如何提高縣級廣播電視台自辦節目質量

縣級廣播電視台是我國最基層的新聞媒體平台,擔負着一方“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的重擔。由於人、財、物等方面的侷限，使縣級電視台的辦台理念大打折扣。同時，以互聯網為主導的新興媒體技術，對傳統的傳播媒體產生的前所未有的衝擊，更是直接影響了廣播電視媒體的收視率。縣級廣播電視台要想闖出一條適合自身實際的發展之路，就必須在提高節目質量上做文章、下功夫，着力打造地方特色的精品節目，用精品節目影響鼓舞人，用精品節目樹立地方台的良好形象。

    一、發展現狀

新時代對新聞宣傳提出新要求，縣級廣播電視台如何立足實際，圍繞中心服務大局，為縣域經濟發展唱響主旋律，傳遞正能量。這是新課題更是新挑戰。與中央、省市媒體相比，縣級廣播電視台在技術、設備、資金和人員上都存在很大的侷限性，理念滯後，競爭力不強。

樂至縣廣播電視台於2012年局台改組後正式成立，系全額撥款事業單位，主要承擔全縣廣播電視新聞宣傳和節目設置與傳輸的任務。現開辦有一套廣播節目和一套電視節目，廣播節目主要收轉中、省、市台節目，同時開設《樂至綜合新聞》節目，電視節目除《樂至新聞》這一主打欄目外，還開設有《魅力帥鄉》、《週末》、《健康之路》等專欄節目。新媒體嘗試方面，開設有微信公眾號“樂至縣廣播電視台”，每天上傳《樂至新聞》視頻節目，讓更多人能通過網絡瞭解樂至發展新貌。

樂至縣廣播電視台雖然取得了新突破，但與新時代“高興旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清廖誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的新聞宣傳使命和職責還有很大差距。自辦節目落入俗套過於注重形式，新聞報道還一定程度上存在會議報道多、實際工作報道少，領導活動報道多、羣眾活動報道少，一般化報道多、典型深度報道少的情況。專欄節目跟形式內容深度不夠，對受眾需求重視程度還不夠高，難以滿足人民羣眾日益增長的個性化需求。新媒體功能不全，沒有將台刊網等已有資源進行有效融合，現有形式和內容遠不能滿足新媒體時代“拇指一族”對信息的需要和滿足。

二、現有探索

作為本地最重要的媒體和黨委政府的宣傳平台，縣級電視台與現實生活、基層羣眾具有天然的親近關係，也更容易凸現自身或所在地區的特色，只要發揮優勢，揚長避短，仍然能夠獲得更大的發展空間。基於此，樂至縣廣播電視台在近年來的宣傳工作中，從“新聞立台”理念出發，着力辦好《樂至新聞》，不斷改進宣傳報道方式，當好黨委政府喉舌，努力拓寬專欄節目素材渠道，服務羣眾生產生活。

 （一）改進報道方式，當好黨委政府喉舌，服務民生。

《樂至新聞》作為我台最重要的新聞欄目，始終充分發揮地域優勢，積極開拓信息資源，傳播當地發生的新聞信息，讓電視節目發揮推動當地經濟和社會發展、促進精神文明建設的積極作用。從具體操作層面上説，內容上緊緊圍繞中央、省市的政策和縣委、縣政府的中心工作開展宣傳，擬定新聞報道方案，組織新聞報道。形式上不斷改進，努力改變“會議報道不見事，活動報道不見人”的傳統。同時，加大民生類新聞的比重，讓新聞更貼近羣眾貼近生活。

一方面改革會議報道，縮短會議報道的時間，突出會議報道中與老百姓利益密切相關的內容，注意挖掘會議背後的新聞。如近三年我台在《樂至新聞》開設的《聚焦2017重大項目》、《十大民生工程進行時》、《關注2018》等專欄，通過大容量、高密度、快節奏的信息傳播方式滿足觀眾對擴大信息量的要求，針對老百姓關注的熱點、難點問題展開深入調查分析，滿足羣眾不僅想知道“發生了什麼”，更想知道“為什麼”和“會怎樣”的需求。另一方面增加民生新聞、社會新聞的比重，常設《榜樣在身邊》、《平凡人的故事》、《創新創業 為夢想點贊》、《邊遠鄉村行》、《二十四節氣系列》等專欄，則側重於展現本土人物風情，使節目更富於節目的人性化和親和力。也也因其擴大了信息量、豐富了欄目內容，可聽性、可視性增強，受到老百姓的歡迎。

（二）凸顯個性特色，實施精品戰略，聚焦發展。

縣級電視台要想在有限的空間裏求得生存和發展，必須根據自身優勢凸顯個性，創辦一兩個叫得響的品牌節目。對縣級電視台來説，品牌的形成不僅意味着有名氣、有品位，更重要的是它代表了電視人與受眾交流的核心價值觀，能夠凝聚受眾的情感與信任。  

樂至廣播電視台《魅力帥鄉》欄目，貼近羣眾，貼近實際，貼近生活，開辦多年來收到觀眾歡迎。其中的子欄目《金色田野》滿足了廣大農民渴求知識、渴求技術，盼望致富信息的要求。大力普及農業種植的科普知識，宣傳農業政策法規，從而使當地農民能夠掌握有效信息，增強了當地農民的科技種植能力和積極性。為了進一步增強節目的可聽性、可視性，我們改變了過去以灌輸為主、單向教化的報道模式，開始向服務為主、雙向交流的方式轉變。在選材上，我們開通了熱線電話和微信互動，以便及時瞭解農民在不同時期、不同階段的需求，並及時與農業局、科技局等有關單位溝通信息，有針對性地製作出適合農民需求的欄目內容。有時還採取專家現場解答羣眾諮詢的方式，使節目更加靈活，更富於人性化。

另外，在講述方式上儘可能多地增加節目的故事性，使它更具可看性。比如在《魅力帥鄉》另一子欄目《警視在線》中，用發生在羣眾身邊的生動鮮活的故事，以案説法，淡化了法制節目的説教色彩，增添了情節的曲折性、趣味性，它不再是生硬地為普法而講法，同時加上司法人員的專業闡釋，使節目兼具故事性、法理性，從而取得了較好的法制宣傳教育的效果。

同時，在自辦節目《魅力帥鄉》和《週末》中增開了多個子欄目。如在2016年至今在《魅力帥鄉》欄目下持續開設了子欄目《榜樣故事會》，長期與組織部、縣文明辦、婦聯、教育局等單位合作，對駐村第一書記，道德模範文明家庭，三八紅旗手，優秀教師、醫務工作者、創業能手等進行人物專訪，大力弘揚主旋律。在《週末》中開設《美食搜搜搜》、《快樂新發現》介紹樂至名勝古蹟、休閒旅遊新去處及各類地方美食，與縣人民醫院聯辦子欄目《健康之路》，對羣眾常見病防治、護理，日常保健、季節性易發疾病預防等內容，並對羣眾諮詢的健康問題及時給予解答,深受羣眾歡迎。此類節目，既發揮了本土媒體的輿論引導和信息傳遞作用，也進一步擴寬了自辦節目的宣傳範圍。

三、工作思考

（一）引進培養優秀人才。突出領域優秀人才的引進，直接對接大專院校，點餐式引進必需的專業人才，着力解決當前專業記者、編輯、播音等崗位人才不足的現狀。同時，創造更多學習交流機會，採取“請進來走出去”的方式，加強現有人才隊伍的培訓，讓在職員工不斷開闊視野，提高業務能力，適應新形勢下新聞宣傳的新要求。

（二）強力運行獎懲機制。本着激勵先進，形成“比學趕超”的幹事創業競爭氛圍，根據工作實際，精心制定台內優秀新聞、專欄節目評議表揚制度，按季度評議獎勵，以激勵和鼓舞職工潛心業務鑽研，多出優品、精品，力爭在省市級評選中多獲獎、獲大獎。此外，加大對省、市級用稿或獲獎人員的表揚，通過上級主流媒體更好地宣傳展示樂至。

（三）着力組建創優節目團隊。本着打造專業團隊提升專業水平的目的，組建以台長為組長、分管副台長為副組長，各部門中層幹部及業務骨幹為成員的創優工作團隊。以創優節目創作為抓手，充分發揮好創優節目對日常節目的引領和帶動作用，進一步提高整體節目質量和輿論影響力，。

（四）深度挖掘本土宣傳資源。充分藉助陳毅文藝獎、田園詩會、烤肉節等本地重大節會活動，組織團隊進行深度策劃，進行全方位的宣傳報道，向外界展示樂至深厚的文化底藴；深入挖掘鄉鎮地名來歷，特別是針對相關的歷史故事 神話傳説進行系列宣傳；策劃榜樣力量欄目，對陳毅、謝無量、羅光燮、吳仲良等歷史人物和先進典型人物進行專題宣傳。

（五）全方位融合新舊媒體。整合全縣媒體網絡資源，籌備組建新媒體營運中心，不斷提升新聞宣傳的時效性，第一時間唱響樂至聲音；不斷完善縣廣播電視台微信公眾號，全面發揮網絡宣傳的時效性，探索和創新自媒體運營，為新聞宣傳打通便捷途徑。