元的報價。其後本該簽訂合約的，但是後來因為在合同書的一些重要條款上，該廣告公司沒有按照我方要求，並且又不提供監播報告，故我及時把此情況向公司領導作了彙報，遂決定取消了與其合作的意向。

隨後，我再次聯絡了其它的幾家廣告公司，其中包括中視鴻博文廣告公司和中訊信誠廣告公司、繹龍中視廣告公司、中視時空鼎翔、東方星海廣告公司。

此間具體工作情況我保證真實彙報如下：

1、繹龍中視廣告公司雙月報價30萬，沒有央視代理證；中視時空鼎翔報價30萬，被我們排除；東方星海廣告公司30-40萬，費用較高，也被排除合作之外。

2、中視鴻博文廣告公司的李海燕小姐先後報了18個不同的排期方案，報價從7萬、9萬、10萬、12萬、13萬、17萬、20萬/月，到25萬/雙月的都有，這些報價和排期各有差異；後來我將首次確定的久鼎中視24萬的排期方案拿給該中視鴻博文公司報了價格，結果是30萬，並且提供給我的央視監播報告樣本不是央視指定的索福瑞機構出具的樣本（見附件2）；故後來將這些方案向領導彙報後，也沒有選中和該公司合作！

3、中訊信誠廣告公司根據其公司自身的代理欄目優勢，為我司排出了第一次的雙月套播方案，初次報價是22.8萬元/雙月套，cctv123457均有播出，此方案報給/領導後認為比較合適，於是後來砍價到20萬元/雙月。但因為該方案中的cctv123台中，重要欄目《1套的榜上有名、2套的購物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次數還是少了些，經過與李主管商量，遂要求對方排期方案中再增加一倍的播出次數，因此中訊信誠公司也重新報了價格給我，初次報價是28萬元，經過砍價，後來以電子郵件（見附件1）的形式把保底價格報給了我，費用遂最終確認為26萬元。

4、同時我也從央視官方網站上了解到：《1套的榜上有名、2套的購物街、3套的星光大道、同一首歌》的公開單價分別是：

1套的榜上有名、週末影院26000元/5秒/次（見附件3）；

2套的購物街16600元/5秒/次（該欄目獨家代理其欣然廣告公司公示價格）； 3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（見附件4）；

經過以上數據核算，增加以上三個頻道的黃金欄目後，成本增加了101600元，而中訊信誠廣告公司在原來的總報價20萬元基礎上，首次報給我們是28萬元，經過我們砍價後，最終確定為26萬元。也就是事實上增加了6萬元，我認為這還是比較合理的，遂最後報上高層！

5、評估中訊信誠廣告公司的幾點意見：

該公司提供了大型畫冊給我們、央視授權代理證書齊全、該公司有網站可查；它是國內幾家大型的業內較有知名度的央視套播專業公司；有cctv7套《和平年代、軍情連連看、軍事報道》等欄目代理優勢（有出具代理證）。

評估中視鴻博文廣告公司的幾點意見：

一、我們在審查期間，該公司沒有網站、沒有宣傳畫冊可查；

二、該司業務員李海燕在得知我司要做央視廣告的消息後，在一個月前就開始幾乎每天平均一個電話的頻率打到我司市場部、銷售部、甚至公司高層，相當頻繁；出的方案也是五花八門，有近20個之多，提的方案沒有專業性和目標性，似乎是想靠碰運氣來中標（我保留了這些底案）；

三、雖然該公司也是央視授權代理公司，但是在我們經過網上搜索查詢，該公司有不良記錄：因為給客户提供了違規的證書被地方工商局調查過（見附件5），該公司明知擅自給客户頒發《央視上榜品牌證書》會給客户帶來麻煩，還是不顧可能帶來的後果，引導客户犯下錯誤，這説明該公司是以當前利益為重的，未必會考慮合作方的事後結果；

四、在我們前段時間的徵集方案和報價過程中，我們當時還沒有確認認可該公司提報方案和保價，該公司居然先把蓋了自家公章的合同和方案就輕易地傳給了我司（王敬寶可證明），該公司的合作方式是如此的隨意，由此可見一斑。

五、中視鴻博文廣告公司的一些播出欄目如《cctv7軍事報道》還必須拿到中訊信誠廣告公司去代為播出（見附件6），這就可能為以後我司的cctv7頻道的節目播出產生障礙，則中視鴻博文廣告公司可能就會不顧與我們簽署的合同協定，發生漏播現象，導致我司與其糾紛不斷，這就是合作的信譽問題了。

六、在我向各級領導彙報最後的一套方案後，即將決定要與中訊信誠廣告公司簽約，中視鴻博文廣告公司的業務員李海燕突然給我司打電話，表明只要其它公司出了的方案報價，她都可以降低數萬元；我想任何一家專業負責的廣告公司都不會在方案都還不清楚地情況下這樣拍胸脯、打包票，隨便承諾給合作客户！在我把中訊信誠廣告公司所排的方案報給中視鴻博文後，該司即刻回電説能以23萬元的低價馬上籤約，合同等一字都不改就蓋上了他們的公章並迫不及待傳真給我了，雖然順利，但不免令我方擔憂：如此草率接單，是否不會考慮以後在播出上出現問題呢，一旦發生問題，將始終是個困擾。

綜上所述，均是基本事實情況，請公司領導作出最終決策！讓合室家的央視投放得以按時按質順利播出！

由於此前公司方面沒有從事投放央視廣告的經驗，雖然一再細心和多方面諮詢和學習，仍然不免出現了一些失誤，比如中訊信誠廣告公司出具的最後一套方案沒有拿給其它有資信的廣告公司比價（因前期有好幾套方案經過各公司比價綜合確認“中訊信誠”信譽度較高，價格較便宜），因此使高層也無法判斷最後價格的合理性。少了相關證據和數據的對比，當然就難以做出決策和判斷。不過這也實在是因為各公司提供的方案確實很多，每家廣告公司的排期和報價都不相同，也就不可能把這些方案都拿到不同的公司去作比較。

第五篇：熱水器行業

網尚傳奇（北京）科技發展有限公司電話010-58607715傳真010-58608755

熱水器企業網絡公關

網絡公關方式目錄：

第一方面：網絡負面信息清除

第二方面：企業正面信息炒作

1、論壇博客發佈

2、門户網站軟文發佈

第三方面：網站優化

1、百度優化

2、google優化

內容

網絡負面信息清除

清除網絡所有的負面信息，包括原帖和快照，保證一年內網絡上無任何企業的負面信息內容，全年跟蹤服務。

企業正面信息發佈

1、論壇博客發佈：每週定期發佈至各大門户論壇博客，每週信息不低於50條，這些博客論壇流量很高，會有上萬網民看到企業產品品牌和服務，且保證百度收錄。

2、門户網站軟文發佈：將企業正面形象及品牌信息以新聞形式發佈到各大門户網站，包括：新浪、搜狐、網易、千龍網、新華網、騰訊、中國企業網、中國經濟網、中華網、環球網、中國新聞網、和訊網、貓撲、解放網、半島網、大洋網、大眾網、金羊網、搜房網、中國建材網、中國家居網、安居網等等，文章每月不低於50篇。

正面信息保證在百度收錄前幾頁，保證前三頁90%為該企業信息介紹。

網站優化部分：

為企業網站快速提升百度排名，當網民搜索相應的關鍵詞時，該企業的網站排在百度和google的第一頁顯著位置。供網民大量瀏覽企業網站，帶來最直接的一手客户。

費用部分

第一項：負面信息刪除部分全年服務費為5萬元

第二項：正面信息炒作部分全年服務費為7萬元

第三項：網站優化部分全年服務費為3萬元

三項服務費用全年總計14萬元。