基層反映：母嬰產品海淘熱襲國民呼籲國貨當自強

基層反映：母嬰產品海淘熱襲國民呼籲國貨當自強

二胎政策放開後，母嬰產品市場呈火爆增長態勢。據國家衞計委最近公佈的生育意願調查顯示，超8成人想生二孩，預計2018年將會有1808萬新生兒誕生，並呈逐年遞增趨勢。龐大的嬰幼兒數量催生愈加火爆的母嬰市場。業內人士估算，2018年中國母嬰市場規模將超過3萬億，如果從“媽媽經濟”的角度看廣義的中國母嬰市場，市場規模更大。隨着“互聯網+”技術的發展，越來越多的家庭傾向海外代購，青睞外國母嬰產品，總認為“進口等於優質”。數據顯示，關於奶粉、尿褲濕巾等產品，最受歡迎的前5大品牌均是國際大牌，其中奶粉的前5大品牌中有3種為美國品牌，尿褲濕巾的前5大品牌中3種（花王、大王、尤妮佳）是日本品牌。外國品牌基本壟斷中國母嬰市場的現象，亟需引起重視並加以解決。

母嬰產品“外國月亮更圓”現象有三大表現：一是外國品牌越來越擠壓國內市場。比如，嬰幼兒奶粉市場，市場集中度非常高，前十名品牌市場佔有率超過了80%，而其中50%的市場份額均被少數幾個洋品牌佔據。紙尿褲更甚，雖然成長了一批優秀的國產品牌，但仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面，洋品牌市場份額超過70%。同時，國外品牌的孕媽用品也走在了國內市場的前面。二是消費者更加青睞外國品牌。當下，80、90後新生代父母的消費觀念，朝着更高質量、更安全等多元化方向轉變，年輕的家長們更願意相信外國產品的質量和聲譽，他們不想讓自己的孩子輸在起跑線上，稍微有經濟實力的家庭都走上了“海買”之路。三是跨境電商平台發展催生海外代購。越來越年輕的購買者們，他們有知識、懂網絡，並且他們的時間更加碎片化，無疑更喜歡在網上買買買，加上跨境母嬰電商為國內買家解決了信息障礙、支付障礙、產品單一等系列問題，消費者自然願意選擇海外代購。比如，網易考拉海淘、國際媽咪、貝貝網等多家海外代購平台生意火爆。

母嬰產品存在“外國月亮更圓”現象的三大原因：一是客觀層面在於國內母嬰產品相比國外在品質方面存在“較大差距”。無論是歐美還是日本，母嬰產品發展歷史悠久，有些甚至有上百年曆史，質量高、品牌優、市場廣。比如荷蘭的牛欄、美素，日本的明治奶粉均超過百年曆史，相比之下，我國母嬰產品起步晚，以奶粉為例，國內奶粉行業的發展起步於建國後，真正發展較快是改革開放後，知名品牌少。二是主觀層面在於相當一部分媽媽們內心深處對國內母嬰產品的“不信任”。母嬰產品特別是嬰幼兒產品的品質安全至關重要，媽媽們十分敏感，寧肯縮衣緊食，也要追求好的，對市場上的產品認可度非常關注，加上2008年的“三聚氰胺”事件帶來的“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的影響，許多媽媽們對國內產品的信任變成了不信任甚至是懷疑，思想上產生了“國產等於劣質”的觀念，很多時候“只選貴的不買對的”。三是技術層面在於互聯網的快速發展拉近了消費者擁抱世界市場的距離。近年來，互聯網的發展和跨境母嬰電商的崛起，促使消費需求不斷升級，越來越多的媽媽趨向於通過代購等方式選擇質美價優的國外母嬰用品。

為此，建議：

一是加快國內母嬰產品供給側結構性改革，提高國貨產品的硬實力。支持現有母嬰產品企業加大技術創新力度，發揮工匠精神，加強產品研發，優化產品結構，結合實際，提供適合國人體質的優質產品，特別是中高端產品。同時，在税費和金融政策等方面加大支持力度，支持企業做大做強做優。二是加大國內母嬰產品宣傳解釋力度，打破消費者“國產等於劣質”的慣性思維。注重宣傳十八大以來我國母嬰產品發展取得的成績，中國品牌也有春天，逐步改變國人的習慣思維。比如，針對奶粉市場，可以不定期發佈中國奶業質量信息，展示我國奶業發展成就和乳品質量安全狀況，樹立國產品牌良好形象，提振國產奶製品消費信心。三是優化線上線下服務，提升國內母嬰產品市場佔有率。提升母嬰零售商的產品觀念，豐富服務項目，讓線上線下齊頭並進。線上方面：提供更加完善的售前、售中、售後服務，着力解決物流信息滯後、丟件、包裹破損等問題；線下方面：推廣母嬰生活館的營銷，既賣母嬰產品又提供相關服務，包括嬰兒水育、產後修復、早教等。四是加大對母嬰產品的監管力度，讓唯利是圖者無處遁形。完善奶粉、紙尿布等母嬰產品的生產標準和規範，強化生產過程管控，不斷提高“產出來”的水平；建立和完善全程質量安全追溯體系，不斷增強“管出來”的能力；加大對假冒偽劣產品的打擊力度，嚴懲唯利是圖者，提高違法違規的成本。